Le varie stazioni radiofoniche via cavo progettate rischiano di fallire a causa delle reti via cavo pieneDi Daniel Schifferle I secondi programmi delle stazioni radiofoniche private, tanto attesi, devono fare i conti con le reti via cavo chiuse. Per la maggior parte di esse, la situazione rimarrà tale. Solo chi promette di arricchire la gamma di radio ricevibili via cavo con un'offerta veramente nuova può contare su qualche possibilità.
La delusione per le stazioni radio via cavo previste è arrivata a tappe. Già nell'autunno scorso è apparso evidente che l'auspicata distribuzione a tariffa zero o almeno minima non avrebbe trovato l'ascolto dei gestori delle reti via cavo. Oggi la situazione non è diversa: degli otto programmi concessi in licenza per il cavo, solo due sono in onda: Top Two e 32 Goldies. Tutti gli altri sei progetti - Sunshine Gold, Swiss Classik Rock, Hit Radio, Aktuell 2, 105 Classic e l'emittente indipendente Swiss Music Radio - avevano fatto dipendere il loro lancio da condizioni economiche per il collegamento alle reti via cavo (WW 42/01).
Ma non se ne farà nulla. Perché il leader di mercato tra i gestori di reti via cavo, Cablecom, ha definito la sua politica di accensione nei confronti delle radio via cavo. Non lascia praticamente alcuno spazio di manovra. "Non vediamo alcuna possibilità di programmi in lingua regionale per l'intera Svizzera, se si offrono solo più programmi uguali. Ma questo è esattamente il caso della maggior parte di questi secondi canali", spiega Paul Winiker, responsabile della gamma di prodotti di Cablecom. "Dovrebbe essere qualcosa di completamente nuovo che arricchisca davvero la nostra offerta". Ma poiché solo pochissime delle stazioni radio via cavo in coda per la connessione sono in grado di soddisfare questo requisito, le cose si mettono male per la maggior parte di esse. Cablecom vuole riassegnare solo una delle circa 40 frequenze radiofoniche disponibili sul cavo, quella dell'emittente dismessa
24plus.
Solo pochi hanno ancora la speranza di essere collegati
Purtroppo per i candidati, la maggior parte di loro non è nemmeno in corsa per l'assegnazione dell'unico canale. Secondo Winiker, solo tre o quattro offerte sono in lizza. La prima e più importante è la stazione indipendente Swiss Music Radio di George Wismer. Inoltre, 105 Classic e la stazione internet DJ Radio saranno esaminate più da vicino. Winiker: "Ora verificheremo se queste stazioni rispondono effettivamente a un'esigenza particolare dei clienti che non è ancora stata soddisfatta.
Tuttavia, il tempo sta per scadere per le stazioni radio via cavo previste. Pertanto, sono state costrette a chiedere a Bakom un rinvio delle date di inizio. Tale richiesta è già stata accolta. Nel frattempo, altri hanno cambiato radicalmente il loro concetto di distribuzione per uscire da questa situazione disordinata e poter finalmente iniziare senza ulteriori ritardi. La Radio musicale svizzera è una di queste.
La stazione radio, che si concentra esclusivamente su artisti svizzeri, è passata alla trasmissione via satellite e sarà presto ricevibile in tutta Europa. Il proprietario George Wismer spera che le reti via cavo acquisiscano Swiss Music Radio direttamente dal satellite grazie alla sua USP svizzera.
Argovia sta pensando ad un approccio graduale
Altri canali secondari hanno maggiori probabilità di conquistare l'attenzione degli operatori di reti via cavo se regionalizzano la loro offerta. Markus Ruoss, capo di Sunshine, ha deciso di fare questo passo. Ruoss ha dichiarato alla WerbeWoche che presenterà una nuova domanda di licenza per il suo Sunshine Gold, concentrandosi sul livello regionale. Il capo di Argovia Roland Baumgartner vuole ancora riservare i prossimi passi. È ipotizzabile che i due progetti, Swiss Classik Rock e Hit Radio, inizino con le trasmissioni regionali per poi aumentare gradualmente la copertura linguistica regionale. Se questa procedura sia possibile deve essere chiarita con l'Ufficio federale delle comunicazioni. Ma anche per Baumgartner il progetto è in fase di realizzazione. "Inizieremo quest'estate, oppure lasceremo perdere", dice.
Tuttavia, la regionalizzazione non garantisce una connessione. "Anche gli altri criteri devono essere corretti", afferma Winiker. Almeno ha pronta un'alternativa per coloro che sono stati respinti: Swissfun, la piattaforma digitale di Cablecom. Lì c'è molto spazio per i nuovi programmi radiofonici. Tuttavia, il raggio d'azione è ancora molto limitato: Swissfun è in uso solo in circa 50.000 abitazioni, la maggior parte delle quali nella Svizzera tedesca (45.000).

Presidente di giuria Pubblicità esterna (Serie)Come giudica lo standard della sua categoria? Nel complesso, era buono. Ma le tariffe di iscrizione all'ADC sono ovviamente così invitanti che vengono presentati anche manifesti miserabili. Ciò che fa piacere, tuttavia, è che alcune campagne in corso da anni appaiono ancora fresche come una rosa grazie a nuovi soggetti: ad esempio, i bozzetti dei danni della Mobiliare.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Ruf: La parte del leone l'hanno probabilmente già fatta le agenzie e i produttori più noti. Ma quest'anno ci sono anche delle belle sorprese. Per esempio, il libro "Freitag".
Quali opere pensa che abbiano una chance al festival di Cannes?
Ruf: Chiunque non abbia bisogno di conoscenze locali e riesca a trasmettere un messaggio chiaro in modo sorprendentemente semplice. La campagna dell'annuario di Nico con le macchie di pipì, per esempio, potrebbe avere più facilità di quella della ZVV con i tram di Zurigo nel lago.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Ruf: Che i manifesti avessero un'idea sorprendente. E che questa idea fosse realizzata in modo tale da poter essere compresa senza una diapositiva esplicativa.
Che cosa ha notato durante la valutazione del lavoro?
Ruf: Che si cerca sempre più di incorporare l'ambiente del manifesto nel concetto. Questo può essere divertente, come nel caso del warm-up ski squat dei Grigioni nei bagni. In altri casi, invece, è sembrato piuttosto faticoso.
La pubblicità è diventata più audace?
Ruf: No. Purtroppo il coraggio è spesso inversamente proporzionale all'entità del budget. E dopo l'11 settembre, alcuni clienti hanno evidentemente confuso la noia con la serietà.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying in questi concorsi?
Reputazione: praticamente nessuna. Il modo più sicuro per far entrare un'opera in un libro è che l'idea e la realizzazione siano accattivanti.
Comprereste ora uno dei prodotti pubblicizzati e premiati solo sulla base della pubblicità presentata all'ADC?
Ruf: se fossi in vacanza, guarderei Kuoni piuttosto che Vögele. Al contrario, boicotto le aziende che fanno pubblicità stupida. È il modo più efficace di protestare contro di esse.
Questa competizione ha portato il vostro orgoglio professionale come pubblicitari ad un nuovo livello?
No.
C'è uno dei lavori che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Ruf: No. Ma non è nemmeno un segno di qualità. Per esempio, trovo più interessante uno spot come quello con il gallo che vuole togliersi la vita a causa del programma di sveglia di Radio DRS che una videoinstallazione di Pipilotti Rist.

Christian Stärkle, amministratore delegato di Belcom e TeleNewsCombi, ha un nuovo progetto: un pool di televisioni private in grado di coprire tutta la Svizzera. Vuole aggiungere un modulo ticinese e uno romando al TeleNewsCombi della Svizzera tedesca con i membri Tele Züri, Tele Bärn, Tele Basel, Tele Top, Tele Ostschweiz, Tele Tell, Tele M1 e Tele Südostschweiz. Stärkle pone tuttavia due condizioni: I programmi delle emittenti private ticinesi e romande devono essere allineati a quelli delle emittenti svizzere tedesche: mezz'ora ciascuno di notiziari e riviste con ripetizione oraria e inserimento nell'ottimizzatore dei media. Il modulo ticinese con Tele Ticino sarà probabilmente finalizzato entro la metà dell'anno. Solo la tariffa è ancora aperta, poiché Tele Ticino sincronizzerà gli spot a proprie spese, afferma l'amministratore delegato Filippo Lombardi. La situazione è diversa nella Svizzera francese. L'attuale Télépool Romand, con Léman bleu, TVRL, Canal Alpha +, Ici TV, Canal TV e ora Canal 9, è alle prese con le necessarie regolazioni dei programmi e con il costoso ottimizzatore di media. La mancanza di dispositivi di telecontrollo in alcune aree di trasmissione sta rendendo le cose più difficili. Una decisione in merito verrà presa non prima della fine di febbraio (mk).

Presidente della giuria ADCCosa c'è di così innovativo nelle campagne Gold di quest'anno? La forza della campagna per Sportplausch Wider: tante grandi idee individuali che formano un insieme. La forza della campagna per ZVV: una grande idea generale che non diventa noiosa nelle sue singole parti. La forza di entrambe le campagne: idee spiritose, ben fatte.
Avete notato qualche nuova tendenza?
Materia: la tendenza in tutte le categorie è stata: meno sopra la media, meno sotto la media.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Materia: non male per un anno con solo tre trimestri. Sarebbe stato meglio se cose già premiate all'estero (Cannes, Epica ecc.) non fossero finite sotto il tavolo.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC?
Materia: Difficile. Emozionante. Necessario.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Materia: Sì. Alcuni habitué di una nuova formazione. RufLanz, per esempio. O Jung von Matt/Limmat e Matter & Partner, entrambi cresciuti. Ma la domanda è sempre: chi ha vinto un premio per cosa? È più facile per i clienti che ti lasciano piena libertà.
A quali opere dà una chance per il Festival della pubblicità di Cannes?
Materia: tutto ciò che vince l'oro o l'argento a Zurigo ha una chance a Cannes. Ma non solo. Ho visto anche film di bronzo e persino film non premiati che dovrebbero farcela.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Materia: Rispetto per i risultati degli altri. Anche se non sono abbastanza buoni per essere onorati. Professionalità nella valutazione, nella discussione, nella decisione. Rinuncia all'interesse personale.
Comprerete uno dei prodotti pubblicizzati grazie alla pubblicità?
Matter: Certo. Credo nella pubblicità. Soprattutto quella che l'ADC onora.
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Materia: C'è un'arte che ha raggiunto lo status di pubblicità. Il libro "Freitag" di Lars Müller, forse le illustrazioni per il mailing natalizio di Publicis. E poi c'è l'arte di accontentare tutti come membro del consiglio di amministrazione o presidente di giuria dell'ADC. Ma né io né Andreas Prokesch siamo riusciti a farlo. Logico.

Presidente della giuria pubblicità esterna/motivi individualiCome valuta lo standard della sua categoria?: Nella nostra categoria c'erano solo bronzo e argento. Il fatto che non siamo riusciti a raggiungere la quota di medaglie del 25% dei partecipanti la dice lunga.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Comte: La crisi economica non ha avuto un impatto negativo solo sui budget pubblicitari, ma anche sulla forza innovativa delle idee. Direi che è stato un anno medio con un rapido declino.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Comte: Da quando, negli ultimi anni, la pubblicità svizzera si confronta sempre più spesso con creazioni straniere nei festival, lo standard del lavoro è aumentato notevolmente grazie ai modelli internazionali provenienti dall'Inghilterra e dall'America del Nord e del Sud.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Comte: Sì, i nuovi arrivati nelle agenzie ADC consolidate.
Quali opere pensa che abbiano una chance al festival di Cannes?
Comte: le opere stampate di Laax/Flims e Erotic Book Store e anche alcuni lavori che purtroppo hanno ricevuto pochi o nessun premio dall'ADC, come la campagna dell'annuario Nico e il motivo stampato "Siegerpodest" per il Tibet. Ci sono ancora giurati che ignorano gli standard internazionali.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Comte: Sulle idee nuove e sorprendenti e sulla qualità della loro realizzazione. In altre parole, un lavoro che non sarà mai dimenticato.
Che cosa ha notato durante la valutazione del lavoro?
Comte: Ci sono state molte campagne di follow-up che erano già state premiate l'anno scorso e pochissime nuove proposte da parte di clienti importanti, il che a sua volta indica la scarsa situazione degli ordini.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying in questi concorsi?
Comte: Qualcuno sa dirmi dove si svolge ancora oggi qualcosa senza lobby?
Comprerete uno dei prodotti pubblicizzati grazie alla pubblicità?
Comte: Sì, Hakle feucht nel negozio di libri erotici.
Questa competizione ha portato il vostro orgoglio professionale come pubblicitari ad un nuovo livello?
Comte: No, perché se si smette di migliorare, si è smesso di essere bravi.
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Comte: Forse il libro "Freitag", che ha vinto l'oro.

Presidente della giuria Campagna generale e Design editoriale/libroCosa c'è di così innovativo nella campagna d'oro di quest'anno? Lo standard di questa categoria non è quindi peggiorato, ma ha offerto un numero leggermente inferiore di sorprese rispetto al passato.
Vede qualche nuova tendenza?
Aebi: Una tendenza è probabilmente che le campagne multidimensionali stanno sviluppando una variabilità quasi illimitata (marchio frattale), che nel migliore dei casi assume un carattere di culto - molto più di uno stile visivo coerente, ad esempio. Un esempio è stato Sportplausch Wider.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Aebi: Oggi come allora, ci sono cose piacevoli e poche cose innovative. Anche i criteri di valutazione sono giustamente rispettati: 1. un'idea indipendente. 2. una realizzazione vincente. E 3. una realizzazione che non peggiori la prima e la seconda, ma ne aumenti il numero.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Aebi: Anche quest'anno i nuovi arrivati e i non soci non sono stati affatto svantaggiati. Per esempio, l'oro nella categoria "Editoriale" è andato ai libri "Freitag" di Lars Müller. I successi degli outsider non sono impediti dalle pressioni della giuria, ma molti premi vanno agli habitué dell'ADC. Da un lato, da giurati che confondono una selezione rigorosa con il non voler concedere nulla agli altri. Dall'altro, da individui che per anni non hanno realizzato alcun lavoro degno di essere premiato, ma che poi vogliono imbarazzantemente impedire a persone più qualificate di ricevere i premi che meritano.

Dati di dicembre dei panel internet AC Nielsen e MMXISecondo MMXI, a dicembre 2,397 milioni di persone hanno navigato in internet da casa per una media di 323 minuti, visitando 279 siti. Secondo i dati di AC Nielsen, invece, 2,057 milioni di persone hanno navigato per 336 minuti ciascuno e hanno visitato 508 pagine.Il ruolo primario di Blick.ch come portatore di cattive notizie (WW 1/02) era un'ipotesi prematura. Dopo aver lasciato i primi 20 domini a novembre, il sito è tornato a dicembre - e sta facendo meglio che mai! AC Nielsen lo ha classificato al 12° posto, mentre MMXI lo ha classificato al 15°.
Il numero di utenti domestici di Internet riportato da MMXI a dicembre è inferiore di 150.000 unità rispetto a novembre. AC Nielsen, invece, non mostra un calo così brusco e repentino, anzi, stabilisce un nuovo record con 2,057 milioni di utenti.
Anche MMXI ha stabilito un record: Bluewin.ch raggiunge il suo precedente picco del 54,3% (2,8 punti percentuali in più rispetto a novembre), il che significa che il distacco dal secondo classificato è più grande che mai, con 24,6 punti percentuali. Tuttavia, anche questo dato non corrisponde a quello del panel AC Nielsen: Con il 46,84%, la portata di Bluewin.ch non ha raggiunto un valore massimo a dicembre, ma è stata inferiore dello 0,06% rispetto a novembre. Markus Knöpfli

Con il nuovo locale nell'ex latteria Toni di Zurigo, gli organizzatori del Premio Xaver hanno trovato un luogo alla moda per la loro cerimonia di premiazione.Premio per il servizio fieristico nella latteria Toni Il 7 marzo dalle 19.00 verrà consegnato per la prima volta il premio per il marketing di eventi e fiere. Per la giuria sono stati reclutati alcuni nomi noti. Gli eventi saranno giudicati, tra gli altri, da Julian Garcia (Newton 21, presidente), Christian König (CEO Farner PR) e René Hürlimann (presidente BSW).
Pubblicato il Ringier Advertising Primer 2002 Il Primer pubblicitario annuale con dati aggiornati sul mercato pubblicitario svizzero è ora disponibile presso Ringier Verlag all'indirizzo www. go4media.ch. L'opuscolo gratuito contiene dati chiave sui maggiori quotidiani e riviste svizzeri, cifre demografiche ed economiche generali, una panoramica dei più importanti studi sui media e molto altro ancora.
Fiera CRM Connect parallela a x'02 CRM Connect si terrà per la terza volta nei padiglioni di Messe Zürich dal 20 al 22 agosto 2002. Il forum per il marketing delle relazioni con i clienti (CRM) e i call center si terrà per la prima volta quest'anno in parallelo con X, la fiera per il marketing, la comunicazione e gli eventi. Secondo un comunicato stampa emesso da CRM Connect, ciò è volto a creare sinergie sia in termini di argomenti che di visitatori e partecipanti.

Il consulente di gestione Thomas Otte sul nome della nuova compagnia aerea Swiss di Thomas Otte*La nuova compagnia aerea svizzera volerà con il nome di Swiss. Dopo mesi di congetture entusiastiche, la settimana scorsa è stato svelato il segreto del nome della nuova compagnia aerea. Il consulente di gestione Thomas Otte ritiene che la pretesa del nome di essere l'unico rappresentante della fiducia collettiva sia pericolosa.
La Svizzera è amata perché è così meravigliosamente svizzera. Questo è quanto abbiamo scritto appena mezzo anno fa. I marchi sono pregiudizi positivi. La Svizzera è un gigantesco pregiudizio positivo, il che significa che la Svizzera è un marchio molto forte. Uno dei motivi per cui l'ex compagnia aerea svizzera ha avuto un così lungo successo come marchio è che aveva ampiamente allineato il contenuto del pregiudizio positivo che aveva creato per sé, "Swissair", con il pregiudizio delle buone origini. A questo proposito, il chiaro legame tra contenuto e stile
Il riferimento al contesto di fiducia collettiva della "Svizzera" è ovviamente corretto dal punto di vista della strategia di marca.
Ma questo è tutto ciò che riguarda il nuovo "nome". Tuttavia, almeno tre ragioni costituiscono un'ipoteca incalcolabile per il futuro. Tutte saranno state prese in considerazione e scartate con un occhio al futuro.
Un marchio senza un prodotto è come un sapone senza acqua
"Hai sentito parlare della nuova Svizzera?". - "Svizzero cosa? Conosco mille diversi svizzeri XY. Formaggio svizzero, cioccolato svizzero, banche svizzere...?". E come suona quando qualcuno ci dice: "Io volo in tedesco". - "No, no, vola francese, è così che si fa".
Non vogliamo necessariamente ricordarvi la buona vecchia triade del marchio - marchio, prodotto e parole chiave - ma una gestione del marchio di successo può tollerare ben poche sperimentazioni creative, soprattutto quando si tratta di cose pericolose per la vita. Gli elevati standard di prestazione proclamati dai responsabili delle decisioni non sono compatibili con la négligeance pimpante del prodotto: il pubblico ha decisamente più bisogno di fiducia.
Un marchio con una rappresentanza esclusiva
Con le cinque lettere nazionali, la nuova compagnia aerea proclama in modo chiaro e inequivocabile una pretesa di rappresentanza esclusiva che non potrebbe essere più completa. Questa pretesa di rappresentanza esclusiva si riferisce all'intera Svizzera e a tutte le sue parti, perché viene meno la consueta limitazione a un prodotto o a un servizio.
Il cronista - un altro straniero che continua a nutrire grande stima per la Svizzera - si chiede: come si sentono gli elettori, come si sentono i proto-svizzeri, come si sentono le istituzioni nazionali quando un'impresa commerciale - grazie esclusivamente al generoso aiuto di fonti private e fiscali, cioè sempre private - si erge improvvisamente a rappresentare i suoi calorosi benefattori sulla scena internazionale? Come si concilia questo con la nuova modestia dichiarata dalle massime autorità?
Fino a Halifax, la possibilità che un aereo svizzero si schiantasse era concepibile solo come caso teorico. Ma comunque: Halifax è stato probabilmente ancora un incidente esogeno. Tuttavia, se si considera un marchio come un sistema vivente - e si dovrebbe farlo - allora gli altri due sono stati almeno in parte incidenti endogeni, cioè incidenti in parte causati dal sistema "marchio" stesso: Sottosistemi vitali hanno commesso errori fatali in anni di tensione snervante.
Swiss XY - seguire il flusso, seguire la corrente
Purtroppo non si può escludere che in futuro si verifichino eventi orribili di questo tipo, anche se dovuti a una vera e propria negligenza da parte di terzi. Il titolo del giornale reciterà: "Schianto in Svizzera: ancora 35 morti". Poiché il marchio non ha un prodotto, ma è l'unico rappresentante dell'intera Svizzera, un evento del genere ha un impatto diretto e senza conseguenze sulla fiducia collettiva internazionale dell'intera Svizzera. Il consueto desiderio dei media di abbreviare l'evento porrà poi ripetutamente alla Svizzera nel suo complesso la domanda: "La Svizzera è precipitata?".
* Thomas Otte è il titolare della Dr. Otte Brand Consulting di Zurigo.

Presidente della giuria Espositori del pubblico (serie) Come giudica lo standard della sua categoria? Ci sono state solo poche opere veramente brutte. E anche tra quelli che hanno fallito, ce n'erano alcuni che sarebbero arrivati al bronzo se la concorrenza fosse stata più debole. Non ho visto nuove tendenze.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Müller: In media, in media.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Müller: Come sappiamo, in passato tutto era migliore, anche lo standard delle opere presentate. Tuttavia, a parte la solita glorificazione preveggente del passato, ciò può essere spiegato anche dal fatto che le persone ricordano i momenti salienti di almeno cinque anni in una singola annata. E il presente non riesce a tenere il passo. Ma il livello non è più alto di un tempo.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Müller: Hanno vinto di nuovo quasi solo le stesse grandi agenzie e le solite eccezioni. Ma della maggior parte delle opere so solo da quale azienda provengono, non chi le ha realizzate. È possibile che uno o l'altro nuovo arrivato fosse già al lavoro internamente.
A quali opere dà una chance per il Festival della pubblicità di Cannes?
Müller: Flims Laax Falera e Radio DRS.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Müller: L'idea, naturalmente. Ma le pubblicità di Bally sono fatte in modo così bello e perfetto che abbiamo dato loro il bronzo, anche se sono prive di idee.
Che cosa ha notato durante la valutazione del lavoro?
Müller: Dopo che il testo è sempre stato considerato dagli AD solo come un valore grigio, ora viene considerato anche dai copywriter o dai concept designer. La campagna Migros Do-It di WHS è l'unico lavoro in cui il testo svolge un ruolo importante. Forse è per questo che ha ottenuto solo il bronzo. Nonostante il rischio di entrare nel campo degli acidi pessimisti culturali: Penso che sia un peccato che oggi il testo sia trattato in modo così materno.
La pubblicità è diventata più audace?
Müller: No. E c'è da temere che ora si avvilisca ancora di più.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying in questi concorsi?
Müller: Ufficialmente nessuno, ufficiosamente molti. Non si tratta di lobbying in senso stretto, ma piuttosto di un tacito accordo "tit for tat". Questo si uniforma nel corso degli anni. Tuttavia, questo rende più difficile per i partecipanti che non sono rappresentati in ADC, o che sono debolmente rappresentati, vincere qualcosa.
Comprerete uno dei prodotti pubblicizzati grazie alla pubblicità?
Müller: Sicuramente non acquisterò Laax o DRS 3, ma continuerò a usare lo ZVV.
Questa competizione ha portato il vostro orgoglio professionale come pubblicitari ad un nuovo livello?
Müller: L'orgoglio precede la caduta. (Prov. 16,18).
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Müller: No.

Presidente della giuria Editoria elettronicaCome giudica il livello della sua categoria? Patman: Il livello era preoccupante. Solo cinque opere su 38 sono state premiate con il bronzo, e così è stato. Manca una vera innovazione. Ci sono state solo poche vere sorprese, che poi perdono di nuovo sostanza in profondità. Come tendenza tecnologica, si è notato che oltre il 50% dei siti web è stato realizzato interamente con Flash. Purtroppo, però, nella maggior parte dei casi questa tecnologia è stata applicata in modo troppo goffo e convenzionale. Sempre gli stessi effetti classici che suscitavano noia piuttosto che emozioni. I siti web che hanno usato Flash solo in modo selettivo come mezzo per raggiungere un fine hanno di solito una maggiore varietà. Ma nel complesso il livello può ancora migliorare molto. In Svizzera ci sono molti talenti che possono competere anche a livello internazionale. La fine della crisi è in vista e credo che con la ripresa anche il settore si rivitalizzerà.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Patman: L'ADC non rende la pubblicità migliore, ma distingue la buona pubblicità e stabilisce quindi un punto di riferimento.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Patman: Nel complesso, non è cambiato molto. I pesci grossi si dividono la vetta e alcuni piccoli pesci familiari si mescolano.

Ancora una volta, il gruppo di lavoro "Food with Fun" dell'Art Directors Club (ADC) ha dimostrato la sua competenza gastronomica. di Beat Fritsch I membri del club creativo non sono immodesti quando si tratta di delizie culinarie. È risaputo che l'ADC spende molto per le sue feste: la voce di bilancio più consistente è quella relativa al cibo, la seconda quella relativa alle bevande e alla piccola cassa per l'affitto della sala. Non c'è quindi da stupirsi se i biglietti per questo evento sono considerati i più ambiti in assoluto.
Domenica scorsa tutto, ma proprio tutto, ciò che fa parte della scena si è riunito per un incontro festoso al Kaufleuten di Zurigo, come sempre dopo la precedente cerimonia di premiazione. Su questa c'è poco da dire: il giudizio è stato severo come l'anno scorso. Hanno vinto le stesse persone dell'anno scorso. E le stesse persone si sono agitate come l'anno scorso.
La delusione per la mancata assegnazione degli onori non dura comunque a lungo. Il pasto tradizionalmente esclusivo, accompagnato da abbondanti alcolici, fa dimenticare in fretta ogni sgradevolezza. Per questo motivo, a un'ora abbondante, è emersa questa ansiosa domanda: "Riuscirà l'ADC a superare la sua offerta culinaria di punta?".
Mentre due anni fa era stato invitato un intero quartetto di chef stellati - per un totale di oltre 50 punti "Gault Millau" rappresentati in corpore - l'anno scorso André Jaeger, anch'egli semidio in bianco, del Rheinhotel Fischerzunft zu Schaffhausen, aveva dato prova delle sue capacità in occasione del 25° anniversario dell'ADC. Quest'anno è rimasto solo l'esportatore culinario svizzero attivo a livello mondiale Anton Mosimann, una sorta di globalizzatore dell'arte culinaria che normalmente prepara piatti per teste coronate e presidenti. E cosa dovranno fare i gastronomi dell'ADC? Dovrebbe arrivare Alain Ducasse o i fratelli Troisgros per superare questa serie!
Ecco come appariva delizioso nei piatti: Carpaccio di salmone con polpa di granchio, insalata di anatra orientale, sella di agnello in crosta di senape ed erbe, ripieno di funghi shitake, servito con verdure del mercato. Gran finale con tarte tatin con gelato alla cannella e le migliori friandises al caffè. Sempre accompagnate da bevande alcoliche in abbinamento. Il sempre impeccabile Mosimann e la sua brigata di dieci persone hanno indubbiamente offerto uno spettacolo magistrale ai circa 350 ospiti. Questo è stato anche il parere dei presenti, che hanno onorato la performance con un'ovazione. E questo è tutto dire. Christian Bauer della Scuola Alberghiera Svizzera di Lucerna ha riferito che gli unici ospiti peggiori degli inserzionisti sono stati gli insegnanti. Ha viaggiato con due auto cariche di apprendisti per fornire il servizio. Uno o due di loro hanno inciampato a volte, ma data la giovane età degli studenti Hofa, la loro prestazione sempre sicura merita un elogio.
Nel suo discorso di accettazione, Andreas Prokesch ha contrapposto l'immodestia degli inserzionisti alla modestia dei ristoratori. Mentre agli inserzionisti basta far uscire una scoreggia tranquilla per aspettarsi che appaia nel prossimo numero della WerbeWoche e che venga premiata con un cubo, Mosimanns ha chiesto con modestia: "È buona?". Era molto giusto, ha aggiunto il presidente dell'ADC con un sorriso e una certa modestia.
Un argomento frequente che abbiamo ripreso durante le numerose discussioni ai tavoli e tra i tavoli è stato, naturalmente, oltre ai soliti fatti e alle storie da ridere, il matrimonio reale olandese da sogno. Anche S.M. Re Kraska, sovrano dei regni ZEN e A-ZENtrian, ha approfittato del fatto che l'ultimo fine settimana era dedicato alla monarchia. Invece degli Oraniani, ha favorito l'aristocrazia svizzera. Sua Maestà ha anche nominato un nuovo dignitario alla sua corte per la prima volta dopo molto tempo. Domenica scorsa, Reini Weber è stata insignita del titolo di "k. u. k. HofsCHwul" per la prima volta. Honny soit qui mal y pense ...!
Pochi giorni prima della festa dell'ADC, l'house party di Linkgroup è stato meno sfrenato e audace, e non altrettanto advertising chic. Per gli specialisti della prestampa e della stampa, per una volta non sono stati i creativi ma gli esperti di produzione a essere richiesti e invitati. Anche in questo caso, oltre 250 ospiti si sono recati in pellegrinaggio a Wetzikon, nell'Oberland zurighese, per trascorrere una serata divertente. I due padroni di casa, Jürg Trösch e Christoph Jäckle, hanno combinato la loro festa per i clienti con un vernissage della fotografa iraniana Shirana Shahbazi, le cui opere saranno pubblicate in forma di libro da Linkgroup. L'atmosfera era così piacevole e le conversazioni così intense che, anche dopo la partenza dell'ultimo treno della S-Bahn, c'erano ancora ospiti che non volevano tornare a casa.
Denis Lechmann e Reto Blöchlinger di Printlink hanno dovuto lavorare sodo dietro il bancone. Tuttavia, gli specialisti della produzione hanno fatto un buon lavoro al bar. Hanno avuto solo un piccolo intoppo quando la vodka è finita per un breve periodo. Tuttavia, grazie a un'abile improvvisazione e alla grappa di fichi, il collo di bottiglia della liquidità è stato facilmente superato. Anche il musicista jazz Robi Weber ha dovuto improvvisare. Ha fornito l'intrattenimento musicale, anche se non con il suo quartetto abituale, ma in una formazione a tre. Ciò non ha impedito il piacere dell'ascolto, poiché il trio ha suonato in modo fluido e groovy come ci si aspetterebbe da Weber.
Beat Fritsch

ancora una volta si è messo a ispezionare gli eventi della scena della comunicazione di Zurigo. La scorsa settimana si è rivelato un lavoro difficile. Giovedì il Linkgroup ha ospitato una festa per i clienti, sabato è stato assegnato il Prix Courage alla Volkshaus (resoconto nella prossima WerbeWoche) e domenica sera c'è stato un meritato "Dîner Mosimann chez ADC" per concludere la settimana. I buongustai del club creativo hanno ancora una volta ingaggiato un grande chef per dare al loro festival annuale un sapore culinario speciale.
Coloro che desiderano essere serviti da chef di alto livello o che si accontentano di un semplice catering si trovano in un'ampia varietà di eventi sulla scena. Avete già qualcosa da segnalare? Alza il telefono (01 296 97 98) o premi i tasti (info@werbewo
che.ch). I suggerimenti per l'evento e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.