Huber & Co., Frauenfeld, ha pubblicato un nuovo manuale rivolto agli specialisti della comunicazione di aziende, PMI, associazioni, organizzazioni no-profit e organizzazioni non governative. La nuova guida alle "Relazioni pubbliche" di Bernhard Müller e Angela Kreis-Muzzulini viene definita dall'editore "il primo vero e proprio sussidio didattico per le RP a livello di formazione per pianificatori di marketing/coordinatori commerciali e assistenti/consulenti di RP". I due autori, che provengono da una formazione pratica e sono anche attivi nel settore dell'insegnamento e degli esami, garantiscono che tutte le conoscenze specialistiche più recenti siano trasmesse in modo facilmente comprensibile (ISBN 3-7193-1265-8).

La testata femminile Bolero lancia edizioni speciali ed Elle si presenta con uno split svizzero Edelweiss, la rivista femminile di Ringier Romandie, non è l'unica a pianificare il lancio di un'edizione separata per le donne della Svizzera tedesca a partire dal 28 febbraio. Anche Bolero ed Elle intendono concentrarsi maggiormente sul mercato femminile locale. Bolero lancerà il primo dei quattro numeri speciali annunciati per quest'anno il 5 febbraio, mentre il secondo seguirà a marzo. Il mensile tedesco Elle (Burda Medien) sarà pubblicato a partire da maggio con almeno uno split di 16 pagine in Svizzera tedesca (tiratura 35.000 copie). Brigitte Hirt (NZZ, Financial Times, Swissair Gazette) è stata assunta come caporedattore. La nuova testata sarà commercializzata da Mediapresse, che già offre la testata svizzera francofona Elle (Hachette Filipacchi). Gli inserzionisti di entrambi gli split svizzeri riceveranno uno sconto combinato del dieci per cento (mk).

Nel bel mezzo della Berlino degli anni Novanta: un giovane accademico, elegante e insospettabile, viene coinvolto nel vortice della vita delle agenzie alla moda e soccombe ai suoi fenomeni di superficie in modo divertente e toccante.Lo studio del milieu di Merkel è un must per tutti coloro che non hanno ancora rinunciato a cercare la vita giusta in quella sbagliata.> Das Jahr der Wunder di Rainer Merkel. S. Fischer Verlag, Frankfurt a. M. 2002. 283 pagine, Fr. 35.20.

Campagna di moda Da "toujours", il rosso è il colore del desiderio di Cartier, così come le misteriose scatoline in cui si regala alla propria dolce metà un gioiello della collezione Cartier. Ora Glamour Engineering, con sede a Parigi, in stretta collaborazione con Michelle Nicol della sede di Zurigo dell'agenzia pubblicitaria, ha drammatizzato questo ecrin, la scatola rossa di Cartier, per una campagna pubblicitaria di Cartier International. Dieci artisti visivi, tra cui il fotografo e pittore iperrealista Richard Phillips, gli architetti Shigeru Ban e Asymptote, l'urbanista Fernando Romero e i designer Erwan e Ronan Bouroullec, hanno contribuito con un'opera sul tema del "rosso" alla campagna. I risultati sono così belli che il numero di gennaio di French Vogue ne parla nella sua sezione editoriale e si chiede giustamente: è pubblicità o arte? In ogni caso, la sezione corrispondente di Vogue è intitolata "Art".Grafica pubblicitaria di Richard Phillips nel nuovo Vogue.

Lo stile di vita maschile stampato vende: il primo numero di Playboy sotto l'egida di Burda Verlag ha aumentato la sua tiratura del 75%. Burda ha rilevato la licenza da Bauer e sta puntando su un aspetto distinto con Cosma Shiva Hagen. Si prevede che entro febbraio saranno vendute in edicola circa 300.000 copie.

La compagnia aerea Swiss Air Lines sta facendo cancellare di nuovo le pubblicità prenotate in precedenza per la sua campagna d'immagine di Jung von Matt/Limmat: "Si è trattato di una decisione situazionale", conferma l'ufficio stampa svizzero, secondo cui le pubblicità per la campagna d'immagine scadranno questa settimana "qualche giorno prima del previsto". Alla HandelsZeitung, ad esempio, gli spazi pubblicitari già prenotati sono stati cancellati, come risulta alla Werbewoche da una fonte attendibile. La ragione ufficiale addotta dalla compagnia aerea è stata "la cattiva situazione delle pubbliche relazioni" relativa alla perizia sul grounding. Ciò ha avuto ripercussioni sulle pubblicità dell'agenzia Jung von Matt/Limmat con temi quali il catering Swiss ad altezze elevate o il passeggero addormentato. Swiss ha risposto "No Comment" quando le è stato chiesto se le pubblicità fossero state cancellate per motivi economici o per altre considerazioni, probabilmente qualitative. Tuttavia, tra i dipendenti di Swiss si dice apertamente che "ovunque si devono fare più risparmi del previsto".
Secondo l'ufficio stampa, tuttavia, l'attuale campagna tattica con allettanti promozioni di prezzo non sarà interrotta. Tuttavia, molti esperti temono l'erosione del marchio se una compagnia aerea vuole offrire biglietti a basso costo per la sua "Destination Excellence" a lungo termine.
Secondo la compagnia aerea, per il momento non sono previste ulteriori misure di riduzione dei costi per il proseguimento della campagna di immagine. Per le prossime campagne di aprile e autunno sono previsti nuovi soggetti.
(pan)

La TV regionale St. Galler Tagblatt AG (SGT) vuole ampliare la proprietà della sua controllata al 100% Tele Ostschweiz (TVO) entro la metà dell'anno, per respingere l'accusa di monopolio. Non abbiamo idee specifiche sulla forma futura della sponsorizzazione", ha dichiarato il CEO di SGT Hans-Peter Klauser. È ipotizzabile la vendita delle azioni di TVO o l'incorporazione di TVO in una fondazione come Tele Basel. "A seconda della situazione, tuttavia, venderemo anche l'intera emittente, se ciò sarà più utile alla causa", afferma Klauser. "Il nostro obiettivo principale è quello di preservare il nostro bambino per la Svizzera orientale, che abbiamo raccolto con investimenti tra i 10 e i 15 milioni di franchi". Non ci sono ancora potenziali acquirenti in vista, ma Klauser afferma che saranno alla ricerca di "investitori indipendenti dai media" che abbiano sede nella Svizzera orientale e che vogliano mantenere in vita TVO. Sono state soprattutto ragioni non finanziarie a dare l'impulso per il previsto ampliamento della sponsorizzazione, sottolinea il CEO. Egli stima che gli investimenti ancora necessari per TVO ammontino a circa cinque milioni di franchi svizzeri e non nasconde che anche il Gruppo SGT sta subendo un calo degli introiti pubblicitari, il che rende necessarie misure di riduzione dei costi ovunque. "Ma non siamo al capolinea", afferma Klauser, aggiungendo che SGT è perfettamente in grado di continuare a sostenere TVO.
Adatta alla ripartizione del canoneL'obiettivo principale della ricerca di partner è quello di rendere TVO adatta all'imminente ripartizione del canone. Secondo la bozza della RTVG, a partire dal 2005 saranno preferite le emittenti televisive il più possibile indipendenti da altre aziende mediatiche. "Se non cambiamo la nostra sponsorizzazione, è più probabile che le autorità concedano a Tele Top una licenza idonea alla ripartizione del canone, ma le nostre possibilità sarebbero pari a zero", afferma Klauser. Questo metterebbe a rischio la sopravvivenza di TVO. Una sponsorizzazione più ampia di TVO "dovrebbe disinnescare le accuse di monopolio nei confronti della casa mediatica della Svizzera orientale", scrive Klauser nel comunicato.
In realtà, il potere mediatico del gruppo SGT (stampa, radio, TV) è già diventato un problema due volte: Con l'argomentazione di "rafforzare la diversità dei media a San Gallo", le autorità hanno permesso al concorrente di TVO, Tele Top, di espandere la propria area di trasmissione a San Gallo, ma al contrario a TVO stesso è stato vietato di trasmettere in tutto il cantone di Turgovia.
Regioni non ancora definiteIn una prima dichiarazione, Bernhard Bürki, portavoce dell'Ufficio federale delle comunicazioni, ha definito l'ampliamento della sponsorizzazione di TVO "un elemento che accogliamo con favore". Tuttavia, ha precisato, non si tratta di una garanzia che TVO abbia un giorno il diritto di addebitare il canone. Il fatto è che TVO riesce a mantenere l'interesse dei suoi spettatori per circa il doppio del tempo rispetto a Tele Top (si veda anche WW 3/03). Quindi TVO, con una sponsorizzazione più ampia e un'audience così buona, non partirà automaticamente dalla pole position un giorno? Bürki ha spiegato che è troppo presto per fare previsioni di questo tipo: il nuovo regolamento sullo splittaggio non è stato approvato dal Parlamento, né le regioni di splittaggio sono state determinate e messe a gara dal Consiglio federale. Ciò che è certo, tuttavia, è che i dati di utilizzo non saranno il criterio di aggiudicazione più importante (vedi riquadro).
Ma come reagiranno gli altri operatori televisivi della Svizzera orientale? La nuova questione di TVO riporta sul tavolo il tema, spesso vanamente discusso, della "cooperazione", su cui finora gli avversari non erano mai riusciti a trovare un accordo? Le differenze in termini di qualità, budget, concetto, area di trasmissione, proprietà e co-determinazione erano troppo grandi. L'unica cosa certa è che i primi colloqui informali hanno già avuto luogo. Norbert Neininger, delegato al consiglio di amministrazione di Schaffhauser Fernsehen (SHTV), rimane fedele alla propria TV, mentre Hanspeter Lebrument, responsabile di Tele Südostschweiz, è soddisfatto dell'attuale area di trasmissione, che copre i cantoni di Glarona, Grigioni e Svitto. "Sicuramente non saremo tentati di reagire ora", ha dichiarato Lebrument. E il capo supremo Günter Heuberger ha fatto sapere solo, e in modo piuttosto monosillabico, che avrebbe "certamente esaminato qualsiasi proposta di TVO".
Ma cosa pensa TVO stessa dei piani di cooperazione? Secondo le sue stesse parole, il CEO di SGT Klauser mette in primo piano un nuovo tentativo di cooperazione. Nel caso in cui l'interesse degli investitori per TVO sia scarso, vuole comunque mantenere aperta questa opzione, afferma.
È attualmente alla ricerca di partner: Tele Ostschweiz.

TVO vuole partecipare alla ripartizione del canone secondo la bozza RTVA con una nuova sponsorizzazione.
Sebbene l'anno scorso TVO sia riuscita ad aumentare le sue entrate (soprattutto grazie alla pubblicità regionale) del 50%, raggiungendo 1,4 milioni di franchi svizzeri, il deficit dell'anno scorso è stato di 2,9 milioni di franchi svizzeri, secondo Hans-Peter Klauser, ma almeno 600.000 franchi svizzeri in meno rispetto al 2001. Per il 2003, Klauser prevede un ulteriore calo di due milioni di franchi svizzeri. Le annunciate misure di riduzione dei costi sono già state prese in considerazione: TVO taglierà un totale di sette posti di lavoro e cancellerà il programma di reportage "Zoom".
La Televisione di Sciaffusa (SHTV) presenta un deficit di circa 200.000 franchi per il 2002. Questa cifra è "realistica" anche per il 2003, afferma Norbert Neininger, delegato del Consiglio di Amministrazione della SHTV. 2001
la perdita era ancora di 300.000 franchi.
Un anno fa Günter Heuberger aveva dichiarato che la perdita di Tele Top nel 2001 era stata di 0,5 milioni di franchi. Per il 2002, invece, ha voluto parlare solo di
un "deficit ancora una volta a sei cifre". Tele Top ha avuto maggiori entrate, ma anche maggiori spese, che sono state messe a bilancio anche per il 2003. Tuttavia, non sono previsti tagli ai posti di lavoro (mk).
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Ecco cosa dice la bozza della RTVA
Nel suo messaggio sulla RTVA, il Consiglio federale afferma innanzitutto che oggi in Svizzera esiste un "numero troppo elevato" di fornitori di servizi televisivi.
Pertanto, in futuro vuole concedere la licenza a "non più di dieci fino a un massimo di dodici emittenti televisive con una quota di canone", inoltre per
solo un'emittente riceverà tale licenza. Secondo
Ai sensi dell'art. 55, comma 2, della RTVA, si applicano i seguenti criteri di selezione: La licenza viene assegnata all'emittente che è in grado di soddisfare al meglio i requisiti di legge.
per adempiere al mandato di prestazione. Questo ha la massima priorità. Se ci sono candidati di pari livello, verrà selezionato quello che dipende meno da altri fornitori di servizi. (mk)
Markus Knöpfli

Il Südostschweiz Media Group licenzierà tre giornalisti del quotidiano romando La Quotidiana (LQ), mentre il caporedattore e un giornalista passeranno all'agenzia di stampa romancia ANR. Secondo un comunicato, questo rafforzerà l'agenzia e fornirà maggiori contributi al quotidiano. L'editore della Südostschweiz Hanspeter Lebrument ha spiegato che avere una linea giornalistica ciascuno per LQ e ANR era un lusso.

Il termine ultimo per l'assegnazione dello Swiss Dialogue Marketing Award 2003 è il 31 gennaio e le candidature possono ancora essere inviate all'indirizzo www.dm-preis.ch. Il concorso, organizzato dall'Associazione svizzera di marketing diretto SDV, offre agli specialisti del settore l'opportunità di far valutare le loro eccellenti misure di marketing dialogico. Sono disponibili dodici categorie. I migliori saranno premiati con riconoscimenti d'oro, d'argento o di bronzo.

Sari Katriina Simola succede a Christoph Marty come direttore editoriale della rivista Facts. Come già riferito, Marty passerà all'inizio di maggio al Gruppo AZ Medien come responsabile della pubblicazione di riviste. Secondo l'editore di Facts, Tamedia, Simola assumerà il nuovo incarico al più tardi il 1° giugno. Recentemente Simola ha lavorato come direttore editoriale della rivista Glückspost di Ringier. All'inizio dell'anno, la giornalista di origine finlandese è stata sostituita da Jean-Orphée Reuter e trasferita nella nuova funzione di project management. ...
L'associazione degli editori svizzeri di lingua francese Presse Romande ha un nuovo presidente. La precedente vicepresidente Tibère Adler è stata eletta venerdì alla guida dell'associazione. Il nuovo vicepresidente è Gérard Geiger, direttore di Ringier Romandie. Alla Presse Romande, Adler sostituisce Fabien Wolfrath, che ha ricoperto la carica di presidente per dodici anni.
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Gérald Millasson chiude la sua agenzia media Idémédia a Losanna. Tutte le attività e i clienti saranno rilevati dalla neonata agenzia Publimentor. Dietro Publimentor ci sono Mark Casselle e Philip Reber, che in precedenza lavoravano per Mediaedge CIA.
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Isabelle Welton (foto) ha assunto all'inizio dell'anno la direzione del dipartimento di comunicazione di IBM Svizzera. Succede ad Alex Herrmann, che si è preso un anno sabbatico e tornerà al gruppo informatico in una nuova veste alla fine del 2003.
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Dall'inizio dell'anno, Toni Loher è il nuovo amministratore delegato del call center sangallese CallWorld Telemarketing AG. Allo stesso tempo, è diventato membro della direzione del Gruppo Trendcommerce. CallWorld è stato integrato nel Gruppo Trendcommerce a novembre, dopo la partenza del precedente socio Friedhelm Lammoth.

Pubblicità mediche Un po' di varietà fa sempre bene, il che nel mio caso significa non cercare sempre l'immagine perfetta di una donna. Fortunatamente, anche la medicina offre pubblicità su cui vale la pena soffermarsi. La pubblicità dell'Holmes Health Club ha molto successo: in considerazione del fatto che l'intero corpo potrebbe non essere adatto alla scienza, è facile trascurare piccoli problemi al fegato. Completamente diversa è la pubblicità degli ospedali leader in Svizzera. Non fanno eccezione: quando si tratta di una donna, il buon senso viene meno... perché quale professore manderebbe in spiaggia una donna calzata in miniatura e tacchi alti? L'importante è che il primo passo inizi con un sorriso (copy). I sorrisi ci sono già stati, ma soprattutto nella redazione della Werbewoche (ck).

Fallimenti societari Dopo due anni più tranquilli, con 50 fallimenti ciascuno, l'anno scorso l'avvoltoio della bancarotta si è avvicinato con maggiore frequenza al settore della pubblicità e della promozione. Nel 2002, le liquidazioni forzate di aziende sono aumentate del 78%, raggiungendo le 89 unità.