La divisione farmaceutica del gruppo chimico svizzero Roche ha scelto Bates come nuova agenzia internazionale. Secondo quanto riportato da Advertising Age, a Bates sono stati affidati tutti gli account in Europa, Asia e Sud America precedentemente gestiti da D'Arcy. Bates sostituirà D'Arcy in Roche con Cordiant Communications, con conseguenze anche per la Svizzera: Zogg Kettiger Gasser (ZKG) di Zurigo, che rappresentava D'Arcy in Svizzera, dovrà cedere i budget per i farmaci OTC Aleve, Berocca, Elevit, Redoxon e Supradyn. Il nuovo account manager sarà l'agenzia Contexta di Berna, che appartiene a Bates. ZKG si sta consolando per la perdita con il nuovo budget creativo di Roche per il farmaco dimagrante da prescrizione Xenical.

Salute e benessere sono state le carte vincenti della 6a edizione degli Swiss Marketing Awards, svoltasi giovedì sera: i vincitori del Trofeo Marketing 2003 sono stati Folsäure Offensive Schweiz, Rivella AG (Michel Beauty Colada) e il Migros-Genossenschafts-Bund (lancio della linea di formaggi Léger). Non c'è mai stata così tanta sete (e fame) tra così tanti esperti di marketing.

Il fatto che la pubblicità sui mezzi di trasporto pubblici sia accettata dalla popolazione era già stato riportato nella Newsmail della WerbeWoche dell'8 novembre e presentava i risultati più importanti di un sondaggio Demoscope a Lucerna. Il sondaggio è stato commissionato dalla Allgemeine Plakatgesellschaft e dall'Associazione svizzera per la pubblicità esterna. Il rapporto dettagliato, che analizza anche l'efficacia della pubblicità sui trasporti, è ora disponibile presso l'APG: Tel. 041 317 00 00 o www.apg.ch.

La rivista TR7 avvia una partnership editoriale/distributiva con la Neue Zürcher Zeitung (NZZ)La rivista TR7 avvia una partnership editoriale/distributiva con la Neue Zürcher Zeitung (NZZ). In futuro, gli abbonati alla NZZ riceveranno uno sconto sugli abbonamenti alla rivista di Jean Frey. Secondo il direttore editoriale di TR7, Sandro Rüegger, lo sconto sarà probabilmente compreso tra il 26 e il 34%.
TR7 apre così l'area economica di Zurigo, dopo che altre aree della Svizzera tedesca sono già coperte da partnership simili (ad esempio con la Basler Zeitung, il St.Galler Tagblatt e la Neue Luzerner Zeitung).

Lowe & Partners ha vinto il pitch per il budget pubblicitario di Electrolux per l'Europa e il Nord America. Il produttore svedese di elettrodomestici ha confermato giovedì quello che la stampa specializzata aveva già riportato alla fine del 2002 (vedi Newsmail del 12 dicembre). Lowe è la prima a sviluppare una campagna internazionale del marchio su base progettuale. All'agenzia sarà affidato l'intero budget per la comunicazione al consumatore nel corso dell'anno. La rivista britannica Campaign stima il budget a 115 milioni di franchi svizzeri.

La fine delle emittenti private svizzero-tedesche Tele 24 e TV 3 mette a rischio il "Festival du rire" di Montreux di quest'anno, che era uno dei clienti più importanti della società di produzione Grégoire Furrer Productions (GFP), che ha organizzato altri cinque festival della risata ed è stata responsabile del "Rob's Comedy Club" su TV 3. Le registrazioni dei festival della risata venivano vendute alle televisioni private. La scomparsa dei due canali ha portato a un calo del 30% del fatturato di GFP, come ha annunciato lunedì la società. L'azienda ha dovuto chiedere una moratoria per la ristrutturazione del debito.

Media Gli ascolti in crescita e il pubblico fedele hanno rafforzato in modo impressionante la televisione regionale svizzera lo scorso anno, che sarà ricordato come uno degli anni di maggior successo nella storia della televisione regionale svizzera: Tutte e sette le emittenti di TeleNewsCombi hanno navigato in una situazione di crescita del mercato degli ascolti. Non solo hanno aumentato i loro ascolti giornalieri di diverse decine di migliaia di persone. Allo stesso tempo, quasi tutte le emittenti sono riuscite a mantenere più a lungo il proprio pubblico. Il lavoro dei produttori di programmi, che nell'ultimo anno hanno costantemente migliorato la loro offerta e l'hanno adattata alle abitudini dei telespettatori, sembra aver già dato i suoi frutti, ma resta da chiedersi se questo boom di ascolti porterà il successo desiderato nel mercato pubblicitario. Del resto, la tendenza al rialzo è arrivata in tempo per il lancio della combinazione pubblicitaria con SF DRS, disponibile per la prenotazione dall'inizio dell'anno. Tuttavia, i clienti pubblicitari sembrano ancora molto più interessati alle singole regioni che al TeleNewsCombi come pacchetto completo >> p. 23
Daniel Schifferle

DDB Zurich è stata incaricata da CSS Insurance del rilancio comunicativo dell'attività della compagnia e, secondo l'agenzia, ha vinto un pitch contro altre due agenzie. È stata coinvolta anche Pinx, Zollikon, che gestisce il budget per i privati. Con 10.000 aziende assicurate e 3.500.000 assicurati collettivi, la CSS, con sede a Lucerna, è una delle maggiori assicurazioni malattia e infortuni della Svizzera, secondo DDB. L'agenzia sta realizzando una campagna pubblicitaria nazionale di base, campagne DM per i nuovi clienti e aiuti alle vendite.

Dopo Wirtschaftswoche e Die Zeit, anche la Frankfurter Rundschau interrompe la sua pagina quotidiana dedicata ai media e incorpora la sezione nella sezione dei servizi.

Radiocontrollo Nella seconda metà del 2002 gli svizzeri hanno ripreso ad ascoltare la radio, soprattutto le stazioni della SSR. Hanno guadagnato quote di mercato quasi ovunque, soprattutto a spese delle stazioni private. Ma anche le radio straniere hanno perso ascoltatori. Il quadro è simile in tutte le regioni linguistiche: Le radio della SSR sono riuscite a mantenere o addirittura ad aumentare le loro quote di mercato nella seconda metà del 2002, mentre le emittenti private hanno ristagnato o perso quote di mercato. Anche le quote di mercato delle stazioni estere hanno continuato a diminuire ovunque, in modo più marcato in Ticino (-1%).Per la prima volta è possibile confrontare due interi anni di radiocontrollo. Occorre sottolineare due aspetti: ci sono stazioni che sono soggette a fluttuazioni stagionali nel favore degli ascoltatori, cioè che fanno meglio nella prima metà dell'anno che nella seconda, o viceversa. Ma ce ne sono solo alcuni. È chiaro, tuttavia, che il 2001 è stato l'anno radiofonico migliore. L'anno scorso l'uso della radio è diminuito complessivamente, ma non così fortemente come avrebbe suggerito la prima metà del 2002.
Nell'intero 2002, il tempo di ascolto è stato di 121 minuti al giorno nella Svizzera tedesca, 115 minuti nella Svizzera francese e 120 minuti in Ticino. Nel 2001, gli svizzeri di lingua tedesca hanno ascoltato la radio per quattro minuti in più, mentre gli svizzeri di lingua francese per tre minuti in più - i ticinesi, invece, sono rimasti fedeli alle loro abitudini. Anche la maggior parte delle stazioni radio ne ha risentito. Solo alcuni hanno fatto meglio in termini di portata nel 2002 rispetto all'anno precedente: si tratta di Central, BE1, Friburgo, RSR3, NRJ, One FM, RTN 2001, RSI1, Fiume Ticino e Studio Star.
Nella Svizzera tedesca, il divario tra stazioni private e DRS si è ulteriormente ampliato nel corso dello scorso anno. Per le emittenti private, la perdita di portata del -7,5% sull'intero anno è particolarmente significativa. Per contro, le perdite di tutte le stazioni DRS rimangono complessivamente entro i limiti, anche se ovviamente i cali di DRS 2 e MW 531 nella prima metà del 2002 sono ancora preoccupanti (rispettivamente -37,9 per cento e -28,6 per cento). Nessuno dei due si è ripreso nel secondo semestre. Anche Virus non fa una bella figura, la stazione giovanile in difficoltà ha perso ulteriore terreno.
Tra le emittenti radiofoniche private della Svizzera tedesca, le perdite della prima metà del 2002 si sono accentuate in molti luoghi nella seconda metà dell'anno. Questo è particolarmente visibile a Zurigo. Sia Radio 24 che Hitradio Z avevano raggiunto il loro apice nella seconda metà del 2001, che si era rivelata particolarmente "buona" in termini di notizie. Ma poi entrambi hanno rilanciato e da allora sono stati tra i maggiori perdenti. Oggi Hitradio Z ha 4.3200 ascoltatori in meno rispetto a un anno fa (-17,2%). Radio 24 non è andata molto meglio, con una perdita totale di 4.700 ascoltatori (-14,1%). Il vantaggio di Radio 24 sul concorrente Z è ora di 45400 ascoltatori, ma la quota di mercato di 24 è superiore dello 0,8%.
Nella seconda metà del 2002 si sono registrate perdite dolorose anche per Eviva (-9800 ascoltatori o -10,2%), per Radio 7 (-10,3%), per l'emittente via cavo 32 Goldies (-14,3%) e per Tropic (-11,8%). Il vincitore assoluto della portata è invece Central: l'emittente della Svizzera centrale ha guadagnato complessivamente 12.800 ascoltatori (+11,9%) nella seconda metà del 2002 e ora conta 120.700 ascoltatori, il suo precedente picco Radiocontrol. Tuttavia, la contemporanea perdita di tempo di ascolto (-13 minuti) deve essere accettata come una goccia di amarezza.
In termini percentuali, il nuovo arrivato Toxic.fm (San Gallo) ha fatto meglio, registrando un aumento del 18,1% a un livello molto più basso e venendo ascoltato sei minuti in più. Bene anche Beo (+11,3%) e le radio della Svizzera orientale: ad Aktuell il rilancio ha probabilmente causato un aumento del 12,1%, ma anche la concorrente Top è cresciuta ancora del 6,5% a un livello più alto, e anche la piccola Radio L ha trovato 1700 ascoltatori in più - probabilmente nell'area di Ri, che a sua volta ha perso 2100 ascoltatori.
Se si guarda alle perdite dal punto di vista dei vari pool radiofonici, il modulo di Berna del Pool 2000 in particolare è più forte, il City-Pool, invece, ha perso, mentre il One-Pool se la cava con poco. In quest'ultimo caso, Central e Top riescono a compensare le perdite di copertura di Hitradio Z, Argovia, Radio 32, Ri e Grischa/Piz.
Nel City Pool, invece, non c'è nessuno che possa tappare il buco di Zurich; il profitto di Basilisk può solo compensare le perdite di Pilatus e Zürisee. Inoltre, la piscina comunale di Berna sta diventando sempre più debole. ExtraBern ha guadagnato in questa zona, ma meno del BE1, e il modulo Berna del Pool 2000 si è rafforzato notevolmente nell'Oberland. A Basilea, invece, il modulo di Basilea di Pool 2000 sta perdendo ascoltatori: Regenbogen ne perde, Edelweiss ne guadagna solo la metà. Di conseguenza, entrambi insieme sono appena in grado di superare il concorrente Basilisk.
Dall'introduzione di Radiocontrol, l'emittente via cavo Radio 105 non è riuscita a ripartire. Al contrario, ha raggiunto un minimo temporaneo in termini di portata e di quota di mercato. Le prestazioni ancora peggiori del concorrente Virus non possono nascondere i suoi problemi.
Indispensabile nonostante le perditeNella Svizzera occidentale la situazione è molto più equilibrata. La classifica delle radio private rimane praticamente intatta, ma ci sono tre grandi perdenti in termini di portata: Nostalgie ha dovuto cedere il 4,9%, scendendo per la prima volta sotto la soglia dei 100.000 ascoltatori e risultando per la prima volta più debole di RSR 2. Anche One FM e Lausanne FM hanno perso rispettivamente il 5,8% e il 3,7% dei loro ascoltatori. Per le due radio di Fontana (One FM e Lausanne FM) questa perdita è particolarmente fastidiosa, poiché sono appena state cacciate da tutti i pool della Svizzera occidentale. In questa situazione, avrebbero voluto presentare buone cifre ai clienti pubblicitari. Tuttavia, le perdite non dovrebbero danneggiarli, perché rimangono indispensabili per i pianificatori dei media nei più importanti agglomerati della Svizzera francese.
Tra i vincitori della Svizzera francese figurano stazioni con una portata piuttosto ridotta, come WRG (+23,6%), Thollon (+17,3%) e RTN 2001 (+7,1%). E Friburgo, che l'anno scorso ha avuto difficoltà finanziarie, sembra essersi ripresa in qualche modo.
Le stazioni SRG della Svizzera francese, invece, hanno tutte perso portata nel secondo semestre, soprattutto RSR 3, ma anche RSR 1. Ciò comporta anche una leggera perdita di quote di mercato per la radio svizzera di lingua francese.
La situazione è diversa in Ticino: ad eccezione di RSI 2, tutte le stazioni RSI sono state in grado di aumentare la loro portata e le loro quote di mercato. Tra le emittenti private, l'emittente straniera RTO, misurata per la prima volta, è risultata in testa con una portata di 23400 ascoltatori. Si tratta di soli 4400 ascoltatori in meno rispetto a RSI 2, ma la radio SRG è comunque ascoltata due volte più a lungo di RTO.
RadiocontrolloSembra un normale orologio. Ma all'interno di Radiocontrol - un comparatore digitale per l'analisi del mercato radiofonico svizzero - c'è un concentrato di alta tecnologia: un microfono capta il rumore ambientale, un chip memorizza i dati in digitale. E grazie a un rilevatore di movimento e a un sensore di temperatura, la manipolazione è quasi impossibile.
L'orologio Radiocontrol è in uso dal 2001. Nel 2002
804 orologi indossati al giorno. (mk)
Radio della Svizzera tedesca (1° semestre + 2° semestre 2002), portata netta in 1000 ascoltatori e quota di mercato in % nella Svizzera tedesca, lun-dom, 24 ore, persone di 15 anni e oltre
Totale Radio 3883,8 100 3896,0 100

Gruppi radiofonici
Totale SRG 2879,4 62,8 2912,3 64,5
Privato CH 2296,8 27,9 2313,6 26,4
All'estero 1765,2 9,3 1803,2 9,1
SRG
Totale DRS 2669,6 59,0 2714,1 60,8
DRS 1 1951,2 40,9 1982,3 42,1
DRS 2 379,7 4,2 396,8 4,3
DRS 3 876,3 10,6 914,0 11,2
MW 531 292,2 3,2 293,1 3,1
Virus 28,1 0,1 27,9 0,1
1 Radio 24 261,0 3,1 253,1 3,0

2 Hitradio Z 221,4 2,6 207,7 2,2
3 Top 178,2 1,5 189,8 1,5
4 Argovia 172,9 1,9 169,1 2,0
5 Zürisee 158,2 1,6 157,7 1,6
6 Grischa/Piz 156,1 1,4 153,4 1,2
7 Pilato 140,7 1,8 138,1 1,5
8 (9) Basilisco 128,8 1,5 132,6 1,5
9 (8) Radio 32 133,0 1,6 131,9 1,6
10 (11) Centrale 107,9 1,3 120,7 1,1
11 (10) Sole 116,2 1,2 117,2 1,2
12 Eviva 96,2 1,1 86,4 1,0
13 BE1 81,0 0,9 86,3 0,9
14 Extra BE 80,5 0,7 85,0 0,6
15 (16) BeO 72,3 0,8 80,5 0,9
16 (15) Arcobaleno (D) 78,4 0,6 74,8 0,5
17 (20) Stella Alpina 69,4 0,5 71,2 0,6
18 (19) Corrente 63,4 0,6 71,1 0,7
19 (18) Rottu 68,6 0,7 71,1 0,6
20 (21) Canale 3 (netto) 66,1 0,4 71,1 0,3
21 (17) Radio 7 (D) 70,8 0,5 63,5 0,4
22 Friburgo (netto) 59,7 0,2 61,0 0,2
23 Radio 105 58,5 0,5 57,1 0,4
24 Ri 54,1 0,4 52,0 0,3
25 Emme 48,1 0,3 49,4 0,3
26 Radio L (FL) 34,9 0,2 38,2 0,1
27 (28) Antenne Vorarlberg 28,9 0,1 33,5 0,1
29 Tossico.FM 27,0 0,1 31,9 0,1
30 3x* 28.2 0.1
31 (27) Tropico 30,5 0,1 26,9 0,1
32 (30) 32 Goldies 26,6 0,1 22,8 0,1
Tra parentesi: Posizione nel 2° semestre 01. Manca Radio Munot. Poiché l'emittente riprende alcune parti del programma della SR DRS, per motivi metodologici non è ancora possibile pubblicare i dati relativi a questa stazione radiofonica al di fuori dell'area di ricezione di Munot. * Indagato per la prima volta Fonte Publica Data
Radios Romandie (1° semestre + 2° semestre 2002)
Portata netta in 1000 ascoltatori e quota di mercato in % nella Svizzera francese, dal lunedì alla domenica, 24 ore su 24, persone di età superiore ai 15 anni.
Totale radio 1245,1 100 1241,9 100

Gruppi radiofonici
Totale RSR 889,1 61,7 884,8 61,7
Privato CH 706,6 23,0 717,2 23,1
All'estero 649,8 15,3 636,2 15,2
SRG SSR
Totale RSR 771,7 54,9 760,8 54,3
RSR 1 543,0 36,9 536,6 37,5
RSR 2 99,9 4,0 99,1 3,7
RSR 3 149,6 5,3 142,6 4,6
Opzione Musica 196,9 8,6 194,7 8,6
1 Nostalgia (F) 103,7 3,1 98,6 3,0

2 Losanna FM 90,2 2,9 86,9 2,8
3 Framboise 79,9 2,5 80,6 2,4
4 NRJ (F) 73,9 1,8 75,3 2,0
5 One FM 72,2 2,4 68,0 2,4
6 RTN 2001*** 63,4 2,1 67,9 2,2
7 Rodano 63,2 2,4 62,8 2,3
8 Lac 56,9 1,5 59,4 1,6
9 (10) Friburgo (netto) 56,0 1,6 57,0 1,6
10 (9) Fréquence Jura 56,3 2,2 56,3 2,1
11 Giura Bernois 52,4 1,8 51,6 1,6
12 Chablais 47,0 1,8 48,4 1,8
13 Europa 2 (F) 44,6 0,9 43,9 0,9
14 Thollon 28,3 0,4 33,2 0,6
15 Canal 3 (netto) 23,7 0,4 23,5 0,5
16 WRG FM 16,5 0,3 20,4 0,4
Tra parentesi: Posizione nel 2° semestre 01, ***Misurazione solo dal 21.3. al 30.6.02 (a causa di un blocco) Fonte: Publica Data
Radio Ticino (1° semestre + 2° semestre 2002)
Portata netta in 1000 ascoltatori e quota di mercato in % in Ticino,
Lun-dom, 24 ore, persone a partire da 15 anni
Totale Radio 244,2 100 245,3 100

Gruppi radiofonici
Totale SSR 202,5 79,4 206,5 81,3
CH privato 82,1 6,2 82,3 5,3
All'estero 129,8 14,4 129,7 13,4
SRG SSR
Totale RSI 180,7 67,6 183,4 69,9
RSI 1 148,6 51,0 153,2 53,9
RSI 2 28,7 7,3 27,8 7,2
RSI 3 49,2 9,3 50,8 8,8
1 RTO* 23,4 3,0

2 (1) Fiume Ticino 17,3 2,5 17,7 2,2
3 (2) 3iii 14,5 2,1 14,3 1,8
4 (3) Studio Star 5,5 0,6 5,8 0,6
*raccolto per la prima volta Fonte: Publica Data
>> Cosa ascoltano gli svizzeri?

Radiocontrollo Nella seconda metà del 2002, gli svizzeri hanno ascoltato più radio, soprattutto le stazioni della SSR. Hanno guadagnato quote di mercato su tutta la linea, soprattutto a spese delle stazioni private.
Markus Knöpfli

Doppio
Ricucito è meglio: vent'anni dopo la sua prima corona d'alloro, la
la giuria di esperti lo ha scelto ancora una volta come Pubblicitario dell'anno: L'Egon 2003 va a Ruedi Wyler. La domanda gli viene letteralmente imposta:
La vita è un centro commerciale? Più precisamente: Ruedi Wyler è un
Dipendente dallo shopping? Non è così, anche se il distinto sessantenne
Per quasi due decenni, il lavoro del direttore creativo è stato
Immagine dei due più grandi centri commerciali svizzeri, fortemente illustrata
ha contribuito a plasmare. Lo stile pubblicitario umoristico di Wyler nelle campagne per i film di
Glatt e, da oltre un anno, per il centro commerciale Shoppi &
Il Tivoli di Spreitenbach non è presente solo nella pubblicità locale e nelle
foresta di poster. Le opere di Wyler hanno alzato il barometro anche a livello internazionale.
per la pubblicità creativa è stato ricalibrato alcune volte, per cui il Lucerna
è stato premiato innumerevoli volte. L'ultima volta è stata due
mesi, in occasione della più grande convention di commercio al dettaglio degli Stati Uniti.
Pubblicitario dell'anno, più di un voto su cinque è andato a Ruedi Wyler.
Con questo, il proprietario dell'omonima piccola agenzia di
Il Distretto 6 di Zurigo ha un comodo vantaggio sulla squadra seconda classificata.
È significativo che, in un periodo di crisi economica, non sia stato
stratega che è stato scelto con
diffondere frasi di marketing
ottimismo dimostrativo, ma piuttosto una persona creativa che è
si è fatta un nome grazie a una qualità costantemente elevata.
La scelta politicamente correttaIl
nuovo inserzionista dell'anno, che si è divertito a conquistare lo stesso titolo nel 1983 con
Il "Principe Carnevale", parafrasando, è felice della sua alta popolarità.
Tuttavia, ha una spiegazione modesta per il rinnovamento
Vittoria del titolo: "Non faccio del male a nessuno e non tolgo consapevolmente niente a nessuno.
via. In questo senso, sono la scelta politicamente corretta", dice.
"Naturalmente sono onorato del premio. Ma non mi sento un'autorità".
Al massimo, la sua età potrebbe suggerire una cosa del genere, dice.
maliziosamente.
Non pensa di smettere per molto tempo ancora. "A volte mi sento
Per molti aspetti mi sento mentalmente più giovane di altre persone.
A trent'anni. Ora voglio davvero premere di nuovo l'acceleratore. Il silenzio
Creatore che ama la musica seria, ha suonato la batteria in gioventù
e, insieme all'AD Andreas Konrad, il suo ambient ipnotico o
Il campionamento della musica house non deve essere necessariamente giovanile. L'equilibrio
al lavoro che non trova agli eventi di networking del settore, ma piuttosto
passeggiare a Parigi o camminare nella natura. "Quando
trovare pace dopo un quarto d'ora, aprire bene le orecchie e gli occhi,
Riconosco molti dettagli che altrimenti è facile trascurare. Precedentemente
mi sono venute in mente le cose migliori. Oggi, quando vedo una bella
paesaggio, di solito resisto a pensare alla pubblicità.
pensare".
Nessun impulso all'autopromozioneAnche
Per il resto, il modo pacato di Wyler non si inserisce nella solita griglia del cool.
Werbers. "Non mi vergogno di condurre una vita per metà normale.
guida", dice con disinvoltura. In un settore in cui la sfrenatezza
L'impulso all'auto-espressione domina tanto quanto il
nero esistenzialista, fanno l'amabile modestia e la
L'onestà di Wyler è buona.
Il progettista concettuale perde solo la sua compostezza
poi quando il suo senso di giustizia viene violato, come nel caso della
decisioni dubbie della giuria. Il fatto che il multi-decorato
di mettere l'acqua sui propri mulini in queste situazioni.
è evidente. A differenza di molti dei suoi
Anche Ruedi Wyler non è mai stato clemente con i suoi colleghi del settore con i suoi premi.
pedale. "Non sono in grado di farlo", ammette e valuta.
questo comportamento come "ingenuo" dal punto di vista economico. Ma una
Non bisogna mai dire mai", dice. Anche sul non scritto
Il codice d'onore dei pubblicitari creativi, secondo il quale non si dovrebbe né
dipendenti né può rubare clienti, ordini o idee, ha
Ruedi Wyler ha sempre tenuto.
Produzione snella da 24 anniCosì
Solo le persone consapevoli del proprio talento si comportano in modo discreto. Stand
ordini non sono in accordo con i suoi principi, il signore ha
tra gli inserzionisti è stata anch'essa rifiutata con un ringraziamento. "Ma menzionare
non sembri un po' arrogante", ha chiesto Wyler. Non vuole
moralista solo perché, ad esempio, non si dissocia dai partiti politici.
che ha fatto politica contro le minoranze. E questo è ciò che dice
non solo come inserzionista, ma anche come essere umano.
La sua capacità di essere perfino
mettere criticamente in discussione le opere premiate gli ha finora impedito di
la pericolosa tendenza all'autocitazione. E così si sbuccia sempre
i messaggi fondamentali per un'ampia gamma di clienti - e
dalla rivista culturale Du alla scuola di informatica Digicomp, fino a
alla catena di gioiellerie Beldoro - sulla quale li incastona con
concetti e campagne spiritose. Non per tutti
prezzo, ma piuttosto con calcolo, battute azzeccate e
riduzione comprensibile da parte delle masse - questo è il modo in cui la
arrivare al cuore della sua ricetta.
Mentre il suo modello di business
della piccola agenzia si sta rivelando un modello per molte start-up.
"L'industria pubblicitaria è come un atomo che si divide continuamente,
anche se la torta pubblicitaria si sta riducendo da mesi" -, riconosce Wyler.
non solo di tendenza nel suo lavoro. "La pubblicità può stabilire lo Zeitgeist
riflettere al meglio, comunque", dice con modestia.
Il suo
È sempre stato in grado di convincere i clienti che per una buona
La pubblicità non ha bisogno di coraggio, solo di quello cattivo e intercambiabile.
Inoltre, "i siti di affissione come le pagine di annunci sono sempre precisamente
non importa quanto sia costoso, se si vuole un prodotto banale o sorprendente.
motivo pubblicitario. Ma se il pubblico guarda già la pubblicità
almeno dovrebbe essere fatto in modo decente". Tranquillo, ma
ma in modo inequivocabile dà sfogo alla sua rabbia per la cattiva
Pubblicità che al momento si può vedere ovunque. Sia che abbia un'esemplare
può fare degli esempi? Questo è molto più difficile. "Può - anche
non sono sempre al top", ammette Wyler.
Medio
La pubblicità secondo lo stesso modello non ispirato non è la sua
ma un abominio. Il mainstream lo infastidisce tanto quanto i responsabili del marketing,
che in presenza di alte frequenze di commutazione e quindi di un'unica gamma di
Il nuovo sistema sarà l'unico strumento per conquistare il mercato. È probabile che
l'ignoranza piuttosto che lo sconforto, che porta al fatto che "molti
ottimi creativi fanno buona pubblicità solo per i ristoranti, in
dove si può mangiare cibo piccante, per la Condomeria o per una libreria",
dice Wyler con ironico understatement. Come persona di pancia, pensa che il
mistico-emozionale che circonda la pubblicità.
"L'unica cosa che conta è l'ambizione di fare una buona pubblicità, e per quanto possibile
per non sbagliare i rigori".
La riduzione era una cosa, la
dimensione dell'agenzia l'altra costante della sua carriera. Più appropriato
sarebbe parlare di piccolezza, poiché raramente aveva più di tre
dipendenti. Il che non significa che sia un solitario.
è: "Forse non sono il tipo da relazioni", ammette il
Ruedi Wyler, non sposato. "Ma ho dovuto fare gioco di squadra da solo.
perché lavoro sempre con persone eccellenti.
con cui ho lavorato", afferma l'appena incoronato Pubblicitario dell'Anno e
Il merito è del suo staff, Christine Guarnieri,
assistente e consulente, il Direttore Artistico Andreas Konrad e il suo
Il copywriter/concettuale freelance Beat Egger, continua.
Gli angeli custodi di Ruedi Wyler vivono sul soffitto della sua agenzia: per la seconda volta è stato eletto "Pubblicitario dell'anno".
Ruedi Wyler celebra il Natale pubblicitario per la seconda volta nel 2003.
Ruedi Wyler: pluripremiatoLa
Nato a Lucerna, ha frequentato la Scuola di Arti e Mestieri e si è laureato presso l'Accademia di Belle Arti di Lucerna.
Fritz Kaltenbach compie un apprendistato come artista grafico. Si è poi trasferito a Zurigo, dove
lavora come direttore di studio presso l'agenzia Biland. In seguito
Le stazioni della sua carriera sono state le agenzie di punta Wiener &
Deville e GGK, Basilea. A ciò sono seguiti quasi cinque anni presso Advico come CD
con Bruno Widmer, per poi mettersi in proprio nel 1979 e nel
Zurigo Wyler Advertising. Solo quattro anni dopo è stato rilevato da
è stato eletto inserzionista dell'anno dai lettori della WerbeWoche. Ha supervisionato
e lo fa in parte ancora oggi - clienti come Tamedia, Du, Das
la rivista, il Zürcher Theater Spektakel, il Centro Commerciale Glatt o
Shoppi & Tivoli, l'Aargauer Zeitung, il Museum für
Communication, Digicomp e altri ancora. Per la sua costante qualità e
Ruedi Wyler ha ricevuto numerosi premi in Germania e all'estero per il successo della sua pubblicità.
premi. Misurato in base al numero di premi per dipendente, il
Per anni, Wyler Werbung è stata l'agenzia pubblicitaria più creativa della Svizzera.
Dopo il 1983 è stato nominato per quattro volte Pubblicitario dell'anno. Due volte
è arrivato al rango d'onore. Ora, per la quarta volta, il
Inserzionista di purosangue con l'Egon nuovamente premiato come inserzionista dell'anno.
(la)
Irene Hiltpold su Ruedi Wyler "Ruedi
Wyler è una figura esotica nell'industria pubblicitaria. Per decenni ha realizzato
campagne non convenzionali, intelligenti e spiritose come "combattente solitario".
Il suo ironico senso dell'umorismo, la sua natura amabilmente complicata ricordano
Mi viene in mente Woody Allen, e penso che sia geniale! Ergo: in
America, Ruedi Wyler sarebbe una superstar".
...

Jean Etienne Aebi a proposito di Ruedi Wyler "Come
Ruedi Wyler dimostra che, anche come maschera singola, si può
può appartenere al vertice creativo per decenni. Ha dimostrato che
Non importa quanto sia grande la cucina, ma chi sta ai fornelli.
si erge. Gli riconosco in particolare il merito di essere sempre "simpatico" e
è rimasto onesto e non è diventato un opportunista".
La campagnaCentro commerciale Glatt: Wyler Werbung ha definito gli standard di tendenza per la pubblicità dei centri commerciali.
Argovia
Giornale: l'inserzionista dell'anno ha reso felici anche i lettori di "Rüebliland".
in modo umoristico che le minoranze sono un problema.
Centro commerciale
Glatt: Una delle più importanti USP del centro commerciale sono i 4500 negozi di cui è composto.
Posti auto gratuiti, che Wyler indica in modo puntuale e ammiccante.
Digicomp:
Una cartella scolastica come computer portatile: ridotta anche per la scuola di informatica
l'agenzia di Zurigo ha ridotto il messaggio principale a un messaggio forte e accattivante.
Immagine.
Shoppi
& Tivoli: politicamente "scorretto", ma molto corretto in termini pubblicitari
Ruedi Wyler si è comportato con questo manifesto per il "tutto esaurito" alla
Centro commerciale Spreitenbach.

Luca Aloisi

Le migliori soluzioni per i media saranno premiate quest'estate a Cannes sotto la direzione di Fernando Rodés. Il Festival Internazionale della Pubblicità ha nominato il CEO del Media Planning Group presidente della giuria per i Media Lions, che celebrano il loro 50° anniversario e si svolgeranno dal 15 al 21 giugno.