L'agenzia Springer & Jacoby (S&J) di Amburgo si è assicurata il budget pubblicitario europeo per il marchio di gelati Nestea e, secondo quanto riportato dalla stampa specializzata tedesca, ha vinto il pitch contro l'agenzia italiana Lowe Pirella. Nestea è commercializzato da una joint venture tra Coca-Cola e Nestlé chiamata Beverage Partner Worldwide di Zurigo.

Economia dei media L'introduzione di un redattore FAZ ha (quasi) le carte in regola per diventare un'opera standard Non c'è dubbio che la mancanza di supervisione presso l'Istituto per gli studi sul giornalismo e la ricerca sui media dell'Università di Zurigo sia scandalosa: attualmente ci sono più di 1800 materie principali e minori per ogni tre cattedre e mezzo e un visiting professor. Non meno scandaloso, anche se meno riconosciuto, è stato l'abbandono dell'economia dei media fino alla fine del 2001. Ma anche dopo l'assunzione dell'incarico da parte di Gabriele Siegert (WW 32/02), l'attenzione del pubblico specializzato per le basi economiche del quarto settore è rimasta inversamente proporzionale alla sua importanza. Hanno Beck, redattore di economia della Frankfurter Allgemeine Zeitung, ha finalmente colmato questa lacuna con la sua guida a quest'area tematica così ramificata, organizzata per genere di media.
Tuttavia, sia i professionisti che gli studenti troveranno particolarmente stimolante la sezione di base precedente, in cui vengono discussi "La teoria dei monopoli naturali" e "L'effetto lemming delle reti", oltre alle caratteristiche politiche e sociali.
I commenti di Beck sul futuro dell'industria dei giornali nell'era dell'economia virtuale di Internet non sono più "allo stato dell'arte". È molto probabile che le paure esistenziali del famoso autore della FAZ abbiano oscurato la sua visione delle difficoltà strutturali e dei problemi del suo settore. Poche settimane dopo la pubblicazione di "Medienökonomie", il suo datore di lavoro ha annunciato tagli di posti di lavoro di dimensioni inaspettate. Tuttavia, il fatto che Beck stesso sia rimasto (finora) indenne da questa situazione non significa necessariamente che il suo libro sia adatto anche come guida personale di sopravvivenza nella giungla lavorativa dei media.
> Economia dei media. Stampa, televisione e multimedia di Hanno Beck. Springer Verlag, Berlino 2002. 348 pagine, Fr. 56.-.

Oliver Classen

Se avete già un po' di esperienza nelle relazioni pubbliche e siete alla ricerca di metodi affidabili per lavorare sul concetto vero e proprio, troverete molte idee nella nuova guida di Nicole Zeiter.Se avete già un po' di esperienza nelle relazioni pubbliche e siete alla ricerca di metodi affidabili per lavorare sul concetto vero e proprio, troverete molte idee nella nuova guida di Nicole Zeiter. Il suo libro "Nuovi concetti per un lavoro di PR di successo" si rivolge principalmente ai professionisti che, con un budget di tempo limitato e spesso con la mancanza di informazioni specializzate, cercano un approccio metodico al lavoro di concetto.
deve progredire in modo efficiente (ISBN 3-7193-1266-6).

SuzukiGli amanti dei cani è meglio che non guardino la pubblicità del cinema Suzuki - il resto del mondo pubblicitario è chiamato a dare opinioni qualificate su www.werbewoche .ch/adrating.Möbel Pfister
I pubblicitari sono tutti dotati di design, ed è per questo che la campagna di Möbel Pfister è stata quasi unanimemente bandita dal brockhaus pubblicitario.
Top 16.3%
Flop 83.7%

Il marketer televisivo La filiale tedesca di MTV lancerà all'inizio di marzo una finestra pubblicitaria in Austria, che sarà commercializzata dalla filiale di Vienna di Goldbach Media. In Svizzera, il canale musicale è commercializzato dall'inizio dell'anno dalla filiale di Goldbach IP Multimedia.

L'esperto di media e di e-business Stefan Poth vuole fornire servizi di reclutamento professionale con la sua società di consulenza del personale Helle Köpfe Poiché il mercato è inondato di persone in cerca di lavoro, non c'è più bisogno di agenzie di reclutamento professionali, potrebbe essere l'opinione popolare. "Completamente sbagliato!", ribatte Stefan Poth. "Nella situazione odierna, in cui un responsabile del personale deve filtrare un nuovo dipendente tra 200 candidature, le procedure di selezione professionali sono più che mai necessarie", è convinto l'esperto di lunga data di media ed e-business. Per questo Poth ha fondato una nuova società a Zug, Smart Heads, The Executive Search Consultants. In qualità di ingegnere qualificato nell'industria delle arti grafiche e di project manager in diverse aziende del settore dei media e della comunicazione, Poth dispone di una vasta esperienza e di una rete corrispondente. La sua Smart.heads si basa sul principio del reclutamento e della selezione di specialisti e dirigenti rigorosamente specializzati e orientati al settore. Si rivolge a specialisti di stampa, marketing, comunicazione, pubblicità, PR, editoria, redazione, project management, internet ed e-business, grafica e design. La nuova agenzia consente alle aziende di tutti i settori di selezionare i propri esperti di comunicazione attraverso un processo di reclutamento e selezione specializzato. Per garantire la professionalità, tutti i consulenti e gli assistenti di ricerca Smart.heads hanno esperienza e formazione nel campo del marketing o della pubblicità.
(pan)

È ancora la notte delle notti per il settore pubblicitario: la cerimonia di premiazione dell'Egon, l'inserzionista dell'anno, e la festa che l'accompagna. Giovedì scorso 2000 persone si sono recate in pellegrinaggio nell'area eventi della Tonimolkerei, nel Westend di Zurigo. Lì, alcuni hanno gustato bevande e finger food, mentre i VIP sono stati invitati al vicino in-club "Q" dopo la cerimonia di premiazione, dove è stato servito loro un pasto a più portate.L'Egon, la statua vincitrice creata dall'artista Max Grüter, è l'epitome del pubblicitario e del suo mondo per eccellenza: un piccolo uomo su un alto piedistallo con un tubo molto grande - e, curiosamente, vuoto all'interno. Cosa che ovviamente non si può dire del vincitore Ruedi Wyler. Dopo tutto, ha fatto pubblicità intelligente per tutta la vita ed era quindi una buona scelta, secondo i presenti. Il fatto che Wyler abbia vinto il titolo per la seconda volta, esattamente vent'anni dopo il suo primo Advertiser of the Year, è stato visto da molti come una piacevole coincidenza. Dopotutto, si addice in qualche modo al Wyler un po' stravagante ma sempre accattivante.
Un altro argomento di conversazione della serata è stato, naturalmente, la riprogettazione della Werbewoche. Come il nome dell'inserzionista dell'anno, anche questo è stato un segreto ben custodito fino alla distribuzione delle prime copie del settimanale ridisegnato. La sorpresa è stata un successo e i complimenti per il nuovo look sono stati numerosi. Dalla scorsa settimana la redazione è stata quasi sommersa dalle lettere dei fan.
Mentre la gente si godeva il cibo nel "Q", dove purtroppo l'atmosfera di festa vera e propria si è fatta attendere, nella zona dell'evento è iniziata una festa di massa. L'alcol scorreva, ed è un eufemismo, a fiumi. Il tutto era gratuito e fornito dalla Werbewoche e dai suoi generosi sponsor. La festa è iniziata all'ingresso del bar Remy Schweppes. Alcuni ospiti hanno pensato che sarebbe stato un peccato mescolare il cognac con l'acqua tonica per ottenere una bevanda di lusso, ma questo non ha fatto diminuire le vendite. Anche nel resto dell'area dell'evento i liquidi non sono mancati. In altri punti vendita di bevande dislocati in tutto il padiglione, in una sola notte è finita in gola tanta vodka Trojka quanta acqua ghiacciata nel Volga. È probabile che il consumo di Alka-Seltzer nell'agglomerato pubblicitario di Zurigo sia aumentato notevolmente il giorno successivo.
La galleria in fondo all'area dell'evento - per inciso l'unico posto quella sera dove le persone non si pestavano continuamente i piedi - ha suscitato un grande interesse. Nello stile dei vecchi prosciutti a olio, come li conosciamo dai musei nazionali, gli ex pubblicitari dell'anno sono stati messi in scena qui in abiti storici in formato oversize. Ciò ha suscitato grande divertimento in molti spettatori.
Tra l'altro, era semplicemente impossibile trovare tutti i colleghi che si sarebbero dovuti incontrare in mezzo al trambusto della gente. Di conseguenza, uno dei commenti più frequenti che si sentivano il fine settimana successivo ai banconi dei nostri bar pubblicitari preferiti era: "Oh, c'eri anche tu? - Non ti avevo nemmeno visto".
Tra gli altri, Deniz e Cumi Karagülle si sono divertiti alla festa, gli ospiti della festa e dell'evento Daryll von Däniken e Michel Pernet erano presenti, Michael Weber di Publicis è venuto con la bella Rebecca Zingg, Michael Gerber di mrg Communications e Bart Wasem di Regardez erano presenti, così come il CEO del Gruppo "P" Otto Meier, che, insieme a Heinz Egli, era impegnato in una discussione con Yvonne Müller e Susanne Fankhauser di KI Media; Anche Madeleine Bieri, Adrian Erni e Patrizia Haller non hanno voluto mancare alla grande festa.
In ogni caso, è stata una serata pubblicitaria scintillante e possiamo già guardare alla mega festa del 2004. Perché il prossimo inserzionista dell'anno arriverà sicuramente!
Ruedi Wyler con Heike Findeis, CEO di Bertelsmann Springer Svizzera, e Samuel Helbling, caporedattore di Werbewoche (a destra).
Pierre C. Meier, caporedattore di Media Trend Journal, ha parlato a lungo con l'esperta di editoria Maili Wolf.
Un po' invidiosi del restyling della Werbewoche: Oliver Prange di Persönlich con Otto Eisenegger e Felix Kilchsperger (da sinistra).
Senza invidia, visto che entrambi sono già stati Manager pubblicitario dell'anno: Danielle Lanz e Markus Ruf dell'agenzia creativa Ruf Lanz.
L'organizzazione è stata sotto controllo per tutta la sera: Christian Bonnot di Bonnot's Eventhouse con Petra Neumann di Vitamin D.
Hanno partecipato insieme a molti party pubblicitari, ma raramente a uno così grande: Nicole Stein-egger (a sinistra) e Jana Nyvltova.
Presenti a quasi tutte le feste: Roger Baur (a sinistra), Adlink, con la fidanzata Raphaela Höhn e il media planner Gerry Stadler di MPG.
Annette Kehrli e Lolo Fäh si sono rifugiate in un angolo più tranquillo della zona dell'evento per sfuggire alla folla.
Roland Bienz (a sinistra) e Bruno Wirz (a destra), responsabili della linea Mastro Lorenzo di Kraft, con Marc Schürmann di Mosaik.
Il loro cavallo di battaglia sono i media elettronici: Andreas Meili (a destra) e Irène Ackermann di Tamedia con Andreas Gedenk.
Marlise Schneider ha messo di buon umore René Hildbrand (a sinistra), caporedattore e San-dro Rüegg, direttore editoriale TR 7.
Tarkan Özküp (a sinistra) con il ricercatore di Tele-Züri Michael Bongard.
Un mix di successo in tutte le feste pubblicitarie: Thomas Schaer, Matthis Michel e Simon Rahm (da sinistra).
Disegnato lo spot di congratulazioni (con fazzoletto Tempo) per Ruedi Wyler: Markus Cavegn con la fidanzata Nicole Bohn.
"Se la pubblicità va bene, la stampa è contenta", affermano Toni Vetterli e Daniel Kaczynski dell'Associazione Stampa Svizzera.
"Guardiamo al di là del nostro settore", affermano l'ingegnere civile Stephan Hofer e sua moglie Paola.
Stephan Küng, amministratore delegato di Initiative Media, è stato fotografato dal fotografo della rosa insieme a Corinne Blaser di Cinecom.
Posiziona strategicamente il suo furgone pubblicitario davanti all'ingresso: Stefan Widmer, qui con Evelyne Meili dell'agenzia Angel.
Blond on blond à la Cinecom: il responsabile marketing Jean-Claude Bruhin con la consulente cinematografica Claudia Wilden.

Peter Freudemann (a sinistra) con Karin Waltenspühl, Publicitas Chur, e il responsabile marketing di BuchsMedien Max Meinherz.

Toni Fricker e Daniel Weissbaum, membri del team di gestione di Christinger Partner, hanno accolto Kristina Frey tra le loro fila.

A parlare di pubblicità buona e cattiva: Florian Biafori, Mediabox, e Gabi Wettstein, marketing manager di Tagi.

Si divertono al loro tavolo: Christian Gartmann (a sinistra), David Honegger e Cornelia Harder.

Nessun timore di contatto: il capo della Warner Leo Baumgartner (a sinistra) e l'amministratore delegato di Buena Vista Roger Crotti, con la responsabile delle pubbliche relazioni Barbla C. Schaerer.
Visti in pista e fuori durante la serata: Caroline Mohr e Fabian Schmid.

Gli specialisti del cinema all'inserzionista dell'anno: Reiner Roduner di Absolutturnus con la produttrice Franziska Graf.
Stefan Poth (a sinistra) dell'agenzia Smart Heads di Zugo con i radiofonici Paola Libera e Giuseppe Scaglione di 105.
Sono arrivati dalla Svizzera francese Géraldine Torchio e Yvan Rodie dell'agenzia losannese Rytm.
Nicole Schweitzer della fabbrica e Peter Felser della SFLB stavano probabilmente parlando della produzione di una nuova pubblicità.
Dietro Ruedi Wyler: Astrid Koller, Pascale Nusskern e Basil Bleuler (da sinistra) - Karin Glitsch e Jan Tanner di Tanner Communications con Benjamin Aebischer (a destra) di Smile Promotions.
Roger Koller, amministratore delegato di das Werk, e Simone Barmettler, skip della squadra di curling dell'Absolutturnverein.
"Così ora è lui, Egon, ma cosa sta cercando di dirmi esattamente l'omino?", pensò probabilmente Ruedi Wyler in quel momento.
Beat Fritsch ha disatteso le norme vigenti e ignorato il divieto di scattare foto che normalmente vige al club "Q" nel Westend di Zurigo a beneficio dei lettori della Werbewoche. È qui che un centinaio di ospiti VIP dell'evento Advertiser of the Year si sono incontrati per una cena raffinata. E nella vicina zona eventi della Tonimolkerei, dove si trovava il palco, le cose si sono fatte davvero interessanti. Il resto dei circa 1.900 ospiti che volevano vedere il nuovo inserzionista dell'anno ha festeggiato lì.
Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per i loro eventi, noi parteciperemo agli eventi più diversi sulla scena. Avete già qualcosa da segnalare? Chiamate al telefono (01 296 97 98) o premete il tasto ([email protected]). I suggerimenti sugli eventi e le immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.

Sulle riserve di terreno non più necessarie a Schindler presso la sede centrale di Ebikon, vicino a Lucerna, verrà costruito su 70000 metri quadrati un centro di esperienze con shopping integrato. EbiSquare è il nome della combinazione di tempo libero, gastronomia, consumo, intrattenimento, sport e ricreazione. Nella prima fase del progetto, la società Flowcube Communications di Zurigo è stata incaricata da Maja Amrein e Alfredo Schiliro di creare diversi strumenti di comunicazione per l'acquisizione di investitori e locatari.

Il budget per la comunicazione della Fondazione Max Havelaar continuerà a essere gestito dall'agenzia MRG Communications di Basilea e, dopo tre anni di collaborazione con MRG, il marchio di commercio equo e solidale Max Havelaar sta pianificando una riorganizzazione completa dei suoi sforzi pubblicitari. Tre agenzie sono state invitate al pitch e MRG ha prevalso sulle due concorrenti.

Produzione di formaggi L'azienda lucernese Baer, produttrice di formaggi a pasta molle, sta lanciando una campagna nazionale con un nuovo slogan e un logo rivisitato, anche in vista della liberalizzazione del mercato dei formaggi. Küssnacht am Rigi, dove, secondo la leggenda, l'eroe svizzero Guglielmo Tell segnò il destino della Svizzera, è anche il luogo in cui il figlio del contadino e imprenditore Edwin Baer scrisse un pezzo di storia svizzera: Nel 1922, infatti, fondò un caseificio di formaggi molli nella roccaforte dei formaggi duri della Svizzera. Oggi, l'azienda Baer genera un fatturato di circa 44 milioni di franchi svizzeri all'anno con vendite di 3025 tonnellate. Il prodotto Baer più conosciuto è probabilmente il Camembert Suisse, che quest'anno entra nel 76° anno di produzione. In Svizzera, i formaggi a pasta molle rappresentano circa il 12,7% del mercato dei formaggi, pari a un volume di vendite annuo di 11.000 tonnellate. Il leader di questo segmento è il grande gruppo francese Bongrain, che rifornisce il commercio al dettaglio svizzero con marchi come Saint'Albray, Chaumes e Caprice des Dieux. Baer è al secondo posto, seguito da Laiteries Réunies Genève (LRG) con la sua produzione di formaggi molli Val d'Arve SA.
Secondo un sondaggio AC-Nielsen, il marchio Baer ha una notorietà dell'85%. Tuttavia, l'azienda vuole riposizionarsi e aumentare ulteriormente la propria brand awareness. A ciò dovrebbero contribuire
l'attuale campagna di spot televisivi d'immagine
e pubblicità di prodotti, progettati dall'Atelier A4 di Rotkreuz e da Alborghetti Communications di Zurigo.
All'insegna del motto "gli interruttori che ti rendono debole", i protagonisti dello spot mostrano quanto cuore
I dipendenti Baer mettono tutta la loro energia nella produzione del "loro" formaggio. Non viene risparmiato alcuno sforzo per raggiungere il giusto grado di maturazione dei prodotti caseari: A volte vengono suonate persino melodie malinconiche di fisarmonica per ammorbidire Camembert e Co. - almeno questo è ciò che mostra la pubblicità televisiva.
Una parte importante della campagna è anche il nuovo slogan "Full of personality", che sostituisce il precedente "Naturally tastes better". Per molto tempo, questo slogan ha simboleggiato l'impegno di Baer nei confronti della produzione biologica. Tuttavia, mentre lo slogan obsoleto è ancora praticato come filosofia all'interno dell'azienda, come spiega Alex Stähli, responsabile marketing di Baer, non era possibile vendere un'ampia gamma di prodotti biologici con il marchio Baer, poiché i principali distributori Migros e Coop vendevano i prodotti con i loro marchi biologici. Con il riposizionamento è stato adattato anche il logo: Il rosso e l'oro hanno sostituito il verde e il nero. Stähli spiega che si voleva dare più sapore e alta qualità e: "Il rosso può anche trasmettere un po' di svizzerità".
Niente più limiti al formaggio
Non è una coincidenza, visto che gli accordi bilaterali con l'UE prevedono un graduale smantellamento delle restrizioni doganali nel commercio dei formaggi molli nei prossimi cinque anni. Ciò intensificherà la concorrenza e aumenterà la pressione sui prezzi nel mercato interno. È quindi una sfida importante fare il salto nel campionato europeo, afferma Stähli. Soprattutto perché negli ultimi 20 anni l'azienda si è specializzata nel piccolo mercato svizzero. Stähli si esprime così sul futuro di Baer: "Abbiamo bisogno di una posizione forte sul mercato nazionale per difenderla e creare anche una buona base per le esportazioni". L'obiettivo è quello di raddoppiare le vendite entro i prossimi cinque anni.
Si potrebbero raggiungere livelli di produttività europei.
Il Camembert Baer è ancora più buono con il logo rifilato per la Swissness.
Bongrain (25%)Baer (20%)
LRG (13.5%)
Altro (41.5%)
Simone Keller

Il fornitore di servizi Internet Aseantic, con sede a Bienne, sta sviluppando un nuovo sito web per il suo nuovo cliente Migrosbank. L'elemento centrale è un sistema di gestione dei contenuti che offrirà alla banca maggiori opzioni interattive e un nuovo design.

Studi legali L'Ordine degli avvocati di Zurigo (ZAV) sta esplorando nuovi canali di marketing e pubblicizza i propri servizi sui manifesti. Una rivoluzione nella gilda discreta? Nessun problema.
"Tua moglie ti manda i saluti tramite il giudice?" o "Il pubblico ministero sta cercando un posto tranquillo per te?" sono solo due degli otto titoli di manifesti che da qualche giorno pubblicizzano con un ammiccamento una professione discreta. Il mittente si rivela con il consiglio preventivo: "Meglio venire prima del dovuto. Il tuo avvocato. Il tuo avvocato". L'Ordine degli Avvocati di Zurigo (ZAV) è all'origine della campagna di affissioni della durata di due settimane, che mira a far conoscere l'ampia gamma di servizi offerti dai suoi membri. L'appello a favore di una consulenza legale tempestiva era necessario perché "la maggior parte delle persone vede gli avvocati come dei duri combattenti in tribunale che tirano fuori i loro clienti dalle difficoltà", afferma il CD Markus Gut dell'agenzia Publicis. Si riferisce all'immagine degli avvocati che è stata in parte cementata dai thriller processuali americani. Inoltre, la copertura dei processi da parte dei media offre un'immagine incompleta della professione legale. Secondo uno studio ZAV condotto nel 2000, l'area non contenziosa - la consulenza legale - rappresenta i due terzi degli onorari degli avvocati.
Con una campagna di affissione - Publicis si è aggiudicata il bando la scorsa estate - la ZAV vuole quindi fornire un piccolo contrappeso a questa percezione. Nel corso della conferenza stampa, Mirko Ros, presidente della ZAV, ha citato altre ragioni che hanno portato all'allentamento del codice deontologico: oltre alla liberalizzazione all'estero, alla revisione della legge sui cartelli e alla nuova legge federale sulla libera circolazione degli avvocati, c'è la concorrenza sul mercato della consulenza legale - uffici fiduciari e dipartimenti legali delle aziende - che non devono attenersi alle linee guida precedentemente applicate agli avvocati.
La campagna generica con il catalogo dei servizi rappresenta davvero una violazione del tabù per la professione legale? Gli ironici testi Publicis di Johannes Jost - egli stesso avvocato - e di Albert Matzinger stanno effettivamente abbattendo un bastione finora privo di pubblicità, e questo mette a repentaglio la dignità della professione? Bruno Pellegrini, portavoce dell'Associazione Svizzera degli Avvocati (SAV) di Berna, respinge la domanda: "La pubblicità associativa esisteva già nel 1986", ricorda. "Il vostro avvocato sa cosa fare", recitava allora la pubblicità, che descriveva varie situazioni. Nell'ambito dell'apertura delle direttive UE sui servizi, anche le pratiche di comunicazione degli avvocati svizzeri hanno subito un graduale adeguamento: negli anni '90 sono apparsi opuscoli di pratica con elenchi di servizi ma senza liste di riferimento, gli studi legali hanno distribuito i cosiddetti "giornali interni", sono stati organizzati eventi di PR specifici per il target, come i podi tematici e, infine, nelle pagine economiche dei principali quotidiani hanno trovato spazio le pubblicità "tombali" per fusioni e acquisizioni, in cui gli studi legali presentavano ai lettori i loro servizi di consulenza.
A differenza degli Stati Uniti, dove gli studi legali utilizzano la pubblicità televisiva per acquisire clienti, Pellegrini sostiene che in Svizzera gli avvocati non rappresentano un grande potenziale di mercato per l'industria pubblicitaria tradizionale. I messaggi pubblicitari degli studi legali sui cartelloni o alla radio sono difficilmente associati a credibilità e serietà dal pubblico svizzero. Ciò si riflette anche negli studi di marketing, secondo i quali oltre il 95% dei contatti di nuovi clienti rilevanti avviene attraverso raccomandazioni verbali. "Non credo quindi che ci sarà più pubblicità, ma piuttosto PR specifiche per i gruppi target", afferma Pellegrini.
Campagna di affissione degli avvocati di Zurigo: chiamate prima il vostro avvocato se le cose si mettono male.
Luca Aloisi