Giornali La prevista perdita delle copie delle compagnie aeree coglie gli editori con il piede sbagliato prima della certificazione: "Gli stand ai gate, dove tutti i passeggeri svizzeri, ma soprattutto quelli in classe economica (circa l'80% dei passeggeri) potevano servirsi da soli, scompariranno al più tardi entro la metà dell'anno". Il significato di questa frase della lettera di cancellazione precauzionale inviata dal Customer Ground Service (CGS) agli editori svizzeri interessati è stato riassunto in modo asciutto dall'esperta di certificazione Wemf Christel Plöger come "perdite a quattro cifre". Nei moduli Wemf di prossima pubblicazione, questa quota di tiratura - che era già diminuita notevolmente durante il passaggio da Swissair a Swiss - sarà elencata sotto la voce collettiva "Vendite supplementari a prezzi speciali". Secondo il direttore del CGS Rolf Kohler, tuttavia, l'assortimento si sarebbe comunque ridotto ulteriormente con il cambio di orario dei voli alla fine di marzo: 100 voli settimanali in meno da Zurigo, Berna, Basilea e Ginevra avrebbero fatto crollare gli ordini degli editori del 20-30%. Ora, invece, o tutto o niente. Almeno è così che il direttore editoriale della Weltwoche, scontento, interpreta la lettera della CGS. "Grazie all'andamento positivo della tiratura, possiamo permetterci di cancellare l'intero articolo svizzero con effetto retroattivo al 2002", spiega Uli Rubner interpellato da Werbewoche.
Il suo collega della NZZ Tobias Trevisan è (ancora) riluttante a fare un taglio così radicale. Motivo: "I dati di diffusione riflettono gli sviluppi del mercato, che è dinamico". Quante delle circa 4.000 edizioni giornaliere e domenicali della NZZ che Swiss diffonde ancora oggi non vengano più comunicate a Wemf è attualmente oggetto di "discussioni interne". Tuttavia, poiché le copie della linea aerea vengono "solo generosamente distribuite piuttosto che effettivamente lette", la "decisione abbastanza comprensibile" in vista di altri 700 licenziamenti di Swiss non lo danneggia a lungo termine.
Vittime dell'economia Tagi e Blick
Gli altri due principali editori zurighesi sono molto meno rilassati - e non c'è da stupirsi, visto che le loro testate sono molto più orientate all'economia rispetto alla NZZ. Mentre il Tages-Anzeiger si è limitato a un eloquente "No comment", Bruno Blaser, responsabile di SoBli e Blick, non è "divertito", per usare un eufemismo. Parla di un "segnale fondamentalmente sbagliato" e valuta le perdite previste da Ringier in "diverse migliaia di copie per titolo". In realtà, il calo previsto - Swiss ha ancora lasciato una scappatoia aperta - si aggirerà probabilmente intorno alle cinque cifre per i tabloid. È quindi logico che si sia cercato di fare un'offerta a Lufthansa, Air France e ad altre compagnie aeree svizzere benestanti. Cosa che Blaser avrebbe saggiamente fatto qualche tempo fa.
Oliver Classen

La società svizzera di pubblicità esterna Clear Channel Plakanda (CCP) ha realizzato un fatturato netto di 93 milioni di franchi svizzeri nel 2002. Questo dato rappresenta un calo del 3,6% rispetto all'anno precedente, il che significa che CCP è andata meglio dei suoi concorrenti: il fatturato nazionale del leader del settore Affichage/APG è sceso del 7,5% nel 2002. Tuttavia, Media Focus ha registrato un aumento del 4,8% della spesa pubblicitaria lorda per i manifesti. Secondo l'amministratore delegato di CCP, Beat Roeschlin, il risultato dell'anno precedente è stato mantenuto nei segmenti stradale, POS e aeroportuale.

Il nuovo programma televisivo locale zurighese Züri Plus si butta sul carrozzone dei talent show. La prima puntata di "ZüriStar" sarà trasmessa il 6 aprile e il primo turno presenterà sei clip musicali che Züri Plus ha precedentemente prodotto durante i casting con cantanti emergenti. Per 24 settimane, il pubblico selezionerà due vincitori che passeranno al turno successivo e registreranno anche una canzone comune che verrà pubblicata a Natale. Solo la finale del 29 febbraio 2004 è prevista come spettacolo dal vivo.

Stile di vita Nel bel mezzo della crisi, una nuova rivista della Wallach AG cerca di rafforzare l'autostima dei signori svizzeri - con un ritorno alla bellezza e all'integrità del nostro Paese. "Best of Switzerland", questo il titolo appropriato della rivista, viene pubblicata quattro volte all'anno dalla società "Fullsize Neue Medien". La società, composta da due persone, è composta dai proprietari André e Monika Schudel. La rivista patinata si considera un titolo di lifestyle "di alto livello", con un pubblico di lettori benestanti nel mirino. La rivista, che ha una tiratura di 20.000 copie, si trova negli hotel a quattro e cinque stelle, come supplemento nelle auto nuove di lusso, in negozi e club selezionati e in 600 edicole (12 franchi).

Christoph Bürge è direttore del servizio clienti e membro del team di gestione di Jung von Matt/Limmat da gennaio.Christoph Bürge ama la neve. Negli ultimi mesi invernali, tuttavia, il maniaco dello sci e dello snowboard è riuscito raramente a ritagliarsi del tempo libero per andare in montagna. Dall'inizio di gennaio, la sua priorità assoluta è Jung von Matt/Limmat. Bürge lavora qui come direttore del servizio clienti e membro del comitato esecutivo. Il suo entusiasmo per il trasferimento in agenzia è sicuramente pari a quello dei pendii appena innevati: "La filosofia pubblicitaria locale, simboleggiata da un cavallo di Troia dal contenuto esplosivo, mi convince", spiega l'ex manager di Exxtra consulting. È assolutamente certo che "con il sovraccarico sensoriale di oggi, la comunicazione può attirare l'attenzione solo se si presenta come sorprendente". Di conseguenza, il 36enne ritiene che la "guerrilla advertising" - un modo non convenzionale, astuto e allo stesso tempo divertente di fare pubblicità - sia il modo ideale per dare vita alle campagne. "Dopo il lavoro pionieristico di creazione di un'unità pubblicitaria per un singolo marchio, ora sono attratto dal lavoro di precisione di aiutare un'agenzia affermata con un portafoglio di marchi diversi a raggiungere il successo", spiega Bürge. In JvM può realizzare appieno il suo talento per la comunicazione integrata e la creatività. Bürge vuole essere una persona di riferimento per i dipendenti e i clienti, in grado di riconoscere le idee efficaci e di implementarle sul mercato.
Zurigo è quasi sempre stata il centro della vita di Christoph Bürge. Ha frequentato la scuola secondaria commerciale nel quartiere di Hottingen, dove Jung von Matt ha aperto la sua attività circa un anno fa. Voleva dedicarsi alla pubblicità per evitare la routine quotidiana del suo lavoro. Così l'attuale manager pubblicitario si è formato come specialista presso la Sawi. Ha trascorso gli anni di apprendistato e di viaggio presso Grendene+Lanz, Metzger Blatter Partner e Lintas.
In seguito, Bürge ha sperimentato cosa significa affermarsi in un nuovo mercato come Account Director quando ha creato Ammirati Puris Lintas a Shanghai. Nella nascente metropoli cinese, gli fu affidata l'introduzione di marchi europei come Aspirina, il che significava che doveva comunicare, tra l'altro, la funzione di una compressa effervescente. L'esperienza di doversi orientare nella giungla di una cultura straniera lo ha segnato. Oltre all'ispirazione e al cinese quotidiano, Bürge ha portato a casa l'atteggiamento lavorativo "Tutto è possibile". In seguito si è affidato a questo atteggiamento non solo in Advico Young & Rubicam e Exxtra, ma anche oggi in JvM.
Alla Wolfbachstrasse non si sono ancora aperti buchi di bilancio: "L'umore in ufficio è buono, abbiamo molto da fare e i premi ADC e AME delle ultime settimane confermano il nostro lavoro creativo", spiega il Client Service Director. Ora vuole aiutare l'agenzia a crescere, soprattutto in termini di qualità, ma anche di quantità. "E anche se le prossime avventure non si svolgeranno sulla neve, di certo non tarderanno ad arrivare", ride Bürge.
Christoph Bürge, Direttore del Servizio Clienti di Jung von Matt/Limmat, ama l'avventura, sia nella vita privata che in quella professionale.
Carole Koch

La casa editrice zurighese Tamedia ha tolto il velo al suo progettato giornale per pendolari: una presentazione di dieci pagine e la documentazione pubblicitaria sono disponibili per il download sul sito web dello Zürich Express, che sarà trasformato in Express il 24 marzo. Sono mostrate la prima pagina di un numero zero e due doppie pagine di notizie con testo fittizio. Il link diretto alla documentazione: www.express.ch/nwo1.html

La controversia tra l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) e Tele 24 sui documenti contabili dell'emittente dismessa è stata risolta: l'UFCOM ha fatto sequestrare i documenti per chiarire le irregolarità nella dichiarazione degli introiti pubblicitari. L'ex capo dell'emittente, Roger Schawinski, ha fatto sigillare i documenti e ha presentato ricorso al Tribunale federale. Le parti hanno ora raggiunto un accordo, come ha confermato l'avvocato di Tele-24 Armin Zucker in una nota stampa. Il sigillo è stato revocato e Bakom può studiare i documenti per cinque settimane. Tele 24 ritira il ricorso.

È bello quando "il signor e la signora senior con la voglia di vivere" si godono il proprio corpo, ma dobbiamo proprio vedere cosa succede? D'altra parte, probabilmente non c'è motivo migliore per iscriversi immediatamente al programma di stretching di Fitness Aerobics Jane Fonda. Forse non è troppo tardi per salvare un pezzo della vostra eterna giovinezza. Perché mai tutta questa eccitazione? Perché questa serie di foto dà il via all'attuale rivista di lifestyle di tendenza Massiv. Una pubblicazione che promuove la moda e il design all'insegna del motto "The Swiss Inspiration: Lifestyle Tank". Gruppo target: corpi tonici di tutti i colori e di tutti i generi. Non è chiaro il significato e lo scopo di questa serie di foto in bianco e nero, probabilmente più sconcertante che affascinante. E posso solo ripetere che l'erotismo non ha nulla a che fare con la nudità, così come la gravità non ha nulla a che fare con la lussuria degli anziani. (ck)

Centro commerciale Sta lentamente diventando di moda pubblicizzare la moda senza moda, e il centro commerciale Shoppi&Tivoli utilizza una cyclette sul manifesto F12 al posto di abiti chic per promuovere la nuova moda primaverile. "Forse è necessario smaltire rapidamente il grasso invernale in vista della primavera", afferma Ruedi Wyler.Cyclette di tendenza di Wyler.

Vanno bene i consulenti e i creativi, gli specialisti di marketing, i fotografi, gli esperti di media, i clienti pubblicitari e i giornalisti, ma gli allestitori di mostre e gli organizzatori di eventi non sono solo economici: anche loro hanno il loro ombelico, chiamato Xaver Award. Questi premi per il marketing di mostre ed eventi sono stati consegnati per la seconda volta la scorsa settimana. Gli organizzatori dell'Associazione degli organizzatori svizzeri di Expo ed eventi hanno scelto come location la sala musicale "Deep" del sito Maag e non hanno usato mezzi termini. A quanto pare hanno imparato dalle (poche) disavventure dell'evento inaugurale del 2002: non c'era folla nell'area d'ingresso (dove l'anno scorso bisognava essere molto pazienti perché le condizioni erano simili a quelle di un concerto pop). Il cibo era disponibile fin dall'inizio e c'era spazio sufficiente per tutti i visitatori. Solo l'inizio della premiazione è stato un po' ritardato, ma la presentatrice di Vox Andrea Kempten l'ha gestito con sicurezza. Tuttavia, c'è una critica da fare: La procedura di premiazione si è trascinata.
Tuttavia, questa estensione temporale non ha causato alcun problema, poiché la pausa di un'ora e mezza è stata seguita da un rinfresco servito in vari bar. Christian "Bossi" Bosshard, signore dei bar dell'evento Xaver, ha fatto arrivare per l'occasione celebrità internazionali. Dietro il bancone, nella posizione più importante, c'era nientemeno che il maestro barman austriaco ed europeo Thomas Costal. Le sue abili composizioni di succhi di frutta dolci in combinazione con aggiunte ad alta gradazione sono state accolte con grande entusiasmo e hanno meritato un Xaver in più.
I premi vengono assegnati nelle due categorie principali della costruzione di stand fieristici e degli eventi, ciascuna con tre sottocategorie, una delle quali è lodevolmente riservata ai budget inferiori a 75.000 franchi svizzeri. Ciò significa che anche i progetti più piccoli hanno buone possibilità di vincere. Il fatto che 20 dei 46 progetti presentati siano stati nominati per un premio può sembrare molto per alcuni dei partecipanti alla festa, ma questa apparente inflazione di possibili vincitori è perfettamente accettabile se si considera che questa era solo la seconda volta che il Premio Xaver veniva organizzato. In futuro, non sarebbe certo dannoso per la reputazione del premio alzare un po' di più l'asticella. Per inciso, i vincitori del premio sono tutti visibili su www.xaver award.ch.
La scorsa settimana, l'agenzia pubblicitaria FCB Leutenegger Krüll (FCBLK) ha sorpreso i suoi ospiti non con un evento teatrale, ma con un evento teatrale. Il luogo era il Teatro Neumarkt, che tra l'altro è un cliente della FCBLK. Il motivo della celebrazione era il decimo anniversario della collaborazione tra Peter Leutenegger e Mike Krüll. Le due menti creative hanno iniziato un decennio fa come agenzia pubblicitaria Dubach, prima che la società diventasse Bozell Leutenegger Krüll quando è entrata a far parte di un network internazionale.
L'agenzia ha assunto il nome attuale dopo che la holding pubblicitaria True North ha deciso di fondere i suoi network Bozell e FCB alla fine del 1999. L'ex gruppo di comunicazione ha poi addirittura fatto un'offerta pubblica di acquisto per la holding di comunicazione Cordiant, ma è stata a sua volta fagocitata dalla concorrente IPG nel giro di un anno. E FCB si chiama Foote Cone Belding, anche se alla dirigenza è stato spesso chiesto se il Basilea Football Club avesse acquistato la propria agenzia, come ha riferito con un sorriso il direttore media Christoph Meier. Il che non sarebbe stato un cattivo investimento, vista l'attuale classifica del campionato e la partecipazione alla Champions League.
Le sale storiche dell'antica casa comunale di fronte alla "Kantorei", che servono anche come sale da pranzo e da bere per la venerabile corporazione di Hottingen, si sono riempite rapidamente. E per una volta è stato un vantaggio che il cliente facesse sempre storie. Dopo l'aperitivo, è stato rappresentato lo spettacolo "Stabat Mater/Unscheinbare Veränderung" sotto la direzione del regista teatrale Otto Kukla, con la co-regia di Crescentia Dünsser sul palco. Anche se non proprio leggera, la rappresentazione è riuscita a entusiasmare il pubblico, come hanno dimostrato gli applausi degli ospiti.
Non si è trattato di uno spettacolo teatrale in senso classico (cosa che non ci si aspetta necessariamente a Neumarkt - secondo fonti attendibili, il responsabile è la Pfauenbühne). Le performance degli attori, le proiezioni video e la musica dal vivo si sono fuse l'una nell'altra senza dare luogo a uno spettacolo teatrale multimediale. Piuttosto, abbiamo assistito a una sorta di laconico spettacolo da camera autosufficiente. Il termine più appropriato sarebbe installazione animata con una vera e propria trama.
Per concedersi di nuovo un pasto più leggero, c'è stato il successivo "bicchiere della staffa" al bar del teatro. Ancora una volta, c'è stata la possibilità di godersi la folla, dato che gli ospiti dell'FCBLK non volevano tornare a casa subito.
Maestri del Bardesk: il miscelatore Tommie Svensson, il bar manager Bossi e il campione europeo di barman Thomas Costal (da sinistra) dall'Austria.
Attenzione, potere alle donne: Kimberly Leemann, Josy Fernando e Annette Weisskopf (da sinistra) dell'agenzia di eventi Action Agency.
"Diritto pubblico" pacificamente unito: Bettina Bussey (a sinistra) di Popfilm con Jürg T. Käser e Astrid von Reding del TPC.
Il titolare dell'agenzia Jan Tanner, Tanner Communications, con Katrin Glitsch.
In precedenza si trovavano nel Flumserbergen: Susanna Sieber Gerber e l'ex albergatore Beat Gerber, ora con Roth Events.
Premiati agli eventi aziendali: Anita Villiger, Catapult, Tarzis Bono e Silvan Wyser (a destra), responsabile della comunicazione di Swisscom IT.
Da FAF, organizzatore di Freestyle.ch: Erwin Flury (a sinistra) e Celine Korzepa con Sebastian Walz di Rufener Events.
Hanno partecipato all'evento quasi privatamente: Conny e il responsabile marketing di Cinecom Jean-Claude Bruhin.
Il seduttore nel suo elemento: Sacha Goldstein di All Access con le promotrici Virna (a sinistra) e Carol.
Vanno molto d'accordo: Il CEO di Euro-RSCG Frank Bodin (a sinistra) e lo zio della pubblicità televisiva Claudio Zuccolini.
Celebrazione della festa di Xaver nell'angolo delle palme: la cantante "Roaring" Eve Gallagher con Andreas Lehner, Action Agency.
Ha vinto Xaver grazie ad Al Capone: Sibylle Prestel e Joko Vogel di Vogel Szenemarketing, inventori delle feste mafiose di Zurigo.
Dieci anni insieme: Il CEO Peter Leutenegger (a destra) e il CD Mike Krüll, FCB Leutenegger Krüll.
Già a metà del suo anno sabbatico: Barbara Kohler, responsabile marketing di Publisuisse, con l'architetto Daniel Racine.
Nadia Salazar (a sinistra) e Sonja Gross si sono perse sulla grande scalinata del Neumarkt dopo lo spettacolo.
L'addetto stampa di SW Piero Schäfer (a sinistra) e l'amministratore delegato di SW Monika Luck con il responsabile media di FCBLK Christoph Meier.
Stampa in sala: Bruno Blaser, SonntagsBlick, Daniel Strobel, Publimedia, e Hansjürg Klöti, Tamedia (da sinistra).
Kurt Schärer, membro del Consiglio di amministrazione della FCBLK ed ex amministratore delegato della BSW, con la moglie Susanna e Helen Gysi (a sinistra) della FCBLK.
Sibylle Nerz (a sinistra) di Beiersdorf e Kathrin Leder, FCBLK, si sono godute insieme il ricco aperitivo.
Il responsabile della pubblicità di Europay, Dave Jäger, si è recato al teatro del centro storico di Zurigo con la fidanzata Simone Schäfer, cR DDB Basel.
Ha convinto gli ospiti pubblicitari con la sua performance: il direttore di Neumarkt Crescentia Dünsser.
Non è esattamente una festa della bellezza, ma è comunque un premio prestigioso: Xaver glitter ball.
Beat Fritsch sotto osservazione. I due begli occhi a sinistra e a destra potevano essere ammirati a Xaver'02, l'evento di premiazione per l'industria delle fiere e degli eventi. C'era il teatro con l'agenzia FCB Leutenegger Krüll. Per festeggiare i dieci anni di collaborazione tra i due proprietari, è stato presentato anche un raffinato programma culturale, accompagnato da un raffinato aperitivo.
davanti a noi. Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per i loro eventi è dove possiamo trovarci per gli eventi più diversi sulla scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o premete i tasti ([email protected]). I suggerimenti sugli eventi e le immagini occasionali della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.

Riviste femminili Con una leggera strizzatina d'occhio, Alex Schmid pubblicizza Edelweiss L'agenzia pubblicitaria Zolliker Alex Schmid ha creato motivi di stampa e poster sui temi delle relazioni, dello stile di vita e della carriera. Secondo la direttrice editoriale di Edelweiss, Daniela Bahnmüller, il gruppo target della campagna, che comprende anche spot cinematografici e televisivi, è costituito da "donne dai 25 ai 40 anni che vivono in città, con un reddito elevato e una buona istruzione". La rivista, che è stata pubblicata per la prima volta il 26 febbraio con una tiratura di 60.000 copie, si trova in un ambiente difficile: le riviste femminili e di moda svizzero-tedesche hanno acquisito solo 155 pagine pubblicitarie a gennaio - 134 in meno rispetto all'anno precedente. (sk)

Servizio Quando si dice CD, non sempre si intende musica. Potrebbe anche trattarsi di un pubblicitario. Direttore Creativo è il nome di questo termine pubblicitario, e cos'è un claim? Per gli amici di Scholz & Friends, questo modo di dire tipico dei pubblicitari ha dato vita a un nuovo dizionario. "Werbisch" è il titolo dell'arguto libro di riferimento per clienti e non addetti ai lavori, con il quale i pubblicitari si prendono in giro da soli.