Con l'interruzione del supplemento settimanale Ansager, Berner Zeitung (BZ) e Bund fanno spazio alla "Settimana dei 20 minuti". Tamedia reagisce (ancora) in modo provocatorio con il rilancio di Züritipp. "Senza la sua gemma più colorata, la Berner Zeitung appare un po' insipida nel panorama dei media", ha scritto un lettore deluso dopo la soppressione della rivista di vita notturna Ansager. In altre lettere al direttore, la fine del giornale comune di BZ e Bund è stata descritta come una tragedia, una catastrofe e un impoverimento del cantone. La direttrice editoriale di BZ, Franziska von Weissenfluh, si mostra comprensiva: "Come abbonata a BZ, avrei scritto anch'io una lettera al direttore". La cancellazione dell'inserzionista significa certamente una perdita di immagine. Ma visto il crollo della pubblicità, la matita rossa doveva essere applicata da qualche parte. L'annunciatore è stato colpito perché le redazioni dei giornali possono fornire da sole questo costoso servizio aggiuntivo con poco sforzo, come ha spiegato il direttore editoriale del Bund J. Pepe Wiss.
Teorie del complotto
La città federale dovrà fare a meno di una rivista di vita notturna? Solo per pochi giorni. L'ultimo numero dell'Ansager è stato pubblicato il 28 marzo (ironicamente intitolato "Absager"), e il 3 aprile il giornale dei pendolari 20 Minuten ha lanciato la sua rivista di vita notturna "20 Minuten Week" per Zurigo, Berna e Basilea. In vista di questa transizione senza soluzione di continuità, la redazione di Ansager ha percepito in una lettera aperta un complotto, poiché Espace Media vuole ora acquisire una partecipazione in 20 Minuten insieme a Tamedia. Non c'è da stupirsi, visto che la Mittelland Zeitung già ipotizzava che la "Settimana 20 Minuten" potesse presto essere fusa con BZ.
Franziska von Weissenfluh non si preoccupa. Non si è mai parlato di una collaborazione con 20 Minuten. Tuttavia, è impossibile prevedere cosa accadrà tra un anno: "Quando abbiamo lanciato l'annunciatore lo scorso aprile, non potevo immaginare che saremmo riusciti a fermarlo di nuovo".
L'amministratore delegato di 20-Minuten, Rolf Bollmann, può immaginare che un giorno "Week" sarà fuso con BZ, anche se non ha ancora avuto colloqui con i futuri proprietari del giornale dei pendolari. "Dopo tutto, lo scopo di una cooperazione è quello di creare sinergie.
di creare", afferma. D'altro canto, teme una diluizione
del profilo dei lettori. "20 Minuten Week" si rivolge specificamente ai giovani lettori e si limita ai loro interessi. La cultura d'élite è lasciata fuori: "lasciamo i 100 visitatori del teatro dell'opera a NZZ Ticket", dice Bollmann. Nella fase di progettazione, l'annunciatore non è mai stato visto come un concorrente. Piuttosto, "Week" soddisfa un'esigenza dei clienti della pubblicità, in particolare della scena cinematografica, per la quale Züritipp, ad esempio, è troppo diffuso.
Ma anche se BZ riuscisse a dissipare le preoccupazioni di Bollmann, ci sarebbe un altro ostacolo alla cooperazione. Secondo Wiss, BZ e Bund si sono impegnati a non offrire un prodotto sostitutivo durante la scadenza del contratto di annunciatore originale fino alla fine del 2004. Secondo il direttore editoriale, una cooperazione tra Bund e NZZ Ticket "è un'idea che circola", ma non è ancora stata concretizzata.
A Berna, la "Settimana dei 20 minuti" non avrà probabilmente rivali per i prossimi due anni. Il Tages-Anzeiger, invece, ha raccolto il guanto di sfida di Bollmann e intende combattere la battaglia anche dopo l'acquisizione del giornale dei pendolari da parte di Tamedia, come ci ha assicurato il caporedattore Peter Hartmeier. Züritipp sarà rilanciato a partire da metà giugno "sotto forma di rivista per grandi città". Come "20 Minuten Week" e NZZ Ticket, in futuro sarà pubblicato il giovedì. Il nuovo Züritipp offrirà "contenuti interessanti per i giovani", ha annunciato Hartmeier, "ma non stiamo facendo una rivista per giovani". La rivista della vita notturna si rivolgerà ai lettori urbani di Tagi di tutte le età. È convinto del suo successo: "I milioni di persone di Zurigo sono predestinati a una rivista cittadina come Züritipp".
Programmato high-flyerAlla fine del 2003, la rivista di vita notturna "20 Minuten Week" punta a raddoppiare la sua tiratura iniziale di 50.000 copie. Questo secondo la documentazione pubblicitaria della società zurighese Mediabox, che commercializza Week come parte del suo pool di giovani. In occasione del lancio, il 3 aprile, 40.000 copie saranno distribuite da colporteurs e attraverso i partner Ex Libris, City Disc e Kitag cinemas. 10.000 copie saranno disponibili in negozi, club, bar e altri luoghi. Nel parco giovani, Week può essere prenotato insieme alle riviste di lifestyle Kult, Forecast e 7th Sky e, su richiesta, con la rivista ticinese Reset. Lo sconto è del 10%. Secondo Mediabox, tutte le testate del bacino giovanile raggiungono complessivamente un pubblico di 600.000 lettori. (sm)
Stefano Monachesi
