Cross-media L'esperienza di una sperimentazione combinata tra Radio 24 e Allgemeine Plakatgesellschaft Zürich è stata così positiva che l'emittente privata sta considerando un'espansione a livello nazionale.
Quella che da tempo è all'ordine del giorno negli Stati Uniti - la cooperazione commerciale tra radio locali e affissioni - è stata sperimentata quest'estate da Radio 24 e dalla filiale zurighese della Allgemeine Plakatgesellschaft (APG). In una prima prova per la città e la regione di Zurigo, hanno offerto una combinazione pubblicitaria composta da radio e manifesti. L'offerta per i pendolari radioascoltatori era interessante, almeno in termini di prezzo (vedi riquadro). La sperimentazione si è conclusa. Ne è valsa la pena? Sia Radio 24 che la APG di Zurigo sono piuttosto riservati quando glielo si chiede. "Siamo molto soddisfatti, è emerso chiaramente che l'offerta risponde a un'esigenza. La domanda c'è sicuramente", spiega il direttore commerciale di Belcom Richard Gasser. Non vuole rivelare cifre esatte, né sulle prenotazioni né sui clienti. Non vuole nemmeno parlare della loro affiliazione al settore. "Stiamo ancora analizzando i risultati, ma c'è stato molto interesse e una buona risposta", aggiunge Beat Holenstein, direttore della filiale APG di Zurigo.
Una cosa è comunque certa: i due fornitori di media si siederanno presto a un tavolo per decidere se e in quale forma portare avanti l'offerta combinata. Radio 24 sembra essere più interessata alla cooperazione rispetto ad APG. All'epoca fu Gasser a presentare un'offerta di cooperazione alla filiale Affichage. Gasser ammette apertamente che ciò è avvenuto principalmente per motivi economici. "Dobbiamo fare i conti con le circostanze attuali. Ci ispirano", afferma. È quindi fiducioso che presto sarà disponibile una nuova offerta combinata per il 2004, valida dal 1° gennaio e per tutto l'anno.
Nuovo honeypot per le radio private
Ma Gasser pensa già al futuro: "Stiamo valutando di estendere l'offerta, oltre a Radio 24 e Radio Zürisee, all'intero pool cittadino". In altre parole: Radio 24 sembra aver scoperto un vaso di miele nella collaborazione con APG, di cui dovrebbero approfittare anche i partner del pool Basilisk, ExtraBern, Pilatus e forse anche Aktuell/Toxic.
L'APG non ha ancora colto questo ritmo, almeno a livello teorico. Holenstein vuole esaminare "questa interessante proposta". Le filiali APG di Berna, Basilea e Lucerna non ne sanno ancora nulla. Anche il direttore generale di Affichage Christian Kauter non è ancora a conoscenza della proposta della Werdstrasse. Inoltre, nemmeno lui è ancora in possesso dei dati relativi al processo di Zurigo. Tuttavia, non è contrario all'idea di Gasser: "Se la combinazione di APG e City-Pool è interessante dal punto di vista commerciale e c'è una domanda in tal senso, siamo aperti", afferma.
Questa combinazione è forse attraente perché
Il collegamento di "Out of Home Medias" potrebbe interessare soprattutto i pendolari. Tuttavia, si è detto scettico sul fatto che ciò che funziona a Zurigo possa funzionare anche altrove. Ha anche chiarito che, anche se le nuove combinazioni avessero successo, APG non vorrebbe improvvisamente acquisire partecipazioni in società di marketing radiofonico, come ha cercato di fare il suo concorrente Clear Channel Plakanda. "Ci atteniamo al nostro core business. L'attuale cooperazione con Radio 24 non significa un allontanamento da questa strategia", ha dichiarato Kauter.
L'emittente locale 24 di Zurigo vorrebbe continuare a beneficiare della buona esperienza combi con APG, ma la società di affissione esita ancora.
Poster-radio comboPer un periodo di sette giorni ciascuno, da giugno a settembre
Una rete di poster APG e 40 spot radiofonici di 15 secondi dovevano essere attivati in parallelo. Le opzioni erano due: Il Combi 1 copriva la città di Zurigo con Radio 24 e 106 cartelloni, mentre il Combi 2 copriva l'agglomerato di Zurigo con lo Züri Pool (Radio 24 e Zürisee) e 293 cartelloni APG. I clienti dovevano pagare solo il prezzo della rete APG selezionata (rispettivamente 32880 e 67050 franchi) e ricevevano i servizi radiofonici gratuitamente. Secondo APG, ciò ha permesso di raggiungere oltre l'80% e di avere da 20 a 30 opportunità di vedere (OTS) o 5 opportunità di sentire (OTH). L'affissione e l'inserimento sono avvenuti dal lunedì alla domenica. (mk)
Markus Knöpfli

Strada del vino" o "Route du vin" è il nome che di solito si dà a quelle belle strade di campagna tortuose che attraversano paesaggi di vigneti, ma per una volta e secondo Ruedi Wyler, queste strade portano direttamente a Spreitenbach. Per la mostra sul vino presso Shoppi & Tivoli, ha aggiunto all'uscita autostradale di Spreitenbach le più importanti regioni vinicole del mondo (occidentale), anche se in blu internazionale. E poiché per degustare il vino bisogna assolutamente uscire dall'autostrada, il motivo ha anche uno scopo educativo oltre al suo efficace effetto pubblicitario.

Turismo AY&R scopre per la pubblicità del marchio della
Cantone delle vacanze un Graubünden tutto nuovo.
I Grigioni sono "un cantone molto speciale con persone e servizi molto speciali": chi vorrebbe seriamente contraddire questa affermazione di Olivier Federspiel? L'impiegato dell'ufficio dell'associazione di marca "Graubünden" pone quindi questa affermazione al centro di una campagna per il cantone di montagna, che vuole affermarsi nuovamente come marchio e per farlo si avvale dell'aiuto comunicativo di Advico Young & Rubicam (AY&R). A fine maggio, l'agenzia pubblicitaria ha vinto il pitch per la pubblicità del marchio Graubünden, con il quale l'ex "angolo di vacanza della Svizzera" vuole mettersi in scena economicamente e culturalmente al di là del turismo. Nel corso di questo riposizionamento, la nuova CI con il logo dello stambecco (una creazione dell'agenzia CI Interbrand) verrà fatta conoscere anche attraverso la pubblicità classica. La collaborazione tra Gockhausen e i Grigioni è iniziata con un grande manifesto nella stazione ferroviaria principale di Zurigo (vedi WW 30/03) e prosegue ora con motivi di stampa.
Bovini a pelo lungo
Gli annunci, che dureranno fino all'11 ottobre, iniziano con tre soggetti sui temi dell'agricoltura, dell'energia e delle costruzioni in legno. Un titolo - "Un'altra di quelle persone dai capelli lunghi appassionate di buona erba grigionese" - ricorda un mailing dell'ex agenzia "Graubünden". All'epoca, Weber Hodel Schmid aveva inviato una vera foglia di canapa a scopo pubblicitario. Nell'annuncio di AY&R, i "longhairs" sono ispidi bovini delle Highlands importati da un allevatore biologico grigionese dalle Highlands scozzesi. Un altro motivo mostra un ospite di Fulda che non solo ha trovato relax durante le sue vacanze nei Grigioni, ma anche una casa trasportabile progettata dallo studio di architettura Padrun & Estévez. Come per tutti i motivi, la soluzione al titolo si trova nelle scritte in piccolo: "Che si tratti di edilizia, vacanze, energia, trasporti, istruzione, cultura o prodotti di alta qualità, i Grigioni costruiscono": I Grigioni costruiscono". Nello stesso spirito, anche il terzo motivo - divertimento in vacanza su un lago di montagna - fa riferimento all'elettricità verde dei Grigioni, prodotta per il 97,5% da energia idroelettrica ottimizzata.
Oltre a queste pubblicità, di cui sono responsabili il CD André Benker e l'AD Valentina Herrmann e che combinano un'atmosfera emotiva di vacanza con informazioni sorprendenti su un cantone moderno, la pubblicità "Graubünden" continua a funzionare con le magliette già introdotte, dalla XXL Large alla Small. Per gli appassionati dei Grigioni, sono stati creati anche adesivi per auto con la nuova IC.
Addio all'idillio da cartolina: AY&R comunica i diversi aspetti della vacanza nel cantone di montagna per il marchio "Graubünden".

Andreas Panzeri

Gastronomia Molte persone sognano di avere il proprio pub o addirittura il proprio club culturale, ma il regista ed ex presidente dell'Associazione dei produttori di film e video, Urs Wäckerli, ha realizzato questo sogno. Il suo club culturale "Lebewohlfabrik" è stato inaugurato il 1° ottobre nel quartiere Seefeld di Zurigo. Si tratta di un luogo di incontro per persone interessate alla cultura intelligente e all'intrattenimento sensuale. Il locale, situato nell'ex fabbrica di cerotti per occhi di pollo Lebewohl, è un café-théâtre e un music club con un piccolo palco e fino a 80 posti a sedere al bar e ai tavoli del bistrot. Urs Wäckerli ha scoperto il loft vuoto quando ha allestito i nuovi uffici della sua società di produzione cinematografica Allmedia Productions nella stessa proprietà. Il bar accanto all'ufficio è aperto tutti i giorni dalle 17.00 a mezzanotte. Sono previste anche mostre, letture, concerti e proiezioni di film. Il programma può essere consultato su www.lebewohlfabrik.ch.

Interesse speciale I pionieri svizzeri di Internet Christian Schwengeler (Swissguide) e Matthias Zehnder hanno fondato Edition Smile AG a Basilea, Svizzera, che ha rilevato i diritti di pubblicazione della rivista Internet Smile e pubblicherà, oltre alla rivista e al relativo sito web, opuscoli, brochure e altri prodotti informativi sull'uso delle nuove tecnologie.

Formaggio L'Associazione vallesana del latte si batte con l'agenzia Visucom di Bruges per ottenere la denominazione AOC per il suo formaggio da raclette.Le mucche non sono sacre solo in India, ma anche nel Vallese - almeno nella pubblicità. Con lo stesso spirito combattivo che gli zoccoli dimostrano nei tradizionali combattimenti tra mucche, la commissione marketing per i formaggi vallesani si batte insieme all'Associazione vallesana del latte per ottenere una denominazione protetta (AOC) per la raclette. Maurice Chevrier, presidente dell'Associazione vallesana del latte, è convinto che questo formaggio abbia le sue origini nel Vallese. È qui che il prodotto originale viene realizzato con latte crudo non trattato secondo i metodi tradizionali.
Tuttavia, gli elevati costi di produzione associati rendono difficile per la Raclette du Valais competere con i prodotti da raclette di produzione industriale. Oltre al formaggio del Vallese, esistono diverse altre marche di formaggio fritto disponibili per i consumatori: Raccard di Migros e Racletto di Coop sono solo due di queste.
Secondo Chevrier, le indagini di mercato nazionali hanno dimostrato che la maggior parte della popolazione svizzera associa spontaneamente la raclette al Vallese. Anche se il formaggio offerto non è stato lavorato nel cantone di montagna. "Questa confusione è dovuta principalmente al fatto che i produttori al di fuori del Canton Vallese hanno commercializzato i loro prodotti con nomi e termini o immagini vallesani per decenni", è convinto il presidente dell'Associazione del Latte. La commissione di marketing per il formaggio vallesano vuole ora chiarire la situazione con una campagna nazionale organizzata dall'agenzia Visucom di Bruges.
Il team creativo ha scelto le mucche di Hérens come immagine chiave e ha affiancato ad esse alcuni titoli provocatori. Affermazioni come "Il carattere e l'unicità sono sacri per noi vallesani" o "Siamo chiaramente all'avanguardia quando si tratta di autenticità" hanno lo scopo di mettere il Vallese in cima ai pensieri dei consumatori come regione di origine della raclette.
Riconquistare un tipo di formaggio
Raclette Suisse è una delle organizzazioni che si oppongono alla richiesta di AOC del Vallese. L'associazione, che rappresenta circa il 95% di tutti i produttori di raclette, è favorevole a una "DOC regionale 'Raclette del Vallese'". Tuttavia, l'associazione è sconcertata dal fatto che il termine raclette debba essere utilizzato solo per i prodotti del Vallese. Negli anni '60, infatti, la produzione di raclette è stata affidata a caseifici al di fuori del Vallese, poiché non era più possibile soddisfare l'elevata domanda. Con circa due chilogrammi, la raclette è oggi il formaggio con il più alto consumo nazionale pro capite, insieme alla mozzarella. Circa il 14% della domanda annuale è soddisfatta dal formaggio da raclette vallesano.
L'Ufficio federale dell'agricoltura vuole porre fine al braccio di ferro sulla raclette il prossimo ottobre. In quell'occasione verrà presa una decisione sul dossier "raclette del Vallese", in discussione da sei anni.
Simone Keller

Elettrodomestici La velocità ottiene effetti inebrianti e abbrevia i processi di lavoro, due aspetti molto apprezzati nella nostra società del tempo libero. Avete mai pensato a come trascorrete il vostro tempo libero? Ci sono almeno tante possibilità quante sono le impossibilità, e una pubblicità del QuantumSpeed di Bosch ha recentemente aggiunto un esempio di quest'ultimo: il Turtle Watching. Una sensazione che vi fa risparmiare il tempo del viaggio in Madagascar o allo zoo. Il rettile, praticamente inodore, può essere accudito in pochissimo tempo. Inoltre, la tartaruga è uno dei principali portafortuna del feng shui. Soprattutto, però, questa simpatica creatura lancia un incantesimo su tutti. Si noti lo sguardo sognante del proprietario raffigurato, la sua devozione e il suo attaccamento.
Purtroppo - e questo va aggiunto a questo punto per completezza - il premuroso amico a quattro zampe è, secondo gli zoologi, uno degli animali domestici più maltrattati perché tenuto in modo scorretto per ignoranza. Chiunque stia valutando l'acquisto di un QuantumSpeed dovrebbe quindi pensare prima a come uccidere il tempo guadagnato, non la tartaruga.
(la)

Nel suo programma di formazione continua 2003/2004, la Scuola di Linguistica Applicata di Zurigo (SAL) propone 15 seminari, corsi e workshop nei settori della lingua, dei media e della comunicazione, tra cui Mario Romano, editore della rivista Massiv, che illustrerà l'importanza e il futuro delle riviste di lifestyle. Brigitte Hauenstein, proprietaria dell'agenzia editoriale aziendale Patchmedia e docente permanente alla SAL, fornirà assistenza nella ricerca di un editore di libri o nella realizzazione di testi di PR. I 15 corsi durano da uno a tre giorni e si svolgono nei centri seminariali di Thalwil e Männedorf. Il programma di formazione continua può essere richiesto a SAL al numero 01 361 75 55.

La ricerca sull'audience SRG ha fatto una sosta sulla strada verso nuove strutture per il servizio di ricerca SRG e Publica Data. Sono in attesa della nuova RTVG. Alla fine di settembre, il Consiglio esecutivo della SSR avrebbe dovuto approvare il progetto New PDAG, l'integrazione prevista del Servizio di ricerca della SSR in Publica Data (PDAG), e poi cercare un nuovo responsabile generale. Questo era il calendario originale. Matthias Steinmann, l'attuale responsabile del Servizio Ricerca della SRG, andrà in pensione a metà del prossimo anno e per il suo successore doveva essere definito un profilo professionale chiaro. Ma ora è necessaria una soluzione provvisoria. Il 17 settembre, la direzione della SSR ha sospeso il progetto del Nuovo PDAG. "Non sappiamo come e dove sarà posizionata la ricerca radiotelevisiva nella nuova RTVA", ha dichiarato la portavoce della SSR Josefa Haas, spiegando la decisione. Il progetto rimarrà sospeso fino a quando queste questioni non saranno concretizzate nella discussione parlamentare. Haas: "L'orizzonte temporale è aperto".
Infatti, in occasione della discussione sull'articolo 33 (articolo di ricerca) della nuova RTVA in agosto, il Comitato del Consiglio nazionale per i trasporti e le telecomunicazioni (KVF) ha deciso di non collocare la ricerca sugli ascolti all'interno della SRG come in precedenza, ma di creare un nuovo organismo a questo scopo. Anche le emittenti private dovrebbero essere coinvolte. L'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom) è stato incaricato di sviluppare un nuovo modello.
Offerte di Radiotele e IPM
C'è un'altra circostanza che ha spinto la SSR a rallentare: La frattura tra la SRG e le emittenti private è più profonda che mai, a causa del progetto New PDAG. Le emittenti private, che sono state integrate nel progetto solo in una fase avanzata, avevano protestato contro l'approccio e le proposte concrete della SSR (cfr. WW 14/03). L'entità della sfiducia è ora evidente in due cose: Per la prima volta, l'associazione delle televisioni private Telesuisse e l'associazione delle radio private svizzere (VSP) stanno valutando la possibilità di organizzare ricerche sull'audience senza la SSR. Il motivo diretto è uno scontro verbale avvenuto al Festival di Locarno tra il direttore generale della SSR Armin Walpen e Filippo Lombardi, consigliere di Stato della CVP e presidente di Telesuisse, nonché membro di Telesuisse e VSP Markus Ruoss. Walpen aveva evidentemente detto ai suoi avversari che avrebbero dovuto vedere con i loro occhi come si raggiungono i loro obiettivi. O qualcosa del genere.
In ogni caso, Telesuisse e VSP l'hanno presa come una minaccia e hanno iniziato a chiedere offerte corrispondenti agli intermediari Radiotele e IP Multimedia. Uno di loro ha descritto il modo in cui le emittenti private vedono la loro situazione con le seguenti parole: "O accettiamo ciò che la SSR ci mette davanti senza brontolare, oppure esaminiamo seriamente le alternative ed esercitiamo le dovute pressioni".
Diffidenza verso i contratti regolati
Anche il nuovo accordo quadro tra PDAG e VSP - firmato la scorsa settimana e valido dal prossimo anno - testimonia questa diffidenza: Sebbene si siano impegnati esplicitamente a rispettare il sistema Radiocontrol, contiene anche una clausola che consente alla VSP di ritirarsi rapidamente se i "fondamenti" dovessero cambiare in modo significativo. Ad esempio, se la nuova RTVG dovesse effettivamente richiedere una nuova organizzazione di finanziamento per la ricerca sull'audience o se si rendessero disponibili nuovi metodi di ricerca. Oppure se la VSP non gradisce il nuovo PDAG. Questa è stata la prima volta che la sfiducia nei confronti del SSR è stata incorporata in un contratto.
Tuttavia, entrambe le parti sottolineano di essere fondamentalmente interessate a una soluzione comune. Esiste già una nuova terminologia, "pace di ricerca", che però esprime soprattutto la fragilità del ghiaccio.
Incrocio di spade verbali al Festival di Locarno: Il direttore della SRG Armin Walpen (a sinistra) e il presidente di Telesuisse Filippo Lombardi.
Markus Knöpfli

Articoli promozionali II Per distinguersi dalla massa, un rivenditore di articoli promozionali offre articoli provenienti da siti di produzione equi. Per Thomas Märki, proprietario di Promotrading, una cosa è certa: "Sul mercato degli omaggi promozionali ci sono un sacco di rifiuti a basso costo prodotti da qualche parte in Asia". Ecco perché vuole sostituire la sua gamma "nel prossimo futuro" con prodotti che può "garantire siano stati prodotti in modo etico" e che non siano venduti ovunque. A due anni e mezzo dall'avvio della sua attività di regali promozionali, si è già reso conto che non sarà facile. "Come posso essere sicuro che tutti i prodotti che acquisto siano prodotti in modo equo?". Esigere una prova da ogni fornitore è impossibile: "I produttori ridono di me in quanto piccolo imprenditore".
Markus Schnelli e il suo team di Wipex cercano di risolvere questo problema acquistando, quando possibile, prodotti "Made in Europe". "Questo mi dà la garanzia che gli articoli sono prodotti in modo equo e rispettoso dell'ambiente", afferma Schnelli. Secondo lui, quasi il 100% degli articoli Wipex proviene da stabilimenti di produzione equi. Un buon esempio è l'azienda svizzera Switcher, che fa produrre i suoi tessuti in India e Portogallo secondo un rigido codice di condotta. Oppure l'azienda tedesca Schwan Stabilo, che collabora con laboratori per disabili.
Acquisti diretti come garanzia
Anche Harry Hes di Hesidea.ch si impegna per una produzione equa degli articoli venduti: "Il nostro obiettivo a medio termine è quello di lavorare solo con produttori di questo tipo per gli acquisti diretti. Abbiamo già un certo numero di produttori in Estremo Oriente che soddisfano questo standard". Non è possibile indicare un numero vincolante di fornitori che realizzano i loro prodotti in condizioni eque. Non siamo in grado di controllare tutti i nostri fornitori", sottolinea Hes.
"Ne vale la pena", dice Märki. Anche se non è del tutto sicuro che i suoi clienti lo apprezzino. "Dopotutto, non basta guardare i prodotti per capire che sono stati prodotti in modo etico", afferma.
Switcher presta attenzione a condizioni eque nei suoi impianti di produzione.
Annelies Friedli

Colonna La crisi strutturale della carta stampata offre una buona occasione per sfatare vecchi pregiudizi. Ad esempio, che la comunicazione giornalistica sia più onesta, o anche solo più onorevole, della comunicazione pubblicitaria: una frase semplice, persino indiscutibile. Ma per più di un secolo e mezzo i moralisti di questo mondo hanno trattato la combinazione di editoriali di alto livello e pubblicità nei media come una mesalliance forse necessaria, ma comunque deplorevole. Il rapporto tra giornalismo e pubblicità è stato trattato come quello tra salsiccia e carta da regalo. Ora che la mesalliance sta diventando fragile perché gli annunci (lavoro, auto, mercato immobiliare) stanno migrando su Internet, iniziano i lamenti. È possibile che il giornale stia morendo? Sta morendo perché la sua sorella impura, la pubblicità, sta cercando altre strade?
Come dimostra uno studio Delphi del nostro istituto, la situazione è piuttosto drammatica. Gli esperti intervistati prevedono che a lungo termine i quotidiani perderanno dal 20 al 50% dei loro introiti nei mercati della pubblicità classificata a favore dei concorrenti di Internet. I quotidiani nazionali rischiano quindi di perdere la metà delle loro entrate dal settore della pubblicità classificata entro otto anni. Allo stesso tempo, si presume che entro il 2007 la metà dei giovani tra i 14 e i 59 anni utilizzerà regolarmente le offerte giornalistiche online. Tra il 70 e l'80% del tempo speso in questo modo e circa l'80% del denaro pubblicitario potrebbero andare persi a favore dei media esistenti.
Il giornale non morirà, ma molti giornali dovranno aumentare i prezzi degli abbonamenti perché le entrate abituali andranno perse. In altre parole, la carta stampata sta vivendo una crisi economica che viene oscurata da una crisi strutturale. Questa svolta è una buona occasione per sfatare vecchi pregiudizi. Ad esempio, quello della sorella impura.
Naturalmente, la pubblicità è generalmente un tentativo di persuasione; si tratta di vendere un prodotto, a volte anche una persona (attualmente i parlamentari, per esempio). La persuasione è solo una delle tre forme fondamentali di comunicazione. Oltre alla persuasione basata sulla volontà, esiste anche una comunicazione di significato e di emozioni. Ma così come il leone non è più degno del verme, il tentativo di persuasione - a cui il destinatario non è affatto indifeso - non è più indegno di una conversazione sugli alberi, sui libri o sulla politica federale.
Questo significa anche che l'editoriale non è il leone e la pubblicità non è il verme. Dopotutto, l'editoriale è anche persuasione: vuole ottenere l'approvazione del lettore per la guerra in Iraq o la rabbia per un sussidio e, occasionalmente, anche portare a una decisione legata all'atto di acquisto, un atto di voto. Ci sono editoriali eccellenti e editoriali miserabili, così come ci sono pubblicità di prima e terza categoria. Per inciso, questo è il motivo per cui i destinatari intelligenti (e i bambini non istruiti) possono apprezzare la pubblicità tanto quanto i film o i commenti. La critica culturale che i nostri educatori popolari - ad esempio le emittenti pubbliche - ne fanno è spesso guidata dall'interesse.
Non si tratta di una rivalutazione dei valori. Il servizio di mediazione del giornalismo è assolutamente indispensabile in una democrazia. Si tratta semplicemente di ricordare che comunicare sui prodotti fa parte della vita tanto quanto comunicare su George W. Bush. Soprattutto in una società di mercato.
> Peter Glotz è professore di Gestione dei media e della comunicazione all'Università di San Gallo.

Moda "La pubblicità con le celebrità ha solo vantaggi - la ricerca di idee creative è superflua", ha detto una volta Rolf Greulich, CCO di Michael Conrad & Leo Burnett, ma lo Studio Achermann sta attualmente dimostrando in una nuova campagna Spengler che la pubblicità con le celebrità può anche essere combinata con idee intelligenti. In un mix stilistico tra uno scatto di moda e una cartolina di autografi, le celebrità vengono presentate come indossatrici della moda Spengler. Allo stesso tempo, si crea un elegante tocco di storia domestica ritraendo i modelli popolari nel loro luogo preferito. Nel caso del re del calcio Hakan Yakin, si tratta del foyer dell'Hotel Drei Könige di Basilea. La pubblicitaria Michelle Nicol si è fatta fotografare modestamente davanti alla porta di casa, anche se il testo dell'annuncio presenta la co-proprietaria dell'agenzia Glamour Engineering come un'esperta "di tutto ciò che è glamour". L'attività di modella per il tempo libero è stata la prima per la Nicol.