Crossmedia Les expériences d'un essai combiné entre Radio 24 et la Société générale d'affichage de Zurich ont été si concluantes que la chaîne privée réfléchit à une extension à l'ensemble de la Suisse.
Ce qui est déjà à l'ordre du jour depuis longtemps aux Etats-Unis - la collaboration commerciale entre les radios locales et les afficheurs - a été testé cet été par Radio 24 et la filiale zurichoise de la Société Générale d'Affichage (SGA). Dans le cadre d'un premier essai pour la ville et la région de Zurich, elles ont proposé une combinaison d'annonces composée de la radio et de l'affiche. L'offre pour les pendulaires qui écoutent la radio était attrayante, du moins en termes de prix (voir encadré). L'essai est maintenant terminé. Est-ce que cela en valait la peine ? Tant Radio 24 que la SGA Zurich sont plutôt fermées aux questions à ce sujet. "Nous sommes très satisfaits, il s'est avéré que l'offre répondait à un besoin. La demande est en tout cas là", explique Richard Gasser, directeur des ventes chez Belcom. Il ne veut pas donner de chiffres précis, ni sur les réservations ni sur les clients. Il ne dit pas non plus à quel secteur ils appartiennent. "Nous sommes encore en train d'évaluer les résultats, mais l'intérêt était grand et l'écho bon", ajoute Beat Holenstein, directeur de la filiale SGA Zurich.
Une chose est sûre : les deux fournisseurs de médias vont prochainement s'asseoir autour d'une table pour déterminer si et sous quelle forme ils vont poursuivre l'offre combinée. Radio 24 semble être plus intéressée par cette collaboration que la SGA. C'est d'ailleurs Gasser qui avait alors soumis une offre de coopération à la filiale d'Affichage. Gasser admet sans détour que cette proposition était avant tout motivée par des raisons économiques. "Nous devons nous accommoder des circonstances actuelles. Elles nous inspirent", dit-il. C'est pourquoi il est persuadé qu'une nouvelle offre combinée sera bientôt disponible pour 2004, valable à partir du 1er janvier et pour toute l'année.
Un nouveau pot de miel pour les radios privées
Mais Gasser voit déjà plus loin : "Nous réfléchissons actuellement à étendre l'offre - au-delà de Radio 24 et Radio Zürisee à l'ensemble du pool City". En d'autres termes, Radio 24 semble avoir découvert dans la collaboration avec la SGA un pot de miel dans lequel les partenaires du pool Basilisk, ExtraBern, Pilatus et peut-être aussi Aktuell/Toxic devraient également se régaler.
La SGA n'a pas encore saisi ce rythme - du moins en pensée. Holenstein veut examiner "cette proposition intéressante". Les filiales de la SGA à Berne, Bâle et Lucerne ne savent encore rien. Christian Kauter, directeur général d'Affichage, n'a pas non plus encore connaissance de cette initiative de la Werdstrasse. D'ailleurs, même lui ne dispose pas encore des chiffres de l'essai zurichois. Il ne se montre toutefois pas hostile à l'idée de Gasser : "Si une combinaison entre la SGA et City-Pool est intéressante sur le plan commercial et qu'il existe une demande, nous sommes ouverts", dit-il.
Un tel break est peut-être attractif parce qu'il est possible de passer par
l'association de "Out of Home Medias" pourrait s'adresser en particulier aux pendulaires. Il s'est toutefois montré sceptique quant à savoir si ce qui fonctionne à Zurich est également valable ailleurs. Il précise en outre que même en cas de succès des nouvelles combinaisons, la SGA n'aura pas soudainement envie de prendre des participations dans des régies radio, comme l'a tenté son concurrent Clear Channel Plakanda. "Nous nous en tenons à notre activité principale. La collaboration actuelle avec Radio 24 ne signifie pas un abandon de cette stratégie", déclare Kauter.
La station de radio locale zurichoise 24 souhaite continuer à profiter des bonnes expériences de combinaison avec la SGA, mais l'afficheur hésite encore.
Combinaison affiche-radioPour une durée de sept jours chacun, de juin à septembre, il a été possible d'afficher des messages publicitaires sur les réseaux sociaux.
un réseau d'affichage SGA et 40 spots radio de 15 secondes ont été mis en place en parallèle. Pour cela, il y avait deux possibilités : La combinaison 1 couvrait la ville de Zurich avec Radio 24 et 106 surfaces d'affichage, tandis que la combinaison 2 couvrait l'agglomération de Zurich avec le Züri Pool (Radios 24 et Zürisee) et 293 surfaces SGA. Les clients ne devaient payer que le prix du réseau SGA choisi (32880 ou 67050 francs), les prestations radio leur étant offertes gratuitement. Selon la SGA, ils ont ainsi bénéficié d'une pénétration de plus de 80 % et de 20 à 30 Opportunities to see (OTS) ou 5 Opportunities to hear (OTH). L'affichage et les annonces ont eu lieu du lundi au dimanche. (mk)
Markus Knöpfli

Vin "Strada del vino" ou "Route du vin", c'est ainsi qu'on appelle généralement ces routes de campagne joliment arrondies qui traversent des paysages de vignobles. Pour une fois, et selon la volonté de Ruedi Wyler, ces routes mènent tout droit à Spreitenbach. Pour l'exposition sur le vin au Shoppi & Tivoli, il a ajouté à la sortie d'autoroute de Spreitenbach les principales régions viticoles du monde (occidental) - mais dans le bleu international des panneaux. Et comme il faut absolument quitter l'autoroute pour déguster du vin, le sujet remplit même un but pédagogique en plus de son effet publicitaire réussi.

Tourisme AY&R découvre pour la publicité de marque du
C'est un tout nouveau canton des Grisons qui a été créé dans le cadre du projet "Canton de vacances".
Les Grisons sont "un canton très particulier avec des gens et des prestations très particuliers", qui pourrait sérieusement contredire cette constatation d'Olivier Federspiel ? Le collaborateur du bureau de l'association "Marque Grisons" place donc cette affirmation au centre d'une campagne pour le canton de montagne, qui veut s'établir en tant que marque et sollicite pour cela l'aide d'Advico Young & Rubicam (AY&R). Fin mai, l'agence de publicité a remporté le pitch pour la publicité de marque des Grisons, avec laquelle l'ancien "coin de vacances de la Suisse" veut se mettre en scène sur le plan économique et culturel, au-delà du tourisme. Dans le cadre de ce repositionnement, le nouveau CI avec le logo du bouquetin (une création de l'agence CI Interbrand) doit également être fait connaître par le biais de la publicité classique. La collaboration entre Gockhausen et les Grisons a commencé de manière évidente par une grande affiche dans la gare centrale de Zurich (voir WW 30/03) et se poursuit maintenant avec des motifs imprimés.
Bovins à poils longs
Les annonces, qui sont encore en ligne jusqu'au 11 octobre, commencent par trois sujets sur les thèmes de l'agriculture, de l'énergie et de la construction en bois. Un titre - "Encore des gens aux cheveux longs qui veulent de la bonne herbe des Grisons" - rappelle avec un clin d'œil un mailing de l'ancienne agence "Grisons". Weber Hodel Schmid avait alors envoyé une véritable feuille de chanvre à des fins publicitaires. Dans l'annonce de la maison AY&R, les "longs poils" sont des bovins hirsutes des Highlands, importés des Highlands écossais par un agriculteur bio grison. Un autre sujet montre un vacancier de Fulda qui, pendant ses vacances dans les Grisons, a non seulement trouvé le repos, mais aussi une maison transportable du bureau d'architectes Padrun & Estévez. Comme pour tous les motifs, la résolution du titre se trouve en petits caractères : "Qu'il s'agisse de construction, de vacances, d'énergie, de transport, de formation, de culture ou de produits de haute qualité : Les Grisons construisent". Dans le même esprit, le troisième sujet - Plaisir des vacances au bord d'un lac de montagne - fait référence à l'éco-courant des Grisons, produit à 97,5 pour cent à partir d'énergie hydraulique optimisée.
En plus de ces annonces, dont la responsabilité incombe au CD André Benker et à l'AD Valentina Herrmann, qui associent une ambiance de vacances émotionnelle à des informations surprenantes sur un canton moderne, la publicité "Grisons" continue à travailler avec les T-shirts déjà introduits, du XXLarge au Small. Pour les fans avoués des Grisons, des autocollants pour voitures ont à nouveau été créés avec la nouvelle CI.
Adieu à l'idylle de carte postale : pour la marque "Grisons", AY&R communique sur les multiples aspects des vacances dans ce canton de montagne.

Andreas Panzeri

Gastronomie Nombreux sont ceux qui rêvent d'avoir leur propre bistrot ou même leur propre club culturel. Le cinéaste et ancien président de l'Association des producteurs de films et de vidéos, Urs Wäckerli, a réalisé ce rêve. Le 1er octobre, son club culturel "Lebewohlfabrik" a ouvert ses portes dans le quartier zurichois de Seefeld. Il se veut un lieu de rencontre pour les personnes qui s'intéressent à la culture intelligente et au divertissement sensuel. Le local situé dans l'ancienne usine de pansements pour yeux de poule Lebewohl est un café-théâtre et un music-club avec une petite scène et jusqu'à 80 places assises au bar et à des petites tables de bistrot. Urs Wäckerli a découvert ce loft vide lorsqu'il a aménagé de nouveaux bureaux dans le même immeuble pour sa production de films Allmedia Productions. Le bar situé juste à côté du bureau est ouvert tous les jours de 17 heures à minuit. Des expositions, des lectures, des concerts ou des projections de films sont également prévus. Le programme peut être consulté sur www.lebewohlfabrik.ch.

Special Interest Les pionniers suisses de l'Internet Christian Schwengeler (Swissguide) et Matthias Zehnder ont fondé à Bâle l'Edition Smile AG. La nouvelle entreprise reprend les droits d'édition du magazine Internet Smile et publiera, outre le magazine et le site Internet correspondant, des brochures, des livrets et d'autres produits d'information sur l'utilisation des nouvelles technologies.

Fromage La Fédération laitière valaisanne se bat avec l'agence Visucom de Brigue pour obtenir une appellation AOC pour son fromage à raclette.Les vaches ne sont pas seulement sacrées en Inde, mais aussi en Valais - du moins dans la publicité. C'est avec le même esprit combatif que celui dont font preuve les biongulés lors des traditionnels combats de reines que la Commission de marketing du fromage du Valais s'engage, en collaboration avec la Fédération laitière valaisanne, pour une appellation protégée (AOC) du Raclette. Maurice Chevrier, président de la Fédération laitière valaisanne, est en effet convaincu que ce fromage est originaire du Valais. C'est là que le produit original est fabriqué à partir de lait cru non traité, selon une tradition ancestrale.
Les coûts de production élevés qui en découlent font qu'il est difficile pour le Raclette du Valais de concurrencer les produits à raclette fabriqués industriellement. Outre le fromage valaisan, les consommateurs disposent en effet de diverses autres marques de fromage à rôtir - Raccard de Migros ou Racletto de Coop n'en sont que deux.
Des études de marché nationales ont montré que la majorité de la population suisse associe spontanément la raclette au Valais, selon M. Chevrier. Et ce, même si le fromage proposé n'a pas été transformé dans le canton de montagne. "Cette confusion vient surtout du fait que les producteurs hors du canton du Valais ont commercialisé leur produit pendant des décennies avec des noms et des termes ou des images valaisans", est convaincu le président de la Fédération laitière. La commission de marketing pour le fromage valaisan veut maintenant clarifier la situation grâce à une campagne nationale menée par l'agence Visucom de Brigue.
L'équipe créative a choisi les vaches d'Hérens comme visuel clé et leur a associé des titres en partie provocateurs. Des déclarations telles que "Le caractère et l'originalité sont sacrés pour nous, Valaisans" ou "En matière d'authenticité, nous avons clairement une longueur d'avance" doivent placer le Valais, région d'origine de la raclette, au sommet de l'esprit des consommateurs.
Reconquête d'une variété de fromage
La demande d'AOC des Valaisans se heurte notamment à la résistance de Raclette Suisse. L'association, qui représente environ 95 pour cent de tous les producteurs de raclette, est certes favorable à une "AOC régionale 'Raclette du Valais'". Mais l'association réagit avec étonnement à l'idée que le terme "raclette" ne soit plus ouvert qu'aux produits valaisans correspondants. En effet, dans les années soixante, la production de raclette a été confiée à des fromageries situées en dehors du Valais, car la forte demande ne pouvait plus être satisfaite. Avec environ deux kilos, la raclette est aujourd'hui, avec la mozzarella, le fromage le plus consommé en Suisse par habitant. Le fromage à raclette valaisan couvre environ 14 pour cent de la demande annuelle.
L'Office fédéral de l'agriculture veut mettre fin à la lutte pour la raclette dès ce mois d'octobre. Le dossier "Raclette du Valais", déposé depuis six ans déjà, sera alors tranché.
Simone Keller

La vitesse permet d'obtenir des effets d'ivresse et de raccourcir les processus de travail, ce qui est très apprécié dans notre société de loisirs. Avez-vous déjà réfléchi à la manière dont vous utilisez votre temps libre de qualité ? Les possibilités sont au moins aussi nombreuses que les impossibilités. L'éventail de ces dernières a récemment été élargi par une annonce pour le QuantumSpeed de Bosch avec un exemple : Turtle Watching. Une sensation qui permet d'économiser le temps de voyage à Madagascar ou au zoo. En outre, l'entretien de ce reptile presque inodore se fait en un clin d'œil. De plus, la tortue est l'un des plus importants porte-bonheur du feng shui. Mais surtout, cette adorable créature fascine tout le monde. Remarquez le regard rêveur du propriétaire représenté, son dévouement et sa dévotion.
Malheureusement - il faut le rajouter ici pour être complet - ce quadrupède réfléchi fait partie, selon les zoologues, des animaux domestiques les plus maltraités, car il est mal tenu par ignorance. Ceux qui envisagent d'acheter un QuantumSpeed devraient donc d'abord réfléchir à la manière dont ils pourront tuer le temps gagné - et non la tortue.
(la)

La Zürcher Schule für Angewandte Linguistik (SAL) propose dans son programme de formation continue 2003/2004 15 séminaires, cours et ateliers dans les domaines de la langue, des médias et de la communication.Mario Romano, éditeur du magazine Massiv, montre entre autres l'importance et l'avenir des magazines lifestyle. Brigitte Hauenstein, propriétaire de l'agence de Corporate Publishing Patchmedia et enseignante permanente à la SAL, apporte son aide dans la recherche d'un éditeur de livres ou dans la réalisation de textes de relations publiques. Les 15 cours durent de un à trois jours et ont lieu dans des centres de séminaires à Thalwil et Männedorf. Le programme de formation continue peut être commandé auprès de la SAL au 01 361 75 55.

Recherche sur le public Sur le chemin des nouvelles structures du service de recherche de la SSR et de Publica Data, la SSR a fait une pause. On attend la nouvelle LRTV. Et à un réchauffement du climat entre la SSR et les diffuseurs TV privés.Fin septembre, la direction de la SSR devait approuver le projet New PDAG, l'intégration prévue du service de recherche de la SSR dans Publica Data (PDAG), puis chercher un nouveau directeur général. C'était la feuille de route initiale. En effet, Matthias Steinmann, l'actuel directeur du service de recherche de la SSR, prendra sa retraite au milieu de l'année prochaine - et l'on voulait élaborer un profil de poste clair pour sa succession. Mais une solution transitoire est désormais nécessaire. En effet, le 17 septembre, la direction de la SSR a gelé le projet New PDAG. "Nous ne savons pas comment et où la recherche radio et TV sera positionnée dans la nouvelle LRTV", a expliqué la porte-parole de la SSR Josefa Haas pour justifier cette décision. Le projet restera suspendu jusqu'à ce que ces questions se concrétisent dans le débat parlementaire. Haas : "L'horizon temporel est ouvert".
En effet, la Commission des transports et des télécommunications du Conseil national (CTT) a décidé en août, lors de l'examen de l'article 33 (article sur la recherche) de la nouvelle LRTV, de ne pas intégrer la recherche sur le public au sein de la SSR, comme c'était le cas jusqu'à présent, mais de créer un nouvel organisme responsable. Les diffuseurs privés devraient également y être intégrés. L'Office fédéral de la communication (OFCOM) a été chargé d'élaborer un nouveau modèle.
Offres de Radiotele et IPM
Une autre circonstance a incité la SSR à ralentir le rythme : Le fossé entre elle et les diffuseurs privés est plus profond que jamais - à cause du projet New PDAG. Les privés, qui n'ont été intégrés que tardivement au projet, avaient protesté contre la démarche et les propositions concrètes de la SSR (voir WW 14/03). Deux éléments montrent à quel point la méfiance est désormais grande : Pour la première fois, Telesuisse, l'association des télévisions privées, et l'Association suisse des radios privées (ASRP) examinent la possibilité de mettre sur pied une étude d'audience sans la SSR. La raison directe de cette démarche est un affrontement verbal au Festival du film de Locarno entre le directeur général de la SSR Armin Walpen et Filippo Lombardi, conseiller aux Etats PDC et président de Telesuisse, ainsi que Markus Ruoss, membre de Telesuisse et de la FSE. Walpen avait apparemment lancé à ses adversaires qu'ils devaient voir eux-mêmes comment ils atteignaient leur taux de pénétration. Ou quelque chose comme ça.
Quoi qu'il en soit, Telesuisse et la FSEC ont pris cela comme une menace et ont commencé à demander des offres correspondantes aux intermédiaires Radiotele et IP Multimedia. L'un d'entre eux a décrit comment les privés voient leur situation en ces termes : "Soit nous acceptons sans broncher ce que la SSR nous propose, soit nous étudions sérieusement des alternatives et nous faisons pression en conséquence".
La méfiance réglée par contrat
Le nouveau contrat-cadre entre PDAG et la FSE, signé la semaine dernière et valable à partir de l'année prochaine, témoigne également de cette méfiance : Certes, on s'est engagé explicitement pour le système Radiocontrol, mais il contient aussi une clause qui permet à la FSEP de se retirer rapidement si les "bases" devaient changer de manière significative. Par exemple, si la nouvelle LRTV devait effectivement exiger un nouvel organisme responsable pour la recherche sur le public ou si de nouvelles méthodes de recherche s'imposaient. Ou encore si New PDAG ne convenait pas à la FSEC. C'est la première fois que la méfiance envers la SSR est inscrite dans un contrat.
Les deux parties soulignent néanmoins qu'elles sont fondamentalement intéressées par une solution commune. Il existe déjà une nouvelle terminologie à cet effet, la "paix de la recherche", mais elle exprime surtout à quel point la glace est fragile.
Ils ont croisé le fer verbalement au Festival du film de Locarno : Armin Walpen, directeur de la SSR (à g.) et Filippo Lombardi, président de Telesuisse.
Markus Knöpfli

Articles publicitaires II Pour se démarquer de la masse, un marchand de cadeaux publicitaires propose des articles issus de sites de production équitables. Pour Thomas Märki, propriétaire de Promotrading, une chose est sûre : "La camelote bon marché, fabriquée quelque part en Asie, est légion sur le marché des cadeaux publicitaires". C'est pourquoi il veut remplacer son assortiment "dans un avenir proche" par des produits dont il a "la garantie qu'ils ont été fabriqués de manière éthiquement correcte" et qui ne sont pas vendus partout. Il s'est déjà rendu compte, deux ans et demi après la création de son magasin de cadeaux publicitaires, que cela ne serait pas facile. "Comment puis-je être sûr que tous les produits que j'achète sont produits de manière équitable ?" Demander à chaque fournisseur d'en apporter la preuve relève de l'impossible : "Les fabricants ne font que se moquer de moi en tant que petit entrepreneur".
Markus Schnelli et son équipe de Wipex tentent de résoudre ce problème en achetant - dans la mesure du possible - des produits "Made in Europe". "J'ai ainsi la garantie que les articles sont produits de manière équitable et dans le respect de l'environnement", explique Schnelli. Selon lui, presque 100 pour cent des articles Wipex proviennent de sites de production équitables. L'entreprise suisse Switcher, qui fait produire ses textiles en Inde et au Portugal selon un code de conduite strict, en est un bon exemple. Ou encore l'entreprise Schwan Stabilo en Allemagne, qui travaille avec des ateliers de personnes handicapées.
Achats directs comme garantie
Harry Hes de Hesidea.ch aspire également à une production équitable des articles distribués : "Notre objectif à moyen terme est de ne plus travailler qu'avec de tels fabricants pour les achats directs. Nous avons déjà quelques fabricants, également en Extrême-Orient, qui répondent à ce standard". Il n'est "pas possible de donner un nombre contraignant de fournisseurs qui fabriquent leurs produits dans des conditions équitables. Comme nous sommes loin de pouvoir contrôler tous nos fournisseurs", souligne Hes.
"Cela vaut la peine de faire cet effort", dit Märki. Même s'il n'est pas tout à fait sûr que sa clientèle l'appréciera. "Finalement, on ne voit pas sur les produits que les articles ont été fabriqués de manière éthique", dit-il.
Switcher veille à ce que ses sites de production respectent des conditions équitables.
Annelies Friedli

Chronique La crise structurelle de la presse écrite offre une bonne occasion d'en finir avec les vieux préjugés. Par exemple celui selon lequel la communication éditoriale serait plus honnête ou même plus honorable que la communication commerciale.La publicité est une communication : quelle phrase simple et même indiscutable. Mais pendant plus d'un siècle et demi, les moralistes de ce monde ont traité l'association d'éditoriaux généreux et d'annonces dans les médias comme une mésalliance peut-être nécessaire, mais néanmoins regrettable. La relation entre le journalisme et la publicité était considérée comme celle entre la saucisse et le papier d'emballage. Maintenant que la mésalliance devient fragile, parce que les annonces de rubriques (emploi, automobile, immobilier) migrent vers Internet, les lamentations commencent. Se pourrait-il même que le journal meure ? Mourrait-il parce que sa sœur impure, la publicité, chercherait d'autres voies ?
Comme le montre une étude Delphi réalisée par notre institut, la situation est tout à fait dramatique. Les experts interrogés prévoient qu'à long terme, les quotidiens perdront 20 à 50 pour cent de leurs recettes sur les marchés des rubriques au profit de leurs concurrents sur Internet. Les journaux suprarégionaux devraient ainsi perdre la moitié de leurs recettes sur le marché de l'emploi en l'espace de huit ans. Parallèlement, on estime que d'ici 2007, la moitié des personnes âgées de 14 à 59 ans utiliseront régulièrement des offres journalistiques en ligne. Entre 70 et 80 pour cent du temps ainsi passé et environ 80 pour cent des recettes publicitaires pourraient être à la charge des médias existants.
Le journal ne mourra pas pour autant, mais de nombreux titres devront augmenter leur prix d'abonnement, car les recettes habituelles ne seront plus au rendez-vous. En d'autres termes, la presse écrite traverse actuellement une crise conjoncturelle, à laquelle se superpose une crise structurelle. Ce tournant est une bonne occasion de mettre fin à de vieux préjugés. Par exemple celui de la sœur impure.
Bien sûr, la publicité est en général une tentative de persuasion ; un produit, parfois une personne (actuellement des parlementaires), doit être vendu. La persuasion n'est qu'une des trois formes principales de communication. Outre la persuasion issue de la volonté, il existe également la communication par le sens et la communication par l'émotion. Mais tout comme le lion n'est pas plus digne que le ver, la tentative de persuasion - face à laquelle le récepteur n'est pas du tout démuni - n'est pas plus indigne que la conversation sur les arbres, les livres ou la politique fédérale.
Cela signifie aussi que l'éditorial n'est pas le lion et que la publicité n'est pas le ver. Enfin, l'éditorial est lui aussi une persuasion : il veut obtenir l'approbation du lecteur pour la guerre en Irak ou sa colère pour une subvention, et parfois même provoquer une décision proche de l'acte d'achat, un acte de vote. Il y a des éditoriaux excellents et d'autres misérables - comme il y a des publicités de première et de troisième classe. C'est d'ailleurs la raison pour laquelle les récepteurs intelligents (et les enfants non éduqués) peuvent prendre autant de plaisir à la publicité qu'aux films ou aux commentaires. La critique culturelle qu'en font nos éducateurs populaires - par exemple ceux des chaînes publiques - est assez souvent guidée par l'intérêt.
Ce n'est pas une réévaluation des valeurs. La médiation du journalisme est tout à fait indispensable dans une démocratie. Il s'agit simplement de rappeler que la communication sur les produits fait tout autant partie de la vie que la communication sur George W. Bush. D'autant plus dans une société de marché.
> Peter Glotz est professeur de gestion des médias et de la communication à l'université de Saint-Gall.

Mode "La publicité avec des célébrités n'a que des avantages - la recherche d'idées créatives est superflue", a dit un jour Rolf Greulich, CCO chez Michael Conrad & Leo Burnett. Mais le studio Achermann démontre actuellement dans une nouvelle campagne Spengler qu'il est possible de combiner la publicité avec des célébrités avec des idées astucieuses. Dans un mélange stylistique entre photo de mode et carte d'autographe, des personnalités sont présentées comme porteuses de la mode Spengler. En même temps, une touche élégante de homestory est créée en représentant les modèles populaires dans leur lieu de prédilection. Pour le roi du football Hakan Yakin, il s'agit du foyer de l'hôtel Drei Könige à Bâle. La publicitaire Michelle Nicol s'est fait photographier modestement devant sa porte, bien que le texte de l'annonce présente la copropriétaire de l'agence Glamour Engineering comme une experte "de tout ce qui est glamour". Le mannequinat de loisir était une première pour Nicol.