Mercato delle bevande La sete svizzera di tè freddo è in crescita. Da agosto 2002 a luglio 2003, ACNielsen ha registrato un aumento delle vendite di 4,7 milioni di franchi (+3,4%). Ciò significa che negli ultimi tre anni il mercato del tè freddo è passato da 131,4 a 143,3 milioni di franchi (+9,1%). Alcuni attribuiscono l'ondata di tè all'estate del secolo, altri alla pubblicità: secondo Media Focus, la spesa per la popolare bevanda è aumentata ancora di più: da 4,1 milioni (nel 2000) a 4,6 milioni di franchi quest'anno fino ad agosto 2003.

Secondo la rivista specializzata Horizont, il gruppo farmaceutico basilese Novartis vuole rilanciare il suo marchio Sandoz sul mercato tedesco e accompagnarlo con una campagna pubblicitaria, alla quale partecipano Publicis Vital, Euro RSCG e Ogilvy Healthcare. Come già annunciato da Novartis, in futuro la divisione generici del Gruppo si chiamerà Sandoz in tutto il mondo.

La televisione regionale ZüriPlus ha risolto i suoi problemi più grandi: la licenza scaduta è stata colmata e il collo di bottiglia in termini di locali è stato risolto.Tutte le cose brutte arrivano insieme: Peter Steinmann, responsabile dell'emittente regionale ZüriPlus, non è da invidiare. Oltre a locali angusti e a un budget limitato a soli 1,2 milioni di franchi, l'emittente televisiva regionale, lanciata solo alla fine di marzo, rischiava di chiudere. Il motivo: l'emittente non ha presentato in tempo la domanda per il rinnovo della licenza, che scadeva il 26 agosto.
Per risolvere la situazione e scongiurare l'interruzione delle trasmissioni, l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) ha dovuto ricorrere due volte ai suoi trucchi. Come misura immediata, ha rilasciato all'emittente locale una licenza di 30 giorni, come avviene di solito per gli eventi di breve durata. Tuttavia, la tremarella non è finita qui, perché il giorno
26 settembre, anche questo termine era scaduto. È stato quindi necessario trovare una nuova deroga. Ora l'UFCOM ha concesso all'emittente una cosiddetta licenza transitoria per altri tre mesi.
Lo spazio per i cavi è in gioco
Sebbene questo risolva il problema principale di ZüriPlus, la questione non è ancora del tutto chiusa. In un modo o nell'altro, l'emittente dovrà fare a meno delle trasmissioni terrestri in futuro. Questo aspetto è di fondamentale importanza, poiché è stata la trasmissione terrestre ad aprire la porta alla rete via cavo di Cablecom. Secondo la legge sulla radiotelevisione (RTVA), tutte le stazioni che possono essere ricevute con uno sforzo medio di antenna devono essere accese (articolo 42 RTVA, "must-carry rule"). Tuttavia, poiché la "regola della trasmissione obbligatoria" non può più essere applicata con la fine delle trasmissioni terrestri, anche le trasmissioni via cavo devono essere rinegoziate.
Il portavoce di Cablecom Stephan Howeg non ha voluto rispondere "al momento" se lo slot via cavo di ZüriPlus, faticosamente conquistato, sia ora nuovamente in pericolo. "Poiché la richiesta di licenza è in sospeso, non posso commentare", spiega, aggiungendo che "finché ci sarà una base legale valida, continueremo a trasmettere il canale".
Nel frattempo, il capo della stazione non è preoccupato che
qualcosa potrebbe andare storto con l'imminente nuova licenza. "La nuova licenza è sulla strada giusta", afferma Steinmann. In ogni caso, la maggior parte delle risposte positive ricevute dal processo di consultazione vanno in questa direzione.
Febbre da trasloco
Tuttavia, l'emittente regionale ha già superato un altro importante ostacolo alla sua sopravvivenza. La troupe si sta trasferendo in una nuova sede a Wallisellen. Ciò significa che le condizioni notoriamente anguste della precedente sede di Dübendorf - erano disponibili solo 120 metri quadrati di uffici - appartengono ormai al passato. "Nella nuova sede, non solo abbiamo quattro volte più spazio di prima. Per la prima volta, abbiamo anche un'altezza delle stanze tale da rendere possibili produzioni in studio degne di questo nome", continua Steinmann. "Ci siamo certamente liberati dell'aspetto di una televisione molto piccola".
Allo stesso tempo, però, è stato creato un importante prerequisito per l'ulteriore espansione della stazione. "Perché più delle dodici persone che attualmente impieghiamo non troverebbero posto nella vecchia sede", spiega il direttore dell'emittente. Al momento, la redazione sta già lavorando a progetti per nuovi programmi. Nonostante ciò, Steinmann è cauto nel nutrire grandi aspettative. "Non stiamo facendo salti mortali, il nostro obiettivo è fare passi piccoli ma costanti".
L'ex pentatleta respinge chiaramente le speculazioni secondo cui l'emittente potrebbe presto rimanere senza soldi.
"Da un lato, siamo riusciti a pagare tutte le nostre fatture fino ad oggi. Dall'altro, il numero di fatture che possiamo emettere noi stessi ai nostri clienti sta aumentando". Il pensiero di arrendersi non è mai stato così lontano dalla sua mente come ora, spiega Steinmann. Ricorda con particolare soddisfazione le molte voci critiche che davano al canale solo due mesi di tempo quando è stato lanciato alla fine di marzo. "Abbiamo già superato di tre volte questa soglia".
Oltre a ZüriPlus, il programma per bambini "Mummi" è già visibile su altre undici stazioni locali.

"ZüriPlus non manca di format popolari: dal suo lancio a fine maggio, l'emittente ha avuto "ZüriStar", un talent show sul modello del programma di successo "Deutschland sucht den Superstar". Tuttavia, nonostante siano già stati girati e trasmessi 144 videoclip con giovani aspiranti star nell'ambito della prima fase, non c'è stato finora alcun riscontro da parte del pubblico.
L'emittente ha perso un'opportunità perché ha prestato troppa poca attenzione alla sua presenza su altri media? "Forse abbiamo davvero perso qualcosa", ammette Steinmann. Allo stesso tempo, però, sottolinea che il talent show sta entrando nel secondo turno. Ciò significa che l'acceleratore verrà alzato un po'. Tuttavia, si aspetta anche una spinta per il suo programma da "MusicStar", lanciato la scorsa settimana su SF DRS. "Sicuramente rivedrete lì persone che già partecipano al nostro programma". Il grande
La finale di "ZüriStar" è prevista per marzo 2004. (dse)
Daniel Schifferle

Special Interest Michael Rehsche diventa il nuovo caporedattore di Auto & Technik, succedendo a Stephan Hauri che lascia la rivista alla fine di ottobre. Rehsche ha iniziato la sua carriera nel 1966 al "Tagesschau". Dal 1988 al 1991 è stato caporedattore di Auto Illustrierte. Attualmente è responsabile degli affari esteri ed economici di Automobil Revue. (sm)

Nel secondo trimestre di quest’anno, Marktforschung Österreich Tourismus, Arkina e NZZ am Sonntag hanno pubblicato gli annunci più apprezzati sui media svizzeri.In collaborazione con l’istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta cinque volte all’anno alle lettrici e ai lettori di «Werbewoche» un estratto dei risultati dell’Advertising-Index (AX-Print). Questo indice (vedi sotto) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità degli annunci pubblicitari. Nei riquadri a sinistra e a destra sono riportati gli annunci che hanno ottenuto il maggior gradimento nel rispettivo gruppo target psicografico. I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell’intero campione, ovvero considerando complessivamente tutti e quattro i gruppi target, vengono riportati sotto il titolo «Top Three». Best of Northwest: affinità degli annunci presso i sostenitori nella «Yuppieland»
Gold (146) Arkina Schönheit (Advico Young & Rubicam)
Argento (144) Jean Paul Gaultier Fragile/Classique
Bronzo (133) Nissan New Micra (TBWA/Svizzera)
(ww)

La guida dei ristoranti One si rende conto dell'intenzione e non si diverte, anche se il CD di Publicis Markus Gut assicura che anche la pubblicità dell'edizione 2004 di "GaultMillau" è stata concepita con un ammiccamento e prende di mira frasi come "No grazie, ho già peccato ieri". La Bibbia per i credenti, la guida alimentare per i peccatori? Come se i credenti non peccassero e i peccatori non fossero anche credenti. Lenin aveva già capito i brutti scherzi dei fondatori della religione e aveva messo il suo minestrone al cucchiaio dove i socialisti verticali (e gli atei) stavano ai fornelli. La pubblicità riprende il motivo dell'anno scorso, quando un anonimo ha dato un bel morso alla fame, e sostiene la vendita della guida ai ristoranti di 576 pagine di Ringier. ...

Giornali Nonostante la Commissione della concorrenza, Espace Media si attiene al calendario del Bund Il modello di salvataggio del Bund è sottoposto a un esame approfondito da parte della Commissione della concorrenza (ComCo), che richiederà al massimo quattro mesi. Si teme quindi che la decisione non sia disponibile in tempo per la data prevista per la cooperazione tra Berner Zeitung e Bund sotto l'ombrello di Espace Media, il 1° gennaio. Albert P. Stäheli, CEO di Espace Media Groupe, spiega che l'esame approfondito da parte della Commissione per la concorrenza non modificherà questo calendario. "Lanceremo il nostro modello a due titoli come previsto il 1° gennaio, anche se l'acquisizione vera e propria non può ancora essere completata". Un ritardo non è giustificabile alla luce della difficilissima situazione economica della Confederazione e del mercato pubblicitario: "Per questo motivo stiamo chiedendo alla Commissione della concorrenza un'esecuzione provvisoria", afferma Stäheli. Questo ci darebbe la possibilità di introdurre il modello bernese in tempo. In ogni caso, il lavoro di pianificazione e i necessari investimenti nell'infrastruttura continueranno al ritmo attuale, ed Espace Media Groupe non è rimasto sorpreso dal giudizio della Commissione della concorrenza. "Sulla base della prassi precedente della Commissione della concorrenza, era chiaro che un modello bernese non sarebbe stato approvato senza un esame approfondito", spiega Stäheli. Proprio perché la Commissione della concorrenza è già molto ben documentata sul mercato bernese dei giornali, si aspetta che l'audit speciale richieda molto meno di quattro mesi.
Stäheli non può immaginare una decisione negativa. "Perché in tal caso ci sarebbe il forte rischio che gli attuali proprietari interrompano il patto". Nella migliore delle ipotesi, dovrebbero essere soddisfatte alcune condizioni, dice.
(dse)

Il 17 novembre Script, l'associazione professionale dei copywriter, terrà un'altra tornata di certificazioni per il suo registro professionale, richiedendo agli interessati di sottoporre al test tre dei loro testi. Script spiega i motivi per cui i freelance dovrebbero sottoporsi al test e le agenzie dovrebbero registrare i propri copywriter in un documento PDF scaricabile dal sito www.scriptweb.ch. I documenti di candidatura possono essere ordinati presso l'ufficio (contact@ scriptweb. ch). La scadenza per l'invio dei campioni di lavoro è il 31 ottobre.

Nel secondo trimestre di quest’anno, Marktforschung Österreich Tourismus, Arkina e NZZ am Sonntag hanno pubblicato gli annunci più apprezzati sui media svizzeri.In collaborazione con l’istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta cinque volte all’anno alle lettrici e ai lettori di «Werbewoche» un estratto dei risultati dell’Advertising-Index (AX-Print). Questo indice (vedi sotto) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità degli annunci pubblicitari. Nei riquadri a sinistra e a destra sono riportati gli annunci che hanno ottenuto il maggior gradimento nel rispettivo gruppo target psicografico. I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell’intero campione, ovvero considerando complessivamente tutti e quattro i gruppi target, vengono riportati sotto il titolo «Top Three». Best of Southeast: affinità degli annunci presso i sostenitori del «campo cristiano»
Oro (160) Migros Electronic 3 anni (MGB/Pucci, Sulzer)
Argento (141) Logitech: libertà senza fili
Bronzo (126) Wander AG Gerlinéa – Piatto orientale a base di riso (Advico Young & Rubicam)
(ww)

Nel corso di un riorientamento strategico, Bossard Kommunikation è stata incaricata di sviluppare un nuovo CI/CD per la Trescor Treuhand AG di Lucerna; l'agenzia lucernese ha sviluppato un pacchetto completo di misure pubblicitarie basate sul nuovo concetto.

L'agenzia zurighese Meta Design è stata incaricata di sviluppare il marchio di Arevos, un nuovo fornitore di soluzioni software per banche private con sede a Zurigo. Meta Design è stata selezionata tra cinque agenzie a seguito di un pitch. Per il lancio del marchio, l'agenzia sta sviluppando il logo, il concetto di brochure, una presentazione aziendale e il sito web.

Alpenbitter Appenzeller è una "bevanda alcolica di buon gusto, piacevole, indipendente e distintiva per persone che hanno trovato il proprio gusto e stile", afferma l'agenzia pubblicitaria FCB Leutenegger Krüll a proposito del succo di erbe del suo cliente appenzellese. Dopo due anni di "astinenza", Alpenbitter verrà nuovamente pubblicizzato con una comunicazione di base. A tal fine, l'agenzia ha sfoggiato un po' di furbizia appenzellese: l'effetto dell'Appenzeller può essere annusato su una scheda di fragranza. Amaro per gli amanti del liquore alle erbe: Il materiale pubblicitario è privo di alcol.