Marketing sportivo La verità a volte può essere molto dolorosa, soprattutto se non può essere soppressa, ed è per questo che i signori svizzeri si sono recentemente confrontati pubblicamente con le loro aree problematiche. Una pancia flaccida del colore del formaggio di carne fa capolino da diversi cartelloni pubblicitari. Il poster lunghissimo con la foto dell'ombelico attaccata in alto e in basso proviene dalla cucina creativa e calorica di Publicis. La pancia appesa ha lo scopo di attirare l'attenzione di tutti gli amanti del divano sulla nuova gamma di attrezzature per il fitness di Sportplausch Wider. Dopo tutto, chiunque abbia un'indole ragionevolmente estetica sentirà probabilmente il desiderio di perdere qualche chilo di troppo alla vista di questa massa che si muove al vento. E chiunque tra gli astanti sia senza "peccato" dovrebbe abbattere il primo poster.

Riviste Da lunedì, Reflex è disponibile gratuitamente ogni due mesi presso le scuole universitarie professionali, le università e altre istituzioni educative. Secondo il sito web del progetto, lanciato dai tre studenti Michael Zeugin, Christian Birmele e Veljko Stanic e sostenuto finanziariamente dal Parlamento della Gioventù di Winterthur, i giovani sono invitati a contribuire con testi "politici, critici, scientifici, sportivi, tristi, divertenti, matematici o giornalistici". La tiratura iniziale è di 20.000 copie, stampate da Zehnder a Wil, secondo quanto riportato dal Tages-Anzeiger.

Wemf I dati di accesso manipolati di Net-Audit portano a controlli più severi. Tuttavia, rimane un rischio residuo e ora anche l'AG für Werbemedienforschung (Wemf) ha il suo caso di frode. Il fatto che lo studio Internet Net-Audit, lanciato solo nel febbraio di quest'anno, sia stato colpito getta una luce ambivalente sulla New Economy. La manipolazione è venuta alla luce all'inizio di settembre. Con l'aiuto di un programma informatico, sono stati generati accessi artificiali per tre membri del panel nei mesi di giugno e luglio. Inizialmente inosservati da Wemf, sono state generate pagine impression "dell'ordine di 20.000 per mese e sito", spiega Christine Diemand, project manager di Net-Audit. Per i siti interessati, ciò si è tradotto in un aumento degli utenti di ben il 10%. "Si tratta indubbiamente di un caso grave", giudica René Schmutz, capo di Wemf, aggiungendo che sono stati colpiti tre siti relativamente piccoli che hanno poco a che fare l'uno con l'altro: Bluebana, l'agenda online degli eventi della Basler Zeitung. EGames, un sito di giochi per computer gestito congiuntamente da eBund e dalla libreria Stauffacher di Berna, e SwissGuide, un annuario aziendale venduto da Cablecom alla direzione nel novembre 2002. Con Jürg Dangel come delegato del consiglio di amministrazione, già CEO di Pixelpark Svizzera e fondatore e presidente di Swiss Online, SwissGuide era di nuovo nelle mani dei pionieri del web svizzeri. In occasione degli eGames, le visite generate artificialmente erano dell'ordine di circa 10.000 impressioni di pagina.
Il colpevole è stato catturato. Secondo la responsabile del progetto Christine Diemand, ha attirato l'attenzione su di sé (vedi intervista). Secondo il capo di Wemf, Schmutz, è in dialogo con il colpevole da "tre o quattro settimane". Tuttavia, Schmutz tiene all'oscuro sia il nome della persona in questione sia la natura del suo legame con i tre siti interessati.
Anche il movente rimane al momento vago. Tuttavia, alcuni indizi fanno pensare che si tratti di un hacker che voleva evidenziare i punti deboli di Net-Audit. In ogni caso, questa è la spiegazione che ha dato l'amministratore delegato di Wemf. "La persona in questione dice che voleva verificare se il sistema era a prova di bomba", dice Schmutz.
Costosa contraffazione
E il falsario non ha ovviamente risparmiato sforzi nelle sue "prove". Dopo tutto, realizzare accessi così manipolati richiede tempo e denaro. "La persona in questione ha lavorato per circa una settimana al programma utilizzato per la manipolazione", spiega Schmutz.
Occorre inoltre tenere presente che quanto più traffico si intende generare con questo software, tanto più complicato e complesso diventa. Questo è probabilmente il motivo per cui la frode non ha colpito siti di grandi dimensioni, ma tre siti web con un numero di utenti relativamente basso. "Solo per i siti con un pubblico piuttosto ridotto è possibile ottenere un numero sufficientemente elevato di page impressions con le risorse utilizzate, con un conseguente aumento percentuale significativo", spiega Diemand.
Il responsabile del progetto aggiunge che le frodi non possono mai essere completamente escluse. Ma dopo questa esperienza, verranno installati nuovi meccanismi di protezione che dovrebbero rendere le frodi molto più difficili in futuro. I relativi chiarimenti sono già stati fatti con lo sviluppatore del sistema Net-Audit. "Effettueremo controlli casuali in modo ancora più intenso di prima. E controlleremo più da vicino se un sito web mostra forti fluttuazioni nelle impressioni di pagina da un mese all'altro", aggiunge. Tuttavia, non vuole rivelare esattamente come funzionerà tecnicamente "per la nostra protezione".
Tuttavia, il fatto che l'hacker scoperto non possa essere portato in tribunale sembra essere un'offesa. "Dal punto di vista giuridico, il reato non è facile da comprendere, poiché la legge è spesso in ritardo rispetto ai nuovi sviluppi tecnici come Internet", spiega Schmutz. Tuttavia, è ancora troppo presto per fare dichiarazioni conclusive sugli aspetti di diritto penale. "Per noi la questione è tutt'altro che conclusa", afferma il capo del Wemf.
Il capo di Wemf René Schmutz è stato messo alle strette da un hacker.
Daniel Schifferle

Print Nel mese di giugno, Tamedia ha deciso di non investire più nello stabilimento di stampa commerciale a bobina (ARO) di Baslerstrasse a Zurigo e di chiuderlo al più tardi entro la metà del 2005.Print Nel mese di giugno, Tamedia ha deciso di non investire più nello stabilimento di stampa commerciale a bobina (ARO) di Baslerstrasse a Zurigo e di chiuderlo al più tardi entro la metà del 2005. Ora è stato possibile trovare una soluzione compatibile con i livelli di personale e che preservi il sito. La Printpark AG Jona con sede a Rapperswil, ex Meyer Druck AG, è entrata in scena. Oltre alla tipografia, l'azienda rileva gratuitamente i circa 30 dipendenti e il portafoglio ordini di ARO. Tra questi, i lavori di stampa per le testate Tamedia Facts, Schweizer Familie e Das Magazin.
(dse)

Bellezza I L'azienda giapponese di cosmetici per corrispondenza DHC vuole conquistare l'Europa. L'agenzia zurighese Code punta sulla freschezza dell'Estremo Oriente.
I loro prodotti sono da tempo un successo nella terra del Sol Levante. Ora l'azienda cosmetica giapponese DHC sta investendo milioni di yen per espandersi in Europa. La prima tappa è la Svizzera. A ragione, perché il Paese quadrilingue è considerato il "mercato di prova" per eccellenza nella conquista del vecchio continente. Kathrin Reber, General Manager Communications di DHC Europe (Svizzera), afferma: "La Svizzera è il luogo ideale per lanciare i nostri prodotti in tutta Europa". L'anno prossimo si aggiungeranno all'elenco anche Austria e Germania. DHC vuole gestire l'espansione della zona di approvvigionamento dalla Svizzera. La base necessaria è già stata creata: da marzo, 25 dipendenti lavorano nella nuova sede di DHC Europe a Zurigo: Yokoso, DHC - benvenuti nella terra dei consumatori svizzeri che hanno l'imbarazzo della scelta. La portavoce di DHC Reber definisce il gruppo target come segue: "Donne tra i 25 e i 49 anni e uomini tra i 19 e i 39 anni che hanno un forte interesse per la cura del corpo e amano ordinare dal catalogo. Consumatori che combinano H&M con Gucci e fanno acquisti secondo il principio del patchwork", aggiunge.
DHC sa bene che conquistare il mercato europeo, ben fornito di tutti i tipi di cosmetici, non sarà un compito facile. Tuttavia, l'azienda giapponese ritiene di avere ottime possibilità sul mercato: DHC è il primo marchio di cosmetici di lusso che si affida esclusivamente alla vendita diretta per corrispondenza e offre la sua gamma tramite internet e vendite telefoniche. DHC è convinta che "se si pensa che quest'anno il 59% di tutti gli svizzeri tra i 18 e i 69 anni avrà fatto almeno un acquisto per corrispondenza, siamo proprio in linea con la tendenza". Anche il fatto che il produttore giapponese di cosmetici possa offrire i suoi prodotti a un prezzo inferiore rispetto alla concorrenza grazie alla vendita diretta dovrebbe avere un effetto positivo. Una crema idratante (40 grammi) costa solo 45 franchi con i giapponesi.
Campagna pubblicitaria semplice
Ma anche la strategia di comunicazione di DHC è insolita. "Sulla base delle analisi dei trend, scopriamo che l'immagine del Giappone ha una connotazione positiva. Ecco perché DHC deve apparire il più possibile giapponese, giapponese da un punto di vista europeo, in altre parole purista, ridotto e nobile", afferma Ewa Heusser, Client Service Director e co-responsabile della presenza pubblicitaria di DHC presso l'agenzia pubblicitaria Code di Zurigo. Il look è stato adattato all'immagine giapponese prefigurata: Il logo è stato mantenuto in un grigio discreto e ridotto al nome DHC. Il carattere sans-serif ha un effetto di calma. L'insegna rossa si integra armoniosamente. Il nome dell'azienda e lo slogan Secrets of Care in giapponese documentano l'origine del produttore.
Anche le misure pubblicitarie sono volutamente contenute. Invece di pubblicità a tutta pagina e di tanta pelle nuda, DHC si affida a campagne stampa in cui il prodotto è al centro della scena. Viene utilizzata anche una brochure di prodotto con lo stesso look and feel su carta lucida. La strategia di comunicazione e la campagna pubblicitaria sono state sviluppate in collaborazione con l'agenzia zurighese Code, Werkstatt für Grafik. La campagna sarà utilizzata in riviste femminili, settimanali, riviste televisive e titoli di interesse speciale. Nella prima metà del 2004, la campagna sarà estesa anche a tutti i Paesi europei di lingua tedesca.
DHC è conosciuta in Giappone come Lindt & Sprüngli in Svizzera. Secondo le sue stesse informazioni, il produttore di bellezza vende più di un milione di prodotti al giorno. DHC è stata fondata in Giappone nel 1983. In origine, tuttavia, la casa madre non era un laboratorio di cosmetica, ma un centro di competenza per le traduzioni. Oltre che in Giappone, il produttore di cosmetici è attualmente rappresentato a Taiwan, negli Stati Uniti, in Corea e, dal 1° marzo, in Svizzera. Impiega 2800 persone in tutto il mondo. La gamma DHC Europe comprende 88 prodotti. Si tratta di trattamenti di base per il viso di donne e uomini "di ogni tipo di pelle, prodotti speciali per esigenze individuali, trattamenti per il corpo e per i capelli". DHC è diventata famosa grazie al suo olio detergente idrosolubile a base vegetale che, secondo DHC, "pulisce la pelle del viso in profondità nei pori".
In Giappone, il Deep Cleansing Oil di DHC è il bestseller assoluto. 2002
questo prodotto è stato venduto poco meno di sei milioni di volte. (af)
Annelies Friedli

Weisse Arena Bergbahnen AG promuove Flims Laax Falera e le aziende che si occupano di sport invernali nei tre villaggi di montagna con un nuovo concetto globale realizzato da Fisch Meier Direkt. Come primo lavoro è già stato pubblicato un catalogo dal design elaborato.

Ricerca su Internet Le misure adottate aumenterebbero notevolmente gli ostacoli per futuri attacchi di hacker, spiega Christine Diemand, responsabile del progetto manipolato Net-Audit.WW Perché i nomi dei truffatori non vengono resi noti? E perché sono stati colpiti tre siti web molto diversi, tutti appartenenti a operatori diversi? Christine Diemand Le indagini sono attualmente in corso. Non posso fornire alcun nome. Né posso dire come sia avvenuta la scelta dei siti manipolati. Noi stessi non lo sappiamo.
La pubblicazione del nome non sarebbe già necessaria per limitare i danni?
È ancora troppo presto per parlare di misure. I prossimi passi sono attualmente in fase di discussione.
Come sono state scoperte le manipolazioni?
Abbiamo ricevuto una soffiata dalla persona che ha effettuato le manipolazioni. Questo è stato il fattore scatenante. Successivamente abbiamo avviato indagini più approfondite.
C'è il sospetto che sia stata commessa una frode in passato?
La manipolazione non può mai essere completamente esclusa. In linea di principio, tuttavia, presumiamo che i partecipanti al Net-Audit siano disposti a collaborare e non abbiano intenzioni fraudolente. Questo vale anche per tutte le altre statistiche. Si tratta sempre di rapporti di fiducia in cui Wemf fa affidamento anche sul rispetto delle regole da parte dei partecipanti.
Net-Audit è stato lanciato solo a febbraio di quest'anno: Spingere la
Le manipolazioni sono avvenute a causa dei problemi di avvio dello studio?
Non proprio. Dopo tutto, non siamo gli unici a utilizzare il sistema Net-Audit. Le organizzazioni interessate, che misurano l'utilizzo di Internet in Germania e Austria, lavorano esattamente con lo stesso strumento. Tuttavia, finora non è stato identificato alcun caso di frode analogo.
È inoltre sorprendente la forte crescita del gruppo di audit della rete dal momento della
è cresciuto: ha iniziato con dieci siti web. Ora, solo
Quasi otto mesi dopo, ce ne sono già 60. Il reparto di controllo è stato sopraffatto?
No. Con l'aumento del numero di partecipanti, abbiamo dovuto comunque ampliare il nostro supporto tecnico. Per questo motivo, oggi abbiamo una capacità notevolmente superiore rispetto all'inizio. Anche le nostre competenze sono state ulteriormente rafforzate. In sostanza, non ci dispiace affatto che la manipolazione sia avvenuta in un momento in cui stiamo già lavorando per ottimizzare ulteriormente i nostri processi.
Il Wemf analizza anche l'utilizzo del web con gli studi MA Net e MA Comis.
Potete garantire che non ci siano manipolazioni?
Gli studi MA Net e MA Comis sono fondamentalmente diversi da Net-Audit: questi due studi non misurano l'accesso, ma l'utilizzo. Solo per questo motivo, il gestore di un sito non può esercitarvi alcuna influenza. Anche in questo caso si può escludere la manipolazione tecnica da parte di persone non direttamente coinvolte nella conduzione dello studio, come nel caso della frode scoperta.
Christine Diemand.
Intervista: Daniel Schifferle

L'editore Claude Catsky ha avuto una "brutta sorpresa" in occasione delle celebrazioni per il 35° anniversario del servizio del vignettista del Tages-Anzeiger Nico.L'editore Claude Catsky ha avuto una "brutta sorpresa" in occasione delle celebrazioni per il 35° anniversario del servizio del vignettista del Tages-Anzeiger Nico. Quando Werd Verlag ha presentato "il libro definitivo di Nico" per l'occasione, il creativo ha appreso che l'annuario in onore di suo padre sarebbe stato pubblicizzato solo negli annunci di coupon di Werd Verlag. Dopo sette anni, si conclude così una collaborazione "familiare" senza precedenti: le pubblicità, alcune delle quali a doppia pagina nelle testate Tamedia, entrano per tre volte nella shortlist di Cannes e vincono anche l'oro e l'argento all'ADC. La campagna classica è stata cancellata per motivi economici. (pan)

Il 19 e 20 novembre, manager e sponsor sportivi si incontreranno a Lucerna per il 9° Sport Forum Switzerland, organizzato dall'European Sponsorship Exchange (ESB) e dall'agenzia Sportart, con i relatori Jörg Ullmann, Head of Sport di RTL, Peter Jauch, amministratore delegato di Wankdorf Management AG, Christoph Graf di Blick Sport e Urs Wyss, amministratore delegato di GC Zurich da ottobre. Come l'anno scorso, sono attesi oltre 150 partecipanti. Il programma e il modulo di iscrizione sono disponibili sul sito www.esb-online.com. Ulteriori informazioni sono disponibili al numero 071 223 78 82 o [email protected].

La nuova offerta di manifesti della Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) è ora disponibile su Internet ed è valida per le settimane dalla 9 alla 48 del 2004. Tutte le reti sono state create sulla base dei nuovi dati sulla popolazione del 2003 dell'Ufficio federale di statistica, che provengono dal censimento del 2000. Una novità è rappresentata dal servizio Rail Rollingstar200L CH. Le Rollingstar sono macchine rotanti sincronizzate e indipendenti con manifesti luminosi nelle RailCities (aree commerciali delle stazioni) di Zurigo, Basilea, Berna, Ginevra, Losanna, Winterthur e Lucerna. La documentazione in formato PDF può essere scaricata all'indirizzo www.apg-netzange bot.ch/download

In una gara tra tre candidati, ID-Segmentmarketing si è aggiudicata il budget per la pubblicità del personale della polizia municipale di Zurigo. A partire dal 2004, la giovane agenzia zurighese pubblicizzerà i vari programmi di formazione professionale e i posti vacanti nella polizia municipale. Nel farlo, vuole tenere conto sia del bisogno di personale che del fattore immagine, come si legge in un comunicato stampa.

Stampa Secondo un comunicato stampa, la Basler Zeitung (BaZ) risparmierà circa 3,5 milioni di franchi svizzeri nei suoi dipartimenti editoriali e di pubblicazione a causa del drastico calo dei ricavi pubblicitari. In totale saranno tagliati 17 posti di lavoro nel reparto editoriale. Il supplemento del fine settimana Basler Magazin e una delle tre pagine quotidiane dedicate al mercato azionario saranno soppressi.