Spesa pubblicitaria4,48 miliardi di dollari Con l'acquisizione di Wella, campione mondiale di quest'anno in
In termini di spesa pubblicitaria, Procter & Gamble ha ulteriormente esteso il suo vantaggio con quasi 4,5 miliardi di dollari (+21,9%). Con questo impressionante budget, il gruppo statunitense di beni di consumo è ancora una volta davanti agli altri due big spender: Unilever, che ha aumentato la sua spesa pubblicitaria di quasi il 19%, posizionandosi ben davanti al precedente numero due, General Motors.

Valutazione delle agenzie Jung von Matt/Limmat, Publicis e Wirz Werbung sono le migliori agenzie svizzere. Questa classifica è stata determinata dallo studio del mercato pubblicitario dei clienti pubblicitari.
500 clienti pubblicitari hanno ricevuto una mail da Media Research Group all'inizio dell'anno. 164 di loro hanno compilato e rispedito il questionario. Secondo lo studio, più della metà dei grandi clienti pubblicitari (56,4%) lavora molto spesso con un'agenzia pubblicitaria. Un altro quarto (27,6%) lo fa ancora spesso. Solo il 6,7% dei clienti non utilizza un'agenzia pubblicitaria. In questo contesto, è sorprendente che solo due clienti su tre (67%) siano disposti o in grado di valutare almeno una delle 20 agenzie pubblicitarie intervistate. Il 17% dei clienti, che lavorano in modo abbastanza intenso con un'agenzia pubblicitaria, non ha voluto esprimersi sulla qualità dei servizi offerti dalla propria agenzia. Tuttavia, in cifre assolute, il numero di clienti che hanno espresso un giudizio sulle agenzie pubblicitarie (vedi riquadro) è praticamente lo stesso di quello che hanno espresso le aziende del settore dei media nell'ambito del Media Trend Award del Media Trend Journal (MTJ 9/03).
Poiché agli intervistati è stato chiesto espressamente di valutare solo le agenzie pubblicitarie di cui conoscevano i servizi per esperienza personale, è ovvio che i numeri dei casi delle singole agenzie sono relativamente bassi. Nessuna agenzia ha ricevuto più di 56 valutazioni. L'agenzia con il minor numero di menzioni ha ricevuto solo 14 valutazioni. In media, le 20 agenzie pubblicitarie intervistate sono state valutate 29,2 volte ciascuna.
Solo 18 agenzie pubblicitarie hanno soddisfatto il requisito minimo di almeno 20 iscrizioni. Di conseguenza, nello studio sul mercato pubblicitario del 2003 del Media Research Group sono riportati solo i risultati di queste 18 agenzie.
Oltre alla decisiva impressione generale, sono state valutate anche la creatività, la strategia e la consulenza. Nonostante il gran numero di risposte, non c'è stato un chiaro vincitore in termini di impressione generale. Le due migliori agenzie pubblicitarie, Jung von Matt/Limmat e Publicis, hanno ottenuto esattamente lo stesso punteggio, 7,79 punti, con l'eccezione di due decimali.
Regole di gioco chiare
Tuttavia, c'è una differenza tra i primi due: Jung von Matt/Limmat ha ricevuto 56 menzioni, Publicis solo 38, e c'è un'altra differenza tra i due: Jung von Matt/Limmat si è classificata al primo posto anche nelle tre categorie individuali di strategia, consulenza e creatività. Publicis ha dovuto accontentarsi di due secondi posti e un terzo posto (creatività). Tuttavia, le regole del gioco dicono chiaramente che vince l'agenzia pubblicitaria che ottiene il quoziente più alto, calcolato dalla somma di tutti i punteggi e del numero di menzioni.
Wirz Werbung ha fatto un'ottima impressione generale anche tra i principali clienti. Con 7,60 punti su 40 menzioni, Wirz precede di gran lunga le due agenzie successive, separate solo da pochi centesimi di punto al quarto e quinto posto: Advico Young & Rubicam (7,20 punti con 50 menzioni - la seconda più di tutte le agenzie pubblicitarie) e Lesch+Frei (7,18 punti con 22 menzioni). Lowe, al sesto posto, è l'unica agenzia pubblicitaria ad avere un'impressione complessiva superiore alla media, ma scende sotto la media in tutte e tre le performance individuali, anche se in alcuni casi solo di poco. Il contrario vale per Seiler DDB: l'agenzia ha ottenuto 5,9 punti in meno della media per l'impressione complessiva, ma è sopra la media per tutti i servizi individuali.
Nella categoria creatività individuale, il primo posto è andato a Jung von Matt/Limmat, con il punteggio più alto di 8,2 punti nell'intero sondaggio. Weber Hodel Schmid ha seguito da vicino al secondo posto con 8,1 punti. Al terzo posto per la performance creativa c'è Publicis con 7,9 punti. Questo trio di testa si distingue chiaramente dalle agenzie pubblicitarie che seguono: Il divario tra il terzo e il quarto posto è maggiore di quello tra il quarto e il decimo posto.
Il punteggio medio di tutte le agenzie pubblicitarie per quanto riguarda le prestazioni creative è di 6,75. Si tratta di un punteggio significativamente più alto rispetto alla media per l'impressione generale (6,41) e per gli altri servizi individuali di consulenza (6,36) e strategia (6,32). L'elevato punteggio medio indica che le agenzie svolgono bene i loro compiti quando si tratta di creatività. Inoltre, 10 agenzie pubblicitarie su 18 si collocano al di sopra della media, il che dimostra che le prestazioni creative non sono così deboli nel complesso come spesso viene criticato.
Per quanto riguarda la creatività, i clienti fanno la differenza più marcata tra le singole agenzie: la differenza tra il punteggio più alto (8,2) e quello più basso (4,8) è di 3,4 punti. Il punteggio più alto è quindi superiore del 70% a quello più basso. Il giudizio dei clienti sulla creatività è quindi significativamente meno omogeneo di quello dell'impressione generale, dove la differenza tra il punteggio più alto (7,79) e quello più basso (5,1) è di soli 2,69 punti. La differenza è di 2,1 punti per la consulenza e di 3 punti per la strategia.
La creatività non è tutto
Tuttavia, la buona valutazione della creatività non sempre può essere trasferita all'impressione complessiva che i clienti hanno delle agenzie pubblicitarie. Solo 6 delle 10 agenzie con un punteggio superiore alla media per la creatività si trovano anche nella metà superiore della tabella per l'impressione complessiva. Persino Weber Hodel Schmid si colloca nella parte bassa della classifica per quanto riguarda l'impressione complessiva, nonostante l'ottimo risultato ottenuto per le prestazioni creative.
A differenza delle altre tre categorie, c'è un netto divario tra le prime due agenzie pubblicitarie in termini di strategia: Jung von Matt/Limmat è in testa con un vantaggio di 0,39 punti e un punteggio di 7,8, seguita da Publicis e Wirz con 7,41 punti ciascuna e Advico Young & Rubicam con 7,40 punti.
La classifica per la consulenza è esattamente la stessa: Jung von Matt/Limmat ha conquistato anche qui il primo posto con 7,5 punti. Le due agenzie pubblicitarie successive, Publicis e Wirz, si sono avvicinate molto: hanno totalizzato 7,44 punti ciascuna e si sono quindi piazzate al secondo posto, come nella categoria strategia. Il divario più grande dell'intero sondaggio si apre dietro il trio di testa: Advico Young & Rubicam segue al quarto posto con un distacco di 0,64 punti.
I punteggi relativi alla consulenza lasciano un'impressione leggermente ambivalente. La differenza tra il punteggio migliore e quello peggiore per questo servizio è di soli 2,1 punti. Questo risultato indica talvolta che la maggior parte dei clienti ha un'immagine meno chiara della consulenza fornita.
* Walter Weder è co-proprietario del Media Research Group e promotore dello studio sul mercato pubblicitario.
Il metodo del sondaggioLa migliore agenzia pubblicitaria del 2003 è stata determinata sulla base delle valutazioni di 164 clienti. Nel mese di marzo hanno risposto a una richiesta scritta rivolta ai 500 maggiori clienti di rispondere a queste domande: Qual è la sua impressione complessiva delle seguenti agenzie pubblicitarie e come valuterebbe le loro prestazioni? I criteri:
1. impressione generale. 2. creatività. 3. strategia. 4. consulenza. Agli intervistati è stato chiesto di nominare ogni agenzia pubblicitaria di cui hanno avuto personalmente i servizi.
esperienza, per ogni area di prestazione un voto tra
1 e 10 (1 = estremamente scarso; 10 = eccezionalmente buono).
Sono state valutate le 20 maggiori agenzie pubblicitarie svizzere. La migliore agenzia pubblicitaria è stata quella che ha fatto la migliore impressione complessiva. Le singole prestazioni sono state utilizzate solo per determinare la prova di quale
la loro impressione generale. Inoltre, la selezione del
Il sondaggio non è stato condotto sulla base di elenchi di clienti e le risposte non sono state controllate per determinare se provenissero da clienti o non clienti. Il sondaggio è stato condotto da Media Research Group di Zurigo. (WW)
Attualmente stanno facendo il lavoro migliore dal punto di vista del cliente pubblicitario: Dominique von Matt (Jung von Matt/Limmat), Fredy Collioud (Publicis) e Jost Wirz (Wirz Werbung).
Jung von Matt/Limmat è stata l'unica agenzia pubblicitaria a convincere la maggioranza dei clienti pubblicitari in termini di creatività, strategia e consulenza.
La classifica mostra anche che Zurigo è e rimane la capitale della pubblicità in Svizzera.
Walter Weder*

Marketing online I siti web svizzeri vendono i motori di ricerca al di sotto del loro valore. Angelink Yourposition offre consulenza di bellezza e altro ancora.Da tempo non si trova nulla sul World Wide Web senza i motori di ricerca. Ma anche Google e gli altri motori di ricerca trovano solo siti che si presentano in modo chiaro. Il sito svizzero medio non è attrezzato per questo, come ha dimostrato la nuova società Angelink Yourposition. È specializzata in marketing per i motori di ricerca. I suoi servizi comprendono lo strumento gratuito Suchmaschinenoptimierung.info, che fornisce informazioni sul grado di ottimizzazione dei siti web in termini di reperibilità. Finora sono stati testati con questo strumento 6000 indirizzi web svizzeri. Il risultato medio è del 59,2%. Con il 60%, un sito può essere trovato "con difficoltà se si cerca il nome dell'azienda", afferma l'amministratore delegato Roger Schnider. Il 60% è "inadatto", afferma il co-proprietario Markus Gabriel. Egli vede quindi un potenziale per l'azienda, che è una joint venture tra la sua agenzia pubblicitaria e web Angelink, il fornitore di servizi IT Insign e la società di consulenza Envia. Anche il secondo campo di attività di Angelink Yourposition, la pubblicità per parole chiave sui portali di ricerca, è un mercato in netta crescita. Google e Overture sono in gara tra loro. Entrambi hanno più che raddoppiato il loro fatturato derivante dalla pubblicità visualizzata per determinati termini di ricerca nell'anno in corso.
Il naso nel vento delle parole chiave
"La pubblicità per parole chiave è un tipo di marketing diretto mirato ed efficace dal punto di vista dei costi", sottolinea Gabriel. Tuttavia, per avere successo, la pubblicità deve anche essere ben scritta: uno dei motivi per cui Insign ed Envia hanno unito le forze con un'agenzia pubblicitaria. Gabriel è convinto che il marketing dei motori di ricerca stia facendo breccia nei dipartimenti di marketing. La giovane azienda trae vantaggio dal fatto che i marketer online affermati hanno finora ignorato questo settore. "Noi ci consideriamo un adlink per il marketing sui motori di ricerca", dice Gabriel con malizia. L'azienda è felice di proporsi ai marketer come subappaltatore.
Stefano Monachesi

Pubblicità Peter Studer è favorevole alla pubblicazione immediata dei boicottaggi pubblicitari. Il presidente del Consiglio svizzero della stampa, Peter Studer, è favorevole a una rapida pubblicità quando gli inserzionisti esercitano pressioni sulle case editrici, indipendentemente dal fatto che l'azione sia puramente punitiva o che vengano imposte condizioni. In relazione alla pubblicazione del divieto di pubblicità da parte della multinazionale del tabacco Philip Morris a seguito di un articolo sull'industria del tabacco pubblicato dal Tages-Anzeiger l'8 novembre (vedi pagina 15), Studer ha dichiarato alla Werbewoche: "Il Tages-Anzeiger ha agito correttamente. Ma sarebbe anche auspicabile che Facts stesso rendesse pubblica la questione". Studer si basa sui "Diritti e doveri dei giornalisti" e sui relativi commenti. Studer raccomanda anche la stessa procedura per le cancellazioni a carattere di boicottaggio. "Questo è un deterrente". Tuttavia, il prerequisito è che l'articolo in questione non sia "inaccettabilmente cattivo giornalismo". (mk)

Politica dei media Le mozioni di minoranza in seno alla commissione del Consiglio nazionale impediscono che la nuova legge venga discussa a dicembre Il Consiglio nazionale non si occuperà della nuova legge sulla radio e la televisione (RTVA) fino alla sessione di primavera del 2004. Il Comitato per i trasporti e le telecomunicazioni (KVF) ha concluso le sue deliberazioni martedì e ha approvato il disegno di legge con 20 voti contro 1. Tuttavia, poiché sono state presentate al Consiglio nazionale 51 mozioni di minoranza, il presidente della commissione Peter Vollmer prevede che il dibattito durerà due giorni. Nella lettura finale, la KVF ha nuovamente indebolito alcune risoluzioni controverse. Ad esempio, le licenze possono ora essere concesse ai richiedenti che possiedono altri media con una posizione di mercato dominante nell'area di copertura. Il prerequisito è che la diversità delle opinioni e delle offerte non venga messa a repentaglio. Secondo Vollmer, ciò potrebbe essere garantito da misure come uno statuto editoriale. La KVF è anche tornata sulla sua decisione di escludere dal pagamento del canone le stazioni radio private non commerciali negli agglomerati urbani. La KVF ha mantenuto la sua linea dura sulla pubblicità: niente pubblicità di alcolici e medicinali alla radio e alla TV, niente pubblicità e niente sponsorizzazioni sulle stazioni radio della SSR. Tuttavia, in Consiglio nazionale sono pendenti mozioni di minoranza.
(sm)

L'agenzia pubblicitaria Ranz è stata incaricata di trasformare il corporate design della società OpenMed in Openmedical AG e di realizzare i documenti commerciali e di vendita. Openmedical opera nel settore dell'e-healthcare. Offre a ospedali, laboratori e medici servizi online e hosting per la trasmissione e lo scambio di dati medici.

Internet La migrazione dei siti web di Ringier su una piattaforma tecnica comune sta per essere completata, secondo quanto riportato dal giornale interno Domo, e otto siti sono già visibili online nel nuovo layout. Ringier vuole gestire i siti web di tutti i suoi prodotti, ad eccezione di Blick, Cash e Betty Bossi, attraverso la piattaforma comune per motivi di risparmio. L'agenzia del Gruppo Previon è stata incaricata dell'implementazione. Secondo Domo, i costi totali ammontano a 412.000 franchi svizzeri. Si dice che il budget sia stato superato di un buon 6%.

Divieto di pubblicità III Il Consiglio di governo del Cantone di Basilea Città ha presentato un pacchetto di misure per contrastare il crescente consumo di alcol da parte dei giovani, che sarà accompagnato da un'estensione del divieto di pubblicità delle sostanze che creano dipendenza. La pubblicità di alcolici e tabacco è vietata sulle proprietà pubbliche dal 1997. Secondo il consiglio governativo, in futuro tale divieto dovrà essere applicato anche alle proprietà private "visibili al pubblico".

Giornali La Commissione per la Concorrenza (ComCo) ha autorizzato provvisoriamente la commercializzazione congiunta della Berner Zeitung (BZ) e del Bund, che nelle prossime settimane dovrà essere in grado di posizionarsi sul mercato pubblicitario per il 2004, ha dichiarato a SDA il portavoce della ComCo Patrik Ducrey. Per questo motivo è stata approvata una cooperazione nei settori dell'editoria e della pubblicità per i prossimi tre mesi. La società madre di BZ, Espace Media Groupe (EM), aveva richiesto un'autorizzazione provvisoria.

Questo, nell'ordine, è il nome del WWW di Ernst Meier. Almeno così si legge nella dedica personale che l'enologo ha scritto all'autore della shortlist nell'ultima copia di Westentaschen Weinkenner. È la nona volta che Barrique-Verlag pubblica il piccolo e quindi estremamente pratico libretto dello scrittore di vini Meier con molte informazioni interessanti sui pregiati succhi d'uva di tutto il mondo, motivo sufficiente per Ernst e Heidi Meier per offrire i loro vini preferiti in degustazione in occasione della presentazione del libro presso l'agenzia pubblicitaria Edelweiss. Oltre 60 vini erano disponibili per una degustazione professionale o semplicemente per essere bevuti. La degustazione è stata molto apprezzata, mentre Didi Bruna, una chef di alto livello, ha fornito tutte le specialità culinarie. Un plauso a questo evento piacevole e corposo, con un finale un po' instabile!
Anche il regista emergente Daniel Cherbuin ha ricevuto elogi al finissage di Clubselection.ch. Cherbuin, uno dei talenti cinematografici più promettenti della Svizzera, è responsabile dell'ultimo video del duo pop zurighese Yello. Si dice che anche Jacqueline Joos di The Guide Company sia costantemente impegnata. In qualità di nuovo direttore editoriale, si dice che abbia in cantiere una serie di nuovi progetti. Il motivo della festa nella nuova Maag-Eventhalle è stato l'imminente rilancio dell'iconico sito web delle feste di Zurigo, che presto sarà rinominato Selected.ch.
Finalmente festeggiava anche un anniversario. Quello che è nato negli anni '80 come party e concerto del Palais X-tra - il primo organizzatore svizzero a scoprire i Fantastischen Vier - è da sei anni un'istituzione con una sede permanente. Il music club e il ristorante sono diventati un punto fermo della scena culturale di Zurigo. Le feste X-tra sono sempre fantastiche, soprattutto grazie all'area VIP e al backstage con molte bevande gratuite e un buffet sempre rinnovato.
Beat Fritsch ha tenuto un discorso in occasione del vernissage dell'ultima Westentaschen Weinkenner al
L'agenzia pubblicitaria Edelweiss ha messo il naso nel bicchiere, perché c'era solo il meglio e il più nobile da assaggiare. Anche sul
Programma della scorsa settimana: la festa di finissage di Clubselection.ch e il
Era il sesto anniversario dell'X-tra.
Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per i loro eventi, noi saremo presenti alle varie manifestazioni in programma. Avete già qualcosa da segnalare? Telefonate (01 296 97 98) o premete il tasto ([email protected]). I suggerimenti sugli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.
Il pubblicitario e specialista di vini Ernst Meier con la chef Didi Bruna e Rolf Probala (da sinistra), responsabile della comunicazione aziendale di ETH.
Amici intimi e grandi appassionati di vino: la conduttrice Heidi Meier con Francis Sulzer dell'agenzia pubblicitaria Sulzer Sutter.
Soldati con un debole per le cose belle: Marianne e Hans J. Willi con Uli Rubner (a destra), direttore editoriale di Bilanz e Weltwoche.
George Häberling, presidente di Casinopartners, con il caporedattore della SonntagsZeitung Andreas Durisch e il commerciante di vini Frank Ebinger (da sinistra).
Il graphic designer Nando Palla con le donne Edelweiss Christine Hirzel (a sinistra), Art Director, e Stefanie Proch, Junior AD.
La buyer d'arte Lilo Killer con Michael Gallmann, ex AD di Edelweiss tornato dall'Australia, e l'artista Roman Casanova (da sinistra).
Jürg Zentner (a sinistra) con l'avvocato Manuela Lipp e Pete Kurath, partner di Blofeld Entertainment e co-organizzatore degli eventi Jeunesse dorée.
Vecchie conoscenze: La bella barista Marysol (a sinistra) ha incontrato Asha Pandya di Promotion-Tools con il suo fidanzato Sadi Brügger.
I fotografi di Clubselection Eddy Meltzer (a sinistra) e Boris Kranjcec hanno accolto anche Anka Wessely, graphic designer di Publicis.
La top model Nadja Hermann con lo sceneggiatore e produttore Henrik Petro (a sinistra), Zap-Media, e il regista Daniel Cherbuin.
Sotto il potere: Jacqueline Joos, direttore editoriale di The Guide Company, con Peter Beeli dell'agenzia di comunicazione Brandnew.
Persone coinvolte: Nicole Spring, manager di produzione freelance, Patrizia Kettenbach di Pumpkin Film e la commerciante di tessuti Nicole Hurter (da sinistra).
Ospiti del compleanno: la giornalista di TeleZüri Ana-Belina Schiess e Pascal Kohlbrunner dell'agenzia di eventi Groove-Masters.
Hanno avuto molto da ridere alla festa X-tra con Katja Lück: lo studente di giornalismo Daniel Hohl (a destra) e l'esperto di catering Jens Schlüter.
Il divertimento è d'obbligo: Benny Goldstein, Ruf Lanz, il manager di X-tra Markus Kappeler con la moglie PR Eliane Fischer e il pubblicitario Markus Ruf (da sinistra).

Internet La rivista dei consumatori Der Beobachter ha rinnovato il proprio sito web. Secondo un comunicato stampa, il nuovo look vuole essere semplice e pragmatico.Internet La rivista dei consumatori Der Beobachter ha rinnovato il suo sito web. Secondo un comunicato stampa, il nuovo look è pensato per essere semplice e pragmatico. Il team online è responsabile del design e dell'architettura; l'agenzia media Additiv ha implementato i piani e realizzato il sistema di gestione dei contenuti.

Il produttore tedesco di dolciumi Storck ha affidato a Sulzer Sutter le sue azioni pubblicitarie in Svizzera; l'agenzia di Zurigo si occuperà principalmente di azioni below the line. Recentemente, l'account è stato gestito da Scotti. Storck possiede i marchi Knoppers, Merci, Toffifee, Nimm 2 e Werthers Original.