Il Tages-Anzeiger taglia il 15% del suo budget, si concentra sui suoi servizi principali e spera di trovare milioni di clienti a Zurigo: Questa è la conclusione che si può trarre dalla dieta imposta ufficialmente al Tages-Anzeiger una settimana fa. Il programma editoriale prevede il rafforzamento (in termini di contenuti, non di personale) delle sezioni nazionali, esteri, economia, sport, cultura e temi speciali, con un taglio particolarmente doloroso del 25% per le ultime due. Secondo il comunicato stampa, questo impegno per la competenza complessiva è destinato a creare "la base per opportunità di cooperazione con altre case editrici svizzero-tedesche". Tuttavia, il sontuoso Blauer Bund, che si sta sviluppando in direzione della divisione di Zurigo, è stato quasi risparmiato dalla matita rossa. Non c'è da stupirsi, visto che il secondo obiettivo giornalistico del nuovo concetto è il reportage urbano e regionale. L'unica domanda da porsi è quanto a lungo anche un Tages-Anzeiger ridotto riuscirà a gestire questo gioco di equilibri tra aspirazioni (inter)nazionali e locali, e quanto rapidamente si troveranno clienti paganti per quello che è forse il giornale migliore, ma certamente il più costoso. "Ora abbiamo tutto il tempo e la pazienza necessari", afferma Peter Hartmeier, capo di Tagi. "A meno che l'economia non impazzisca completamente, non dovremmo rivedere i libri contabili per i prossimi tre anni". Come promemoria: il budget editoriale (incluso il supporto) è stato tagliato da poco meno di 49 milioni di franchi a 42 milioni di franchi per il 2004, il che significa, tra l'altro, la perdita del 1400% dei posti di lavoro.
Di conseguenza, c'è grande incertezza tra i giornalisti della Werdstrasse. È stato annunciato quali colleghi dovranno andarsene. Tuttavia, non è chiaro se e come il giornale, che finora è stato "un pelo più a sinistra del centro" (l'ex caporedattore Peter Studer), sarà reso compatibile in termini di contenuti dopo l'adeguamento formale al sistema di testate prevalente. In ogni caso, è difficile immaginare che la voce del centro della Svizzera sia politicamente valida, e tanto meno in grado di ottenere la maggioranza, nell'area di Zurigo, piuttosto conservatrice. I timori che i tagli ai posti di lavoro possano essere in linea con le nuove linee guida giornalistiche ma anche politiche si sono rivelati finora infondati.
Oliver Classen

Mercoledì scorso, i Castor si sono riuniti al Wings Bar. La comunità di Jean-Christophe Francet, Philippe Meyer, Julien Vogel e Michael Seiler organizza prima di Natale una festa dopo il lavoro per gli operatori della comunicazione. Jenny Best (rientrata dalle vacanze il giorno successivo) e Claudia Wilden (a letto per un'intossicazione alimentare) non hanno fatto parte del team di gestione del Castor, mentre Natalie Schneider del consiglio di amministrazione di Idée-VfW ha dovuto svolgere molto lavoro organizzativo. La ricerca di sponsor per l'evento tradizionale è stata più difficile che in passato. Ciononostante, l'evento è stato coronato dal successo e molti volti noti del settore sono venuti all'"Herb". Ad esempio, Yvonne Müller ha sponsorizzato una delle due band che si sono esibite con la rivista radiofonica rappresentata da KI-Media. Con il secondo sponsor musicale, Beppo Genovese di Starplakat, non si è parlato di jazz, ma molto meglio di golf. Sembra che Genovese non riesca a smettere di giocare nemmeno in inverno.
Tra gli ospiti dello sponsor Publisuisse, rappresentato da Carlo Steiner, c'era il consulente PR Christian K. Schneider, amministratore delegato dell'agenzia di PR Karl F. Schneider. Oltre alle tapas del ristorante Papa's, è stato servito anche un ottimo curry verde tailandese.
Dani Stierli, dello sponsor dell'aperitivo Linkgroup, si è divertito molto con la musica. Jürg Trösch, co-proprietario di Linkgroup, ha dato all'autore della shortlist alcuni buoni consigli per il suo prossimo soggiorno in Marocco. Purtroppo Beat Sulzer di Clear Channel Plakanda non è potuto venire di persona, ma ancora una volta ha dato un generoso contributo finanziario all'infrastruttura dell'evento. Infine, i digestivi offerti da Leos Gerteis e gli espressi pagati da Bongusto Kommunikation sono stati accolti molto bene e hanno fatto breccia in diverse gole.
Beat Fritsch si è fatto una bella risata la settimana scorsa. Les Castors, un'associazione di copain e copines francofili dell'industria della comunicazione e dell'editoria, invitati a una festa dopo il lavoro al "Wings". L'Idée-VfW (Associazione per la comunicazione pubblicitaria) ha tenuto il suo tradizionale evento jazz al bar-club "Herb" nel quartiere Seefeld di Zurigo, anche in questo caso con molti volti noti.
Dove l'industria della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per le loro feste, noi ci troviamo ai vari eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o premete i tasti (info@ werbewoche.ch). Suggerimenti sugli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.
È impossibile immaginare una buona serata jazz senza il contrabbasso.
Le menti dietro "Les Castors": Jean-Christophe Francet, Philippe Meyer, Julien Vogel e Michael Seiler (da sinistra).
La prole è già ai blocchi di partenza: Deniz (a destra) e Cumi Karagülle sono arrivati con il figlio Luiz-Aara.

Presenti all'evento Castors: Michael Hermann di Weltwoche e Monika Schneider, Berner Zeitung.

Anastazja Dimitri (a sinistra), responsabile dell'ace di Jean Frey, il responsabile della pubblicità di Weltwoche Christophe Waeber e Stefanie Filippou.

I nuovi responsabili marketing: Stefan Märki (a sinistra), Zweifel, Sonja Hürlimann, Euro RSCG, e Pascal Urscheler, Nemos Agency.

Momento clou della serata jazz di Idée-VfW: la cantante Marion Denzler con il suo gruppo Round Corner.

Seduti sul divano: Susann Fankhauser di Pazzo con Matthias Lopian (a sinistra) e René Schuhmacher, KI-Media.

Ama giocare al gallo della passeggiata: Leos Gerteis, NJP Tonstudio, con Sandra Genge (a sinistra) e Diana Magnaguagno di Lowe Direct.

Cartellonisti al Jazzbar: Marco Spadacini, Paron, Luca Schena e Dieter Zachmann (da sinistra) dello sponsor Starplakat di Idée Jazz.

Miglior intrattenimento della serata jazz: Ashra Iodino con Danilo Monteduro di Adlink.

La visitatrice fedele di Idée: Erika Jud (a destra), con Ursi Grob, direttore generale di Idée-VfW.

Appassionati di jazz: Daniela Spadaro di Optimedia e Mario Buchmann di BG Media.

Il comproprietario Beat Aeschlimann lascerà l'agenzia cR Kommunikation alla fine dell'anno. Le sue quote saranno rilevate dagli altri proprietari Stefan Batzli e Thomas Löhrer.
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Daniel Pillard diventa direttore di Ringier all'inizio di dicembre
Romandia e successore del defunto Gérard Geiger.
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Marius Hagger sostituisce Michel Danthe alla guida di Migros-.
Medien a partire dal 1° dicembre ed entra a far parte della direzione di Limmatdruck AG. Recentemente Hagger è stato direttore generale di Zürich Express presso Tamedia.
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Manuel Dähler succederà a Matthias Steinmann nel ruolo di
Responsabile del Servizio Ricerca della SSR. Il responsabile della ricerca radiofonica
entrerà in carica all'inizio di marzo. L'attuale funzione di Dähler
Stephanie Weiss prende il comando.

Metzgerlehner Worldwide Partners è ora responsabile del produttore di farmaci generici Mepha.Metzgerlehner Worldwide Partners è ora responsabile del produttore di farmaci generici Mepha. L'agenzia pubblicitaria di Erlenbach ZH ha vinto un pitch contro tre concorrenti ed è stata incaricata di sviluppare una nuova presenza comunicativa per il marchio Mepha, concentrandosi su TV e stampa. I primi risultati della campagna di immagine si vedranno nel febbraio 2004.

Ricerche di mercato: Il Centro di consulenza per la prevenzione degli incendi, i Produttori svizzeri di latte e il Credit Suisse hanno pubblicato nel terzo trimestre gli annunci più apprezzati sui media svizzeri.In collaborazione con l’istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta cinque volte all’anno alle lettrici e ai lettori di «Werbewoche» un estratto dei risultati dell’Advertising-Index (AX-Print). Questo indice (vedi sopra) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità degli annunci pubblicitari. Nei riquadri a sinistra e a destra sono riportati gli annunci che hanno ottenuto il maggior gradimento nel rispettivo gruppo target psicografico. I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell’intero campione, ovvero considerando complessivamente tutti e quattro i gruppi target, vengono riportati sotto il titolo «Top Three». Best of Northwest Affinità degli annunci presso i sostenitori nella «Yuppieland»
Oro (149) Maserati Spyder (Art & Work, Germania)
Argento (143) Saldi H&M
Bronzo (140) Passoa/Dettling & Marmott Passion Drink (Scarlett, Parigi)
(ww)

Ricerche di mercato: Il Centro di consulenza per la prevenzione degli incendi, i Produttori svizzeri di latte e il Credit Suisse hanno pubblicato nel terzo trimestre gli annunci più apprezzati sui media svizzeri.In collaborazione con l’istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta cinque volte all’anno alle lettrici e ai lettori di «Werbewoche» un estratto dei risultati dell’Advertising-Index (AX-Print). Questo indice (vedi sopra) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità degli annunci pubblicitari. Nei riquadri a sinistra e a destra sono riportati gli annunci che hanno ottenuto il maggior gradimento nel rispettivo gruppo target psicografico. I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell’intero campione, ovvero considerando complessivamente tutti e quattro i gruppi target, vengono riportati sotto il titolo «Top Three». Best of Northeast: affinità degli annunci presso i sostenitori della «cultura alternativa»
Oro (131) Du Zwinglis Zürich (Wirz) Argento (123) Fujifilm Perfettamente fuori dal comune (The Agency)
Bronzo (114) Feldschlösschen Tour de Suisse (Spillmann Felser Leo Burnett)
(ww)

Art Buying L'agenzia fotografica Zefa Visual Media - rappresentata in Svizzera da Zefa Blueplanet - ha rinnovato il proprio sito web. La ricerca delle immagini è stata resa più rapida ed efficiente e il numero di immagini selezionate non è più limitato e può essere gradualmente affinato grazie alla funzione "Ricerca nella ricerca". Oltre alla collezione Zefa, sono disponibili anche altre collezioni di immagini. L'offerta royalty-free dell'agenzia è accessibile anche su www.zefablueplanet.ch.

Telecom L'interpretazione letterale della piramide di Maslow provoca ai product manager molta infelicità e dolore finché non accettano che anche le persone benestanti a volte ricadono volontariamente al livello più basso dei bisogni. Prima di continuare, quindi, è opportuno fare alcune riflessioni e avvertimenti. Sembrano opportune se si considera che Ariel Clementine è stata l'ultima persona nel nostro emisfero a farci credere che solo un detersivo ci avrebbe dato accesso a livelli di bisogno più elevati. Da allora, nonostante guerre e crisi, la nostra corteccia si è evoluta e ha aperto la strada verso il vertice della piramide. Non è così! Dimenticate i bisogni umani più elevati di varietà, evoluzione e partecipazione. Chiunque veda i volti raggianti e le mani imploranti nella vetrina di Swisscom, si ritroverà sul duro terreno della realtà, ovvero il tronco encefalico. Per la famiglia Schweizer, la felicità sulla terra rimane senza fili, facile da usare e con tasti morbidi. E chi potrebbe coniugare più facilmente desiderio e realizzazione se non l'azienda che da sempre cura i cordoni nervosi della nostra comunicazione?
(la)

Il mercato azionario ha reagito in modo diverso alla fusione tra Adlink Svizzera e le unità online di Goldbach Media annunciata il 24 novembre (si veda pagina 17), con le azioni di Adlink che hanno registrato solo piccoli guadagni sulle piazze di negoziazione tedesche nello stesso giorno; a Berlino/Brema, tuttavia, hanno chiuso a 2,63 euro, ben al di sopra del valore della mattina e del massimo dell'anno fino ad oggi di 2,55 euro. Il
Il 25 novembre l'azione era già di nuovo scambiata a 2,40 euro.

Numeri a valore aggiunto Con una campagna di affissioni nelle principali città e un innovativo calendario dell'Avvento via SMS, l'organizzazione umanitaria Heks sta sperimentando nuovi canali per raggiungere un target più giovane: chiunque invii la parola XMAS al 95005 riceverà ogni giorno, dal 1° dicembre fino a Natale, una frase sul tema della pace. Il costo è di due franchi per SMS. Circa il 60% di questo importo - o più con alcune compagnie telefoniche - sarà devoluto a Heks. L'idea e la realizzazione sono di One Marketing Services, Zurigo, in collaborazione con Bruna Fossati, responsabile della comunicazione di Heks.

Politica dei media La capitale dovrebbe tornare ad avere un calendario di eventi il prima possibile.Politica dei media La capitale dovrebbe tornare ad avere un calendario di eventi il prima possibile. Secondo il Consiglio comunale, che ha approvato il relativo postulato dei Giovani socialisti, ciò è urgentemente necessario dal punto di vista della politica culturale. A Berna manca un'agenda culturale da quando, a maggio, la Berner Zeitung e il Bund hanno cancellato il supplemento di intrattenimento Ansager. Un gruppo di lavoro dovrà elaborare proposte per la creazione e il finanziamento di un'agenda culturale.

Commento dell'ospite Il turismo svizzero si affida al marketing del karaoke invece che alla vera innovazione, scrive Hansruedi Schiesser Ogni società ha i suoi spasmi. La società del divertimento ha la prezzite. E così anche l'industria turistica svizzera ha da qualche anno la sua "Milestone". A novembre, questo premio per l'innovazione imprenditoriale è stato consegnato all'imprenditore del marchio Hanspeter Danuser, di St. Moritz, e al Mystery Park di Interlaken. E a ragione? Anch'io sono un po' "milestonato" ogni novembre. Inebriato, alimentato dalla speranza che qualcosa stia ancora accadendo nel turismo svizzero. Questa infondata euforia ci permette di dimenticare brevemente alcuni inconvenienti: la pressione esistenziale su innumerevoli imprese e la paura della cooperazione, le spacconate di marketing di molti direttori turistici, ma anche l'eterno clamore del benessere per ogni vasca da bagno rinnovata. Naturalmente, un'innovazione è valida solo quanto la sua attuazione. Tutti sanno anche che i risultati economici dei nuovi hotel nominati Milestone sono inversamente proporzionali alla valanga di PR che si scatena. Inoltre, non è un fatto sconosciuto: La qualità e l'originalità della realizzazione determinano quella della catena di servizi. Dipende comunque da cosa ne fate. L'ennesimo percorso escursionistico avventuroso di Rösti è innovativo? O l'isocertificazione svizzera delle avventure? La cinquantesima campagna di amicizia di una ferrovia di montagna? E il quinto lifestyle hotel a Zurigo? Beh, l'ultimo arrivato non è sempre buono e il buono spesso non è nuovo. Ma il problema rimane: Il turismo svizzero ha rinunciato al suo spirito innovativo. (Di conseguenza, la Seco probabilmente sovvenzionerà l'innovazione prefabbricata dei Lego nel prossimo futuro). Si tratta invece di karaoke marketing: cantare vecchie canzoni pop e diventare una star per 15 minuti.
Ciononostante, sono presente alla cerimonia di premiazione, orgoglioso e strafatto, inebriato dalla mia mancanza di originalità e ascoltando i pettegolezzi invidiosi nello scompartimento accanto durante il viaggio di ritorno delle FFS. È così che il Milestone fa il suo giro, rivitalizza vecchie questioni e attira l'attenzione: come una scoreggia in profumeria. La parola magica ci fa uscire dalla crisi dell'invenzione, ogni vincitore del premio viene pubblicizzato dalla stampa locale come un guru della creatività e il direttore delle ferrovie di montagna riacquista la supremazia sul tavolo dei clienti abituali.
È notevole il modo in cui la Pietra Miliare non si autodefinisce "ombelicale": Siamo tutti molto milestonati. Certo, non sempre attraverso salti quantici innovativi. A volte devono bastare gli sforzi del marketing. È quello che ci dimostra l'industria della comunicazione. Non importa, l'importante è che ci aiutino a fare una grande festa. Ed è di questo che ha bisogno il nostro apatico Paese turistico, perché è di questo che vivono le nostre leggende e i nostri figli. Ed è per questo che canto con Bob Dylan - senza paura dei postumi della sbornia: "Everybody must get (mile)stoned".
> Hansruedi Schiesser è il titolare di Trimarca Kommunikation, Coira.