Carta Al Paperworld 2005 di Francoforte, l'offerta per il settore ufficio è stata più varia che mai. Quando si acquista carta per ufficio per stampanti e fotocopiatrici, gli acquirenti di materiale spesso guardano solo al prezzo per mille, probabilmente anche perché il consumo mensile di fogli A4 per dipendente sta aumentando anziché ristagnare. Un altro criterio di decisione è la qualità della carta. Oltre alla grammatura, queste si differenziano in base al bianco, al volume e ai colori, nonché alla qualità della superficie (non patinata o patinata) e sono multifunzionali o disponibili specificamente per le tecnologie inkjet, laser, offset e/o copia. EcologicaOltre al prezzo, molte aziende si assumono la responsabilità per l'ambiente, ad esempio utilizzando carta riciclata o sbiancata senza cloro.
Sono disponibili anche carte FSC con materie prime provenienti da silvicoltura sostenibile. Il gruppo portoghese Inapa, rappresentato in fiera dal grossista tedesco Papier Union e proprietario dei rivenditori svizzeri Biber/Baumgartner, offre carte per ufficio e grafiche FSC senza legno con il marchio Tecno Balance. Grazie a un certificato rilasciato lo scorso ottobre, Papier Union è la prima azienda commerciale tedesca a fornire carta conforme al Forest Stewardship Council ai consumatori. I rivenditori in Svizzera (ad esempio Antalis, Sihl+Eika ecc.) operano sul mercato con carta certificata FSC da molto più tempo. Tuttavia, la domanda di carta FSC è ancora bassa in entrambi i Paesi.
Anche IQ selection smooth e IQ Triotec premium, nonché Maestro bulky e Maestro supreme del produttore Mondi Business Paper (ex Neusiedler) sono certificati FSC. Lo stesso vale per il CopyZett W bianco naturale di Ziegler Papier, prodotto in Svizzera. Con il nome OffZett W (in grammature comprese tra 80 e 400 g/m2), Ziegler ha anche una carta FSC nella sua gamma, ideale per la stampa offset e flessografica.
A Paperworld è stato esposto anche un gran numero di carte per applicazioni speciali. Ad esempio, Hahnemühle FineArt ha presentato Art Print, una carta progettata per la stampa a getto d'inchiostro, in diretta sulla stampante Epson Photostylus R 300. Art Print ha la struttura e la grazia delle classiche carte da pittura.
M-real ha presentato il bianco brillante di Evolve Office, realizzato interamente con carta riciclata senza sbiancanti ottici e premiato con l'Angelo Blu.
La Papierfabrik Sihl, con sede a Zurigo, sta ampliando la sua linea di carta trasparente per stampanti inkjet e laser. Le carte semitrasparenti possono essere rifinite, ad esempio, con processi di stampa cieca o a caldo.
UPM ha presentato la nuova carta Office presentation plus con una superficie liscia e un elevato grado di bianco. Grazie alla sua elevata opacità, questa carta è adatta alla stampa su due lati.
Gamma più ampia Mondi Business Paper offre ora la carta da ufficio Maestro in 34 colori pastello e neon. La gamma di prodotti, che è stata ampliata per includere Maestro supreme, copre una profondità da 60 a 280 g/m2 in formato A3, A4, mezzo e grande. La novità è Color Copy style in colorazione naturale, per stampanti laser a colori e fotocopiatrici, in 100, 160 e 200 g/m2 e nei formati A4, A3 e SRA3.
Data Copy, la carta per ufficio di M-real affermata da 20 anni, ha raggiunto il valore massimo di 164 sulla scala cromatica CIE per il bianco ed è quindi più bianca di prima. La gamma Logic Colours di M-real è stata ampliata a dieci colori.
Le grammature 252 e 305 g/m2 della carta standard OKI sono adatte alle stampanti OKI C9300 e C9500 con l'alimentatore multiuso per supporti pesanti (opzionale) per materiali con spessore fino a circa 0,4 mm.
La carta copiativa Yes Color di UPM, progettata per la stampa laser a colori, è ora disponibile in 90, 130, 160, 190 e 250 g/m2 oltre a 100 g/m2.
Paperworld riflette anche lo stile di vita. I designer scoprono le tendenze e chi è alla ricerca di idee commerciali trova ciò che cerca. Produttori e rivenditori sono presenti. Le gamme standard, di qualità ed esclusive hanno le loro piattaforme. E questo è probabilmente l'unico posto in cui si può assaggiare la carta per ufficio.
Imballaggio più praticoIn seguito al cambio di nome da Neusiedler a Mondi, i prodotti sono stati presentati con il nuovo design aziendale. Allo stesso tempo, il comfort di trasporto delle scatole per IQ selection smooth e IQ Triotec premium è stato aumentato grazie all'impugnatura in schiuma CleverGrip.
Secondo M-real, ogni anno negli uffici europei vengono trasportati circa 300 milioni di scatole di carta. Le scatole delle gamme Data Copy e Logic 500 sono ora dotate di una cinghia di trasporto imbottita. Questo sistema di movimentazione è chiamato "Grab-and-Go Solution".
Anche la carta per ufficio Yes di UPM ottiene punti extra: quando la scatola viene posizionata sullo scaffale e viene rimosso il tappo di protezione perforato per il trasporto, viene creato un display per la rimozione.
Il produttore di carta fine e speciale Ziegler Papier di Grellingen ha presentato la carta superbianca Z-Laser Color nei formati standard A4, A3, A3+ e SRA3 (vedi anche "Formati sovradimensionati") in una nuova scatola di trasporto costituita da un pratico vassoio dispenser con custodia. In Svizzera, le carte di formato Z-Laser Colour sono disponibili esclusivamente presso Antalis. (hjl)
Formati oversizeNegli anni '90 sono state introdotte le serie di formati oversize RA e SRA per la serie di formati A in ISO/DIN, poiché si verificano perdite durante il taglio e la piegatura. Partendo dal formato A0, che copre una superficie di
1,0 m2 , la dimensione dell'area è di 1,05 m2 per RA0 e 1,15 m2 per SRA0 a causa della tolleranza di sovrastampaggio.
Per il cosiddetto mezzo arco, ad esempio, il risultato è il seguente:
A31 (RA32) SRA33 (A3+4)
297×420 mm 305×430 mm 320×450 mm 304,8×457,2 mm
1 formato finale (tagliato); 2 formato grezzo (non tagliato);
3 Formato secondario grezzo (non tagliato)
4 Queste dimensioni, convertite esattamente in 12 "x18", corrispondono a
il formato massimo dei cassetti/cassetti carta
per stampanti e fotocopiatrici A3. C'è anche un accordo con un'azienda nordamericana
Formato del piano. (hjl)
PaperworldTre in uno: Paperworld si è svolto insieme a Christmasworld e Beautyworld all'inizio dell'anno.
2722 espositori hanno presentato i loro prodotti e circa 106.000 professionisti provenienti da 130 Paesi hanno visitato questa fiera. La carta per stampa e copia ha rappresentato una parte importante di Paperworld.
Gruppo di prodotti.
Le prossime edizioni di Paperworld, Christmasworld e Beautyworld si terranno nuovamente a Francoforte sul Meno dal 25 al 29 gennaio 2006. (hjl)
Tutto è così colorato: il colore si trasferisce in ufficio.
La cinghia di trasporto imbottita delle scatole di carta facilita le mani e la schiena.
Hans Joachim Laue

Spot televisivi Da metà dicembre, le vetrine pubblicitarie di Pro Sieben, Sat 1 e Kabel 1 trasmettono spot senza mittente, in cui personaggi famosi parlano ai bambini, e ora il Gruppo ProSieben-Sat 1 si presenta come mittente. Ha lanciato la campagna pro bono con il nome "einfach mal zuhören" (ascolta e basta) insieme al negozio di mobili Ikea. Prosegue così il suo impegno nei confronti dei bambini, iniziato nel 2003 con la campagna "Nessun tempo è violenza". Mentre questa è stata creata da Euro RSCG, i nuovi spot sono stati ideati dall'agenzia Hartmann Medienmacher di Zugo e prodotti da Wirz e Fraevel. L'idea è venuta a Medienmacher e al presentatore di DRS 2 Nik Hartmann, spiega Christian Gartmann, amministratore delegato svizzero di Seven One Media, società di marketing di ProSieben-Sat1. La fonte d'ispirazione è stata una poltrona per due persone di Ikea, con un gradino in modo che il bambino e l'adulto si trovino alla stessa altezza degli occhi. Lo spot sarà trasmesso fino a metà marzo. La campagna televisiva sarà supportata da spot radiofonici su stazioni private a Zurigo, Berna e Basilea.

Archiviazione dati Sony amplia la sua linea di supporti flash con l'introduzione della nuova Memory Stick Pro High Speed da 4 GB, che rende i piccoli dispositivi di archiviazione esterna, disponibili da marzo, un archivio mobile per foto e filmati digitali ad alta risoluzione.

Shopping Il Glatt Centre compie 30 anni e Wyler Werbung ne ha segnato la storia. Visualix dà forma al futuro.
La data era fortunata. Il 13 febbraio 1975, la "città di fronte alla città" ha inaugurato una nuova era dello shopping. Da allora, 180 milioni di visitatori hanno riempito i loro cestini e le loro auto nel centro Glatt. Solo l'anno scorso, 7,7 milioni di persone hanno speso 637 milioni di franchi in oltre 100 negozi, come ha calcolato l'amministratore delegato Marcel Stoffel. Il centro, che all'epoca era ancora un "terreno verde", è nato da un'iniziativa congiunta di Migros, Globus e Jelmoli. Oggi Glatt dà lavoro a 1.250 persone. Fin dall'inizio, il paradiso dello shopping ha svolto un ruolo di primo piano nel mercato nazionale e internazionale dei centri commerciali. Il suo successo continua senza sosta. L'anno scorso il fatturato è aumentato dello 0,71% rispetto all'anno precedente. Con 43387 metri quadrati, Glatt è uno dei centri commerciali più produttivi di spazio in Europa.
La pubblicità ha contribuito molto a questo successo. "Il Glatt è uno dei pochi marchi in Svizzera che può offrire un grande palcoscenico ad altri marchi e vivere di ciò che offre", scrive Urs Riedener, membro della Direzione della Federazione delle Cooperative Migros e Presidente del Consiglio di Amministrazione della AG Einkaufszentrum Glatt.
Le sue parole sono stampate in un libro illustrato riccamente documentato, "30 anni di Glatt". Il ritratto è stato concepito dalla media manager Brigitte Post e dalla sua post.direct. È stato progettato dall'agenzia Visualix di Christian Dür. Questa agenzia di Egg, nota nel settore anche per i suoi leggendari festival Plakanda, ha progettato tutta la pubblicità per l'anniversario e un grande "shopping festival". Quest'ultimo si svolgerà dal 9 marzo al 9 luglio 2005 a Glatt.
Christian Dür e la sua Visualix continueranno a pubblicizzare Glatt con eventi oltre al tradizionale lavoro pubblicitario. Questa particolare enfasi sulla comunicazione per Glatt è stata fortemente promossa dall'agenzia Unisono Events & Werbung, che è stata ingaggiata da Visualix nel 2003.
In precedenza Ruedi Wyler si occupava principalmente di manifesti per questi eventi e di pubblicità solidale. La Wyler Werbung ha plasmato la pubblicità di Glatt per oltre 20 anni e ha contribuito in larga misura alla sua buona immagine. "Il prodotto deve essere buono", dice Ruedi Wyler, cercando di minimizzare l'influenza della sua pubblicità. Ma resta il fatto che le sue campagne per Glatt sono probabilmente il lavoro più premiato per un singolo cliente in Svizzera. "Per oltre 20 anni abbiamo progettato una decina di manifesti all'anno e ne abbiamo inviati cinque ai concorsi, a livello nazionale e internazionale...", dice Ruedi Wyler.
Nei 30 anni di Glatt sono stati aperti in Svizzera oltre 70 altri grandi centri commerciali. Secondo Thomas Kern, CEO del Gruppo Globus e Presidente del Consiglio di Amministrazione della Interessengemeinschaft Zentrum Glatt, il centro Glatt è l'indiscusso numero 1 in termini di performance di vendita e intende continuare ad esserlo. "I fondatori hanno dato prova di coraggio e lungimiranza: sta a noi dimostrare ogni giorno la nostra forza innovativa e la nostra attenzione al cliente!".
Una serie di eventiLa storia trentennale di Glatt è stata documentata in una cronaca che riflette i tempi. Il fotografo Willi Kracher ha immortalato i vari eventi che hanno caratterizzato il centro commerciale nel corso degli anni. La mostra fotografica, corredata da informazioni di base, sarà esposta al Glatt fino al 5 marzo.
Persone: 30 anni di Glatt - un ritratto mostra persone, storie e retroscena in 92 pagine. Il libro può essere acquistato per 12 franchi presso il banco informazioni del centro.
Il festival dello shopping dal 9 marzo al 9 luglio: oltre a un concorso per il pubblico con premi di valore, c'è anche un concorso per designer professionisti. 50 carrelli della spesa devono essere progettati nel modo più creativo possibile. In occasione di una mostra in aprile, il
Wägeli premiato dal pubblico.
Dal 9 marzo al 2 aprile la mostra speciale "Barbie - Icona dello stile di vita" e dal 21 maggio al 18 giugno "Ferrari,
una leggenda".
Wyler Werbung ha progettato dieci manifesti all'anno per oltre 20 anni.
Nuova agenzia dal 2004: Christian Dür e la sua Visualix si occupano anche dell'anniversario di Glatt.
Poster del festival realizzato da Visualix.
Visione: Visualix vuole confezionare artisticamente il Glatt per il festival.
Andreas Panzeri

Sito web Il fornitore di servizi web MitLinks, con sede a Zurigo, ha vinto una gara d'appalto indetta da Mobility Carsharing per la realizzazione di uno spot di prodotto per Mobility utilizzando la tecnologia Flash, da utilizzare nei colloqui di vendita con i consulenti alla clientela e sui siti web di Mobility e delle aziende partner. Lo spot trasmetterà la comodità di utilizzo e la versatilità dell'offerta, scrive MitLinks.

All'inizio di marzo, Maja Traber assumerà la carica di responsabile dei servizi di marketing di Publisuisse. Sarà responsabile dell'intero settore della ricerca sull'audience televisiva e dello sviluppo di studi nel campo della ricerca sui media. In precedenza, la Traber ha lavorato come assistente di ricerca per il servizio di ricerca della SRG. Contemporaneamente, Martin Bürki diventerà il nuovo responsabile della comunicazione di Publisuisse. In precedenza è stato responsabile del marketing dei media/servizi di stampa presso Publicitas Bern. ...
L'azienda di software Novell ha nominato Gilles Lunzenfichter direttore marketing.
Novell lo ha nominato Direttore per la Svizzera e la regione del Mediterraneo (Francia, Italia, Spagna, Portogallo, Belgio e Israele). In Svizzera, il francese subentra a Patrik Hofer, promosso a Director Alliance Marketing Novell EMEA.
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Eliane Birchmeier (a sinistra) e Judith Giger (a destra) si mettono in proprio. Hanno fondato l'agenzia Birchmeier und Partner AG Corporate Communications a Zug. Negli ultimi dodici anni Birchmeier è stata Managing Partner e co-proprietaria dell'agenzia di PR C-Matrix Group. Negli ultimi due anni Giger è stato responsabile delle relazioni pubbliche presso Wirz Corporate come membro del team di gestione.
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Leo Dietschi lavora come consulente di PR presso Trimedia Communications Switzerland dall'inizio di febbraio. Entra a far parte dell'agenzia zurighese nei settori della comunicazione aziendale e della comunicazione di marketing per l'IT, le telecomunicazioni e la sanità. Dietschi ha lavorato di recente come consulente presso l'agenzia di PR Dr Peter Knobel.
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L'agenzia pubblicitaria Felder und Vogel di Lucerna si è unita a Barbara
Buholzer è entrata a far parte del team. Si occupa di consulenza e gestione di progetti ed è responsabile dell'ampliamento delle competenze dell'azienda in materia di relazioni pubbliche. Recentemente, Buholzer ha lavorato come giornalista per la Schweizerische Depeschenagentur.

Prepress Con Acrobat 7, Adobe prosegue sulla strada già intrapresa. Il Portable Document Format (PDF) è un formato universale ed è diventato il formato più importante per l'industria delle arti grafiche per lo scambio elettronico dei dati delle opere d'arte. Invece di inviare documenti "aperti" di QuarkXPress o InDesign insieme alle font, ai loghi o alle immagini necessarie, ora è sufficiente utilizzare un documento PDF "chiuso", e questo versatile formato è adatto anche come documento elettronico. Da oltre dieci anni Adobe, sviluppatore di PDF e custode del portale PDF, persegue la visione di sostituire il documento cartaceo con il suo equivalente elettronico. In altre parole, invece di stampare documenti, compilarli e consegnarli o inviarli via fax, questo processo può essere svolto in modo completamente digitale grazie alla tecnologia Acrobat e al formato PDF.
L'industria della stampa trascurataDopo che le prime versioni di PDF e Acrobat hanno propagandato l'ufficio senza carta (che all'epoca nessuno voleva) e Adobe ha criminalmente trascurato l'industria della stampa, anche quest'ultima ha dato per lungo tempo il benservito al multitalento elettronico PDF. Cosa si poteva fare con un documento completo e che rappresentava un modello di stampa, ma con il quale non era possibile inserire nemmeno i segni di taglio e che non poteva essere stampato (imitato)? Il PDF di Adobe era inutilizzabile per la stampa professionale nelle sue prime versioni. È grazie agli sviluppatori di plug-in (produttori di software aggiuntivi) come callas che questa situazione è cambiata. Olaf Drümmer, amministratore delegato di callas di Berlino, e l'ex promotore di PostScript e attuale esperto di PDF Stephan Jaeggi di Binningen sono riusciti a convincere le aziende di arti grafiche in Germania, Svizzera e persino in tutto il mondo dei vantaggi del formato per l'industria della stampa durante i seminari. Da allora, il PDF è diventato il formato di dati più importante per la prestampa.
"Scatena la potenza dei documenti Adobe PDF intelligenti": è questo lo slogan che Adobe ha adottato per Acrobat 7. L'ultima versione non riguarda principalmente i modelli di stampa, ma i documenti che possono essere dotati di funzioni "intelligenti". Acrobat è diventato così parte di una tecnologia più ampia; Adobe parla di "Piattaforma di documenti intelligenti". Con l'aiuto di Acrobat 7, il documento PDF diventa parte di un "ciclo di vita del documento".
Nei documenti PDF è possibile definire processi che attivano attività nel software Reader o Acrobat del destinatario, disponibile gratuitamente e anch'esso aggiornato. Con le nuove funzioni, ai documenti PDF possono essere assegnati ulteriori diritti o possono essere memorizzate caratteristiche di sicurezza, ad esempio se il destinatario del documento è autorizzato a stamparlo, modificarlo e/o salvarlo, ecc. Il creatore del documento utilizza a questo scopo un cosiddetto policy server. Le regole per i documenti inviati possono essere memorizzate su questo server.
Più sicurezzaLe policy (regole di sicurezza) in combinazione con il Policy Server portano la sicurezza a un nuovo livello. Grazie all'assegnazione dettagliata dei diritti di accesso, è possibile controllare con precisione l'utilizzo di un documento PDF. L'assegnazione dinamica delle autorizzazioni per il monitoraggio dell'uso interno ed esterno online o offline non è più definita solo nel documento, ma anche da un server. Oltre a funzioni come la stampa e la copia, vengono controllate anche la compilazione di moduli, la firma digitale, i commenti e l'inserimento/rimozione di elementi.
Ulteriori dettagli su Acrobat 7I PDF possono ora essere creati non solo da Office, ma anche dall'applicazione di posta elettronica Outlook, almeno sulla piattaforma Windows. Tutti i collegamenti e gli indirizzi e-mail nei "PDF e-mail" rimangono collegamenti attivi al browser o all'indirizzo e-mail corrispondente. Anche i documenti allegati (attachment) sono integrati. Inoltre, gruppi di e-mail possono essere riassunti in documenti PDF in Outlook Express, il che semplifica notevolmente il monitoraggio della corrispondenza e-mail.
Il modulo "Web Capture", adatto alla conversione di pagine web in documenti PDF, è stato migliorato grazie alla possibilità di definire le dimensioni delle pagine. È ora possibile creare un PDF direttamente dai passaggi di testo selezionati nei documenti PDF, utile se si ha bisogno solo di una parte di un documento. La nuova funzione "Organizzatore" mostra all'utente quali dati sono stati modificati e quando. È inoltre possibile creare "collezioni", riempire con diversi documenti mediante il drag & drop e poi riassumerli.
Il software Adobe LiveCycle Designer, disponibile per la piattaforma Windows e fornito con Acrobat 7 Professional, è lo strumento per creare moduli PDF. Simile a un programma di impaginazione, i campi di input con o senza controlli di plausibilità ecc. possono essere assemblati in un modulo. I markup XML vengono generati automaticamente in background. Una procedura guidata semplifica la creazione di modelli e consente di restituire i dati. Per semplificare la creazione di questi moduli, è possibile passare dall'anteprima di creazione a quella XML e a quella PDF, come in un programma di layout web.
Con la versione Professional, ora è possibile effettuare trasformazioni dello spazio colore anche all'interno di un documento PDF, cioè separare i dati RGB in CMYK utilizzando un profilo di gestione del colore. Anche le tecnologie del pacchetto software Adobe Creativ Suite hanno trovato spazio in Acrobat. L'Ink Manager può essere utilizzato per scambiare o combinare i colori (per l'output). Le dimensioni di un documento PDF possono essere ingrandite.
Tra le novità, l'integrazione del nuovo formato di font OpenType e un modulo di controllo dei dati rivisto (strumento di preflight). Acrobat 7 tiene conto anche della produzione in rete di materiale stampato, supportando lo standard JDF, noto come Job Definition Format. Ora è possibile accedere e modificare i dati JDF codificati in XML. Acrobat è quindi anche una sorta di "client JDF".
Acrobat 7La versione standard di Adobe Acrobat contiene gli strumenti necessari per la creazione e lo scambio di documenti PDF sicuri. I file provenienti da applicazioni e fonti diverse possono essere uniti in un unico documento. Il documento PDF diventa così un contenitore di dati.
La versione professionale consente la creazione di PDF da programmi come AutoCAD o Visio. Gli utenti possono essere coinvolti nei processi di revisione dei documenti; LiveCycle Designer può anche essere utilizzato per creare moduli PDF professionali. (jf)
Oltre ad Acrobat Elements (per le aziende con 100 o più utenti), Adobe offre anche una versione standard (a sinistra) e una versione professionale nella versione 7.
Jürgen Franck

Media Un annuncio pubblicitario sapientemente posizionato su Der Spiegel ha dimostrato ancora una volta quanto possa essere importante la giusta collocazione, non solo nella vita ma anche nella pubblicità: il reporter Vaughan Smith è stato colpito da un cecchino mentre era in missione in una zona di guerra. Fortunatamente, il proiettile è stato catturato da un telefono cellulare correttamente posizionato nel taschino. Ciò che la Bibbia ha già ottenuto in diversi film del selvaggio west, ora è stato ottenuto anche da uno smartphone come gadget di vita in BBC World News, come dimostra lo spot. Uno sconosciuto specialista dei media ha preso la torta al posto del giornalista. Poche pagine dopo la pubblicità del telefono cellulare con connessione wireless agli angeli custodi, ha inserito un annuncio per un modello equivalente di Samsung. "Equipaggiati per il successo" è il titolo di questa pubblicità. Uno dei titoli più goffi che si possano immaginare. Eppure colpisce lo spettatore dritto al cuore. Solo la giusta pianificazione mediatica può avere un effetto così eclatante. (pan)

Adscreen Cinecom non ha commercializzato abbastanza bene gli schermi di 50 chioschi? In ogni caso, il contratto passa a IP Multimedia e P-Mediateam. Dal 1° febbraio, l'azienda di marketing IP Multimedia (Svizzera) è responsabile di un'altra rete di schermi in Svizzera: Chiamata Swiss Kiosk, comprende attualmente 142 chioschi e sarà ampliata a 200 chioschi entro la metà dell'anno, di cui 100 nella Svizzera tedesca e l'altra metà nella Svizzera francese e in Ticino. "Swiss Kiosk si inserisce molto bene nel nostro portafoglio", afferma Martin Schlenker, responsabile delle vendite della divisione IP di Adscreen. "Ci permette inoltre di espandere ulteriormente la nostra posizione di numero uno del marketing su questo mezzo". Poiché la rete genererà almeno due milioni di contatti al mese quando sarà completamente sviluppata, si tratta di uno dei prodotti di punta dell'offerta di Adscreen. Inoltre, IP aggiungerà alla sua offerta, a partire da giugno, una rete di 27 negozi Avec con circa 520000 visitatori al mese. "Pur trattandosi di reti separate, possono essere facilmente combinate", afferma Schlenker.Marketing su due frontiL'IP non commercializzerà solo la rete di chioschi; è responsabile delle vendite nazionali, mentre la pubblicità locale e regionale sarà acquisita dall'agenzia P-Mediateam di Dietikon. Questa divisione è nuova. In precedenza, l'operatore della rete, il gruppo del tabacco BAT Switzerland (British American Tobacco Switzerland), aveva affidato a Cinecom esclusivamente la commercializzazione. Il motivo del cambiamento: "Cinecom ha portato poche prenotazioni nell'ultimo anno e mezzo, ma la rete ha un grande potenziale", afferma Christian Genoud, Marketing Manager di BAT Retail Dialogue. Quest'ultimo lo sa per esperienza personale: non solo gli schermi sono ormai accettati dai clienti dei chioschi, ma anche le promozioni dei prodotti e dei marchi della BAT sono molto ben comprese.
Gli schermi non si vendono beneAlla Cinecom, filiale di PubliGroup, l'amministratore delegato Matthias Luchsinger reagisce con calma. "Quando BAT ha voluto dividere la commercializzazione, abbiamo rifiutato il contratto. Il marketing frazionato richiede molto tempo e non corrisponde alla nostra filosofia", afferma. Ha inoltre sottolineato che il mezzo pubblicitario su schermo è attualmente ancora in fase di sviluppo ed è quindi generalmente difficile da vendere. Questo vale ancora di più per una rete che fino a poco tempo fa comprendeva solo 50 chioschi nella Svizzera francese. "BAT ha spesso ventilato l'ipotesi di un'espansione, ma da tempo non se ne fa nulla", afferma. Il rivenditore Coop, invece, per il quale Cinecom commercializza attualmente schermi in 140 negozi Pronto in tutta la Svizzera, è molto soddisfatto delle vendite.
Il concetto di schermo di BATI 200 chioschi in tutta la Svizzera che BAT equipaggia con schermi da 17 pollici sono tutti chioschi indipendenti che non appartengono né a Valora né a Naville, ma che hanno almeno 500 visite di clienti al giorno. BAT stipula una partnership quinquennale con i proprietari dei chioschi: In cambio, BAT offre ai chioschi promozioni esclusive che generano vendite aggiuntive nel punto vendita e conferiscono ai chioschi un vantaggio competitivo. Tutti i prodotti possono essere pubblicizzati sugli schermi, con l'unica restrizione della pubblicità del tabacco: solo i prodotti BAT possono essere pubblicizzati qui. BAT si concentra sui chioschi indipendenti perché in passato vi è stata presente con un numero relativamente basso di prodotti. La rete di schermi è quindi uno strumento che consente a BAT di ampliare la propria gamma di prodotti nei chioschi indipendenti e di farvi pubblicità. (mk)
Nel frattempo, gli schermi sono stati ben accolti dai clienti dei chioschi.
Markus Knöpfli

Le associazioni VML e Wemar diventano Komma Fondata nel 1977, Wemar, l'associazione professionale per la comunicazione di marketing nel settore business-to-business, e l'Associazione dei responsabili marketing (VML), che esiste dal 1983, si sono fuse all'inizio di gennaio. Ora formano l'Associazione Comunicazione + Marketing (Komma), con circa 100 membri. Il presidente è Josef Hugentobler, già a capo di Wemar. Secondo un comunicato stampa, Komma mira a occupare una "posizione di nicchia qualitativa" nella Svizzera tedesca con eventi professionali e sociali.

Sponsorizzazione II Il produttore di pneumatici Pirelli Tyre (Europe) è ora il premium partner ufficiale dell'FC Basel. I due partner non hanno rivelato alcun dettaglio finanziario.Sponsorizzazione II Il produttore di pneumatici Pirelli Tyre (Europe) è ora il premium partner ufficiale dell'FC Basel. I due partner non hanno rivelato alcun dettaglio finanziario. Il contratto ha la durata di un anno e prevede un'opzione per altri due anni. Il logo Pirelli sarà apposto sul retro della maglia dell'FCB. L'FCB ha così un terzo sponsor di maglia, oltre all'importatore di auto Asag/Amag e al gruppo farmaceutico basilese Novartis.

Premi Due agenzie svizzere hanno ricevuto un secondo posto al concorso creativo americano Mobius Awards Due agenzie svizzere hanno ricevuto un secondo posto al concorso creativo americano Mobius Awards. Exxtra ha vinto con lo spot televisivo "Worth a Sin" per il marchio di gelati Crème d'Or di Migros. Euro RSCG è stata premiata per la campagna Free Tibet con i soggetti "The Scream", "Red Staples" e "Medal". Alla 34a edizione dei Mobius Awards sono state assegnate 90 statuette d'oro e 77 certificati di secondo posto. 5200 opere provenienti da 34 Paesi si sono contese uno degli ambiti premi.