Biografia Il suo nome è oggi di dominio pubblico.
Ma quasi nessuno conosce Ernst Litfass, che 150 anni fa ha fondato la
All'inizio c'era il bisogno di urinare. O più precisamente,
le difficoltà con la rimozione dei loro risultati. A metà del
Nel XIX secolo, i berlinesi convogliavano ancora le loro acque reflue (locali) nel
Spree. Le autorità cittadine avevano qualcosa in contrario, ma non c'era denaro per
un'alternativa. Se non si hanno soldi, servono idee. Una di queste idee era
Ernst Litfass, che voleva mettere pubblicità sulle fontane,
dovrebbero creare 100 "urinoir" per ottenere il permesso di farlo. L'amministrazione
aveva fatto i conti senza la stampante, tuttavia: Litfass era
ma il contratto che il commissario di polizia ha firmato per la città
firmato, non si è più parlato di Urinoirs.
Patto con la polizia
Litfass e il suo amico, il commissario di polizia, avevano altre idee.
piani. Sono stati disturbati dagli attacchi selvaggiamente affissi, per lo più con
contenuto incendiario, che a Berlino era diventato il centro dell'attenzione dopo le rivolte del 1848.
per anni. E questo nonostante il fatto che Litfass fosse inizialmente a favore di
aveva fatto una campagna per le libertà civili repubblicane. Non su
le barricate, ma invece alla valigetta dei tipi: ha stampato volantini e ha dato il
giornale satirico rivoluzionario "Berliner Krakehler". Poiché aveva il suo
Le speranze democratiche sono state presto seppellite e, inoltre, una sana
senso degli affari, il cambio di schieramento non gli ha causato alcun problema.
A differenza del suo partner, Litfass non si preoccupava della pace e dell'ordine,
ma denaro e influenza. Con il suddetto contratto, aveva
si assicurò il monopolio: Solo lui poteva vendere i cosiddetti
Pilastri di annuncio, come quelli già esistenti a Parigi e Londra
sapeva da più tempo. La prima "colonna pubblicitaria" fu inaugurata il 1° luglio 1855.
con una polka composta appositamente per l'occasione. 150 anni dopo
solo nella nuova capitale federale ce ne sono 4000.
Durante la sua vita, Litfass si vide negare il riconoscimento che tanto desiderava.
era alla ricerca. Nonostante gli piacessero i balli, i banchetti e le celebrazioni patriottiche
anche se ha avuto più successo e più creatività: è riuscito a
non è mai entrato nei circoli migliori di Berlino. Litfass rimase sempre all'ombra del
Siemens, Halske, Borsig e Rathenau. Forse perché non ha mai
a una condanna perché ha fatto solo ciò che era fattibile.
Ma forse è stato anche perché si è messo troppo spesso a guardare il vento,
era un'astuta pubblicità per se stesso.
La doppia vita di un boemo
Il fatto che Ernst Litfass fosse in anticipo sui tempi si può vedere anche nella
riconoscendo che stava pubblicizzando la sua pubblicità. Il manifesto stesso
era già il messaggio per lui. I suoi pilastri pubblicitari erano puri
Gli occhi, come "totem della merce" - secondo Wilfried F.
Schoeller nella sua biografia, che vale la pena di leggere, e che ha cambiato la
Paesaggio urbano non solo a Berlino. Litfass ha attraversato i confini tra
Arte e commercio: all'età di 34 anni fondò il teatro Lätitia, e
Con lo pseudonimo di Flodoardo, l'uomo d'affari di successo si presentò come un
Attore e poeta dilettante. Libraio, stampatore,
Attore, pubblicitario, inventore, poeta, impresario - Ernst
Litfass ha interpretato bene molti ruoli. Tuttavia, ha dato il meglio di sé nel ruolo di
Autopromotore. Nulla di ciò che faceva era fatto senza un secondo fine,
se gli avrebbe aperto le porte dei circoli superiori. Ma il
Le barriere di classe erano troppo alte. Solo dopo la sua morte il
Berlino, come aveva sempre desiderato. Oggi giace in un
Tomba d'onore al Dorotheenstädtischer Friedhof di Berlino Mitte.
Roger Hausmann
Ernst Litfass, il re della pubblicità;
di Wilfried F. Schoeller. Schöffling & Co, Francoforte sul Meno 2005. 224 pagine,
36 franchi.
