Perché l'azienda di igiene personale Gillette di
Procter & Gamble (P&G) è stata rilevata, la
che ha ceduto il suo mandato alla fine dell'anno. Mindshare ha supervisionato
è stato responsabile dell'acquisto di media a livello globale per Gillette, ma è stato un
anno ha lavorato anche per l'acerrima rivale di P&G, Unilever. Uno non è
sorpreso, un portavoce di Mindshare ha dichiarato a MarketWatch: "Noi
in realtà era già iniziata a metà anno con la perdita del budget.
calcolato". Il mandato di Unilever è molto più ampio di quello di
Gillette. I nuovi detentori del budget della nuova filiale P&G sono, a quanto pare, la
Le agenzie di Publicis Zenith Optimedia e Starcom Mediavest. Questo ha detto
una fonte anonima vicina a Publicis ha dichiarato all'agenzia di stampa
Reuters. La parte principale dell'accordo andrà a Starcom, che secondo la
Advertising Age detiene già il budget di P&G negli Stati Uniti e circa il 70 % della sua
edizioni dei media internazionali. Il budget totale di Gillette
è stimato in 800 milioni di dollari.

Il quotidiano gratuito francese Le Matin Bleu
potrebbe generare un profitto di circa 10 milioni di euro già dopo cinque anni.
franchi, stima la rivista economica Bilan nel suo nuovo
problema. Per contro, i costi per il lancio saranno probabilmente
ammontano oggi a circa 3 milioni di franchi. Con 15 milioni di franchi
è il modo in cui Bilan definisce il budget annuale del giornale. L'obiettivo è che
15 milioni di franchi il primo anno e 1 milione di franchi il secondo anno.
quinto anno sarebbe di 25 milioni di franchi svizzeri.
La carta libera,
che comparirà per la prima volta il 31 ottobre 2005, sarà pubblicato dopo
La valutazione di Bilan di una certa turbolenza nella scena mediatica del
Svizzera francese. Titoli di altre case editrici, ma anche pubblicazioni proprie
di Edipresse, temono per i loro clienti pubblicitari. A rischio sono Le Matin,
Tribune de Genève e 24 heures - tutti pubblicati da Edipresse
pubblicato. La società di media si sta tagliando fuori con il lancio di
Quindi un giornale gratuito deve per forza essere una cosa negativa? Non necessariamente, secondo le ricerche di
Sacha Wigdorovits a Bilan. Lo zurighese aveva raccontato a 20 Minuten
il suo lancio sei anni fa e sottolinea che
Edipresse tiene a bada i concorrenti con il proprio giornale gratuito
potrebbe. Tamedia non sarà attiva in Svizzera romanda con 20 Minuten
Wigdorovits ritiene che. Edipresse, in quanto principale editore locale, potrebbe
di andare avanti da sola, ma Tamedia non l'ha fatto. Quello che gli altri
Le pubblicazioni di Edipresse perdono volume pubblicitario a causa di Le Matin Bleu
possono almeno essere recuperati all'interno del gruppo.
Mentre i redattori della maggior parte dei giornali in lingua francese hanno prima di tutto
aspettare e vedere
vogliamo vedere come cambierà la situazione con l'ingresso di un nuovo titolo.
il quotidiano friburghese La Liberté si sta già preparando per il
Contrattacco. Se Le Matin Bleu viene distribuito anche a Friburgo, ha detto
L'azienda sta progettando di lanciare un proprio giornale gratuito, conferma Albert Noth,
Membro del consiglio di amministrazione di Saint-Paul, la casa editrice di La Liberté. Attraverso il
L'ingresso di Le Matin Bleu renderà più difficili le cose per gli altri giornali,
per acquisire pubblicità da campagne nazionali, ha dichiarato a
Bilan. Questa influenza esiste anche quando l'ultimo bambino Edipresse
non sarebbe entrato direttamente nel territorio di La Liberté.

Dall'inizio di ottobre, René Stupf lavora come
Responsabile marketing presso la Neue Aargauer Bank. Il 42enne ha lavorato
In precedenza, ha lavorato per 16 anni presso la Schweizerische Kreditanstalt e l'Istituto di Credito Svizzero.
Credit Suisse in diverse funzioni come responsabile di reparto
Servizi di marketing, responsabile del settore Marketing Retail Banking e responsabile della divisione Marketing.
Cooperazioni e progetti di marketing.

Ci piace ridere. È su questo che gli inserzionisti contano:
L'umorismo e la sottigliezza sono più efficaci di fatti, fatti, fatti. Ma
non è così semplice, è chiaramente ambiguo e ambiguo
di testo in modo chiaro. Andreas Rother, ricercatore e autore di comunicazione
per commedie come "Was guckst du?" e "Ohne Worte", sa di cosa parla.
scrive: Il confine tra scatto piatto e scatto a foglia è fluido. In
"Tutti lo comprano!" mostra tutte le vie dell'ambiguità
spiega i loro punti di forza e di debolezza.
> Tutti lo compreranno di Andreas Rother. Redline Wirtschaft, Francoforte sul Meno 2005. 200 pagine, Fr. 31.70.

Riviste di cucina Con un rilancio, la più grande rivista di cucina dell'Helvetia, Saisonküche, dice addio all'essere solo una rivista di ricette. Da due o tre anni a questa parte, la cucina è stata una
Disciplina, con la quale amici e conoscenti sono nuovamente in grado di
può essere fatto. Se si è una persona che si rispetti, non si prendono appuntamenti nel
ma vi invita a godervi un'esperienza culinaria autogestita.
casa. Chi cucina non lo fa per aggressività interiore,
ma celebra un atteggiamento nei confronti della vita in una cerchia ristretta, per la quale
Lo chef incallito Jamie Oliver e gli innumerevoli imitatori sullo schermo
hanno fatto scuola: Cucinare è di moda. "È una buona forma che
Anche gli uomini cucinano", afferma il caporedattore di seasonal kitchen Christine
Kunovits. Il cosiddetto cocooning, la tendenza a vivere all'interno delle proprie mura
come luogo in cui vivere, lavorare e fare acquisti sta avendo un impatto sulla
il mercato.
L'azienda, che opera ormai da 13 anni in tre
la rivista di cucina stagionale pubblicata in diverse lingue e
è stato lanciato sul mercato in ottobre con la sua nuova lama aggiornata:
Più testo, immagini generose, più aria e spazi bianchi. "Più
Persone, più intrattenimento, più divertimento", dice Christine Kunovits. Con
L'obiettivo del rilancio è diventare leader di mercato e superare i concorrenti Le Menu
o cucinare ancora più sulla difensiva.

Circolazione temporaneamente aumentata
La rivista ha attualmente una tiratura di 198.000 copie con
con una portata di 677.000 lettori ed è da tre a quattro volte più grande
quattro volte più grande della concorrenza. E l'obiettivo è quello di crescere ancora: "In
Ottobre e novembre, stiamo aumentando la nostra tiratura di un ulteriore
150000 copie", afferma il direttore editoriale Andi Huggel. Il giornale sarà nuovo
sarà disponibile anche nelle edicole della Svizzera francese e del Ticino.
La direzione è chiara: la cucina stagionale vuole allontanarsi dall'immagine unilaterale della
un libretto di ricette e invece di un "libretto alimentare", come viene chiamato.
esprime il direttore editoriale Huggel. Una rivista di cibo è tutta una questione di
non solo di ricette, ma anche di
Storie di cucina. La redazione mette più persone
lavorando nelle cucine private di noti appassionati di cucina.
personalità e apre le porte del frigorifero.
Nell'edizione attuale è stata esaminata la cucina di Tim Raue,
Chef stellato di Berlino e scalatore Gault-Millau dell'anno
Le consuete note di mercato del genere comprendono anche
Resoconti di viaggio, presso Saisonküche con il titolo "Essen in ...". Lì
Quando selezioniamo le destinazioni in patria e all'estero, ci sforziamo di
per prendere in considerazione gli eventi più importanti: Il team editoriale
quindi, ad esempio, in occasione delle Olimpiadi invernali del
la metropoli torinese del nord Italia, con un'attenzione particolare alla realtà locale.
abitudini alimentari in ristoranti appropriati.
Una doppia pagina è dedicata alla cucina con i bambini. Il
La sezione "Cucinare con..." è dedicata agli ingredienti insoliti, come ad esempio
tè, ad esempio, a una cucina più sperimentale.

Ingredienti accattivanti
Non devono mancare nemmeno il divertimento e l'intrattenimento: Con il nome di
un argomento correlato una volta al mese, i Tagi-Magi e i BaZ
noto editorialista Max Küng. Nella Svizzera romanda e in Ticino, un
Gli editorialisti scrivono i propri testi. Per
L'umorismo è fornito anche dal fotografo Jérôme Bischler nel
nuova sezione "L'Amusebouche di Bischler", che presenta le sue idee pittoriche intorno alla
cibo al tavolo della cucina.
A favore di una maggiore quantità di testo, la nuova rivista contiene una media di dieci
meno ricette rispetto al passato. Tuttavia, ci sono ancora circa
40 Ogni mese Saisonküche presenta nella sezione "Stagione per..."
otto-dieci pagine di piatti stagionali. In prima pagina
ma ben nascosto nell'indice sotto la voce "Thuts
Auslese" e, a differenza di Gottlieb Duttweiler, la rivista contiene nuove
ha anche una pagina con consigli sul vino. "È ingenuo supporre che si possa
non dovrebbero bere vino con i nostri menu", afferma Andi Huggel.
E come affronta Saisonküche la sua vicinanza al gigante della vendita al dettaglio? "Noi
sono la rivista di cucina della Migros, lo sappiamo", dice Huggel. Ecco perché
Sono inclusi anche i prodotti Migros. Ma poiché la gamma è molto ampia
non ci sono restrizioni nella preparazione dei menu. Con
La revoca della rivista è stata accompagnata dalla revoca del sito web.
www.saison.ch, che si accompagna alle innovazioni di design della rivista.
rispettato. Gli abbonati possono accedere a migliaia di
ricette, richiamare consigli su ristoranti e vini e approfittare del
offerte dei lettori.

René Worni

Ulteriori elaborazioni I termini tecnici dalla A di comportamento d'impatto alla Z di brochure gemellare La realizzazione di una rilegatura fantasiosa
di opuscolo o di libro può essere adattato alla produzione tecnica
ma anche per i costi associati.
Ma non è necessario, se ci si mette in contatto con uno di loro per tempo.
legatoria e si fa fare delle copie campione da lei, che
può servire anche come base vincolante. Di seguito è riportato un piccolo
ABC della rilegatura in ordine alfabetico (incompleto):

Comportamento d'impatto: Se
un opuscolo aperto e disteso come un libro e aperto
rimane (lay-flat) senza collassare, allora il comportamento all'impatto è
positivo. Né il tipo di rilegatura, né il formato del blocco, né la copertina o la copertina del libro e nemmeno
non influenzano la rigidità dei tipi di carta utilizzati
Manipolazione.
 

Rilegatura a pettine: da uno a
Filo continuo formato da un anello allineato
si impegna in tagli lungo tutta la lunghezza della schiena ed è
chiuso. I fogli rilegati (spessore del blocco max. 25-30 mm) possono essere
non possono più essere sostituiti. Questo tipo è noto anche come
Sono noti gli intrecci a filo O e ad anello. Pettini multipli e accorciati
utilizzato nella lunghezza del dorso, ad esempio per i calendari da parete con
Hanger, poi si parla di skip binding.

Cucitura a sella in filo: Per
Questo tipo di rilegatura, conosciuta anche come cucitura a sella, viene utilizzata per rilegare
fogli ripiegati, con o senza busta, con uno o massimo quattro fogli.
Pinzare attraverso la spina dorsale (nella piega della cintura) simultaneamente dall'esterno verso l'interno.
collegati all'interno. Per motivi estetici, i prodotti da realizzare devono essere
non deve avere uno spessore superiore a 4-6 mm, che corrisponde a una circonferenza di
di circa 96 pagine (con carta da 100 g/m2).

Opuscolo in inglese: A
design nobile, che è creato da una giacca di polvere. Mentre
Il KöselBuch (D) è una costruzione a schiena libera con una struttura laterale
La copertina è incollata a entrambe le copertine in cartone,
La legatoria Burkhardt di Mönchaltorf intende questo come la
Fissare la copertina protettiva esclusivamente al dorso del libro.
Copertine morbide. 

Cucitura del filo: sotto
principalmente inteso nel senso che le parti di un blocco di libro
fogli piegati assemblati - strato per strato - con il filo
(poliammide, seta, cotone) e formazione di punti sul retro.
(cucito).

Guarnizioni per filetti: Queste
La tecnologia alternativa, difficilmente diffusa in Svizzera, è adatta per
come processo di legatura a blocchi per prodotti multistrato e combina i vantaggi di
di cucitura a filo e di rilegatura adesiva.

Opuscolo gratuito sulla colonna vertebrale: questo
Gli opuscoli sono incollati in uno o più strati e hanno un
Spazio vuoto tra il retro del blocco e il coperchio. Sono noti anche come
i termini Otabind, Repkover, Libretto (un brevetto della legatoria).
Schlatter, Berna).

Copertina morbida: Questi sono
Libretti, che sono completamente coperti tra il dorso del blocco e la copertina.
sono incollati. Le loro coperture con quattro scanalature sono rivestite con
ampie alette ribattute, incassate o sporgenti.
I lembi possono essere utilizzati come indicatori o guide per il lettore.
diventare. 
 

Rilegatura perfetta: Questo tipo
domina nella produzione di libri e opuscoli. Qui l'attenzione si concentra su
i fogli fascicolati (rilegatura adesiva a blocchi) o i fogli
(rilegatura a ventaglio), viene applicato uno speciale adesivo in modo che la
Il collegamento è difficilmente separabile. Lavorazione del dorso, selezione dell'adesivo,
Applicazione dell'adesivo, proprietà della carta, tecnologia di piegatura e asciugatura
determinare la resistenza e la durata di vita dell'adesivo incollato
Prodotto.

Adesivi: per il
Legatura adesiva mediante dispersione (colla a freddo), fusione a caldo (hotmelt)
e gli adesivi poliuretanici (PUR). La colla a caldo è più economica, può essere
possono essere lavorati velocemente senza un dispositivo di essiccazione, ma il comportamento all'impatto
(lay-flat) e la durata lasciano molto a desiderare. Dispersione
ha un eccellente comportamento agli urti e ha un'elevata resistenza agli urti.
Resistenza all'invecchiamento. Con processo di essiccazione artificiale supplementare
possono essere ulteriormente lavorati dopo poche ore; su
Le immagini che debordano nella cintura e sono dipinte su tutta la superficie devono essere
fare a meno. Il PUR offre un buon comportamento agli urti ed è adatto per
specialmente per l'elaborazione di documenti problematici. Con PUR vincolato
I prodotti (preferibili per brochure con requisiti di qualità elevati) sono
pronto per l'uso dopo circa 24 ore. Un'applicazione combinata di
adesivi (anche con cucitura a filo) è tecnicamente possibile e raccomandabile.
per i prodotti con una maggiore creatività, immagine e
standard di qualità.

Cucitura a filo annodato: per lo più
le lastre ad incastro vengono cucite insieme con tre punti d'ago nel
Le pieghe sono formate da doppie graffe e le estremità del filo sono annodate insieme.
fissata. Questo metodo di rilegatura relativamente lasco è stato sviluppato per i libri di esercizi ed è
né utilizzati per scopi speciali. L'esecuzione dei relativi
Tuttavia, il numero di macchine è piuttosto basso.
  

Rilegatura in plastica: In uno
parallelamente al bordo posteriore sono perforati in una fila di fori.
ganci di plastica aperti collegati da un ponte e
arrotolato. La rilegatura per prodotti di spessore fino a 45 mm circa può essere
possono essere riaperti in modo non distruttivo per la sostituzione delle lame.
La rilegatura in plastica è utilizzata principalmente nel settore dell'ufficio.

Opuscolo svizzero: Il
Il blocco del libro è coperto solo su un lato o sul retro con il terzo
Il dorso della pagina di copertina è incollato (agganciato) con un
è rinforzato con nastro di tessuto o di carta, cioè è pieghettato e può essere
possono essere montati piatti. 

Rilegatura a spirale: Filo a molla
in metallo o in plastica si distrugge sotto l'effetto del calore, per effetto della
I fori dei fogli di blocco vengono tirati e avvolti. Alle loro estremità
La spirale è piegata in modo da evitare lo svitamento. Con un
Il filo d'acciaio a spirale rivestito con uno strato di plastica può essere un oggetto vincolante.
più attraente perché disponibile in diversi colori.

Depliant gemello: disponibile anche come
Opuscolo doppio o libro gemello (legatoria Sieber, Fehraltorf)
rappresenta un'unità in termini di forma e dimensione, il
visivamente e fisicamente, ma una separazione unica di due parti
(in rilegatura adesiva PUR). (hjl)

Il branding di Harry Potter è un esempio di scuola
per un branding efficace. E il suo autore un
icona del self-marketing come Madonna.Sabato scorso, 1 ottobre, a
A mezzanotte, i fan locali hanno ricevuto l'edizione in lingua tedesca
di "Harry Potter e il Principe Mezzosangue". Il Weltbild
La casa editrice ha finalmente preso gli ordini, i postini della
La Posta si aggirava di porta in porta nel cuore della notte.
Un po' più tardi, tra le 7.30 e le 9.30, amazon.ch ha servito il suo
clienti impazienti. Ma i topi di biblioteca sono stati ricompensati con la
Oltre al meraviglioso tomo, viene consegnata gratuitamente anche una sorpresa per la colazione.
Con il sesto e penultimo libro della serie, J.K.
La Rowling continua a scrivere la sua storia di successo. I numeri parlano da soli
per se stesso: 260 milioni di copie vendute in tutto il mondo, in 62 lingue
tradotto. Più 20 milioni di videogiochi venduti e un
trilogia cinematografica, che ha incassato complessivamente oltre 2,5 miliardi di dollari. Il
Il marchio Harry Potter, che ora è di proprietà della Warner Brothers, è
che attualmente vale quattro miliardi di dollari. E la Rowling, l'ex
Cenerentola è ora più ricca della Regina.
I libri dell'Apprendista Stregone sono puro marketing. Questa è la linea di fondo
di Stephen Brown, professore di ricerche di mercato, in "The Message of the
L'apprendista stregone". Qualunque idiota potrebbe scrivere un romanzo; scriverlo in
di questa portata richiede un vero e proprio genio.
E lo testimonia la Rowling,
rifiutando di rilasciare interviste, diffondendo deliberatamente voci, insomma: un virtuoso con
i media - e quindi i loro lettori. Brown li paragona a
Talenti del marketing come Madonna o Steve Jobs.
Le campagne che circondano il lancio delle vendite fanno parte di una messa in scena,
come i libri consegnati troppo presto o rubati per errore. In
Canada, un tribunale ha ordinato agli acquirenti di prodotti erroneamente prevenduti
Copie di "Harry Potter e il principe mezzosangue", il libro fino a quando
né da leggere né da parlare all'inizio delle vendite. Se tale
Che i guasti siano guasti o altro è irrilevante. I media
e aumentare il numero di recensioni dei critici letterari,
l'edizione.
La Rowling non si limita a commercializzare abilmente la sua opera, ma la riempie di
Marketing. Per Brown, i Potter sono pieni di idee brillanti per il marchio e il marketing.
Concetti di prodotto. Per esempio, gli articoli scherzosi dei fratelli Weasley, il
Le scope da corsa Feuerblitz o gli accessori necessari a tutti coloro che lavorano in
vogliono imparare la magia a Hogwarts. Ma la Rowling è anche capace di fare dell'ironia, ad esempio
con l'insegnante Gilderoy Lock e i suoi prodotti per la cura dei capelli.

Il messaggio di Brown: nessun altro bestseller insegna così tanto.
un modo divertente, vivace ed efficace di costruire i marchi,
come funziona il marketing. Lo stesso Brown ha ovviamente imparato bene la lezione
imparare: il suo libro viene pubblicato poco prima de Il principe mezzosangue.

Roger Hausmann
Il messaggio dell'apprendista stregone di Stephen Brown. Carl Hanser Verlag, Monaco 2005. 234 pagine, 36 franchi.

Finitura Qual è la differenza tra un libro e un opuscolo? La risposta la trovate qui. I libri rilegati più antichi non sono
su papiro (noto fin dal 3500 a.C. circa) e non su pergamena
(noto fin dal 2000 a.C. circa) non è stato scritto, ma sulle pagine
di legno. Così riportava, almeno, 15 anni fa una rivista internazionale
Gruppo di archeologi che, tra le sabbie del deserto egiziano, ha rinvenuto due volumi rilegati in pelle
numeri composti ciascuno da otto fogli – ovvero, per così dire, da 16 pagine
Manoscritti – risalenti al IV secolo d.C.

Grandezza d'animo o piuttosto oggetto?
Ma cosa sono, in fin dei conti, i libri? Secondo Winston Churchill, due volte
Primo Ministro britannico e vincitore del Premio Nobel per la letteratura nel 1953,
devono trasmettere il piacere della lettura e durare per sempre
essere. Naturalmente i libri hanno uno spirito e un’anima e sono per lo più il
Prodotto da autori, case editrici, tipografie e legatorie.
Se la si considera semplicemente come un oggetto ingegneristico, ne risulta che
delle distinzioni piuttosto chiare. Un libro è un insieme di pagine stampate
Prodotto ottenuto da rotoli o fogli di carta, che viene assemblato in fascicoli e poi in un
Blocco assemblato e unito, con il soffitto realizzato separatamente
assemblato, eventualmente con una sovraccoperta e un segnalibro
è dotato di. Caratteristiche principali del libro, secondo le legatorie
Le parti che compongono il prodotto in questione sono il blocco libro con le pagine di guardia e le
Unione della copertina del libro con le pagine di guardia, cioè all’esterno del
dorsale del libro; inoltre, la copertina deve essere rifinita in testa, in fondo e sui lati
sporgere oltre il blocco del libro.
Anche se nel linguaggio comune e presso Swisscom si parla di “elenco telefonico”
e quando nelle librerie si parla di libri tascabili, si tratta rigorosamente
Non ho preso libri, ma opuscoli*.
Ma anche il loro contenuto è stato raccolto da binari o archi
raccolti e corredati di un unico,
dotato di una copertina a tutto tondo (anziché di una copertina rigida). Grazie a
Il rifilo simultaneo su due o tre lati avviene nel
In generale, il formato finale costituito da copertina e blocco
Opuscolo. Tuttavia, gli opuscoli a soffietto, ad esempio, rappresentano un’eccezione.
Al contrario, l’unione tra copertina e blocco nel dorso o in
La presenza sul retro è un’altra caratteristica dell’opuscolo. Soprattutto, mancano
in un opuscolo i propositi. Una definizione importante viene fornita in base a
Opuscoli con inserto, a più fogli e a foglio singolo.

Copertina rigida o morbida?
La maggior parte delle riviste, molte riviste per i clienti e la maggioranza delle
Dal punto di vista della struttura tipografica, i bilanci annuali sono
nient’altro che opuscoli. E nel caso del giornale, che è una testata periodica, è raro che
si riscontra una forma di rilegatura; le loro pagine sono piegate e sciolte
incastrati l'uno nell'altro. I giornali svedesi, in particolare, si discostano da questa linea
poiché sono incollate sul dorso della piega del formato del giornale. Per il
Dal libraio si trovano libri e opuscoli; lui li chiama “hardcover” e
Copertina morbida.
I cataloghi delle vendite per corrispondenza, dalla A di Ackermann alla V di Veillon, sono
Opuscoli, ovvero prodotti con copertina morbida. I cataloghi più corposi, come ad esempio quelli
provenienti dal commercio di utensili, sono libri grazie alla loro copertina rigida.
Per questo motivo, però, questi prodotti con copertina rigida non si trovano presso il
I librai li acquistano, ma difficilmente è possibile prenderli in prestito in una biblioteca comunale.
Quando si parla di un blocco di libro cucito a filo o rilegato con colla
se si tratta di una parte di un libro in fase di realizzazione o già realizzato (vedi
Riquadro «Fasi della tecnica di rilegatura» a pagina 25). E se
Quando le tipografie parlano di opuscoli all’inglese e svizzeri, allora
questo non ha nulla a che vedere con l’UE (vedi riquadro «Piccolo ABC del
»Rilegatura» a pagina 26). Inoltre, ci sono anche tipi rigidi e flessibili
Raccoglitore ad anelli.

Utilizzo vs. lavorazione
Considerato il previsto utilizzo come relazione annuale,
Pubblicazione illustrata, catalogo, manuale, elenco, materiale didattico,
Nel caso di un volume commemorativo o di un altro tipo di progetto, sorgono le seguenti domande
dopo la rilegatura o dopo la loro
Distinzione. Di conseguenza, esistono le seguenti varianti:

Opuscoli a fogli singoli: in questo caso, la parte interna è costituita da singoli fogli che
insieme alla copertina anteriore e a quella posteriore, una rilegatura a spirale, a pettine metallico, in plastica,
oppure una rilegatura con barre di fissaggio. Alcuni esempi sono elenchi, istruzioni,
Calendari, tesi di dottorato, blocchi per appunti.
Opuscoli a inserto: sono costituiti da uno o più elementi inseriti l’uno nell’altro
fogli piegati, incollati in questo modo o nella piega, ovvero nel
Unire i lembi con graffette metalliche o filo per formare un unico strato.
Esempi di invii senza busta sono gli invii pubblicitari, gli inserti pubblicitari,
Riviste associative. A titolo di esempio, con copertina, si citano riviste specializzate e
Riviste per i clienti, descrizioni dei prodotti e relazioni annuali
chiamato.
Opuscoli a più strati: grazie all’assemblaggio dei fogli piegati in
In ordine corretto si sono formati diversi strati. Attorno al blocco del libro,
chiamata anche parte interna, è costituita da un elemento scanalato due o più volte
Copertina. Il blocco è rilegato con rilegatura a colla, cucitura a filo o
uniti mediante sigillatura a filo. Anche il collegamento con la busta è
a seconda dei casi, con il metodo convenzionale (incollaggio di
dorso a blocchi e risvolto) o simile a un libro (spazio vuoto tra
Dorso a blocchi e risvolto) Comportamento di apertura. Esempi sono i telefoni-
e libri tascabili (in realtà opuscoli), riviste specializzate,
Riviste specializzate, relazioni annuali.

Tipi di legatura: pro e contro
In un prodotto ben rilegato, il tipo di rilegatura e la qualità di
Significato. A parte i costi diversi, di norma si dovrebbe
Durata e esigenze dei lettori nella scelta del tipo di rilegatura
occorre tenere conto di ciò che, dal punto di vista tecnico-produttivo ed economico,
ha un effetto.
Rispetto ai prodotti stampati rilegati con punti metallici, come quelli che si trovano presso
nelle riviste e nei prodotti stampati più semplici, alcuni
I rilegatori continuano a nutrire delle riserve. Come motivo adducono il
l'effetto estetico poco gradevole di questo tipo di fasciatura e il
Rischio di ferirsi per i lettori a causa delle graffette metalliche.
In questo contesto, tali pubblicazioni rilegate con punti metallici
Le rilegature con cucitura a filo e punto indietro possono essere realizzate in modo molto economico. Inoltre, sono
contrariamente all’opinione di Buchbinder al riguardo, per quanto riguarda la produzione di massa e
Il mercato dei prodotti personalizzati è stato, nel recente passato, il più interessante
Soluzioni per l'integrazione con inserti, cartoline, post-it e
realizzati con campioni di prodotti e per la personalizzazione (soprattutto
anche grazie alle aziende svizzere fornitrici Ferag e Müller Martini).
Che il libro con copertina rigida rilegato a filo sia ancora il punto di riferimento per eccellenza nell’arte della rilegatura è fuori dubbio. Tuttavia,
Inoltre, l’opuscolo rilegato con colla ha ormai da tempo superato la sua immagine di prodotto più economico
Alternativa scartata, tanto più che anche con le carte creative si ottiene un grande
Il margine di manovra rimane aperto. Ciò è dovuto a tre motivi:
1. Qualità notevolmente migliorata grazie alla nuova tecnologia di rilegatura a colla. 2.
Nuovo adesivo PUR di ultima generazione, adatto anche ai precedenti
Applicazioni problematiche su supporti fortemente sbiaditi e stampati su tutta la superficie
adatto alla carta. Questo adesivo può essere utilizzato da poco (nella rilegatura
Schlatter, Berna) anche con uno strato di colla di precisione applicato tramite ugello, un
Sviluppato dall'azienda svizzera Robatech. 3. Quasi
possibilità illimitate di personalizzazione creativa degli opuscoli, persino
con dorso largo solo circa 1 mm e dai bordi affilati.
Eppure nessuna legatoria al mondo esegue la cosiddetta rilegatura di un
È possibile accelerare la rilegatura a colla (processo a colla e a secco). Per questo motivo
Nella pianificazione delle scadenze, occorre prevedere tempo sufficiente a tal fine.

Caso particolare: termosaldatura
Ma non c'è regola senza eccezione: nel caso della produzione industriale di pezzi unici—
e la produzione di libri in piccole tirature viene realizzata con rilegatura a colla a freddo e
Tecnologia a ventaglio: uno speciale rivestimento termosaldabile
(Planatol-RecoSeal) con i relativi materiali di rivestimento.
L'adesione così ottenuta è immediatamente dopo questo
Fase di lavorazione che può essere ulteriormente elaborata. Questa produzione di libri, in cui
Per richieste a partire da una sola copia, è adatto oltre che per le ristampe e
Letteratura scientifica, in particolare anche per produzioni preliminari in serie limitata,
pubblicazioni pubblicitarie esclusive, tesi di laurea di alto livello e altro ancora
piccole tirature personalizzate.
Non è raro che, per le tirature più ridotte, che sempre più spesso nel
possono essere riprodotti tramite procedimenti di copia o con la stampa digitale, i cosiddetti
si utilizzano tipi di rilegatura esterna. Queste rilegature a spirale, in plastica o
Le rilegature con pettine metallico vengono fornite con manuali d'uso e calendari da parete in
Sono state combinate e garantiscono un comportamento ottimale al servizio
(metodo "lay-flat"). Per quanto riguarda la qualità e l'aspetto, occorre
tenere presente che, sfogliando il libro, le pagine di solito si spostano in altezza
spostare. Se nella copertina viene inserita una rilegatura a pettine metallico,
Questo tipo di rivista, invece, fa un'ottima impressione.

Hans Joachim Laue

Moderato in ottobre e dicembre
Isabella Wieland, Nina Havel e Dani Fohrler la rivista popolare "Glanz
& Gloria" alla televisione svizzera. Lei rappresenta Nadja Zimmermann
durante le vacanze e il periodo di formazione. Isabella Wieland
si svolge nella settimana dal 10 al 17 ottobre 2005.
Il programma "Glanz & Gloria" della Televisiun rumantscha sarà principalmente
parlano tedesco, ma non trascurano completamente la loro lingua madre.
Nina Havel, nota per "Music Star" e "Junior", compare a partire dalla 17ª edizione.
al 21 ottobre 2005 sullo schermo. Nella settimana di Klaus da
Dal 5 al 9 dicembre 2005 sarà presentato da Dani Fohrler, che attualmente lavora per SR DRS.
e presenta anche il programma televisivo "Retro".

Con la loro performance, Pascal P Baumann e Sacha Baer vogliono riempire una nicchia tra la pubblicità classica e il design.
Consulente: come il duo Pascal Baumann e Sacha Baer vede la forza
la sua nuova agenzia di p formance nella Gasometerstrasse di Zurigo. Dove
da dove viene il nome? A Pascal è piaciuto il modo in cui una donna americana l'ha chiamato
era affettuosamente nota come P (pronunciata "Pi"). Da allora, la lettera è diventata
e Sacha ha ora sviluppato in modo indipendente anche questa
Proposta di "branding".
Entrambi i partner di p formance hanno una strategia pubblicitaria entusiasmante.
passato. Sacha Baer si è seduto dopo due anni
È passato dagli studi di economia alle comunicazioni. Ha trascorso quattro mesi
dossier per molto tempo, per poi essere inviato a Benetton in
Treviso un lavoro molto ambito nel team sponsor della Formula 1
e Moto GP. A ciò hanno fatto seguito tre anni come consulente junior presso
McCann Erickson, due anni come consulente presso Advico Young & Rubicam
e quasi altrettanto a Jung von Matt/Limmat.  
 
Pascal Baumann ha studiato graphic design presso la Scuola di Design di Berna.
ha studiato, poi ha disegnato packaging in una piccola agenzia e
ha vissuto la sua ultima esperienza in AY&R fino ad AD. È orgoglioso
sulla progettazione dell'Annuario ADC 2004 attorno al tema "Schiavi della
idea". Questo libro in lattice ha vinto due volte il bronzo a New York. P ha
ha sempre lavorato come designer a titolo accessorio. Il suo
scarpe da ginnastica femminili per Puma, che ha creato con un tacco a punta.
reso sexy. Da allora, l'industria ha tenuto d'occhio le sue creazioni.
gettato.
Pascal e Sacha si sono conosciuti in Advico nel 2002. P
all'epoca faceva ancora il pendolare da Berna. Sacha gli trovò un
gli ha offerto un posto dove stare nel suo appartamento condiviso. I due "sono andati subito d'accordo".
capito perfettamente". I creativi hanno passato le notti a realizzare video da
della loro collezione di film di classe e di tendenza, discutendo di tendenze, idee
e la messa a punto di lavori collaterali congiunti.   
Durante il giorno in Advico, la notte nell'appartamento condiviso, quindi 24 ore insieme: "Questo ha
ha funzionato così bene che molti colleghi hanno pensato che fossimo una coppia",
scherza Pascal, che ha un figlio piccolo da quattro settimane. Questo
Tuttavia, il "nuovo centro" della sua vita vive lontano da casa, "in un'altra città".
migliore accordo con la madre".  
Sacha si è trasferito a Jung von Matt/Limmat e ha acquisito ulteriore esperienza.
come consulente, mentre P è rimasto con AY&R. Solo ora
i piani per trasformare il lavoro part-time in un lavoro a tempo pieno cominciarono a prendere forma.
fare. Le due agenzie hanno espresso il massimo apprezzamento per il modo in cui
per il passaggio al lavoro autonomo: "Avete molto
hanno reagito in modo cooperativo. Advico e Jung von Matt ci hanno già fornito
ordini, cosa che naturalmente ci ha reso molto felici e ci ha aiutato a proseguire il nostro cammino.
incoraggiato".
Sacha e P la considerano una possibilità di lavorare in tali agenzie.
"Imparato dai migliori pubblicitari". Con un tale background
un giorno è arrivata la convinzione: "È arrivato il momento di lasciare la
di fare il grande passo".
Per molti clienti, i budget sono sempre più ridotti, per cui assumono
Oltre alla loro agenzia principale, hanno anche alcuni creativi freelance "per
le piccole idee intermedie". È qui che la p formance vede un'opportunità,
anche se i nuovi fondatori non nascondono il fatto che il loro obiettivo a lungo termine
è "un'agenzia con 10-15 persone". La sua tattica: Il grande
far diventare i clienti così "gluschtig" con le piccole idee che una volta porta ad una
potrebbe portare al "budget giusto".
L'aspetto interessante del lavoro autonomo nel suo stile è la flessibilità.
Entrambi hanno trascorso molto tempo a lavorare per le grandi agenzie su come la creatività
I processi sono stati ostacolati da discussioni interminabili. "È
Ci sono volute una miriade di verifiche prima che un'idea venisse effettivamente realizzata.
è passato, molte cose buone sono già state filtrate", si lamenta
Pascal. "Un deterioramento della pubblicità", concorda Sacha.
Nella sua stessa agenzia, il ritmo è "estremamente favorevole: abbiamo
creare qualcosa, e poi uscire".
Il duo di esperti e altri specialisti freelance come richiesto
funziona sia come supplemento per altre agenzie che per la gestione diretta di
Clienti. Con il talento di Pascal come illustratore, un approccio particolare
dal design. Da questa nicchia, tuttavia, si vuole anche
pubblicità e comunicazione classica.  
I primi clienti sono tilllate e InvestInvent,
Graber Sportgarage, la rivista economica Cash, mobilezone e il sito di
Il marchio di moda di ispirazione russa Kalte Zeiten. Un occhio alla cultura
p formance con Ascot Elite e Vega Film. Qui potreste
per la nuova commedia di Viktor Giacobbo "Undercover" tutte le grafiche per entrambi i film
progettazione della pubblicità e delle riprese. La scenografia è stata fornita da
loghi di una fabbrica di caffè, di uno Shushi Express o di un
stazioni televisive, ha disegnato manifesti elettorali, ha personalizzato il logo di una
stazioni di polizia o hanno "deturpato" un muro con un'immagine di giovani
Spruzzi "perché i bambini non erano abbastanza sfacciati".
I contatti con due aziende scandinave vanno in una direzione simile.
Gruppi. Sacha ha semplicemente scritto ai cantanti principali e ha inviato loro dei campioni del suo lavoro.
inviato. Ora l'azienda zurighese è già responsabile della progettazione della
merchandising per un imminente tour mondiale e "sono autorizzati a
presentare nuove idee in qualsiasi momento". Si tratta di "progetti folli",
che, per il momento, portano pochi introiti. Tuttavia, hanno un potenziale. Proprio come quel
la rivista pdf "Artstübli", che è patrocinata dalla p formance
e ha già registrato oltre 2000 download con i suoi film,
Informazioni e contributi dal campo del nuovo design.

Andreas Panzeri

Prodotti a basso contenuto di grassi La campagna di Exxtra per il marchio Slimline di Migros dimostra che la pubblicità originale può essere utilizzata nell'ambiente di Missen.
anni fa, Slimline è stata la prima linea di prodotti a base di latte fresco a basso contenuto di grassi.
sul mercato svizzero. Il grandissimo successo - dovuto alla
alimentazione sempre più consapevole e il tema della bellezza in giovane età.
segmenti - ha portato sulla scena prodotti concorrenti.
L'ultimo marchio lanciato è stata la joint venture tra Coop e Weight
È stato aggiunto Watchers. Quest'ultimo in particolare, tuttavia, rifletteva anche la sempre maggiore
tonalità intercambiabili nella comunicazione:
Cliché di leggerezza e bellezza, giovinezza e salute
sono stati visualizzati in modo arioso ed emozionale. In questa uniforme
L'agenzia interna di Migros si avvale anche dell'ambiente
campagne di prodotto dal 2002 Miss Svizzera
come figura di riferimento per Slimline. Il marchio è anche un marchio ufficiale
sponsorizzazione dell'evento e della Miss dell'anno
stipulato. Con il passare degli anni, l'impegno è diventato più comunicativo
Il potenziale dell'azienda viene continuamente sfruttato in modo migliore e più creativo.
Non solo le misure - dalla degustazione in selezionati
negozi alla solita pubblicità di testimonial - erano al centro dell'attenzione,
ma anche la loro realizzazione in termini di immagine ha acquisito importanza. Bene,
perché la personalità del marchio Slimline ha una maggiore simmetria rispetto alla
virtù dei contendenti al titolo rispetto a quanto accade con
altri sponsor.

Altri ammiccamenti
Sugli elementi comuni come la snellezza, la giovinezza, l'estetica,
che si adattano sia a Miss Svizzera che a Slimline, ha voluto
Tuttavia, la campagna pubblicitaria non può essere lasciata sola. Il messaggio centrale -
Con un contenuto di grassi di appena 0,5%, i prodotti Slimline possono essere
in qualsiasi momento e con la coscienza pulita - secondo una
indagine qualitativa con più umorismo e un pizzico di ironia
essere trasportati. Gli obiettivi di comunicazione, come il
Rafforzare il posizionamento indipendente, aumentare il
sensibilizzazione e la pubblicizzazione di nuovi prodotti,
è possibile ottenere un risultato più sostenibile, ne sono convinti. "Molta attenzione è stata
Quest'anno, quindi, l'attenzione si è concentrata sulla gestione dei soliti cliché.
viene ripulito come parte dell'evento", dice il consulente Michael
Broglin.

Appello ai concorrenti e alla giuria
Nel periodo che precede le elezioni, le edizioni speciali di
Riviste svizzere. Nella prima
si è rivolto direttamente ai partecipanti: "Cari
Candidati, ora c'è l'imbarazzo della scelta", si leggeva, ad esempio
su un motivo con prodotti sottili. Con l'avanzare del processo competitivo
sono stati aggiunti nuovi motivi, che si sono rivolti indirettamente anche alla giuria
potrebbe: "Cari concorrenti, speriamo che la giuria abbia
Gusto". Contemporaneamente è stato lanciato anche un concorso in cui un
Il premio principale era un incontro con la reginetta di bellezza. E difficilmente
la nuova Miss Svizzera aveva iniziato il suo anno di mandato, Slimline ha donato
sulla rivista People SI ha creato confusione con un annuncio teaser. Citazioni dal
Miss appena sfornata, come "Posso essere un vero sbruffone".
o "Ho mangiato molte persone" erano inaspettatamente sfacciate.
Non c'è traccia di un apparentemente blando miss-diplomacy e di un buon comportamento.
Dichiarazioni degli esteti. Solo la risoluzione sulla
Il secondo annuncio si riferiva a un prodotto slimline.
    
  

Luca Aloisi

Immobili A Zurigo-Oerlikon, un
Poster per sguardi curiosi. Rémy Giger + Partner ha progettato il
L'edificio commerciale Toro, realizzato dall'architetto Theo Hotz nel 1997, è una
che dovete conoscere da vicino, se volete
vuole sapere cosa sta pubblicizzando. Il nome "Toro" deriva da "Stiereried",
come veniva chiamato il sito. Questo è ora ricordato non solo da
il manifesto della corrida, ma una scultura in metallo di Niklaus
Tobler.