Colonna Le teorie sulle stronzate sono giuste solo a metà
e in retrospettiva mai, la tendenza stampata è di solito quella di ieri.
Tuttavia, nulla funziona senza propaganda - ma con un antidoto, se ricordo bene, Mbwana,
Fu Hemingway a scrivere: "La cosa migliore che uno scrittore possa
è un rilevatore di merda incorporato e a prova di shock". Il buon stile è
meno una questione di originalità; si tratta essenzialmente della
Evitare il male. (Altrimenti, come potrebbe la spesso elevata
mediamente buona compagnia mantenere lo stile?) Come si fa a evitare
uomo Blabla, imbarazzo, assurdità, insomma: cazzate?
Come sempre, la stronzata più pericolosa è quella più ovvia: Le stronzate,
che viene promosso dal sistema. Queste sono le tesi con le quali i redattori
lettori credono di poter dirottare. E con cui di conseguenza gli scrittori editori
esca. Sono:
- Tesi generali: La Svizzera sta ingrassando, il mondo è completamente economizzato,
gli uomini devono/vogliono/dovrebbero essere macho/sofisticati/metropolitani/sovrasessuali
ecc.
- Tesi di laurea: Il teatro, la storia, il SP-CVP-FDP-SVP,
Segreto bancario, la New Economy è finita, è fuori, lo è sempre stata
morto.
- Tesi di Messia: Doris Leuthard salva il CVP; il valore per gli azionisti salva i diritti degli azionisti; Mario Corti salva Swissair.
- L'indignazione mainstream: i dirigenti, i funzionari, i politici, la SVP
e le donne: tutti un branco di parassiti, perdenti, furfanti.
- Tesi antimainstream: La multinazionale ambientalista cattiva persegue il bene
Professore di Gentech: le donne ostacolano la carriera di uomini qualificati;
I beneficiari del welfare sono i veri parassiti.
L'aspetto pratico è che ogni tesi contiene prove, esempi individuali,
Le statistiche attirano come mosche. Basta guardare le controindicazioni,
Tralasciando i controesempi, le controstatistiche, ecco che si ottiene una buona
un pezzo di giornalismo ricercato, fattuale e ricco di opinioni che
ha un potente alleato: il servizio di raccolta della carta da macero. Guai a non fare un passo indietro
Giornali, riviste di attualità e altre riviste con ritardo
leggere. Perché le teorie del cavolo come quella dell'astrologo sono vere
Tessier - tutto in qualche modo a metà e mai in retrospettiva. Manager del mese
sono spesso quelli licenziati l'anno successivo; le persone morte sono
Ritorna la regolarità dei film sugli zombie; le tendenze sono migliori che mai
Tendenze quando vengono stampate, ma tendenze di ieri o di mai.
In breve: molte sono le frodi. Frode alla mente. E frode sul cliente.
D'altra parte... Almeno i clienti sembrano volere la truffa:
Gli editori leggono e comprano, i lettori comprano e leggono. Quindi perché non
Seguire felicemente la corrente, Mbwana? L'unica ragione per cui non è così, è un
Nome e cognome: Il tuo. Con il maggior numero di spezie possibile
Spacciare stronzate sarebbe un'ottima cosa da fare se si volesse apparire come una rockstar.
morirebbe a trent'anni. Ma se si guarda alle persone un po' più anziane
colleghi: padri di famiglia cresciuti che "Sämi Schmid è un cult"
testi; poi la colta rassegnazione dei feuilletonisti d'opinione,
che il mondo non segue, che non hanno mai visto; spesso ad arco
Uomini che pretendono dagli altri diete dimagranti, fitness e durezza;
l'aggressiva amarezza dei ragazzi anti-mainstream per i quali il mondo è
non segue nemmeno, perché non è abbastanza cattivo ...
I giornalisti sembrano invecchiare male come le prostitute. Con chi
scambieresti volontariamente il tuo corpo, la tua mente e la tua faccia per un lavoro nel settore?
Naturalmente, Mbwana, sarebbe malizioso stare lontano da ogni malizia.
Le vergini non dovrebbero lavorare nei bordelli - e anche voi dovreste pescare
I lettori e gli ordini con l'indicazione che in questo argomento si dà rilievo,
Scandali, sesso, tendenze, omicidi colposi, notizie sono presenti in esso. La propaganda è necessaria;
si dovrebbe fare propaganda; ma non si dovrebbe mai (mai!) dare la propria
Credere alla propaganda. L'antidoto alle cazzate si chiama ricerca - quindi
il maggior numero di voci possibile - e la sincerità: mantenere le tesi
audace, il vostro argomento sensazionale, ma non scrivete mai (mai!) una frase,
che non credete. Questo è il miglior rilevatore di merda che esista.
Perciò, Mbwana, guadagna il fango per tutta la vita, ma mantieni un cuore pulito.

> Constantin Seibt Opinionista e autore (ancora) freelance.

Michel Nieto, CEO di Baume & Mercier,
sul potenziamento di una campagna esistente e sulla coercizione,
WW: Il sesto marchio di orologi più antico della Svizzera, Baume & Mercier,
si posiziona nella fascia bassa del segmento dell'alta orologeria. Con campagne in continua evoluzione.

Michel Nieto: Il
La pubblicità degli orologi non può essere disgiunta dalla storia del marchio e dal
sviluppi sociali. In linea di massima, possiamo anche
Baume & Mercier ha registrato i seguenti sviluppi: Mentre il
La pubblicità degli anni '70: il marchio senza sovrastruttura simbolica
amorevolmente e informativamente comunicato come un lusso indistruttibile, è stato
L'ambiente glamour, esclusivo e materiale della metà degli anni '80
sempre più importante. Il lusso non veniva più spiegato, ma codificato e
interpretato dall'osservatore. Oggi è possibile trovare questa formula
Soprattutto nei mercati emergenti come Russia e Cina, dove la
non sono ancora noti i diversi mondi di marca. Nei paesi sviluppati
paesi, d'altra parte, i marchi di lusso hanno dovuto
anni sono diventati sempre più sottili nel distinguersi dalla concorrenza. Oggi devono
sviluppare personalità di marca che siano discretamente razionali e
incarnano valori emotivi che condividono con i loro potenziali clienti.
gruppi target. Questa armonia non può essere raggiunta con la
Ottenere la continuità delle campagne pubblicitarie. Le nostre campagne sono state
finora si è rivolto principalmente a un pubblico europeo, mentre il nostro
La distribuzione sta diventando sempre più globale. Abbiamo cercato di contrastare questa evoluzione in
i nostri concetti sempre nuovi. Il
Grazie al riconoscimento mondiale della campagna, essa supera
attori, i confini socio-culturali.

WW: La richiesta si basa su una vecchia richiesta. Perché?
Michel Nieto: Esatto.
Stiamo rivitalizzando il claim "Baume & Mercier & Me", che abbiamo
introdotta nel 1994 e sostituita dalla campagna "Lifestyle" nel 1998.
Per vari motivi: Da un lato, perché volevamo costruire sulla base del successo
della semplicità e dell'ovvio gioco di parole.
D'altro canto, poiché è vicina al consumatore, ma anche al nostro
rivenditori in modo memorabile e autentico. Il claim
Inoltre, rende più facile l'identificazione con il marchio e il suo
popolare tra i consumatori. Rispetto alle campagne successive, la
hanno ottenuto il miglior punteggio in tutti i valori.

WW: Tuttavia, non vi siete limitati a riproporre la vecchia campagna, ma l'avete migliorata.
Michel Nieto: Tu
già trasmetteva un'idea di approccio e di funzionalità, cioè di non
lusso arrogante. Tuttavia, per noi era altrettanto chiaro che dovevamo
ulteriormente, e in modo tale da soddisfare anche le nostre forti
Il principio guida della carità. Il fatto che si possa ottenere questo risultato con le personalità
sostenere gli stessi valori in relazione alla società e all'ambiente,
migliore e più veloce, come dimostrano le reazioni positive nella
all'estero, dove la campagna è stata lanciata a settembre.

Intervista: Luca Aloisi

Il gruppo di interesse (IG)
La sponsorizzazione si è riorganizzata e recentemente è diventata un'associazione.
organizzato. L'obiettivo è quello di promuovere l'accettazione della sponsorizzazione e dei relativi
Forme di pubblicità (ad es. product placement) come componenti importanti del moderno
Promuovere la comunicazione. Anche la professionalità dovrebbe essere incrementata
e gli interessi delle parti promotrici nei confronti delle autorità e delle autorità di
terzi sono rappresentati in modo più incisivo.
Un Consiglio di amministrazione di sei membri gestisce le sorti dell'associazione. Al
L'assemblea dei fondatori ha eletto l'avvocato e il
Il responsabile degli eventi Daniel E. Gundelfinger è stato nominato presidente. Nel consiglio di amministrazione
Jürg Moosmann (Basler Versicherung) siede anche come attuario, Beat
Ritschard (Octagon) in qualità di tesoriere e Erich Hunold (Amag), Peter
Eckenfels (Winterthur Assicurazioni) e Marc Santschi (La Posta Svizzera) come
Valutatore.
In futuro, IG Sponsoring intende avviare un maggior numero di progetti propri.
L'associazione e l'Istituto per il Marketing e il Commercio del
L'Università di San Gallo ha lanciato un progetto di ricerca congiunto che
l'efficacia della sponsorizzazione all'interno dell'organizzazione attraverso uno studio di rilevanza.
delle attività di marketing analizzate scientificamente. Concreto
I risultati sono attesi per la fine del 2006.

Fotografia Con il suo software Aperture, Apple ha sviluppato uno strumento di gestione dei progetti che
dietro il nome, un po' insolito per la nostra area linguistica, c'è il perfetto
nome purtroppo scelto Aperture (in tedesco circa
apertura/apertura) è una delle soluzioni più ambiziose e più
un nuovo software per i fotografi professionisti, per il
Post-elaborazione delle immagini. Aperture, che può essere utilizzato anche come editor (fotografico).
soluzione di gestione dei progetti, consente l'importazione, la
Gestione, post-elaborazione, catalogazione, ritocco, archiviazione
e l'output delle immagini.
Se possibile, il nuovo flusso di lavoro fotografico può - e deve - essere basato interamente su
il formato raw specifico della fotocamera (vedi riquadro). Il formato
Conversione complicata e lunga delle immagini grezze completate
Apertura sullo sfondo. I fotografi potranno ammirare in particolare
le opzioni per la gestione delle immagini. Le immagini possono essere memorizzate su
superficie modellata sulla scrivania illuminata, dove
impilati e scalati nel processo. Per rendere questo processo
per semplificare ulteriormente il processo di importazione, Aperture prende già una
Riepilogo provvisorio delle immagini in base alla data in cui sono state scattate
prima. È molto facile aggiungere parole chiave alle immagini utilizzando la tastiera o il drag and drop.
È possibile assegnare le valutazioni con il mouse per
all'interno di una pila o di un insieme, ad esempio.

Un originale rimane un originale
Aperture offre strumenti professionali per la modifica delle immagini
disponibile. In questo modo è possibile impostare la luce e la profondità, le correzioni del colore
conversione in bianco e nero o conversioni duplex e
altre funzioni. Funzioni come il ritaglio, la composizione di immagini,
Aperture riconosce l'integrazione di testo/logo ecc. come
Tuttavia, non esiste un'opzione di modifica delle immagini. Tuttavia, è sufficiente un clic,
per trasferire un'immagine a Photoshop in modo che tale
Con questa applicazione è possibile effettuare modifiche all'immagine.
La cosa impressionante di Aperture è che, a prescindere da quali e quanti
Le manipolazioni vengono eseguite con Aperture, l'originale (master)
rimane sempre inalterato. Tutte le modifiche apportate saranno
registrati inosservati e memorizzati in un database insieme ad una connessione
salvati nel master. In qualsiasi momento, i singoli passi possono essere
può essere annullato e/o si possono generare più immagini da lì.
Allo stesso modo, una serie di modifiche o impostazioni può essere anche
altre immagini. Le singole fasi della
Le manipolazioni dell'immagine non vanno perse anche se i dati dell'immagine vengono
esternalizzati per motivi di spazio e reimportati per la lavorazione
diventare.

Aperture come rampa di lancio
Aperture si basa sul sistema di gestione del colore Colorsync di Apple. Grazie a
Questa tecnologia permette di visualizzare le immagini in colori reali e di
stampa: un monitor e una stampante adeguatamente calibrati
richiesto. È possibile anche in Aperture (ad esempio, in iPhoto).
trasferire le immagini a fornitori di servizi che
stampare o produrre fotolibri. Più esclusivo
Modelli di layout come quelli disponibili in iPhoto. Con pochi clic è possibile
Pagine di immagini per Internet all'interno di un ambiente .Mac
(l'ambiente web e di posta elettronica a pagamento di Apple) o via
Esportazione HTML per il caricamento tramite un server FTP.

È necessaria una maggiore potenza del Mac
Non solo per i fotografi, ma probabilmente con un occhio di riguardo per questi
Apple ha introdotto nuovi computer contemporaneamente ad Aperture.
Questi si basano sui cosiddetti processori dual-core, che hanno un
un aumento significativo delle prestazioni. Il dispositivo di punta è un PowerMac
G5 Quad, che utilizza addirittura due processori dual-core. Il nuovo
I PowerMac sono quindi consigliati anche per Aperture, perché il software
richiede requisiti relativamente elevati a processori e schede grafiche
(vedi
http://www.apple.com/chde/aperture). Con gli agili PowerMac, tuttavia, è possibile combinare fino a otto monitor e visualizzare le immagini in un'unica schermata.
I dati possono essere distribuiti ai display in frazioni di secondo.   
Jürgen Franck

La NZZ e la NZZ am Sonntag lanciano
un nuovo supplemento patinato. Il primo numero è dedicato agli orologi e
Gioielli. Sarà pubblicato l'8 novembre sulla NZZ e il 13 novembre sulla NZZ am.
Domenica. Il supplemento sarà di 60 pagine e
sarà pubblicato in una tiratura di 312.000 copie. Tuttavia, questo
non lanciare un nuovo inserto o addirittura un nuovo concetto di marketing, ha sottolineato
Il coordinatore della NZZ Beat Brenner su richiesta. L'iniziativa per il
Il progetto è stato avviato dalle redazioni ed era già
è stata avviata. La decisione è stata presa a favore di orologi e gioielli,
perché l'argomento è troppo breve in autunno, ma è comunque attuale.
Spazio limitato nella sezione stile della NZZ am Sonntag e della
se la carta da giornale standard sia la forma di presentazione più appropriata per
beni di lusso erano a favore di un supplemento patinato. Come
il supplemento al Campionato Europeo di Calcio di Barcellona hanno anche
Supplemento di vigilanza, le due redazioni della NZZ hanno lavorato insieme. Bruciatore
stima che la percentuale di articoli prodotti editorialmente sia di circa il 53%.
per cento. Dal punto di vista stilistico e tipografico, il disegno a quattro colonne del
Il supplemento contiene elementi di entrambi i titoli. L'aspetto insolito è la
Formato: 28 x 40 centimetri, piegato una volta al centro, deve essere
per attirare l'attenzione dei lettori. Dopo aver analizzato il
Le prime esperienze lucide saranno realizzate in Falkenstrasse.
Piani di integrazione per il prossimo anno. Secondo
Brenner altri due o tre supplementi, una decisione finale
è ancora in sospeso.
René Worni

Combinazioni radiofoniche In futuro, l'industria radiofonica avrà solo due pool.
Pool di radio: Lo Swiss Radio Pool (SRP) riceve nuovi membri dal One Pool,
la stessa One Pool probabilmente si dissolverà e esisterà la Pool 2000
come in precedenza. Allo stesso tempo, scomparirà anche il nome City-Pool,
i suoi membri, Radio 24, Basilisco, ExtraBern e Pilatus,
rimangono insieme e si ribattezzano Swiss Radio Pool City.
In questo modo è più chiaro di prima che le quattro emittenti sono in linea di massima le
Modulo base SRP, a cui si aggiungono altri sei moduli - Mittelland,
Zurigo, Svizzera orientale, Svizzera sud-orientale, Biel-Seeland e Svizzera romanda - più
sono prenotabili. Questa struttura modulare è possibile e necessaria perché
SRP ha ora unito le forze con le radio Argovia, 32 e Grischa, che fanno parte di One Pool.
crescerà fino a 13 canali e offrirà un servizio giornaliero di
Raggiunta una portata netta di 1615 milioni di ascoltatori. L'attuale
Tuttavia, la copertura nazionale presenta due difetti: in primo luogo, il
Radio Grischa non riporta alcun dato. Inoltre, la SRP ha un
Punto debole: A Berna, ExtraBern è solo il secondo classificato nella classifica del
Barca. Questo preoccupa Andreas Meili, responsabile dei media elettronici di Tamedia.
e architetto della nuova piscina, non tanto. Egli ritiene che
Grischa risolverà il problema dei dati con Publica Data entro la fine dell'anno
sarà. Ed è convinto della nuova piscina complessiva perché è tra le
In determinate circostanze, è possibile combinare le migliori stazioni di agglomerazione possibili.
Inoltre, ha aggiunto Meili, la piscina offrirà un prezzo attraente e
offrire sconti interessanti. E: ExtraBern è determinata a diventare
per tornare a occupare il primo posto tra le radio di Berna. Inizialmente, vuole fare questo
2006 e ha iniziato a riposizionare anche il suo equipaggio.
da sostituire.
Rimane il problema di cosa fare con i membri orfani di una sola piscina.
Energia Zurigo, Top, Sole, Centrale e Ri accade. Sicuramente
solo il 3 novembre, ma tutto fa pensare a una risoluzione.
lì. Secondo il suo capo Günter Heuberger, Radio Top vuole continuare da sola
e provare allo stesso tempo il modello di Goldbach. La volontà
significa: Ogni volta che Top è prenotato in aggiunta ad almeno altri quattro canali
concede uno sconto del 20% sulla propria tariffa. Energia Zurigo ha
la stessa cosa, dice il suo capo Jürg Bachmann. Gli altri tre erano
Nessuna dichiarazione disponibile. (mk)

Self-marketing Questa volta sono in
Atmosfera da premiere. È vero che le donne si sono fatte coinvolgere in
ridicolo. Regina, tuttavia, con le sue tre pagine intere e le sue
I siti pubblicitari "a pagamento" (se ci credete!) sono chiaramente in testa a questo proposito.
ha assunto il ruolo di fattrice. Con la sua abbagliante maratona di pubblicità
l'oggetto sessuale berlinese è raccomandato come modello anche nella
Rimozioni di riprese effettuate a mano.
Tanto coraggio di essere imbarazzanti, cara spogliarellista da competizione,
non tutti l'hanno fatto. La vostra arte della seduzione sembra essere
di aver copiato l'ingresso sotterraneo, sonnolento e poco sicuro. Ma il mio
Compassione marginale! E perché oggi sono così generoso,
alcuni consigli su come continuare a sorridere nonostante il sorriso disorientato e il
e alcuni cacciatori incalliti sono garantiti
possono sedurre: I vostri pannolini per l'incontinenza, i buffi blocchetti di plastica
sui piedi e sulle pose stravaganti.
Sono sicuro che anche qualche partner di accoppiamento potrebbe apprezzarlo. Il
Lo stile può essere migliorato semplicemente cambiando
un'apocalittica pezza tie-dye. Credetemi, è
non ti sta particolarmente bene.
Ora vi auguro, sì, cosa vi augurate nel vostro ambiente, buona fortuna come donatore di sperma? Il tuo ottimismo (la)

L'Associazione svizzera della stampa fa il suo
Tessera stampa più interessante per i giornalisti a tempo pieno. Da dicembre
I titolari di carta 2005 ricevono sconti presso le aziende partner
Mobilità, Orange e Apple. I vantaggi includono un
Abbonamento annuale a Mobility, minuti gratuiti con Orange e sconto speciale con
i prodotti Apple.

L'Autorità indipendente per i reclami per
Radio e Televisione (UBI) ha presentato un reclamo contro il programma "Il
Quotidiano" è stato approvato dalla TSI. Il contributo contestato del 10.
gennaio 2005 riguardava un uomo d'affari ticinese che viveva a Phuket.
turismo e ha soggiornato in Ticino per una settimana per visitare la
Fondi di soccorso per vari progetti di aiuto privato e di ricostruzione per la
danni causati dallo tsunami. Poco prima della fine del
Il numero del conto corrente e il nome della persona che versa il contributo.
imprenditore viene visualizzato. TSI ha quindi violato il divieto di
pubblicità occulta, in quanto il programma e la pubblicità non sono chiaramente separati
sono state fatte. Nella sua ultima decisione, l'UBI ha tenuto conto del fatto che la
Il contributo è stato trasmesso in una situazione particolare e non
Gli interessi commerciali sono determinanti per il riferimento pubblicitario
erano. Tuttavia, ciò non giustifica un'eccezione al principio del divieto
di pubblicità occulta. Le uniche eccezioni sono gli appelli a donazioni da parte di
organizzazioni di raccolta riconosciute senza scopo di lucro e attive a livello nazionale
come la Catena della Solidarietà. Entro 60 giorni, la SSR ha inviato all'UBI
relazione sulle misure adottate per garantire le pari opportunità per tutti.
o violazioni simili del programma.

I quotidiani Numéro 10 e Le Matin Bleu hanno lanciato una campagna di guerriglia che ha tenuto la Svizzera francese con il fiato sospeso per una settimana.
Gilles Aeby dell'agenzia Numéro 10 di Berna.
Campagna di lancio del primo quotidiano gratuito della Svizzera francese, Le Matin Bleu,
e ha suscitato un certo scalpore nella Svizzera francese.
copertura mediatica. "Oggi la comunicazione tradizionale è sufficiente
per un lavoro di successo con un budget medio. Noi
necessità di trovare azioni e idee dinamiche che vadano al di là della tradizionale
Pubblicità degli integratori. Questo è l'unico modo per ottenere un
attenzione e risonanza nei media", afferma Aeby. Il suo concetto
per Le Matin Bleu è un caso esemplare di questa teoria.
Una settimana prima della distribuzione del primo quotidiano gratuito, Numéro
10 un'iniziativa popolare. Falsificata, ovviamente, ma con tutti gli ingredienti per
una vera e propria raccolta di firme. La richiesta era quella di una maggiore gratuità
Zone blu nelle città della Svizzera francese. Annunci per il
Atmosfera di iniziativa. I volantini sono stati distribuiti in tutti i parcheggi di Ginevra.
e Losanna sotto i tergicristalli delle auto. A
un noto giornalista ha svolto il ruolo di portavoce della stampa. Un sito web
è stata allestita. Sono state inviate lettere a tutte le famiglie.
Ai giovani elettori sono state consegnate spille. Ai bambini sono state date
distribuzione di palloncini blu. Sabato scorso, l'agenzia ha organizzato un
Ginevra e Losanna hanno organizzato una manifestazione con 120 comparse pagate.
Per il resto, non sono stati spesi soldi per la campagna. Le pubblicità in
tutti i mezzi di comunicazione di Edipresse - anche se l'editore della
Giornale gratuito, naturalmente, gratuito - volutamente mantenuto piccolo. "Volevamo
non dare l'impressione che le persone che stanno dietro all'iniziativa popolare siano le
interessi di un'organizzazione finanziariamente forte", spiega Aeby.
La causa del comitato fittizio "La ville en bleue" ha il suo
Sostegno trovato. 1470 persone hanno espresso la loro solidarietà per "più
zone blu" via SMS. 300 si sono registrati su www.villebleue.ch.
E 50 uomini sandwich hanno effettivamente
ha raccolto un record di 15.000 firme.
Un altro annuncio su Le Matin Dimanche annunciava quindi con
Trionfo il risultato: "Approvazione al 100 per cento. Da domani sperimenterete
nuove zone blu". A tal fine, l'agenzia ha organizzato 120
nuove "zone blu" a Ginevra e Losanna, sui marciapiedi, nelle piazze e nelle strade.
"Dipingere" le fermate degli autobus - o con lo scotch blu
marchio. La continuazione è nota: In tutti questi luoghi
Da allora, il pugilato con il primo quotidiano gratuito della Svizzera francese, Le Matin Bleu
allestimento.
Le firme raccolte dei giocatori in buona fede del bavaglio
saranno "ovviamente distrutti per ragioni di protezione dei dati e di
non abusato commercialmente", promettono Aeby ed Edipresse.
Tuttavia, l'idea di base con le zone blu è ancora utilizzata. Queste
costituisce anche la cornice di una campagna di stampa che viene ora realizzata per Le Matin
Bleu è iniziato. Cinque soggetti mostrano come queste nuove zone
come zone culturali, di ispirazione o, per esempio, di tendenza come
contenuti del nuovo giornale possono essere interpretati. Fotografato da
Il Numéro 10 presenta anche diverse scene cittadine con figure della
potenziali lettori. Questa campagna si svolgerà nei prossimi tre
settimane in tutte le testate Edipresse.
Il giorno della prima edizione di Le Matin Bleu, l'evento è stato celebrato a Ginevra con
celebrato con una colazione per gli ospiti invitati, gli inserzionisti e i pubblicitari. Il
La stessa festa si è ripetuta in serata come divertente provocazione in
Zurigo. È interessante notare che in un'ex proprietà di Tamedia
nel campus dei media di Baslerstrasse, Numéro 10 ha aperto un centro media "blu".
È stata organizzata una "notte". Il motto: tutto doveva rimanere mobile - cibo
senza tavoli era adatto alla lettura per strada. Artista di strada
intrattenimento, proprio come avviene gratuitamente nelle città.
Deliziate i passanti.
Chiunque abbia nostalgia della festa spontanea e quindi piuttosto accogliente
può anche trovare le tariffe pubblicitarie pubblicate su
. Questo sito web in lingua tedesca è extra
è stato creato per gli inserzionisti al di fuori della Svizzera francese.
Le Matin Bleu viene distribuito ai pendolari di 44 città e comuni francofoni.
distribuito. Edipresse ipotizza che le 100.000 copie stampate
Le copie sono lette da circa 180000 persone.

Andreas Panzeri

Carta Il produttore di carta Sappi
trasferisce il suo ufficio vendite da Zurigo a Vienna e ha aperto una nuova sede a Vienna.
Sappi Europe, una consociata del Gruppo Sappi, con sede centrale a
Il produttore di carta Sappi, con sede in Sudafrica, ha recentemente informato
a Gratkorn sui cambiamenti nelle vendite. Nello stabilimento di Gratkorn, che
la vicinanza della capitale della Stiria Graz e del confine con
Slovenia, Sappi produce con due macchine, tra cui la
la più grande macchina continua al mondo per carte patinate senza legno,
circa 860000 tonnellate di carta fine all'anno.

Trasferimento a Vienna
A differenza di altri produttori di carta (vedi Settimana della Pubblicità 33/05)
Sappi ha chiuso gli uffici commerciali di Zurigo nell'ottobre 2005. Il
Il supporto per i mercati svizzero e austriaco è fornito dalla
L'Ufficio centrale europeo di Vienna. Helga Zengerer,
Direttore Vendite Austria e Svizzera, in precedenza era responsabile di
per entrambi i Paesi e quindi conosce entrambi i mercati. Ha spiegato che
il trasferimento non comporterà alcun cambiamento per i clienti
sarebbe. Sappi continuerà a collaborare con i grossisti di carta Sihl +
Eika Papier, Fischer Papier e Antalis lavorano insieme. Rolf Gloor,
precedentemente responsabile della filiale svizzera, sarà incaricato della gestione della
i key account internazionali e i principali clienti. Helga Zengerer
anche sui mercati austriaco e svizzero. I Paesi
non sono solo geograficamente vicini, ma anche i due
I mercati della carta sono molto simili e facilmente comparabili. Il mercato è
per la carta patinata senza legno con 104000 tonnellate in Austria
e 103.000 tonnellate in Svizzera. Il mercato dei rotoli
46000 tonnellate in Svizzera sono 10000 tonnellate in più
che in Austria.

Carta per macchine lunghe
Sappi Europe ha colto l'occasione per fornire informazioni a Gratkorn a
Tra le altre cose, un nuovo documento sviluppato in collaborazione con
aziende partner.
Insieme al produttore di macchine da stampa Heidelberg, la società ha
e l'azienda leader nel settore del
Xsys Print Solutions, produttore di inchiostri per la stampa, hanno lanciato un progetto comune per
Completata l'ottimizzazione del risultato di stampa. Questo progetto ha portato a
è stato creato un nuovo prodotto: Next Generation 12C. Questo documento è
specializzati per le macchine "lunghe" (macchine con 8-12
unità di inchiostrazione), in particolare per gli elevati requisiti di stampa della
Sujets. La prossima generazione di 12C ottimizza il comportamento di stampa in presenza di
altro
per quanto riguarda le proprietà di screziatura
(= stampa a chiazze in aree e livelli raster uniformi) e
un migliore comportamento di assorbimento (= rapida asciugatura del materiale stampato)
foglio). La "carta premium" risultante dalla collaborazione al progetto
è una qualità rivestita che offre un elevato grado di uniformità sulla superficie.
entrambi i lati e un'elevata stabilità dimensionale. In mostra
I campioni di stampa impressionano con una stampa uniforme e brillante
e un'ottima riproduzione dei gradienti di colore.
   

Jürgen Franck

Formazione continua L'Associazione svizzera dell'industria grafica continua a fare il passo più lungo della gamba quando si tratta di formazione continua. L'industria delle arti grafiche è indiscutibilmente
un settore caratterizzato da sconvolgimenti tecnici. Soprattutto il
Gli ultimi vent'anni non hanno lasciato nulla di intentato. Il
La stampa offset ha sostituito la stampa tipografica e, soprattutto, la stampa da tavolo.
L'editoria manda in pensione i sistemi di composizione tipografica. L'arrivo del
L'elettronica e l'automazione hanno portato a cambiamenti anche nella
finitura di stampa. E le innovazioni vanno
Lo sviluppo di nuove tecnologie continua senza sosta: PDF/X, il nuovo sistema di Adobe
Creative Suite o anche nuovi approcci alla pubblicazione, come il remote o il
Si chiama editoria crossmediale.

Oggetto da esposizione learn4print
Su iniziativa di René Theiler, che lavora presso l'Associazione delle associazioni svizzere di
Industria grafica - VSD in breve - per la formazione e la sicurezza
sono stati e vengono sviluppati nuovi strumenti elettronici.
sviluppati per la formazione continua. Il loro scopo è quello di supportare la continua
cambiamenti in larga misura.
Il pezzo forte del VSD è la piattaforma di apprendimento interattivo "learn 4print".
Diversi cosiddetti moduli di apprendimento sono elencati qui in base all'area tematica.
riassunto. "Con la nostra piattaforma modulare di eLearning",
Secondo Theiler, "le persone con diritto di accesso possono continuare la loro istruzione - online.
e con esso ogni volta che vogliono". Il più avanzato è quello di
I cambiamenti hanno interessato soprattutto l'area della prestampa. Senza
Qui, l'utente può definire in modo interattivo i parametri di base e di
Conoscenze tecniche impartite.
I moduli, sviluppati in collaborazione con l'Associazione tedesca del
fornitori di macchine (VDMA) sotto la guida di Theiler e principalmente
sviluppati da autori svizzeri, i primi approcci di
eLearning nel settore delle arti grafiche. La piattaforma learn4print offre
è il primo corso di formazione sul web che offre un certificato di completamento. All'indirizzo
www.learn4print.com può applicare, ad esempio, apprendisti poligrafi o
i partecipanti laterali possono acquisire conoscenze specialistiche mirate dietro pagamento di una tassa.

Laboratorio di apprendimento elettronico
Il laboratorio di apprendimento accessibile all'indirizzo www.vsd.ch persegue una diversa
Approccio. L'attenzione è rivolta ai formatori in apprendistato. Per il
Gli apprendisti poligrafi di tutti gli anni di apprendistato possono svolgere le esercitazioni qui sul sito
Download disponibile. Insieme alla descrizione del lavoro, ai tirocinanti vengono forniti
Richiesta di completare i compiti con l'aiuto di una guida passo-passo
da eseguire. L'area protetta da password è protetta da una
Quota annuale per i formatori interessati e i loro apprendisti
accessibile.
La base del laboratorio di apprendimento è un curriculum che copre l'intero periodo di apprendistato di quattro anni.
una tabella di marcia strutturata. Più di 90 moduli provenienti dalle aree
L'immagine, il layout, la grafica, i dati e il design alleggeriscono così la
formatori di apprendisti e strutturare la formazione.

Dalla pratica per la pratica
"La guida pratica, come learn4print e il laboratorio di apprendimento, è anche
dalla collaborazione con un team di autori composto da docenti di materie e
docenti emersi. Inoltre, abbiamo chiesto ad esperti della supervisione didattica
e la Commissione d'esame di Zurigo (LPK)", spiega René Theiler.
quello che lui chiama l'approccio di "terza istanza" alla formazione continua. Il
La guida pratica si presenta apparentemente come un sussidio didattico di base per
l'impresa didattica. L'arco della guida orientata alla pratica
dalle liste di controllo e dalle definizioni degli obiettivi fino al
Schede di valutazione, corsi di formazione, piani di manutenzione, istruzioni per il
Creazione di PDF fino all'anno scolastico specifico
Tesi. Due esempi: I tipografi possono essere formati con il corso "Machine
pulire" questo processo spesso trascurato, ma estremamente importante
e imparare a conoscere gli aspetti da tenere in considerazione. Il corso
"Progettare un volantino" non trasforma gli utenti in una sorta di
I direttori, tuttavia, indicano i criteri essenziali da tenere in considerazione in fase di progettazione.
devono essere rispettati. Vengono forniti materiali di immagine che sono stati modificati e
che poi verranno combinati con il testo per formare un layout.
Nel complesso, l'associazione presenta quindi una gamma molto ampia di offerte per il
Theiler aggiunge che "questo non è l'unico modo di
è aperto solo ai membri della nostra associazione".

Jürgen Franck