Lindo Ganarin e la sua agenzia Himbeer non vogliono fare pubblicità ai gusti di tutti: un lampone può essere dolce o aspro,
pungenti e allegri - ma c'è sempre qualcosa di giocoso e di
Naives. Questo fa di Himbeer un'etichetta ideale per un'agenzia?
"Lindo Ganarin: testo, concetto, idea" è stato scritto sopra il primo
concetto di azienda. Tuttavia, Ganarin l'ha rapidamente cancellato di nuovo perché
sembrava troppo noioso per lui. Ora l'uccello del paradiso sotto la
nome della bacca rossa per lanciare la sua agenzia sui media.
Indirizzo: Hintere Engehaldenstrasse a Tiefenau, Berna. "Sul retro, stretto
e sul cumulo di scorie: tre termini che non si trovano sul
vorrei leggere il biglietto da visita. Ma purtroppo non ce n'è uno a Berna
Broadway... non ancora".
Come posizionarsi come copywriter e sviluppatore di concetti? Lindo
Ganarin, vincitrice dell'oro ADC e cofondatrice di Extravaganza Fashion
Events, ha voluto un nome di fantasia per la sua agenzia perché voleva usare la fantasia.
come l'elemento più importante del suo lavoro. Inoltre, Raspberry
Per lui, si tratta di un sapore molto specifico "che piace o
non". La pubblicità per tutti i gusti non è certo un'opzione per il lampone.
Interesse.
"Non voglio fare tutto, voglio specializzarmi. Per puro
Potrei anche farmi assumere di nuovo", dice Ganarin.
Il fatto che stia "mettendo la testa un po' più fuori dalla finestra" è qualcosa di cui è consapevole.
consapevolmente. Ma: "Ho trovato il coraggio di essere anticonvenzionale. E
e quindi anche onesto".
Lindo Ganarin ha iniziato un apprendistato commerciale a Schwarzenburg.
In seguito ha lavorato nel reparto contabilità dell'azienda tipografica Gerber, che
era nota tra le agenzie pubblicitarie per il suo elaborato lavoro di finitura. Il
Il suo interesse si è risvegliato. A Berna, riuscì a trovare una nuova
per il desktop publishing. Il
È capitato che i grafici avessero i loro uffici sopra i locali dell'agenzia pubblicitaria.
Grimm. A Ganarin è stata data una possibilità come consulente, ha reso il Sawi
ma non lo vedeva ancora come un lieto fine. "Ha tirato
mi ha portato alla ribalta".
Essendo stato solo brevemente affascinato dall'Amleto alla scuola di teatro, egli
il sogno diventa un po' più divertente con "Palace of Grace".
concretizzato. Insieme al fotografo pubblicitario Robert Lenz, Ganarin
ha organizzato le famose "feste kitsch" nel Gaskessel di Berna. Essi
è diventato un culto negli anni novanta e ha gettato le basi per il
Agenzia di eventi Nabel. La loro specialità era, ed è tuttora, la messa in scena di
Idee. "Non basta organizzare un evento. È necessario
una drammaturgia in cui l'ospite viene preso per mano e guidato attraverso
la sera". Uno dei successi più duraturi di Nabel è stato l'edizione del 1999 di
Lancio dell'Extravaganza. "La prima grande sfilata di moda bernese è stata
qualcosa in cui potessimo identificarci: Glamour e
Entertainment", spiega Ganarin.
L'intrattenimento è diventato il suo interesse anche nella pubblicità
è diventato. Nei suoi tre anni di lavoro come copywriter presso Contexta, Ganarin ha
si diverte anche con il lato serio del commercio pubblicitario
trovato. Tuttavia, non ha dubbi sulla sua vocazione: "La facile
La Musa è la mia forza più grande". La serietà di Ganarin nei confronti del
Uno sguardo a Internet mostra cosa significa divertimento: Su www.himbeer.ch
per l'apertura del negozio si terrà la "gara più inutile del mondo".
Il primo cliente di Himbeer è un cliente diretto: una società di noleggio di costumi. Il
L'Agentur Nabel vuole continuare a capitalizzare le sue idee per eventi non convenzionali.
profitto. A Bienne, Ganarin sta attualmente scrivendo testi per Erdmannpeisker, altri
Le indagini sono in corso. "Ma, come tutti sappiamo, si dovrebbe parlare di uova illegali.
non schiamazzare", dice Ganarin, che è convinto: "È naturale che
sfacciato quando arrivo e chiedo i pezzi di filetto. Ma sarebbe
a volte un guadagno per molte agenzie, un'idea audace all'esterno
da trovare". Con qualcuno che ha meno inibizioni e che è
non si preoccupa della correttezza politica, ma sa comunque che
La pubblicità è "un servizio in cui si deve consegnare qualcosa".
Andreas Panzeri
