Design "Abbiamo cambiato il nostro corporate design
rivisto in una fase evolutiva", ha dichiarato Pierin Vincenz,
Presidente del Consiglio di amministrazione del Gruppo Raiffeisen, in occasione del
conferenza stampa sul bilancio la scorsa settimana. Questo fa parte di un
gestione professionale del marchio ed è utile per mantenere una posizione di forza
per espandersi ulteriormente. Il buon nome va di pari passo con questo, ma non le spighe e le
Strisce di colore, come risultato dell'agenzia responsabile MetaDesign
spettacoli.

Clariant International recentemente
ha pubblicato per la prima volta un "Factbook", che fornisce un quadro visivo e
segue la realizzazione giornalistica-autentica. Giornalisti scientifici
ricercato presso Clariant a Shanghai, Singapore, Germania e Stati Uniti.
USA, mostrano le attività orientate al cliente, le collaborazioni e la
innovazioni più significative dell'azienda. I destinatari del
La pubblicazione, che ha una tiratura di 80.000 copie, comprende
Clienti, azionisti, dipendenti e media selezionati. Concetto,
La redazione e il design sono a cura di Clariant Corporate Communications e di
Primafila AG di Zurigo e Monaco ha sviluppato e realizzato congiuntamente il progetto.

Le piattaforme girevoli automatiche Rolling-star200L retroilluminate sono state testate con successo nelle stazioni RailCity delle maggiori città svizzere. Ora APG porterà questo prodotto nelle strade delle metropoli di Zurigo, Basilea, Berna e Ginevra nella seconda metà del 2006. Le superfici di Rollingstar sono ricoperte da 3 soggetti che cambiano a intervalli regolari. Costruite con le più moderne tecnologie, presentano i motivi non tagliati, in un unico pezzo e con la massima brillantezza. In una prima fase, le aree esistenti saranno rimodellate e integrate nelle reti Citystar200L. Si tratta di posizioni di punta esclusive, esclusivamente nei perimetri cittadini più stretti. APG ha inoltre riassunto tutte le innovazioni e i punti chiave nella panoramica Poster News 2006-2, che può essere scaricata in formato pdf dal sito www.apg.ch/publikationen. Anche l'edizione aggiornata dell'opuscolo tascabile APG Billboards: Destinations, Offers and Prices 2006-2 è disponibile immediatamente in formato pdf o in versione stampata.

Airlines Il cigno morente è buono o
meno buono e occasionalmente un disastro, conosce il
Esperto di danza classica. Il cigno deceduto è attualmente un
catastrofe, afferma Thomas Zeltner, Direttore dell'Ufficio Federale per la
Salute. Questo vale anche per altre specie di uccelli.
Questo tocca il cuore. E tuttavia continuiamo a mettere in primo piano i meno sentimentali
Domanda: Come fa una creatura alata a mantenere il suo aspetto tardo autunnale?
fuga verso climi più caldi qui sulla terraferma e, contagiati dalla
mortale virus dell'influenza aviaria, sul volo di ritorno verso l'Europa proprio qui
di arenarsi? La risposta: l'uccello era un esperto. Che almeno
avranno notato subito gli uccelli viaggiatori quando hanno visto l'annuncio.
in cui i conspecifici intelligenti hanno realizzato "come gli esperti",
"che possono viaggiare senza scalo, in modo comodo e sicuro con South African Airways da
Da Zurigo a Johannesburg". Non c'è dubbio che ci sia un
volo di ritorno.
Qui vengono offerti anche prodotti personalizzati: I cigni sono autorizzati a
Infilano il collo nella rete del sedile anteriore. E i fenicotteri
possono vivere i loro hobby sportivi (vedi foto). Due del
Il Trio vuole ovviamente entrare in Svizzera in incognito.
In qualche modo non si riesce a scrollarsi di dosso il pensiero che i creativi
erano in uno stato d'animo un po' influenzale e l'interruzione anticipata delle pubblicità
erano crepuscolari. Una via per il recinto del pollame per una cura? (hv.)

Abbigliamento sportivo Con una campagna virale, Spillmann Felser Leo Burnett ha portato Mammut all'attenzione di tutti i media.
Se si cerca su Google "Mary Woodbridge Everest"
vi verranno presentati oltre 25.000 risultati in pochi secondi.
Tutti questi rapporti, siti web, fatti e commenti ruotano intorno alla
Argomento: Una donna britannica di 85 anni vuole andare al lavoro con
Daisy il bassotto per scalare l'Everest. Con un percorso diretto, ovviamente
e senza sherpa e senza attrezzature per l'ossigeno, perché
Dopo tutto, non esistono maschere di ossigeno per i cani. Informazioni incredibili e due video davvero casalinghi
sull'allenamento quotidiano in montagna - o meglio, a piedi - del
e il suo cane, sono stati pubblicati su una homepage.
www.mary-woodbridge.co.uk. Questo è stato pubblicato solo nel dicembre 2005
è stato pubblicato. Sul sito, Mary chiede consigli su come realizzare il suo sogno dell'avventura "Everest" nonostante la mancanza di denaro.
che poteva essere affrontato. Da allora, il progetto alpino segreto intorno al
tetto del mondo nei media di tutto il mondo ha spostato le montagne in termini di
aspettative di campagne crossmediali.

All'agenzia Spillmann Felser Leo Burnett, l'idea si chiama
con Mary Woodbridge come un cosiddetto mockumentary, una fiction,
l'intero
in stile documentaristico. "Abbiamo optato per questa forma
deciso di raggiungere una comunità che altrimenti sarebbe difficile da raggiungere via
pubblicità - la scena hardcore di scalatori e arrampicatori
alpinisti", afferma Michael Gyssler, responsabile marketing del cliente.
Mammut.

Successo globale
"Si è trattato di un esperimento senza garanzia di successo", affermano i creativi.
della SFLB. E in qualche modo gli stessi inserzionisti sono sorpresi da ciò che
Estensione di
reazioni per provocare il loro strambo colpo di marketing in tutto il mondo.
è stato in grado di fare. Le riviste specializzate per alpinisti hanno scritto di questa falsa impresa,
ma i piani perfettamente autentici presentati dall'ambiziosa Maria sono altrettanto
riviste, titoli di lifestyle o riviste per anziani.
amanti degli animali. In totale ci sono oltre 250 portali o articoli. Oltre 57
000 click è anche quello che il sito web di Mary ha avuto fino allo scioglimento di lunedì di questo
settimana. Mammut non è mai lo stesso in tutti questi pre-giochi.
mai apparso per nome. Solo un vistoso giallo
La giacca sportiva con un piccolo logo può aver destato i primi sospetti
può.

Qualità svizzera
Ma ora la storia non è meno creativamente risolta. Inoltre
Chiunque possieda un'attrezzatura di Mammut - questo è il messaggio - dovrebbe
non dovrebbe essere sopravvalutato. Questo è stato realizzato con un'affermazione che è ora disponibile su
Tutte le pubblicità, gli opuscoli e i manifesti di Mammut recano la dicitura: "Attenzione.
con un'attrezzatura così buona
È facile sentirsi troppo sicuri".

L'azienda Mammut, gestita da Seon nel cantone di Argovia, è in attività da 140 anni.
anni per una maggiore sicurezza in montagna con l'abbigliamento,
Corde, imbracature e sacchi a pelo della migliore qualità svizzera. Nel
Negli ultimi 15 anni, Mammut è diventato il leader svizzero nel settore delle
Azienda di attrezzature per esterni con una reputazione internazionale
sviluppato.

Andreas Panzeri

Markus Rege vuole diventare il nuovo responsabile del marketing
di Svizzera Turismo la prossima estate, soprattutto le donne viaggeranno di più verso il
Svizzera. "Care donne, perché non passate il
Estate di Coppa del Mondo in montagna. Lì, dove agli uomini importa meno del calcio
ma più su di te...". Questo testo ironico è accompagnato da
La nuova pubblicità di Svizzera Turismo mostra un attraente casaro alpino che fa il fieno,
un simpatico conduttore della funivia, un'ottima e sorprendente
un'affascinante guida alpina e un taglialegna di bell'aspetto.
mungitore che guarda con fiducia nella telecamera.
 
"È divertente viaggiare a Berlino con questo tipo di materiale promozionale.
può", afferma Markus Rege. Da mercoledì di questa settimana
Con l'ITB, la Fiera Internazionale del Turismo, Berlino ospita la più grande fiera del settore.
dell'industria turistica internazionale. I primi tre giorni per
gli acquirenti professionali. Poi altri due giorni per i
pubblico affamato di vacanze. La Svizzera si presenta a Berlino
per la prima volta in modo ufficiale con il nuovo spot e l'imminente
Campagna estiva di Spillmann Felser Leo Burnett. Per il nuovo manager
Marketing di Svizzera Turismo, il soggiorno in Svizzera
stand fieristico sarà comunque breve. "La cosa bella di questo nuovo lavoro è che
Il mio lavoro si svolge in gran parte in tutto il mondo da
dalla mia scrivania a Zurigo".

Vendere con successo viaggi e pianificare vacanze rilassanti invece di
continuano ad attraversare da soli il quartiere, oggi la grande
La passione di Markus Rege. Lavora per Svizzera Turismo da gennaio
responsabile del marketing. "Con un marchio forte al
rullaggio è sempre una buona cosa", afferma, sottolineando con orgoglio che
il suo prodotto - o il nostro Paese - è stato appena classificato nuovamente dal Nation Brands Index.
è stato votato al secondo posto, dietro l'Inghilterra e davanti al Canada,
Italia, Svezia, Germania e Giappone. "Questo dimostra un aumento,
così come il risultato piacevolmente positivo e superiore alla media
aumento dei pernottamenti per l'inizio dell'inverno", analizza
he. La tendenza renderà il suo lavoro più semplice, anche se Rege è già
è sempre stato convinto dalle forti argomentazioni a favore del marchio svizzero.

Il suo primo approccio professionale alla Svizzera come meta di vacanza è stato
Rege con una tesi sull'industria alberghiera nei Grigioni. Il programma di laurea
geografia economica, ha lavorato in parte come guida turistica per
trekking nelle foreste della Corsica. Tuttavia, prima di essere completamente
turismo, voleva utilizzare il suo "tempo di allenamento per qualcos'altro".
estendere" come tirocinante in ricerche di mercato presso l'allora Kreditanstalt.

"Questa introduzione al marketing è stata molto preziosa", afferma Rege. Inoltre
il divertimento di essere lo sponsor principale del Tour de Suisse per tre volte.
cita l'introduzione di un conto per gli studenti e il
prime promozioni cinematografiche nel 1987, che hanno avuto un impatto duraturo sull'immagine del film fino ad oggi.
hanno lasciato il segno sul Credit Suisse.

Un po' più alternativo agli occhi del pubblico era il
Immagine del suo prossimo datore di lavoro. Rege è passato dalla banca alla
Servizio Viaggiatori Svizzeri SSR e quindi da una
Segmento di responsabilità per la gestione del marketing. "All'epoca SSR Travel era
ancora una cooperativa selvaggia nello spirito degli ideali del '68", ricorda
è. Ma se si lavora in una cooperativa con autoamministrazione e
co-determinazione, allora si impara a comandare per tutta la vita. "Il mio
L'esperienza di leadership e l'intero modo di guidare le persone provengono da
di quel tempo. Chi riesce ad affermarsi...". Rege ha il marketing
professionalizzato presso la SSR e non solo una partnership con la
UBS attraverso - "uno straccio rosso" - ma anche il primo
Campagna pubblicitaria "Ferienflirt" con l'allora neonata agenzia Guye
& Partner.

Quando il marchio, ormai di successo
Il "servizio di viaggi per studenti" è stato venduto a STA Travel, che ha attirato anche i viaggiatori abituali.
una nuova sfida. Nel 1998 si è trasferito nel
Swissair. Il look internazionale è una novità. Vivace
lavorare per la prima volta per il mercato estero e assumere la responsabilità di
campagne internazionali. Con Advico Young & Rubicam
era responsabile di "Faces" con lo slogan "Swissair - The refreshing airline".
Dopo Halifax, questa diventò la "Campagna Bianca", l'ultima prima che
la messa a terra. Nel frattempo, Rege ha anche viaggiato due anni a settimana per
Belgio e ha lavorato con Paul Reutlinger per Sabena e Swissair.
e il Gruppo Qualiflyer è responsabile della pubblicità con undici compagnie aeree.

Come tutti i membri della famiglia Swissair, è stato profondamente colpito dal grounding.
"Anch'io ho manifestato contro UBS e CS e ho cercato di
per salvare Swissair", ricorda. Oppure l'episodio in cui non c'era
più soldi per la carta e lui, in qualità di responsabile della comunicazione di mercato di
ha guidato la sua auto fino a AY&R, dove l'agenzia stava offrendo al suo cliente più importante
ha aiutato con alcune scatole di materiale per ufficio di cui aveva urgente bisogno.
L'acquisto del nome di dominio swiss.com nel
USA. "Sono state trattative difficili con avvocati che hanno dovuto lottare con le unghie e con i denti.
e all'inizio voleva parlare solo di milioni",
ricorda Rege.

Con la vendita di Swiss a Lufthansa, è iniziato un giro di giostra nella gestione.
dove Rege ricopre ora il ruolo di Vice Presidente Marketing
& Communications non ha più voluto accompagnarci. Di più
soddisfazione durante questo periodo fino al suo ingresso e alla sua
Il primato in Svizzera Turismo lo ha portato a partecipare a diverse maratone di montagna
o la riconversione di un'ex tipografia nel quartiere di Zurigo
4 in un soppalco abitabile.

Andreas Panzeri

L'immagine della Turchia ha risentito dei recenti incidenti della partita di calcio e dell'influenza aviaria. La campagna di Wunderman mira a contrastare questo fenomeno con nient'altro che la verità: Fatti e immagini dovrebbero dimostrare che la Turchia è ancora il paradiso delle vacanze sul Mediterraneo. Con pubblicità, manifesti, annunci PR, scritte sul retro degli autobus e banner web, l'obiettivo è ricordare alla gente il clima mediterraneo e la cultura millenaria della Turchia. Wunderman è la società sorella di Futurecom Interactive che si occupa di marketing dialogico e comunicazione integrata.

Stampa Oltre alle anteprime mondiali, Heidelberg
Ipex si è concentrata sull'integrazione dei processi in tutte le aree di un'azienda.
impianto di stampa e pone l'accento su questo tema.
L'industria della stampa è in
In salita. Almeno questa è la conclusione che si trae dalle notizie di alcuni
fornitori. Heidelberger Druckmaschinen AG, ad esempio, ha riferito che
(Heidelberg) ha già ottenuto un significativo aumento degli utili nel mese di gennaio.
Divisioni Press (stampa offset) e Postpress (ulteriore lavorazione).

"L'andamento favorevole dell'industria della carta stampata ha
si è stabilizzata, anche se varia notevolmente da regione a regione", descrive
Jürgen Rautert, Chief Technology Officer di Heidelberg, l'insieme delle attività di Heidelberg
sviluppi positivi. Rautert si aspetta una stabile
l'acquisizione degli ordini, in particolare lo sviluppo dell'area post-stampa,
che per la prima volta ha registrato un risultato positivo nel corso dell'attività complessiva.
Per fare in modo che rimanga tale, Heidelberg sarà rappresentata al
tre nuovi prodotti in questo settore alla fiera Ipex
immaginate: una cucitrice a sella con una velocità fino a 14000 cicli/ora
(Stitchmaster 450), una rilegatrice perfetta (Eurobind 4000), in grado di rilegare fino a 4000 copie.
libri/ora, e una nuova generazione di
incollatrici per piegatrici (Diana X 115/135), con le quali è possibile realizzare fino a 20000
È possibile lavorare scatole all'ora.

Quello che i nudi dati sulle prestazioni delle macchine non rivelano è la loro
Opzioni di integrazione in un flusso di lavoro. Uno 
Integrazione delle macchine nella gestione e nella gestione dei processi.
Il processo di produzione supporta le stamperie e le
le società di elaborazione quando cambiano gli ordini e abilitano
Tra questi, ad esempio, la riduzione dei tempi di allestimento e l'esatto
Post-calcolo degli ordini. A questo scopo, le macchine possono essere controllate tramite il
Job Definition Format (JDF) dati preimpostati da un programma di definizione del lavoro.
sistema di calcolo/MIS e dal sistema di prestampa e sono quindi
preimpostato più velocemente.

Garanzia di qualità durante la stampa
Per garantire una produzione di stampe di alta qualità e priva di errori
Heidelberg continua a ottimizzare la stampa offset. In particolare
per le aziende di produzione industriale, ad esempio grandi
stampatori di imballaggi, l'azienda presenterà nuovi e in
dispositivi di misura integrati nella macchina. Il sistema spettrofotometrico
Sistema di misurazione del colore in linea Prinect Inpress Control - dal 2007 per la
Sono disponibili le serie di macchine da stampa Speedmaster CD 74 e XL 105, che consentono la
più veloce e quindi una qualità più elevata con una minore quantità di
rifiuti. La seconda innovazione, il sistema di controllo delle lastre Prinect
Controllo di ispezione (per CD 102 e XL 105), verificato mediante
Le macchine fotografiche digitali sono il foglio per gli errori tecnici di stampa, come i succhiotti,
segni di pressione mancanti, strisce, graffi e simili.

Un modo per le tipografie di ottenere margini migliori è quello di
ulteriori miglioramenti di stampa. Per la sua Speedmaster CD 74
e CD 102, Heidelberg offrirà a partire dal 2007 un modulo ColdFoil, con il quale
possono essere applicate lamine metalliche lucide (a freddo). Questi
L'innovazione è particolarmente adatta per l'imballaggio e
stampanti di etichette. Per applicare le pellicole, due
Unità di stampa
uno per l'applicazione di un adesivo e un secondo per l'applicazione del
Applicazione della lamina a freddo. L'aspetto saliente è che le unità di stampa sono
Utilizzati immediatamente come normali unità di stampa offset al termine del lavoro
può essere realizzato.

Nuova tecnologia del gruppo inchiostratore
Per consentire alle tipografie che operano nel formato più piccolo da 35¥50 cm di
produzione economica, Heidelberg parteciperà alla
Ipex presenterà una nuova tecnologia di unità di inchiostrazione. Anicolor, come suggerisce il nome
dell'unità di inchiostrazione, che funziona senza zone di colore, sarà disponibile dall'inizio del 2007 per il modello
Serie Speedmaster SM-52 (modelli in quadricromia) disponibile come optional
essere. L'unità di inchiostrazione è composta da un numero di rulli nettamente inferiore a quello di una macchina da stampa.
impianto convenzionale, con conseguente processo di colorazione molto rapido
A seconda del soggetto di stampa, vengono successivamente utilizzati solo da 10 a 20 fogli di avviamento.
richiesto. Nell'unità di inchiostrazione Anicolor, le lastre di stampa convenzionali e le lastre di
-possono essere utilizzati i colori. In questo modo gli stampatori offset hanno a disposizione un
macchina competitiva rispetto alla stampa digitale.

Il cuore di Prinect
Heidelberg si distingue nettamente dai suoi concorrenti
grazie al suo approccio di integrazione. Per la prima volta al mondo, Heidelberg sarà
l'Ipex completo
L'integrazione di tutti i processi rilevanti in una tipografia.
Al fine di ottimizzare ulteriormente le aree di gestione, prestampa, stampa e post-stampa
più vicini, il costruttore di macchine da stampa di Birmingham
presenterà due prodotti di nuova concezione.

Il Sistema di Integrazione Prinect, che è un approccio centralizzato a
dati relativi all'ordine all'interno di una tipografia,
integra i processi di gestione e di produzione - a partire dal
dalla gestione degli ordini, alla prestampa, alla sala stampa, fino al
Ulteriore elaborazione. In un ticket di lavoro JDF, tutti
vengono raccolte le informazioni rilevanti per l'ordine e il percorso di produzione
descritto in dettaglio. Sulla base di questo job ticket, il
vengono attivati i singoli processi. Informazioni come il consumo di materiale e
processo vengono riportati e possono essere analizzati in qualsiasi momento.
Il cockpit o la workstation Prinect possono essere resi trasparenti.

Il secondo nuovo prodotto, il Prinect Pressroom Manager, è disponibile come
il primo sistema di sala stampa al mondo puramente basato su JDF per controllare e
Centro amministrativo per tutte le attrezzature necessarie alla produzione di stampa
Dati. Questi dati possono essere utilizzati per migliorare tutti i flussi di lavoro della sala stampa.
o automatizzarli. Con questi prodotti Prinect, Heidelberg realizza
la tipografia integrata. In questo modo l'azienda è la prima a soddisfare
produttori la visione annunciata dal CIP 4 Organizzazione 2000 della
integrazione completa delle operazioni di stampa basata su JDF.
   

Jürgen Franck

L'amore mobile, l'odio e l'erotismo sono la
Ingredienti di una nuova storia d'amore fotografica chiamata "We Love" per telefoni cellulari.
I produttori di Fixe media hanno preso spunto da un'idea olandese e vogliono realizzare la soap
in un argomento di conversazione quotidiano. I creatori di Active Mobile, un
di Goldbach Media AG, ritiene che sia un po' imbarazzante quando si parla di
il suo figlio più giovane "We Love": la "Soap Opera multicanale" è
niente di più di una serie di immagini di una media di otto
a dodici immagini, che possono essere scaricate ogni giorno come MMS a partire dal 3 aprile.
cellulare per 90 centesimi. La nuova soap opera o fotoromanzo, come viene chiamata secondo Managing
Il direttore Mike Weber di Active Mobile ha giustamente affermato nella sua
Versione precedente nei Paesi Bassi già dal 2003 come Jong Zuid
Storie di successo scritte. Un seguito fedele di oltre
50.000 fan prevalentemente femminili di età compresa tra i 15 e i 25 anni
episodi di condivisione di un appartamento per studenti, un appartamento per studenti
agenzia pubblicitaria e un caffè con il cellulare.

"Abbiamo pensato di adattare la storia alla Svizzera tedesca.
adattarsi", dice Mike Weber, che ha pensato all'idea per un po' di tempo.
era nata. Tuttavia, affinché una storia funzioni, è necessario che
un minimo di riconoscibilità. La trama si svolge nel
l'ambiente più agiato dei ricchi e dei belli della città di Zurigo.
Quartiere di Seefeld. Come di consueto nel genere, We Love parla anche di
Amore, odio, intrighi, sesso e crimine. Al centro della storia ci sono
sei giovani della Jeunesse dorée in tre costellazioni relazionali
Gli spettatori "possono vedere un mondo che è piuttosto chiuso per i normali cittadini e
mondo misterioso", come si legge in un comunicato stampa.
si chiama. Weber non vede alcuna difficoltà nel combinare storie complesse e
poche immagini e fa riferimento ai fumetti o alle
ben note storie d'amore fotografiche di Bravo, dove questo funziona perfettamente.

I primi cinque episodi sono gratuiti
Per la prima stagione sono previsti 80 episodi di We Love,
scaricato nei giorni lavorativi dal lunedì al venerdì.
con un riassunto alla fine della settimana. Il primo
Cinque episodi sono gratuiti: "Ci rivolgiamo deliberatamente a un pubblico giovane.
pubblico", afferma Weber, perché le generazioni più anziane usano il
Le funzioni MMS sui loro telefoni cellulari. La novella fotografica dovrebbe,
paragonabile al giornale dei pendolari, agli argomenti di conversazione di tutti i giorni
essere creato. Non è ancora chiaro come verrà aggiunto il testo alle immagini.

I casting per gli attori e le attrici sono appena iniziati.
che da un lato si mettono in posa per la storia e dall'altro
Amiamo in numerosi trailer in TV e alla radio.
We Love non ha l'obiettivo di far diventare ricco nessuno, né i creatori vogliono che il loro
di un pubblico giovane. In considerazione del costo di 50 centesimi per
un messaggio immagine convenzionale, Weber trova il prezzo per una sequenza
di 90 centesimi non è eccessivo. "È inoltre possibile annullare l'abbonamento in qualsiasi momento.
e scendere nel mezzo", aggiunge Weber. Rispetto al
Gli svizzeri rappresentano un modello favorevole per i Paesi Bassi: uno dei due
le puntate giornaliere di Jong Zuid costano 1 euro.

Piattaforma di marketing crossmediale
La novella fotografica si considera innanzitutto un'opera crossmediale.
Piattaforma di marketing per i media partner 71Media (Pro 7/Sat1 Svizzera),
20 Minuten e Radio Energy Zurigo, oltre agli sponsor Cadbury, Nokia e altri ancora.
e arancione. "Il target di riferimento è interessante per noi e si adatta bene a
ProSieben/Sat1", afferma Christian Gartmann, amministratore delegato di
ProSieben/Sat1 Svizzera. Con www.welove.ch, We Love ha anche
un sito web con informazioni, download e altre offerte.
Inoltre, i partner e gli sponsor sono liberi di pubblicare sul sito
per comunicare le proprie offerte e campagne. Se la causa
lavoro sarà completamente aperto. "Saremo sorpresi",
dice Gartmann.

René Worni

Il gruppo radiotelevisivo ProSiebenSat.1 lancerà inizialmente la sua annunciata offerta di pay-TV con due canali a maggio. I due nuovi canali a pagamento si chiamano "Sat.1 Comedy" e "Kabel Eins Classics" e non sono disponibili singolarmente, ma solo attraverso i pacchetti digitali a pagamento degli operatori di rete via cavo. Entrambi sono programmi 24 ore su 24. Il gruppo televisivo vuole entrare in un nuovo segmento di business con le sue offerte di pay-TV. Si tratta di offerte aggiuntive che offrirebbero ai clienti il vantaggio di poter guardare in qualsiasi momento programmi che sono disponibili solo saltuariamente sulla TV gratuita. ProSiebenSat.1 è la prima emittente televisiva tradizionale gratuita a entrare nel mercato della pay-TV e le due offerte di pay-TV saranno gestite dalla filiale di ProSiebenSat.1 SevenSenses GmbH, che fa parte della divisione Diversificazione. SevenSenses si dedica anche allo sviluppo di nuove offerte di IPTV (televisione tramite protocolli Internet) e video on demand.

Il 3 aprile, la società controllata da Goldbach Media, Active Mobile, ha lanciato la prima soap opera multicanale per immagini, o, in breve, una novella fotografica. L'emozionante storia per immagini è stata lanciata via MMS insieme a Voice Publishing. Il prezzo per il cliente finale è di 90 centesimi a episodio. L'iscrizione si effettua semplicemente tramite cellulare inviando il codice "welove" al numero 2020. Il marketing si basa su un potente pacchetto di comunicazione crossmediale che comprende pubblicità, spot televisivi e radiofonici, un sito web, banner pubblicitari, newsletter. e-mail marketing, posizionamento di prodotti e luoghi, nonché menzioni di link e logo. Anche tre partner stanno utilizzando l'innovazione e la rete crossmediale per la comunicazione del proprio marchio: Nokia, Orange e Stimorol. La campagna di marketing è completata da concorsi e votazioni via SMS.

L'editoria aziendale trasmette la cultura aziendale e la gestione della conoscenza, sia all'esterno che all'interno. "Degno di fiducia, informativo,
professionale, attraente" - questa è solo una piccola selezione di
Caratteristiche associate all'editoria aziendale
diventare. Considerato in modo irrispettoso e superficiale, si potrebbe dire che questo
anche conosciuta come "informazione ben confezionata". Professionale
L'editoria aziendale ottiene di più, a patto che le misure siano
concettualizzati e consapevolmente integrati nella comunicazione aziendale
integrato. In questo contesto, si attribuisce sempre più importanza a
Riviste per i dipendenti. Non sono solo capaci di gestire il cambiamento,
ma anche la cultura della conoscenza e, di conseguenza, la cultura aziendale.
in genere hanno un impatto significativo. Un'indagine commissionata dal "Forum Corporate Publishing" in
Le 500 aziende più importanti della Germania hanno rivelato che le riviste per i dipendenti
Il primo posto in termini di importanza delle misure di comunicazione per la
comunicazione interna. Le ragioni sono molteplici, perché
Queste riviste coprono molte delle esigenze dei dipendenti di oggi.

Accompagnare i processi sensibili
Come misura guida, la rivista per i dipendenti è particolarmente indicata per
processi sensibili. Accompagna i processi di cambiamento, ad esempio
ristrutturazione e garantisce trasparenza e accettazione. Quindi
La gestione del cambiamento e la comunicazione del cambiamento si completano a vicenda in modo ideale.
rende i dipendenti alleati del cambiamento permanente.
Media aziendali preparati dal punto di vista giornalistico e prodotti in modo professionale
trasmettere fiducia e rafforzare l'identificazione con il
Azienda. Come modulo centrale della comunicazione interna, il
L'approccio diretto, emotivo e allo stesso tempo prudente della rivista al
dipendenti, mentre l'intranet velocizza il dialogo. Soprattutto
L'uso mirato dell'emotività è particolarmente importante per il
Il trasferimento delle conoscenze è fondamentale.

Contributo alla cultura della conoscenza
Con forme giornalistiche come reportage, servizi o interviste.
L'editoria aziendale combina contenuti di conoscenza sobri con
Emozioni. Nel contesto dell'apparizione continua
Le riviste per i dipendenti possono essere utilizzate con articoli "come fare".
Comunicare i progressi della conoscenza in modo memorabile. Interviste in cui è anche
ha spazio per le domande critiche, per esempio, astratte
strategie di vita. La migliore comprensione di
processi aziendali e le relative modifiche rafforzano il
Fiducia nel management aziendale. Insieme alla rete intranet
offre l'opportunità di approfondire singoli aspetti. Come ulteriore supplemento
promuove il dialogo attraverso canali quali e-mail, hotline interne, SMS o
Le chat room facilitano il flusso di informazioni.

Nel complesso, i media dei dipendenti supportano la cultura della conoscenza
come espressione dell'apprezzamento dell'azienda nei confronti dei propri dipendenti
sostenibile. La rivista per i dipendenti non deve essere sottovalutata.
il suo ruolo di prevenzione contro la dispersione delle conoscenze, in quanto
identificazione e motivazione e, di conseguenza, riduce al minimo la perdita di
preziosi portatori di conoscenza. Ciò significa che l'uomo moderno
La gestione delle risorse è sempre più professionalizzata
comunicazioni ai dipendenti fornite da enti interni o esterni
professionisti esterni. Nel complesso, il
Le riviste per i dipendenti hanno un ottimo rapporto costi-benefici.
Sono esempi di come, ai giorni nostri, le imprese
compiti altamente rilevanti per il successo in modo efficiente ed economico.
possono essere realizzati consapevolmente.

Potenziale di ottimizzazione non utilizzato
In molte aziende emerge il seguente quadro: la
La rivista dei dipendenti è di competenza del dipartimento Risorse Umane, il
Le newsletter sono create dai rispettivi reparti specializzati, le brochure dei prodotti
provengono dal dipartimento di pubblicità e il sito web è organizzato dalla
Webmaster. La confusione delle competenze è prevedibile e ha un impatto anche su
Questo ha un impatto negativo sulle riviste dei dipendenti o sui titoli dei clienti.

La creazione di una piattaforma di comunicazione centralizzata permette di
singoli mezzi di comunicazione aziendali e di armonizzarli con la
gruppi target. Questo non solo crea ordine,
ma permette anche di risparmiare notevolmente sui costi.
La duplicazione degli sforzi viene evitata mantenendo le informazioni provenienti da
o di specialisti CP esterni e possono essere preparati professionalmente tramite
la piattaforma di comunicazione in modo mirato e multiplo, vale a dire
crossmediale, può essere utilizzato.

Piattaforma di conoscenza crossmediale
Un esempio attuale della funzionalità di tale
La piattaforma di comunicazione è la nuova location, business e
piattaforma di conoscenza limmattal.org. Da un lato, fornisce contenuti
crossmediale, cioè attraverso diversi canali mediatici. D'altra parte, è
hub, forum e centro di conoscenza allo stesso tempo, dove diversi
esigenze sono soddisfatte.

Online, ad esempio, www.limmattal.org offre un'abbondanza di
informazioni sulla posizione attuale e sugli eventi, ecc.
in forma altamente concentrata. L'effettivo
Ma il contenuto del sito web non è tutto! Qui entra in gioco il
entra in gioco il carattere crossmediale. Le newsletter online sono utilizzate anche per
contenuti di alta qualità distribuiti elettronicamente. Offre inoltre
banner come mezzo di comunicazione online per messaggi pubblicitari efficaci. Sul
la rivista trasmette la conoscenza dedicando ogni numero ad una
da diverse prospettive e rilevanti per la pratica di
limmattal.org, tuttavia, non opera sulla base della
solo sul palcoscenico crossmediale con informazioni aggiornate e conoscenze pratiche,
ma si caratterizza come un vero e proprio marchio, come un marchio che va oltre
pubblicità, display, scambio di banner, ecc.

  Eveline Jakob
*
Stier Communications AG è membro del Corporate Communications Forum dal 2005.
Editoria, la più grande associazione in Europa, la principale
Fornitori di servizi media di Germania, Austria e Svizzera
uniti.