Editoria aziendale Il commercio al dettaglio si sta aggiornando nel settore dei beni di consumo. Una piacevole incursione nel traboccante mercato internazionale La dottrina: l'editoria aziendale ha senso quando si tratta di relazioni complesse, quando c'è bisogno di spiegazioni. Questo è vero. Ergo: non ha senso quando si tratta di cose facili da capire, come cibo, moda, mobili e orologi. Non è vero. Perché trasmettere e condividere la gioia di vivere non è così facile nella marea di prodotti, e a volte la semplice esposizione del prodotto (in catalogo e/o online) non è sufficiente. Nel mondo dei beni di consumo e dei marchi, la solita pubblicità palese ha fatto il suo tempo. L'editoria aziendale o personalizzata è la chiave per apparire autentici ed eleganti. Ma come si può raggiungere questo equilibrio tra giornalismo e pubblicità?
L'editoria aziendale ha senso, in un contesto di editoria spietata e di sovraccarico sensoriale, solo se vengono rispettati la cultura e il marchio della casa editrice, la cultura del settore, ma anche la cultura geografica e la cultura di vita dei destinatari. In altre parole, una rivista aziendale deve colpire il pubblico, dall'annuncio del programma all'atto finale. Una pubblicazione di una casa di moda che presenta una testa importante nelle immagini e nel testo senza un'idea concettuale di base non farà centro. Le schegge editoriali tra i prodotti non trasformano il catalogo in una rivista. Al contrario, l'"aggiunta editoriale" disturba il focus del catalogo, l'elenco dei prodotti. L'overflow non tollera le mezze misure.
Se volete trovare qualcosa di valido come consumatori e lettori, c'è un'opzione: fermarsi alla bancarella con la faccia di cui potete e volete fidarvi. Non è quello che pubblicizza più forte la sua merce, ma quello che vi offre una poltrona e un bicchiere di tè in una nicchia riparata in mezzo al trambusto, che ha interiorizzato il lusso del tempo libero e la profonda seduzione dell'autenticità e dell'ospitalità. Lo stesso vale nel mondo bidimensionale dell'editoria: la rivista deve mostrare spirito, deve avere stile. Deve essere una messa in scena intelligente e unica del marchio - il marchio aziendale o di prodotto.
Deve invitare al momento giusto e nella situazione giusta (soluzione di distribuzione). Solo allora sarà l'ospite il cui invito sarà accettato. Deve, deve, deve... soprattutto può. Le riviste che seguono illustrano una divertente incursione attuale nel traboccante mercato internazionale, da uno stand all'altro, da e verso tutti i punti della bussola. Certo, una passeggiata non sistematica, semplicemente con il naso nell'aria di primavera (e con un po' di conoscenza, chiamiamola così, in fondo alla mente).
Viviane Egli, amministratore delegato dell'agenzia CP Primafila AG, è coinvolta nello scambio di competenze a livello europeo come esponente dell'associazione Forum Corporate Publishing.
Madrid, rivista Gourmet della catena spagnola di grandi magazzini El Corte Inglés: Ave a te, Primavera 06, numero 07, formato delicatamente piccolo (19,5 cm x 19,5 cm), nel segno del Club del Gourmet del reparto alimentare. Un'opera di grande impatto sul mercato spagnolo dell'editoria su misura, un pratico e molto accurato percorso di cento pagine attraverso i cibi pregiati del Paese e del mondo gastronomico internazionale (realizzazione: Progresa/Grupo Prisa).
Svizzera, Globus al passo con i tempi: la cosmopolita Mumbai/Bombay cattura i sensi e l'intelletto e può essere contemplata e goduta su uno dei cuscini colorati, dal design tessile esclusivo. L'attuale campagna Mumbai/Bombay nei negozi Globus è celebrata nella rivista periodica per i clienti (ideazione, redazione e design di Primafila AG, Zurigo e Monaco) con incontri autentici nella metropoli indiana.
Vienna, Nespresso: la rivista Nespresso, o meglio l'eroina di copertina dell'ultimo numero, la cantante lirica russa Anna Netrebko, vi invita non al tè, ma al caffè - luoghi comuni elevati a un risultato editoriale eccezionale. Tra l'altro, Anna Netrebko è stata fotografata dallo svizzero Michel Compte e la rivista Nespresso (Ahead Mediaberatungs GmbH), concepita a Vienna, si sta facendo strada nel mondo.
Stoccolma e Göteborg, Nordiska Kompaniet (NK): la rivista biennale "Stil", pubblicata dai grandi magazzini NK di Stoccolma e Göteborg, dimostra che lo stile resiste all'invasione: con tutte le regole dell'arte della creazione di riviste, a partire dalla misteriosa copertina, vengono visualizzati beni pregiati e uno stile di vita altrettanto raffinato - dopo tutto, anche i membri della famiglia reale sono clienti qui.
Tokyo, Papas Company: il miracolo editoriale del Giappone, consegnato a Nagasaki o meglio consegnato agli estranei della cultura ospitante. Nel 2004 è stato al Papas Café, indugiando sul tè verde (o era un caffè?). La rivista annuale della catena di boutique offre un trasferimento culturale di altissimo livello - quindi il prodotto del riempimento europeo combinato con la scrittura di celebrità provenienti da tutto il mondo. Il numero 2006 è dedicato al tema principale del viaggio.
Shanghai (anche in Svezia), V&S Absolut Spirits: "Absolut Reflexions" è il nome della rivista pubblicata dal produttore di liquori del sud della Svezia (in collaborazione con Filipacchi Custom Publishing e Gaal Kommunikation), che nel numero attuale porta i lettori in viaggio nella metropoli cinese. La seduzione editoriale è stimolante, con ritratti di Shanghai.
Londra, da sempre roccaforte dell'editoria personalizzata: sei pagine di Sapori di Maggio nel vivace Verde Primavera, secondo uno degli articoli del numero di maggio del Sainsbury's Magazine (Seven Publishing Group, Londra), fresco di asparagi. La pubblicazione per i clienti della catena di supermercati britannica, dal design altamente professionale, è stata nominata "Customer Magazine of the Year" dalla PPA (Periodical Publishers Association) nel 2005.
