L'agenzia Basel West ha modernizzato l'immagine della Carrosserie Wenger e ha sviluppato un concetto di misure. Secondo l'agenzia, un nuovo ritratto dell'azienda documenterà la gamma di servizi e una serie di annunci pubblicitari creerà una presenza nella stampa locale e di settore. Secondo il comunicato stampa, la Carrosserie Wenger offre un servizio completo per tutte le marche di auto e produce veicoli commerciali personalizzati, costruzioni speciali e allestimenti interni.

L'Autorità indipendente per i reclami radiotelevisivi (UBI) ha ricevuto 20 nuovi reclami lo scorso anno. Si tratta di cinque reclami in meno rispetto all'anno precedente. I reclami erano principalmente diretti contro SF DRS, come riportato in un comunicato stampa. Nel 2005, l'UBI ha risolto 21 procedure di reclamo; alla fine dell'anno, sette reclami erano ancora in sospeso. Con due eccezioni, tutti i reclami riguardavano trasmissioni televisive: sono stati contestati 14 programmi in lingua tedesca, cinque in lingua italiana e uno in lingua francese. Il programma "Kassensturz" da solo ha generato il maggior numero di reclami - cinque.

La banda larga L'accesso a Internet a banda larga è attualmente in piena espansione e sta cambiando il ruolo di Internet nell'uso quotidiano. Nell'ultimo anno, il numero
l'accesso veloce a Internet in Europa è raddoppiato. In Svizzera
questo febbraio, il 79% di tutti gli utenti di Internet ha già una connessione veloce.
accesso superiore a 128 kbit/s, il 25 per cento ha addirittura un accesso superiore a 512
kbit/s. Secondo Internet, i media e
La società di ricerca Nielsen Net Ratings colloca la Svizzera al primo posto.
davanti a Italia e Spagna. Più veloce è l'accesso, più pagine
gli utenti guardano. In Svizzera, le persone con tassi superiori a 512
kbit/s tre volte più pagine rispetto a quelli con una velocità di soli 128 kbit/s.
Connessione.

L'aumento delle connessioni veloci significa che la
cambiando le abitudini d'uso e consentendo a un maggior numero di persone di accedere a Internet in minor tempo.
hanno accesso a più contenuti. Internet sta quindi diventando sempre più un
parte integrante della vita quotidiana. Sebbene continui a essere utilizzato in
la sua tradizionale funzione di fornitore di informazioni. Ma il
La comunicazione via e-mail, chat e telefonia via Internet sta diventando sempre più importante.
importanza. Anche i contenuti autogenerati giocano un ruolo sempre più importante.
ruolo importante. Siti di comunità e social network come MySace,
Youtube o klassenfreunde.ch vi consentono di presentarvi e di
per stabilire contatti.

"L'accelerazione ha portato a una forte crescita dei siti di incontri,
che in precedenza era costoso a causa dell'insufficiente velocità di download.
è stato in grado di farlo", afferma Jörg Dietz, direttore marketing di Nielsen Net Ratings.
Svizzera sulle cifre. In definitiva, Internet ha contribuito a questo risultato,
per migliorare l'immagine delle organizzazioni di incontri, dice
Dietz, perché un numero sempre maggiore di privati sta cercando il proprio futuro
Partner di vita online.

Guardare allo sviluppo annuale all'interno dei singoli segmenti
(vedi grafico sopra), c'è un enorme aumento del 116%.
entro un anno nelle pagine di contatto. Questi includono
ad esempio iLove, Meetic o Swissfriends. Anche il
La telefonia via internet con il software Skype è aumentata del
59%.

Il risultato è che le connessioni migliori sono generalmente
tutto più colorato e veloce, lo scambio di immagini, musica e video
è sempre più un dato di fatto. Secondo Jörg Dietz
Le implicazioni per gli inserzionisti sono evidenti sotto due aspetti
A questo proposito, sono disponibili molti più canali e formati,
per raggiungere i gruppi target. "Si può fare in modo che condividano contenuti o
anche trasmettere messaggi di marketing", afferma Dietz. Allo stesso tempo
Tuttavia, la battaglia per l'attenzione e il budget di tempo del
gruppo target.

René Worni

Ricerca Il canale tematico Star TV è
insoddisfatti dei dati di Telecontrol. Il TC-Panel registra l'utilizzo del televisore
giovani è inadeguato, lamenta. Alcune carenze sono
indiscutibile. Ma il servizio di ricerca della SSR tace.
I genitori guardano in salotto
"Benissimo" su SF 1, nello stesso momento in cui la figlia quindicenne sta sognando nel
camera delle ragazze nel paradiso delle star di MTV, mentre il figlio di 17 anni
nella craft room di StarTV sui nuovi film cinematografici. Domanda a quiz: Cosa
il Sistema di Telecontrollo (TC) del Servizio Ricerca della SRG attraverso il
Uso della TV in questa famiglia? Una donna e un uomo
per SF1. L'uso parallelo della TV da parte dei giovani rientra quindi in
il tavolo.
"Il TC lo misura effettivamente in circa il 14% di tutte le famiglie.
", dice Cédric Chollet, titolare della società di consulenza Chollet
MediaExpert. Per lui si tratta di un
La ragione per cui i canali tematici e giovanili in Svizzera sono relativamente popolari tra i TC
prestazioni scarse. Il consulente si è imbattuto nel problema perché
commissionato dall'emittente privata Star TV per analizzare il rapporto tra il suo
dati di utilizzo e il sistema TC. A Star
Da anni la TV non è soddisfatta dei valori raccolti. Nel 2005
il canale tematico ad una portata giornaliera
di poco meno di 400.000 persone e aveva una quota di mercato dello 0,3%.
fuori. Star TV è convinta che sia troppo poco.

Ciononostante, la lacuna individuata da Chollet nel pannello TC è
ampiamente confermata altrove: Secondo l'Indagine sulle imprese, la
ricerca annuale di base della SSR, l'anno scorso il 34 percento della popolazione
di tutte le famiglie svizzere ha almeno due televisori (cfr.
box). La Commissione Utenti TV di Publica Data ha quindi presentato la
Dicembre che le cosiddette famiglie multi-dispositivo nel Panel TC
sono "significativamente sottorappresentati", con solo il 20% circa. Ma questo
La Commissione vuole ora cambiare questa situazione. Tutte le difficoltà con il
Nonostante il reclutamento, chiede che la quota di
i budget multidispositivo saranno adeguati all'obiettivo previsto tra tre anni.

Tuttavia, Chollet vede anche una ragione intrinseca per cui la
L'uso della TV da parte dei giovani tende a essere trascurato nel sistema TC. "Perché
Al momento della selezione delle famiglie del panel, l'età del capofamiglia
il criterio principale è la persona, i giovani di età compresa tra i 15 e i 20 anni
ma relativamente raramente a capo di un nucleo familiare, gli anziani sono
le persone che fanno parte del panel vengono prese in considerazione in modo sproporzionato", afferma il consulente.
Ecco perché questo criterio è "una vecchia treccia che dovrebbe essere tagliata".
Non è in grado di quantificare quanto possa essere alto il tasso di errore.

E Chollet menziona un'altra carenza: Il TC-Panel sembra essere "generalmente
in uno stato desolato". Almeno questo era il caso nel 2003. Il
ritiene che il rapporto annuale 2003 del Centro Studi sui Media
Commissione di controllo (MWKK), presieduta dal professor Heinz Bonfadelli di Zurigo.
per poter estrarre i dati. A nome del Servizio Ricerca della SSR
il Panel TC ogni anno. In quell'occasione, l'MWKK ha stabilito che la
scambio annuale contrattualmente previsto di soli nuclei familiari del panel
Il 26% delle famiglie è stato inattivo per più di un anno.
concordato nel panel. La conclusione di Chollet: "I dati della TC non sono più
rappresentativo. Il pannello deve essere rivisto e mantenuto meglio".

Ma che dire del pannello di oggi? Chollet non ha alcun
informazioni aggiornate, perché il Servizio Ricerca della SSR (FD) non ha ancora
rapporti MWKK più aggiornati solo alle commissioni utente.
Anche il direttore dell'FD Manuel Dähler non ha fornito alla Werbewoche alcuna indicazione in merito a
i dati riservati. E sulle carenze evidenziate da Chollet
anche lui non ha commentato. Poiché Star TV non prende la via del
Commissione utenti e ho già parlato con un avvocato per quanto riguarda la
colloqui con Publica Data, vorrebbe approfondire la questione.
non contattare Star TV tramite Werbewoche, dice Dähler.

Markus Knöpfli; collaborazione Andreas Panzeri

Come funziona il telecontrollo
Il dispositivo TC è un piccolo computer che viene attualmente utilizzato in 1870 abitazioni a pannello.
collegato a qualsiasi dispositivo TV e video esistente e collegato al sistema di controllo della rete.
è collegato alla rete telefonica. Misura 24 ore su 24 in
a intervalli di 30 secondi tutto ciò che è collegato al televisore o al
dispositivo video. I membri almeno quindicenni della
L'inizio e la fine di ogni famiglia del pannello devono essere impostati dal telecomando.
Inserire la fine dell'orario di visione individuale. Durante la notte
tutti i dati dal computer centrale automaticamente attraverso la rete telefonica
recuperato. (mk)

Uso della TV in famiglie con più dispositivi
Quanti televisori ci sono nelle famiglie svizzere? E quanto spesso
più persone guardano la televisione con loro contemporaneamente? Ad entrambe le domande
Non esiste una risposta definitiva a questa domanda. L'indagine sullo stabilimento
no. L'affermazione secondo cui nel 2005 il 34% di tutte le famiglie aveva più di due figli.
o più televisori pronti per il funzionamento sono presi in considerazione nel
domanda specifica è insufficiente. Si riferisce esplicitamente ai televisori
nella residenza principale, quelli in una seconda casa o in una casa di villeggiatura e anche quelli
sul luogo di lavoro della persona che si occupa della famiglia. Ciò significa che
quante famiglie contengono più persone contemporaneamente.
possono guardare la televisione su diversi dispositivi (uso parallelo).

Maggiori informazioni su questo aspetto sono contenute in uno studio della SRG sull'utilizzo dei media da parte di
bambini. Secondo questo dato, nel 2003, i 499 bambini svizzeri intervistati erano
Le famiglie con figli di età compresa tra i 7 e i 14 anni hanno una media dell'1,1
televisori. Nel 18% delle famiglie intervistate, i bambini avevano anche un televisore.
TV in camera.

Resta quindi da vedere se il numero di dispositivi presenti nelle stanze dei giovani
significativamente a partire dall'età di 15 anni - e la misura in cui questa differenza
sull'uso complessivo della TV da parte dei giovani tra i 15 e i 49 anni. (mk)

Auto-aiuto La rivista specializzata Der
Il mercato del lavoro offre da dieci anni una seconda possibilità alle persone dei media,
se hanno perso il lavoro. Il direttore editoriale Gery Nievergelt vede anche opportunità per gli inserzionisti. WW: Chi legge la rivista specializzata Der Arbeitsmarkt? Si tratta di persone che sono professionalmente coinvolte nelle tematiche
lavoro e occupazione, cioè i dipendenti del mercato del lavoro.
Autorità del mercato del lavoro, specialisti delle risorse umane e consulenti per la carriera. A loro si aggiungono
un numero sempre maggiore di giovani che desiderano progredire nella loro carriera
vuole.
WW:
Quali sono gli argomenti tipici del giornale? Nievergelt:
In una società che si definisce in modo così forte attraverso il lavoro, la
Il pool di storie rilevanti è pressoché inesauribile: se si riesce a trovare il
ha un'idea precisa. Per esempio, siamo stati i primi a parlare diffusamente della
stazione ferroviaria sotterranea Porta Alpina segnalata, ricercata
anche prima dell'inasprimento della vertenza sindacale a Reconvilier,
ha rivelato le pratiche discutibili nell'assegnazione dei contratti di costruzione.
Naturalmente, riportiamo regolarmente la situazione sulla
mercato del lavoro in Svizzera e nei Paesi limitrofi.
WW:
Il mercato del lavoro è anche una delle aree di interesse della Segreteria di Stato per l'Economia.
(Seco) programma nazionale per l'occupazione temporanea
disoccupato professionista dei media. Cosa è più importante, il prodotto o il
Programma Nievergelt:
Entrambi sono importanti, ed è questo che rende il compito così interessante.
Da un lato, i nostri abbonati si aspettano un buon giornale ogni mese.
D'altra parte, abbiamo il mandato legale di garantire che la
impiegato per un massimo di sei mesi presso il
reinserimento nel mercato del lavoro.
WW:
E ci riesce? Nievergelt:
Questo funziona in molti casi. Perché con gli attuali esempi di testo o
i partecipanti possono attirare l'attenzione su di sé nel programma.
e il mercato del lavoro è ormai diventata la norma in molte redazioni.
noto. L'anno scorso, il 60% o sei su dieci
partecipanti un nuovo lavoro.
WW:
Quanto è grande la domanda di questi stage temporanei?
Attualmente abbiamo una lista d'attesa, in quanto l'offerta è limitata ad un massimo di
limitato a venti posti all'anno. Tuttavia, ci sono state anche edizioni che
abbiamo realizzato con solo sei partecipanti.

WW: Chi si candida? Nievergelt:
Da un lato, si tratta di professionisti dei media con esperienza, provenienti dal
hanno perso il lavoro per una serie di motivi. D'altra parte
Sono sempre di più i disoccupati che stanno pensando di entrare nel mercato del lavoro.
flirtare con il giornalismo. Dobbiamo far capire loro che probabilmente siamo
Possiamo offrire un'ulteriore istruzione, ma non una formazione. Si diventa solo
non un giornalista in un batter d'occhio.
WW:
Quali criteri vengono utilizzati per selezionare i candidati?
Noi, cioè il responsabile del programma André Häring ed io, stiamo lavorando con il
Effettuiamo le valutazioni effettive dei candidati. Per noi
È fondamentale sostenere le persone colpite nella ricerca di un professionista.
prospettiva. Questo può essere o non essere nella direzione di
giornalismo. Se non c'è il potenziale, rifiutiamo la
candidati, ma stanno cercando insieme delle alternative.
WW:
Ci sono anche candidati provenienti dal mondo della pubblicità? Nievergelt:
Sì, ci sono specialisti di PR che si sono cimentati nel giornalismo.
vogliono provare - e di solito tornano nel loro paese d'origine
tornare alla loro professione tradizionale. Ma soprattutto abbiamo sempre
più frequentemente con laureati disoccupati delle università di scienze applicate che
formati come professionisti della comunicazione e che ora si stanno rendendo conto che
che nessuno li stava aspettando perché avevano troppo poco
profilo.
WW:
In altre parole, oggi si formano troppi specialisti della comunicazione? Nievergelt:
Troppi esperti di comunicazione, ma pochi buoni giornalisti. Noi
Spesso ci si stupisce di quanto poco sappiano queste persone dopo una
conoscere la professione.
WW:
Il progetto ha anche un potenziale che va al di là dell'idea originale in un
Un periodo in cui il mercato del lavoro sta cambiando. Ci sono piani di espansione?
Sono convinto che un'informativa e molto utile
che genera una rivista mensile sul lavoro, l'occupazione e la formazione
potrebbe avere successo commerciale anche qui in Germania, non da ultimo perché
Questo perché le riviste economiche affermate preferiscono concentrarsi sulla
vincitori delle azioni e del lusso. Ma non siamo su
il libero mercato.
WW:
Quali sono i suoi obiettivi personali nel mercato del lavoro?
Non abbiamo soldi per la pubblicità, ma abbiamo un buon prodotto. Se ci dà
Se riusciremo a farlo conoscere ancora meglio, sarò soddisfatto.

Intervista: Andreas Panzeri

Rifugio per professionisti dei media disoccupati
Der Arbeitsmarkt è la rivista svizzera specializzata in materia di lavoro e occupazione.
e, allo stesso tempo, un programma del Segretariato di Stato per l'economia.
(Seco) programma nazionale per l'occupazione temporanea
professionisti dei media disoccupati. Il jobindex media
AG viene pubblicato dieci volte all'anno in tedesco e in inglese.
Lingua francese. La prima edizione è apparsa esattamente dieci anni fa
anni, oggi la tiratura totale è di 2900 copie con circa 1500
Abbonati.

Il direttore editoriale Gery Nievergelt ha iniziato la sua carriera giornalistica a
Carriera presso l'ufficio stampa Cortesi di Biel/Bienne. Tra le altre cose, è stato redattore del
Schweizer Illustrierte, capo dipartimento presso SonntagsZeitung e
Responsabile del copywriting di Annabelle. Scrive rubriche e ha lavorato al MAZ.
Dal 2004 è direttore editoriale di
Mercato del lavoro.      

L'agenzia ginevrina Label Communication ha vinto il concorso di agenzia di Mobility contro quattro agenzie della Svizzera tedesca. L'agenzia della Svizzera francese ha creato una campagna originale per pubblicità, manifesti e mezzi pubblicitari online. Il concetto mette in scena falsi sosia di personalità che hanno rivoluzionato il mondo a modo loro o che comunque hanno avuto una forte influenza. Le note dichiarazioni dei sosia trasmettono i principali vantaggi del sistema di Car Sharing, come i prezzi vantaggiosi, la scelta, la semplicità e la flessibilità. Mobility si è posta i seguenti obiettivi per questa campagna: aumentare la consapevolezza, rafforzare il branding, trasferire la conoscenza del servizio di Car Sharing e innescare un'azione. Mobility vuole posizionarsi come moderno fornitore di Car Sharing nella società urbana.

Cannes Lions 2006 Con la Svizzera
la fiducia prevale. La competizione creativa di quest'anno a Cannes ha una buona
Rispetto all'anno precedente, sono in lizza un quarto di opere provenienti dalla Svizzera.
Il festival della pubblicità Cannes Lions ha avuto il suo bel da fare. In totale
24862 contributi da 81 paesi sono stati inviati alla Côte
d'Azur sono stati inviati. Si tratta di un aumento del 12,5% degli arrivi rispetto all'anno precedente.
L'aumento è dovuto in parte alla nuova categoria Promo Lions.
all'elevato tasso di crescita. Anche l'elevato tasso di crescita non è nulla in confronto alla
L'ottimismo che gli inserzionisti svizzeri hanno suscitato con la loro
aumento della partecipazione (circa il 25%).

Se l'equipaggiamento del concorso avrà un effetto positivo anche sul
La domanda è se questo si rifletterà nel medagliere. Quindi
per esempio, sarà il Beck&
La serie di spot Bondi per il cliente Swisscom avrà difficoltà a farsi notare da una
giuria internazionale. Da un lato, il gioco di parole svizzero
perduta con la traduzione in inglese, dall'altro lato la
sviluppato dall'agenzia Contexta.
E con 4860 film presentati, i giurati probabilmente non hanno avuto pazienza,
per adattarsi alle peculiarità di questa serie pubblicitaria. Nel
La pubblicità Suva di Ruf Lanz è la grande favorita nel settore della stampa.
Certo, il soggetto, molto decorato nel suo paese, soddisfa tutte le esigenze di un'azienda.
importanti criteri di creazione: È d'impatto, facile da capire e
comunica un chiaro messaggio, ovvero che l'uso di
I caschi da bicicletta offrono un'importante protezione in caso di incidente. Tuttavia
Va notato che questo motivo arriva con sei anni di ritardo,
perché si tratta di un riferimento all'horror shock di grande successo di allora
L'"Urlo" rappresenta.

Lo stile brasiliano è già uscito?
In generale, mancano voci autentiche in Svizzera.
Innovazioni. Gli spot e le pubblicità ben realizzati offrono
Niente che non esistesse già prima. Nel settore della stampa, le agenzie hanno
ancora una volta ha cercato di raggiungere il tanto citato stile "brasiliano".
copiare - in altre parole: creare battute con immagini divertenti. Ma sarà sempre
più difficile ottenere punti a Cannes con questo tipo di opere, di cui
Anche gli stessi brasiliani ora prendono le distanze: "La
L'umorismo visivo non è più l'elemento fondamentale. Ora dobbiamo essere molto
pensare in modo molto più concettuale", afferma il guru della pubblicità Marcello Serpa,
Direttore creativo della decoratissima agenzia Almap BBDO di San Paolo. È
il punto di vista: "Nel momento in cui le tendenze vengono riconosciute come tali, esse sono
è finita". E sembra proprio che il
i giurati dei concorsi creativi internazionali sono saturi di
tali contributi.

Sono invece favorevoli a campagne che mostrino nuovi modi di fare le cose,
contatto con il consumatore. Quindi non proviene da
che le categorie più giovani Direct, Cyber, Promo, Media e
I Lions di titanio stanno attirando sempre più attenzione. Ecco che
I membri della giuria sono simili ai consumatori del mondo "reale". Essi
saltiamo la pubblicità, notiamo a malapena i manifesti e passiamo inosservati.
le interruzioni pubblicitarie - se volete raggiungere i consumatori oggi,
deve coinvolgerlo, sorprenderlo e invitarlo a interagire. Questo
è più probabile che avvenga su Internet, presso il punto vendita, nella
approccio diretto o con metodi nuovi e insoliti, che sono stati presentati a Cannes.
essere premiati ai Media e ai Titanium Lions. Idealmente
questi canali con i media classici in modo creativo.
in rete. Questo è esattamente ciò che non solo gli svizzeri, ma anche gli
tutti gli inserzionisti del mondo dovrebbero convogliare la loro energia creativa.
La disciplina suprema del cinema non ha ancora perso il suo fattore di fascino.
Ma al gran galà finale, l'unico che un tempo era
Le star dei Cannes Lions condividono già il palco con i vincitori di Titanium
quota. Questo è un segnale per l'intero settore che non deve essere sottovalutato.
Industria.

Bärbel Unckrich è redattore presso Horizont Deutschland.

Rating dell'agenzia Per le agenzie con un numero inferiore di
di dieci clienti della classifica dei clienti Top500, KSB/SJ si colloca al primo posto nella classifica dei clienti Top500.
L'azienda si è classificata al primo posto in quattro dei sei aspetti dello studio. Nella
Le agenzie con più di dieci clienti ricevono Contexta e Ruf Lanz ciascuno
AY&R e JvM/Limmat si sono classificati al primo posto una volta ciascuno.
Research Group, nell'ambito del suo studio annuale sul mercato pubblicitario.
i 500 maggiori clienti pubblicitari svizzeri per esprimere il loro giudizio sulla
agenzie pubblicitarie (vedere "Descrizione dei metodi" a pagina 12).

Cliccare sulle immagini per ingrandirleLa pubblicazione dei risultati del 2005 ha sollevato un bel po' di polvere.
e ha portato a discussioni accese. Il fastidio principale era,
che le agenzie con poco meno di cinque clienti nel segmento di mercato analizzato, nel
sono stati inseriti nella stessa graduatoria delle grandi agenzie con più di 30
clienti. Inoltre, è stato criticato il fatto che, a causa di una sospetta eccessiva
non è stato possibile delineare un quadro rappresentativo a causa del basso numero di casi.

Sulla base di questa critica, quest'anno le 24 agenzie pubblicitarie intervistate sono state suddivise in due categorie
diviso:

1. nella prima categoria, devono essere ancora presenti almeno cinque
Le valutazioni delle tre performance individuali (creatività, strategia e
consulenza) dei clienti del
dei clienti Top500. Tutte le agenzie pubblicitarie intervistate
hanno questo requisito minimo
soddisfatti.

2. per essere inseriti nella seconda categoria, due
Le condizioni devono essere soddisfatte: a) almeno dieci valutazioni e b) due
di tre clienti deve partecipare al sondaggio.

Tutte le agenzie pubblicitarie che hanno soddisfatto la condizione a) hanno
Anche la condizione b) è soddisfatta allo stesso tempo. Questo non è assolutamente
naturalmente. Era prevedibile che i singoli
non supererà questi due ostacoli più alti.

In base a questi requisiti, 10 agenzie pubblicitarie sono state assegnate alla categoria 1 e 14 alla categoria 2.

Partecipazione eccezionalmente alta al sondaggio
La partecipazione all'indagine era già abbastanza alta nel 2005: è stata
73,1% di tutti i clienti della Top500 che lavorano con uno dei clienti analizzati
agenzie pubblicitarie. Nel 2006, questo marchio è stato nuovamente
superato. Questa volta si tratta di 90,6%.

Nel 2003, quando l'indagine è stata condotta per la prima volta
agenzia pubblicitaria più votata 56 volte. Un anno fa
Nel 2006, il numero di casi è aumentato nuovamente di oltre il 50%.
e ora sono 158. L'aumento è più che triplicato.
Inoltre, la valutazione dell'agenzia con il rating meno frequente.

Tuttavia, i dati di risposta elevati si riferiscono solo all'impressione generale.
Questo perché ogni intervistato ha potuto esprimere la propria opinione su tutte le agenzie pubblicitarie.
commento.

Lo stesso vale per il criterio delle raccomandazioni. Per questa domanda
Agli intervistati è stato chiesto di nominare le tre agenzie pubblicitarie (prima,
seconda e terza scelta), che hanno
raccomanderebbe a un collega. Anche in questo caso, tutti
Le agenzie sono nominate,
compresi quelli con cui oggi non lavoriamo.

Sui tre servizi individuali (creatività, strategia e consulenza)
Tuttavia, solo i clienti che forniscono questi servizi nel
hanno effettivamente utilizzato il programma nell'ultimo anno. È
È quindi ovvio che i numeri di caso delle singole agenzie pubblicitarie
sono relativamente bassi (tra 5 e 31).

Il risultato dell'indagine si compone quindi di sei sotto-aspetti:
1. livello di consapevolezza (= numero di risposte), 2. immagine (= punteggio nel
Impressione complessiva), 3. raccomandazione delle agenzie a terzi,
4. creatività, 5. strategia e
6. consulenza.

Categoria 1 più chiara: KSB/SJ

Maggiore è il numero di risposte ricevute per un'agenzia, maggiore è il numero di risposte ricevute per un'agenzia.
maggiore è la loro popolarità. Secondo questa semplice formula
Il grado di familiarità si determina valutando l'impressione complessiva.
104 Cliente
hanno espresso un giudizio su GGK, Grey e Lesch + Frei nell'impressione generale.
presentati. Questo rappresenta il 37,4% di tutti i clienti che hanno partecipato al programma.
hanno partecipato al sondaggio. Segue Lang Gysi con 103 risposte
Knoll (vedi grafico 1: Il livello di conoscenza delle agenzie pubblicitarie tra i
Clienti Top500 che soddisfano i requisiti minimi).

KSB/SJ è in testa in termini di immagine. Con 6,07 punti, è chiaramente
davanti ai due successivi, Metzgerlehner con 5,59 punti e Sulzer
Sutter con 5,57 punti.

La decisione sulle raccomandazioni è stata ravvicinata. 13 dei 252
I clienti che hanno partecipato al sondaggio hanno dato una valutazione di
raccomandazione per Lesch + Frei, di cui 8 sono prime raccomandazioni. 12
Le raccomandazioni sono attribuibili a KSB/SJ. Di queste, 8 sono anche
Prime raccomandazioni. Lo stesso numero di raccomandazioni è andato a Sulzer Sutter.
Tuttavia, le raccomandazioni iniziali sono solo quattro.

KSB/SJ è stato giudicato il migliore in tutte e tre le prestazioni individuali. Per
creatività, l'agenzia di Zurigo ha ottenuto il grado
9, per la strategia un 9.2 e per la consulenza un 9.8 (su un
scala a 10 punti). Il suo punteggio di 9 corrisponde a 1,5 punti per la creatività.
superiore alla media delle dieci agenzie della categoria 1.
In termini di strategia, l'agenzia si colloca addirittura due punti al di sopra del
media della classe, e il 9,8 in consulenza significa un plus di
1,75 punti. I maggiori punti di forza di KSB/SJ risiedono pertanto nella
strategia, seguita dalla consulenza. La forza relativamente più bassa è
l'agenzia per la sua creatività. Ma anche questo è ancora
ben prima dell'agenzia, che si trova al secondo posto.

In termini di creatività, Lesch + Frei si colloca al secondo posto con 8,17 e Lang
Gysi Knoll al terzo posto con 7,89. In termini di strategia, il
L'ordine dietro KSB/SJ si è appena invertito. Lang Gysi Knoll occupa qui
si sono piazzati al secondo posto con 8,11 e Lesch + Frei al terzo con 7,83.

Due nuovi volti appaiono dietro KSB/SJ durante la consultazione. Cosmico
ha ricevuto un eccellente 9 per i suoi servizi di consulenza e Sulzer
Sutter 8,67.

Diversi top dog nella categoria 2
L'agenzia con il profilo più alto tra tutte le agenzie pubblicitarie è
Advico Young & Rubicam, in quanto era il più frequentemente
valutato. 158 clienti hanno espresso un giudizio sull'impressione complessiva di
AY&R. Questo dato rappresenta il 62,7% di tutti i clienti che
hanno partecipato al sondaggio. Solo poco dietro, con 154 risposte,
Publicis è al secondo posto. Jung von Matt (JvM)/ segue al terzo posto.
Limmat con 149 menzioni.

Anche se Ruf Lanz è solo al nono posto in termini di popolarità,
è stata quindi valutata meno frequentemente rispetto alle agenzie più conosciute,
immagine, la categoria per l'impressione complessiva dell'azienda.
per prendere il comando. Con 7,8, il loro vantaggio su Jung von
Matt/Limmat, invece, solo 0,09 punti. Con 7,59 punti
Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) al terzo posto.
Su 79 clienti (30,6% di tutti i clienti che hanno partecipato all'indagine)
hanno partecipato) sarà
JvM/Limmat raccomandata come agenzia pubblicitaria affidabile (39
di cui una prima raccomandazione e altre 30 come seconda raccomandazione). Chiama Lanz
ha 70 raccomandazioni e SFLB ne ha 61. Molte raccomandazioni
saranno assegnati anche ai due successivi vincitori. Publicis è stata premiata 55 volte e
AY&R ha raccomandato 49 volte. Il divario rispetto alla sesta società è già
un divario piuttosto ampio (vedi grafico).

Nella categoria creatività individuale, il primo posto con 9,63 punti va chiaramente a
a Ruf Lanz. In seconda posizione, con un netto vantaggio e 9,0
punti, SFLB. Al terzo posto con 8,68 punti c'è JvM/Limmat. Nel
si posizionano nella metà superiore della graduatoria e con più di 8 punti di vantaggio
Wirz con 8,31 punti, Contexta con 8,09 e TBWA con 8,0 punti.

Contexta ha guadagnato in strategia e consulenza
Contexta, al 5° posto per i primi quattro sottoaspetti
e 6 rispettivamente, la strategia con 8,45
punti, direttamente davanti a SFLB e JvM/Limmat, i due
primo posto dell'anno precedente. SFLB ottiene un punteggio di 8,26, ora al primo posto
due, praticamente lo stesso punteggio di un anno fa,
JvM/Limmat, ora al terzo posto, ha addirittura ottenuto un punteggio migliore con 8,18.
Seguono Wirz e AY&R con 7,77 e 7,7 punti rispettivamente.

Contexta ha ottenuto anche il punteggio più alto per la consulenza con 8,45 punti.
Valore massimo. Come nel 2005, FCB Leutenegger Krüll è al secondo posto.
posto. Ha migliorato il suo voto di 0,2 punti rispetto all'anno precedente, arrivando a
8,33 punti. JvM/Limmat è al terzo posto con 8,23 punti. Su
Grendene Ogilvy & Mather è salita al quarto posto con 8,18
punti ha mancato di poco il podio.

Immagine migliorata della categoria 2
Un confronto tra le due categorie rivela una differenza importante
in termini di immagine. Nella categoria 1, la media è solo
5,44 punti. A questa si contrappone la categoria 2 con un punteggio di 6,47 punti.
dall'altro, una differenza enorme. La visualizzazione di questa situazione è la seguente
presente: Le 14 agenzie della categoria 2 sono state selezionate da
La media di 130 clienti ha valutato un grado intero migliore di
le 10 agenzie della categoria 1.

La creatività e la strategia della categoria 2 sono aumentate anche da
0,33 punti in più rispetto a quelli della categoria 1.
Tuttavia, il contrario è vero per la consulenza. È in questo caso che il
Il valore medio della categoria 1 è superiore di 0,33 punti rispetto a quello della categoria 2.
Categoria 2: nella categoria 1, consulenza, nella categoria 2
La creatività è stata valutata come la migliore. Le valutazioni peggiori in entrambi i casi
categorie la strategia.

Un punteggio complessivo per tutti e sei i sotto-aspetti o solo per singoli aspetti di questi sei aspetti.
Anche questa volta non è necessario determinare aspetti parziali. Anche così
chiaramente quali sono le agenzie pubblicitarie che rientrano nella Top500 dei clienti nel
Il mercato pubblicitario svizzero è il più performante.

Walter Weder è co-proprietario del Media Research Group e promotore dello studio sul mercato pubblicitario.

Descrizione del metodo

La valutazione delle agenzie pubblicitarie è parte integrante dell'annuale
studio del mercato pubblicitario, condotto da metà gennaio a metà marzo.
corsa. In seguito al completamento dello studio del mercato pubblicitario, le domande che il
Valutazione delle agenzie pubblicitarie, dal questionario
e i clienti che non hanno ancora risposto,
ancora una volta in attesa di una risposta.

Popolazione: Sono stati intervistati i primi 500 clienti del mercato svizzero.
mercato pubblicitario. Tutte queste aziende sono state contattate. 278 di queste
aziende lavorano con una delle agenzie pubblicitarie intervistate. Da
di questi, 252 (=90,6%) hanno partecipato all'indagine.

Metodo: è stata inviata un'e-mail agli intervistati. Questa conteneva
un link che portava al sondaggio. Il sondaggio si è svolto sul sito web
del Gruppo di Ricerca sui Media. Senza questo link non era possibile accedere
al sondaggio. Ciononostante, tutte le risposte sono state verificate per determinare se fossero
persona autorizzata.

Funzione degli intervistati: gli intervistati erano i responsabili della
Comunicazione di marketing (responsabile marketing o pubblicità). La decisione,
sia che si tratti di marketing o di pubblicità, è di esclusiva responsabilità dell'azienda intervistata.
(in quanto dipendente dall'organizzazione e dalle competenze specifiche dell'azienda,
conoscenza). Nella maggior parte dei casi, la
I responsabili della comunicazione dell'intera azienda sono stati intervistati in
singoli casi, il responsabile della comunicazione del più importante
divisione o prodotto.

Domande: Agli intervistati sono stati posti tre diversi tipi di domande
presentato. Ogni intervistato ha potuto commentare l'impressione generale in modo indipendente.
se è in rapporto con l'agenzia da valutare.
rapporto contrattuale o meno. Informazioni sui singoli servizi
(creatività, strategia e consulenza), solo il
Gli intervistati che hanno ricevuto servizi da
dell'agenzia valutata.
La domanda su quali agenzie raccomanderebbero a terzi,
A tutti gli intervistati è stato nuovamente consentito di
risposta.

Numero minimo di casi/categorie: Nella valutazione dell'individuo
servizi, il numero di casi è naturalmente molto basso. A
Il numero minimo di casi richiesti per la pubblicazione della
è richiesto un risultato. Si tratta di cinque risposte. Queste
Tutte le 24 agenzie pubblicitarie intervistate hanno superato questo ostacolo.
Le agenzie pubblicitarie si dividono in due categorie:
Agenzie pubblicitarie con meno di 10 clienti e quelle con 10
e più clienti sono stati valutati e dove almeno due su tre
dei loro clienti Top500 ha partecipato al sondaggio.
I servizi individuali di un'agenzia possono essere forniti solo da chi
clienti che hanno effettivamente fornito questi servizi nel 2005.
sono stati utilizzati. Il rispetto di questo requisito è stato
controllato. Per ognuna delle 24 agenzie pubblicitarie intervistate, le loro
elenchi di clienti. 9 agenzie pubblicitarie su 10 soddisfano questa richiesta.
rispettati. Per le restanti agenzie, le liste più vecchie dovevano essere
possono essere utilizzati. Tutte queste agenzie si trovano nel primo
categoria (meno di 10 giudizi).

Andy Ruf sa come funziona l'ASW: Quest'anno assume per la seconda volta la presidenza dell'associazione.
due orologi: A quel tempo, un ticker indicava l'ora svizzera e il
altri l'ora locale dell'isola. Oggi è l'ora dell'agenzia e il
L'orario dei clienti. "I clienti vanno sempre sette minuti avanti, così non sono mai troppo in ritardo.
arrivare in ritardo alla riunione".

Andy Ruf ha fondato la sua agenzia pubblicitaria a Eglisau 15 anni fa.
Dopo soli cinque anni, "lo studio groovy garage è diventato un
agenzia pubblicitaria di tendenza a servizio completo".

All'inizio, il nuovo presidente dell'ASW si è illuso di poter
fare tutto da solo. Il "one-man show per convinzione" è anche
sei anni. Tuttavia, può diventare un problema se non si è in grado di adempiere ai propri obblighi.
dà all'agenzia il proprio nome. "Ci sono clienti che vogliono che tutti i loro
È fondamentale discutere le proprie preoccupazioni con il titolare dell'agenzia, che ovviamente
anche un credo di ASW con le agenzie gestite dai proprietari: qui è dove
il capo".

In seguito, Ruf dovette soppesare le cose: Cosa dovrebbe essere delegato, cosa dovrebbe essere
fai da te? Lo sviluppo di Internet
accettato. "Mi sono reso conto che avevo davvero bisogno dell'esperienza di consulenza qui.
ma non più la competenza di realizzazione". Ruf ha
i suoi primi dipendenti specializzati, e nel frattempo
Internet rappresenta un quarto del volume di lavoro.

Ruf Werbung impiega attualmente 15 persone con un totale di 1200
per cento. Andy Ruf è responsabile del servizio clienti.
Non rinuncerà mai del tutto al suo lato creativo, ma il suo
Le sue competenze principali sono la consulenza e la strategia. Due anni fa ha
un'ulteriore formazione con un corso di laurea in Pianificazione strategica presso l'HSG.
specializzato.

I collaboratori chiave sono Daniel Sager, Project Management, e Mario
Colombo, responsabile del controllo qualità nell'area creativa.

Il consueto giro di carriera attraverso le principali agenzie di BSW non è mai stato l'obiettivo di Ruf.
desiderio. Era altrettanto chiaro che non avrebbe aperto la sua agenzia a Zurigo.
ricercato. "Ci sono già abbastanza agenzie, e molti clienti guidano
per una volta in campagna". I clienti di Ruf arrivano da tutta la Svizzera per
lui. Per esempio Pasito Fricker, un conglomerato di marchi di calzature con
circa 100 filiali in tutto il Paese.

Un altro cliente importante è Streuli Pharma. Per il
Lo specialista dei farmaci generici, con 350 dipendenti, è destinato a conquistare il terzo posto nella classifica del
mercato svizzero. L'agenzia sta attualmente lavorando a un
rebranding e gestisce tutto, dalla pubblicità B2B e per i consumatori a
Relazioni con la stampa.

Ruf si sta anche divertendo a lavorare al film dell'anniversario "20 anni di
Progetto foresta di montagna". Greenpeace ha sviluppato questa idea nel Cantone dei Grigioni.
lanciato. Gli uomini d'affari e i privati "si danno da fare" e aiutano in
I bambini hanno trascorso una settimana a rimboschire la foresta nell'ambito di una pausa di beneficenza.

Andy Ruf si considera un "feticista dell'istruzione". Ha imparato tutto da zero
e vogliono imparare dal design grafico al consulente pubblicitario a
è diventato un fotografo. "Ho percepito che c'erano molti campi
che mi interessano. Tutti i miei hobby sono nella pubblicità
si uniscono". Ha voce in capitolo anche nel settore audio. L'ex
Jazzrocker è anche un ingegnere audio esperto. Quindi c'è anche un
proprio studio di registrazione nei locali dell'agenzia, per la produzione di
spot radiofonici o la colonna sonora di film e siti web.

Ruf è cresciuto a Zurigo e si è trasferito a Bülach quando aveva circa 20 anni.
si è trasferito qui. Con la sua agenzia, che ha fondato all'età di 28 anni, aveva
"come un signor nessuno" in una gara contro noti concorrenti per aggiudicarsi il mandato di
il centro commerciale Parkallee. Con questo budget è stato in grado di
avviare un'attività in proprio. Dopo 15 anni, il cliente è ancora
fedeli.

Ruf ASW lavora in due sedi. A Eglisau si trova il
Consulenza e strategia. Quando le cose si sono fatte difficili, Bülach è stata in grado di offrire una generosa
È possibile affittare sale per la creazione e lo studio fotografico.

Ruf e la sua azienda rappresentano la moderna agenzia ASW. Da
Da dieci anni è attivo nell'Alliance of Swiss Advertising Agencies.
sette anni nel Consiglio di Amministrazione e ora Presidente per la seconda volta. La reputazione
si sente "a casa" nell'associazione - e quindi è anche divertente
co-leader". Tre persone formano il Comitato esecutivo: Past-President,
Presidente e Vicepresidente. Si tratta di "persone attive e preparate
per fare la differenza". Non si vuole solo progredire,
ma anche i soci e il settore.

Ruf vede l'ASW come "una buona rete dove si può lavorare insieme senza invidie".
possono trarre vantaggio l'uno dall'altro". L'associazione dispone di molti strumenti pratici
come il contratto di servizi pubblicitari, che è stato sviluppato per la
è diventato lo standard del settore.

I prossimi compiti sono aiuti per il calcolo e la gestione del progetto,
"in modo che le agenzie possano mantenere il loro controllo nel tempo per i mandati individuali".
meglio sotto controllo". L'espansione del
La cooperazione tra le agenzie, ad esempio nella regolamentazione della
Modalità di cooperazione per i mandati congiunti.

Ruf vede "un buon momento per i nuovi membri" dell'associazione. Anche dal
Le start-up con ex dirigenti delle agenzie BSW mostrano alcune
Interesse.

Ruf è sposato da 22 anni. Il primo di due figli ha solo
quasi quattro anni fa, che i genitori defunti descrivono come "una
arricchimento totale". La signora Claudia lavora nel
dell'agenzia, gestisce anche un proprio ufficio di contabilità.
Pratica sanitaria.

Ruf e sua moglie hanno iniziato altrettanto tardi a fare i padri,
di giocare a golf. "Il golf è uno sport partner ideale in natura. Voi
non gioca contro gli altri, ma contro il proprio handicap. Se stesso
migliorare insieme è importante qui come nella vita di agenzia
e nell'associazione".

Andreas Panzeri

Ralf Wölfle, responsabile del Centro di competenza
E-Business Basel presso l'Università di Scienze Applicate della Svizzera nord-occidentale, in merito alla
Commercializzazione di Internet a banda larga.
WW: Chi trae vantaggio dal fatto che sempre più persone hanno accesso a Internet a banda larga?
Ralf Wölfle: Vorrei
due aree. Alcuni modelli di business sono caratterizzati da
direttamente dipendenti dall'accesso alla banda larga. Ad esempio, l'audio o
podcast video. Anche la distribuzione di musica e film beneficia direttamente
di esso. Se, prima o poi, i servizi a pagamento diventeranno l'audio
o di trasmissione video, cosa che forse ora è possibile con la
Il podcast è un fattore importante per questi modelli di business.
L'infrastruttura a banda larga è un prerequisito obbligatorio. In altre aree,
ad esempio, l'integrazione di applicazioni business-critical tramite
Internet, ha bisogno di tempi di risposta brevi. Questi sono dovuti al
capacità e l'utilizzo delle reti.

WW: State pensando allo streaming, alla telefonia via Internet?
Wölfle: Io
anche pensare a trasferimenti del tutto normali, come quelli nel commercio elettronico e
soprattutto nei processi automatizzati. Se volete
Esempio nel contesto di un'applicazione di e-commerce sui livelli delle scorte
di un fornitore. Se avete un tempo di risposta di
mezzo minuto, è troppo lungo, e il modello di business
non funziona così.

WW: Ci sono
Esistono modelli di business eccezionali che traggono vantaggio dalla crescita della larghezza di banda.
sono attualmente particolarmente favoriti, ad esempio la telefonia via Internet?
Wölfle: il
L'industria dei media è chiaramente il settore più colpito, nel
sia in senso positivo che negativo. I canali di distribuzione stanno cambiando,
In questo settore è in atto una trasformazione. Nella telefonia
non possiamo ancora parlare di un modello di business, perché sono altrettanto
come i podcast è ancora in gran parte gratuito. Le innovazioni sono
spesso testati attraverso applicazioni gratuite. In particolare la telefonia via Internet
dimostra che dipendiamo dai tempi di risposta. I servizi sono
che garantisca i tempi di risposta, perché altrimenti il
La qualità della telefonia via Internet non può essere calcolata.

WW: Soprattutto
Gli editori della carta stampata stanno cercando di capitalizzare la pressione del crollo della
pubblicità per nuovi modelli di business su Internet. Esistono
Ci sono indicazioni su quando questo sarà più ampiamente utilizzabile a livello commerciale?
Wölfle: Segni
Non sono in grado di fornire alcuna motivazione. Ma ci sono degli indicatori. Un indicatore
può essere la pressione della sofferenza dovuta all'elevata domanda. Inizialmente
sono in fase di sviluppo con lo sviluppo di nuovi servizi da parte dei pionieri su una
nuove possibilità di applicazione dell'informazione e
sperimentato. Quale applicazione sarà adottata dal mercato?
aperto all'inizio. Proprio come la messaggistica istantanea, che un tempo era
applicazione killer, che nessuno avrebbe potuto prevedere. Noi
non sappiamo come si svilupperà la telefonia via Internet,
o di trasmissione: un giorno le radio trasmetteranno tutti i loro programmi come
offrire podcast? Quali sono i contenuti che i giornali offriranno in modo permanente
gratuitamente? Nessuno ha ancora risposto a queste domande. 
Risposte standard stabilite. Ma un indicatore sarà: Sarà
Se la domanda di un servizio si sviluppa, è probabile che
c'è anche un collo di bottiglia intorno ad esso. Eliminare questo è
il valore aggiunto con cui i fornitori di servizi offrono servizi a pagamento
introdurre. Un collo di bottiglia può essere la mancanza di larghezza di banda. Si vuole
guardare un film e lo streaming si interrompe di continuo. Oppure
nella telefonia via Internet ci sono dei colli di bottiglia nella qualità. Se un
Una volta che un mezzo di comunicazione Internet ha raggiunto una certa importanza, la
È prevedibile la comparsa di abusi come lo spam.

WW: È questo che stiamo vedendo ora nella blogosfera?
Wölfle: il
Il blogging ha raggiunto una certa popolarità, ora il blogging sta diventando
spam - ha bisogno di un software o di servizi gestiti professionalmente che
per chiarire ancora una volta la questione. Se un canale ha una distribuzione più ampia, sarà
Anche il contenuto è confuso per l'utente. Poi il
Selezione, ponderazione dei contenuti da parte di un team editoriale o simile
importanza. Questo gioca un ruolo importante nella fase pionieristica di un mezzo di comunicazione.
nessun ruolo. Ma con le masse diventa sempre più importante. È possibile
può fare un uso significativo della ricchezza di informazioni offerte solo se viene
fornitori di servizi che li rendano accessibili in modo semplice, sia tramite
infrastrutture o attraverso la selezione, gli ausili alla ricerca e
Garanzia di qualità.

Intervista: René Worni

L'agenzia pubblicitaria Publigroupe intende potenziare i media elettronici e affermarsi come importante agenzia pubblicitaria su tutto lo spettro dei media. Finora la mediazione pubblicitaria sui media elettronici è stata un po’ trascurata. Il direttore del gruppo Hans-Peter Rohner punta su un’offerta di nuovi pacchetti di commercializzazione, poiché oggi gli inserzionisti sono particolarmente interessati a combinazioni di effetti pubblicitari attraverso canali diversi e coordinati tra loro, con un impatto pubblicitario ottimizzato. Rohner vede particolari opportunità nel collegamento degli annunci pubblicitari con le applicazioni per dispositivi mobili o nelle combinazioni di pubblicità al cinema, concorsi via SMS e degustazioni o presentazioni di prodotti. Come ha dichiarato Rohner in un’intervista a «Finanz und Wirtschaft», intende continuare a mantenere una competizione serrata con Goldbach Media, l’agenzia leader nella mediazione pubblicitaria per i media elettronici. Nei prossimi due o tre anni, Publigroupe intende raggiungere una posizione di leadership nella commercializzazione di TV, radio, cinema e online, simile a quella che detiene da anni nel segmento dei media cartacei, ha aggiunto Rohner. Interrogato sull’andamento del volume pubblicitario, Rohner rileva una forte ripresa nel mercato pubblicitario svizzero. Tuttavia, risulta sempre più evidente che gli inserzionisti pianificano e impiegano i propri fondi con un orizzonte temporale più breve.

Recycling ViznerBorel mostra come la febbre della raccolta dell'alluminio si stia diffondendo in Svizzera insieme alla febbre del calcio.La lotta per il riciclo dell'alluminio non si arresta.
da. Con un'affissione nazionale di manifesti e una forte presenza in TV
Durante la Coppa del Mondo di calcio, il cuore della Svizzera sarà sicuramente
per Köbi e i suoi ragazzi, ma anche per il 100 per cento di
Riciclaggio dell'alluminio.

L'agenzia ViznerBorel sta conducendo la campagna di raccolta dell'alluminio insieme a
una campagna di affissione che si concentra su temi socio-politici e
è tematizzato in modo ironico. Nella pubblicità televisiva del secondo
Stagione organizzata da Igora per la Svizzera
Lezioni in cui possono imparare a perfezionare il processo di sammellizzazione dell'alluminio.
può guidare.

I film funzionano con un umorismo che va verso l'assurdo. Le pubblicità di
I Gap-Film di Monaco sono stati quindi preparati secondo gli stessi criteri.
pubblico ha testato come la televisione svizzera organizza le sue produzioni.
testato. Un valore di 4,8 per il televisore è già considerato un valore molto elevato.
buona accettazione, le pellicole di alluminio hanno raggiunto valori fino a 5,3.

L'agenzia voleva assicurarsi i test, in quanto i filmati
sono anticonvenzionali e mostrano molto coraggio nell'esagerare. "Volevamo
assicurarsi che gag assurde come il tifo per il
Il collezionista con scosse elettriche non viene frainteso dal pubblico
diventare realtà", afferma Lajos Vizner.

Volevano esagerare "fino all'ultimo calcio" perché era
naturalmente anche un obiettivo esageratamente ambizioso di raggiungere un
successo di raccolta del 100 percento. Tuttavia, questo punteggio doveva essere
approccio strategico, dopo che gli svizzeri hanno ottenuto un 91% di
sono già campioni del mondo nel riciclaggio dell'alluminio.

Facilitare la raccolta e il riciclaggio degli imballaggi in alluminio vuoti.
La cooperativa Igora, con sede a Zurigo, è stata fondata nell'anno
fondata nel 1989. All'epoca, solo il 31% delle lattine usate veniva riciclato.
raccolti per il riciclaggio.

Andreas Panzeri