Il team creativo freelance Ueli Bleuler e Frank Bernhardt ha progettato una campagna d'immagine nazionale per conto della Wing Tsun Schools Switzerland. L'obiettivo della campagna era quello di posizionare la scuola di Wing Tsun Kung Fu come un efficace metodo di autodifesa e, allo stesso tempo, come formazione medico-sanitaria. Il visual chiave dello scheletro volante e l'headline "Difendi il tuo corpo" hanno lo scopo di aumentare la consapevolezza delle scuole di kung fu. Nei prossimi mesi, lo scheletro catturerà l'attenzione su vari materiali pubblicitari come manifesti, pubblicità, volantini e adesivi.

L'agenzia pubblicitaria zurighese Publicis promuove il teatro della Coppa del Mondo a Winterthur. Per 24 giorni, il Casinotheater ospiterà 59 partite a ingresso gratuito, offrendo intrattenimento sportivo e cabaret. Artisti teatrali appassionati di calcio come Joachim Rittmeyer, Tinu Heiniger e Paul Burkhalter accompagneranno le partite, che saranno trasmesse su un grande schermo. Publicis ha creato un manifesto originale per questo evento, che utilizza le gambe di donne appassionate di calcio per unire i mondi dello sport e del teatro. L'agenzia sta anche realizzando una campagna promozionale per il teatro della Coppa del Mondo. Un attore vestito da arbitro distribuisce cartellini rossi e gialli a Winterthur e accusa i passanti stupiti di aver commesso un fallo, un fuorigioco o un'altra infrazione. Quando si girano, i cartellini si rivelano essere dei volantini dell'evento.

L'8 marzo 2006 è stato lanciato nella Svizzera francese il giornale per pendolari 20 minutes, con una tiratura di 120.000 copie. Dopo 100 giorni, l'editore zurighese riferisce di un inizio di successo. Secondo il comunicato stampa, il numero di giornali venduti è in costante aumento e ha raggiunto circa 90% della tiratura totale. Ciò significa che la testata, che è stata adattata alle esigenze dei lettori della Svizzera francese, è già stata in grado di sfruttare il successo ottenuto nella Svizzera tedesca nei suoi primi mesi di presenza sul mercato dei lettori. La rete di distribuzione sarà ulteriormente ampliata nei prossimi mesi. Anche l'utilizzo del sito web 20minutes.ch è in costante crescita. Il concetto di crossmedialità, che ha avuto un grande successo nella Svizzera tedesca, funziona anche nella Svizzera francese.
20 minutes riporta anche notizie positive sul fronte della pubblicità. I ricavi pubblicitari sono ben al di sopra delle aspettative. Anche la pubblicità nazionale si è sviluppata positivamente e rappresenta i due terzi del volume pubblicitario totale di 20 minuti. Grazie ai maggiori volumi pubblicitari, il giornale dei pendolari è già più completo di quanto previsto inizialmente, con una media di oltre 40 pagine per numero.

Lo specialista di marketing online e mobile e filiale di PubliGroupe Web2com e lo specialista leader nel marketing sui motori di ricerca Angelink yourposition hanno concordato una collaborazione all'inizio di giugno. Il terzo membro dell'alleanza è l'agenzia crossover Angelink, specializzata nella progettazione e nell'implementazione di campagne crossmediali e di concetti supportati dalla tecnologia. Secondo un comunicato stampa, tutte e tre le aziende coinvolte nella cooperazione rimarranno indipendenti e autonome.
L'obiettivo della cooperazione è quello di unire tutte le discipline specialistiche rilevanti del marketing online. Si ritiene che in questo caso sia stata individuata una lacuna nel mercato: Contrariamente all'interesse del mercato, in questo Paese non esisteva quasi nessun fornitore in grado di soddisfare l'esigenza di attività online integrate. Secondo il comunicato stampa, la cooperazione dovrebbe consentire ai clienti di armonizzare tutte le misure di marketing online e quindi di ottimizzare l'uso dei fondi pubblicitari.

Se un contatto televisivo viene combinato con due contatti radiofonici, la notorietà del marchio aumenta del 132%. Con due contatti televisivi, invece, l'aumento è solo del 125%. Questo è il risultato di uno studio condotto da Radio Marketing Service (RMS) e ARD-Werbung Sales&Services (AS&S). "Radiopower - il potere che crea ricordi", come viene chiamato lo studio, dimostra che la consapevolezza del marchio aumenta maggiormente quando gli intervistati percepiscono un marchio non solo in televisione ma anche alla radio. Le aziende che spostano parte del loro budget pubblicitario dalla televisione alla radio non solo ottengono un maggiore impatto pubblicitario, ma rendono anche le loro campagne più efficienti. Le campagne mix offrono un rapporto prezzo-prestazioni più favorevole, poiché la pubblicità in televisione è notevolmente più costosa di quella alla radio. Secondo lo studio, la radio come mezzo complementare alla televisione è anche più efficiente delle pubblicità sulle riviste. Questo perché le persone ricordano maggiormente gli annunci radiofonici rispetto a quelli stampati. 800 persone di età compresa tra i 18 e i 60 anni sono state interrogate su 24 pubblicità televisive e dodici radiofoniche, oltre a 31 pubblicità sui giornali. Sono state analizzate, tra l'altro, pubblicità di birra, caffè e automobili.

La nuova rivista statunitense "Shock" di Hachette Filipacchi Media mira ad attirare i lettori con immagini disgustose. La rivista shock si ispira all'originale "Choc", un po' più moderato, che esiste già da due anni in Francia. Con immagini di persone che bruciano vive, foto dei "più bei incidenti d'auto" o dei "peggiori infortuni sportivi", l'obiettivo è quello di scioccare a tutti i costi. "Shock" offre una visione della realtà senza censure, senza infamia e senza lode", ha dichiarato il caporedattore Mike Hammer alla rivista tedesca DWDL.de. La sua rivista è ora oggetto di pesanti critiche in America. Mentre i creatori del foglio scandalistico credono ancora di poter vendere fino a 300.000 copie della rivista, i suoi oppositori sperano in una rapida scomparsa economica. Il primo numero, di 98 pagine, non conteneva nemmeno quattro pagine di pubblicità.

Anne Kauffmann, redattrice del quotidiano svizzero di lingua francese "24 Heures", ha vinto il Premio giornalistico Pfizer 2006, del valore di 15.000 franchi svizzeri, per la sua serie di articoli in sei parti sul tema dell'"influenza aviaria". Il tema del Premio Pfizer era "Le malattie non conoscono confini - i rischi per la salute in un mondo globalizzato". Tra le oltre 20 proposte arrivate alla fase finale, la giuria ha deciso all'unanimità a favore del lavoro di Kauffmann. Secondo la giuria, l'autore è riuscito a "fare luce sul tema più scottante di questa primavera in Svizzera in modo informativo, completo, scientificamente corretto e allo stesso tempo facilmente comprensibile". La cerimonia di premiazione si terrà il 25 ottobre 2006 in occasione di un evento pubblico presso la Kongresshaus di Zurigo.

Location marketing Svizzera come
Il Paese del Congresso è tra i primi 10 al mondo. Lo dimostrano gli ultimi
I dati dell'Associazione Internazionale dei Congressi e delle Convenzioni, secondo
che la Svizzera è stata classificata nel 2005 come il
Posizione del Congresso al 10° posto. Ciò significa che il
Svizzera di due posizioni rispetto al 2004. Sono stati inclusi solo i congressi,
che si svolgono regolarmente tra almeno tre Paesi
a rotazione e con almeno 50 partecipanti.

Banche Con un insolito colpo d'occhio
la giovane Banca Frey si sta preparando per la sua nuova sede nel centro finanziario del
metropoli degli affari. In particolare con la prima vetrina,
che guarda al passato. Sulla Bahnhofstrasse di Zurigo, lo slogan "Noi siamo
che si prende cura di te" è stato realizzato alla lettera posizionando dei piccoli
coppie di occhi in movimento, filmati su schermi piatti, restituiscono lo sguardo dello spettatore.
L'evento spettacolare è stato realizzato dalla giovane azienda zurighese
Agenzia pubblicitaria per la vitamina C. 

Dopo il soddisfacente funzionamento pilota del nuovo motore di ricerca svizzero Local.ch, la piattaforma è stata ampliata con i dati delle guide e degli eventi. I dati provengono da The Guide Company AG e comprendono voci su eventi, informazioni sulla ristorazione e consigli per uscire. Il prossimo passo sarà l'implementazione dei contenuti di Fundgrueb AG e AutoBörse Medien AG entro l'autunno 2006.
Local.ch è stata fondata nel novembre 2005 come società della divisione Publigroupe PubliDorect e fa parte della joint venture tra PubliDirect e Swisscom Directories. Local.ch lavora insieme a LTV Pagine Gialle. Local.ch è online da aprile.

Nella vita di tutti i giorni gli svizzeri si affidano a prodotti di marca ben consolidati e con un alto livello di notorietà del marchio. È quanto emerge da un sondaggio online condotto dall'istituto di ricerche di mercato IHA-GfK per conto dell'associazione dei prodotti di marca Promarca. Più della metà degli intervistati inizia la giornata sotto la doccia con Nivea, mentre Dove fa concorrenza alle donne. A colazione, il numero di marche è molto elevato: i Corn Flakes di Kellog's, il burro Floralp e il succo di frutta Granini sono tra i primi tre. La situazione è più chiara quando si tratta di caffè: quasi un terzo degli intervistati preferisce Nespresso. Nescafé, invece, è più popolare della media tra i giovani. I marchi svizzeri superano i concorrenti stranieri nella categoria "bevande snack". Valser e Rivella sono i preferiti da circa un terzo degli intervistati, con Valser in testa tra gli intervistati più anziani e Rivella tra i più giovani. Coca-Cola è quasi a pari merito con Henniez al terzo posto. Rivella domina nettamente tra gli sportivi, con quasi il 50% delle menzioni. Nella categoria degli snack, Ragusa è allo stesso livello delle grandi barrette come Twix, Snickers, Balisto e Mars. Quando si esce, quattro intervistati su dieci preferiscono lo spumante spagnolo Freixenet. Gli svizzeri concludono la giornata lavandosi i denti con Elmex. Più della metà degli intervistati di sesso maschile e circa il 45% di tutti gli intervistati pensano a Elmex come prima cosa quando si lavano i denti. I partecipanti allo studio hanno potuto selezionare i loro marchi preferiti da un elenco. Di conseguenza, i prodotti no-brand non sono stati inclusi nello studio. Allo stesso tempo, Promarca ha annunciato che l'anno scorso le aziende associate hanno generato vendite di articoli di marca per circa 6,7 miliardi di franchi svizzeri. Ciò corrisponde a un calo del 2% rispetto all'anno precedente. Secondo il comunicato, il calo dei prezzi e la riduzione dei volumi di consegna hanno portato a una lieve diminuzione delle vendite sul mercato interno, mentre le vendite all'esportazione sono cresciute del 10%.

Affissione pubblicitaria Come si affittano le stanze? Probabilmente la cosa migliore è la pubblicità. Sbagliato. Funziona meglio con i manifesti, perché Christian Senn, responsabile dell'ufficio di
filiali APG nella Svizzera nord-occidentale, per un magazzino e tre uffici e
commerciale nell'edificio APG di Basilea ha dovuto cercare nuovi affittuari, il
Ha pubblicato annunci sui giornali e online come di consueto. Senza successo, il
La combinazione di stampa e online gli ha portato solo alcuni broker, nessun
interessati seri. Per questo ha previsto pannelli in PVC al cancello d'ingresso.
"Ma quando mi sono reso conto del costo, mi sono detto: 'Per questo denaro
si può anche avviare una campagna di affissione", dice. Si è seduto
al PC, ha scelto il rosso fuoco del logo APG come colore di base e
ha scritto alcune informazioni su di esso. "Ho citato solo le più importanti
Fatti: Proprietà, posizione, area, indirizzo di contatto. Nessuna foto, nessun dettaglio,
nessun prezzo", osserva. Ha quindi fatto stampare 500 manifesti F4 e
Inizialmente 200 esemplari saranno esposti a Basilea per 14 giorni. Il prezzo di mercato
Compresa la stampa, il costo si aggira intorno ai 6.000 franchi. "All'inizio ero
APG è stata ridicolizzata internamente", dice Senn. Ma ciò che nessuna pubblicità riuscì a fare fu
possibile con un cartellone lavorato a mano: innumerevoli
Si sono registrate parti interessate, l'80 per cento delle quali in modo esplicito a causa della
Affiche. Nel frattempo, Senn ha affittato un immobile e un secondo è in cantiere.
e per gli ultimi due, sta lanciando un'altra
Bacheca. "Era solo un pallone di prova", ride Senn. "Ma ora ho
Intendo dire che i venditori con questa esperienza alle società di proprietà
inviato".

Markus Knöpfli