Microsoft chiama questa tecnologia AdCenter, che ricorda tecnicamente e visivamente il modello pubblicitario AdSense di Google. Lanciato negli Stati Uniti a maggio - AdCenter è in funzione in Francia e a Singapore dal settembre 2005 - è stato recentemente lanciato nel Regno Unito. È prevista un'ampia diffusione in Europa e AdCenter sarà disponibile anche in Svizzera. Tuttavia, il gigante del software non è ancora disposto a indicare una data. Finora, i piccoli annunci pubblicitari sui suoi siti web sono stati forniti da Yahoo, ma grazie alla sua tecnologia, Microsoft è ora in grado di sostituire gli annunci con i propri. Con AdCenter, Microsoft entra in concorrenza diretta con AdSense di Google e Ouverture Services di Yahoo.
AdCenter consente ai clienti pubblicitari di inserire annunci sulle presenze online di Microsoft, come MSN e Windows Live. A differenza di Google, sarà possibile selezionare gruppi target per l'inserimento degli annunci, in particolare in base all'età, al sesso e al reddito. Se più clienti pubblicitari prenotano lo stesso spazio o lo stesso contesto di ricerca per i loro annunci, quello con l'offerta più alta avrà la possibilità di farlo.

(pr) Per soddisfare lo stile di vita "on-the-go" dei consumatori moderni, Nespresso, il pioniere mondiale e leader di mercato del caffè porzionato di alta qualità, sta lanciando uno speciale sito web mobile per ordinare online dal proprio PDA. All'indirizzo www.nespresso.com, gli amanti del caffè possono utilizzare il proprio PDA per ordinare le macchine da caffè più recenti e gli accessori più interessanti, oltre alle capsule porzionate Grands Crus, ovunque e in qualsiasi momento.
"Nespresso è sempre al passo con gli ultimi sviluppi tecnologici", spiega Gerhard Berssenbrügge, CEO di Nestlé Nespresso. "Con l'aumento delle vendite di PDA in tutto il mondo, vogliamo offrire ai nostri intenditori di caffè nuove soluzioni pratiche per facilitare l'ordine dei prodotti Nespresso online e soddisfare i loro stili di vita sempre più mobili."

Una volta che gli utenti di PDA si sono registrati al Nespresso Club sul loro computer, i membri possono ordinare i loro articoli Nespresso online sul sito web del Nespresso Club, proprio come fanno da casa o dall'ufficio. Grazie a questa soluzione, sincronizzata con il sistema di ordinazione online di Nespresso, gli utenti di PDA possono ordinare il caffè direttamente e in modo sicuro da qualsiasi luogo.

Ulteriori informazioni sui pregiati Grands Crus di Nespresso, sull'innovativa gamma di macchine e sul servizio di assistenza 24 ore su 24 sono disponibili anche su www.nespresso.com con pochi clic del mouse. Che si trovino a Zurigo, Parigi o Amsterdam, gli amanti del caffè con il proprio PDA hanno a portata di mano le informazioni di contatto delle boutique Nespresso di tutto il mondo e possono acquistare gli ultimi accessori per il caffè mentre tornano a casa.

La nuova opzione PDA sarà disponibile per i clienti Nespresso nei seguenti Paesi a partire da metà giugno: Austria, Belgio, Francia, Germania, Gran Bretagna, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Norvegia, Portogallo, Spagna e Svizzera. Da luglio, il servizio sarà disponibile anche per i soci del club in Canada, Svezia e Stati Uniti.

Accesso online a ricette di caffè e musica

Nell'ambito della sua ampia offerta di servizi premium, disponibili per i soci del club attraverso una tecnologia all'avanguardia, Nespresso offre ora la possibilità di scaricare ricette per bevande a base di caffè e musica in formato MP3. Quattro nuove ricette vengono presentate due volte l'anno. Sul computer, a casa o tramite un lettore MP3 portatile, i fan di Nespresso potranno ascoltare musica a volontà. Gli ultimi aggiornamenti vengono registrati dal computer e scaricati automaticamente come podcast. I podcast sono disponibili in inglese, francese e tedesco.

Informazioni su Nestlé Nespresso S.A.
Nestlé Nespresso S.A. è una delle aziende in più rapida crescita del Gruppo Nestlé e il pioniere mondiale del caffè porzionato. Il concetto Nespresso consiste in una trilogia di: capsule di caffè ermeticamente sigillate e perfettamente porzionate, con una ricca selezione di caffè Grand Cru; macchine da caffè appositamente progettate e facili da usare; e il Nespresso Club, con il suo impareggiabile servizio personalizzato.

Inoltre, Nespresso offre una gamma di caffè porzionati, macchine e servizi con le sue soluzioni specializzate Nespresso Business Coffee Solutions, adatte alle esigenze di ristoranti, hotel e caffetterie di fascia alta; catering per eventi di alto livello; assistenza ai clienti e punti vendita esclusivi; assistenza ai passeggeri di prima classe e piccole e medie imprese.

Nestlé Nespresso S.A. ha sede a Paudex/Lausanne, impiega più di 1.400 persone, vende i suoi prodotti ai clienti finali in più di 35 Paesi e attualmente gestisce più di 40 boutique esclusive nelle principali città del mondo. Nestle Nespresso S.A. è leader di mercato nel settore del caffè porzionato e negli ultimi cinque anni ha registrato una crescita media di oltre il 30% per anno finanziario. Nel 2005, l'azienda ha raggiunto un fatturato di 819 milioni di franchi svizzeri. Ulteriori informazioni sono disponibili su: www.nespresso.com e www.nespressopro.com.

Brunner Verlag, editore di guide-bleu.com, prevede di lanciare una nuova rivista di ristorazione per i consumatori all'inizio del 2007. La pubblicazione inizierà con una tiratura di 20.000 copie. La nuova rivista parlerà della gastronomia svizzera quattro volte all'anno, con un focus regionale e stagionale variabile. L'attenzione non sarà volutamente rivolta solo alle stelle Michelin e ai migliori chef. Il tema centrale sarà l'alta qualità e la particolarità della gastronomia svizzera in termini di prodotti e di presentazione nei ristoranti.
La nuova guida dei ristoranti sarà una piattaforma attraente per la pubblicità, dalle bevande alla cultura e al lifestyle. Il primo numero sarà pubblicato a settembre e si concentrerà sulla regione del Lago Maggiore, sul Vallese e sull'Oberland bernese.

Parte oggi la campagna con cui il nuovo canale privato svizzero 3+ indice casting per presentatori (vedi Presentatori cercasi: 3+ in febbre da casting). Tuttavia, il primo soggetto mostra Kurt Felix, uno dei presentatori di punta della televisione svizzera SF. Non è stato ottenuto il consenso dalla televisione svizzera, riporta il quotidiano pendolare 20 Minuten in prima pagina. Il rapporto prosegue affermando che l'emittente ha chiaramente violato la legge già prima dell'inizio del programma. Seguiranno altri argomenti con conduttori di notiziari e presentatori di importanti programmi di intrattenimento. Non si sa ancora se le persone interessate intraprenderanno un'azione legale contro l'uso improprio. Infatti, l'uso di una foto a fini pubblicitari richiede il consenso della persona interessata. Secondo 20 Minuten, il capo del canale 3+ Dominik Kaiser vuole placare gli inserzionisti con fiori e vino. Ma anche la televisione svizzera potrebbe voler dire la sua. Tuttavia, si potrà decidere se intraprendere un'azione legale solo dopo la pubblicazione degli spot. La campagna pubblicitaria è stata ideata e realizzata dall'agenzia creativa Ruf Lanz (vedi Elevator TV assume l'agenzia giusta: Ruf Lanz) - ed è riuscita brillantemente a portare 3+ sulle prime pagine dei giornali.

Media Con una vasta offensiva pubblicitaria da parte di Gruner Brenneisen, la Basler Zeitung mira a consolidare a lungo termine il suo ruolo di mezzo di comunicazione leader nella Svizzera nord-occidentale.Tutti gli affari sono locali, anche nell'era di Internet. In linea con questo motto, la Basler Zeitung (BaZ) amplia la sua offerta con un'ulteriore sezione regionale e raddoppia la portata dei suoi servizi regionali a partire dal 18 agosto. Mentre il primo fascicolo regionale si occuperà di questioni che riguardano l'intera regione, il nuovo secondo fascicolo regionale sarà dedicato agli eventi della regione di Basilea e dei distretti limitrofi dei cantoni di Soletta e Argovia. Inoltre, il giornale sarà pubblicato il venerdì in una grande tiratura di 90000 copie. Con questa espansione, BaZ intende sottolineare la sua posizione di leader nella Svizzera nord-occidentale.
L'attacco alle quote di mercato al di là dei confini cantonali e nazionali è preannunciato anche dall'audace campagna pubblicitaria "hesch d baz" dell'agenzia basilese Gruner Brenneisen Communications. Si tratta di realizzazioni di poster e stampa, pubblicità sui trasporti, spot radiofonici e varie attività BtL, che mirano ad ampliare e confermare la comunità BaZ.
Il messaggio centrale non è una domanda, ma una cosa ovvia, sottolinea il CD Peter Brenneisen. La doppia striscia rossa - il logo BaZ - è utilizzata in modo prominente come elemento identificativo e caratteristica riconoscibile.
Con dichiarazioni concise, parole d'ordine e immagini di reportage autentiche e generose in bianco e nero, la campagna intende sottolineare ed enfatizzare la diversità e la densità dei contributi giornalistici. In questo modo si realizza l'obiettivo centrale: BaZ apporta un valore aggiunto all'intera regione in termini di informazioni indipendenti e stimolanti, nonché di vantaggi aggiuntivi con offerte di servizi esclusivi.
Il team creativo guidato da Peter Brenneisen e Andres Gruner, che ha la responsabilità generale del giornale, sta posizionando BaZ come un giornale vicino al pubblico, con cinque motivi di polemica per il momento.   
Luca Aloisi

Colonna Nessuno ha mai visto il mostro di Loch Ness e nessuno parla più di "sottaceti": pensieri dopo le vacanze Per molti anni il mio edicolante si lamentava quando andavo in vacanza. Non per il calo delle vendite. Ma perché le era stato ordinato di tenere Le Monde, Frankfurter Allgemeine e alcune riviste. Allora era impensabile abbonarsi ai giornali stranieri, che arrivavano al massimo il giorno dopo. Le gazzette locali si accumulavano nella posta, e raccoglierle e leggerle non era solo un riflesso professionale. Si trattava di non perdere nulla e di non lasciare lacune nei fascicoli. Era chiaramente un comportamento che dava dipendenza. Ecco perché ero così affezionato al defunto quotidiano La Suisse. Appariva tutti i giorni dell'anno, il 25 dicembre e il lunedì di Pasqua. Non lo leggevo certo tutti i giorni, ma sempre quando tutti gli altri mi lasciavano nei guai e da solo. Inoltre, si poteva ricevere il giornale non appena usciva dalle tipografie e quindi leggere, per così dire, il giornale di domani.
Disprezzavo quei giornali francesi che non includevano riviste per due mesi in estate. O i settimanali che a volte cancellavano un numero. Non sapevano cosa stavano facendo ai loro lettori.
Questa dipendenza ha ora un nuovo feticcio. Internet è ovunque e tutto è su Internet. Gestisce i dossier dei giornalisti e ha trasformato la pretesa di completezza in un'illusione. E ha anche svalutato le singole testate. Non importa più a nessuno se un giornale è esaurito in edicola. In ogni caso si ottiene tutto, in qualche modo. Il resto è frutto del caso.
Il consumo di media in estate è caratterizzato da questa libertà e alienazione. Con la loro negligenza, i media alimentano la distrazione dei nostri contemporanei. Snobbano i loro utenti più fedeli. La televisione smette di trasmettere perché tanto tutti sono all'aperto. Ma non è vero. I giornali dei pendolari non vengono certo pubblicati - e se qualcuno si reca comunque al lavoro? Quest'anno, persino la rispettata rivista Tages-Anzeiger ha cancellato un numero a causa delle "vacanze di calore". Qualcuno se n'è accorto o si è indignato?
In estate i giornali saranno ancora più magri di quanto non lo fossero già durante la crisi. Le serie sono state pre-programmate. L'attualità viene messa in secondo piano. Gli sfondi sono vittime del caldo. Ma nessuno parla più di "crollo estivo" e di "sottaceti". Nessuno ha avvistato il mostro di Loch Ness. Il consumo estivo non è più un problema. Di certo non c'è alcuna critica da parte dei media: "Personal" non è "in rete", Advertising Week non è nella cassetta della posta. È una pura vergogna? Sono forse forieri del futuro - perché l'autunno dei media si profila in estate?
In questa siccità, improvvisamente si scoprono piaceri completamente nuovi. Durante il viaggio di ritorno in aereo, ho trascorso due ore a leggere una NZZ di tre giorni fa e sono rimasto stupito nel rendermi conto di quanto ci sia in un giornale. Impressionante! Le previsioni del tempo dell'altro ieri. Non gli ultimi risultati sportivi. Le notizie dalla Svizzera. Le riflessioni di Iso Camartin sul 14 luglio e sul 1° agosto. I prezzi di borsa senza alcuna forza vincolante. Le osservazioni di Martin Meyer sul concetto di libertà di Schiller. Dopo la Coppa del Mondo, le prime partite del campionato svizzero hanno segnato un nuovo inizio dopo il blocco.
E come mia vecchia abitudine, ho sfogliato le riviste a casa, che dopotutto erano state pubblicate. Lessi l'intervista mensile al capo di Good News André Béchir. Era diventato saggio e davvero simpatico. Aveva portato i Pink Floyd a Wetzikon nel 1971. Sì, e io ero lì. Ho scritto "Good News - Bad News" sulla Zürichsee-Zeitung. È stato prima che venissi espulso dalla scuola cantonale di Wetzikon (a causa di altri articoli). La mia prima rabbia da giovanissimo scrittore. Il tono conciliante di Béchir nella rivista mi colpì e mi rassicurò: aveva dimenticato. E le sue sagge formulazioni mi hanno fatto capire che il cambiamento di comportamento dei media in estate è forse solo un sintomo di vecchiaia.
Jürg Altwegg è corrispondente culturale della Frankfurter Allgemeine Zeitung a Ginevra e autore.

L'agenzia zurighese Station ha progettato e realizzato il nuovo sito www.heineken.ch in collaborazione con Publicis. Bottiglia o mucca? Quando si arriva al nuovo sito di Heineken, si viene smistati per primi. Chi ha già 18 anni può entrare nel mondo Heineken. Chi non ha ancora 18 anni ed è un navigatore onesto, viene reindirizzato al sito dell'Associazione svizzera del latte.
Oltre alla tutela dei minori, Heineken è impegnata nella musica e nei prossimi mesi presenterà alcuni eventi di alto livello. Alla voce "Agenda" del nuovo sito, viene annunciata la serie di concerti Heineken-Music con artisti interessanti e fuori dagli schemi. La sezione "Prodotti" mostra tutte le birre disponibili in Svizzera e per i fan sfegatati della birra olandese c'è lo "Shop", dove sono disponibili diversi prodotti di merchandising. La sezione "Campagna" con le ultime pubblicità completa il mondo Heineken svizzero.

Concorsi Le buone pubblicità virali non devono essere necessariamente costose. Ma fanno il giro del mondo. Ma prima devono essere salvati dalla testa delle persone. Fino al 24 agosto è possibile presentare idee brillanti, un trattamento, uno storyboard o anche solo una sinossi per il primo Snap Viral Spot Contest. L'idea dello spot deve essere incentrata sul tema del "deodorante". Lo spot virale non deve superare i 60 secondi. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito www.snapfilm.ch. La giuria è composta da pubblicitari e registi. L'idea migliore sarà realizzata da Snap Film e dai suoi partner Hastings e Treibhaus in collaborazione con il vincitore e poi pubblicata su Internet.

Internet Tutti iniziano in piccolo. E diventano sempre più grandi e migliori. Questo vale anche per la piattaforma di campagna per l'abbonamento entry-level Bluewin ADSL. Con le sue implementazioni in TV, stampa e radio, suscita ripetutamente scalpore e sorpresa. Ad esempio, con una piccola auto a pedali in un normale parcheggio o con le ali da nuoto per l'attraversamento del lago di Zurigo. Questa volta, l'agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Limmat ha preso in giro il popolare gioco di enigmistica Sudoku lasciando vuoti solo alcuni campi numerici, ideali per i principianti.

Giornali gratuiti Un sondaggio Link ha rivelato che Le Matin Bleu ha tre volte più fan di 20 MinutesI due giornali gratuiti Le Matin Bleu e 20 Minutes sono in competizione nella Svizzera francese da ben quattro mesi. La battaglia è ancora lontana dall'essere conclusa, ma si stanno delineando le prime tendenze: Le Matin Bleu, che partiva con un vantaggio di sei mesi, è in vantaggio: il 51,3% preferisce il giornale gratuito di Edipresse al suo concorrente. Solo il 16,1% preferisce 20 Minuti di Tamedia, secondo uno studio condotto per conto di Edipresse in tre ondate mensili tra il 3 aprile e il 26 giugno. Sono state intervistate 1.069 persone di età compresa tra i 15 e i 74 anni, residenti nei cantoni di Vaud e Ginevra, che leggono almeno occasionalmente le due testate gratuite.
Per inciso, Le Matin Bleu riceve un'approvazione superiore alla media dal 55% delle donne, ma il giornale è ben accolto anche dal 47,5% degli uomini. Al contrario, solo il 16,7% degli uomini e il 15,4% delle donne preferiscono 20 Minutes alla testata Edipresse.
Colpisce il fatto che un terzo degli intervistati non abbia espresso una preferenza. Questo gruppo relativamente numeroso di indecisi dimostra che la partita nella Svizzera francese è tutt'altro che decisa. Tuttavia, questa indecisione aumenta con l'età.
I giovani hanno quindi in gran parte deciso: il 66% degli under 24 preferisce Le Matin Bleu, mentre il 16% è a favore di 20 Minutes, e solo il 18% non ha ancora espresso un'opinione. Tra i 25-34enni, il 52,2% preferisce Le Matin Bleu, mentre il 19,5% è favorevole a 20 Minutes. Tra i 35 e i 54 anni, il 46,3% preferisce la testata Edipresse, mentre il 15,7% è a favore del giornale rivale di Tamedia. Infine, tra i 55-74enni, il 42,8% è ancora favorevole a Le Matin Bleu, mentre il 14% preferisce 20 Minutes.
Tuttavia, 20 Minuti sembra avere ancora un potenziale di recupero. Con il 76,5%, la percentuale di persone che leggono il giornale occasionalmente (da 1 a 3 numeri a settimana) è superiore a quella del Matin Bleu (69,1%). D'altra parte, il giornale Edipresse ha più lettori fedeli (heavy user): Il 30,9% degli intervistati prende almeno quattro numeri su cinque dalle cassette, mentre il 22,6% prende regolarmente 20 Minuti.
Si tratta del secondo sondaggio che fa luce sulla nuova situazione nella Svizzera francese. Alla fine di giugno, un sondaggio condotto dall'Istituto M.I.S. di Losanna per conto della testata Ringier L'Hebdo è giunto a conclusioni simili: Su 502 intervistati di età compresa tra i 18 e i 74 anni, il 43% ha preferito Le Matin Bleu, poco meno del 16% 20 Minutes e il 18% li ha ritenuti entrambi di pari valore. L'11% li ha rifiutati entrambi e un altro 11% non ha espresso alcuna opinione.
All'inizio di settembre seguirà una terza indagine, uno studio intermedio di Wemf su Mach Basic 2006, commissionato da Edipresse. 
 
Le Matin Bleu espande la distribuzioneLe Matin Bleu è stato in testa fin dal suo lancio.
nell'ottobre 2005 a Yverdon, Friburgo, Neuchâtel, Martigny, Sion e Sierre, per un totale di 730 casse. Edipresse sta ora intensificando la sua presenza a Ginevra: a partire dal 21 agosto, tutti i 237 autobus e tram gestiti da Transports Publics Genevois saranno dotati di dispenser riforniti esclusivamente di Le Matin Bleu (tiratura supplementare di 15.000 copie). La prossima espansione a Bienne è prevista per l'autunno.
Markus Knöpfli

Poster Il giovane grafico svizzero Annik Troxler ha vinto il Grand Prix alla rinomata Poster Triennial di Toyama, in Giappone. Da un totale di 3632 opere presentate, ne sono state selezionate 420 per l'esposizione e il giudizio finale, tra cui 22 poster provenienti dalla Svizzera. Oltre al premio per il miglior poster per "Intimities" di Troxler, sono stati assegnati due premi d'oro a designer giapponesi, tre premi d'argento e sei premi di bronzo. Un altro designer svizzero, Claude Kuhn, ha ricevuto un premio d'argento. Anche Martin Woodtli e Peter Frey hanno vinto il bronzo per la Svizzera.
Anche dalla Germania arrivano notizie di successo per i manifesti svizzeri: Publicis ha ottenuto una medaglia per gli eventi Heineken Music nel più importante concorso di settore "Das Plakat" nel mondo di lingua tedesca. La cerimonia di premiazione si terrà in ottobre.

L'agenzia crossmediale Maxomedia e Jung von Matt/Limmat, con sede a Berna, promuovono questo traguardo. Mentre Jung von Matt/Limmat presenta uno spot di congratulazioni, Maxomedia progetta e realizza la campagna online. Se andate su www.sbb-300000.ch, vedrete una locomotiva delle FFS. Questa è composta da migliaia di pixel, sotto i quali sono nascosti premi per un totale di oltre 13.000 franchi. Il premio principale è naturalmente un abbonamento GA di prima classe del valore di 4.700 franchi. Ma non ci sono solo premi allettanti: i partecipanti hanno anche la possibilità di mettere la loro foto ritratto su una locomotiva speciale delle FFS con pochi clic. Molti di loro presto attraverseranno la Svizzera a bordo di questa locomotiva di successo.