Mercoledì scorso Ringier ha inviato ai suoi partner del mercato pubblicitario un'anteprima del quotidiano Cash. Cliccate qui per dare un'occhiata.
L'editore Michael Ringier sognava un giornale elettronico alla conferenza annuale sui media, ma i tempi non sono ancora maturi. Il risultato è un cosiddetto live paper che combina immagini, testo, pubblicità animata e TV digitale.
Il conto alla rovescia è in corso sul sito web di Cash alla voce "Cashdaily": il livepaper - "il più grande quotidiano economico multimediale della Svizzera" - inizierà puntualmente alla mezzanotte del 7 settembre, quando gli orologi cambieranno la data all'8 settembre, con le ultime notizie, le informazioni finanziarie e la Cash daily web TV. Per poterne usufruire è necessario registrarsi. Tuttavia, la registrazione è gratuita.
Potete leggere informazioni più dettagliate sull'ultimo progetto di Ringier nell'attuale numero 31 di Werbewoche.

Formula 1 Dal 28 agosto al 9 settembre, lo Shoppi&Tivoli presenta una mostra sulla Formula 1. Oltre ai ritratti di piloti svizzeri di successo come Joe Siffert, si possono ammirare le affascinanti vetture del circus della Formula 1. La mostra risveglierà il bambino di alcuni spettatori. La mostra risveglierà il bambino di alcuni spettatori. La campagna di affissione della mostra cerca di fare lo stesso. Il responsabile è: Wyler Werbung.

Gli specialisti di comunicazione aziendale di Heads, con sede a Zurigo, stanno aiutando Solution Providers a raggiungere una nuova immagine. Solution Providers è una società di consulenza manageriale che supporta i propri clienti nello sviluppo di strategie e nella loro realizzazione operativa fino all'implementazione tecnica. Nel giro di dieci anni, l'azienda di Dübendorf è cresciuta fino a contare 60 dipendenti e sta ora facendo il salto verso l'attività internazionale. Heads ha assistito Solution Providers nella riformulazione dell'identità aziendale e ha sviluppato il nuovo design. Oltre a tutta la cancelleria aziendale, Heads ha progettato il nuovo sito web e ha sviluppato due pubblicità d'immagine. Heads ha sintetizzato la formula di successo di Solution Providers con il nuovo claim: "Passione. Processo. Progresso".

A partire da gennaio 2007, le banche private del CS Group saranno fuse per formare Clariden Leu. L'agenzia CI Identica, con sede a Erlenbach, ha raccolto la sfida del branding. Il compito era quello di trovare un equilibrio tra due marchi esistenti con profili altrettanto forti. I nomi delle due maggiori banche private del Gruppo CS "Clariden Leu" costituiscono il nome della nuova banca.
Il nuovo marchio unisce tradizione e design, ha annunciato mercoledì l'agenzia. Il nuovo logo è stato integrato con un design aziendale inconfondibile per un aspetto potente. L'aspetto dovrà dimostrare quanto il nuovo leone ruggisca nei vari media a gennaio.

Print L'azienda grafica Vögeli di Langnau ha festeggiato una prima mondiale con clienti e ospiti.La Vögeli AG di Langnau im Emmental, azienda a conduzione familiare con circa 40 dipendenti, ha recentemente festeggiato il completamento di una fase importante della sua storia aziendale. Dopo il trasferimento in un nuovo edificio completato alla fine di novembre 2005, l'azienda ha messo in funzione una delle più moderne macchine da stampa offset a foglio della Svizzera. Il 1° settembre l'azienda grafica ha invitato i clienti a visitare l'impianto di produzione ampliato e a vedere di persona le capacità tecniche migliorate. Tra i circa 250 ospiti c'era anche Bernhard Schreier, CEO di Heidelberger Druckmaschinen AG, il fornitore della macchina da stampa.
Vögeli ha invitato i suoi clienti e partner con un mailing che ricalcava un biglietto aereo completo di programma di viaggio. A seconda delle preferenze personali, l'evento per i clienti si è svolto nell'hangar o nella sala macchine: Il duo di cabaret FlügZüg, che ha offerto intermezzi acrobatici combinati con il fascino e l'umorismo bernese per vari voli di fantasia e il miglior intrattenimento - o il nuovo "Dreamliner", una Heidelberg Speedmaster, che porta le operazioni grafiche a veri livelli grazie alla finezza tecnica.
La macchina da stampa - una prima mondiale, nota bene - ha il misterioso nome di Heidelberg Speedmaster CD 74-5+L+LY-P-5+L. Nel gergo tecnico queste configurazioni di macchine da stampa sono chiamate in breve LPL, che si riferisce alle opzioni di applicazione della vernice, perfezionamento e applicazione della vernice (quindi sul retro del foglio). La macchina da stampa offset a dieci colori lunga 21 metri, nella configurazione installata a Vögeli, è in grado di produrre fogli stampati a cinque colori con finitura a vernice su entrambi i lati in un unico passaggio.
Tecnicamente in alto, ma con un atterraggio delicatoNon c'era da aver paura di volare all'evento, perché dopo il check-in e durante la visita guidata dei locali, si è parlato di voli ad alta quota, di pre-volo e anche di atterraggi morbidi più di quanto non avvenga di solito nelle tipografie.
I dipendenti di Vögeli AG hanno svolto il ruolo di capitani di volo. Hanno informato i clienti sul moderno reparto di prestampa, che evita ai clienti voli alla cieca grazie al controllo dei dati. Quasi mezzo terabyte di dati è in accesso diretto, 2 x 6 terabyte di dati sono gestiti presso Vögeli, ha spiegato l'assistente di volo Martin Schlegel, che lavora in ufficio durante le ore non di volo.
Uno studio fotografico progettato per esigenze professionali, un reparto litografico, postazioni DTP all'avanguardia e un flusso di lavoro Prinergy con stazione di imposizione e un imagesetter CtP di Creo completano la prestampa. Per abbreviare i tempi di avviamento alla stampa, durante l'imposizione vengono generati profili colore che vengono richiamati in macchina, abbreviando i tempi di preimpostazione. In posizione centrale nella sala stampa, una linea di taglio Polar 115 Autotrim assicura un taglio preciso.
Anche il "trattamento" degli stampati presso Vögeli è ai massimi livelli. Moderne cucitrici a sella, piegatrici e fascicolatrici, macchine per l'inserimento e l'indirizzamento, abbinate a vecchie ma ben conservate macchine da stampa Heidelberg, consentono all'azienda di soddisfare le più diverse esigenze dei clienti.
L'azienda ha letteralmente fatto centro con la presentazione del suo nuovo CI. L'aspetto un po' antiquato di "Vögeli-V" ha lasciato il posto a un logo moderno. E Vögeli è così approdata dolcemente nell'era moderna.   
Jürgen Franck

Colonna A volte economici, a volte gourmet: Josefa Haas sul parallelismo tra media e cultura alimentare. Sta succedendo qualcosa nella cultura alimentare: oltre ai marchi economici, i rivenditori stanno lanciando linee gourmet, il ristorante dietro l'angolo sta cercando di dare una svolta al menu del pranzo e i programmi di cucina stanno vivendo un revival. Dalla cultura del cibo per la cultura dei media si possono trarre diverse conclusioni. Come spesso accade, non si tratta solo di "o" o "o", ma anche di "entrambi". Le cose più interessanti avvengono nelle zone grigie. E chi vuole distinguersi dalla massa deve prestare particolare attenzione alle sottili differenze. Questo dimostra che l'economicità può certamente affinare il senso della qualità.
Fare una cosa e non l'altra. L'abito di Armani abbinato alla maglietta di H&M è oggi una cosa ovvia, il tavolo Ikea accanto al divano di design viene presentato senza esitazione nelle riviste di casa, e i cracker economici con lo champagne non sono più un passo falso nell'accoglienza.
I consumatori combinano a piacimento occasioni e offerte di lusso. Sono sempre meno disposti a farsi incasellare. La scelta davanti allo scaffale degli yogurt diventa un gioco ad ogni acquisto: meglio il budget o il lusso?
Le concezioni rigide dei ruoli appartengono al passato. Non molto tempo fa, era possibile dedurre con precisione chi pensa, fa e compra cosa in base a una o due caratteristiche. Oggi le persone amano giocare con diverse identità, una accanto all'altra o come una sorta di palcoscenico della vita. L'individualizzazione è vissuta come una forma di emancipazione.
Questo vale anche per i media: il giornale gratuito sul tram, il quotidiano all'ora di pranzo, la radio tra una cosa e l'altra, un'occhiata a Internet alla stessa ora, e dopo le "10 a 10" si va a letto. Lì, a seconda dell'umore, si sfoglia Du, Playboy o Bolero. Anche i cacciatori e i pescatori a mosca possono dedicarsi alla loro passione.
La vita quotidiana dei media è variopinta come l'offerta. Chi sfoglia 20 Minuten al mattino non ha ancora perso di vista il resto dell'offerta mediatica. Per alcuni, il giornale gratuito funge addirittura da antipasto per ulteriori informazioni, intrattenimento e approfondimenti. Anche se si tratta "solo" di fumetti e Bravo per adolescenti. Ma, mano sul cuore, anche la maggior parte delle generazioni più anziane, durante la loro giovinezza, era curiosa di conoscere cose più interessanti del solo materiale contenuto nei quotidiani.
Ma non c'è molto da guadagnare, come sottolinea chi è alla ricerca di grandi profitti. I dati pubblicati di recente da Tamedia lo dimostrano: I giornali gratuiti per i pendolari sono redditizi. Una constatazione banale che non sorprende. Anche le classiche gazzette generali e i giornali pubblicitari erano e sono delle vacche da mungere, e negli anni buoni gli annunci di lavoro generano grandi profitti. I manager dei media conoscono i semplici calcoli: le redazioni generano costi, i reparti pubblicitari generano ricavi.
Eppure c'è sempre chi spende soldi per belle storie e immagini forti. A quanto pare, anche i prodotti sofisticati possono occasionalmente guadagnare. Oltre al fast food dell'informazione, una storia emozionante con idee sorprendenti è un piacere speciale che la gente si concede. Un contenuto mediatico prodotto con cura è un piacere per il quale le persone sono felici di investire tempo e denaro.
Josefa Haas dirige il Media Institute dell'Associazione Stampa Svizzera.

L'azienda Publicis sorprende al cinema con uno spot per lo street magazine Surprise.Publicis rende possibile una carriera per tutti. Dopo la pluripremiata campagna di affissioni con ritratti di outsider, Publicis ha ora prodotto un film per la rivista di strada Surprise. Lo spot televisivo inizia con un impressionante filmato di persone emarginate in una cucina di strada. Le persone aspettano qui in modo disordinato. Poi si sente lo squillo di un telefono. Finalmente qualcuno risponde al telefono. Sorprendentemente, si scopre che la conversazione non riguarda i soliti problemi, ma le transazioni di borsa. "Un uomo emarginato ha ritrovato la strada e sta dando istruzioni al suo banchiere", è stata l'idea dei pubblicitari. Lo slogan fornisce un'ulteriore spiegazione: "Rendiamo possibile una carriera a tutti. Sorpresa".
Ci si potrebbe chiedere se questo non sia cinico e quasi più espressione della paura del pubblicitario di finire come clochard che dei veri sogni di una persona emarginata. Anche i ritratti di Alberto Venzago, in cui i clochard erano avvolti in stoffe pregiate e raffigurati su pavimenti in moquette, sono sembrati ad alcuni critici come immagini di barboncini che vengono strizzati nei cappotti dalle persone. Tuttavia, l'idea è piaciuta all'ADC e anche la rivista di strada è soddisfatta del successo della campagna.
Aiuto alle persone socialmente escluseIl nuovo spot televisivo sarà proiettato nei cinema di tutta la Svizzera durante l'autunno. È stato prodotto da Frank Estermann con Panimag. La regia è di Patrick Senn. La post-produzione è stata realizzata da Ultra Images.
La rivista di strada Surprise offre aiuto alle persone socialmente escluse che non hanno un lavoro o non riescono a trovare un apprendistato, che vivono con l'assistenza sociale, le indennità di invalidità o l'accattonaggio. La vendita ambulante offre loro l'opportunità di lavorare. I venditori ambulanti possono trattenere metà del prezzo di vendita. "Questo dà loro fiducia e autostima", spiega l'associazione, che comprende personalità della politica e dell'istruzione.
Attualmente circa 800 persone vendono Surprise. I tre uffici commerciali di Basilea, Zurigo e Berna si occupano di loro a livello locale.
Andreas Panzeri

Il tira e molla sull'indirizzo Internet nazionale di "importanza centrale" è giunto al termine: La Confederazione paga. Contrariamente a quanto annunciato in precedenza, la Confederazione versa all'attuale titolare Stefan Frei una "somma volontaria" di 50.000 franchi. La Berner Zeitung scrive nell'edizione di mercoledì che ciò significa che non ci sarà alcun processo.
La Confederazione riceve gli indirizzi www.schweiz.ch, www.suisse.ch e www.svizzera.ch e il diritto di prelazione sugli indirizzi identici che terminano in .org. La Frei potrà utilizzarli a suo piacimento per i prossimi cinque anni, ma dovrà indicare chiaramente "Sito non ufficiale" sui siti web. A partire dal 2011, la Confederazione avrà la possibilità di acquistare gli indirizzi per altri 50.000 franchi.

Vantaggi per tutti
Sebbene l'Organizzazione Mondiale della Proprietà Intellettuale (OMPI) abbia riconosciuto il diritto esclusivo della Confederazione sui propri indirizzi Internet (cfr.
WIPO assegna i nomi di dominio svizzeri), il governo svizzero ha apparentemente deciso di non rivolgersi al tribunale civile. Riceverà quindi gli indirizzi desiderati alla fine di novembre e potrà reindirizzare i navigatori di www.schweiz.ch al portale esistente www.ch.ch come previsto. Anche Stefan Frei ha espresso la sua soddisfazione per la soluzione trovata alla Berner Zeitung. Considera l'importo del governo federale come una compensazione per i dieci anni di lavoro che ha dedicato al sito web. I cinque anni di certezza giuridica e il diritto di utilizzo gratuito rappresentano un notevole passo avanti rispetto alla situazione attuale.

L'agenzia di comunicazione Nothing from Outer Space, con sede a Berna, è stata scelta come partner a lungo termine di The Body Shop. Ciò significa che Nothing ha un altro grande marchio nella sua lista di clienti, oltre a Sunrise e Swatch. The Body Shop sta attualmente effettuando un delicato rinnovamento della sua identità aziendale, la filiale svizzera, in collaborazione con Nothing. Come punto di partenza per il rilancio, Nothing ha ideato e progettato il sito web. La comunicazione online sarà rafforzata da banner e newsletter e integrata da misure offline come stand fieristici e materiali stampati.

Knabenschiessen Attuale campagna VBZ: due vivaci passeri con protezioni per le orecchie siedono sulla linea aerea VBZ e dimostrano che con il tram e l'autobus ci si può avvicinare molto al Knabenschiessen. Ancora una volta al comando: Ruf Lanz.

Produzione pubblicitaria Una tecnologia basata su XML è destinata a rivoluzionare la pianificazione e la gestione della pubblicità Nel numero 11/2006 di Werbewoche sono stati presentati i diversi scenari applicativi del meta-linguaggio standard XML (Extensible Markup Language). I vocabolari XML specifici del settore, JDF (di cui si parlerà in un prossimo numero) e AdsML, il cui potenziale di risparmio sui costi e di messa in rete della produzione tra agenzie e fornitori di servizi grafici meriterebbe un articolo a sé, sono stati esclusi dalla considerazione. Le applicazioni discusse a marzo riflettono gran parte dell'usabilità universale di XML (vedi riquadro). Oltre a queste applicazioni, sono stati creati altri vocabolari XML appositamente per il networking interno all'industria grafica e per quello esterno con le agenzie, soprattutto il formato di descrizione degli ordini JDF e il linguaggio di marcatura degli annunci AdsML. Sono stati progettati per evitare errori di comunicazione e contribuire a un'elaborazione sicura, efficiente e ampiamente automatizzata degli ordini di stampa e crossmediali.
Poiché le agenzie, più coinvolte che mai, stanno acquisendo sempre più competenze in materia di premedia/preprint e sono in grado di consegnare pagine finite alle tipografie, vi è un serio interesse per la collaborazione in tempo reale o addirittura per il risparmio di tempo tra le agenzie e i fornitori di servizi di stampa e media. Inoltre, la gestione dei processi aziendali più banali deve essere automatizzata con il minor sforzo possibile.
AdsML: elaborazione degli annunci tra agenzie ed editoriIl vocabolario XML AdsML (Advertising Markup Language) offre una struttura standardizzata a livello internazionale. Da un lato, questo quadro organizza il flusso di lavoro in processi tecnici e commerciali; dall'altro, gli strumenti standard precedenti, meno efficaci, possono "agganciarsi" ad esso.
AdsML facilita quindi l'uso di tre strumenti con cui i dati contenenti pubblicità possono essere scambiati in tutte le fasi di elaborazione con i clienti pubblicitari, le agenzie pubblicitarie, i grafici, le case di riproduzione e gli editori. I dati pubblicitari sono principalmente o inizialmente annunci di giornali e riviste. Gli strumenti sono
adConnexion (un'alternativa basata su XML allo standard non XML Edifra), che unisce i processi di elaborazione degli ordini commerciali (booking) e di progettazione e inserimento degli annunci digitali (artwork), indipendentemente dalla rispettiva soluzione di database e sistema pubblicitario della casa editrice;
SpaceML (Specifications for Publisher & Agency Communications Exchange Markup Language) per la trasmissione di pagine con spazi pubblicitari gratuiti e la relativa conferma e fatturazione quando viene effettuata una prenotazione; Crest (Classified Advertising Remote Markup and Transmission) per il trasferimento e l'inserimento di annunci di flusso, cioè annunci continui.Questi strumenti, che possono essere utilizzati anche da soli senza il framework AdsML, si sovrappongono ad alcuni processi AdsML in fase di preparazione, ma principalmente si completano a vicenda (si veda il riquadro Processi AdsML).Pubblicato solo nell'autunno 2004, AdsML è ancora poco utilizzato, per il momento soprattutto in progetti pilota. In Svizzera non è ancora stato implementato, ma c'è interesse. Tre aziende svizzere sono rappresentate nel consorzio AdsML, che conta oltre 60 membri: lo specialista dell'automazione ABB Schweiz AG di Baden, la casa editrice Ringier AG di Zurigo e l'operatore della rete di dati di stampa PrintOnline AG di Schlieren.
Giornali e riviste sono solo l'inizioAdsML è quindi una questione tecnica da un lato. Tuttavia, non bisogna dimenticare che il linguaggio di etichettatura e il quadro di riferimento utilizzati sono solo un mezzo per raggiungere un fine.
Il coinvolgimento delle aziende svizzere sopra citate potrebbe far pensare che AdsML si concentri principalmente sui media stampati. Non è così. In futuro, AdsML sarà in grado di prenotare pubblicità su tutti i media. Riviste e giornali sono il punto di partenza e le prime specifiche sono già state realizzate, come già detto.
Inoltre, un giorno AdsML dovrebbe poter essere utilizzato per gestire e controllare la pubblicità su media come radio, televisione e Internet, nonché su dispositivi finali come telefoni cellulari e PDA (si veda il riquadro "Pubblicità basata su AdsML"). In futuro dovrebbe essere possibile anche prenotare spazi pubblicitari su cartelloni e siti di affissione, utilizzando la tecnologia di base basata sul framework AdsML.
È quindi assolutamente utile non solo per le agenzie pubblicitarie, ma anche per loro, familiarizzare con il dialetto XML AdsML.
Dieter Kleeberg
XML: magia nell'elaborazione degli annunciIl ruolo di XML
in scenari di produzione e modelli di business innovativi è molto vario. Oltre all'elaborazione degli annunci descritta nel testo, con XML è possibile: strutturare e indicizzare i file di layout e web, ad esempio per monitorare la completezza dei contenuti o per la loro corretta riproduzione in vari supporti cartacei ed elettronici;
Creazione e amministrazione di sistemi di gestione dei contenuti con l'ausilio di adeguati linguaggi di interrogazione dei database; pubblicazione supportata da database, orientata ai gruppi target e personalizzata, compresa la stampa digitale di dati variabili e l'integrazione automatica di versioni multilingue ("round-tripping"). Pubblicazione supportata da database, orientata ai gruppi target e personalizzata, compresa la stampa digitale di dati variabili e la versione automatica multilingue ("round-tripping") fino all'integrazione dei sistemi di gestione delle merci nella produzione di cataloghi; impaginazione di testi strutturati sempre allo stesso modo mediante reimportazione anziché assegnazione di fogli di stile; creazione e versionamento di grafici SVG interattivi;Creazione di moduli PDF, compreso il trasferimento automatico di voci di moduli online;Trasferimento automatico di dati strutturati di notizie (da agenzie di stampa, borse, eventi sportivi, servizi meteorologici e stazioni televisive) in sistemi editoriali multimediali;Produzione di un rapporto di controllo compatibile con il browser o che può essere allegato al PDF dopo il preflight del PDF;Codifica di dati a colori in formati contenitore, ad esempio GretagMacro, GretagMacro, ecc. Codifica dei dati del colore in formati contenitore, ad esempio GretagMacbeth CxF (Color Exchange Format);Vendita/utilizzo multiplo di contenuti del server web (syndication);Creazione di portali di notizie a pagamento o gratuiti, giornali di rete e servizi di notizie (weblog, newsfeed, ecc.), nonché download automatico di file multimediali.Creazione di portali di notizie a pagamento o gratuiti, giornali in rete e servizi di news (weblog, newsfeed, ecc.) e download automatico di file multimediali con dispositivi finali adatti (RSS feed, podcasting);indirizzamento compatibile con i browser dei server di produzione nel flusso di prestampa secondo il protocollo SOAP (Simple Object Access Protocol; consente lo scambio di dati tra sistemi).Chi c'è dietro AdsML?
AdsML è il primo standard globale che consente un flusso di lavoro end-to-end nel settore pubblicitario. AdsML è stato redatto da Ifra (International Association of Newspaper Printers and Media Companies), IDEAlliance (International Digital Enterprise Alliance) e NAA (Newspaper Association of America).
Ifra è anche l'autore di adConnexion e supporta JDF con IfraTrack (tracciamento dei lavori e degli ordini di annunci nell'editoria di giornali). IDEAlliance è l'autore di SpaceML (uno standard per i mezzi pubblicitari) e NAA è l'autore di CREST (standard per gli annunci).
Le ultime release sono state AdsML 2.0.7 e adConnexion 2.0 nel giugno 2006. AdsML comprende quindi gli strumenti necessari per lo scambio di dati pubblicitari di tutti i tipi e su tutti i media.
Processi AdsMLI seguenti strumenti sono disponibili per l'elaborazione degli annunci con gli editori di giornali e riviste:
Standard = Struttura Ifra AdsML
Busta AdsML: biglietto di lavoro (busta di lavoro digitale);
Prenotazioni AdsML, adConnexion, SpaceML, Crest: prenotazione di spazi pubblicitari, conferma d'ordine, prenotazione;Materiali AdsML, adConnexion: documenti di stampa, annunci pronti per la stampa;Documenti finanziari AdsML, adConnexion, SpaceML, Crest: fattura, ricevuta di pagamento;Descrizione strutturata degli annunci, adConnexion: tutti i metadati, ad esempio incorporabili in file PDF con Adobe XMP;Possibilità per l'acquirente di spazi pubblicitari come...
Cliente finale: ordine degli annunci, pagamento della fattura, valutazione della copia del voucher dopo la stampa;
Agenzia pubblicitaria con competenze di prestampa: prenotazione/prenotazione di spazi pubblicitari, progettazione di annunci/prova digitale; valutazione di copie campione dopo la stampa.Opportunità per il venditore di spazi pubblicitari (editore) nell'agenzia...
Reparto pubblicità, agenzia di accettazione pubblicità: accettazione/conferma degli ordini pubblicitari, accettazione delle inserzioni consegnate (progettazione propria dell'inserzione/prova digitale, se necessario), monitoraggio della produzione, coordinamento della progettazione e del flusso delle inserzioni con il reparto editoriale, invio di copie campione e fatturazione agli inserzionisti;
Reparto editoriale con competenze in materia di impaginazione: inserimento del design e dei flussi pubblicitari nel layout secondo i desideri dell'acquirente e le specifiche degli annunci, attuazione delle richieste di modifica nell'inserimento degli annunci; eventualmente preparazione aggiuntiva dei dati pubblicitari per i media elettronici; reparto di prestampa della tipografia: produzione della pagina finale, prova della pagina e della forma di stampa, imaging delle lastre.

Autos Publicis ha progettato una campagna mondiale per la nuova Renault Clio RS da Zurigo: La nuova campagna per la Clio RS è stata accolta così bene dai responsabili di Parigi che la pubblicità svizzera conquisterà presto il mondo intero. La Renault Clio RS ha un'ampia base di fan. E anche le aspettative per l'ultima versione della briosa compatta sportiva, attualmente in fase di lancio a livello mondiale, sono elevate. Per il lancio in questo Paese, l'agenzia pubblicitaria Publicis di Zurigo ha lanciato una campagna personalizzata per la Svizzera, che attualmente è visibile ovunque e sta attirando molta attenzione. Ora è stata sviluppata una linea aggiuntiva per mostrare da dove la nuova RS trae il suo comportamento di guida sportiva: dall'impegno di successo di Renault nella Formula 1.
L'idea e la realizzazione sono sorprendentemente semplici: la RS è mostrata dal suo lato più bello, in piedi con sicurezza e a grandezza naturale su una superficie lucida in cui si riflette magnificamente nella fotografia di Jost Wildbolz senza alcuna cornice superflua. Tuttavia, l'immagine speculare nell'opera di Ferco Dregelyvari non mostra la RS, ma l'auto campione del mondo di Fernando Alonso.
Il risultato ha convinto non solo Renault Svizzera, ma anche la sede centrale di Renault a Parigi. In questa sede, l'approccio generico del concetto di specchio è stato visto come un grande potenziale per l'uso internazionale ed è stato quindi deciso di condurre una campagna mondiale con questa soluzione. Sarà messa a disposizione delle varie agenzie Renault per l'adattamento alla stampa e ai manifesti, e numerosi Paesi hanno già espresso il loro interesse e vogliono adottare l'idea di Publicis Zurich per la loro pubblicità RS.
Un grande onore per un piccolo Paese amante delle auto sportive. Il team che ruota attorno a CD Philipp Skrabal può anche mostrare il suo genuino orgoglio per questa idea quando si guarda allo specchio della stampa internazionale.
Andreas Panzeri