Il Consiglio di amministrazione di Radio Liechtenstein è in esubero di personale. All'inizio di ottobre, il Tribunale di Stato ha stabilito che si sono verificati errori procedurali nel licenziamento dell'ex presidente del Consiglio di amministrazione Norbert Seeger e dell'ex membro del Consiglio di amministrazione Alexander Batliner (vedi ). Ma il Tribunale di Stato non ha emesso un'istruzione chiara, piuttosto ha passato la palla al Parlamento. Alla fine di ottobre, il parlamento ha deciso di istituire una commissione che ora dovrà risolvere gli errori procedurali.  
Nel frattempo, però, il Consiglio ha nove membri invece dei soliti sette e, come se non bastasse, due presidenti. Questi due, Seeger e il nuovo Clemens Laternser, hanno deciso di convocare una riunione alla stessa ora martedì, secondo l'agenzia di stampa SDA. Di conseguenza, Laternser e il nuovo membro del consiglio di amministrazione Stefanie von Grünigen si sono dimessi. Seeger e Batliner hanno quindi annunciato mercoledì di essere disposti a mettere a disposizione i loro mandati nel consiglio di amministrazione. Tuttavia, a una condizione: La fazione della Vaterländische Union e la Freie Liste devono ritrattare pubblicamente le accuse di violazione dei doveri e quindi riabilitare i due.

Ricerca Il concetto della nuova fondazione di ricerca è stato ampiamente accettato. Walter Rüegg, direttore di Rado DRS, è sollevato. Dopo la presentazione del progetto della nuova fondazione per la ricerca radiotelevisiva, avvenuta il 27 ottobre a Bienne, l'iniziatore ha espresso fin dall'inizio uno stato d'animo "assolutamente positivo". Anche Jürg Bachmann, che in qualità di Presidente dell'Associazione delle Radio Private Svizzere (VSP) è coinvolto in prima linea, ha dichiarato che la fondazione è "ben avviata". Questa impressione è condivisa da terzi, come Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione svizzera della pubblicità (SWA), ma gli echi positivi non significano che le discussioni sulla fondazione siano finite. Le proposte di modifica del regolamento e del concetto possono essere presentate fino al 24 novembre 2006. Tuttavia, è probabile che lo schema di base rimanga quello presentato a Bienne da Rüegg, Bachmann e Filippo Lombardi, presidente dell'associazione televisiva privata Telesuisse. Di conseguenza, la SRG, la VSP e Telesuisse costituiranno la fondazione dopo il
nuova RTVG (primavera 2007). Il nome proposto è "Mediapulse Foundation for Utilisation Research".
L'attuale società Mediapulse AG (ex servizio di ricerca della SRG) sarà trasferita dalla SRG alla fondazione, così come i due milioni di franchi di azioni che la SRG detiene in Mediapulse. Anche Publica Data AG, che attualmente vende dati di ricerca radiotelevisivi a privati, sarà integrata nella fondazione come seconda filiale. In futuro, tuttavia, fornirà dati anche alla SRG.
È inoltre previsto che il Consiglio di fondazione sia composto da sei rappresentanti della SSR, delle emittenti private e del settore pubblicitario e sia presieduto da un'altra persona indipendente. Sebbene i tre gruppi eleggano ciascuno i propri rappresentanti, alla direzione generale della SSR, all'azienda di marketing Publisuisse e alle emittenti radiofoniche e televisive della SSR devono essere assegnati dei seggi.
Tra le emittenti private, la VSP può fornire due rappresentanti e l'associazione delle radio svizzere di lingua francese RRR uno, mentre Telesuisse ne fornirà in totale tre. Il settore pubblicitario assegnerà un seggio ciascuno alle società di marketing PubliGroupe e Goldbach Media, nonché alle associazioni BSW, SWA e GfM. Un ulteriore seggio non è ancora stato assegnato in via definitiva. È stato inoltre stabilito che gli interessi rappresentati dai futuri membri del Consiglio di fondazione non si sovrapporranno né saranno rappresentati due volte.
Ciò significa, ad esempio, che il Presidente della VSP Bachmann non può essere eletto perché, in quanto amministratore delegato di Radio Energy Zurigo, appartiene a Goldbach Media. Tuttavia, Goldbach Media ha già un seggio in qualità di operatore di mercato. Sarà inoltre necessario garantire che i rappresentanti delle emittenti radiofoniche e televisive private non provengano (solo) da editori in cui P detiene una partecipazione (di minoranza).
"Il nuovo sistema deve essere sostenuto da tutti "Conservare le radio e le televisioni,
che non appartengono a un'associazione hanno il diritto di votare o di essere rappresentati? Ad esempio, le emittenti di Tamedia Radio 24 e Radio Basilisco, Radio 105, le emittenti televisive U1, Viva e TV3+ e, infine, le emittenti straniere, che per definizione non possono appartenere a nessuna associazione ma pagano per i dati di ricerca. Questo punto porterà sicuramente a ulteriori discussioni. Andreas Meili, responsabile dei media elettronici di Tamedia, afferma di aver già presentato un emendamento.
Di conseguenza, uno dei due posti nel VSP deve essere messo a disposizione delle emittenti che non sono organizzate nel VSP. Il ragionamento di Meili: "Per la futura ricerca sull'utilizzo è importante che il nuovo sistema sia sviluppato e sostenuto da tutti i rappresentanti del settore e dalle emittenti".
La stessa questione si pone anche per Telesuisse o per i seggi che andranno a Goldbach Media e P. "Ci sono altri marketer che non si sentono rappresentati da questi due", afferma Meili.
Markus Knöpfli

Ogni giorno arrivano nelle redazioni nuove idee commerciali da parte di Google. L'ultimo piano: l'azienda vuole vendere pubblicità radiofonica via Internet. È stato reso noto solo lunedì che l'operatore del motore di ricerca Internet sta vendendo pubblicità sui giornali statunitensi in via sperimentale (vedi ). Google ha inoltre presentato due nuove offerte basate sul suo servizio di mappe. Come riporta l'agenzia di stampa SDA, quest'anno Google vuole iniziare a vendere pubblicità alla radio. I clienti potranno utilizzare lo stesso sistema che già usano per prenotare gli annunci sui siti web di Google con i risultati di ricerca. Secondo gli esperti del settore, Google è attualmente alla ricerca di inserzionisti nel settore radiofonico. Si dice che l'azienda abbia intenzione di pagarli circa il 50% in più rispetto alla prassi del settore. A lungo termine, Eric Schmidt, CEO di Google, ha dichiarato che potrebbero essere impiegati in questo settore fino a 1.000 dipendenti.
La fonte della pubblicità da vendere non è ancora nota. Gli addetti ai lavori ipotizzano che Google potrebbe rilevare un contingente pubblicitario dal più grande operatore radiofonico statunitense Clear Channel Communications per un miliardo di dollari o addirittura acquisire una partecipazione nell'operatore. All'inizio dell'anno l'azienda internet aveva già acquistato la società di pubblicità radiofonica dMarc Broadcasting. Google ha anche già contattato diverse emittenti per rilevare gli spazi pubblicitari.
Ma basta sognare il futuro: Google AdWords ha appena presentato due nuove offerte basate sul suo servizio di mappe. Entrambi i servizi sono rivolti principalmente alle aziende, come riporta Heise Online. Con il centro di settore, le aziende possono mettere online informazioni su di sé e sui loro prodotti, che Google inserisce nella ricerca. Con gli annunci locali sui prodotti di Google Maps, le aziende possono ora pubblicizzare i loro prodotti e servizi in modo mirato. Gli annunci appaiono nella rete pubblicitaria di Google sia in Google Maps che nella ricerca full-text, eventualmente con un'immagine.
 
 

Ruf Lanz è stata premiata ai prestigiosi London International Advertising Awards (LIAA). L'agenzia creativa svizzera ha vinto nella categoria radio con lo spot radiofonico "George W. Bush" per lo Sport Factory Outlet nella sede di Bally a Schönenwerd, dopo aver raggiunto i quattro posti finali (vedi ). La giuria è stata conquistata dall'idea che George W. Bush si sia spesso schiantato in bicicletta e che nei suoi discorsi non faccia la figura più intelligente. Il messaggio dello sfacciato spot radiofonico: Proteggere la testa con un casco da bicicletta conviene.

Finora, solo il 18% delle aziende svizzere ha adottato misure concrete di sponsorizzazione in relazione a Euro 08. Il 61% si riserva comunque il diritto di comunicare il calcio. Tuttavia, il 61% si riserva il diritto di comunicare sul calcio. L'importanza dell'evento viene sottovalutata? I dati sono stati raccolti nel Barometro delle sponsorizzazioni 2006/2007, uno studio condotto dall'agenzia di consulenza Sport und Markt di Colonia in collaborazione con l'European Sponsorship Exchange. Lo studio non rivela perché le aziende svizzere siano rimaste finora piuttosto caute. In Svizzera, l'attenzione principale è rivolta alle sponsorizzazioni quando si tratta di migliorare l'immagine e aumentare la consapevolezza. Secondo lo studio, un franco su dieci speso in pubblicità, PR e marketing in Svizzera viene destinato alla sponsorizzazione. Anche i dipendenti stanno diventando un gruppo target sempre più importante per le sponsorizzazioni sportive. Nel 2006, questo gruppo target rappresentava già il 16%. Per lo studio sono stati intervistati 122 responsabili delle decisioni in materia di sponsorizzazione di aziende di alto livello, principalmente della Svizzera tedesca.
C'è ancora un certo grado di incertezza nella pianificazione, poiché i contratti tra l'Uefa e le città ospitanti non sono ancora stati firmati. Tuttavia, prevale l'impressione che si stia sottovalutando l'importanza dell'evento e che il tempo stia per scadere.

Podcasting La maggior parte dei podcaster fa podcasting per passione. Quasi tutti gli inserzionisti vogliono fare pubblicità con esso e in esso.I podcast sono caldi. Tutti ne parlano, molti pensano di capire di cosa si tratta, pochi sanno cosa sono - e quasi nessuno ha idea di come guadagnare con loro. Quando il Goldbach Media Group ha ospitato il primo Pocast Day svizzero all'inizio di ottobre (vedi Werbewoche del 12 ottobre 2006), solo pochi ospiti avevano più di un'idea. E alcuni di loro, a quanto pare, non avevano problemi a non averne idea. "Voglio solo una lista di controllo", mi ha confidato il mio vicino, "e voglio sapere come si fa a guadagnare con essa". "Se vuoi raccogliere, devi seminareNon c'è niente di male nel guadagnare soldi. Non scrivo solo per passione. Ma se si vuole guadagnare con qualcosa, bisogna almeno capire con cosa si vuole guadagnare. Per me, questo significa tornare alle origini e fare prima i compiti a casa. Per esempio, iscriversi ad alcuni podcast, pensare al motivo per cui i podcaster fanno podcast o al motivo per cui dei perfetti sconosciuti li ascoltano e attendono con ansia ogni nuovo episodio come altri attendono con ansia il prossimo episodio di "Gute Zeiten, schlechte Zeiten".
Se volete, potete anche leggere libri sull'argomento. Purtroppo ce ne sono pochi. Per esempio, "Podcasting", il libro sull'audio blogging di Annik Rubens. Annik Rubens è lo pseudonimo di Larissa Vassilian, una giornalista freelance. È andata in onda con "Schlaflos in München" il 21 marzo 2005 ed è una delle prime podcaster - le donne sono una minoranza nel panorama - nel mondo di lingua tedesca. Ogni giorno pubblicava una rubrica di tre-cinque minuti, che veniva regolarmente scaricata da 6.000 ascoltatori.
Pubblicità orientata ai gruppi targetDopo 400 episodi, si è presa una pausa creativa. Prima di questa pausa, ha scritto l'unico libro in lingua tedesca sull'argomento. Condivide le conoscenze raccolte nell'ultimo anno e mezzo con chiunque voglia produrre un podcast in proprio. E questo è tutt'altro che difficile, almeno dal punto di vista tecnico. Ecco perché il capitolo "Produrre podcast" occupa solo un terzo delle 101 pagine. Larissa Vassilian dedica più spazio alle sue sette regole d'oro e al modo in cui promuove il suo podcast e addirittura guadagna con esso.
Se producete un podcast, potete generare qualche centesimo per ogni clic con programmi di affiliazione come Google AdSense. E questo è solo l'inizio: un podcast è la piattaforma ideale per fare pubblicità a un gruppo target in modo trasversale o mirato senza grandi sprechi. Ad esempio, Adam Curry raggiunge centinaia di migliaia di ascoltatori con "The Daily Source Code", mentre un podcast rivolto ai coltivatori di rose ha solo pochi abbonati, ma molto interessati.
Ogni piccolo aiuto è utileQuesta, mio caro vicino, è un'opportunità per fare pubblicità a gruppi target specifici e guadagnare denaro. AD ON Media, che si occupa della rete e della commercializzazione dei podcast su Audioads.de, è una delle aziende che cerca di sfruttare questa opportunità. Il principio è semplice: AD ON scarica il podcast registrato come file MP3, inserisce annunci pubblicitari e inoltra il podcast agli abbonati. Negli Stati Uniti, Fruitcast promette ai podcaster di guadagnare fino a dieci centesimi per ascoltatore ed episodio.
Roger Hausmann
Podcasting
di Annik Rubens; O'Reilly Verlag, Colonia 2006, 102 pagine, 24,90 franchi.

I sette giornali regionali di Radio DRS saranno riorganizzati concettualmente entro la fine dell'anno. Come scrive la rivista radiofonica nel suo ultimo numero, le edizioni di "Regis" all'ora di pranzo saranno leggermente accorciate, mentre i programmi serali saranno più dettagliati e formalmente più attraenti. Iso Rechsteiner, responsabile del reparto giornali regionali di Radio DRS, risponde con questa riorganizzazione a uno studio dell'Università di Berna, come ha dichiarato a Radiomagazin. Lo studio ha evidenziato, tra l'altro, un cambiamento nel consumo dei media e la necessità di forme giornalistiche più diversificate nei giornali regionali.

La televisione Jung von Matt/Limmat promette "sempre qualcosa di buono" con la campagna di lancio di Bluewin TV. Con Bluewin TV, un'esperienza televisiva completamente nuova conquista i salotti svizzeri. Grande è stato l'interesse dei media e, naturalmente, della concorrenza quando la scorsa settimana Bluewin ha voluto presentare per la prima volta al pubblico il bambino tanto atteso - la nascita è stata rinviata più volte -. L'agenzia si occupa di Bluewin dal 2001 e negli ultimi mesi ha "lavorato molto intensamente" alla campagna televisiva, come rivela il CD Tom Seinige. Possiamo quindi aspettarci una marea di informazioni su Bluewin TV.
Il mezzo di comunicazione più elaborato è uno spot cinematografico della durata di 74 secondi. La versione televisiva è di 60 secondi. Lo spot generale è stato girato da Rosas'n'Co con il vincitore di Cannes e nuova stella della regia Nicolas Caicoya. Ci sono anche quattro spot tematici che si concentrano su singoli contenuti di Bluewin TV, come gli eventi sportivi come la UEFA Champions League o il video on demand con 500 film 24 ore su 24.
L'offerta di base comprende ora più di 100 canali televisivi, tra cui naturalmente tutte le consuete emittenti nazionali, internazionali e regionali, che raggiungono i televisori dei salotti svizzeri direttamente attraverso la linea telefonica. "Ora potete disdire tranquillamente il vostro collegamento televisivo tradizionale, abbonarvi a Bluewin TV e ricevere i programmi televisivi attraverso il vostro normale collegamento telefonico", afferma Marc Werner, responsabile Marketing & Vendite di Swisscom Fixnet.
Oltre all'offerta di programmi, Bluewin TV convince anche per tutte le funzioni che rendono più confortevole la visione della televisione. A partire dalle oltre 100 ore di capacità di registrazione, alla possibilità di mettere in pausa i programmi in corso e riprenderli in un secondo momento nello stesso punto, fino alla programmazione a distanza tramite Internet o telefono cellulare.
La campagna di lancio di Bluewin TV si basa sul motto generale "C'è sempre qualcosa di bello in arrivo". Come immagine chiave, il team creativo ha scelto un pannello luminoso, come quelli che si trovano sopra l'ingresso di un cinema di Broadway. "Lo vediamo come una realizzazione simbolica di una grande esperienza", spiega Seinige. La key visual compare anche nelle pubblicità. Il simbolo, altamente riconoscibile, può essere utilizzato in vari modi e dovrebbe accompagnare la campagna per molto tempo. Sono previste anche misure below-the-line, applicazioni internet, direct mail e un roadshow organizzato da Bluewin.
Andreas Panzeri

Il Consiglio di amministrazione della Basler Verkehrs-Betriebe (BVB) ha eletto Dagmar Jenny nuovo addetto stampa. Succede a Pius Marrer, che andrà in pensione alla fine di marzo 2007 all'età di 63 anni. Jenny lavora attualmente come responsabile del marketing e della comunicazione presso Spitex Basel. L'assunzione del nuovo incarico è prevista per la metà di marzo 2007, come riporta l'agenzia di stampa SDA.

All'inizio del 2007, Philipp Petersson diventerà responsabile del reparto commerciale di Condor Films e membro della direzione dell'azienda. Il 36enne lavora nel settore pubblicitario da dieci anni e vanta una lunga esperienza nella produzione di spot cinematografici e televisivi. Dal 2005 lavora esclusivamente per Condor Films in Svizzera. Il precedente responsabile degli spot, Kristian Widmer, continuerà a supportare attivamente il reparto nel suo ruolo di amministratore delegato. Anche il produttore e regista di film commerciali Martin A. Fueter continuerà a lavorare per il dipartimento. Fueter.

Secondo Prognos di Mediareport, i ricavi pubblicitari dei giornali nei Paesi di lingua tedesca aumenteranno entro il 2010, ma la loro diffusione continuerà a diminuire. Tuttavia, l'aumento delle entrate pubblicitarie maschererebbe il problema principale dei giornali: il calo strisciante della diffusione. I due studi di mercato appena pubblicati per i Paesi di lingua tedesca relativi ai giornali e ai media online illustrano le tendenze con le cifre: In Svizzera, Prognos prevede una crescita di circa il 13% a 1,8 miliardi di franchi svizzeri. Allo stesso tempo, però, i giornali in edicola nella Svizzera tedesca continuano a perdere copie. Il numero di quotidiani venduti nel 2010 scenderà da 1,86 milioni (2005) a 1,76 milioni (2010). Ciò corrisponde a una perdita di circa il 5%.
Mediareport vede invece modelli di successo nei media online. Si prevede che la rapida crescita continuerà fino al 2010, poiché per quella data gran parte degli utenti online apparterrà al gruppo degli utenti esperti di Internet. Per questo gruppo, Internet è già indispensabile come mezzo di informazione, che a sua volta attira i soldi della pubblicità. Il tasso di crescita medio annuo in Svizzera è del 12,8%.
Tuttavia, i media online non stanno beneficiando in egual misura dell'aumento delle vendite e delle quote di mercato. Infatti, secondo il rapporto strategico di Prognos "Online Media 2010", la competizione per l'innovazione si sta trasformando sempre più in una concorrenza spietata. Con l'esperienza di Internet, le abitudini di utilizzo degli utenti diventano sempre più radicate. Il numero di siti web utilizzati regolarmente è ridotto come il numero medio di programmi radiotelevisivi consumati. I leader del mercato online ne traggono un vantaggio sproporzionato, mentre i media e i piccoli media online ne escono sconfitti. Per far parte di questo "insieme rilevante" con i loro siti web in futuro, gli editori di giornali di medie e piccole dimensioni in particolare dovranno fare un grande sforzo.
I rapporti sui media di Prognos si basano su ricerche e osservazioni di mercato approfondite e continue nei mercati dei media e delle comunicazioni. Ogni anno, ogni rapporto prevede lo sviluppo specifico del settore per un segmento nei tre Paesi Germania, Austria e Svizzera per un periodo di cinque anni. Sono disponibili i seguenti rapporti tematici con previsioni fino al 2010: Accesso a banda larga, Comunicazione mobile, Televisione, Radio, Media online, Giornali e il rapporto Premium: Strategie nei mercati in rete.

Colonna I portavoce della stampa sono come i pubblicitari, solo più pericolosi: nei congressi coltivano le loro nevrosi di profilo e producono molta aria calda. Una lezione pratica di ecologia dei media Recentemente ho scoperto con sgomento che il mio abbonamento annuale al centro fitness Migros, che avevo acquistato con le solite intenzioni, stava per scadere. Così sono andato ad ammortizzare, almeno in parte, questa stupida cosa senza budget. Sulle pedane di tortura, dove io e un'altra dozzina di storpi della civiltà trasferivamo la frustrazione e l'eccesso di testosterone della giornata in macchine mostruose, si è formata nella mia mente la seguente domanda: perché il gigante arancione, altrimenti così attento all'ambiente, non dà il buon esempio e non usa tutta questa energia per riscaldare la sauna al piano superiore? Una fantasia simile mi ha tormentato alla fine di settembre, al congresso annuale dell'Associazione federale degli addetti stampa tedeschi (sic!) a Berlino. Nonostante il mio doppio scetticismo professionale - da ex-giornalista e attuale non professionista - la due giorni ha suscitato inizialmente la mia curiosità. Dopotutto, qualcuno aveva riconosciuto e colmato una lacuna nel mercato che, per quanto bizzarra, è certamente redditizia in un settore così vanitoso. Ricordo cosa sono i comunicatori con un deficit strutturale di autopresentazione per un pubblico redditizio dai tempi in cui ero redattore di Werbewoche.
Infatti, oltre 1.500 portavoce e lobbisti di aziende paganti (da ABB all'Associazione dell'Industria Energetica al Wuppertal City Marketing) si sono riuniti nel nuovo Centro Congressi di Alexanderplatz. Lì hanno appreso le ultime novità in materia di gestione della reputazione, costruzione dell'identità aziendale e power networking. Il mix di parole calorose, frenetico vuoto cerebrale e onesto sudore prodotto nel processo mi ha fatto ipotizzare quanti chilowattora, che avrebbero potuto essere elegantemente trasferiti ai vari buffet caldi, le compagnie elettriche berlinesi probabilmente hanno perso qui.
Il vero scandalo del congresso, tuttavia, è stato il fatto che - a differenza delle feste pubblicitarie alla moda ma innocue - non si è limitato a rituali di autocompiacimento. I discorsi ufficiali di elogio per l'industria delle PR non sono stati pronunciati da papi delle PR, ma da pesi massimi del giornalismo: la "cavalletta" David Montgomery (capo della Mecom e nuovo editore della Berliner Zeitung), il caporedattore della ZDF Nikolaus Brender e Michael Ringier. Secondo Roger Köppel, che ha moderato uno dei numerosi panel, i rappresentanti delle imprese, della politica e delle organizzazioni della società civile agiscono oggi in modo più professionale rispetto alla maggior parte delle redazioni.
Tali espressioni di rispetto da parte di persone onorevoli sarebbero ancora tollerabili. Tuttavia, è intollerabile quando le persone che si occupano di PR presumono di assegnare "mele d'oro" ad onorevoli giornalisti - senza pronunciare una parola (auto)critica sull'offuscamento deliberato dei confini o sulla sempre più fragile muraglia cinese. Questo è stato il caso della "Speaker's Night" alla Philharmonie di Berlino, dove il congresso ha ballato e l'ex capo di Bertelsmann Thomas Middelhoff ha chiesto il permesso al suo portavoce in tutta serietà prima di servire agli ospiti del gala la Sonata al chiaro di luna come serenata dal vivo.
Nel suo discorso di apertura, l'attuale CEO di Karstadt ha poi accusato i media di "riluttanza a indagare" e "mancanza di scetticismo nei confronti di chi denuncia". Il manager, privo di ironia, non si è reso conto che tali informatori stavano riempiendo la sala di fronte a lui. Altrimenti avrebbe potuto far chiedere scusa alla corporazione riunita con qualche flessione e utilizzare l'energia così guadagnata... Ma aspettate, basta con questa favola e via verso la prossima macchina Migros.
Oliver Classen è portavoce dell'organizzazione per la politica di sviluppo Dichiarazione di Berna. In precedenza ha lavorato come giornalista per Werbewoche, tra gli altri.