Il Consiglio del pubblico della SSR ritiene che la distinzione tra i due programmi SF 1 e SF zwei non sia ancora abbastanza chiara. Secondo il Consiglio, in termini di contenuti e di forma, la profilazione è a buon punto e, con poche eccezioni, ha avuto successo. SF 2, in particolare, potrebbe differenziarsi ancora più chiaramente - soprattutto come canale sportivo - e, ad esempio, trasmettere tutte le trasmissioni sportive dirette su questo canale. 
A differenza di SF zwei, la griglia del programma di SF 1 è ormai consolidata: La maggiore attenzione all'informazione è apprezzabile. Anche l'investimento di risorse nella prima serata è comprensibile. Nel fine settimana, tuttavia, la prima serata di SF 2 con gli orari dei blocchi di PresseTV (PTV) è percepita come insoddisfacente, in quanto non corrisponde all'immagine del canale prevista. Sarebbe quindi auspicabile una soluzione diversa per PTV.
 
Infine, il Consiglio è anche favorevole all'esternalizzazione dei programmi per bambini e ragazzi su un canale separato, a condizione che l'orario di trasmissione si adatti meglio alle abitudini di visione dei bambini e sia adatto ai bambini. Per quanto riguarda le repliche dei programmi, queste dovrebbero essere trasmesse solo sul canale in cui è stata effettuata la prima trasmissione.
 

La rivista per il tempo libero della Svizzera centrale Insider sarà pubblicata da Anzeiger Luzern a partire dal 2007. Il nuovo direttore generale è quindi Thomas Akermann, direttore dell'Anzeiger Luzern. L'assistente editoriale Irina Rey sarà promossa a Product Manager e in questa funzione entrerà a far parte del Comitato esecutivo. In futuro sarà responsabile della gestione operativa della rivista per il tempo libero. Nicole Reisinger è la nuova responsabile editoriale da dicembre. In passato la giornalista ha lavorato presso TeleTell, un'emittente televisiva della Svizzera centrale, dove continuerà a lavorare. Oltre a René Tienghi, Andy Zürcher, che torna all'Insider, si unirà al team di vendita.
Nel 2007 l'Insider sarà pubblicato come di consueto ogni quindici giorni. È prevista una revisione sostanziale del concetto esistente, come ha annunciato l'azienda mercoledì. Il prodotto aggiuntivo "Bar Guide" sarà pubblicato nel 2007 in collaborazione con la "Luzerner Woche".

Alimenti Il supermercato online LeShop lancia la sua prima grande campagna pubblicitaria. Gli acquisti online hanno un potenziale: ingorghi nel viaggio di andata, mancanza di parcheggio, code alla cassa. Fare la spesa può essere noioso e costa molti nervi. I supermercati online sono quindi in voga e le ricerche di mercato prevedono un futuro roseo per gli acquisti online in Svizzera. Il 26% della popolazione svizzera si dichiara disposto ad acquistare generi alimentari online. Tuttavia, attualmente solo il 10% è effettivamente cliente online. Le ragioni di questa riluttanza sono molteplici. La barriera principale è probabilmente il pregiudizio ancora diffuso che gli acquisti online siano complicati. Per questo motivo, due spot televisivi dell'agenzia pubblicitaria Exxtra Kommunikation mettono in scena la semplicità degli acquisti online in modo umoristico. Entrambi gli spot mostrano situazioni quotidiane di consumatori che fanno acquisti nel comfort della propria casa. Stefan Erhart, socio amministratore dell'agenzia pubblicitaria con sede a Zurigo: "Con i nuovi spot vogliamo dimostrare che lo shopping online è una cosa semplice".
C'è il padre che si rende conto che deve ancora andare a comprare da bere. O la mamma che fa il bagno e che quando vede il sapone alla cagliata ha voglia di formaggio. Un salto in salotto e voilà: Lo scaffale delle bevande o il reparto formaggi sono pronti e in attesa. Fare la spesa in modo comodo e veloce, 24 ore su 24.
LeShop porta a casa vostra ciò che ordinate con un semplice clic del mouse, ma la pubblicità non arriva al punto. Anche se il messaggio è chiaro e le immagini sono divertenti e simpatiche, le storie sono lunghe.
Entrambe le pubblicità sono rivolte alle giovani famiglie. La situazione familiare odierna richiede spesso un adeguamento della struttura della vita quotidiana e LeShop vuole offrire alle giovani famiglie un valore aggiunto, afferma Stefan Erhart.
Anche se la Federazione delle Cooperative Migros detiene una partecipazione dell'80% in LeShop, gli spot pubblicitari si differenziano per il loro stile dalle consuete campagne Migros. Il pioniere tra i supermercati Internet svizzeri si presenta come vicino a Migros, ma allo stesso tempo se ne distingue. Stefan Erhart di Exxtra Kommunikation: "Abbiamo deliberatamente cercato l'affidabilità di Migros negli spot, ma abbiamo posizionato LeShop come marchio proprio". Ciò significa che solo i prodotti Migros appaiono in primo piano nelle pubblicità. Il logo Migros alla fine della pubblicità appare in modo discreto accanto al logo LeShop. La differenziazione è necessaria perché LeShop non offre solo prodotti Migros.
La campagna televisiva sarà accompagnata da misure di incentivazione per i clienti nuovi ed esistenti. Ad esempio, i clienti Migros Cumulus saranno premiati con sconti per gli acquisti online.
Pubblicità sui negozi anche da Coop In ottobre, anche il concorrente Coop ha lanciato una pubblicità televisiva per il suo mercato online Coop@home nell'ambito della campagna "Per me e per te". Il fatto che il mercato online venga pubblicizzato in questi giorni è una logica conseguenza degli sviluppi attuali. Negli ultimi anni, i rivenditori sono stati impegnati a creare una logistica e ad ampliare continuamente la loro gamma di prodotti, ma ora stanno lavorando sul mercato con campagne pubblicitarie.
Gli analisti parlano di un enorme potenziale che è lungi dall'essere esaurito. La crescita è ancora possibile e sia LeShop che Coop aumentano le vendite ogni anno. Entrambi prevedono di essere in attivo dal 2008.
   
Christian Lüscher

Agenzie Si annuncia un cambio generazionale in Grendene, Ogilvy & Mather. All'età di 62 anni, Luigi Grendene, presidente e direttore creativo di Grendene, Ogilvy & Mather, vuole "fare un passo indietro" e ritirarsi dall'attività operativa. Thomas Bolliger, 46 anni, diventerà il nuovo direttore creativo di Bergstrasse a Zurigo nel gennaio 2007. Lavora in Wirz Werbung dal 1990 come AD e Direttore Creativo Art. Thomas Bolliger ha vinto un Effie per IWC nel 2001. Ha vinto anche premi ADC per campagne di successo per ABB, Allianz, PTT, Nikon e Toyota.
Bolliger ha iniziato la sua carriera presso la GGK come grafico, per poi entrare in contatto con Luigi Grendene presso la Grendene & Lanz all'inizio degli anni Ottanta. Le altre tappe della sua carriera sono state la direzione artistica di BBWH e ASGS/BBDO. "Ogilvy & Mather è conosciuta in tutto il mondo per la sua pubblicità innovativa che ha fatto la storia della pubblicità. Sono lieto di poter scrivere un nuovo capitolo per questa agenzia", afferma Bolliger a proposito del suo cambiamento di lavoro.
Per Gaby Zimmerli, che ha guidato Grendene, Ogilvy & Mather come amministratore delegato per otto anni, l'imminente cambio generazionale apre nuove opportunità. Allo stesso tempo, il potenziale creativo di Thomas Bolliger è sinonimo di continuità per soddisfare le esigenti aspettative dei clienti nazionali e internazionali in futuro.
Andreas Panzeri

Fotografia Il fotografo zurighese Michel Zumbrunn ha pubblicato un nuovo libro sul tema del design automobilistico.
Italian Auto Legends", il secondo libro illustrato sul design automobilistico del fotografo zurighese Michel Zumbrunn, è stato pubblicato a novembre. Il libro illustra le linee di sviluppo più importanti, dalla Fiat 130HP (1907) alla Maserati MC12 (204). Su uno sfondo scuro, Zumbrunn sa come presentare le rarità del design in una luce emozionante e far rivivere le linee e i dettagli speciali di ogni auto. 
"Se non diventerai niente, diventerai un fotografo", disse una volta la madre di Michel Zumbrunn, un po' piccata, quando lo studente liceale, invece di fare i compiti, si aggirava nella camera oscura che aveva allestito nel seminterrato dei genitori. Il leggendario Helmut Newton ebbe in seguito un'opinione diversa quando, alla fine degli anni '90, conobbe le fotografie di auto di Zumbrunn.
Presentare l'auto come un perfetto oggetto di design in una luce scultorea divenne il credo del più noto fotografo di moda e pubblicità. Il libro "Italian Auto Legends" celebra questo stile con oltre 50 modelli in 400 straordinarie fotografie a colori. È presente anche un testo dettagliato sulla storia dell'automobile italiana. Il libro con ISBN 9781858943367 è pubblicato da Bassermann.
Nonostante abbia superato l'età della pensione, Michel Zumbrunn non pensa ancora di smettere. Le leggende dell'automobile di tutto il mondo continuano a recarsi nel suo studio di Fällanden per farsi fotografare. La rivista specializzata Auto Focus gli ha appena dedicato un editoriale e 12 pagine.   
 
Andreas Panzeri

Concorsi È stato rilanciato il Selection vfg, il premio fotografico svizzero per la fotografia professionale. Il concorso è nuovamente dotato del Premio fotografico della rivista (10.000 franchi), del Premio fotografico della SonntagsZeitung (5.000 franchi) e del Premio del pubblico EWZ (1.000 franchi). Il termine ultimo per la presentazione delle candidature è il 15 gennaio 2007. I documenti e il regolamento sono disponibili sul sito www.the-selection.ch. Il premio fotografico Selection vfg è la migliore selezione e documentazione annuale della fotografia professionale svizzera. Una giuria internazionale e professionalmente ampia valuta le immagini presentate e seleziona le 18 opere migliori. La giuria è composta da Anne Barrault, gallerista, Parigi; Flor Garduno, fotografa, Stabio; Margot Klingsporn, Focus Agency, Amburgo; Benno Maggi, AD NZZ-Folio; Michel Mallard, Festival International de Mode et de Photographie à Hyères, Parigi; Axel Martens, fotografo, Amburgo. Le opere selezionate saranno presentate in un catalogo e, dopo la tradizionale Opening Night del 4 maggio, saranno esposte in una mostra presso la sottostazione EWZ di Selnau.
Con il nono bando di concorso, la Selezione vfg passa all'invio digitale online del materiale fotografico e rende tutte le opere accessibili su Internet. L'anno scorso sono state presentate 450 opere con 3000 immagini.
Il nuovo strumento "Cash&Carry" apre opportunità di vendita per i fotografi. Una giornata di anteprima il 1° febbraio, la sera prima del giudizio, offre inoltre 600 contatti a 100 professionisti dell'industria dell'immagine ogni anno.   
 
Andreas Panzeri

Editoria aziendale Le case editrici aziendali hanno bisogno di sistemi flessibili per una produzione sempre più decentrata. L'internazionalizzazione, la produzione decentralizzata e la comunicazione sempre più precisa con i gruppi target richiedono strutture organizzative completamente nuove. Questo è stato riconosciuto anche dalle software house e dai system integrator che attualmente lavorano con i fornitori di servizi per l'editoria aziendale. Le strutture organizzative complesse vengono installate più che mai con l'obiettivo di aumentare l'efficienza produttiva. Dopo tutto, questa può facilmente diminuire quando sempre più riviste per i clienti devono essere realizzate in un numero crescente di varianti linguistiche e di pagine alternate. La sola rivista BMW è oggi pubblicata in 24 lingue; link, la rivista del consiglio pubblico e dei soci della SRG idée suisse Deutschschweiz, viene prodotta nove volte l'anno con sei edizioni regionali a pagine alterne. Gli editori aziendali, che spesso gestiscono contemporaneamente diversi media altrettanto complessi, devono adattare le loro strutture organizzative a queste sfide. Infine, anche in questo caso si sta concretizzando ciò che il settore stesso chiede costantemente: una comunicazione sempre più precisa dei gruppi target.
Compatibilità tra i sistemiI fornitori di servizi sono oggi sempre più desiderosi di ottimizzare i loro processi organizzativi. Con circa 3.000 riviste sul mercato in crescita e una tiratura di oltre un miliardo di copie all'anno, i fornitori di sistemi hanno scoperto da tempo il nuovo mercato e si sforzano di trovare soluzioni adeguate.
Con l'obiettivo di fornire ai fornitori un catalogo di requisiti su misura, il Forum Corporate Publishing (FCP) ha sostenuto un'indagine condotta dal portale di settore CPWissen per scoprire dove le case editrici si trovano in termini di organizzazione dei processi. Il risultato è chiaro: innanzitutto le case editrici hanno bisogno di sistemi molto flessibili. Senza eccezioni, tutti i 36 partecipanti al sondaggio accettano anche le soluzioni entry-level solo se consentono un'espansione successiva. Si aspettano che il loro nuovo sistema editoriale supporti la produzione decentralizzata. Il 94% ritiene che la compatibilità tra sistemi sia "molto importante" o "importante": in altre parole, si aspetta che i sistemi funzionino sia su computer Macintosh che su computer Windows.
L'assistenza non è meno importante: il servizio di base comprende una linea telefonica diretta disponibile fino alle 20.00 nei giorni feriali.
Soluzioni personalizzate richiesteI fornitori, che finora sono stati spesso formati su sistemi per grandi redazioni, stanno attualmente pensando alle esigenze specifiche delle case editrici aziendali. Questo perché le differenze sono notevoli: a differenza di molte case editrici, la maggior parte dei media per clienti e dipendenti viene creata con un'alta percentuale di dipendenti in outsourcing.
Un esempio tipico è la rivista bimestrale per i dipendenti BoschZünder, che viene prodotta editorialmente presso la sede Robert Bosch di Stoccarda e supervisionata in termini di grafica e produzione a Berlino; i correttori di bozze e gli stampatori sono sparsi in tutta la Germania. Anche i traduttori (BoschZünder è pubblicato in otto edizioni linguistiche) hanno i loro uffici fuori dalla Germania. A ciò si aggiungono i processi di coordinamento dei clienti che mancano nelle strutture editoriali tradizionali.
Per gli editori aziendali sono parte della vita quotidiana, ma variano notevolmente da un progetto all'altro e da un fornitore di servizi all'altro. Sebbene l'80% vorrebbe coinvolgere elettronicamente i propri clienti nel processo di approvazione, solo il 7% apprezza l'apertura dell'intero processo produttivo ai propri clienti.
Il punto è che non esiste una soluzione di settore. I sistemi editoriali nell'editoria aziendale sono soluzioni molto personalizzate, adattate ai rispettivi clienti e alle diverse filosofie di produzione dei fornitori di servizi.
Anche se la grande ondata di ingresso nei sistemi editoriali è solo all'inizio, si sta già delineando una situazione vantaggiosa per tutti. Gli editori aziendali beneficiano di processi organizzati e trasparenti, che possono utilizzare anche per acquisire nuovi ordini in futuro, e i fornitori di sistemi beneficiano di un benchmark permanente in termini di know-how e competenza. Dopo tutto, è difficile che un altro settore editoriale li metta alla prova e utilizzi i loro sistemi in modo così completo e coerente come gli editori aziendali. L'unico sistema del leader del mercato mondiale Quark, ad esempio, che funziona in pratica con tutti i moduli, non è installato presso una grande casa editrice con centinaia di dipendenti, ma presso un editore aziendale di Amburgo con 25 postazioni di lavoro.
 
Michael Höflich
Michael Höflich è direttore generale di Forum Corporate Publishing.
 
 
Fatti e cifreLa varietà dei sistemi editoriali
e i rispettivi vantaggi e svantaggi si trovano nell'attuale speciale sui sistemi editoriali cpwissenFACTS. Oltre a una serie di applicazioni best practice del settore CP, contiene altri risultati del sondaggio FCP e CPWissen, nonché una tabella riassuntiva dei sistemi più importanti, dei rispettivi profili prestazionali e delle strutture dei prezzi, unica nel mercato fino ad oggi. (mh)

Luigi Grendene, presidente e direttore creativo di Grendene, Ogilvy & Mather, ha deciso di ritirarsi dall'attività operativa. Lascerà l'agenzia alla fine di aprile 2007 per fare un passo indietro all'età di 62 anni, secondo un comunicato stampa. Nel 1996, Luigi Grendene decise di integrare la sua agenzia, che aveva avuto successo per molti anni, in un network di fama internazionale. Thomas Bolliger diventerà il nuovo direttore creativo il 3 gennaio 2007. Il 46enne lavora per Wirz Werbung come direttore artistico e direttore creativo dal 1990. Bolliger ha vinto un Effie per l'azienda nel 2002. Ha vinto anche numerosi premi ADC, tra cui quelli per ABB, Allianz, PTT, Nikon e Toyota.

L'agenzia full-service MitLinks, con sede a Zurigo, si avvale di due nuovi redattori: Hanna Lauer (24 anni) e Jonas Dreyfus (29 anni), che ampliano il reparto contenuti a un totale di cinque persone. In questo modo, l'agenzia vuole garantire la redazione di contenuti nitidi per siti web o newsletter. Ad esempio, per prodotti di tendenza come Cardinal Eve o il giornale gratuito Heute di Ringier.

Il tempo rimane invariato, ma le previsioni vengono trasmesse dalla piattaforma di trasmissione rinnovata, situata sul tetto della televisione svizzera. Ora è presente una console di conduzione orientabile, dalla quale i conduttori e le conduttrici recuperano le informazioni sulle condizioni meteorologiche future. Inoltre, la trasmissione è stata rinnovata sia dal punto di vista grafico che dei contenuti. Con questo rilancio si intende coordinare meglio le trasmissioni «Meteo» tra loro. Ora già la domenica e il lunedì vengono fornite le previsioni per il fine settimana successivo. Ciò è possibile grazie alle più moderne tecnologie meteorologiche, che rendono le previsioni sempre più chiare e precise.

Hansjörg Honegger (48) è il nuovo caporedattore di PCtipp. Honegger succede a Sonja Wunsch, che lascia IDG Communications, l'editore di PCtipp, su sua richiesta e con effetto immediato. La sig.ra Wunsch ha lavorato presso PCtipp dal 1996 e ha diretto la rivista dal 1997. "La sig.ra Wunsch è stata caporedattore di PCtipp per molti anni e vuole cambiare direzione professionale. Inoltre, all'interno della casa editrice c'erano opinioni diverse sulla direzione strategica dei prodotti online", ha dichiarato alla Werbewoche Urs Flückiger, vicedirettore editoriale di IDG Communications, spiegando il cambiamento nella redazione.Honegger è entrato in PCtipp nel 2000 come produttore ed è stato promosso a vicedirettore nel 2002. In precedenza, ha lavorato come giornalista freelance per circa 30 anni, tra cui come vice caporedattore di Schweizer Woche presso Ringier e come capo reparto/produttore di Schweizer Familie presso Tamedia.
IDG Communications è una filiale di IDG International Data Group, la società leader mondiale nel settore dei media per le tecnologie dell'informazione e della comunicazione. IDG pubblica un totale di 300 riviste e 400 siti web in 85 Paesi. In Svizzera, oltre a PCtipp, IDG pubblica anche la pubblicazione economica Computerworld.

"I giornali. Chi legge, capisce" è lo slogan con cui, a partire dal 15 dicembre, saranno pubblicati sui giornali tedeschi annunci con un totale di 40 motivi. Sono previste anche inserzioni sui media elettronici. La campagna durerà fino a marzo 2007 ed è stata ideata da Ogilvy & Mather Frankfurt, come riportato da Werben und Verkaufen. I giornali vogliono richiamare l'attenzione sull'importanza della parola stampata in un contesto di rapido cambiamento dei media. L'obiettivo principale è sottolineare che il giornale è il mezzo giornalistico numero uno. Il giornale deve essere presentato come una fonte di informazioni, ma anche come un mezzo che consente alle persone di essere membri attivi di una società democratica. In Germania, il 77% dei tedeschi di età superiore ai 14 anni legge regolarmente i giornali. Con 27 milioni di copie vendute ogni giorno, il mercato tedesco è il più grande d'Europa e il quinto al mondo.