Per la seconda volta, le agenzie media m&m e mm&b di Glattbrugg hanno assegnato il premio per le migliori presentazioni dei fornitori di spazi pubblicitari. Tutte le presentazioni della forza vendita fatte in agenzia vengono valutate dai dipendenti delle due agenzie e il feedback viene messo a disposizione dei presentatori. La scorsa settimana, i dieci migliori presentatori di oltre 70 presentazioni sono stati invitati alla cerimonia ufficiale di premiazione a Glattbrugg, come annunciato dall'agenzia m&m Media. L'oro per la migliore presentazione del 2006 è andato a Radio Energy Züri, rappresentata da Markus Presta. L'argento è andato ad Angela Prisciantelli e Roger Köppel di Weltwoche e il bronzo a Thomas Estermann e Tom Übersax di Facts. La pianificazione del terzo premio è già in pieno svolgimento e si attendono con ansia i vincitori del 2007. Marco Gasser di 20 Minuten, ad esempio, spera di passare dalla top ten al podio l'anno prossimo.

 Il Gruppo NZZ chiude il 2006 con un risultato nettamente migliore. Rispetto all'anno precedente, la casa editrice zurighese ha ottenuto un plus di 17,7 milioni di franchi e ha registrato un utile di 31,3 milioni di franchi.  
L'utile operativo totale è aumentato del 5%, raggiungendo i 505 milioni di franchi svizzeri, come riportato venerdì dall'agenzia di stampa SDA. Il risultato operativo è passato da 8,9 milioni di franchi a 25,4 milioni di franchi, il miglior risultato dal 2000. La divisione NZZ, in particolare, è riuscita ad aumentare in modo significativo la sua capacità di guadagno. La NZZ am Sonntag ha superato nettamente il punto di pareggio dopo cinque anni di esistenza. Con un leggero aumento del fatturato da 207,8 a 217 milioni di franchi, il risultato operativo della divisione è passato da -5,4 a +9,3 milioni di franchi. Per contro, l'organico del Gruppo è diminuito di 67 unità, passando a 1.714 dipendenti.
 
Il Gruppo NZZ comprende le due divisioni aziendali NZZ e le partecipazioni in case editrici regionali, tra cui la Neue Luzerner Zeitung e il St. Galler Tagblatt, riunite nella Freie Presse Holding (FPH).

 Ci sarà un cambiamento ai vertici della Stämpfli Publishers di Berna: Manfred Hiefner subentrerà a Rudolf Stämpfli nella direzione della casa editrice a metà 2007. Hiefner è stato in precedenza amministratore delegato della Orell Füssli Verlag di Zurigo. In qualità di avvocato di Stämpfli Verlag, Hiefner potrà in futuro dedicare più tempo al suo settore editoriale preferito, secondo un comunicato stampa pubblicato venerdì da SDA. Rudolf Stämpfli rimarrà responsabile della casa editrice in qualità di editore e delegato del Consiglio di amministrazione di Stämpfli Verlag.

 La "Dea del capezzolo" di Gion Mathias Caveltis è stata vendicata dal Consiglio della Stampa: l'editorialista della Weltwoche ha violato la privacy della donna che ha sporto denuncia utilizzando il termine. Ma in realtà Cavelti si è degradato di più.  
Quando il mondo di un quindicenne va fuori di testa perché i capezzoli delle sue compagne di classe si mostrano attraverso i vestiti, è comprensibile: dopo tutto, il suo intero equilibrio ormonale è in uno stato di emergenza. Ma quando un uomo adulto va fuori controllo come Cavelty alla vista di capezzoli che si induriscono e non riesce a pensare a nient'altro per settimane, non può che essere disgustoso. Soprattutto quando l'interessato deve condividere i suoi pensieri con un pubblico più vasto. Perché i lettori intelligenti, a prescindere dal sesso, non vogliono avere a che fare con queste fantasie più di quanto non vogliano avere a che fare con le descrizioni dettagliate dei problemi mestruali. I ragazzi della Weltwoche presumibilmente dipingeranno la coraggiosa denunciante come una rigida odiatrice di uomini - e anche se lo fosse, meriterebbe un premio per la sua mossa, così come il Consiglio della Stampa per la sua reprimenda alla Weltwoche. Dopotutto, in questo modo si crea più spazio per gli argomenti davvero interessanti.

 L'Autorità indipendente per i reclami radiotelevisivi (UBI) della Confederazione Svizzera ha nominato nuovi uffici di mediazione linguistica per le emittenti radiotelevisive svizzere. I nuovi uffici sono previsti dalla revisione della legge sulla radiotelevisione (RTVA), che entrerà in vigore il 1° aprile 2007. Secondo la legge, la SRG continuerà ad avere i propri uffici di ombudsman. L'ombudsman per la Svizzera tedesca e romancia sarà Guglielmo Bruni, come annunciato dall'UBI. Bruni è un avvocato indipendente di Basilea e continuerà a dirigere l'ufficio del difensore civico di Tele Basilea fino alla fine di marzo. Oliver Sidler, avvocato di Zugo, è stato nominato suo vice.
L'UBI ha nominato Denis Sulliger, avvocato a Vevey, per le regioni francofone e Mauro von Siebenthal, avvocato a Locarno, per le regioni italofone. Le cariche di ombudsman all'interno della SSR sono ricoperte da Achille Casanova (Svizzera tedesca), Emmanuel Schmutz (Svizzera francese) e Toni Hess (Svizzera romancia).
Il compito degli uffici del difensore civico è quello di trattare i reclami ai sensi della RTVA. Entro 20 giorni dalla trasmissione, chiunque può presentare un reclamo su un programma all'ufficio del difensore civico competente. Secondo la nuova legge, tuttavia, non sono gli spot pubblicitari a essere oggetto di reclamo, ma il contenuto dei programmi editoriali delle emittenti svizzere. L'ufficio dell'ombudsman esamina il caso e fa da mediatore tra le parti coinvolte. Non ha l'autorità di prendere decisioni o impartire istruzioni.

 Sono finiti i tempi in cui il massimo che si otteneva per l'adesione a un programma di fidelizzazione dei clienti era una saliera: Migros sta organizzando un concerto dei Rolling Stones per i membri del programma clienti Cumulus. 30.000 clienti Cumulus saranno invitati al concerto dell'11 agosto 2007 a Losanna. Per decidere chi dei circa due milioni di clienti Cumulus parteciperà al concerto si procederà a un sorteggio. Il concerto si terrà in occasione del 10° anniversario di Cumulus ed è organizzato in collaborazione con André Béchir di Good News. In un comunicato stampa, il direttore marketing di Migros Urs Riedener attribuisce il fatto che i Rolling Stones siano stati conquistati per l'evento all'impegno del grande distributore nei confronti della cultura.
Tutti i clienti Cumulus possono partecipare all'estrazione dei biglietti per il concerto. Tuttavia, devono presentare una tessera del concorso che attesti dieci acquisti per un valore di almeno 10 franchi svizzeri.
Verranno estratti 15.000 clienti Cumulus. Ogni vincitore riceverà due biglietti. Ai vincitori verranno addebitati 6000 punti Cumulus per i due biglietti. Tuttavia, secondo l'annuncio, può partecipare anche chi non ha abbastanza punti Cumulus sul proprio conto. I punti mancanti saranno detratti in seguito. Secondo il comunicato stampa, addebitando i punti, Migros vuole assicurarsi che partecipino solo le persone che apprezzano veramente questo evento.

 Le penne a sfera sono di Lowe. I blocchi per appunti erano di Scholz & Friends. Le due reti hanno annunciato giovedì a Berlino l'intenzione di stringere un'alleanza strategica. Il contratto è stato firmato venerdì 23 marzo. Lowe Worldwide rappresenterà Scholz & Friends in tutti i mercati internazionali in cui il gruppo agenziale non è ancora presente. L'attenzione si concentrerà sull'Asia e sul Nord e Sud America. Lowe ha 49 uffici in tutto il mondo. Scholz & Friends, con oltre 1000 dipendenti, era precedentemente rappresentata in 19 Paesi europei. Il nuovo collegamento comprende anche altre agenzie della rete Interpublic. Ciò garantisce la presenza di Scholz & Friends in oltre 180 Paesi.
Per la Svizzera, dove sono rappresentati entrambi i network, "non cambierà nulla" per le agenzie interessate, come ha assicurato alla Werbewoche Steve Gatfield, CEO di Lowe Wordlwide. È come quando qualcuno si sposa. Persone sconosciute diventano improvvisamente parenti o affini. Ma questo non cambia nulla nella loro vita. Ma gli svizzeri possono organizzare un corso di formazione comune per i dipendenti", ha dichiarato Tomas Heilmann, socio e CEO di Scholz & Friends. Alla domanda su chi fosse il partner migliore in questo "matrimonio", Heilmann ha risposto: "Lowe aveva un piccolo problema che doveva essere risolto con poco preavviso. Scholz & Friends è stata in grado di offrire la soluzione migliore con breve preavviso. È una situazione vantaggiosa per tutti". Gatfield ha aggiunto: "Condividiamo la stessa visione per le nostre aziende. L'accordo potrebbe consentire a Scholz & Friends di essere pronta per il mercato azionario", ha dichiarato Heilmann.
Oltre all'alleanza internazionale, c'è un altro livello di cooperazione. Insieme all'investitore Cognetas di Scholz & Friends, Lowe Worldwide sta fondando l'agenzia Lowe Deutschland. Tutti i budget di Unilever saranno già riassegnati qui. E Nokia è sul tappeto.
Andreas Panzeri

 Andreas Dietrich, ex direttore della Weltwoche, torna alla rivista come redattore. Dal 1° aprile 2007, il 43enne entrerà a far parte della redazione del settimanale. Dietrich ha già lavorato per la rivista negli anni Novanta. È stato poi membro del team fondatore di Facts, redattore di NZZ Folio e vice caporedattore di Weltwoche fino all'ottobre 2006.
Negli ultimi mesi, Andreas Dietrich ha lavorato a Berlino allo sviluppo di una nuova rivista per la Germania.
Mercoledì è stato annunciato che Res Strehle, il precedente caporedattore della rivista, passa al Tages-Anzeiger. Finn Canonica, precedente vicedirettore del supplemento del fine settimana, subentra a Strehle alla direzione della rivista.

L'agenzia zurighese ZürichTokio è stata incaricata da Sony United di pubblicizzare il lancio della nuova Playstation3 e la campagna nazionale Full High Definition in un annuncio di prodotto. Poiché alcuni sapevano già che la Playstation3 poteva fare molto, l'agenzia ha deciso di non comunicare i dettagli tecnici. Per l'agenzia era molto più importante spiegare ai "non giocatori" i vantaggi della Full High Definition e del nuovo supporto di memorizzazione Blu-ray integrato. Era inoltre importante comunicare il fatto che Sony è l'unico produttore a offrire l'intera gamma di prodotti in Full HD, dalle videocamere per cellulari e i notebook ai televisori, ai proiettori per l'home cinema e alle console di gioco. L'annuncio viene ora pubblicato a livello nazionale su una doppia pagina.

 La Wemf AG für Werbemedienforschung non è in grado di realizzare le previste nuove statistiche sulle vendite dei media. Nell'ambito della collaborazione con Media Focus, la società di ricerca aveva previsto di elaborare statistiche mensili sui media che mostrassero le vendite nette nelle varie categorie di media. Secondo un comunicato stampa di Wemf, le nuove statistiche avrebbero garantito che venissero riportati solo i dati di gruppo e che non si potessero trarre conclusioni sui singoli media. L'obiettivo delle statistiche sarebbe stato quello di mostrare l'effettiva spesa pubblicitaria in franchi svizzeri per la pubblicità sui media.
Secondo Wemf, i colloqui con i rappresentanti dei vari generi di media hanno mostrato interesse per tali dati. D'altra parte, però, non tutti sono disposti a fornire i ricavi pubblicitari netti su base mensile. Il fattore decisivo è stata la decisione dei responsabili della televisione e del cinema: non volendo fornire la raccolta pubblicitaria netta, al momento non ci sono le basi per lanciare statistiche crossmediali sui media.
Il Wemf intende continuare ad adoperarsi per la compilazione e la pubblicazione di statistiche crossmediali sui media con la raccolta pubblicitaria netta. Metterà a disposizione i dati su richiesta dei rappresentanti dei media, dei clienti pubblicitari e delle agenzie.

In una recente campagna, l'agenzia zurighese Spillmann/Felser/Leo Burnett (SFLB) dimostra che Swissprinters offre molto di più di un'attraente stampa. Swissprinters è il nome della fusione delle aziende di stampa delle case editrici svizzere Ringier, NZZ ed Edipresse. Grazie alla fusione, le singole tipografie possono offrire ai loro clienti molto di più per i loro progetti di stampa: Più cose da fare con la stampa, ma anche più cose per la comunicazione, come cross-media, servizi di marketing diretto, marketing editoriale per riviste e un editore di calendari.
Swissprintes collabora con Spillmann/Felser/Leo Burnett dal 2006 nell'area dello sviluppo del marchio e della sua presenza nella comunicazione. L'anno scorso hanno progettato e introdotto insieme un linguaggio formale versatile per la comunicazione aziendale, realizzato, tra l'altro, come sito web e sotto forma di numerose brochure a tema. La comunicazione di mercato entra in gioco per la prima volta nel 2007. Il visual chiave dell'attuale campagna è una pila di carta che assume una forma diversa a seconda del messaggio del soggetto. Infine, il claim riassume sinteticamente il valore aggiunto: "Ottieni di più".
Attualmente la SFLB è presente anche con altri nuovi lavori: una campagna tattica sta attirando l'attenzione sulla Banca Cantonale di San Gallo in modo affascinante ma offensivo. Per Swisscanto, la joint venture delle banche cantonali per i prodotti di investimento e pensionistici, la SFLB sta utilizzando soggetti di bambini per pubblicizzare i nuovi fondi di protezione del clima e del capitale.

 Alla fine del 2006, i collegamenti televisivi via cavo in Svizzera erano più numerosi che mai, circa 2,9 milioni. Rispetto all'anno precedente, ciò corrisponde a una crescita dell'1,2%. Lo ha annunciato Swisscable, l'associazione delle società di TV via cavo, durante l'assemblea generale di venerdì scorso.
Anche la televisione digitale via cavo è cresciuta. Alla fine del 2006, quasi il 10% di tutti i clienti della TV via cavo guardava la televisione digitale. Ciò corrisponde a 280.000 connessioni e a una crescita del 12% rispetto al 2005. Anche Internet via cavo è cresciuto, di circa il 10%. Alla fine del 2006, circa 660.000 clienti utilizzavano la loro connessione via cavo per navigare in Internet. Alla fine del 2006, circa 280.000 clienti effettuavano telefonate via cavo televisivo, il che equivale a una crescita del 40%. Secondo il comunicato stampa, l'associazione è complessivamente soddisfatta di queste cifre.
Swisscable ha dovuto affrontare la concorrenza del lancio di Bluewin TV e l'aumento delle vendite di sistemi satellitari. Solo l'utilizzo della televisione digitale via cavo è stato inferiore alle aspettative. "Dobbiamo quindi comunicare ancora più chiaramente i vantaggi della TV digitale", ha commentato il presidente dell'associazione Hajo Leutenegger nel comunicato. Occorre inoltre promuovere le connessioni HDTV. Swisscable vuole rendere le reti via cavo compatibili con l'HD al più tardi entro il Campionato europeo di calcio 2008.