Un'occasione per chi resta a casa di vedere il lavoro del Festival della Pubblicità di Cannes e per chi viaggia a Cannes di rinfrescarsi la memoria: La Giornata di Cannes di quest'anno si svolge il 28 agosto. A partire dalle 14.00, tutte le opere originali che si aggiudicheranno il bronzo, l'argento o l'oro la prossima settimana in Costa Azzurra saranno esposte in presentazioni, mostre e visite guidate. "Questo ci permetterà di presentare una vera e propria banca dati di idee", afferma Jean-Claude Bruhin, direttore operativo dell'organizzatore Cinecom. In serata saranno premiati i vincitori svizzeri e si terrà la prima del rullo di Cannes con i Leoni d'oro. Seguirà una festa. Il Cannes Day è reso possibile da Cinecom e dai suoi partner Publimedia, Clear Channel, Alex Schmid Direct, Web2com, Swissfilm Association e Werbewoche.

Sascha Wigdorovits dovrebbe annunciare ufficialmente il lancio di un nuovo giornale gratuito la prossima settimana. Naturalmente ha partner forti come gli editori Eugen Russ e Jürg Marquard, l'uomo di Phonak Andy Rhys e la Posta Svizzera. Tuttavia, la domanda sorge spontanea: perché lo sta facendo? È semplicemente un buon progetto, ha dichiarato Wigdorovits in un'intervista al Tages-Anzeiger. Ma non è stato solo il puro entusiasmo a spingerlo a lanciare il nuovo giornale gratuito. Secondo il Tagesanzeiger, il compagno di vita della regista televisiva Ingrid Deltenre aveva piuttosto la sensazione di "voler mostrare a tutti". Un ritorno di fiamma: Wigdorovits aveva già avviato 20 Minuten e tirato fuori dal cilindro gli investitori quando le cose si erano fatte difficili. Non è mai riuscito a superare il fatto che il Consiglio di amministrazione abbia venduto il giornale gratuito al suo ex datore di lavoro Tamedia. Secondo Wigdorovits, ha trascorso i suoi anni peggiori come redattore al Tages-Anzeiger. Ma non è stato solo lì che si è arrabbiato: Anche al Blick, dove era arrivato al vertice, è stato cacciato. Con il suo nuovo progetto, entra ora in concorrenza diretta con Blick, Heute, Cash-Daily, Tages-Anzeiger e 20 Minuten. A tal fine, ha fondato una casa editrice e, come ha dichiarato al Tages-Anzeiger, cederà la gestione della sua società di consulenza PR Contract-Media. Si è appena saputo chi sarà il suo successore designato: L'ex redattore della NZZ Balts Livio è recentemente entrato a far parte di Contract Media come partner.

 La pubblicità radiofonica è molto più efficace di quella online. La possibilità che un marchio venga ricordato dai consumatori è molto più alta alla radio rispetto alle campagne online, ad esempio. Questa è la conclusione di un recente studio di ARD Werbung Sales und Services (AS&S).  
Nell'ambito dello studio "Radio/On", 500 utenti di Internet di età compresa tra i 14 e i 49 anni sono stati invitati negli studi di prova e divisi in due gruppi. A un gruppo è stato fatto ascoltare un programma radiofonico con spot pubblicitari, mentre all'altro sono stati mostrati siti web con pubblicità online. Dopo 30 minuti, gli ascoltatori della radio hanno ricordato più marchi rispetto agli utenti di Internet dopo lo stesso tempo di utilizzo dei media. Mentre gli intervistati online ricordavano solo il 4,9% dei marchi pubblicizzati, gli ascoltatori della radio ricordavano in media il 14,7% dei messaggi pubblicitari, come riporta Pressetext.ch.
 
Tuttavia, la radio e Internet possono essere utilizzati molto bene in parallelo, in modo che l'attenzione dell'utente non sia influenzata dall'altro mezzo. Secondo lo studio, il 27% di tutti gli utenti di Internet utilizza frequentemente la radio e l'online allo stesso tempo. La radio attira un'ampia attenzione, mentre il web crea un forte legame, soprattutto nei gruppi target che hanno un'affinità con prodotti e marchi. Il mezzo tradizionale della radio non ha quindi perso la sua importanza.

Mostra JWT+H+F collabora nuovamente con Impuls Mittelschule per presentare le 50 migliori tesi di maturità del 2007 del Cantone di Zurigo. L'agenzia zurighese è stata incaricata di creare manifesti, inviti e volantini per pubblicizzare la mostra nel municipio. Il motivo mostra che in ogni progetto di laurea c'è molto cuore e molta anima. Il risultato intellettuale è comunicato dal cervello plasmato dai quaderni. La Impuls Mittelschule si è affermata come istituzione per il lavoro di pubbliche relazioni congiunto di tutte le scuole secondarie di Zurigo. La mostra dei 50 migliori lavori mostra la gamma di risultati ottenuti dalle scuole cantonali di Zurigo. Si tiene per la sesta volta e può essere visitata fino a venerdì 15 giugno presso il Municipio di Zurigo.

Editoria elettronica/cross-media L'Aiuto svizzero alla montagna utilizza un intelligente concetto crossmediale per illustrare come gli effetti del web e della stampa possano rafforzarsi a vicenda. "Cosa sarebbe la Svizzera senza le montagne?". Questa domanda apre il documentario di immagini di 60 secondi sull'Aiuto svizzero alla montagna su www.berghilfe.ch. Sequenze di immagini e brevi testi trasportano lo spettatore nel mondo della montagna e offrono una visione esemplare di una famiglia di agricoltori di montagna il cui sostentamento è stato migliorato grazie alle donazioni all'Aiuto svizzero alla montagna. Sulla homepage di Schweizerische Berghilfe si possono trovare diverse altre offerte informative che presentano i diversi ambiti di sostegno alla popolazione montana svizzera in modo adeguato ai media, aggiornato e chiaro. Il web a valle e in montagnaSu tour con varie opzioni di interazione, donatori, richiedenti e altri interessati sono guidati rapidamente e direttamente a destinazione. "Una famiglia della regione montana che ha bisogno di sostegno dovrebbe essere in grado di trovare le informazioni o le persone da contattare con la stessa rapidità con cui un donatore può trovare le informazioni o il modulo di donazione appropriati", riassume Barbara Rutschi, responsabile della comunicazione di Schweizer Berghilfe. L'obiettivo è soddisfare efficacemente le esigenze dei diversi gruppi target.
Da un lato, si rivolgono ai donatori che vogliono saperne di più sulle persone sostenute e sull'impatto del sostegno o che vogliono informarsi sulle opzioni di donazione. Dall'altro, le popolazioni di montagna possono informarsi direttamente e in modo non burocratico sulle possibilità di sostegno e ottenere i relativi moduli di richiesta online. Gli operatori del sito web di Mountain Aid traggono vantaggio dal fatto che i mezzi di comunicazione online possono essere utilizzati sempre più spesso nelle regioni montane remote, consentendo così uno scambio di informazioni più diretto.
Concettualmente ben congegnatoIl nuovo sito web di Schweizer Berghilfe si basa su un concetto sviluppato insieme all'agenzia CP Denon Publizistik e realizzato in collaborazione con Denon Interactive. Questo concetto si concentra sui progetti di Schweizer Berghilfe come interfaccia tra la raccolta fondi e l'utilizzo dei fondi. I potenziali donatori devono avere un accesso rapido e semplice alle informazioni desiderate ed essere in grado di donare direttamente e facilmente. Ai potenziali richiedenti deve essere mostrato, attraverso esempi di progetti, quali progetti possono essere sostenuti e come funziona il processo di candidatura.
Inclusione della rivista Berghilf-ZiitigLa pubblicazione trimestrale ha svolto un ruolo importante anche nella definizione concettuale del sito web. Il compito principale di Berghilf-Ziitig è quello di fornire ai donatori un quadro dell'ampio impegno dell'organizzazione con esempi concreti. La rivista chiarisce che la popolazione di montagna dipende da un ambiente funzionante. Questo vale non solo per l'agricoltura, ma anche per i settori dell'istruzione e della sanità, ad esempio, e per i settori dell'energia e del turismo. "Il Berghilf-Ziitig è estremamente popolare e rappresenta un importante strumento di raccolta fondi. I donatori vogliono e devono sapere da noi dove viene utilizzato il loro denaro", afferma Barbara Rutschi. La presentazione giornalistica degli argomenti crea ulteriore fiducia nell'organizzazione umanitaria.
I riquadri della rivista rimandano regolarmente a ulteriori informazioni sul web. Ci sono anche suggerimenti per le opportunità di escursioni, eventi e visite relative ai progetti descritti, per i quali sono disponibili informazioni dettagliate anche sul web in modo facile per i media. Il sito web dell'Aiuto svizzero alla montagna, invece, rimanda regolarmente alle possibilità di ordinare il Berghilf-Ziitig e altri opuscoli informativi. Il sito web e la rivista sono strettamente collegati in termini di argomento - i contenuti, invece, sono preparati per i media specifici. In questo modo, negli ultimi mesi Schweizer Berghilfe ha potuto ampliare ulteriormente i propri servizi di comunicazione nell'interesse della popolazione di montagna, dei donatori, delle organizzazioni partner e del pubblico in generale, rivolgendosi anche a nuovi gruppi target interessati al tema della popolazione di montagna e delle regioni montane svizzere.  
Fatti e cifre Schweizer BerghilfeConcezione e redazione del concept crossmediale: Denon Publizistik AG e Schweizer Berghilfe
Pubblicazione web:
Denon Interactive AG 
La rivista Berghilf-Ziitig viene pubblicata quattro volte all'anno in tedesco e francese.
Tiratura: 185 000
Ideazione, montaggio e design: Denon Publizistik AG e Schweizer Berghilfe
www.denon.ch, www.berghilfe.ch
Daniel Steim, Giornalismo Denon

L'edizione domenicale della Neue Luzerner Zeitung esamina tutte le opzioni. "Assurdo!" Così Erwin Bachmann, delegato del Consiglio di Amministrazione di LZ Medien Holding, ha commentato un articolo apparso sul quotidiano Cash una settimana fa. In esso si affermava che la Neue Luzerner Zeitung (NLZ) era stata messa in mora dal suo azionista di maggioranza, la NZZ, perché la NLZ voleva acquisire una partecipazione nell'edizione domenicale della Mittelland Zeitung. Bachmann chiarisce: "Non c'è nulla di vero". Soprattutto non è vero che la NZZ abbia dato ordini. "Come avrebbe potuto, con solo due rappresentanti nel Consiglio di amministrazione di dieci membri?", dice. È vero, invece, che la Neue LZ sta valutando come posizionarsi nell'interessante mercato domenicale. Si stanno ancora analizzando diverse opzioni, tra cui una collaborazione con la Mittelland Zeitung. Tuttavia, non è stata ancora presa alcuna decisione. Bachmann ha sottolineato che non c'è alcuna pressione temporale, ma non ha escluso una decisione prima delle vacanze estive.

Ottica I nuovi soggetti della campagna d'immagine di Engel Optik, Appenzell, si concentrano sui consigli. È così bello che i modelli selezionati si adattano sempre perfettamente alla personalità del cliente. Anche il negozio di lenti a contatto è stato integrato nella campagna. La sorprendente realizzazione fa sorridere le persone. La campagna è stata creata dall'agenzia pubblicitaria Inhalt&Form.

Versand Boxx Werbeagentur presenta il nuovo servizio di DHL Svizzera DHL Svizzera amplia il suo servizio in collaborazione con le FFS. Oltre alle spedizioni internazionali verso oltre 220 Paesi, i clienti possono ora spedire pacchi nazionali ogni giorno presso 71 stazioni FFS; durante il periodo introduttivo ad un prezzo speciale di cinque franchi per pacco. DHL ha sviluppato il marchio "A-PAC" appositamente per le spedizioni nazionali. La posizione attuale del pacco può essere verificata online in qualsiasi momento utilizzando un numero di identificazione. DHL Svizzera ha scelto l'agenzia pubblicitaria Boxx come partner per la comunicazione dei nuovi prodotti. L'agenzia di Zurigo sta utilizzando l'intera gamma di mezzi pubblicitari per l'attuale campagna. Oltre al sito web per i punti di consegna dei pacchi Servicepoint (www.dhl-servicepoints.ch), il team di Boxx ha creato anche annunci pubblicitari, manifesti, volantini e circa 20 misure below the line. La campagna è in corso dal 1° giugno.
Christian Lüscher

Marketer La sposa si fa bella: poco prima di quotarsi in borsa, Goldbach Media si mostra innovativa e desiderosa di condividere notizie, con la quotazione delle azioni Goldbach Media prevista per il 15 giugno. L'azienda vuole naturalmente presentarsi come una sposa attraente sul mercato azionario. Questo è uno dei motivi per cui negli ultimi tempi ha inondato le redazioni con numerose notizie e comunicati stampa - in media due volte a settimana, ma negli ultimi sette giorni prima dell'IPO ce ne sono stati almeno tre. L'ultimo: poiché dal 4 giugno la rete via cavo della città di Losanna trasmette il segnale svizzero dell'emittente televisiva francese M6, la finestra pubblicitaria svizzera su M6 copre ora 70.000 famiglie in più (vedi pagina 1).
Ciò significa che un milione di svizzeri di lingua francese possono ora essere raggiunti da pubblicità svizzere tramite M6, afferma Michi Frank, CEO di IP Multimedia, società affiliata di Goldbach. IP commercializza M6 in Svizzera e, a partire dal 1° luglio, adeguerà i suoi prezzi pubblicitari alla maggiore portata.
Novità: Coop Instore RadioLa seconda novità: IP e Coop lanciano insieme Coop Instore Radio, un mix di musica e pubblicità per i prodotti di marca della gamma Coop. La radio può essere ascoltata in tutti i punti vendita Coop e si prevede che genererà 3,7 milioni di contatti pubblicitari lordi a settimana. Coop ha affidato a IP la commercializzazione esclusiva di questo primo programma radiofonico commerciale nei punti vendita in Svizzera. Il progetto, concepito insieme a Radio Energy, è stato testato con successo in un'operazione pilota di cinque mesi, ha dichiarato Frank. E ha aggiunto: "Con questo nuovo mezzo pubblicitario, gli inserzionisti possono rivolgersi ai loro clienti direttamente nel punto vendita e fornire l'impulso pubblicitario finale direttamente nel punto di acquisto".
Il progetto è interessante anche perché la maggioranza di Radio Energy è ora di proprietà di Ringier. Questo rafforzerà ulteriormente il legame tra Ringier e il secondo maggiore distributore svizzero. I due colossi hanno già avviato diverse collaborazioni. Ad esempio, il programma televisivo "Al dente" su SF1 è prodotto da RingierTV e Betty Bossi di Coop. Coop è lo sponsor principale di KonsumTV di Ringier su SF2 e mette a disposizione i suoi laboratori per i test. Ora Coop offre anche all'emittente di Ringier una piattaforma, non per trasmettere il suo programma, ma almeno per diffondere il suo suono in tutta la Svizzera. Coop Instore Radio è prodotta dall'emittente zurighese in tre versioni linguistiche regionali. Non dovrebbe quindi sorprendere che Radio Energy possa di tanto in tanto fare pubblicità a Coop Instore Radio, ad esempio non appena una web radio di Energy (adattata a livello locale?) potrà essere ascoltata su Internet.
Novità: Marketer di Zattoo.chLa terza novità di Goldbach riguarda la collaborazione con Zattoo.ch, un portale per la TV via Internet. Questo portale offre oltre 50 canali televisivi nazionali ed esteri e li porta sul PC in una qualità relativamente buona. Il provider svizzero-americano di Zattoo ha ora affidato a Goldbach Media il marketing online in Svizzera. Goldbach ha già iniziato a inserire annunci pubblicitari di cinque o sette secondi che vengono riprodotti quando si passa da un canale all'altro, per colmare il cosiddetto tempo di buffering. Il targeting su Internet, che può accedere ai dettagli del profilo degli utenti di Zattoo, consente inoltre di indirizzare gli annunci a gruppi specifici.
Il piano prevede di registrare Zattoo.com nel nuovo studio di profilo Net-Metrix il prima possibile (vedi pagina 18), afferma Michi Frank. Ciò che è certo è che 350000 utenti Internet svizzeri sono attualmente registrati su Zattoo.
Markus Knöpfli   

Produzione L'organizzazione decentrata, i canali di informazione complessi e l'elevata periodicità richiedono l'uso di un sistema editoriale. È raro che un'azienda abbia redattori, fotografi, traduttori, correttori di bozze e impaginatori che lavorano tutti sotto lo stesso tetto. Oppure i responsabili dei gruppi aziendali sono sparsi in diverse sedi o paesi. Con l'uso di un sistema di produzione basato sul web, il coordinamento delle varie interfacce è indipendente dal tempo e dal luogo. Tutti i reparti lavorano via Internet all'interno del processo definito sulla stessa piattaforma. In questo modo si abbreviano i complessi percorsi informativi e si riducono al minimo le incomprensioni e le domande. I responsabili possono monitorare il processo con uno sforzo significativamente inferiore. Grazie alla cosiddetta "cabina di regia", l'editore di una pubblicazione ha sempre la massima trasparenza e controllo sui contenuti e sulle scadenze per la produzione dei suoi prodotti editoriali aziendali. Se lo desidera, può persino influenzare il processo di produzione.
I testi possono essere visualizzati e modificati nella vista originale sulle pagine già predisposte, e la versione disponibile è sempre la più aggiornata per tutti i partecipanti. Gli scostamenti dalla lunghezza del testo specificata vengono visualizzati e possono essere corretti immediatamente. Grazie ai diritti di accesso chiaramente definiti, la responsabilità e i compiti assegnati rimangono sempre chiari. E per ottenere il via libera da un interlocutore, ad esempio, il redattore può inviare le pagine finite in formato PDF a persone esterne, semplicemente premendo un pulsante.
L'uso di un sistema editoriale è convenienteIn linea di massima, quanto più numerosi sono i reparti coinvolti e quanto più decentrata è l'organizzazione, tanto più vale la pena di utilizzare un sistema editoriale online. Nella maggior parte dei casi, è consigliabile affidarsi a un fornitore di servizi esperto. Le ragioni sono molteplici. Il professionista dispone già di uno strumento editoriale collaudato e della relativa infrastruttura. L'esperienza acquisita in diversi progetti e la competenza nell'uso del sistema consentono un passaggio rapido e senza intoppi e un flusso di lavoro fluido. Inoltre, in questo caso il responsabile della comunicazione non deve preoccuparsi di questioni quali la sicurezza, la disponibilità, il flusso di lavoro IT, l'infrastruttura e il suo continuo sviluppo. Può concentrarsi esclusivamente sulle proprie competenze chiave.
Infine, ma non meno importante, il noleggio di un sistema editoriale online comporta bassi costi iniziali per il cliente e, grazie a un flusso di lavoro efficiente e personalizzato, un grande potenziale di risparmio di tempo e denaro a lungo termine.
Cosette Schwarz, Servizi di produzione Tamedia

Vino II Studerpartner rafforza la presenza sul mercato del produttore Provins con la presentazione di specialità vallesane Dopo che negli ultimi anni Studerpartner è riuscita ad ampliare in modo duraturo il livello di notorietà della linea di vini premium "Maître de Chaîs", l'agenzia è stata incaricata di arricchire la presenza sul mercato del più grande produttore svizzero di vino Provins Valais con un'ulteriore sfaccettatura. Un'ampia gamma di vini speciali vallesani sarà lanciata a livello nazionale con il marchio "Grand Métral". Quest'anno, il claim del marchio "Choyez votre plaisir" è incentrato sulle specialità vallesane Petite Arvine, Heida (vino bianco) o Cornalin e Humagne Rouge (vini rossi), piuttosto sconosciute nella Svizzera tedesca.
In uno spirito di continuità, i vini speciali della linea "Grand Métral" sono presentati in un contesto culinario all'interno della campagna ombrello - talvolta con un pizzico di umorismo, alludendo alle peculiarità del terroir vallesano. I gruppi target sono gli appassionati di vino privati, i ristoratori, i commercianti di vino, gli acquirenti al dettaglio e il personale specializzato nel settore alberghiero e della ristorazione di fascia medio-alta.
La campagna prenderà il via con una prima ondata in primavera, con tre temi stagionali caratterizzati da diversi vini bianchi. In una seconda ondata, in autunno, seguiranno i vini rossi adatti alla stagione. I motivi saranno utilizzati come parte di una strategia di focalizzazione mediatica in titoli di immagine rilevanti e in titoli specifici per il settore commerciale e di interesse particolare in Svizzera, oltre che in modo selettivo per l'esportazione. Il pacchetto di comunicazione è completato da uno speciale web, un volantino informativo, materiale POS e un evento in autunno.
Andreas Panzeri

Radio Mobile La radio mobile aumenta la consapevolezza e promuove il dialogo con clienti e dipendenti. Con il nuovo sistema Office 2007, Microsoft ha completato il più grande lancio nella storia dell'azienda. Questo è stato un motivo sufficiente per il gigante del software per lanciare un nuovo canale di dialogo per il suo reparto vendite. Dall'inizio di maggio, circa 250 rappresentanti di vendita e partner ricevono ogni due settimane un programma radiofonico sui loro telefoni cellulari. Gli obiettivi strategici di marketing sono chiaramente delineati: Aumento del fatturato, fidelizzazione dei partner, motivazione alle vendite e gestione delle conoscenze. Un mezzo di informazione difficilmente potrebbe essere più personale: gli ascoltatori ricevono un link al programma via SMS. Il programma può essere ascoltato da un telefono cellulare richiamando l'SMS e premendo un pulsante. I contenuti sono finalizzati a supportare le vendite nell'attività quotidiana. Nelle interviste, gli esperti spiegano le caratteristiche dei nuovi prodotti e forniscono informazioni di base sulle tendenze di vendita, sugli scenari applicativi e sui prodotti della concorrenza. Inoltre, gli ascoltatori ricevono notizie sui progetti in corso dei clienti, esempi pratici e argomenti di vendita utili. I singoli componenti del programma variano a seconda del destinatario. Con l'aiuto di una whitelist predefinita, il sistema può controllare chi sta chiamando quando viene richiamato l'SMS. "Vogliamo comunicare internamente solo informazioni interne all'azienda, come ad esempio dettagli sui dati di vendita", spiega Katherine Heumos, responsabile dei progetti editoriali aziendali di Microsoft. "Questo ci permette di selezionare i partner che sono più conosciuti all'interno o all'esterno", continua Heumos. È fondamentale che tutti ricevano le notizie più interessanti per la loro attività quotidiana. I vantaggi pratici del programma sono in primo piano.
La radiofonia mobile apre nuovi modi di comunicareUn'attenzione particolare è riservata al dialogo. Per promuovere la fedeltà dei dipendenti e dei clienti, gli ascoltatori sono coinvolti attivamente nel concetto di trasmissione: Possono votare i singoli contributi utilizzando la tastiera e possono inviare suggerimenti per miglioramenti e argomenti alla redazione tramite la posta vocale. "Questa opzione viene utilizzata attivamente ed è un importante strumento di feedback per noi", riferisce Heumos. Un'ampia analisi garantisce inoltre la trasparenza: le statistiche registrano il numero di ascoltatori che hanno chiamato e la durata media di ascolto dei singoli contributi. Per domande specifiche, i chiamanti possono anche essere messi in contatto direttamente con l'esperto di riferimento.
I vantaggi della radiofonia mobile rispetto ai mezzi di comunicazione tradizionali sono evidenti: è viva e quindi autentica, interattiva, disponibile ovunque, misurabile ed esclusiva. La whitelist garantisce che le informazioni non finiscano nelle mani sbagliate. I numeri di telefono dei destinatari desiderati vengono memorizzati in anticipo sul server. Nel momento in cui qualcuno recupera il messaggio, il numero di telefono del chiamante viene confrontato con quello memorizzato sul server. Se non c'è corrispondenza, il messaggio non può essere ascoltato.
Soluzioni di questo tipo sono tecnicamente possibili da anni, ma solo ora si stanno affermando forme di media mobili come la radio per cellulari, i podcast e i vodcast. Il fornitore di servizi editoriali aziendali BurdaYukom Publishing GmbH è un pioniere in questo campo. Già nel 2004, il fornitore di servizi con sede a Monaco di Baviera ha trasmesso il primo programma radiofonico per conto di Roland Berger che i consulenti potevano ascoltare sui loro telefoni cellulari. BurdaYukom Publishing ha realizzato altri progetti radiofonici per cellulari per Siemens Networks, ora Nokia Siemens Networks, e Fujitsu Siemens Computers.
Le opportunità di questi servizi mobili risiedono soprattutto nel collegamento con i media esistenti, con l'obiettivo di raggiungere il lettore attraverso il canale attualmente più adatto a lui. I clienti di Fujitsu Siemens Computers, ad esempio, ricevono un e-journal prima della pubblicazione della rivista Impact0, che utilizza un mix di elementi di stampa, audio e video per stuzzicare l'appetito del lettore per la nuova edizione cartacea. Il networking crossmediale è stato a lungo elogiato da editori e marketer. Tuttavia, non è più un'utopia che l'ascoltatore mattutino di notizie sul cellulare possa accedere a servizi online, podcast o articoli stampati poche ore dopo per ottenere informazioni più approfondite, sia nel settore business-to-consumer che in quello business-to-business.
Questo esempio dimostra che la pubblicazione aziendale non è più limitata alla stampa. In combinazione con i dispositivi mobili, le informazioni possono essere rese disponibili in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo.    
La radio del cellulare - come funzionaIl destinatario riceve un messaggio di testo - il cui contenuto corrisponde al titolo del messaggio più importante - che lo informa che è pronto un nuovo programma per lui. Nel messaggio è memorizzato un numero di servizio, che viene composto automaticamente premendo il pulsante di chiamata. Solo coloro i cui numeri di cellulare sono stati registrati in precedenza possono ascoltare il messaggio. In questo modo si protegge il supporto da accessi non autorizzati.
Sabine Pracht è Project Manager e Editor Audio Formats presso BurdaYukom Publishing.