Il motore di ricerca di Internet Google è popolare. Le apparizioni pubbliche di Google, tuttavia, non lo sono. Un rapporto di esperienza. Chiunque utilizzi Google viene salvato. Ogni ricerca, ogni movimento sul World Wide Web viene registrato. Nulla rimane nascosto al gigante. Questo non deve spaventare, perché Google non ha ancora attirato l'attenzione per l'uso improprio dei dati. Al contrario: a differenza dei suoi concorrenti, se ce ne sono, Google si rifiuta di consegnare i dati degli utenti alle autorità.  
Nonostante la protezione dei dati, Google può fare paura. Perché non si sa praticamente nulla dei piani futuri del motore di ricerca dominante. L'azienda di culto ama avvolgersi in una cappa di silenzio. I dipendenti e i dirigenti non dicono nulla. Il mondo di Google è ermeticamente isolato dal resto del mondo. I giornalisti che cercano di mettersi in contatto con l'azienda sanno di cosa stanno parlando. Il gigante dell'informazione evita costantemente di farsi pubblicità.
 
La scorsa settimana, tuttavia, il top management europeo ha osato presentarsi per la prima volta davanti a un grande pubblico. Philipp Schindler ha fatto visita all'hotel Baur au Lac di Zurigo. È il responsabile di Google per il Nord Europa e, insieme al trio di fondatori Sergey Brin, Larry Page ed Eric Schmidt, una delle menti più importanti del cosmo di Google. Il 37enne è responsabile del marchio più influente al mondo in Europa dal 2005. Schindler è considerato un veterano del web. Per Bertelsmann e il gigante di Internet AOL, il tedesco ha portato il marketing su Internet a livelli altissimi. Fino a quando non è stato arruolato da Google.
 
L'International Advertising Association (IAA), il club delle personalità eccezionali della pubblicità e dei media, ha organizzato un'assemblea generale e un brunch di tendenza. Philipp Schindler ha animato l'evento con una presentazione. Lo specialista di marketing è un uomo molto richiesto. Alla luce delle cifre presentate da Google lo scorso anno, attualmente non esiste un'azienda che abbia più successo del gigante dei motori di ricerca. Il motivo per cui Schindler si trova di fronte all'élite dei media svizzeri è già nel titolo della sua presentazione: "Google - parte della vita virtuale quotidiana o una minaccia per i modelli di business tradizionali?". L'argomento è di grande attualità. Gli editori di tutto il mondo sono perplessi di fronte alla macchina pubblicitaria. Anche qui da noi. I cittadini di tutto il Paese guardano con sospetto ai piani di espansione di Google a Zurigo. Verranno creati 400 nuovi posti di lavoro. L'aumento del personale riguarderà soprattutto le vendite. Ma non è tutto. Negli Stati Uniti, l'azienda tecnologica sta sperimentando la commercializzazione di annunci pubblicitari su carta stampata. Il sistema pubblicitario di successo di Google verrà adattato al mondo offline. Una mossa che non lascia indifferenti gli editori. Il settore è scettico. La "minaccia" nel titolo non è una bella aggiunta.
 
Proprio all'inizio della conferenza, Schindler inizia con un breve racconto: "Un mio amico si trova in un negozio di strumenti musicali con il figlio di sei anni. Il padre chiede al figlio: Quale strumento vorresti suonare? Il figlio risponde: iPod". Il pubblico ride, il ghiaccio è rotto. Per Schindler, questo non è solo un simpatico aneddoto, ma un avvertimento agli strateghi dei media presenti in sala. Inoltre, non è l'unica storia che simboleggia la rivoluzione mediatica attualmente in corso. Per l'uomo di Google, il fatto che i modelli di business tradizionali abbiano fatto il loro tempo è certo come l'Amen in chiesa. O almeno questo è ciò che suggerisce la sua presentazione. Se non vi unite a lui, è colpa vostra.
 
Venditore intelligente Per i tedeschi, Google è il canale di marketing e di vendita più grande ed efficace. A lungo termine, tutto il resto è solo un ripensamento.
 
Schindler si presenta al Trend Brunch come un accorto venditore. Per lui tutto è sensazionale e fantastico, tranne il fatto che la Svizzera è in ritardo a livello internazionale in termini di spesa pubblicitaria su Internet. "La Svizzera è così progressista. Ma chi non investe in Internet è un negligente". Nel mondo di Schindler, ogni negozio di quartiere si farà presto pubblicità su Google.
 
Si può fare quello che si vuole dell'apparizione di Schindler: i partecipanti intervistati dalla Werbewoche hanno ritenuto che la sua presentazione fosse soprattutto un "puro spettacolo di vendita" e una "messa in vetrina".
 
Il capo della Publicitas Otto Meier: "Per me la presentazione non è stata sufficientemente quantificata". In altre parole, Schindler non è stato abbastanza specifico. "Schindler ci ha lasciato sostanzialmente all'oscuro su molti punti. A me è sembrato che fosse meglio investire in Google oggi piuttosto che domani", continua Meier. Anche Andy Hostettler dell'agenzia JWT+H+F ha avuto la sensazione che Schindler lo stesse prendendo per il naso: "Mi ha infastidito il fatto che Schindler abbia fatto una presentazione unilaterale dei servizi di Google". Hostettler è stato uno dei pochi tra il pubblico che ha cercato di affrontare l'oratore con domande critiche. "Nessuno capisce il sistema pubblicitario di Google. È manipolato e determinato dal denaro", ha detto il capo dell'agenzia. Stiamo parlando del posizionamento delle voci del motore di ricerca, che non sono al di fuori di ogni dubbio. Tra i primi dieci risultati si trovano spesso solo comparazioni di prezzi e articoli di blog di dubbia provenienza. Per Andy Hostettler, questa è una chiara indicazione che non tutto funziona come Google ama dire. Schindler ha negato l'accusa.
 
Dopo la presentazione, Philipp Schindler se n'è andato senza rispondere ad altre domande. Persino il capo di Google Svizzera, Andreas Schönenberger, anch'egli presente tra il pubblico, non ha avuto il tempo di rilasciare un'intervista e ha rimandato al reparto PR, che, tra l'altro, secondo la SonntagsZeitung, impiega settimane per rispondere alle richieste di informazioni. Per Catherine Müller dell'Associazione Stampa Svizzera, questo comportamento non è una novità: "Lo vedo sempre. Google fa un gran botto, ma poi non c'è tempo per le domande critiche". La Müller fa parte di un gruppo di progetto di quattro persone che sta attualmente negoziando con Google il suo servizio di notizie Google.News per violazione del copyright.
 
Christian Lüscher

 Swiss Life sarà per la prima volta lo sponsor principale del Festival del Cinema di Soletta, la cui prossima edizione si terrà dal 21 al 27 gennaio 2008. Con l'impegno di quest'anno in qualità di sponsor del Premio del Cinema Svizzero, l'assicuratore vita ha già fissato nuovi accenti nella sua sponsorizzazione culturale. Secondo un comunicato stampa, l'obiettivo è quello di onorare la cinematografia e di radicare così il marchio Swiss Life, ancora giovane, nella mente del grande pubblico.

Direzione Poco prima della scadenza editoriale, Ringier ha annunciato che la direzione si è separata dal suo nuovo uomo alla guida di Ringier Svizzera. Thomas Landolt, che all'inizio dell'anno aveva lasciato la direzione di Zurigo in qualità di ex direttore generale di Ringier Romania a Bucarest, ha assunto anche il nuovo incarico di responsabile editoriale di Ringier Svizzera nella nuova struttura che la casa editrice attiva a livello internazionale ha adottato all'inizio dell'anno. La ragione ufficiale delle dimissioni di Landolt è stata una divergenza di opinioni sulla gestione dell'azienda; l'attuale responsabile di Ringier Romand, Daniel Pillard, ha assunto il suo incarico ad interim per un periodo di un anno.  
Con la nomina di Pillard, la casa editrice sta anche razionalizzando Ringier Svizzera. Pillard è ora responsabile della Svizzera francese, dei quotidiani e delle riviste allo stesso tempo. Il portavoce del Gruppo Marco Castellaneta spiega il motivo della partenza di Landolt: "Si trattava del modo in cui la casa editrice deve essere posizionata e ulteriormente sviluppata in Svizzera". È ipotizzabile che il combattente rumeno abbia sollevato troppa polvere nella sala del consiglio di amministrazione. (rw)

 La vittoria di Alinghi fa piacere anche ai media: la regata finale dell'America's Cup 2007 di martedì è stata seguita da 227.000 spettatori su SF 2, pari a una quota di mercato del 46,4%, come riportato dalla televisione svizzera. Ben 324.000 persone hanno seguito la fase decisiva. Anche la stampa si è divertita con Alinghi: "Una finale per i libri di storia", titolava la Basler Zeitung. "Siamo vincitori in mare", ha detto l'Aargauer Zeitung. Il Blick si è lasciato trasportare dal titolo "Siamo tutti Alinghi", forse ispirato dal tabloid tedesco Bild, che ha usato il titolo "Siamo il Papa" per l'ultima elezione papale. Per un Paese che non si affaccia sul mare, la vittoria di Alinghi è stata davvero notevole.
Tuttavia, la Presidente Micheline Calmy-Rey ha ricordato le circostanze geografiche: "Noi svizzeri non ci troviamo solo in montagna, ma anche in mare aperto", ha scritto nel suo telegramma di congratulazioni.

Promuovere i giovani talenti Recentemente a Parigi. Advertising Week ha visitato il bestYET, un concorso creativo europeo. Talenti della pubblicità provenienti da tutto il mondo si sono sfidati. I partecipanti dovevano ideare una campagna per il marchio ecologico Eco2. Il marchio di qualità Renault doveva essere presentato nel modo più creativo possibile. Durante il concorso, il responsabile marketing di Renault ha fatto visita ai ragazzi per farsi un'idea dei loro risultati creativi. Ha elogiato le idee e gli approcci freschi dei giovani talenti dell'agenzia (colonna a destra). Quattro settimane dopo, un annuncio pubblicitario di Renault ha attirato l'attenzione della Werbwoche: "Tutti parlano di tutela dell'ambiente. Renault agisce". Il testo è seguito da una lunga serie di parole. Potrebbe essere il briefing del migliorYET che sia stato stampato. Inoltre, il design ricorda i primi tentativi di impaginazione di un apprendista grafico. Il messaggio sbagliato che viene inviato ai giovani creativi. Opel, invece, è divertente. Il programma ecoFlex, attualmente oggetto di una campagna televisiva, non sarà basato su un'idea divertente, ma le immagini dello spot evocano emozioni. (cl)

 Dalla fine di agosto, i canali televisivi svizzeri SF1, SF2, SF info, TSI 1 e TSR 1 potranno essere ricevuti solo in digitale tramite antenna in tutti i Grigioni. La SRG spegnerà completamente i canali analogici a partire dalla fine di novembre. Come scrive l'agenzia di stampa SDA in un rapporto, la SRG sta creando una rete nazionale di trasmettitori per la televisione digitale terrestre su incarico del Consiglio federale. L'offerta di base di almeno quattro programmi della SSR sarà garantita dalla cosiddetta Radiodiffusione digitale terrestre. Se si desidera comunque ricevere i canali svizzeri tramite antenna, è necessario acquistare un cosiddetto set-top box. Questi dispositivi costano circa 150 franchi.
Per la maggior parte dei telespettatori non è necessario intervenire, in quanto gli apparecchi televisivi collegati alle antenne paraboliche o al cavo non sono interessati dallo spegnimento del sistema analogico.
 

 All'inizio di agosto la Banca Migros avrà un nuovo responsabile delle relazioni pubbliche, Albert Steck. Steck è stato direttore della rivista economica Bilanz dal 2004. In precedenza ha lavorato per la rivista di notizie Facts e per la rivista per investitori Stocks, che ha contribuito a lanciare. Quest'anno ha vinto il Premio svizzero dei media per i giornalisti finanziari.

Thomas Landolt, responsabile dell'editoria di Ringier Svizzera dall'inizio di gennaio 2007, lascia l'azienda con effetto immediato a causa di divergenze di opinione sulla gestione. Secondo un comunicato stampa di Ringier, la partenza è avvenuta di comune accordo. Daniel Pillard (nella foto), attualmente responsabile di Ringier Romand, sarà responsabile ad interim delle attività editoriali svizzere. Allo stesso tempo, l'organizzazione di Ringier Svizzera sarà razionalizzata: Daniel Pillard sarà nominato direttore generale ad interim di Ringier Publishing Switzerland per un anno e sarà direttamente responsabile della Svizzera francese, delle riviste e dei quotidiani. Egli assumerà la direzione della divisione giornali da Patrick Vogt, che in futuro sarà a disposizione di Ringier come consulente a livello editoriale e di gruppo. Durante questo periodo, Ringier Romandie sarà gestita operativamente da Patrik Chabbey, vice direttore generale di questa divisione.
Daniel Pillard lavora per Ringier dal 1983, prima come giornalista e vice caporedattore a L'illustré, poi come vice caporedattore a L'Hebdo e 24heures. Il 52enne è stato poi caporedattore a L'illustré (1997-1999), Le Matin (2000-2001) e dimanche.ch (2001-2003).
La direzione di Ringier Publishing Switzerland è ora composta come segue: Daniel Pillard, Christoph Bauer (Business Media), Marc Görtz (Electronic Media), Andreas Schaffner (Servizi; Ringier Print Adligenswil e Logistica), Jean-Luc Mauron (Risorse umane) e Daniel Terzoni (Controlling).

Le emittenti regionali coinvolte nella combinazione pubblicitaria Tele News Combi hanno trasferito la gestione a Martin Bürki a partire dall'inizio di luglio. Bürki assume questa funzione da Christian Gartmann (Radiotele), che era stato incaricato ad interim dopo la partenza di Bruno Oetterli. Martin Bürki, esperto di comunicazione, è amministratore delegato di Conradio-TV, responsabile della commercializzazione di radio e televisione all'interno di Espace Media. Egli assumerà anche la direzione di Werbekombi e, secondo il comunicato stampa, non vede l'ora di continuare la collaborazione con Tele News Combis, Radiotele e Publisuisse.
La commercializzazione di Tele News Combi rimarrà nella sua forma attuale: Le singole emittenti gestiscono i loro mercati regionali, mentre Radiotele acquisisce e assiste i clienti a livello nazionale e si occupa dell'elaborazione e della fatturazione insieme a Publisuisse. Publisuisse si occupa anche dei suoi clienti diretti. Tele News Combi comprende le emittenti regionali Tele Basel, TeleBärn, Tele M1, Tele Ostschweiz, Tele Südostschweiz, Tele Tell, TeleTop e Tele Züri.

 Freiburghaus und Partner rafforza il suo team di consulenza. Viviane Lyoth è la nuova responsabile del gruppo di consulenza dell'agenzia di Berna. La Lyoth lavora da dieci anni nelle agenzie e nel settore dei media, scrive l'azienda in un comunicato stampa. Ha iniziato la sua carriera presso Lang Gysi Knoll nel 1998. Dopo il trasferimento a Zurigo e un periodo in Advico e Young & Rubicam, ha lavorato nel settore dei media presso TA Media, Radio Zürisee e la casa editrice NZZ. Come key account manager e consulente clienti, Lyoth ha fatto parte del team di lancio della NZZ am Sonntag.  

 Altre due riviste per i clienti svizzeri tornano a casa con una medaglia dal Best of Corporate Publishing (BCP) di Monaco. Per la terza volta consecutiva, la rivista per i clienti Pending del produttore ticinese di strumenti di scrittura Prodir è stata riconosciuta come una delle migliori riviste aziendali nella categoria B2B / Media, Cultura, Intrattenimento. Feldschlösschen ha ricevuto il Silver Award nella categoria Pubblicazioni speciali - Riviste aziendali per la sua rivista per i clienti Durst. L'agenzia Yesway era responsabile della rivista.

 Uno studio condotto da Strato, fornitore di servizi IT con sede a Berlino, conclude che una ricerca su Google consuma tanta elettricità quanta ne serve a una lampadina a risparmio energetico per accendersi per un'ora. Il contributo dell'industria informatica alle emissioni di CO2 è pari a quello del traffico aereo. Il consumo energetico globale dell'industria informatica e dei suoi utenti è quindi gravemente sottovalutato nell'intero dibattito sulla protezione del clima. Sebbene lo studio giunga alla conclusione che, grazie alla comunicazione digitale, si risparmia complessivamente CO2, questo è ancora minimo rispetto alle emissioni di CO2. L'unica domanda da porsi è come noi consumatori e utenti quotidiani di Internet e del computer vogliamo e possiamo ridurre queste emissioni.