Durante i prossimi Campionati europei di calcio Euro 08, in Svizzera andrà in onda un'ulteriore stazione radiofonica. Il progetto, denominato "Radio 11 - Il ritmo del calcio", copre le città ospitanti di Basilea, Berna, Ginevra e Zurigo, come annunciato dall'Ufficio federale delle comunicazioni. Bakom ha concesso alla stazione una licenza di 30 giorni. La stazione radio temporanea trasmetterà 24 ore su 24 durante l'Euro. L'obiettivo è quello di informare e intrattenere gli ospiti stranieri e gli appassionati di calcio svizzeri con musica e informazioni sul torneo. Le presentazioni saranno principalmente in inglese, tedesco e francese. Le informazioni più importanti per turisti e tifosi saranno trasmesse anche nelle lingue dei Paesi le cui squadre giocano in Svizzera.
Secondo 20 Minuten, dietro al progetto ci sono Oliver Scotoni e Miguel Alvarez. Scotoni ha già avviato la stazione radio temporanea Rundfunk.fm, che va in onda ogni estate nel Museo Nazionale di Zurigo. Con la radio del calcio, i due vogliono essere "l'ospite acustico e il compagno costante dell'Euro". Il team della stazione sarà composto da 30-40 dipendenti, tra cui 15-20 presentatori.
Euro 2008 ha risvegliato anche altri appassionati di radio. La portavoce Caroline Sauser, interpellata da SDA, ha dichiarato che Bakom è in attesa di un'altra richiesta di concessione per il periodo dei Campionati europei di calcio. L'Ufficio federale è inoltre in contatto con un altro fornitore. La portavoce non ha fornito alcun dettaglio a causa delle trattative in corso. Resta da vedere quando verranno prese le decisioni. Tuttavia, non è facile trovare frequenze FM libere.

 L'agenzia pubblicitaria Grey, con uffici a Ginevra e Baden, si è aggiudicata il mandato del quotidiano svizzero di lingua francese Le Temps. L'agenzia si è aggiudicata il contratto in una gara contro il detentore del budget Rive Gauche e Saatchi & Saatchi Simko, come ha annunciato Grey. La nuova campagna combinerà pubblicità d'immagine e su abbonamento, nonché misure below-the-line in un'ottica olistica. Sarà lanciata in primavera, in concomitanza con il decimo anniversario del quotidiano ginevrino. Le Temps è nato nel 1998 dalla fusione del Nouveau Quotidien con Le Journal de Genève e la Gazette de Lausanne. I suoi due principali azionisti sono le due società di media Edipresse e Ringier.

Ruf Lanz trasforma letteralmente i clienti dello Sport Factory Outlet presso la sede di Bally a Schönenwerd in mezzi pubblicitari. L'agenzia creativa ha fatto stampare su misura 50.000 borse da trasporto con lussuose borsette da donna, imponenti stereo portatili e costosi telefoni cellulari. In questo modo sembra che i clienti portino con sé questi oggetti costosi. Grazie ai prezzi costantemente bassi, lo Sport Factory Outlet assicura che rimanga abbastanza denaro per altre cose, ha detto Ruf Lanz.
Responsabile presso Sport Factory Outlet:
Peter Wider (responsabilità generale). Responsabili presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (direzione creativa), Grit Wolany (direzione artistica), Torsten Maas (testi), Michèle Leibacher (consulenza). Fotografia: Felix Streuli.

 Unilever sta utilizzando un'insolita forma di pubblicità per la sua nuova campagna Knorr in Germania: L'azienda ha prenotato un'isola di cerniera su RTL alle 18.40 del 28 gennaio. Tutti gli spot saranno trasmessi in bianco e nero, ad eccezione di quelli di Knorr. Anche tutti i contenuti del sito web RTL.de rimarranno in bianco e nero tra le 16.00 e le 20.30, e solo il banner Knorr sarà a colori, secondo Werben und Verkaufen. Allo stesso tempo, Unilever adotta il look in bianco e nero su Knorr.de. Questa forma di pubblicità ha lo scopo di trasmettere il messaggio a colori delle nuove zuppe Knorr "Mangia colorato". L'idea è stata sviluppata da Mindshare a Francoforte e realizzata da IP Deutschland insieme a Unilever.

 L'agenzia pubblicitaria S&W di Baden ha aggiunto un nuovo cliente al suo portafoglio con la PVA AG di Altendorf. Secondo un comunicato stampa, PVA, fornitore di pavimenti, porte e materiali in legno, sta costruendo un nuovo showroom unico nel suo genere. Nell'ambito dei cambiamenti relativi a questo progetto di costruzione, PVA riceve anche una nuova immagine, che S&W ha sviluppato come parte di un concetto di comunicazione integrata. Le prime misure saranno realizzate a partire dalla primavera. Oltre alla comunicazione relativa alla nuova esposizione, il mandato comprende la comunicazione completa dell'immagine e dei prodotti e l'organizzazione di eventi.

  L'accordo sui media firmato provvisoriamente con l'UE ha già fatto notizia per le sue implicazioni sulla pubblicità televisiva. Jean-Frédéric Jauslin, direttore dell'Ufficio federale della cultura (Bak), ha ora definito la posizione dell'UE "estremamente inflessibile". I colloqui sulla partecipazione della Svizzera a questo accordo dopo il 2010 rischiano di diventare "molto delicati", ha spiegato Jauslin al Festival del Cinema di Soletta. Il Presidente della Confederazione Pascal Couchepin intende discutere la questione in un incontro con la Cancelliera tedesca Angela Merkel a margine della Berlinale di febbraio. Jauslin ha sottolineato il valore dell'accordo, che garantisce ai registi svizzeri l'accesso ai programmi di finanziamento dell'UE: "Dobbiamo essere presenti sulla scena internazionale". Una partecipazione almeno parziale della Svizzera all'Accordo sui media è essenziale, ha detto.
A dicembre, il Parlamento ha incaricato il Consiglio federale di rinegoziare l'accordo sui media. Il Parlamento vuole mantenere i divieti di pubblicità televisiva in Svizzera per alcolici, politica e religione (cfr.
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 Le due società di telecomunicazioni Sunrise e Swisscom si sono recentemente distinte nell'opinione pubblica con attacchi reciproci. Entrambe cercano di offuscare l'immagine dell'altro operatore, con Sunrise particolarmente aggressiva. Ad esempio, non appena Swisscom ha annunciato venerdì che avrebbe abbassato i prezzi all'ingrosso delle sue attuali offerte di banda larga DSL, Sunrise ha seguito l'esempio con un comunicato. Il comunicato, intitolato "Swisscom è sotto pressione", non lascia trasparire nulla di buono sul concorrente. Swisscom applica prezzi all'ingrosso troppo elevati "da anni". Sebbene la riduzione dei prezzi sia un "primo passo nella giusta direzione", la rivendita di ADSL è ancora un'attività in perdita per Sunrise e altri provider. Inoltre, permane "la fondamentale distorsione della concorrenza". Il comunicato si conclude con l'accusa implicita che Swisscom offra alle sue filiali prezzi migliori rispetto agli altri provider. Sarà interessante vedere come si svilupperanno le battaglie verbali tra le due aziende.

 Il blogger pubblicitario svizzero con l'eufonico pseudonimo di "Paul Reinzeichner" sembra aver gettato la spugna. Per un anno e mezzo ha raccontato la pubblicità buona e cattiva e ha criticato quest'ultima senza ritegno. Ora chiuderà il blog a fine gennaio, dopo essere diventato "famoso e schifosamente ricco" - il che probabilmente vuole essere ironico come le altre dichiarazioni d'intenti: "Mi ritirerò nella mia finca in Andalusia, produrrò un vino disprezzato dagli esperti perché totalmente misconosciuto, essiccerò pomodori raccolti a mano, spremero' olio d'oliva pregiato e mi godrò la vita appieno". In tono più serio, Paul Reinzeichner scrive poi che semplicemente non vuole continuare a scrivere sul blog e che vuole smettere finché è in tempo. Reinzeichner spiega sul suo blog di essere "uscito dal deserto di piombo come artista nero per entrare nel mondo colorato della pubblicità su due lati" e di sentirsi chiamato a commentare la pubblicità in Svizzera (vedi anche
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 Il gruppo svizzero di lingua francese Agen, attivo nel settore dei media e della sanità, sta correggendo le carenze contabili del suo rapporto annuale 2006, criticate dalla borsa svizzera SWX. Anche la partenza dell'ex patron de L'Agéfi, Alain Fabarez, ha creato scompiglio in Agen. Gli errori criticati da SWX saranno corretti e resi noti retroattivamente da Agen, ha annunciato giovedì la borsa svizzera SWX. Agen pagherà inoltre 20.000 franchi svizzeri alla commissione contabile.
Le carenze riguardano l'errata contabilizzazione dei pagamenti basati su azioni e il calcolo e l'informativa non conformi sulle riduzioni di valore.
La correzione dell'errore ha conseguenze positive per Agen, che è stata colpita da perdite: Ridurrà la perdita di 2,7 milioni di franchi. Dopo la correzione, la perdita netta ammonta a 30,8 milioni di franchi, come ha annunciato Agen giovedì.
Anche le dimissioni di Alain Fabarez dal Consiglio di amministrazione della società svizzera di lingua francese hanno fatto notizia. L'ex delegato del Consiglio di amministrazione e patron del quotidiano economico L'Agefi ha rinunciato al suo mandato a causa di "divergenze di opinione".
Secondo la guida alle azioni, Fabarez detiene il 7,7% di Agen. Interpellato mercoledì dall'agenzia di stampa SDA, Fabarez non ha voluto commentare ulteriormente le ragioni della separazione. Il portavoce di Agen, Gerard Sermier, ha spiegato che si è aperta una profonda frattura tra Fabarez e il Consiglio di Amministrazione in merito alla strategia futura del Gruppo.
Il Consiglio di amministrazione, presieduto da Raymond Loretan, intende proporre diversi nuovi membri per il Consiglio di sorveglianza all'Assemblea generale annuale dell'11 giugno. Fino ad allora, il Consiglio di amministrazione è ancora composto da quattro membri.

La Weltwoche apre il suo numero attuale con la storia "Panico tra gli sceicchi del petrolio", incentrata sui combustibili alternativi. L'immagine di copertina mostra sceicchi che si lamentano della loro situazione. Se girate la pagina, troverete una pubblicità panoramica della Volvo alle pagine 2 e 3 - e riconoscerete immediatamente gli elementi grafici. Gli sceicchi del petrolio in copertina sono tratti dall'ultima pubblicità della casa automobilistica, sviluppata dall'agenzia Spillmann/Felser/Leo Burnett. Il soggetto pubblicizza motori ecologici. Anche se gli uomini arabi sulla copertina della Weltwoche sono raggruppati in modo diverso, il linguaggio visivo è inequivocabilmente lo stesso.
"Si tratta di una collaborazione ludica e creativa", afferma Roger Köppel, caporedattore ed editore di Weltwoche, a proposito della creazione del lancio di questo numero in un'intervista a Werbewoche. È nata per caso; Köppel parla di un "colpo di fortuna" e di uno scherzo che si è lasciato fare.
Il "corso esatto degli eventi" è andato così: Köppel aveva parlato del panorama mediatico austriaco con il responsabile marketing di Volvo ed ex giornalista di ORF Georg Redlhammer. Nel corso della conversazione, Köppel chiese informazioni sui piani pubblicitari di Volvo, "al che Redlhammer tirò fuori una cartella e mi mostrò gli sceicchi". In quel momento la redazione della Weltwoche stava già pensando a un articolo sulle energie alternative e Köppel chiese quindi se poteva utilizzare l'immagine come illustrazione. "Un'illustrazione di copertina come quella è costosa! Redlhammer accettò e pensò che Volvo avrebbe inserito anche una pubblicità", racconta Köppel. La troupe della Weltwoche ha quindi ricevuto il materiale grafico dalla SFLB e lo ha utilizzato per creare l'illustrazione.

L'azienda automobilistica ha pagato la pubblicità di Panorama alle pagine 2 e 3, ma non è stata pagata la prima pagina. "Non si tratta di una copertina o di una pubblicità, ma di un'illustrazione", ha sottolineato il capo della Weltwoche. Per Volvo, tuttavia, l'attenzione che ne è derivata è stata ovviamente "gratificante". E lui stesso è soddisfatto della bella copertina, ha proseguito Köppel. "L'unico peccato è che la nostra testata non sia la prima in cui compare l'annuncio. Sarebbe stata una grande anteprima".
Non vede alcun motivo per temere che questo possa violare la separazione tra contenuti editoriali e pubblicitari. "Ogni giornale deve essere attraente sul mercato pubblicitario, ma deve sempre rimanere credibile", afferma Köppel. Non c'è stata alcuna influenza da parte di Volvo. "Probabilmente non avrei usato questa illustrazione se l'articolo avesse riguardato l'industria automobilistica o addirittura Volvo. E solo di recente abbiamo criticato sulla rivista il carburante alternativo al bioetanolo, che Volvo cita nella pubblicità". Non crede che avrebbe agito diversamente se non fosse stato anche un editore oltre al suo ruolo di caporedattore. Resta da vedere se la combinazione tra l'illustrazione di copertina e l'annuncio pubblicitario della pagina seguente verrà utilizzata di nuovo alla Weltwoche: "Il fatto che tutto si incastri così bene è probabilmente un'eccezione", dice Köppel. Tuttavia, è sempre aperto a "soluzioni pubblicitarie interessanti".
Il capo del marketing di Volvo, Redlhammer, spiega anche che la storia è nata per caso. L'immagine di Volvo potrebbe risentire della possibile accusa che l'azienda stia oltrepassando il confine tra editoriale e pubblicitario con questa campagna? L'ex giornalista non la pensa così. "Questo confine è sacro anche per me. Il team editoriale non deve essere influenzato in nessun caso. Inoltre, l'attuale articolo della Weltwoche sulle energie alternative sarebbe apparso comunque". Redlhammer è soddisfatto dell'illustrazione di copertina e afferma che la collaborazione è andata esattamente come avrebbe voluto come cliente pubblicitario: "Siamo più un partner che un cliente".
alla Weltwoche". È ancora alla ricerca di posizionamenti innovativi e di idee con cui far parlare di Volvo: "Gli editori sono sfidati a fare offerte interessanti ai clienti". Carole Scheidegger

 Ora è chiaro: nonostante le loro numerose apparizioni in pubblicità televisive, i fratelli Wladimir e Vitali Klitschko non sono attori ai sensi della legge sulla previdenza sociale. La Corte sociale federale di Kassel ha chiarito in una sentenza storica che gli atleti professionisti della pubblicità non sono artisti e quindi non devono pagare i contributi previdenziali previsti per gli artisti.
"Atleti come i Klitschko non vengono ingaggiati per le loro capacità di prestazione, ma per la loro celebrità e la loro funzione di modello. Ciò significa che non sono artisti", è stata la motivazione della sentenza. La richiesta di risarcimento in questione era di circa 25.000 euro.
È troppo bello pensare che ogni attore socialmente riconosciuto venga assunto per le sue capacità recitative e non per la sua celebrità...

A partire dal 25 gennaio 2008, la rivista per investitori Stocks sarà pubblicata in una nuova veste grafica. Lanciata nel 2000, la rivista ha l'obiettivo di portare al suo interno più ricerca, attualità e consigli per gli investimenti. In futuro, la rivista comprenderà cinque sezioni chiaramente separate: Mercati, Prodotti strutturati, Fondi e obbligazioni e Azioni. Questo dovrebbe facilitare l'orientamento dei lettori. Ogni capitolo sarà introdotto da pagine di apertura separate, che conterranno notizie, brevi interviste e valutazioni degli eventi di mercato attuali.
In futuro, la sezione ampliata dei prezzi delle azioni includerà un numero maggiore di titoli rispetto al passato, compresi quelli dei mercati emergenti. Di conseguenza, Stocks offre dati sui prezzi e indici di valutazione che altrimenti non sono liberamente disponibili per gli investitori privati, si legge in un comunicato stampa.
Stocks rimane fedele alla filosofia di una rivista per investitori che si concentra costantemente sul successo personale degli investimenti dei suoi lettori. La testata ha una tiratura certificata di 20.736 copie e un pubblico di 55.000 lettori. Matter & Gretener sta attualmente conducendo una campagna per promuovere la rivista per gli investitori (vedi
).