Un'altra partenza a Radio 24: il direttore dei programmi Markus Mager cede la direzione giornalistica di Radio 24 e lascerà il Belcom nei prossimi mesi. Mager, entrato nell'emittente nel 2005, vuole riorientarsi professionalmente dopo tre anni di direzione dei programmi, come ha annunciato giovedì Tamedia. Non è stato nominato un successore. Negli ultimi mesi ci sono state diverse partenze a Radio 24. Nel giugno 2007, il direttore editoriale Iwan Santoro e il presentatore Marc Jäggi hanno lasciato l'emittente. Sono stati sostituiti da Reto Schärli e Andreas Meier. Ci sono stati cambiamenti di personale anche sul fronte delle vendite: il direttore commerciale Tarkan Özküp e il suo vice Marco Genepretti hanno lasciato l'emittente (cfr.
e ).
Tuttavia, la sua partenza non ha nulla a che fare con questo, ha detto Mager quando gli è stato chiesto dalla Werbewoche: "Le ragioni della mia partenza sono puramente personali". Aveva alle spalle tre anni molto intensi e faticosi. Anche se la maggior parte delle partenze è stata sostituita e il bilancio è stato completato, per lui è arrivato il momento di intraprendere una nuova strada: "Anche i prossimi anni saranno molto intensi a Radio 24. Mi sono chiesto se ho ancora abbastanza tempo per farlo. Mi sono chiesto se ho ancora abbastanza energia per questi compiti. E sono giunto alla conclusione che voglio affidare l'emittente a nuove mani". Nega con veemenza che Radio 24 sia in difficoltà: "Naturalmente gli ultimi mesi sono stati difficili, i cambiamenti hanno portato disordini. Anche la situazione commerciale non è stata sempre facile negli ultimi anni. Dopotutto, Radio 24 non è un prodotto economico e la qualità dell'emittente deve essere finanziata. Tuttavia, l'emittente è ora ben posizionata per il futuro, afferma Mager.
Le situazioni di turbolenza non si sono verificate solo nella sua stazione: "L'intero settore è in una fase di cambiamento, e questo non dipende solo da Schawinski. Prima, ad esempio, c'erano già state ondate di assunzioni da parte di DRS per il nuovo canale informativo, che hanno avuto un impatto anche su di noi.
La riorganizzazione di Tamedia faceva parte del processo di cambiamento. Tuttavia, Mager nega che ci siano stati disaccordi con il suo nuovo capo Rolf Bollmann sulla direzione giornalistica: "La nuova struttura è in vigore solo dall'inizio dell'anno, quindi è passato solo un mese buono. Inoltre, il nuovo bilancio è stato approvato a condizione che continuassimo il nostro programma come prima".

Lo stesso Mager non ha ancora piani concreti per il futuro: "Ho un preavviso di sei mesi e svolgerò le mie mansioni nei prossimi mesi finché non subentrerà un successore". Ciò che accadrà in seguito è ancora del tutto aperto, compresa la possibilità di continuare a lavorare in radio. Ha familiarità anche con altri generi mediatici: dopo aver iniziato la sua carriera giornalistica a Radio Z nel 1993, ha lavorato in seguito per RTL/Pro 7 Svizzera e Sat.1 Svizzera, tra gli altri, ed è stato vice caporedattore di TeleZüri dal 2002 al 2004. Prima di entrare a far parte di Radio 24 nel maggio 2005, Mager è stato reporter del Sonntagsblick.

 Nel Trend Radar 1.08, i ricercatori del Gottlieb Duttweiler Institute (GDI) descrivono ora le influenze e gli sviluppi più importanti per il settore del commercio al dettaglio, sulla scia delle tendenze sociali.  
Si può osservare che i clienti ne hanno abbastanza dei prodotti di massa e delle bugie del marketing. Prima di effettuare un acquisto, cercano di ottenere informazioni da altri clienti piuttosto che dal rivenditore o dal produttore. I forum, le recensioni e i siti di comparazione li aiutano a farlo. I fornitori stanno quindi perdendo il controllo sulla loro comunicazione.
 
L'istituto cita anche la migrazione della ricchezza verso est come un ulteriore sviluppo. In India, quattro quinti della popolazione sono occupati. Ogni anno si laureano 3,5 milioni di persone, di cui circa mezzo milione sono ingegneri. I salari stanno aumentando rapidamente e l'attenzione si sta spostando dalle esportazioni ai consumi. Gli indiani vengono assunti in Cina, mentre l'India produce a sua volta in Vietnam e Romania: si assiste a un "outsourcing dell'outsourcing", secondo il comunicato stampa del GDI.
L'istituto parla anche di un ritorno ai bisogni primari e di un conseguente radicamento dei consumi: poiché i prezzi dei generi alimentari di base e dell'energia aumenteranno massicciamente nel prossimo futuro, i consumatori dovranno spendere una parte crescente del loro reddito per i beni di uso quotidiano - e potranno permettersi complessivamente meno.
 
Un'altra tendenza citata è l'aumento dell'orientamento al valore nella società. Il mercato dei prodotti fabbricati in modo sostenibile conoscerà un boom, poiché sempre più fasce della popolazione desiderano consumare in modo consapevole. I fornitori dovranno migliorare il loro profilo in termini di credibilità, trasparenza e affidabilità. La tradizionale guerra dei prezzi per accaparrarsi i clienti sarà sostituita da una competizione basata sulla fiducia.
 
Inoltre, nei centri urbani si prevede un passaggio dalle vie dello shopping ai luoghi di incontro, i cosiddetti social hub. In un mondo sempre più anonimo, i centri sociali sostituiranno le piazze dei villaggi e dei mercati del passato.
 
L'ultimo punto menzionato nel radar delle tendenze è il bisogno del cliente di qualità tangibile: Mentre per anni è stato importante solo il marchio, ora i clienti vogliono di nuovo un valore reale per i loro soldi. Di conseguenza, la classica esca del marchio da parte dei fornitori viene sempre più spesso ignorata.

La catena svizzera di negozi al dettaglio Spar ha fatto un ottimo lavoro, riuscendo ad assicurarsi come testimonial una «casalinga disperata». Marcia Cross, nota per il ruolo di Bree – una donna leggermente nevrotica e maniaca delle pulizie – nella serie statunitense «Desperate Housewives», promuove il marchio proprio Splendid. In Svizzera è presente su diversi supporti pubblicitari come manifesti, annunci, la rivista Spar e iniziative nei punti vendita. In uno spot, che però non va in onda in Svizzera, interpreta addirittura un doppio ruolo e, proprio come nella serie, incarna una casalinga pignola e stravagante con mania di perfezione. Il titolo della campagna recita infatti: «Il segreto delle casalinghe più perfette». Come afferma Jürgen Egger del reparto marketing della catena di negozi, è la prima volta in assoluto che Marcia Cross fa pubblicità a Splendid in Svizzera. Lo spot è stato realizzato dalla filiale austriaca di Spar; nel paese confinante a est è stato trasmesso anche in televisione. In Svizzera lo spot è disponibile sul sito web di Spar. Come ha spiegato Egger, la campagna è stata sviluppata senza il coinvolgimento di un’agenzia pubblicitaria.

L'agenzia basilese Dialog Lucky Lack ha sviluppato un nuovo concetto di comunicazione per la divisione Danfoss Building Technology per i mercati svizzero e austriaco. Oltre agli opuscoli sui prodotti, gli annunci appariranno anche sulla stampa generalista e di settore, come si legge in un comunicato stampa pubblicato giovedì.  
Per Hilsa 08, la fiera svizzera della tecnologia per l'edilizia, Dialog Lucky Lack ha sviluppato ulteriormente il nuovo aspetto dell'azienda per il settore del riscaldamento, della climatizzazione e della ventilazione e ha realizzato lo stand fieristico.
Responsabile presso Danfoss:
Benno Kollmann (direttore generale), Daniela Buser (direttore marketing). Responsabili di Dialog Lucky Lack: Carmen Bregy (concetto/testo, consulenza), Patrick Lack (consulenza), Friedrich Glatt (AD, grafica), Matthias Triet (illustrazioni), Roman Buikema (impaginazione). Costruzione dello stand: Heuberger Form Creation. 

 È stato annunciato non molto tempo fa: Volkswagen si era aggiudicata Heidi Klum e Seal, una coppia di celebrità modello che difficilmente avrebbe potuto essere più radiosa. La top model/supermamma e la voce super-anima volevano fare pubblicità alla casa automobilistica per tre anni. I due spasimanti sarebbero stati presto protagonisti della campagna per la VW Tiguan, lanciata all'inizio di novembre. Tuttavia, VW ha ora annunciato che la campagna è stata cancellata alla fine di gennaio dopo soli tre mesi. A quanto pare, la campagna creata da Grabarz & Partner ha funzionato bene - troppo bene per i produttori dell'auto, che sembrano essere stati completamente sopraffatti dal processo di costruzione: Secondo Werben & Kaufen, chi ordina una VW Tiguan attualmente deve aspettare undici mesi prima che il veicolo possa essere consegnato a causa dell'elevata domanda - tutti vogliono essere come Heidi e Seal.
 
Il lettore attento di Zu guter Letzt lo saprà: Non è la prima volta che Heidi non è più desiderata come testimonial (vedi
). Forse, in futuro, dovrebbe limitarsi a passeggiare sulla passerella e godersi il suo matrimonio da cartolina con Seal, se quello con VW è già fallito.

 L'agenzia Metzgerlehner Worldwide Partners, con sede a Erlenbach, sta realizzando il nuovo aspetto generale del Gruppo Neidhart+Schön. Il messaggio centrale "Neidhart+Schön=" attraversa tutte le discipline e utilizza esempi delle offerte dell'azienda per le soluzioni di comunicazione stampate e digitali in modo giocoso, secondo una dichiarazione di Metzgerlehner. Le attività sono state lanciate la scorsa settimana con un mailing: un puzzle conduceva i clienti al nuovo sito web dell'azienda, dove potevano partecipare a un concorso utilizzando un codice personale e ordinare allo stesso tempo i quattro opuscoli di immagini appena creati.
L'agenzia è anche responsabile di vari materiali pubblicitari BTL, anch'essi in uso dall'inizio di febbraio.

 
Responsabile presso Neidhart+Schön Group Zurigo:
Joelle Loos (responsabile marketing), Cornelia Dürst (marketing). Responsabili presso Metzgerlehner Worldwide Partners: Felix Dammann (CD), Marco Lehner (Strategia), Patrick Meyer (Testo), Gian-Andrea Maurizio (AD), Thomas Hinderling (Consulenza), Balint Dobozi (Metzgerlehner Digital), Jonathan Heyer (Fotografia). Pixelpolish (ritocco creativo), Neidhart+Schön Group (litografia e stampa). 

 Il programma "Faces TV", nella finestra dei programmi svizzeri di ProSieben, entra venerdì nella sua seconda stagione. Sono previsti altri 20 episodi. In un comunicato, l'amministratore delegato di ProSieben (Svizzera) Mike Gut ha espresso la sua soddisfazione per gli ascolti della prima stagione: "Dal suo lancio, il 31 agosto 2007, il magazine show ha registrato un costante aumento del numero di telespettatori e ora ha una quota di mercato media del 5,0% tra i 15 e i 49 anni. Ogni episodio è visto in media da 45.000 persone. Dal dicembre 2007, "Faces TV" viene trasmesso anche il sabato nel programma di prima serata e, secondo Gut, ha avuto successo. Le trasmissioni del sabato raggiungono una quota di mercato media del 10,8% nel suddetto gruppo target.
Oltre alla presentatrice Claudia Lässer, l'ambasciatrice di Faces Catherine Amoroso sarà la co-conduttrice della seconda stagione. La Amoroso è risultata vincitrice del casting per modelle e presentatrici "Face of Faces 07" su ProSieben in autunno (cfr.
). Il programma continuerà a essere prodotto da Fairlane Consulting (editore della rivista Faces) in stretta collaborazione con Claudia Lässer.

 865 candidati hanno partecipato al test di ammissione di Markom, che si è tenuto per la seconda volta. Di questi, 754 hanno superato l'esame. L'esame si è svolto dal 21 al 25 gennaio 2008 a Zurigo, Berna, San Gallo e Losanna. I diplomati ricevono un certificato, che costituisce uno dei requisiti di ammissione per partecipare ai cinque esami professionali nei settori del marketing, delle vendite, del direct marketing, della pubblicità e delle pubbliche relazioni a partire dal 2009. Quest'anno il tasso di successo è stato dell'87,2%, con un voto medio di 4,3. 865 degli 899 candidati registrati hanno sostenuto l'esame. Di questi, 513 erano donne e 352 uomini; 832 provenienti dalla Svizzera tedesca e 33 dalla Svizzera francese. I nomi dei diplomati che hanno ottenuto il certificato MZP saranno pubblicati a breve su Markom.org. Il prossimo esame si svolgerà dal 4 all'8 agosto 2008.
Le associazioni di categoria Swiss Marketing SMC, Schweizerische Gesellschaft für Marketing GfM, Verkauf Schweiz VS, Schweizer Direktmarketing Verband SDV, Schweizer Werbung SW, Schweizerische Public Relations Gesellschaft SPRG, Schweizerischer Arbeitgeberverband e KV Schweiz sono membri di Markom, fondata nel 2002.

 L'Abendzeitung Heute offre ora una nuova versione e-paper. Gli utenti possono non solo sfogliare il giornale virtualmente, ma anche collegarsi a singole pagine di Heute e integrare l'e-paper nel proprio blog, account Facebook o Myspace. L'infrastruttura tecnica è fornita dalla società danese "Issuu", fondata nel febbraio 2006, che ha realizzato il nuovo formato in collaborazione con il capo sviluppatore di Heute Online Benjamin Rüegg e il redattore digitale Thomas Benkö. L'attuale e-paper in formato PDF sarà mantenuto. In futuro i due formati saranno offerti in parallelo. La nuova edizione regionalizzata sarà disponibile per il download gratuito ogni giorno a partire dalle ore 15.00.

 
Legge L'UE sta intensificando la lotta contro l'obesità e vuole standardizzare l'etichettatura degli alimenti. 
La Commissione europea ha presentato la tanto attesa proposta sulle informazioni nutrizionali degli alimenti. La proposta è stata criticata non solo dai produttori di alimenti, ma anche dai rivenditori.Regole fino all'ultimo dettaglioLe informazioni importanti sul valore nutrizionale degli alimenti preconfezionati dovrebbero ora apparire sulla parte anteriore della confezione. Queste includono informazioni sul contenuto energetico, sul contenuto di carboidrati con menzione specifica di zucchero, sale, grassi e acidi grassi saturi. Tutte queste informazioni devono riferirsi al fabbisogno medio giornaliero di nutrienti, basandosi su 100 grammi o millilitri o su una porzione, e devono avere una dimensione dei caratteri chiaramente definita. L'implementazione grafica, cioè l'uso di determinati simboli, è di competenza dei singoli Stati membri, che devono prendere accordi individuali nelle raccomandazioni nazionali.
"Requisiti inflessibili""La Commissione UE sta oltrepassando il limite", ha dichiarato Stefan Genth, direttore generale della Federazione tedesca del commercio al dettaglio (HDE), il 30 gennaio a Berlino, senza se e senza ma. "I requisiti sono così rigidi che le aziende hanno poco o nessun margine di manovra quando si tratta di implementare le confezioni. La minaccia di diverse implementazioni negli Stati membri è particolarmente critica. Questo non aiuta né i clienti né le aziende di vendita al dettaglio attive a livello internazionale", ha dichiarato Genth.
A causa dei nuovi regolamenti, le aziende non solo dovranno affrontare una maggiore burocrazia, ma anche costi significativamente più elevati. Il Consiglio e il Parlamento dell'UE devono ancora approvare la bozza di regolamento. Se il nuovo regolamento entrerà in vigore, anche i produttori svizzeri saranno obbligati a conformarsi. In futuro dovranno anche adattare la loro etichettatura.
Sabine Flaxman

 
Le emittenti pubbliche tedesche ARD e ZDF coopereranno in futuro nella vendita di spazi pubblicitari. L'Ufficio federale dei cartelli ha confermato la notifica della cooperazione nella vendita. Secondo quanto riportato dalla rivista online Horizont.net, una filiale comune sarà responsabile della vendita degli spot televisivi. ARD e ZDF "non desiderano commentare" i piani, come prosegue il rapporto. La cooperazione è benvenuta tra gli acquirenti, ma secondo Christof Baron, COO dell'agenzia media Mindshare di Francoforte, non ci si aspettava solo vantaggi nell'amministrazione e nella gestione delle vendite. Tuttavia, egli vede le cose in modo diverso per i pagatori di canone: "Da un punto di vista economico, la commercializzazione di ARD e ZDF sotto lo stesso tetto è la cosa migliore che possa capitare ai pagatori di canone.
È improbabile che la cooperazione proposta venga accolta con favore dalla concorrenza privata e ci si aspetta una resistenza anche a livello politico: solo la settimana scorsa, la commissione media della SPD ha rinnovato la richiesta di abolire gradualmente la pubblicità e le sponsorizzazioni su ARD e ZDF. Già l'estate scorsa c'era stata una collaborazione tra le due emittenti con una pubblicità d'immagine congiunta (vedi:
).

Mercoledì si è svolto un test delle sirene a livello nazionale. L'agenzia Stoll, Traber und Partner (STPAG), con sede a Berna, è stata incaricata di pubblicizzare l'evento in tutte le parti del Paese. Un annuncio a pagina intera apparirà sui giornali dei pendolari come misura di accompagnamento, oltre a spot radiofonici e televisivi. Secondo un comunicato stampa, l'attenzione è rivolta soprattutto al gruppo target più giovane dei centri urbani. L'obiettivo è quello di informare le persone sull'imminente test delle sirene con un'immagine dai colori vivaci e un approccio adatto al gruppo target. Il test viene effettuato ogni anno dall'Ufficio federale della protezione civile (UFPP) il primo mercoledì di febbraio.
Responsabile presso l'Ufficio federale della protezione civile UFPP:

Dr. Kurt Münger (responsabile della strategia/comunicazione). Responsabili presso STPAG: Matthias Lanz (direttore creativo) e Peter Brunner (grafico).