Solo quattro ciclisti su dieci indossano ancora il casco. Con una nuova campagna dell'agenzia zurighese Ruf Lanz, l'Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni (BFU) e la Suva vogliono aumentare questa percentuale. Il motto della campagna è "Ciò che è fragile deve essere protetto. Indossa il casco da ciclista". Solo l'anno scorso, circa 1.500 persone hanno riportato lesioni cranio-cerebrali, alcune delle quali gravi, in un incidente in bicicletta, secondo un comunicato stampa pubblicato mercoledì dal BFU e dalla Suva. 30 incidenti in bicicletta hanno addirittura avuto esito fatale. La campagna mira a motivare le persone a indossare il casco da ciclista, anche attraverso lo spot televisivo "The Melon". I due partner della campagna invitano a indossare il casco anche nei brevi tragitti e in città. Tuttavia, ci ricordano anche che il casco da ciclista non è un'assicurazione sulla vita.

 L'emittente radiofonica privata Radio Basel 1 annuncia diversi cambiamenti nel personale a partire dall'inizio di aprile: Simon Thiriet, 26 anni, da quattro anni conduttore e produttore di Radio Basel 1, assumerà la direzione della presentazione. Sarà affiancato da André Millischer, 37 anni, come vice conduttore. Il conduttore quarantenne Patrick Bardelli, che lavora a Radio Basel 1 dal 2005, assumerà la nuova funzione di responsabile del controllo qualità e della formazione. Sarà responsabile della formazione del team di redazione e di presentazione. La trentenne Lisa Mathys, che ha guidato il team di presentazione per quattro anni, si dimette da responsabile della presentazione su sua richiesta. Tuttavia, tornerà come moderatrice dopo un lungo congedo di maternità.
Infine, dopo oltre sei anni a Radio Edelweiss e Radio Basel 1, cinque dei quali come responsabile del morning show, il 32enne Daniel Studer assumerà un nuovo incarico al di fuori dell'emittente a luglio.

L'agenzia Publicis sta realizzando la seconda edizione della campagna per Schweizer Illustrierte. I tre nuovi soggetti intendono sottolineare la vicinanza alle star e fornire approfondimenti sui protagonisti del mondo della cultura, dello sport, della politica, dell'economia e dello spettacolo. Ad esempio, un famoso giocatore della nazionale gioca contro sua figlia alla Playstation a casa e segna un gol. Il soggetto più "caldo" della campagna non solo mostra l'effetto rilassante di un hamam su una diva, ma dimostra anche quante persone possono entrare in un bagno turco. Infine, lo spettatore vede una star in piedi impotente davanti al suo guardaroba. Un capo di biancheria intima spigoloso allude alla "doppia vita" della VIP. La campagna è in corso dal 25 marzo ed è visibile su manifesti e pubblicità.
Responsabile presso Schweizer Illustrierte:
Urs Heller (Direttore editoriale), Dominic Geisseler (Direttore editoriale), Franziska Schmid (Responsabile pubblicità Ringier Magazines), Nicole Wesche (Product Manager). Responsabili presso Publicis: Florian Beck (CD), Thomas Berger (AD), Res Matthys, Nina-Britt Rauer (Testo), Silvia Holend (Consulenza), Christina Hengstmann (Art Buying). Responsabile OMD Media: Luise Diem (Managing Director OMD See). Fotografo: Holger Pooten.

 Il progetto di fan TV Emotions08.tv vuole trasmettere gratuitamente su Internet tutte le partite del Campionato Europeo con la partecipazione della Svizzera, nonché le semifinali e le finali. Tuttavia, l'amministratore delegato Patrick Kappeler non ha voluto rivelare a 20 Minuten come funzionerà tecnicamente: L'azienda opera in una zona grigia dal punto di vista legale. Emotions08.tv è ora alla ricerca di presentatori per il progetto, poiché le partite saranno commentate in diretta. "Chiunque sia stufo di Hüppi e co. può farlo da solo", ha dichiarato Kappeler a 20 Minuten. Non sembra avere paura dell'Uefa: Troverebbe un modo per trasmettere le partite anche se l'Uefa facesse causa. Come previsto, la federazione calcistica non è entusiasta: "Non tollereremo tali azioni. Ci riserviamo il diritto di intraprendere azioni legali in singoli casi", ha dichiarato Martin Kallen, COO di Euro 2008 SA.

L'agenzia di comunicazione e Internet Update, con sede a Zurigo, ha rinnovato il sito web di Prospective Media Services. Il nuovo sito è stato progettato per offrire agli utenti una panoramica dei servizi, delle referenze e dei partner dell'agenzia di consulenza multimediale per gli annunci di lavoro, secondo un comunicato stampa pubblicato mercoledì. È anche il punto di accesso allo strumento e-disposition, che i clienti possono utilizzare per gestire autonomamente i loro annunci di lavoro sui media cartacei e online.

 Euro 08 è alle porte. L'agenzia zurighese STBS Identity ha progettato e realizzato il relativo co-branding per la SRG. Il contratto comprendeva anche lo sviluppo della serie di clip di immagini, che possono essere visti sui canali delle unità aziendali della SRG nel periodo precedente a Euro 08. TBS Identity ha coinvolto la società di film, video e post-produzione Frame Eleven, con sede a Zurigo, per ideare e produrre le clip di immagini. Un piccolo campione delle clip può essere visualizzato qui.

L'agenzia pubblicitaria Reinhold inaugura l'anno pubblicitario di Rivella con la nuova campagna primaverile "Chi fa la bella figura?". L'attenzione è rivolta al rafforzamento e all'aggiornamento del blu ipocalorico di Rivella.
Al centro della campagna ci sono personaggi svizzeri di spicco che sanno cosa serve per fare una bella figura. Musicisti e modelli svizzeri come Seven, Nadine Strittmatter, Michael von der Heide, Lauriane Gilliéron ed Emel si esprimono a favore del blu Rivella a basso contenuto calorico. Potete vedere gli outfit preferiti dalle celebrità per la primavera. "Mostriamo volutamente solo gli outfit delle star e non i loro volti", ha spiegato Patrick Naef dell'agenzia pubblicitaria Reinhold. "Troviamo eccitante utilizzare il testimonial di una celebrità in un modo diverso".
Con queste immagini, l'azienda produttrice di bevande vuole far capire che Rivella blue è facile da mangiare. Studi di mercato hanno dimostrato che la bevanda non è sufficientemente riconosciuta da molti consumatori come soft drink a basso contenuto calorico. "È sorprendente, perché Rivella blue è sul mercato dal 1959, ed è quindi la prima bibita analcolica leggera in Europa", afferma Naef. Un forte concorrente per gli amanti delle bevande leggere è il gruppo Coca-Cola, che attualmente sta facendo breccia nel mercato con le sue bibite "Zero". Tuttavia, Reinhold vuole adottare un approccio comunicativo diverso con Rivella: L'agenzia rinuncerà agli anglicismi e non pubblicizzerà Rivella blu come una bevanda "leggera", ma si affiderà all'espressione tedesca "Mit wenig Kalorien" (con poche calorie). Dopo tutto, Rivella è la bevanda analcolica svizzera per eccellenza.
La frase di posizionamento della campagna Rivella blau è "Chi fa una bella figura?". È anche la domanda del quiz del concorso online sul nuovo sito web
. L'obiettivo è quello di abbinare i singoli abiti alla giusta celebrità svizzera. Saranno messi in palio dieci abiti a scelta, ciascuno del valore di 2.000 franchi svizzeri.
L'agenzia pubblicitaria Reinhold ha sviluppato un totale di undici motivi con protagonisti i trendsetter svizzeri di tutte le aree linguistiche. La campagna inizia con annunci a doppia pagina sulla stampa domenicale e sull'edizione completa di 20 Minuten. Il piano mediatico sarà poi integrato da riviste di carattere generale e di moda. Per dieci settimane, verranno utilizzate pagine 1/1 e annunci tattici di concorrenza. A questi si affiancherà un'ampia campagna online con formati speciali di banner. Reinhold ha anche realizzato un pacchetto completo per il gastropackage: tovagliette, sottobicchieri in vetro, stand e rotair. Sono tutti accattivanti e con una linea di cintura sottile.
Responsabile presso Rivella AG:
Mike Brodbeck (responsabile marketing), Esther Stalder (responsabile prodotti del gruppo bevande analcoliche). Responsabile Reinhold: Reinhold Weber (Direzione creativa), Oli Kreienbühl (Direzione artistica), Wolfram Scherer (Testo), Patrick Naef (Consulenza). Fotografia: Federico Naef.

 
Bottiglie di plastica, lattine di alluminio, vetro e simili non devono finire nel bidone della spazzatura, ma in appositi contenitori per la raccolta. L'associazione Swiss Recycling ha ideato un gioco di gruppo chiamato Re-Tour: 50 postazioni resistenti alle intemperie sono distribuite in tutto il sito. I dadi decidono quanto lontano può essere spostato il pezzo del gioco. Una volta completati i compiti di riciclaggio, il gioco continua - con tanto di botole e deviazioni. Proprio come il gioco della scala, solo molto più grande e all'aria aperta. Il gioco è contenuto nello zaino Re-Tour, come si può leggere sul sito web. Chiunque pensi che questo possa essere un utile regalo di Natale per i propri figli non deve rallegrarsi troppo presto: Re-Tour è disponibile esclusivamente per le sezioni e i gruppi delle organizzazioni giovanili Pfadi, Blauring & Jungwacht e Cevi. Quindi, se non avete ancora mandato i vostri figli agli scout, fatelo subito: L'ambiente vi ringrazierà.

A meno di due mesi dal suo lancio, il giornale calcistico Basler Fussball ha già fatto il suo ingresso in edicola. "L'interesse del settore pubblicitario è stato di gran lunga inferiore alle aspettative", ha dichiarato l'editore Michael Martin alla Werbewoche, confermando un articolo della Basler Zeitung. "L'accettazione da parte dei lettori e degli sponsor è stata molto buona, ma il volume della pubblicità ha superato tutti gli scenari peggiori". Per questo motivo, l'ultimo numero del giornale di calcio, lanciato il 2 febbraio, è stato pubblicato la scorsa settimana (cfr.
Tout Bâle è in campo
). "Il nostro partner pubblicitario, Publicitas, non è riuscito a trovare un nuovo inserzionista nelle ultime quattro settimane, anche se solo per un ottavo di pagina. La tiratura di 20.000 copie era probabilmente troppo bassa in considerazione delle grandi tirature dei giornali gratuiti e del crollo dei prezzi sul mercato", ha spiegato Martin. Inizialmente i promotori avevano previsto di raggiungere il pareggio quest'anno. Tuttavia, le vendite effettive sono state di gran lunga inferiori al calendario che Martin e il cofondatore Daniel Schaub avevano stilato insieme a Publicitas.
Naturalmente si sono resi conto che un progetto del genere avrebbe richiesto una fase di avvio. "Ma se la vendita non funziona anche quando l'FC Basilea è in testa alla classifica e Basilea sarà la città ospitante degli Euro, bisogna semplicemente cercare nuove soluzioni", ha continuato Martin. Tuttavia, non vuole attribuire colpe. A suo avviso, il partner Publicitas ha esaurito "tutte le possibilità in suo potere". Tuttavia, anche con le piccole inserzioni, il giornale di calcio ha ottenuto molto meno di quanto sperato. I lettori e i club calcistici dell'area di Basilea, invece, si sono dimostrati entusiasti e hanno raggiunto rapidamente un alto livello di consapevolezza.
L'editore fu molto deluso perché aveva creduto nel suo progetto. "Ma meglio una fine con orrore che un orrore senza fine". Se avesse continuato nello stesso stile, la piccola casa editrice avrebbe subito una perdita di 300.000 franchi nel primo anno, "ma più importante della somma è stata alla fine la consapevolezza che non saremmo stati in grado di sopravvivere come piccolo giornale sul mercato attuale nella forma prevista". Gli abbonati saranno ora rimborsati dell'intero prezzo e, per precauzione, sono stati concordati contratti mensili con gli sponsor. Nelle prossime due settimane si deciderà se Basler Fussball verrà pubblicato nuovamente in una forma diversa e in un luogo diverso.
Secondo Martin, sono state trovate soluzioni per i redattori: "La maggior parte di loro lavorava per noi come freelance o con un carico di lavoro ridotto; tutti hanno trovato un nuovo lavoro o stanno per farlo". La casa editrice continuerà a pubblicare il mensile Rotweiss, che sta riscuotendo molto successo sia tra i lettori che tra gli inserzionisti.

 Con effetto immediato, Publicitas International assume la rappresentanza delle testate Publiprint (Groupe Figaro) e Zefir Web esclusivamente per il mercato svizzero. Publiprint possiede testate come Le Figaro, Figaro Magazine e Madame Figaro, mentre Zefir Web possiede diverse offerte online come Lefigaro.fr, L'express.fr e L'Expansion.com. Publicitas International sta quindi aggiungendo al suo portafoglio altre testate di business e lifestyle per il mercato francese, secondo un comunicato stampa pubblicato mercoledì.

 Marco Thomann e Thomas Zesiger assumono il ruolo di conduttori a Radio Sunshine, nella Svizzera centrale. Thomann è stato in precedenza vice responsabile della presentazione e Zesinger vice responsabile della musica presso Radio Pilatus a Lucerna.
Il programma sarà ulteriormente sviluppato e ampliato con i due produttori radiofonici. Allo stesso tempo, verranno create le strutture necessarie per garantire i processi definiti e le linee guida interne per il raggiungimento degli obiettivi di qualità per la licenza prevista per l'estate 2008, come spiega ulteriormente il comunicato stampa.

La casa editrice AZ Medien ha annunciato una nuova piattaforma online. Christoph Marty, responsabile del settore crossmediale, fornisce informazioni sui contenuti locali, sui modelli di riferimento e sull’ampliamento dei contenuti di attualità. Werbewoche: AZ Medien ha annunciato una nuova piattaforma online. State progettando un nuovo portale con un proprio URL o verrà ampliato il sito esistente azonline.ch? Christoph Marty: Stiamo lanciando un nuovo portale con un proprio indirizzo; tuttavia, non vogliamo ancora comunicare l’URL. Al momento del lancio, previsto per l’inizio dell’estate, il sito presenterà circa il 60% di contenuti nuovi e circa il 40% di contenuti già esistenti. La nuova piattaforma offrirà soprattutto informazioni di servizio? Sì, punteremo fortemente sui servizi nel settore degli elenchi strutturati.
Perché state ampliando la sezione dedicata ai servizi e non i classici contenuti redazionali, come fanno altre testate giornalistiche? Noi facciamo entrambe le cose! In una prima fase, a partire dall’inizio dell’estate 2008, amplieremo le informazioni nell’ambito degli elenchi strutturati. In una seconda fase, a partire dall’autunno di quest’anno, amplieremo però anche l’offerta di notizie.
A quanto pare ritenete che ci sia bisogno di informazioni sui servizi locali? Sì, vogliamo offrire agli utenti informazioni a livello locale. Proprio come si informano sulle quotazioni di borsa su Swissquote e sui temi economici sulla NZZ, da noi dovrebbero trovare tutto ciò che c’è da sapere sul loro luogo di residenza: dagli eventi alle associazioni, fino alle notizie locali.
Collaborate con dei partner a tal fine? Sì. Ad esempio, Swisstombola ci fornirà informazioni sulle associazioni. Inoltre, sono in cantiere altre collaborazioni, che però non vogliamo ancora rivelare. Pubblicheremo, ad esempio, anche eventi nelle zone di Zurigo, Basilea e Berna; tuttavia, questi contenuti non li produciamo noi stessi.
Il nuovo portale conterrà anche una sezione denominata «Piattaforma di quartiere», che raccoglierà i contributi inviati da associazioni, istituzioni e partiti. Sostituirà le attuali pagine del forum nell’edizione cartacea del Mittelland-Zeitung? No, quelle rimarranno. Finora possiamo pubblicare solo circa il 10 per cento dei contributi inviati; con la piattaforma online offriamo una soluzione a questo problema. I contributi pubblicati sul giornale saranno quindi in futuro una sorta di «best of».
Sono previsti anche elementi di community? Sì, ma saranno curati dalla redazione. Vogliamo combinare i contenuti redazionali con elementi di community.
Ci sono modelli di riferimento per la vostra nuova piattaforma? Ovviamente abbiamo dato un’occhiata a ciò che esiste già. La nostra piattaforma conterrà sicuramente elementi della piattaforma tedesca «Der Westen» del gruppo editoriale WAZ, ma anche aspetti del sito della community Meinberlin.de.
Quindi, con la piattaforma appena annunciata e l'attuale sito di notizie azonline.ch, avrete due presenze in rete? È possibile che i due siti vengano unificati.
Quanto sarà grande la redazione? Aumenteremo l'organico di 14 posti. Complessivamente, entro la fine dell'anno dovremmo disporre di oltre 25 posti per l'offerta online, ripartiti tra i settori tecnico, redazionale e vendite/marketing.
Realizzerete il portale in collaborazione con altre testate giornalistiche? I quotidiani del Mittelland-Verbund fanno parte del gruppo di lavoro preparatorio e speriamo che partecipino anche alla fase di realizzazione. Dipenderà dall’accoglienza che riscuoterà il nostro progetto. Siamo inoltre aperti a ulteriori partner.
La vostra piattaforma è una risposta alla rete di notizie annunciata da Tamedia, Espace Media e Basler Zeitung Medien? Beh, ovviamente ci adattiamo ai cambiamenti nel settore dei media. Ma non si tratta di una risposta diretta, poiché stiamo pianificando questa piattaforma di servizi già da tempo. Con essa reagiamo soprattutto a operatori come Swisscom Directories o Local.ch, che hanno lanciato elenchi per il territorio locale.
State investendo nei contenuti online: a questo punto sorge spontanea la domanda: punterete anche sulla newsroom, attualmente molto in voga? Naturalmente dipende da come si definisce la newsroom, ma abbiamo già pianificato un newsdesk trasversale. I lavori di ristrutturazione necessari sono già iniziati e saranno completati nell’autunno del 2009. Resta ancora da decidere in che modo, oltre alla stampa e al web, anche la TV e la radio dovranno essere coinvolte nella redazione.

Intervista: Carole Scheidegger