L'agenzia zurighese Publicis ha lanciato una nuova campagna per Swiss in Germania. La campagna pubblicizza i voli per la Svizzera da Amburgo, Berlino, Hannover e Stoccarda, che vengono effettuati più volte al giorno, a prezzi bassi. La campagna pubblicitaria consiste in annunci e manifesti, nonché in spiritosi spot radiofonici sotto forma di brevi lezioni di lingua in cui i tedeschi sono incoraggiati a ripetere il dialetto svizzero.
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Responsabile in Svizzera: Marcel Benz (Responsabile Comunicazione Marketing), Christine Moch (Responsabile Pubblicità), Corinne Weishaupt (Pubblicità), Stefan Anetzeder (Pubblicità). Responsabile di Publicis: Martin Denecke (CCO), Peter Rettinghausen (Direttore creativo), Ralph Halder (Direttore creativo), Denis Schwarz (Direttore artistico), Stephan Lanz e Myriam Mojon (Consulenza).

Quattro manifesti con i colori dei partiti del Consiglio federale sono al centro della campagna per il Sì all'iniziativa sulla canapa del 30 novembre. Il comitato dell'iniziativa vuole simboleggiare il fatto che la proposta, anche se in forma modificata e qualche anno prima, è stata in realtà un tempo sostenuta da tutti i partiti.
(Vedi sotto per le immagini dei manifesti)
"Sapete che il nostro modello è praticamente identico a quello proposto dal Consiglio federale nel suo messaggio del 2001", ha dichiarato lunedì a Berna Geri Müller (Verdi/AG), consigliera nazionale e copresidente del comitato apartitico "Sì all'iniziativa sulla canapa", ai media. "All'epoca, il Consiglio federale rappresentava i quattro maggiori partiti. Per questo motivo abbiamo ideato la nostra campagna di affissione nello stile dei grandi partiti".
Non solo i colori e la tipografia ricordano le apparenze dei partiti, ma la campagna pubblicizza anche i principi dei quattro partiti del Consiglio federale, applicati alla questione della canapa. Ad esempio, il manifesto con i colori del PLR (blu, bianco e nero) pubblicizza con lo slogan "Stop al proibizionismo di Stato - Sì all'iniziativa sulla canapa".
I manifesti non sono firmati dalle parti. "Non vogliamo creare un falso", ha detto Müller. Mentre l'FDP e il PS sostengono l'iniziativa sulla canapa, il CVP e l'SVP respingono il progetto di legge.
I quattro soggetti possono essere visti singolarmente, ma anche insieme su un unico poster in un formato globale. Il concetto è stato sviluppato dal comitato dell'iniziativa insieme all'agenzia di comunicazione Arnold. Inhalt und Form di Stäfa.

In un comunicato, il Consiglio della stampa ha respinto un reclamo contro l'agenzia di stampa svizzera SDA. Un lettore si era rivolto all'organo di controllo perché, a suo parere, l'anonimato della persona svizzera responsabile dell'incidente non era stato completamente preservato nel resoconto di un incidente in Italia. Sebbene non fossero stati pubblicati né il nome né la foto, secondo il denunciante altri dettagli come l'età, la doppia cittadinanza o il luogo di residenza avrebbero permesso di identificare la persona in questione.
La Dichiarazione dei diritti e dei doveri dei giornalisti stabilisce infatti che non si possono pubblicare né il nome né le caratteristiche di una persona se questa è coinvolta in un procedimento giudiziario, come in questo caso. Il Consiglio della stampa ha controbattuto affermando che i dati personali non sono irrilevanti per la comprensione del lettore. Inoltre, l'identificazione al di fuori della cerchia di parenti e amici e del suo ambiente professionale era difficilmente possibile.
Il responsabile dell'incidente aveva provocato con il suo fuoristrada una collisione tra un autobus e un tram a Milano. Una donna di 52 anni è morta e 26 persone sono rimaste ferite.

La sede centrale di "The World's Finest Clubs" (WFC) a Zollikon ha affidato alla filiale berlinese dell'agenzia di PR Stöhlker & Partner la gestione delle sue attività in Germania. L'agenzia è ora responsabile delle vendite e della comunicazione della carta socio in edizione limitata in tutta la Germania.
"The World's Finest Clubs", una rete di oltre 70 club, bar, ristoranti e hotel esclusivi in 15 Paesi, è stata fondata a Zurigo nel 2003 da Patrick Liotard-Vogt e soci con l'obiettivo di fornire ai viaggiatori abituali un accesso VIP senza complicazioni a una rete mondiale di club esclusivi. Tra questi figurano nomi come l'Armani Privé di Milano, il Pink Elephant di New York, il Baby! di Monaco e il Club Rotes Cliff di Kampen sull'isola di Sylt.

Il network di agenzie Ogilvy festeggerà domani il suo anniversario, esattamente 60 anni dopo la sua fondazione. Più di 15.000 dipendenti in circa 120 Paesi parteciperanno a una "festa virtuale" per brindare al fondatore dell'agenzia David Ogilvy, come ha annunciato lunedì l'agenzia.
Ogilvy si cimentò dapprima come cuoco, venditore, diplomatico e persino contadino. Solo a 39 anni iniziò la sua carriera di pubblicitario e fondò l'agenzia "Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather" a New York. Durante la sua carriera, ha creato testi pubblicitari, slogan e titoli per Guinness, Dove e Schweppes, tra gli altri, che sono diventati dei classici di fama mondiale.
Ha realizzato probabilmente il titolo più famoso per la Rolls-Royce: "A 60 miglia all'ora il rumore più forte in questa nuova Rolls-Royce proviene dall'orologio elettrico". Il copywriter credeva nell'innovazione e nel cambiamento: l'immobilismo era una spina nel fianco. Come autore, scrisse i due leggendari libri "Confessioni di un pubblicitario" e "Ogilvy sulla pubblicità", che vengono letti ancora oggi nel settore pubblicitario.

Spillmann/Felser/Leo Burnett ha realizzato una mini-campagna per il tour di radiodrammi della Radio Svizzera DRS, che ha lo scopo di attirare l'attenzione sull'offerta durante lo spettacolo. I viaggi di andata e ritorno con le produzioni di SF DRS si svolgono il venerdì e il sabato. La crociera radiofonica può ancora essere vissuta sul Lago dei Quattro Cantoni il 26 e 27 settembre e termina il suo ciclo il fine settimana successivo sul Lago di Zurigo.
L'agenzia creativa si è affidata a manifesti nelle librerie e a volantini esposti dalle compagnie di navigazione e nei centri turistici e culturali.
Responsabile presso SR DRS: Béatrice Merlach (responsabile comunicazione e marketing), Adrian Jordi (responsabile servizi di ascolto), Michèle Hess (responsabile marketing), Marlies Schüpbach (marketing). Responsabile presso Spillmann/Felser/Leo Burnett: Diana Rossi (testo), Katja Puccio (AD), Peter Brönnimann (CD), Noemi Schmid/Andy Stäheli (consulenza), Sebahat Derdiyok (acquisto d'arte), Marc Wetli (fotografo), Felix Schregenberger (elaborazione delle immagini).

Il tabloid tedesco Bild offre per un mese al pubblico una panoramica della sua redazione. Durante la conferenza di redazione mattutina, un membro della redazione o un ospite proveniente dal mondo della politica, dell'economia, dello sport o della cultura recensisce l'edizione del giorno precedente. Da lunedì, tutti i visitatori di Bild.de potranno vedere questa recensione di dieci minuti sotto forma di video. Per dare un ulteriore impulso al marketing, Bild ha invitato come primo ospite il ministro degli Esteri tedesco Frank-Walter Steinmeier. Commentando la campagna, il caporedattore della Bild Kai Diekmann ha dichiarato: "Le critiche pubbliche al giornale ci avvicineranno ai nostri lettori". Probabilmente è il contrario, ma sarà sicuramente divertente. Da oggi lunedì su Bild.de.

Questa settimana, la consigliera nazionale dell'SVP Natalie Rickli presenterà un'iniziativa parlamentare per revocare l'obbligo di pagare il canone per la TV via Internet e la radio via cellulare, in vigore dal 1° settembre. La consigliera ha dichiarato alla NZZ am Sonntag che è inaccettabile che i computer e i telefoni cellulari siano trattati come dispositivi di ricezione convenzionali. Questo trasformerebbe il canone in una tassa per tutti.
Thomas Rudin, portavoce della Billag, che riscuote le tasse di ricezione, si è detto sorpreso dell'iniziativa. In primo luogo, 95 privati e aziende pagano già il canone e, in secondo luogo, si pone la questione della parità di trattamento, ha dichiarato al Sonntagsblatt. Rickli non è d'accordo, affermando che un apparecchio radiofonico o televisivo viene acquistato con l'obiettivo di ricevere tali programmi. Non è così per un computer o un telefono cellulare.
(Nella foto: Natalie Rickli / Immagine: Keystone)

Bülacher Zeitung, il nome di una piattaforma mediatica online e di un giornale stampato pubblicato il venerdì, sarà lanciato lunedì. Secondo un comunicato stampa, Buelacherzeitung.com vuole essere un quotidiano completo per la città di Bülach su Internet. Il progetto è sostenuto dall'associazione Ü50-Journalisten e sarà finanziato esclusivamente dalla pubblicità. I contenuti web e cartacei saranno prodotti da un team editoriale di tre persone.
L'edizione cartacea della Bülacher Zeitung viene pubblicata ogni venerdì con una tiratura di 10.000 copie. Ha lo scopo di riassumere le informazioni pubblicate sul portale internet per la settimana precedente e di offrire un'anteprima per la settimana successiva. Oltre alla sezione notizie, il portale web offrirà servizi nei settori del turismo, della ristorazione, del tempo libero, degli affari e degli eventi.

Nella classifica dei marchi realizzata da Interbrand e Businessweek per l'ottava volta, cinque aziende svizzere sono entrate nella top 100 dei marchi di maggior valore a livello mondiale. Nescafé è al 28° posto con un "valore del marchio" di 13,05 miliardi di dollari, seguita da UBS al 41° posto con 8,74 miliardi di dollari, Nestlé al 63° posto con 5,59 miliardi di dollari, Rolex al 71° posto con 4,95 miliardi di dollari e Cartier al 79° posto con 4,24 miliardi di dollari. Tra queste, UBS è stata l'unica a registrare una perdita di valore dell'11%.
Elenco sul sito web dei migliori marchi globali 2008
La Coca Cola rimane l'indiscusso numero uno della classifica generale. È riuscita addirittura ad aumentare il proprio valore del 2%, raggiungendo un totale di 66,67 miliardi di dollari. IBM e Microsoft seguono al secondo e terzo posto con 59,03 e 59,01 miliardi di dollari rispettivamente. Otto dei primi dieci posti sono occupati da marchi statunitensi. Solo dopo General Electric (GE), il marchio europeo di maggior valore è Nokia, al quinto posto con 35,94 miliardi di dollari.
Il grande vincitore della lista è - come potrebbe essere altrimenti - il gigante di Internet Google, con un aumento di valore del 43% e una salita di dieci posizioni al decimo posto, seguito da Apple e Amazon con una crescita rispettivamente del 24 e del 19 per cento. Tra i perdenti ci sono, senza sorpresa, soprattutto società finanziarie come Merrill Lynch (ora venduta), Morgan Stanley e Citi.
Il miglior nuovo arrivato nella classifica è H&M. Con un valore del marchio di 13,84 miliardi di dollari, il produttore di abbigliamento svedese si piazza subito al 22° posto. Altri nuovi arrivati nella classifica sono Thomson Reuters (44° posto), Blackberry (73° posto), Ferrari (93° posto), Armani (94° posto), Marriott (96° posto), Fedex (99° posto) e Visa (100° posto).
Anche nel 2008 i 100 marchi più importanti hanno aumentato il loro valore: Il loro valore complessivo è aumentato di poco meno del cinque per cento rispetto all'anno precedente, raggiungendo circa 1,21 trilioni di dollari. (2007: 1,16 trilioni di dollari). La classifica "The Best Global Brands" elenca i 100 marchi globali di maggior valore con un valore di almeno 3,3 miliardi di dollari USA.

L'iscrizione nel registro delle imprese, avvenuta il 23 luglio, lascia a bocca aperta. A Basilea è stata fondata la società In-Media AG, il cui scopo è descritto come segue: "Svolgere tutte le attività connesse alla produzione e alla distribuzione di prodotti mediatici di ogni genere e in particolare nel settore dell'editoria (pubblicazione di giornali e riviste e prodotti mediatici elettronici)". Particolarmente curioso: Markus F. Hof è registrato come Presidente del Consiglio di amministrazione, Ulrich Hurni come Vicepresidente e René Brahier come Amministratore delegato.
I tre uomini non sono estranei al settore della distribuzione. Hof è direttore e vicepresidente del Consiglio di amministrazione di Direct Mail Company (DMC), la società controllata al 50% dalla Posta Svizzera che si occupa del recapito anticipato del quotidiano gratuito .ch ed è attiva nel recapito quotidiano non indirizzato in diverse regioni. Hurni è presidente del Consiglio di amministrazione di DMC e di diverse altre società di distribuzione, dove rappresenta la Posta. Infine, Brahier è amministratore delegato della filiale DMC DMB di Bienne.
In-Media è quindi una società interamente controllata da DMC e quindi di fatto una nipote della Posta. Ma perché le società di logistica DMC e Swiss Post hanno improvvisamente rivolto la loro attenzione al settore dell'editoria? Ad alcuni editori verrà in mente Deutsche Post, che per mesi ha dato filo da torcere agli editori con il suo progetto di un giornale gratuito a livello nazionale di proprietà della Posta. La Posta sta progettando qualcosa di simile? Vuole forse mettere in regola gli editori in vista dell'imminente liberalizzazione del mercato postale?
Ulrich Hurni agita vigorosamente la mano. "No, niente del genere", dice, "non abbiamo intenzione di pubblicare una rivista". In-Media si occupa solo di ottimizzare il processo di vendita dei DMC. Markus F. Hof può scoprire tutto il resto; l'idea è nata da lui. Hof, tuttavia, rimane in silenzio. Nonostante le numerose richieste di informazioni da parte di Werbewoche, non risponde.
René Brahier, il suo amministratore delegato a Bienne, è più disponibile. In-Media AG, che presto dirigerà, pubblica da agosto una "rivista in formato mini" chiamata "In-", un pieghevole di quattro pagine a colori in formato tabloid. "In-" viene pubblicato due volte alla settimana e serve a DMC come copertina per i vari opuscoli che distribuisce nella consegna giornaliera non indirizzata. Il pieghevole ha lo scopo di portare un po' più di ordine nelle cassette delle lettere e di aumentare la conoscenza del materiale pubblicitario, spiega Brahier. Allo stesso tempo, facilita il lavoro dei distributori perché le cartelline vengono assemblate a macchina in anticipo.
Brahier descrive il concetto editoriale di "In-" come segue: Ogni fascicolo è monotematico e in qualche modo attuale. I primi numeri erano dedicati alle bevande alla frutta, allo shopping in città, alle Olimpiadi, al meteo e alle persone. Brevi frammenti di informazioni senza tempo, immagini di grandi dimensioni e molte opzioni di risposta sotto forma di invio di foto, concorsi ed estrazioni di biglietti: questo è il modello di "In-". Il sito www.in-online.ch ha già avuto più di 120.000 contatti dopo soli tre numeri, dice Brahier con orgoglio.
Il team pubblicitario IST di Tenniken (BL) è responsabile dei contenuti. In questo modo "In-" può essere prenotato in tutto o in parte dai clienti pubblicitari. In questi casi, il team pubblicitario IST è guidato dalle loro indicazioni: Un concorso, una ricetta, un pezzo di moda: tutto è personalizzato. Secondo Brahier, le tariffe corrispondenti sono ancora in fase di preparazione. Il primo passo è quello di raccogliere l'esperienza, dice. MediaData è disponibile su www.in-media.ch, il sito web per i clienti. Il folder viene attualmente distribuito in una tiratura di 110.000 copie nella regione di Thun e nell'area di Basilea, due aree in cui DMC è attiva. Tuttavia, Brahier vuole introdurre il pieghevole in tutta la Svizzera tedesca entro la fine del 2009 e farlo distribuire anche da altre aziende di consegna. "In-" raggiungerebbe così un milione di copie per numero - più di 20 minuti. È prevista anche l'espansione in altre regioni linguistiche. In termini di stampa, la cartella potrebbe anche crescere fino a otto pagine, a seconda della domanda. E forse a quel punto la mini-rivista sarà accettata anche dai proprietari di cassette delle lettere con adesivi di stop. Ma questo è ancora tutto da vedere. Una cosa è chiara: per il momento, "In-" non farà altro che inaugurare una nuova era del marketing diretto. Ma ha un potenziale aggiuntivo.
Markus Knöpfli

L'acquisizione di Prevag non è un problema per la Commissione della concorrenzaIn giugno, la Posta Svizzera ha rilevato Prevag, che opera nel servizio di recapito anticipato indirizzato nella Svizzera nord-occidentale, da Basler Zeitung Medien. La Posta Svizzera ha ora il monopolio in questa attività e nell'area economica 31. Per questo motivo l'associazione di categoria CEP&Mail si è rivolta alla Commissione della concorrenza (ComCo). L'associazione ha chiesto che le acquisizioni di organizzazioni di consegna e di altre aziende logistiche da parte della Posta siano soggette alla supervisione della Commissione della concorrenza. La decisione della Commissione della concorrenza è stata tuttavia negativa. "L'acquisizione di Prevag non è soggetta a notifica ai sensi della legge sui cartelli", ha dichiarato il portavoce della Comco Patrik Ducrey. Per questo sarebbe necessario un fatturato annuo minimo di 100 milioni di franchi svizzeri, ad esempio. Ducrey: "Prevag è molto lontana da questo". (mk)

In occasione della Premiere di Cannes 2008, Publicitas Publimedia ha pubblicato un catalogo con tutte le campagne pubblicitarie premiate. Giovedì scorso, la nuova sesta edizione è stata presentata alla Cannes Premiere nell'ex stazione merci di Zurigo.
Tutte le campagne pubblicitarie che hanno vinto il bronzo, l'argento, il Leone d'oro e il Grand Prix al Festival internazionale della pubblicità di Cannes sono illustrate nel catalogo di 160 pagine. La pubblicazione è completata da tutte le candidature svizzere. Come sempre, il BOP è pubblicato in tedesco e francese.
Il catalogo BOP - Best of Press è stato prodotto in collaborazione con Persönlich Verlag. La stampa è stata realizzata da NZZ Fretz.