La Neue Zürcher Zeitung AG ha deciso di avviare un ampio programma di ristrutturazione e riduzione dei costi a causa del calo dei ricavi nel mercato pubblicitario e del lavoro e delle pessime previsioni economiche per il 2009. Secondo un comunicato stampa della NZZ, gli shock sui mercati finanziari internazionali e il significativo deterioramento dell'economia reale hanno ora influenzato anche le prestazioni commerciali della NZZ AG.
Le misure previste comportano tagli di posti di lavoro "a due cifre", come ha dichiarato il CEO della NZZ Albert P. Stäheli alla Werbewoche. Sono interessate tutte le aree della casa madre, ma non le case editrici in cui la NZZ AG detiene una partecipazione significativa. Tutti i settori saranno immediatamente esaminati per verificare il potenziale di risparmio, in modo da poter presentare al Consiglio di Amministrazione un bilancio per il 2009 che sia il più vicino possibile alla realtà. "Non vogliamo solo reagire, ma anche anticipare ciò che potremmo dover affrontare l'anno prossimo", ha dichiarato Stäheli.
Anticipare invece di reagire
A prima vista, le misure sembrano un po' affrettate, poiché i titoli della NZZ AG mostrano un volume pubblicitario complessivamente stabile nel 2008. Questo è ingannevole, dice Stäheli, perché le statistiche del VSW non includono le pubblicità finanziarie. "E noi siamo abbastanza esposti da questo punto di vista". Il CEO continua dicendo che non è stato sorpreso di dover effettuare una riduzione come primo atto ufficiale alla NZZ. Dopo tutto, aveva già osservato il mercato da Berna. "Ma sono rimasto sorpreso dall'entità del crollo di quest'autunno". Per la NZZ, invece, è probabilmente una novità "reagire per tempo invece di aspettare che sia troppo tardi".
La riduzione dei posti di lavoro avverrà attraverso fluttuazioni naturali, prepensionamenti e cancellazione di posizioni vacanti. In alcuni casi, tuttavia, i licenziamenti sono inevitabili, si legge nel comunicato della NZZ. La NZZ ha circa 600 dipendenti. Albert P. Stäheli ha assunto la direzione della AG per la Neue Zürcher Zeitung solo all'inizio di ottobre.
Comedia: Il calo temporaneo delle vendite non è motivo di licenziamenti
Il sindacato dei media Comedia mette in guardia da tagli affrettati ai posti di lavoro e da programmi di riduzione dei costi nel settore dell'editoria e dei media. Le reazioni delle aziende - come Publigroupe e NZZ martedì - al calo del fatturato dovuto alla crisi finanziaria e bancaria globale sono discutibili. I gruppi, che hanno realizzato profitti record nel 2007 e nella prima metà del 2008, hanno il dovere di adempiere alla loro responsabilità sociale, aziendale e giornalistica nei confronti dei loro dipendenti e dei lettori. Misure di ristrutturazione rigorose non possono essere giustificate solo sulla base di un calo temporaneo dei ricavi nel mercato pubblicitario e del lavoro.
Anche l'associazione di categoria dei media Impressum critica la "comunicazione poco chiara" della NZZ. Chiede che i licenziamenti vengano comunicati chiaramente e che venga elaborato un piano sociale adeguato per le persone colpite. Impressum è "molto preoccupata", ha dichiarato il segretario centrale Salva Leutenegger interpellato da SDA. È molto preoccupante che la NZZ, "un fiore all'occhiello della qualità", inizi a ridurre la qualità per motivi economici. Ci si chiede anche quale effetto di segnalazione possa avere su altri editori.
Richieste: Markus Knöpfli, Testo: Markus Knöpfli/elk/SDA

L'Agentur am Flughafen ha lanciato la rivista "Büroarchitektur und Wohnkultur" per i mobili per ufficio Rüegg-Naegeli. Il motivo è la tendenza ad avvicinare l'ufficio alla zona giorno e a far sì che i mobili per ufficio dell'azienda, USM Haller e Vitra, si trovino sempre più spesso nel soggiorno. Per questo motivo Rüegg-Naegeli, che dal 1968 si è concentrata sull'arredamento degli uffici, vuole ampliare la propria gamma nella zona giorno e allo stesso tempo riposizionarsi. La rivista in formato retroversale intende presentare la nuova competenza del produttore di mobili.
La rivista è stata creata insieme alla giornalista viennese di lifestyle Liane Seitz e in futuro sarà un supplemento regolare della rivista Seesicht.

Responsabile presso Rüegg-Naegeli Zurigo: Stefan Stieffel (Amministratore delegato), Priska Bauer (Membro del Comitato esecutivo). Responsabile presso l'agenzia in aeroporto: René Eugstair (CD), Dominique Rutishausair (AD), Miriam Egli (consulenza), Liane Seitz (testo), Ammann + Siebrecht Fotografen, San Gallo (fotografia).

La televisione svizzera ha trasmesso in diretta tutti i 18 Gran Premi di Formula 1 della scorsa stagione, attirando una media di 282.000 spettatori. Ciò corrisponde a una quota di mercato del 39,6%. Questo dato rappresenta un aumento degli ascolti medi rispetto all'anno precedente. Nel 2007, circa 248.000 persone hanno seguito le trasmissioni, con una quota di mercato del 37,3%. L'ultimo GP di Formula 1 in Brasile ha attirato un pubblico particolarmente numeroso. Fino a 677.000 persone hanno seguito la diretta della gara a San Paolo.

L'agenzia pubblicitaria Oswald Siegfried (OSW) di Basilea ha progettato un manifesto per un concerto della pianista Marianne Schroeder all'insegna della "Nuova Musica", come già avvenuto lo scorso anno. Il soggetto scelto è un accigliato Johann Sebastian Bach, che ha problemi con la "nuova musica" di Berio, Britten, Stockhausen e Scelsi. Tuttavia, è proprio questa musica che l'interprete di composizioni contemporanee eseguirà insieme al violoncellista star Rohan de Saram in un concerto speciale alla Probebühne für Hören und Sehen. Il critico compositore barocco sarà presente nei manifesti e nei libretti di programma di novembre.
Responsabile dell'udito e della vista in fase di prova: Marianne Schroeder. Responsabile Oswald Siegfried: Michael Oswald (AD), Nadine Siegfried (consulenza), René Fisch (testo).

La società statunitense di media Viacom, che gestisce il canale televisivo musicale MTV e gli studi cinematografici Paramount, ha registrato un calo degli utili del 37%. I dati trimestrali pubblicati questa settimana sono considerati una prova del fatto che le entrate pubblicitarie nel settore dei media stanno diminuendo sensibilmente a causa della crisi finanziaria e della recessione economica. Nel terzo trimestre, Viacom ha realizzato un utile netto di 401 milioni di dollari rispetto ai 641 milioni dello stesso periodo dell'anno precedente. Il fatturato è aumentato del 4%, attestandosi a 3,4 miliardi di dollari.

A causa del drastico calo della domanda nel settore Media Sales, Publigroupe taglierà complessivamente 250 posti di lavoro in Svizzera e all’estero. La recessione economica innescata dalla crisi dei mercati finanziari e dei capitali sembra aver colpito l’agenzia pubblicitaria, particolarmente sensibile alle fluttuazioni congiunturali, più duramente di quanto previsto finora. Per questo motivo, i costi saranno ridotti complessivamente di circa 40 milioni di franchi, anziché di 10 milioni come previsto nell’estate del 2008. Ciò corrisponde a una riduzione a livello di gruppo pari a circa il 10 per cento. All’inizio del 2008 il gruppo contava 3000 dipendenti.
I risparmi sui costi riguardano in particolare i settori Media Sales e i servizi centrali. I risultati delle divisioni Search & Find, Custom Publishing e Digital & Marketing Services sono finora in linea con le aspettative, ma non lo è l’importante segmento Media Sales, che commercializza pubblicità su stampa, televisione, radio, cinema e online con il marchio Publicitas, come ha comunicato martedì Publigroupe. Nel 2007, Media Sales ha generato i tre quarti del fatturato del gruppo, ovvero 1,5 miliardi su un totale di 2,16 miliardi di franchi.
Adeguamento preventivo
Il clima di fiducia dei consumatori è peggiorato bruscamente da settembre, ha affermato martedì l’amministratore delegato Hans-Peter Rohner durante una teleconferenza. A ciò si accompagna un «vero e proprio» crollo della domanda nel settore pubblicitario. Attualmente, ha spiegato Rohner, il settore Media Sales registra ogni mese un calo a doppia cifra del fatturato rispetto all’anno precedente. A risentirne sono soprattutto gli annunci di lavoro e la pubblicità commerciale in segmenti di clientela importanti come il commercio al dettaglio o l’industria automobilistica. Se la domanda di pubblicità non dovesse riprendersi entro la fine dell’anno, e in particolare durante il periodo natalizio, Rohner teme che il segmento Media Sales finisca in rosso.
In Svizzera, la riduzione del personale è già stata in gran parte attuata o è in corso, sfruttando principalmente il turnover naturale; tuttavia, in circa 50 casi si procederà ancora a dei licenziamenti, scrive l’agenzia pubblicitaria. L’attuazione a livello internazionale avverrà nei prossimi mesi. La riduzione dell’organico riguarda in primo luogo i servizi di supporto, mentre le capacità di vendita dovrebbero essere mantenute nella misura del possibile.
Il modello di business di Publicitas viene sottoposto a revisione
I profondi cambiamenti nel mercato dei media, ulteriormente accentuati dall’attuale crisi finanziaria, inducono inoltre Publigroupe a rivedere il modello di business di Media Sales. Publigroupe ritiene che l’attuale andamento negativo dell’attività non sia solo un problema congiunturale, ma anche strutturale. L’analisi dovrebbe fornire le basi per una valutazione completa dell’attuale modello di business di Publicitas in qualità di partner del settore editoriale e pubblicitario nazionale e internazionale. I risultati dovrebbero essere disponibili nella primavera del 2009.
L'andamento degli affari di Publigroupe e le prospettive offuscate dalla crisi economica hanno influito in modo significativo, nell'anno in corso, sul corso di borsa del titolo Publigroupe. All'inizio del 2008 il titolo era ancora scambiato a 369,75 franchi. Martedì, poco prima di mezzogiorno, il titolo era quotato a 110 franchi, con un calo dell’1,8% rispetto al giorno precedente.

Il mondo dei bit e dei byte si è recentemente arricchito di un servizio sotto forma di programma di aiuto virtuale per smettere di fumare nella vita reale. Il gioco di auto-aiuto "My Stop Smoking Coach with Allen Carr" guida l'utente in modo giocoso nella zona libera dal fumo con il papa Carr, non fumatore. Apparentemente un successo in America, il gioco arriverà in Europa a novembre. Per il momento, il programma è disponibile solo per il Nintendo DS, simile al Gameboy.
In futuro, i giochi di auto-aiuto dovrebbero consentire ai giocatori di sbarazzarsi di ogni tipo di vizio, di eliminare le debolezze e, in generale, di raggiungere un obiettivo. Oggi i videogiochi sono più di un semplice intrattenimento; offrono ai giocatori l'opportunità di raggiungere un obiettivo specifico nella loro vita, ha dichiarato un responsabile marketing di Ubisoft, la società di produzione. Nei prossimi mesi saranno disponibili anche un trainer di cucina, un trainer di vocabolario, un corso di yoga e, naturalmente, un trainer per la perdita di peso. Tutto bene, ma per ora ci limitiamo a Trainer Max.

Proud Mary sostiene Swisscom in un progetto di telecomunicazioni che sarà lanciato all'estero e diffuso in tutto il mondo. L'agenzia, specializzata in "comunicazione orientata alle donne", è stata chiamata dal provider di telecomunicazioni per le questioni strategiche relative al marchio e al naming. Secondo una dichiarazione dell'agenzia, il progetto si concentra chiaramente sul gruppo target delle donne. Il prossimo passo sarà lo sviluppo delle misure di comunicazione per il lancio del prodotto.

L'agenzia web e di comunicazione Future Connection rafforza il suo team con Kilian Hann e Davor Radisic. Kilian Hann ha molti anni di esperienza nello sviluppo di PHP e TYPO3 e contribuirà con la sua esperienza come consulente tecnico. Davor Radisic, che secondo il suo nuovo datore di lavoro conosce bene il Web 2.0, supporterà l'agenzia come nuovo web designer e web publisher.

(Immagine: Kilian Hann, Davor Radisic)

Sia l'emittente zurighese Radio Energy che quella ginevrina One FM ricevono un sostegno politico. Le stazioni sono rimaste a mani vuote nell'assegnazione delle licenze di venerdì scorso.
L'emittente privata Radio Energy, che appartiene alla casa mediatica Ringier, sta ricevendo un sostegno politico trasversale ai partiti. Lunedì il PS ha presentato un postulato al Consiglio cantonale. Ma anche i rappresentanti del PLR e dell'SVP stanno facendo campagna a favore di Radio Energy. Nel postulato, Nicolas Galladé, capo del gruppo parlamentare del PS in Consiglio cantonale, invita il governo cantonale a fare pressione su Bakom per ottenere una quarta frequenza nell'area di copertura radiofonica di Zurigo-Glarus. Secondo il PS, il mantenimento di Radio Energy "arricchirebbe il panorama mediatico". Nell'area di Zurigo c'è spazio per quattro stazioni radiofoniche private.
La consigliera nazionale dell'UDC Natalie Rickli e il consigliere nazionale del PLR Filippo Leutenegger della "Campagna per la libertà dei media" avevano già espresso le loro opinioni venerdì. Anche loro chiedono una quarta licenza per Radio Energy. La loro proposta è che l'emittente possa continuare a trasmettere a spese di DRS 3.
I politici ginevrini hanno manifestato la loro solidarietà all'emittente di intrattenimento One FM visitando la redazione lunedì. L'emittente è rimasta a mani vuote anche al momento dell'assegnazione della licenza, venerdì scorso. I politici vogliono anche lottare per mantenere l'emittente con i suoi 40 dipendenti.