Quando il 4 dicembre Net-Metrix AG e Nielsen Online hanno annunciato la fusione dei loro panel Internet nel 2009, quasi nessuno ci ha fatto caso. Tuttavia, con la fusione dei panel, le due società stavano già ponendo la seconda pietra miliare nella storia della ricerca svizzera su Internet: un'unica misurazione e un'unica valuta.
La prima pietra miliare è stata scavata quattro anni fa dall'allora direttore del Wemf René Schmutz e da Manuel Dähler, allora responsabile del servizio di ricerca della SRG: Dopo anni di competizione, hanno deciso di condurre una ricerca comune su Internet. Nel 2007 è stata fondata la società Net-Metrix AG, nella quale, oltre a Wemf e SRG, partecipa anche l'associazione di settore Simsa. Tuttavia, parallelamente al primo accordo di pace, è scoppiata una nuova controversia, questa volta con Nielsen Netratings, come era conosciuta all'epoca Nielsen Online. Nielsen era già coinvolta nel cosiddetto panel online MMXI (dal 2001 al 2005), insieme a SRG, Goldbach Media e alcuni editori. Tuttavia, quando la collaborazione è giunta al termine, Nielsen ha abbandonato la valutazione della nuova ricerca su Internet come operatore del panel. Di conseguenza, Nielsen ha semplicemente continuato a gestire il panel da sola a partire dal 2006, approfittando del fatto che il panel Net-Metrix è stato ripetutamente annunciato ma non ha mai fornito dati.
Nielsen Online ha poi effettuato un upgrade un anno fa. L'azienda ha annunciato che avrebbe aumentato il suo panel NetView da 3.000 a 15.000 panelisti entro la fine del 2008. L'obiettivo era quello di fornire un quadro più rappresentativo dell'utilizzo dei siti web di piccole dimensioni, di registrare lo streaming, cioè l'utilizzo dei download e quindi anche il consumo di radio e TV via Internet, e ora anche di misurare l'utilizzo di Internet fuori casa e al lavoro. Tuttavia, Nielsen ha perseguito questa strategia a livello internazionale, quindi l'espansione non è stata diretta principalmente contro Net-Metrix. Tuttavia, il principale vantaggio del progetto di panel svizzero Net-Metrix Tracking è stato messo in discussione, in quanto avrebbe dovuto registrare anche l'utilizzo a casa e al lavoro, oltre allo streaming. Tuttavia, solo con 3.000 intervistati e quindi con una minore profondità di analisi.
Ma invece di impegnarsi in una competizione che avrebbe portato a due diversi tipi di misurazione e valute sul mercato svizzero, Nielsen Online e Net-Metrix si sono avvicinate (vedi intervista). Il risultato delle trattative di cooperazione è impressionante. Per il nuovo panel, "abbiamo preso il meglio da entrambe le parti e lo abbiamo unito", afferma Manuel Dähler, Co-CEO di Net-Metrix. Jörg Dietz, Direttore Vendite e Marketing di Nielsen Online, spiega: "Stiamo rilevando la ricerca di base di Net-Metrix, il software di misurazione di Nielsen e stiamo combinando i partecipanti reclutati dai due panel per iniziare il 2009 con una base di oltre 4.000 panelisti".
Un'ampia gamma di vantaggi
Entro la metà dell'anno, il panel sarà portato a 10.000 @Home panellist e a 1.500 @Work panellist. Si tratta di un quarto in meno di quanto previsto inizialmente da Nielsen e di un numero quattro volte superiore a quello previsto per il progetto Net-Metrix. Il fatto che il nuovo panel si basi sulla ricerca di base Net Base ha senso perché è più completa di quella di Nielsen, ma soprattutto perché Net-Metrix Tracking si basa sugli stessi dati di base di Net-Metrix Audit e Net-Metrix Profile, gli altri due moduli della ricerca svizzera su Internet. Per inciso, anche la ricerca Mach Basic su stampa e cinema si basa sugli stessi dati.
La decisione di utilizzare il concetto e il software di Nielsen per le misurazioni future è senza dubbio quella giusta. In primo luogo, perché lo stesso software verrà utilizzato per le misurazioni @Home e @Work e, in secondo luogo, perché il software di misurazione di Nielsen permette di fare molte più ricerche: mostra ogni programma che l'utente ha attualmente attivato e come passa da uno all'altro. In questo modo è anche possibile tracciare ciò che l'utente fa con i download, che si tratti di un MP3 o di un file PDF. Net-Metrix, invece, avrebbe misurato solo l'uso dei browser e delle applicazioni Internet. E la misurazione @Work avrebbe misurato solo l'uso di quei siti web che partecipano anche a Net-Audit, cioè i siti web che sono contrassegnati da un tag SZM. Tuttavia, non sarebbe stato possibile determinare se e come portali non contrassegnati come Google venissero utilizzati dal posto di lavoro.
Markus Knöpfli

Tabella: Struttura e metodologia dei panel precedenti e funzionamento di quello nuovo

Un buco è dove qualcosa non c'è", ha scritto lo scrittore Kurt Tucholsky nel suo saggio "Sulla psicologia sociologica dei buchi". In seguito ha scritto uno schizzo un po' più profano incentrato sulla domanda: Da dove vengono i buchi nel formaggio? Il poeta non dà una risposta chiara. Si può ipotizzare che i buchi nel formaggio duro si creino quando il formaggio si contrae durante la fermentazione.
In ogni caso. Per Publicis, il nulla del buco è un soggetto grato per pubblicizzare il formaggio Emmental. Motto: la Svizzera non è famosa solo per i suoi buchi, ma soprattutto per il formaggio Emmental che li circonda. Publicis ha tradotto questa consapevolezza nel concetto televisivo "Swiss holes". In continuità con la campagna già premiata, gli spot presentano ora nuovi packshot che fanno riferimento al nuovo marchio di qualità AOC del formaggio più popolare della Svizzera.
Per diffondere ancora di più il messaggio della campagna televisiva, il team di Martin Denecke e Peter Rettingshausen ha realizzato ulteriori misure di comunicazione. Ad esempio, sfogliando le pagine di un giornale, il lettore si imbatte in una serie di pubblicità con oggetti di uso quotidiano privi di fori. Una casetta per uccelli senza buchi, un flauto senza buchi, un tunnel ferroviario senza buchi... Poi arriva la risoluzione in una pubblicità con il titolo: "Cosa sarebbe il mondo senza buchi?", accompagnata naturalmente dall'immagine di un Emmentaler.
È stato realizzato anche un banner video. Qui si vede una cinciarella che si avvicina alla sua casetta per gli uccelli. Ma purtroppo la casetta non ha un buco. Anche qui c'è la soluzione dell'Emmentaler: "E se...".
Infine, l'idea della campagna è stata riprodotta anche sul campo da golf: Un'etichetta con il claim e il logo Emmentaler è stata posizionata nelle buche del green. (pan)

La campagna pubblicitaria per Coop Naturaplan con le molecole organiche ("Per la natura invece che per i prodotti chimici") è stata una prima pietra miliare nella comunicazione di Krieg Schlupp Bürge / Springer & Jacoby per il loro cliente Coop. La seconda è ora Verde. Il primo numero della rivista "verde" è stato pubblicato a settembre. Il numero 2 della rivista biologica è stato ora prodotto e sarà inserito in varie testate come SI Style, Bilanz, NZZ Folio e L'Hebbdo con una tiratura di diversi milioni di copie in tutta la Svizzera. In futuro, Verde sarà pubblicata quattro volte all'anno. La rivista è dedicata allo stile di vita biologico e segue la tendenza a un consumo sano, equo e piacevole. Negli ultimi 15 anni, i prodotti biologici si sono trasformati da prodotto di nicchia a tendenza sociale. Contemporaneamente alla crescita della domanda di prodotti biologici, sono aumentate anche le aspettative dei consumatori in termini di piacere ed estetica. Coop ha anticipato questa evoluzione con il rilancio di Naturaplan. (pan)

La Music First Network AG di Giuseppe Scaglione può ora andare definitivamente in onda. Non sono state ricevute obiezioni contro le licenze di Radio Monte Carlo e Radio 105. Le licenze sono quindi ora legalmente valide.
"Mentre il futuro delle altre radio private di Zurigo è ancora incerto a causa dell'imminente procedimento giudiziario, ora siamo gli unici ad avere le licenze sicure e a poter pianificare di conseguenza. Dopo undici anni di perseveranza, questa è una situazione davvero speciale", ha dichiarato il produttore radiofonico in un comunicato stampa di mercoledì.
Music First Network AG andrà in onda questa primavera con Radio 105, la nuova radio giovanile di Zurigo. La messa in onda di RMC Züri è prevista per la fine dell'anno. Music First Network AG fornirà presto informazioni sui concetti di trasmissione dettagliati delle due stazioni, come continua Scaglione.

L'Associazione delle agenzie pubblicitarie svizzere BSW commenta la decisione della Commissione degli affari esteri del Consiglio degli Stati (APK) in merito alla revoca del divieto di pubblicità per vino e birra, annunciata martedì. Sebbene si applichi alle vetrine pubblicitarie estere, non si applica alla SSR.
Questo "allentamento della RTVA" crea una situazione del tutto inaccettabile, scrive il BSW in un comunicato di mercoledì. È inaccettabile che vengano applicati standard diversi a uno stesso mezzo di comunicazione. Non si capisce perché la pubblicità di alcolici debba rimanere vietata sui canali della SSR e sia invece consentita nelle finestre pubblicitarie estere. Entrambi servono lo stesso mercato e in alcuni casi si rivolgono anche alle stesse persone.
Questa decisione dell'APK è quindi priva di logica. L'Associazione delle principali agenzie di pubblicità e comunicazione della Svizzera chiede la parità di trattamento per tutti i fornitori. Se le disposizioni della RTVA per le finestre pubblicitarie estere vengono allentate, ciò dovrebbe valere anche per i canali della SSR e per le televisioni private, scrive ancora l'Associazione.

Frustrante: nel fine settimana saltate giù dal letto per essere tra i primi a scendere in pista. E poi non solo si rimane bloccati in un ingorgo, ma si fa anche la coda per lo skipass alla biglietteria. Ma l'attesa prima di scendere in pista appartiene al passato, perché Ticketcorner ha steso il tappeto rosso sulle piste: con il nuovo sistema di biglietteria online, gli skipass per 50 stazioni sciistiche svizzere e 12 austriache possono essere prenotati direttamente online.
Sul sito Ticketcorner.com è possibile caricare lo skipass su tutta una serie di carte: la Ticketcorner VIP Membercard, la Ticketcorner Entry Card, la Coop Supercard Ticket e la Postfinance Card Ticket. Anche lo Swatch Snowpass e molte keycard possono essere caricate con il numero di skipass desiderato. Ticketcorner trasmette i dati del biglietto inserito al comprensorio sciistico selezionato e i tornelli in loco aprono la strada alle piste. I biglietti da sci possono essere acquistati anche tramite il Call Center Ticketcorner o presso gli uffici di prenotazione Ticketcorner.
Promo di ghiaccio
Questa idea intelligente è stata promossa dall'agenzia Adcom Communication di Zugo. La campagna mira a comunicare la facilità del nuovo sistema di biglietteria sciistica. Adcom ha sviluppato lo slogan "La stagione invernale più calda inizia ora" e lavora con la tipografia e tre motivi: un mouse scodinzolante, un gelato su un bastoncino e un tappeto rosso che conduce direttamente al bianco incontaminato. Adcom si è limitata ai colori rosso, nero e bianco, i colori del logo di Ticketcorner. Semplice, molto semplice.
I motivi appaiono in pubblicità cartacee e online, su poster e cartoline. Inoltre, all'inizio di dicembre, squadre promozionali in tuta da sci si sono recate in diverse stazioni ferroviarie svizzere. Hanno distribuito circa 20.000 ghiaccioli e cartoline con informazioni sul nuovo servizio online. Secondo Eric Hasler, Chief Communication Officer di Adcom, le reazioni dei passanti alle campagne di distribuzione sono state estremamente positive: "Non è rimasto nulla del gelato".

Anne-Friederike Wilhelm

Rolf Cavalli diventerà direttore di Blick.ch il 1° aprile. Il portale di notizie, affiliato al tabloid Blick, avrà così un proprio direttore e acquisirà maggiore autonomia.
Marcel Zulauf, che in precedenza guidava il team editoriale del sito, diventerà il vice di Cavalli, ha annunciato mercoledì Ringier. La nomina di un caporedattore dimostra l'importanza che la casa editrice attribuisce all'online e al mobile. Cavalli, che ha ricoperto varie posizioni in Ringier dal 1997, garantirà inoltre la continua e stretta collaborazione tra Blick-Online e la redazione cartacea.
Secondo Ringier, Blick.ch è il principale sito web svizzero di notizie con 12,6 milioni di visitatori all'anno.

Le due aziende di Baden Koller Direct e Mach hanno recentemente firmato un accordo di cooperazione. Ora lavorano insieme nei settori del marketing diretto e della comunicazione. Grazie alla cooperazione, le due agenzie intendono realizzare sinergie per i clienti nelle misure di marketing diretto e di comunicazione.
Fondata nel 1985 da Jürg Koller, Koller Direct è diventata un'agenzia indipendente alla fine dello scorso anno in seguito al ritiro di Grey Direct dalla Svizzera francese. Sotto la direzione di Louis Dreyer, dal 1988 Mach offre consulenza e servizi di comunicazione che spaziano dall'informazione e dalle relazioni pubbliche alla pubblicità classica.

(Immagine: Jürg Koller (a sinistra) di Koller Direct e Louis Dreyer di Mach)

La casa editrice Dumont Schauberg, con sede a Colonia, acquista la Berliner Zeitung e una serie di altre testate. La holding britannica dei media Mecom vende tutti i suoi giornali tedeschi all'editore di quotidiani. Mecom possiede il Berliner Verlag con il Berliner Zeitung e il Berliner Kurier e l'Hamburger Morgenpost. Il gruppo possiede anche dieci siti web, tra cui Netzeitung.de.
Dumont pagherà 152 milioni di euro alla società britannica, come ha annunciato martedì Mecom a Londra. La vendita dovrebbe essere finalizzata nel primo trimestre, anche se le autorità antitrust devono ancora dare la loro approvazione. Secondo un rapporto di SDA, Mecom è fortemente indebitata e quindi ha un forte interesse economico nel successo della vendita.
La casa editrice di Colonia ha rilevato anche la Frankfurter Rundschau, in difficoltà. Secondo un rapporto del servizio di settore Kress, Dumont Schauberg si sta impegnando per una fusione di ampia portata della Frankfurter Rundschau con la Berliner Zeitung.

Nell'ambito di una promozione attuale, il portale per i freelance del settore della comunicazione Freelancerportal.ch offre due mesi di presenza gratuita ai freelance che si registrano per un anno entro la fine di gennaio. Il sito offre ora anche un marketplace. In particolare, vengono pubblicizzati spazi per uffici, mobili, computer e altre offerte del settore.
Più di 40 freelance del settore della comunicazione sono ora rappresentati sul sito con i loro lavori. Secondo l'amministratore delegato Monica Miraldi, l'80% di loro ha ricevuto richieste di lavoro specifiche.

L'agenzia zurighese Advico Young&Rubicam ha pubblicizzato Head in inverno con maschere che assomigliano alle maschere di ossigeno dei piloti di jet. Il motivo di queste maschere accattivanti è che gli snowboard Head permettono di saltare ad altezze in cui l'aria può diventare rarefatta. Le maschere, stampate con il motivo di un passamontagna, sono state distribuite ai potenziali clienti durante i test degli snowboard Head nella pre-stagione 2008/09.
Responsabile a capo: Yves Isler (Category Manager Snowboard, responsabilità generale). Responsabile presso AY&R: Caspar Copetti (responsabilità generale), Philipp Skrabal (CD), Martin Stulz (testo), Isabelle Hauser, Marietta Albinus (AD), Annik Weber (grafica), Sandro Breu, Daniela Britt (consulenza).