La campagna d'immagine di Obi sta entrando nel suo secondo ciclo: Dopo il lancio in Germania nel 2008, la campagna viene ora lanciata anche in Svizzera. Oltre all'originale tedesco, lo spot sarà trasmesso in Svizzera anche in francese e italiano.
Nella nuova pubblicità della catena di bricolage, i dipendenti hanno ancora una volta la possibilità di dire la loro. Tuttavia, non possono parlare, perché anche questa volta l'intero spot è cantato. L'agenzia Jung von Matt/Elbe si è ispirata al classico dei Queen "We will rock you". Il corus è stato tradotto in "Come, dove, cosa sa Obi", uno slogan che funge da nuovo claim dell'azienda. Lo spot è stato adattato per la Svizzera e tradotto in italiano e francese come "Qui, que, quoi donc Obi" e "Dai, vai, fai con Obi".
Parallelamente al lancio della sua presenza in TV, Obi Svizzera sta convertendo l'intera comunicazione al nuovo motto "Come, dove, cosa sa Obi". La campagna pubblicitaria in Svizzera è in corso dal 16 marzo 2009. Oltre agli spot di immagine di 24 secondi, tre spot di prodotto di 26 secondi si concentrano su offerte specifiche. La campagna televisiva è affiancata da spot pubblicitari, spot radiofonici, inserti, brochure, manifesti e varie misure POS.
> Spot tedesco
> Spot francese
> Spot italiano
Responsabile presso Obi Svizzera: Margrit Østergaard (responsabile marketing), Fabienne Auer (assistente marketing). Responsabile presso Jung von Matt/Elbe: Dirk Häusermann (GF), Wolf Heumann (GF), Peter Kirchhoff (CD), Frank Seiler, Adrian Staehelin (testo), Lars Borker, Kay Potthoff, Matthias Schölzig (AD), Julia Stoffer (grafica), Rolf Kutzera (servizio clienti), Guido Kirschner (project management), Katrin Stöcklmayer (project management), Sabine Schmalenbach (produttrice FFF), Henning Waitz (pianificazione). Responsabile presso Big Fish: Otto Alexander Jahrreiss (regista), Hannes Hubach (direttore della fotografia), Robert Gold (produttore).

Il rapporto annuale sullo stato dei media negli Stati Uniti non potrebbe essere peggiore per gli editori di giornali: nel 2008, per la prima volta, gli americani hanno ottenuto più informazioni da Internet che dai giornali stampati. Sebbene le notizie continuino a essere importanti per i cittadini statunitensi e a essere richieste, sempre meno persone sono disposte a pagare per averle. Secondo SDA, questi sono i risultati principali del rapporto annuale 2009 sui media statunitensi dell'autorevole Pew Research Institute di Washington.
Il rapporto annuale sullo stato dei media statunitensi, presentato martedì per la sesta volta consecutiva, è il "più cupo finora", scrivono i ricercatori. Alla luce della drammatica crisi economica, il 2009 sarà probabilmente "l'anno peggiore di sempre" per l'industria dei giornali statunitensi. Anche le riviste, le radio e le televisioni locali statunitensi hanno subito perdite nel 2008. Oltre ai provider di Internet, sono soprattutto i canali di informazione a sentirsi vincitori.
"Sforzi disperati" da parte degli editori
Secondo lo studio, i tentativi degli editori di utilizzare il web per compensare le perdite che i giornali subiscono da anni a causa del calo della tiratura e della diminuzione dell'attività pubblicitaria si sono trasformati in "un tentativo disperato". Gli editori non hanno ancora trovato un concetto per superare la crisi dei giornali. Per guadagnare con le notizie, in futuro la pubblicità tradizionale potrà coprire solo in parte i costi del giornalismo di qualità. Tuttavia, sarebbe esagerato parlare di morte del giornalismo tradizionale, come avevano avvertito commentatori ed esperti di media alla luce della crisi dei giornali statunitensi.
La diffusione dei quotidiani statunitensi è diminuita di circa il 4,6% nel 2008, per un totale di circa 48 milioni di copie giornaliere. Secondo lo studio, nel 2008 l'industria dei quotidiani ha registrato un fatturato di circa 38 miliardi di dollari, con gli editori che nella maggior parte dei casi continuano a generare buoni profitti.

Til Schweiger è il nuovo volto del produttore di rasoi Braun. Nella prossima campagna, il rubacuori teutonico guarderà la telecamera con uno sguardo freddo e un elegante rasoio per la barba in mano e darà libero sfogo al suo "effetto in particolare sul sesso 'debole'" (comunicato stampa).
Tuttavia, non è del tutto chiaro perché le signore, su cui Schweiger sembra avere un effetto devastante, abbiano bisogno di un rasoio Braun (che è destinato solo al viso). A meno che, ovviamente, non si punti alle signore più anziane, nel qual caso Til Schweiger non sarebbe più un soggetto così attraente e sarebbe stato meglio scegliere Sean Connery.
À Propos James Bond: Schweiger, che il 57% dei tedeschi immagina come attore di James Bond, si sta già esercitando nel ruolo dell'agente segreto sul soggetto del poster. Forse questo gli permetterà di fare il salto dall'ex "uomo in movimento" al ruolo di Daniel Craig, che ha comunque troppo poco fascino per un James Bond. La carriera di Schweiger da uomo in movimento a uomo curato, per così dire.

Nella continuazione della campagna "My number one" realizzata per PKZ e Feldpausch, By Heart ha fatto fotografare ancora una volta i modelli di punta David Gandy e Rianne Ten Haken dal fotografo britannico di culto Rankin - con il mood adatto alla moda primaverile. La campagna nazionale sosterrà circa 50 punti vendita.
Responsabile presso PKZ Burger Kehl & Co. AG: Olivier Burger (proprietario) e Simone Schäfer (responsabile della comunicazione). Responsabile di By Heart: Hans Siegwart (CD), Markus Bircher (Strategia/Testo), Nina Hofstetter / Simone Platz (AD), Peter Krebs (Direzione del servizio clienti), Maya Baumgartner (Consulenza), Dominik Mory (Direzione di produzione), Natascha Breu (Realizzazione). Foto: Rankin. Litografia: RTK. Stampa poster: JCM. Media: ZipMedia: ZipMedia.

L'agenzia zurighese Weber Harbeke ha realizzato per il suo nuovo cliente Graubünden Festival una campagna che vede come protagonista il violinista Nigel Kennedy. L'obiettivo è pubblicizzare il festival musicale "Snow and Symphony", che si svolgerà dal 15 al 28 marzo. Secondo il comunicato stampa, il momento clou saranno gli unici due concerti svizzeri del Nigel Kennedy Jazz Quintet.
Oltre ai manifesti, sono stati utilizzati volantini, inserzioni e pubblicità sui trasporti. Anche il libretto del programma è stato progettato da Weber Harbeke.
Responsabile del Festival dei Grigioni, St. Moritz: Peter Aronsky (Intendente). Responsabile presso Weber Harbeke, Zurigo: Max Weber (CD), Giovanni Pucci (consulente), Michael Kaelin, Sibill Zellweger (grafica).

In una lettera datata giovedì sera, l'organizzazione dei giornalisti Impressum ha criticato duramente il progetto di fusione tra radio e televisione della SSR. Impressum ha appreso con sgomento del progetto di fusione tra radio e televisione. "La convergenza prevista mette a rischio la qualità dell'informazione e Impressum nota che i giornalisti ne pagano ancora una volta il prezzo". Il progetto mette a rischio la libertà di espressione, che è un pilastro essenziale della democrazia svizzera.
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Impressum si stupisce che tali misure di razionalizzazione vengano annunciate da un'azienda finanziata con i soldi delle concessioni. "L'obiettivo primario di un'azienda del genere non è la redditività, ma la qualità del servizio pubblico". Sulla base delle informazioni comunicate giovedì dalla SSR, Impressum dubita del senso del progetto, che avrà un impatto negativo sulla qualità dei media e dell'informazione, limiterà la pluralità delle opinioni e sarà realizzato sulle spalle dei professionisti dei media.
L'organizzazione seguirà da vicino il dossier, conclude la lettera. "L'organizzazione si aspetta ulteriori informazioni sul progetto. Impressum vorrebbe inoltre discutere la questione con la direzione della SRG SSR Idée Suisse".

La Fondazione per la tutela dei consumatori SKS denuncia il discount Lidl. La SKS è convinta che Lidl faccia affermazioni false sui metodi di produzione di frutta e verdura e minaccia azioni legali. In particolare, si tratta di affermazioni contenute nell'opuscolo pubblicitario "Emotion", in cui Lidl pubblicizza alimenti "Suisse Garantie" prodotti "senza l'uso di sostanze chimiche e di ingegneria genetica".
"Suisse Garantie" fornisce solo informazioni sull'origine, ha dichiarato Sara Stalder, amministratore delegato di SKS, interpellata da SDA. Inoltre, i prodotti "Suisse Garantie" possono essere prodotti con l'aiuto di pesticidi chimici. Anche l'affermazione che la frutta e la verdura sono prive di OGM è fuorviante. Secondo Stalder, l'intero settore agricolo svizzero è obbligato a produrre senza OGM entro il 2013. La pubblicità con questa etichetta è quindi fuorviante e viola la concorrenza leale. È garantito che ci saranno clienti che ne rimarranno colpiti.
L'SKS siederà presto a una tavola rotonda con Lidl per discutere delle dichiarazioni. Se Lidl non vorrà rimuovere i post, la questione andrà in tribunale, dice Stalder. Non crede che si sia trattato di una svista. Il discount ha impiegato cinque anni per preparare il suo ingresso sul mercato. "Dovrebbe essere un tempo sufficiente per conoscere le condizioni in Svizzera".

I leader sono addetti alle pulizie
Sono modelli e incoraggiatori allo stesso tempo. Indicano agli altri la strada da seguire e sanno come trascinare i loro compagni in ogni impresa. Stiamo parlando dei leader e dei massimi dirigenti della nostra società. Ciò che li rende così speciali, tuttavia, è il fatto che i leader sono modesti, possiedono la decenza e si distinguono per la loro virtù.
Una descrizione che non si applica più ad alcuni leader recentemente caduti in disgrazia.
I leader guadagnano molto
Il WEMF ha definito nel dettaglio ciò che costituisce un leader di questo tipo, in occasione della presentazione del MA Leaders 2009 al Technopark, martedì scorso. Secondo il direttore generale del WEMF, i sondaggi Marco Bernasconi una base preziosa per le strategie di marketing e comunicazione.
Espresso in cifre, possono definirsi leader coloro che, tra le altre cose, hanno un reddito lordo annuo di 100.000 franchi. Per essere un top leader, bisogna guadagnare almeno 140.000 franchi all'anno. Il che significa: 233.000 degli intervistati appartengono ai leader e 80.000 ai top leader.
I leader si concedono uno stile di vita di alto livello
Per scoprirlo, il WEMF ha condotto indagini sia in ambito personale che professionale. Ha chiesto ai gruppi la loro posizione e ha esaminato le aree dei viaggi di lavoro e della formazione continua. Al di fuori dell'ambiente professionale, gli intervistati dovevano fornire informazioni sugli investimenti finanziari effettuati o sulla famiglia.
In una terza sezione, il WEMF ha voluto sapere dai leader come e in che misura utilizzassero i vari media, che comprendono anche le pagine internet. Ad esempio, quanto era lungo il tempo di lettura di un particolare mezzo o quanto era forte il legame lettore-foglio.
I leader leggono soprattutto titoli a stampa
La ricerca ha dimostrato che, sebbene i siti online siano importanti per rafforzare le testate cartacee, i leader consumano più contenuti dalle testate cartacee. Inoltre, l'uso simultaneo di stampa e online non andrebbe a scapito delle testate cartacee.
Un leader predica la vitamina C
Fedele al motto: prima il lavoro, poi il piacere, il bombardamento di informazioni è stato seguito da una sorpresa letteralmente sportiva. Poco dopo, il Ralph Krueger il palcoscenico. In realtà è un allenatore della nazionale svizzera di hockey su ghiaccio, ma potrebbe tranquillamente guadagnarsi da vivere come oratore professionista. L'acclamato allenatore e appassionato di hockey ha spiegato al pubblico come deve essere un leader ai suoi occhi. In sostanza, non si è trattato tanto di un discorso quanto di un sermone di motivazione e gioia di vivere, che ha infuso nell'auditorium più energia di un carico di frutta e verdura.
L'uomo dalla bella statura e dalla voce forte disse con nonchalance: "Partecipare non è tutto se non si vince ogni tanto! Il successo non si misura assolutamente con cose materiali come medaglie, denaro o popolarità, che sono solo secondarie. Il vero successo si manifesta soprattutto nei momenti difficili della vita, quando si devono cercare soluzioni. "Solo allora nascono i leader", è risuonato forte nella sala. Se si vuole essere un leader, bisogna svegliarsi al mattino con l'idea di dare il massimo e di spingersi al limite ogni giorno, indipendentemente dalla situazione.

(Testo: Adriana Zilic, Foto: Elisabeth Real)

Matthias Glunk, CS, Ralph Krueger, oratore ospite, Marco Bernasconi, direttore generale del WEMF, e Verena Bosshard, VB Werbung (da sinistra).

Dani Sigel, Natalie Schädler, entrambi del Liechtensteiner Volksblatt, e Christian Gartmann, VR WEMF (da sinistra).

Roberto Blank, Punkt.ch, Jörg Kuhn, Publicitas, Cumi Karagülle, Automobil Revue, Giselle Vaugne, Ford Motor, e Reto Mürner, TCS (da sinistra).

Carmela Wittmer, WEMF, con Walter Merz, BSW Leading Swiss Agencies.

Ute Grossenbacher-Radicke, Medianovis, e Robert Letsch, m&m Media Agentur.

Monica Zihis, Axel Springer Schweiz Marketing Services, e Ueli Custer, IGEM.
TROVERETE ALTRE IMMAGINI DELLA PRESENTAZIONE DEL WEMF NELLA PROSSIMA SETTIMANA PUBBLICITARIA DEL 26 MARZO 2009!

Sony ha avviato una partnership con Google per il suo e-book reader, recentemente disponibile in Germania. Lo scopo dell'alleanza appena conclusa è principalmente quello di espandere la gamma di prodotti per il lettore Sony, che sarà ampliata con ulteriori 500.000 titoli di libri digitalizzati come risultato della collaborazione attualmente concordata.
Le opere corrispondenti della collezione del gestore del motore di ricerca sono ora disponibili per il download gratuito dall'e-book store di Sony, come Sony ha annunciato giovedì. La maggior parte dei nuovi titoli aggiunti da Google consiste in opere per le quali i diritti d'autore sono già scaduti, come il Faust di Goethe.

Lo specialista della ricerca su internet Workdigital ha sviluppato un Servizio di ricerca di lavoro per il servizio di microblogging Twitter. Il servizio passa al setaccio i messaggi pubblicati su Twitter e filtra i post con informazioni rilevanti sulle offerte di lavoro. Henry Mackintosh, responsabile marketing di Workdigitak, ha dichiarato a Pressetext.ch che ci sono circa 25.000 posti di lavoro menzionati in qualche modo su Twitter e che ogni ora ne vengono aggiunti migliaia.
Secondo Workdigital, lo strumento potrebbe rappresentare un possibile modello di guadagno per il servizio di blogging, attualmente in forte espansione. Nonostante la continua crescita di Twitter, negli ultimi mesi si sono fatte molte speculazioni su come il sito gratuito possa effettivamente guadagnare in futuro. Workdigital ritiene che la ricerca di lavoro su Twitter potrebbe creare un semplice servizio finanziato dagli annunci, in cui, analogamente a Google, alcune notizie e informazioni verrebbero estratte dal sito.

L'agenzia Euro RSCG di Zurigo ha prevalso in una presentazione competitiva e si è aggiudicata il budget per l'esposizione edilizia Bauarena. Secondo un comunicato stampa di giovedì, il mandato comprende la pianificazione e la realizzazione dell'evento inaugurale del 1° ottobre 2009 e il supporto pubblicitario per la mostra permanente. La realizzazione sarà visibile soprattutto nelle pubblicazioni specializzate e nei supplementi speciali dedicati all'edilizia dei giornali svizzero-tedeschi.

Con l'annunciata fusione di radio e televisione all'interno della SRG, rimarranno tutte le nove sedi principali esistenti nelle quattro regioni linguistiche. La radio e la televisione continueranno quindi a trasmettere da Zurigo, Berna, Basilea, Ginevra, Losanna, Lugano Besso, Comano e Coira. Tuttavia, la SSR non ha escluso cambiamenti all'interno delle sedi e tra le sedi stesse.
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Per quanto riguarda l'ulteriore organizzazione, la SSR afferma che il Consiglio di amministrazione della SSR ha deciso che in futuro la radio e la televisione costituiranno un'unità aziendale per regione linguistica. Questo è già il caso del Ticino e delle regioni romance. Le condizioni strutturali e organizzative per la cooperazione editoriale all'interno delle regioni saranno create quest'anno.
Eckmann: "Esclusa la sovvenzione incrociata".
Secondo il Direttore generale della SSR Armin Walpen, non è ancora chiaro quale sarà l'aspetto della collaborazione editoriale. La procedura sarà elaborata insieme nei prossimi mesi, ha dichiarato Daniel Eckmann, vicedirettore generale della SSR. Non appena il Consiglio di amministrazione avrà approvato i concetti delle regioni, si procederà all'assegnazione delle direzioni delle nuove unità operative.
Nessuno dei media coinvolti deve avere una posizione dominante nella cooperazione. Secondo Eckmann, la radio e la televisione devono tenere conti separati per legge. Sono escluse le sovvenzioni incrociate. In occasione della conferenza annuale sui media tenutasi a Berna, Jean-Bernard Münch, presidente del Consiglio di amministrazione della SSR, ha affermato in modo conciso che la radio e la televisione rimarranno due media diversi nonostante la convergenza dei media.
Münch ha anche detto che il progetto riguardava questioni organizzative, cioè la questione di come utilizzare al meglio le risorse e le competenze. La SRG vede un potenziale risparmio annuo di circa dodici milioni di franchi in infrastrutture e servizi, come l'informatica, le finanze, le risorse umane e la gestione degli immobili. Daniel Eckmann ha dichiarato: "Questi settori dovrebbero essere riuniti e, se ha senso, accorpati".
Walpen: contraddizioni sugli obiettivi della convergenza
Walpen ha in un certo senso contraddetto la natura puramente organizzativa della fusione quando ha affermato che la convergenza dei media significa una più stretta collaborazione editoriale tra radio, televisione e online per soddisfare le esigenze del pubblico. Il fatto che Walpen abbia anche affermato che la convergenza è il modo per mantenere la diversità è piuttosto illogico se si considera che i dipartimenti dello sport, dell'istruzione, dei bambini e forse della cultura verranno fusi.
Calendario: Unità svizzero-tedesca operativa all'inizio del 2011
Il Consiglio di amministrazione della SRG Deutschschweiz (SRG.D) ha fissato un calendario per la fusione di Radio DRS e Schweizer Fernsehen SF. La nuova unità aziendale della SRG dovrebbe essere operativa dall'inizio del 2011, ha scritto. In primo luogo, vuole formulare il mandato del progetto entro la fine di maggio. Su questa base, l'organizzazione del progetto, le risorse umane e finanziarie e il calendario saranno determinati entro la fine di giugno.
Il lavoro effettivo sui progetti dovrebbe durare circa un anno. Il personale e il Sindacato svizzero dei professionisti dei media (SSM) saranno coinvolti nei lavori. Entro la metà del 2010, la SRG.D intende presentare al Consiglio di amministrazione nazionale della SRG SSR idée suisse proposte concrete per la realizzazione della fusione di Radio DRS e Schweizer Fernsehen SF.
Su questa base, il Consiglio di amministrazione della SSR deciderà come organizzare l'unità svizzero tedesca per la radio, la TV e il multimedia. La SRG.D proporrà quindi un direttore per la nuova unità svizzero tedesca, probabilmente entro la fine del prossimo anno.