Siamo consapevoli che la Cina potrebbe bloccare l'accesso in qualsiasi momento", scrive David Drummond, consulente legale di Google, nel blog dell'azienda. Questo è esattamente ciò che è successo. Secondo Netzwoche.ch, alcuni termini di ricerca sono già bloccati dal firewall cinese. È stata quindi creata una pagina informativa per mostrare la disponibilità dei singoli servizi. Le autorità cinesi hanno criticato aspramente la decisione di Google, come riportato dalla NZZ. Secondo quanto riportato dall'agenzia di stampa ufficiale Xinhua, un funzionario dell'autorità per Internet ha affermato che la decisione di Google di interrompere il filtraggio dei risultati di ricerca viola gli impegni scritti assunti dall'azienda al momento dell'ingresso nel mercato cinese. Il 12 gennaio Google ha annunciato che non avrebbe più rispettato i requisiti di censura delle autorità cinesi per le ricerche su Internet.

My Happy End è un'associazione di dieci organizzazioni non profit: Amnesty International, Greenpeace Svizzera, Esercito della Salvezza, Medici senza frontiere, Fondazione SOS Villaggi dei Bambini Svizzera, Guardia aerea svizzera di soccorso Rega, Fondazione Villaggio Pestalozzi per bambini, Terre des hommes - Aiuto all'infanzia, Mondo senza mine e WWF Svizzera.
La campagna realizzata da Contexta drammatizza la morte come un vero e proprio lieto fine, con un raduno di tutte le organizzazioni e dei numerosi beneficiari sulla tomba del donatore. L'obiettivo è dimostrare che chi include un'organizzazione caritatevole nel proprio testamento fa qualcosa di buono anche dopo la sua morte e sarà quindi ricordato da un gran numero di persone (e di animali). Tutte le misure fanno riferimento alla piattaforma internet Myhappyend.org. Questo documento fornisce una guida a chiunque desideri includere organizzazioni di beneficenza nel proprio patrimonio.

Campagna spot myhappyend.org - 60s variant DE da myhappyend.org su Vimeo.

Responsabile dell'associazione My Happy End: Beatrice Gallin (Direzione). Responsabile per l'agenzia: Responsabilità generale: Contexta AG Werbeagentur bsw, Berna. Online: Atfront ag, Zurigo. Media: MediaPlus, Berna. Relazioni con i media: Maurer Partner Communications AG, Berna. Produzione cinematografica: Solid&Hallerfilm, Zurigo. Regia: Rainer Binz. Fotografia: Jonathan Heyer. Montaggio: Patrik Rohner.

Nell'anno dell'anniversario sono previste anche altre attività audiovisive, che Condor Corporate realizzerà.

> Al film

Responsabile presso KPMG: Dominique Morel (Brand & Communication), Valentina Rota (CEO Office). Responsabile di Condor Corporate: Olivier Egli (concetto/regia).

Il solito approccio: Sia i sostenitori che gli oppositori dei divieti pubblicitari propongono studi. Si può sempre trovare uno studio che sostenga il proprio punto di vista. Indipendentemente dal fatto che la pubblicità degli alcolici influisca sul consumo, si pone la seguente questione: il prodotto pubblicizzato, le bevande alcoliche, è già vietato ai minori di 16 o 18 anni. L'efficacia del divieto è - per usare un eufemismo - limitata. Allora perché colpire anche la pubblicità? Nella speranza che il divieto di pubblicità sia più efficace? Non è piuttosto l'ambiente in cui vivono i giovani a essere determinante per il loro consumo? È solo che vietare la pubblicità è molto più facile.

Tuttavia, l'utente di Internet deve essere in grado di riconoscere chiaramente il produttore o il fornitore del prodotto o servizio pubblicizzato, ad esempio se si tratta di una pubblicità del produttore del prodotto di marca inserito dall'utente di Internet o meno, hanno stabilito i giudici dell'UE martedì a Lussemburgo.
Quando si cercano una o più parole chiave, la funzione di ricerca di Google visualizza i siti web che sembrano corrispondere maggiormente alle parole. Google offre anche un servizio di ricerca chiamato "AdWords" a pagamento. Ciò consente a un grande magazzino, ad esempio, di pagare Google per far apparire i suoi annunci nell'area pubblicitaria quando viene ricercato il nome di un marchio.
In Francia, i principali produttori di marchi come Louis Vuitton e Thonet avevano intrapreso un'azione legale contro questa situazione, sottolineando che i contraffattori potevano offrire i loro prodotti a basso costo anche grazie all'uso di marchi famosi. Tuttavia, i più alti giudici dell'UE hanno sottolineato che, come passo successivo, Vuitton potrebbe citare in giudizio il fornitore dei prodotti contraffatti. Spetterà poi alla magistratura francese chiarire se Google abbia deliberatamente autorizzato annunci pubblicitari di produttori di merci contraffatte.

La commissione del Consiglio degli Stati dubitava seriamente che si potesse trovare un modello migliore, come hanno annunciato martedì i servizi parlamentari. Tuttavia, vista l'attuale crisi del mercato della stampa, la commissione ha ritenuto sensato che il Parlamento rimanesse in gioco. Secondo il modello attuale, la Confederazione copre parte dei costi sostenuti dalla Posta Svizzera attraverso la consegna scontata dei giornali in abbonamento. Nel 2007, il Parlamento ha deciso che la Confederazione avrebbe dovuto contribuire con un totale di 30 milioni all'anno.

Con il futuro concetto di comunicazione, Fressnapf si posizionerà ancora di più come fornitore di articoli per animali domestici con una consulenza competente e professionale e l'immagine verrà rafforzata allontanandosi dal discount e passando al negozio specializzato competente. Il concetto di comunicazione sarà implementato insieme all'agenzia e agli specialisti dei media di Initiative nei prossimi mesi.

L'iniziativa Hear the World è stata appena premiata con il Marketing Trophy 2010. La campagna sviluppata dai partner mondiali di Metzgerlehner per l'iniziativa si basa sui ritratti di star di fama mondiale fotografate da Bryan Adams.
Per saperne di più sul proseguimento della campagna, si può leggere la prossima edizione cartacea di Werbewoche, che sarà pubblicata giovedì.

"Tutti sanno che Tally Weijl è sinonimo di moda sexy. Non è più necessario dichiararlo esplicitamente", afferma un portavoce dei media, spiegando il cambiamento di strategia. L'ultimo motivo conferma che Tally Weijl continuerà a pubblicizzare la sua moda con soggetti sexy. Mostra la ragazza Tally sull'ala di un aereo. Ha dichiarato che l'ala dell'aereo è il suo esclusivo solarium. Le piace semplicemente attirare l'attenzione ed essere ammirata. "Si sdraia e prende il sole come se non ci fosse nulla di più normale al mondo", si legge in un comunicato stampa. È accompagnata dal suo migliore amico e fedele compagno, il coniglietto. L'opera è stata realizzata dall'agenzia parigina BETC Luxe. D'ora in poi, la tally girl emanerà il suo irresistibile fascino anche in tutte le principali città del Paese - "totally tally".

(Immagine: Tally Weijl)

Catharina Bujnoch lavorerà come project manager per diverse aziende del settore informatico ed energetico. In precedenza, la 46enne ha lavorato come Senior Consultant Corporate Communications presso il Gruppo Swisscom. Prima di dedicarsi alle pubbliche relazioni, ha lavorato per oltre dieci anni come redattrice, giornalista e ghostwriter su temi informatici, scientifici e di ricerca. Catharina Bujnoch ha conseguito un master in studi americani, romanzi e linguistici e ha continuato la sua formazione alla Maz mentre lavorava.

Martina Peyer lavora come redattrice e consulente, principalmente per clienti dell'industria e del settore energetico. Prima di entrare in Prime, la 34enne è stata responsabile della comunicazione interna di Corporate & Institutional Banking Switzerland presso UBS. In precedenza aveva maturato un'esperienza pluriennale in PR e pubblicità presso diverse agenzie. Martina Peyer ha lavorato come giornalista e fotografa freelance per circa dieci anni e continua a farlo tuttora. Martina Peyer ha conseguito la lic. phil. I in giornalismo, studi cinematografici e storia dell'arte e ha completato la sua formazione con un diploma di redattore PR SPRI.

Ulteriori sezioni editoriali forniscono inoltre uno sguardo alla politica culturale, allo sviluppo urbano, alla letteratura e alla vita culturale in Alsazia. Il tema principale di aprile è la rivista culturale Du, con i suoi riferimenti attuali a Basilea. Il rilancio sarà celebrato venerdì 26 marzo con un aperitivo pubblico in redazione. Urs Dillier è responsabile del nuovo layout.
Da 23 anni, la rivista culturale indipendente fornisce alla regione di Basilea informazioni sugli eventi culturali tra Aarau e Friburgo i.Br. La ProgrammZeitung mette in evidenza e promuove le attività culturali davanti e dietro le quinte, fornisce una piattaforma per gli organizzatori di eventi e offre agli interessati alla cultura una panoramica e un orientamento nella ricca offerta culturale della regione.

Il fatto che anche i giornali gratuiti non crescano a dismisura è stato reso drasticamente chiaro nel 2009. Ben quattro quotidiani gratuiti (Cash, .ch, Le Matin bleu e News) sono stati sospesi. Tuttavia, solo la cessazione di Cash e Le Matin bleu ha avuto un impatto sull'andamento dei contatti totali. Questo perché le altre due testate sono state segnalate solo una volta ciascuna. Poiché il concetto era già superato al momento della pubblicazione delle cifre corrispondenti, queste fioriture a breve termine della stampa svizzera sono state cancellate e non sono incluse nell'analisi a lungo termine.
Come mostra il grafico "Percentuale di contatti gratuiti", la percentuale di contatti gratuiti in tutti i gruppi di testate è diminuita solo in modo molto marginale rispetto al 2009-1 (da 34,9% a 34,5%). Ciò è dovuto al fatto che la quota gratuita della stampa di interesse speciale continua a crescere e ha raggiunto il record del 44,6%. Il contributo maggiore è dato dalle pubblicazioni dei due grandi distributori Migros e Coop. L'unico calo significativo della quota libera è quello della stampa quotidiana, che è passata dal 34,7% al 31% (maggiori informazioni nell'articolo "Le perdite sono gratuite" a pagina 8). E naturalmente anche nella stampa economica, dove è tornata a 0 in seguito all'interruzione di Cash.

>Panoramica: i fatti più importanti in sintesi

Meno contatti a pagamento
Tuttavia, il suddetto aumento della quota gratuita della stampa specializzata è dovuto solo al fatto che il totale dei contatti gratuiti è diminuito meno bruscamente di quello dei contatti a pagamento dal 2004 (si veda il grafico "Variazione dei totali dei contatti per tipo di abbonamento"). Lo stesso effetto si verifica anche per la stampa generalista. Nel complesso, il numero totale di contatti generati dalle testate gratuite (esclusi i settimanali regionali gratuiti) è aumentato del 2,6% dal 2004, mentre i contatti a pagamento sono diminuiti dell'11,2%. Anche i contatti a pagamento nella stampa quotidiana e generale sono diminuiti praticamente dello stesso importo. Al contrario, i contatti gratuiti nella stampa quotidiana sono praticamente raddoppiati dal 2004. Nello stesso periodo, invece, la stampa economica ha perso il 36,9% dei contatti (a pagamento). Ciò è dovuto principalmente all'abbandono del settimanale Cash. Nella stampa domenicale, i contatti gratuiti hanno un ruolo solo in Ticino. Grazie alle nuove testate regionali, il numero di contatti a pagamento è aumentato del 13,6% dal 2004.

Un altro lettore milionario
La forte posizione delle pubblicazioni gratuite nel mercato dei lettori mette un po' in ombra i titoli a pagamento. Per fornire una panoramica dell'offerta complessiva, il grafico "Top paid titles" elenca le singole testate vendute in abbonamento o in vendita individuale che raggiungono comunque una reach di almeno il 20%. Si tratta sempre degli stessi titoli di sei mesi fa. Tuttavia, il SonntagsBlick sta per uscire dalla classifica. La perdita massiccia e costantemente significativa di reach è anche chiaramente visibile
È notevole anche la forte posizione delle due testate di Konsumenteninfo, che sono leader nelle rispettive regioni linguistiche (non da ultimo grazie al basso prezzo di abbonamento). Per la seconda volta consecutiva, KTipp è l'unica testata in abbonamento in Svizzera a raggiungere più di un milione di lettori. Fino a due anni fa, tuttavia, questa era ancora la norma. All'epoca, anche testate come SonntagsBlick e Schweizer Illustrierte superavano il milione di lettori.

La stampa quotidiana a pagamento mantiene il totale dei contatti
Se non si tiene conto del tipo di riferimento, la stampa domenicale è una delle due vincitrici in un confronto a lungo termine, con un aumento del 12,8% (si veda il grafico "Variazione del totale dei contatti nel tempo"). Tuttavia, la stampa domenicale ha dimostrato che il sistema dei sondaggi puramente telefonici ha i suoi limiti. Infatti, gli intervistati della Svizzera centrale non erano in grado di distinguere tra Zentralschweiz am Sonntag e SonntagsZeitung. Per questo motivo, nel nuovo MACH 3 il sondaggio telefonico sarà supportato da un adeguato materiale espositivo.

Con il 13,4%, la stampa quotidiana è cresciuta leggermente di più di quella domenicale, ma solo se si includono le testate gratuite. Oltre alla già citata stampa economica, anche la stampa specializzata e quella generale hanno subito perdite significative rispetto al 2004. Rispetto all'anno precedente, si nota che la stampa quotidiana ha perso complessivamente il 5,4%, mentre la stampa quotidiana a pagamento è riuscita a mantenere il totale dei contatti esattamente invariato. L'elevata perdita della stampa economica è dovuta esclusivamente alla perdita di denaro quotidiano. Per contro, le testate che continuano a essere pubblicate hanno aumentato i contatti totali dello 0,7%. Se si esclude dal confronto a lungo termine anche il settimanale Cash, la perdita della stampa economica si riduce al 18,8%, soprattutto a causa delle perdite metodiche di Bilanz/Bilan. Se si escludono anche queste testate, risulta chiaro che le altre testate sono aumentate del 6,4% rispetto al 2004. Questo dimostra ancora una volta quanto sia importante prestare attenzione ai dettagli quando si fanno confronti a lungo termine (vedi anche informazioni di base, sotto).

I grandi distributori dominano solo nella Svizzera tedesca
I grafici "Cacciatore di lettori della Svizzera tedesca" e "Cacciatore di lettori della Svizzera francese" forniscono una panoramica di tutte le offerte ad alto raggio in tutte le categorie di titoli. Mostrano due immagini completamente diverse. Mentre nella Svizzera tedesca i due titoli dei grandi distributori Migros e Coop occupano il primo e il secondo posto, nella Svizzera francese le combinazioni occupano i primi tre posti. Solo dietro di loro ci sono i due titoli dei maggiori distributori. Coopération, al quinto posto, ha mancato di poco la soglia del 40%. Nella Svizzera tedesca, invece, solo i due grandi distributori hanno superato la soglia del 40%.

Ueli Custer

Informazioni di base
In linea di principio, solo i cambiamenti significativi vengono commentati nel rapporto MACH Basic, quindi i guadagni e le perdite all'interno dell'intervallo di confidenza non sono un problema. La significatività è calcolata da Wemf utilizzando il t-test. Le analisi si basano sui dati di contatto di tutti i quotidiani pubblicati almeno cinque volte a settimana (escluse le grandi tirature), di tutte le testate di consumo, finanziarie, economiche e di interesse speciale. Non sono incluse le testate settimanali locali e regionali. Per il confronto dei valori dei gruppi si applicano le seguenti condizioni:

• I totali dei contatti costituiscono la base.
• I titoli elencati per la prima volta sono inclusi nel confronto solo se sono nuovi sul mercato.
• Sono inclusi i valori degli anni precedenti dei titoli fuori produzione.
• Non sono inclusi i valori dei titoli che continuano ad apparire ma che non sono più (o non sono pienamente) riconosciuti.

La base per i confronti a lungo termine è l'anno 2004, poiché le estrapolazioni da MACH Basic 2004 in poi si basano sul censimento del 2000. I valori per il 2005, 2006-2, 2007-2, 2008-2 e 2009-2 sono stati adeguati al censimento aggiornato. Questo aumenta di conseguenza la popolazione nelle rispettive analisi. Se il numero di lettori rimane invariato, l'intervallo si riduce di conseguenza. Rispetto al 2004, la popolazione è cresciuta del 5,7%. Per tenere il passo con la sola crescita della popolazione, il numero di lettori deve essere aumentato di almeno il 5,7% rispetto al 2004. Per evitare queste insidie, la MTJ calcola tutte le deviazioni relative delle singole testate sulla base dei valori di reach, calcolati direttamente dal campione. I totali dei contatti sono generalmente utilizzati solo per le analisi di gruppo.

(Immagine: Keystone)