Lo studio intitolato "Reporting on Online Marketing" è stato condotto come parte di un progetto semestrale di gruppo da cinque studenti della HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich. Lo studio ha esaminato in quali aree della pubblicità digitale si sono verificati sviluppi visibili tra il 2007 e il 2010. A tal fine sono state analizzate le pubblicazioni Persönlich, Marketing & Kommunikation e Werbewoche.

Prima strategia online tramite negozi online

L'obiettivo principale del lavoro, secondo gli autori, era quello di creare una panoramica e una visione d'insieme della nuova generazione di Internet, il Web 2.0. Nel fare ciò, è emerso che nell'anno 2007 l'industria del marketing e della pubblicità era ancora scettica nei confronti del Web 2.0 e si chiedeva come avrebbe dovuto utilizzare il cambiamento di Internet per se stessa. Il settore non era d'accordo sul senso e sull'assurdità dei social network e delle relative campagne pubblicitarie su tali reti. All'inizio si pensava in parte che si trattasse di espedienti che sarebbero scomparsi di nuovo dal mercato. Tuttavia, già all'epoca si parlava di boom dei negozi online. Gli autori concludono che la prima strategia di marketing online di successo è stata quella dei negozi online.

Secondo l'analisi, il 2007 è stato l'anno della copertura per Google. I servizi e l'azienda sono stati esaminati a fondo dalle riviste specializzate. Tutti gli altri motori di ricerca sono stati confrontati con le cifre chiave della pubblicità di Google.

Un altro tema del 2007 è stato quello delle e-mail pubblicitarie. Gli autori scrivono che la Werbewoche è stata piuttosto critica a questo proposito. Si chiedeva se queste e-mail fossero davvero legali. Altri temi importanti della Werbewoche sono stati il finanziamento della stampa e l'aumento delle tirature attraverso le attività online.

Nell'anno 2008 la questione dell'efficienza e dell'efficacia, nonché della loro misurazione nel marketing online, è stata discussa a lungo nelle riviste specializzate. Da quest'anno, il tasso di clic è diventato un termine permanente.

Lo scetticismo si trasforma in apertura mentale

2009 la stampa specializzata ha parlato della crescita costante dei social network, come rivela ulteriormente lo studio. Il blogging è stato dichiarato alla stregua di un tweet e quindi è tornato a essere un'attività di tendenza. Nell'estate del 2009 si sono moltiplicate le notizie secondo cui Facebook e Twitter avrebbero fatto impallidire il marketing classico. Allo stesso tempo, si è parlato dell'importanza del CRM (Customer Relation Management). Da questo momento in poi, la comunicazione si è spostata dallo scetticismo all'apertura verso nuove possibilità.

Nella Werbewoche, la pubblicità online è stata esaminata criticamente e ci si è chiesti cosa succede alla reputazione quando la pubblicità online è negativa. Secondo lo studio, il 2009 è stato in generale l'anno dei toni critici nei confronti del marketing online alla Werbewoche. Il resoconto dell'anno 2010 e poi ruotavano intorno a Google e ai social network nell'area del marketing online in tutte e tre le riviste.

In sintesi, gli autori concludono che "la rivista Marketing & Communication si è occupata maggiormente dell'argomento online", Persönlich se ne è occupato "in modo molto sporadico" e i servizi di Werbewoche "si sono basati più sulla pubblicità che sul marketing online".

Le aziende più importanti dell'analisi.

Valutazione delle riviste.

Fonte: Il marketing online. Un'analisi empirica del reporting nelle riviste: "Persönlich", "Werbewoche" e "Marketing & Kommunikation" nel periodo 2007-2010. Tesi semestrale di gruppo, presentata al Prof. Dr. Rödiger Voss, Università di Scienze Applicate di Zurigo HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich. Autori: Askim Eroglu, Cornelia Meyer, Özlem Sahin, Serdar Gülseker, Ny Chung Lor. I grafici sono stati tratti dalla tesina.

(Foto: Keystone)

 

Secondo gli organizzatori, Spotlight si è sempre considerato un festival per spot in lingua tedesca. Un orientamento che deve essere riequilibrato nell'era della comunicazione globalizzata. Dopo tutto, i virali o gli spot ben fatti vengono guardati in tutto il mondo, postati su YouTube o inoltrati tramite link. Per questo motivo, da quest'anno sarà assegnato un premio al miglior adattamento internazionale, indipendentemente dalla lingua originale. Tuttavia, gli spot presentati devono essere di facile comprensione per il pubblico tedesco, cioè solitamente sincronizzati o con sottotitoli.

Il termine ultimo per la presentazione delle candidature sta per scadere in questi giorni. Le iscrizioni al nuovo premio, come a tutti i concorsi, devono essere presentate entro il 21 gennaio 2011.

 

Lo spazio pubblicitario è estremamente colorato, con tante piccole foto. E come se non bastasse, è stato necessario aggiungere il movimento. Un rettangolo arancione con il nome dell'inserzionista entra costantemente nell'immagine da sinistra. Presto l'area si espande, poi continua sul lato destro. Quattro aree più piccole si aprono e si chiudono come piccole carte. I campi scompaiono e tutto ricomincia da capo. Con questi annunci pubblicitari, è facile che ci si dimentichi della presenza di qualsiasi altra cosa sul sito. Se si cerca di leggere un articolo, è necessaria una buona dose di concentrazione. Cari lettori, dopo aver consultato il nostro responsabile della pubblicità, posso assicurarvi che non vi faremmo mai una cosa del genere! La pubblicità è ottima, certo. Ma l'obiettivo principale di un sito web con contenuti editoriali dovrebbe essere il contenuto.

Meedia.de

 

Tra tutti i media elettronici, il pubblico ha valutato la radio della SSR come la migliore in termini di qualità (soddisfazione 74%). Comprensibilità, professionalità, credibilità e rilevanza dell'informazione offerta sono stati considerati i punti di forza della radio del servizio pubblico. La televisione della SSR ha ricevuto il secondo punteggio più alto (66% di soddisfazione). Ha ottenuto un buon punteggio anche negli stessi quattro criteri.

Nel complesso, il pubblico valuta le radio private locali in modo simile alla SRG TV (64% di soddisfazione). In questo caso, la comprensibilità e l'importanza degli eventi locali e regionali sono considerati punti di forza. Al contrario, la rilevanza delle informazioni offerte e l'equilibrio sono valutati meno rispetto alla SRG. Inoltre, l'offerta di informazioni su politica, economia e cultura è giudicata inferiore alla media in un confronto tra i media.

Voti più bassi per la televisione regionale

In termini di qualità, la televisione regionale ha ricevuto la valutazione più bassa nel confronto tra i media. La comprensibilità del programma e l'importanza dei contenuti locali sono stati giudicati di buona qualità. Tuttavia, il pubblico ha attribuito voti bassi al valore dell'intrattenimento, all'equilibrio del programma e alla professionalità degli autori e dei loro contributi.

In media, il mezzo di comunicazione più utilizzato dal pubblico svizzero sono i programmi televisivi della SSR. I quotidiani sono al secondo posto, seguiti da Internet e dai programmi televisivi stranieri. I programmi radiofonici della SSR sono al quinto posto.

Informazioni sullo studio

I risultati dello studio provengono da un'indagine telefonica (novembre 2009) condotta dall'istituto di ricerca Demoscope per conto del Prof. Dr. Heinz Bonfadelli e del Dr. Benjamin Fretwurst dell'IPMZ (Istituto di comunicazione di massa e ricerca sui media dell'Università di Zurigo). Lo studio è stato finanziato da Bakom. Fa parte di un pacchetto di ricerca per il monitoraggio della qualità dei programmi radiofonici e televisivi che, oltre all'indagine sull'audience, comprende anche analisi dei programmi e un esame dell'offerta online della SSR. Il programma di ricerca intende stimolare il dibattito pubblico sulle prestazioni delle emittenti radiofoniche e televisive. I risultati delle analisi dei programmi saranno pubblicati alla fine di gennaio 2011.
 

Tuttavia, i membri di Facebook e gli esperti di protezione dei dati avevano criticato il fatto che molti utenti potessero inconsapevolmente acconsentire alla trasmissione dei loro dati. Ora Facebook ha annunciato che renderà ancora più chiaro quando qualcuno chiede l'accesso a un indirizzo o a un numero di telefono. Fino ad allora, la funzione sarà sospesa.

Allo stesso tempo, martedì Facebook ha confermato che il trasferimento potrebbe anche essere conveniente per gli utenti, perché non dovrebbero digitare di nuovo tutte le loro informazioni, ad esempio sui siti di shopping. Tuttavia, gli esperti di sicurezza hanno messo in guardia contro i programmi progettati appositamente per carpire le informazioni degli utenti.

Facebook: I dati degli utenti ceduti alle aziende pubblicitarie

 

Il Theater an der Winkelwiese dà il via alla primavera teatrale 2011 con il tema "Crepe". Il palcoscenico si apre con la prima svizzera di "The Last Message of the Cosmonaut...", diretto dal regista teatrale Stephan Roppel. La stagione è seguita da altri spettacoli, letture e tavole rotonde.

Responsabile presso il Theater Winkelwiese: Stephan Roppel (responsabilità generale), Andrea Schmid (drammaturgia). Responsabile presso Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilità generale), Florian Steiner (direzione artistica), Andrea Vizzarro (consulenza). Fotografia: Gérard Pétremand (angolo), Scheffold Vizner (poster).
 
 

(Immagine: CR Basel)
 
Mentre il noto motivo con le figure a bastoncino è immediatamente riconoscibile, il motivo del ristorante richiede un po' più di immaginazione (vedere la galleria di immagini qui sotto). Si tratta infatti della pubblicità di un ristorante, il che spiega le posate. Ma il significato delle forchette e dei coltelli potrebbe non essere chiaro a tutti, almeno a prima vista. Per chi sta cercando, il testo minuscolo che richiama l'attenzione sul menu afrodisiaco del ristorante sarà d'aiuto. Tuttavia, una volta fatto clic, i soggetti possono essere visualizzati più a lungo.
 

 
 
 

Il concetto di "Suggerimenti per l'annullamento" sviluppato da Wirz è un successore dei temi di "Non appena si rende disponibile un posto di lavoro". Lo sfondo della campagna è l'ampia gamma di offerte presenti sulle piattaforme, che invogliano le persone a iniziare un nuovo lavoro il più rapidamente possibile. La campagna, quindi, mette in scena i modi per sbarazzarsi rapidamente del vecchio lavoro. I piloti di linea fanno improvvisamente dei loop e i vigili del fuoco arrostiscono cervelat su un fuoco all'aperto. Sono stati realizzati spot per il cinema e la TV, pubblicità e vari formati online con l'obiettivo di far conoscere ancora meglio Jobwinner.ch nella Svizzera tedesca e Jobup.ch nella Svizzera francese.
 
La campagna è integrata da un sito web separato e da attività su Facebook. Sul sito www.stelle-loswerden.ch gli utenti possono inserire i propri suggerimenti o valutare altre idee. I suggerimenti migliori saranno utilizzati per la campagna e realizzati come soggetti o spot pubblicitari. Saranno inoltre assegnati premi per le idee più originali.
 

 

Nuovo sito web per Jobup.ch
 
La piattaforma di lavoro della Svizzera francese Jobup.ch è stata recentemente messa online con un nuovo design. L'identità del marchio corrisponde a quella della piattaforma gemella della Svizzera tedesca Jobwinner.ch, che è stata completamente rilanciata nel settembre 2010. Entrambi i portali sono gestiti da Jobup, una filiale congiunta di Edipresse e Tamedia con uffici a Zurigo e Ginevra.
 
 
 

 

Fedele al concetto precedente, ogni spot televisivo racconta la storia di una specifica idea di cucina per il versatile tubero, rappresentativa della collezione di oltre 200 ricette presenti su Kartoffel.ch. Gli spot sono visibili sulla televisione svizzera e in varie vetrine pubblicitarie. La prima ondata è iniziata a fine dicembre e proseguirà fino a febbraio. Altre due ondate sono previste per aprile e settembre.
 

 
Responsabile presso Swisspatat: Ernst König (Amministratore delegato) e Barbara Brönnimann. Responsabile presso Neue Lgk: André Benker (Direzione creativa), Andreas Szentkuti (Testo), Dominic Beyeler (Direzione artistica), Silvano Spezia, Diana Geissbühler (Consulenza), Lukas Strebel (Regia e macchina da presa) Solid & Hallerfilm (Produzione cinematografica), Balz Bachmann, Artur Beul (Musica).
 
 

 

Solo così i marchi potrebbero garantire di essere presenti ovunque i loro clienti li cerchino. Dovrebbero inoltre decidere se offrire su Twitter o Facebook contenuti diversi rispetto a quelli presenti sul proprio sito web, secondo Sana Carlton, amministratore delegato di Millward Brown.
 
Oltre a questa tendenza principale, l’istituto di ricerche di mercato individua altre dieci tendenze: Il Acquisti online è destinata a crescere e a evolversi. La mancanza di «tangibilità» dei prodotti può essere superata grazie alla realtà estesa. A causa di Display online in nuovi formati si cercherebbe sempre più di integrare i messaggi del marchio nell'annuncio stesso, ad esempio con formati espandibili e funzionalità interattive che riproducono una sezione di un microsito o di una pagina sui social media. Inoltre, si avrebbe Video virali un ruolo sempre più importante nelle campagne digitali.
 
Inoltre, nel 2011 i responsabili della pubblicità si sarebbero dedicati maggiormente all’ottimizzazione delle loro campagne video online; ci sarebbe stato un aumento di Contenuti video specifici per il web . I budget destinati alle campagne pubblicitarie su dispositivi mobili aumenterebbero a causa della crescente Destinatari della pubblicità mobile crescere in modo significativo. Inoltre, i marchi diventerebbero sempre più Servizi di geolocalizzazione per localizzarsi, ad esempio tramite app come Shopkick, che assegnano automaticamente punti o inviano offerte quando si entra in un negozio. Grazie a servizi come Facebook Places o Foursquare, sempre più marchi utilizzerebbero i dati di localizzazione, magari in combinazione con i dati delle carte fedeltà.
 
Motori di ricerca se più personale, più flessibile e più efficace. Millward Brown ritiene che i consumatori saranno disposti a scendere a compromessi in materia di protezione dei dati pur di ottenere risultati di ricerca più pertinenti. I risultati di ricerca verrebbero inoltre presentati in modo visivamente più accattivante, per cui i responsabili del marketing dovrebbero essere consapevoli dell’impatto che la ricerca ha sul marchio.
 
Inoltre, nel 2011 sono previste ulteriori innovazioni nel campo della Sviluppo di nuovi giochi . Oltre alla crescita nel settore del social gaming, grazie alle funzionalità dell’iPhone e dell’iPod touch di Apple ci si può aspettare anche un aumento dei giocatori occasionali. Il posizionamento del proprio marchio nei giochi potrebbe rappresentare una strategia vincente, a condizione che il marchio sia in linea con il gioco (secondo Dynamic Logic). Come ulteriore tendenza, l’istituto di ricerca indica la Integrazione dei marchi nei social network . Infine, si fa notare che il La battaglia per la protezione dei dati su Internet aumentare, dato che il potere dei consumatori in questo ambito sta crescendo.

 

 
 
Ulteriori informazioni e relazione completa:www.millwardbrown.com. 

Di conseguenza, Google ha promesso di garantire agli editori il controllo sull'uso dei loro contenuti e di assicurare una maggiore trasparenza nei ricavi pubblicitari. L'associazione degli editori FIEG aveva accusato Google di abuso di posizione dominante nel 2009. In una prima dichiarazione, il presidente dell'associazione Carlo Malinconico ha accolto con favore il fatto che l'autorità antitrust abbia esaminato per la prima volta le attività di Google nel settore editoriale. Si è trattato solo di una prima risposta, ha detto, che ora dovrà essere seguita da misure da parte del legislatore. Malinconico ha anche fatto riferimento a indagini simili in Francia, Germania e alla Commissione UE. Resta da vedere in che misura l'accordo in Italia influenzerà gli altri procedimenti in Europa.

La volontà di modificare i propri termini e condizioni non significa che Google abbia dubbi sul proprio modello di business, afferma l'azienda. "Siamo convinti che Google rispetti tutte le leggi sulla concorrenza in Italia e nell'UE", ha dichiarato in un comunicato. Tuttavia, c'è sempre spazio per i miglioramenti.
 

 

Il periodo di presentazione per il Concorso ADC 2011 va fino al 24 gennaio per le opere del 2010. Le opere del gennaio 2011 possono essere presentate fino al 21 febbraio 2011. La mostra dell'ADC, che sarà aperta ai visitatori dal 6 all'8 maggio 2011 nell'ambito dell'ADC Festival 2011, esporrà ancora una volta tutte le opere presentate al Concorso ADC e all'ADC Young Talent Competition.
 
Ulteriori informazioni e condizioni di partecipazione: Adc.de.

Fare clic qui per il testo completo Elenco di tutti i presidenti e membri della giuria.