Orange è il primo operatore di telefonia mobile in Svizzera a offrire l'HD Voice, come scrive Publicis in un comunicato stampa. L'obiettivo è quello di rendere le voci più chiare che mai durante le telefonate, mentre i rumori di fondo che distraggono, come il rumore della strada o gli aerei in decollo, vengono semplicemente mascherati. Publicis sta dimostrando i vantaggi dell'HD Voice con un'iniziativa di Spot radiofonico. Lo spot parodia i programmi radiofonici locali in cui gli ascoltatori possono chiamare per vincere qualcosa: se chiamassero con HD Voice, le loro possibilità di vincere sarebbero molto più alte.

Responsabile presso Orange: Andrea Rutishauser (Direttore Marketing Communications), Martin Zehnder (Advertising Manager), Caroline Spörri (Project Manager Communication). Responsabile di Publicis: Peter Rettinghausen (CD), Martin Arnold (paroliere), Michael Ottinger (consulenza), Derya Derdiyok (FFF), JingleJungle, Tonstudio.
 

Rivella è impegnata nello sport con cuore e anima", scrive l'agenzia in un comunicato. Inoltre, Rivella ha mantenuto per decenni una partnership con associazioni come Swiss Ski, Swiss Olympic e Swiss Floorball. Era quindi giunto il momento di sviluppare una pubblicità specifica che si inserisse nel contesto di questi impegni, che si rivolgesse direttamente ai vari sport e che mostrasse la diversità delle attività di Rivella, dallo sci di fondo allo skateboard.

Oltre allo spot sportivo, è stato sviluppato anche un tema culturale. Invece di mostrare gli atleti, questo spot presenta balli sulla bottiglia di Rivella, suonando l'alphorn e facendo rock, dicono. Proprio come i momenti culturali in cui Rivella è presente.

Allo stesso tempo, è stato sviluppato un motivo turistico che si rivolge principalmente ai visitatori della Svizzera. Con il motto "Assaggia Rivella - la nostra bevanda analcolica nazionale", Erdmannpeisker ha sviluppato un emblema classico che verrà utilizzato come poster nei punti di interesse turistico, nelle pubblicità e sulle cartoline. In futuro, gli adesivi abbinati adorneranno i frigoriferi degli alberghi e le valigie da viaggio.

Responsabile presso Rivella: Cornelia Marending (Marketing Manager), Beatrix Grosso (Product Management). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (CD), Christina Schmid (AD), Selina Helbling (consulenza), Felix Schregenberger (litografia), Felix Reidenbach (illustrazione soggetto turistico).

Prima di rischiare di affogare nuovamente nel lavoro, è meglio ottenere un supporto rapido e competente da Jobgroup, recita il messaggio. Il visual è ora visibile su cartelloni pubblicitari selezionati e sul web. I datori di lavoro riceveranno anche un mailing.

Responsabile presso la Hochspannung Werbeagentur di Zurigo: Alex Taiganidis, Matthew Katumba (CD), Marco Huber (AD), Sascha Pacino, Katja Wölfel (Copywriter). Fotografo: Rico Rosenberger.

Il Consiglio di Amministrazione di UD Print si rallegra per il rapido arrivo del nuovo direttore operativo ed è convinto che l'attuale team di gestione, ben consolidato e qualitativamente provato, sarà in grado di espandere ulteriormente la quota dell'azienda nel mercato svizzero della stampa. DU Print ha rilasciato questa dichiarazione in un comunicato stampa martedì.

UD Print è una filiale del gruppo UD Medien. Il gruppo comprende anche Insider Verlag AG (prodotti Insider, Barführer, City Guide e il Lucerne Magazine lanciato a settembre) e Kalender + Werbe AG.
 

Richard Farda proviene dalla divisione media specializzati di Axel Springer Svizzera, dove ha lavorato per la rivista per i clienti Panorama Raiffeisen e per diverse riviste. In precedenza, ha lavorato presso Tamedia come Key Account Manager Online e nel settore finanziario e dei media.
attivo nel marketing sportivo.
 

Nella campagna pubblicitaria prevista per ottobre, l'SVP non dovrebbe più tappezzare la stazione centrale di Zurigo con manifesti politici. Dopo che in estate sono stati affissi su tutti i cartelloni in testa a tutti i binari manifesti che chiedevano "Stop all'immigrazione di massa", i passanti nell'atrio della stazione sono stati accolti - sempre in modo trasversale - con lo slogan "Gli svizzeri votano SVP". Questa concentrazione di manifesti non è piaciuta affatto ai clienti delle ferrovie, ha dichiarato martedì il responsabile della comunicazione delle FFS Stefan Nünlist, interpellato dall'agenzia di stampa SDA. Abbiamo ricevuto un numero estremamente elevato di reazioni negative. Molti si sono sentiti schiacciati dalla pubblicità politica.
Le FFS vogliono ora tenere conto di queste critiche. Per ottobre, l'SVP sta pianificando una seconda ondata di pubblicità con ancora più materiale pubblicitario, ha dichiarato Nünlist. Le FFS hanno quindi chiesto a Impacta, che si occupa della pubblicità nelle stazioni, di astenersi dall'affiggere i manifesti politici di un unico partito - indipendentemente dall'orientamento - nella sala e di scegliere luoghi alternativi. Ma non si può parlare di censura.
In un comunicato stampa di lunedì, l'SVP ha accusato le FFS di influenzare la campagna elettorale e di non rispettare gli accordi. Dopo che lo scorso fine settimana i manifesti del CVP erano stati appesi su quasi tutto il fronte della piattaforma, le FFS avevano apparentemente introdotto una "Lex
SVP" e ha cambiato le regole del gioco. Tale interferenza nella formazione dell'opinione politica colpisce l'SVP in modo unilaterale. Pertanto, la censura, l'arbitrarietà delle autorità e le restrizioni alla libertà di espressione diventerebbero sempre più gravi e minacciose.
Impacta, una società di Affichage Holding, aveva eliminato le restrizioni sulla pubblicità politica nelle stazioni ferroviarie nel 2003. Da allora, i partiti possono fare pubblicità per le votazioni e le elezioni sia con i classici manifesti sia elettronicamente sui tabelloni elettronici nelle principali stazioni ferroviarie di Zurigo, Berna e Ginevra.
Ora spetta a Impacta decidere: Quanto SVP è troppo SVP? Aspettiamo con ansia di vedere come Impacta dividerà il campo da gioco della campagna nella stazione principale.
 

Per il prossimo anno si prevede che la raccolta pubblicitaria in Cina crescerà di quasi il 17%, mentre la crescita in altre parti del mondo sta rallentando notevolmente. Secondo Adage.com, questa è la previsione attuale di GroupM. Secondo le sue previsioni, la spesa pubblicitaria in Cina raggiungerà i 54 miliardi di dollari quest'anno e salirà a 63 miliardi l'anno prossimo. In questo modo la Cina diventerebbe quest'anno il secondo mercato pubblicitario dopo gli Stati Uniti, superando il Giappone, che prima era al secondo posto. Tuttavia, le previsioni di Zenith Optimedia contraddicono questa prospettiva. Continuano a vedere il Giappone molto più avanti della Cina.
 

Un numero sempre maggiore di operatori di marketing concentra i propri sforzi sui giovani e sugli studenti. Ciò è dovuto, da un lato, al loro elevato potere d'acquisto e, dall'altro, alla loro influenza diretta sui membri della famiglia, afferma l'agenzia. Inoltre, sanno che la maggior parte delle tendenze sono stabilite dai giovani e successivamente adattate da altri gruppi demografici. Inoltre, la maggior parte delle persone decide di scegliere determinati marchi in giovane età e poi vi rimane fedele per tutta la vita.

Per quanto redditizio sia il gruppo target dei giovani, è difficile conquistarli. Ciò è dovuto non solo alla forte frammentazione del panorama mediatico, ma anche al loro talento nel recepire rapidamente i messaggi di marketing puro per poi rifiutarli perché sembrano troppo promozionali e inaffidabili, continua l'agenzia. I giovani sono esposti ogni giorno a una gamma quasi infinita di prodotti e servizi. Ma come decidono cosa consumare? Secondo questo studio, si possono osservare differenze nel comportamento dei consumatori, soprattutto tra donne e uomini:

- Le donne sono molto più propense degli uomini ad essere attratte da offerte speciali e sconti e ad essere influenzate dalle raccomandazioni degli amici.

- Gli uomini tendono a comprare solo ciò che piace loro o quando hanno davvero bisogno di qualcosa.

- Il reddito gioca un ruolo secondario nelle decisioni di acquisto sia per le donne che per gli uomini. Un certo standard è obbligatorio per entrambi e la fedeltà alla marca e l'immagine sono un fattore importante.

- Le donne spendono i loro soldi soprattutto in vestiti e libri. Gli uomini preferiscono acquistare dispositivi elettronici e altri gadget.

- Le donne si avvalgono della consulenza in negozio soprattutto per i prodotti più sofisticati dal punto di vista tecnico, mentre gli uomini lo fanno per gli acquisti di abbigliamento.

- Prima di acquistare qualcosa di nuovo, i giovani si informano principalmente attraverso la homepage del rispettivo fornitore. Offline, le raccomandazioni degli amici hanno il peso maggiore.

Comportamento nel tempo libero
L'offerta di attività ricreative per adolescenti e giovani adulti è enorme. Non c'è da stupirsi che le aziende si contendano il pubblico giovane, estroverso e consumista. Ma cosa fanno effettivamente i giovani in Svizzera nel loro tempo libero e come scelgono un bar, un ristorante o un centro fitness?

- Quando non sono online, tre giovani su quattro dipendono dai loro amici per decidere quale locale o bar frequentare.

- Il 40% degli intervistati si informa ancora sull'uscita tramite volantini e manifesti.

- Online, Facebook ha di gran lunga la maggiore influenza sulle uscite. Ciò non sorprende, dato che il 90% dei giovani della Svizzera tedesca è iscritto a Facebook e più della metà possiede uno smartphone.

- Secondo lo studio, gli uomini preferiscono trascorrere il loro tempo libero nei bar, nei centri fitness o nelle vacanze sulla neve. Le donne preferiscono andare al cinema o spendere i loro soldi in gite in città.
 

Tatjana Vasic assumerà il ruolo di Senior Project Manager per diversi progetti editoriali di Publicontext con effetto immediato e rafforzerà il team di marketing ed editoriale. In precedenza è stata responsabile del lancio, dell'organizzazione e della gestione di giornali tematici presso Mediaplanet. Dopo gli studi in economia, Vasic ha maturato un'ampia esperienza in vari settori del marketing e delle vendite e ha lavorato come redattore online, come si legge in un comunicato stampa di Publicontext.

La piattaforma informativa B2B Fondstrends.ch è stata recentemente rivista e ampliata per includere la sezione ETF degli Exchange Traded Funds. In autunno, l'edizione per le pensioni di Anlagetrends sarà pubblicata per la prima volta anche come rivista online interattiva, con un design intelligente e facile da usare. È inoltre previsto un ulteriore ampliamento della sezione cartacea delle pubblicazioni di marketing.
 

Le testate che partecipano alla statistica Wemf per la ricerca sui media pubblicitari hanno registrato ricavi pubblicitari per 113,4 milioni di franchi svizzeri. Ciò corrisponde a un aumento del 7,3%. Mentre gli annunci commerciali sono aumentati del 9,6%, i ricavi degli annunci di lavoro e degli annunci immobiliari sono diminuiti rispettivamente del 16,6% e dell'8,5%. Questo è stato annunciato da Wemf martedì.

La stampa domenicale, in particolare, ha beneficiato delle inserzioni aggiuntive, con un aumento della raccolta pubblicitaria netta di oltre il 16% rispetto all'anno precedente. Anche la stampa settimanale regionale e la stampa quotidiana sono aumentate.

Questo è il risultato principale di un recente studio di TNS Infratest, che ha intervistato 756 utenti online in Germania di età pari o superiore ai 14 anni in occasione della fiera Dmexco per il marketing digitale a Colonia. Secondo l'indagine, l'89,9% degli utenti online accetterebbe la visualizzazione di pubblicità se i siti web che visitano regolarmente rimanessero gratuiti. L'8,7% vorrebbe invece siti web privi di pubblicità e sarebbe disposto a pagare una piccola somma di denaro per contenuti precedentemente gratuiti in futuro.

I risultati mostrano che i banner pubblicitari sono molto accettati perché servono a finanziare i contenuti online, secondo Carsten Theisen, direttore del Digital Centre di TNS Infratest. Tuttavia, l'accettazione generale della pubblicità non dice nulla sull'effettivo impatto pubblicitario.

TNS Infratest ha sviluppato Digital Ad Effect, uno strumento per misurare con precisione l'efficacia delle campagne di branding digitale. In collaborazione con Alenty, questo strumento può essere utilizzato per definire con precisione ciò che rende le campagne digitali di successo in termini di gestione del marchio, pianificazione dei media e ottimizzazione dei costi, ha dichiarato TNS Infratest in un comunicato stampa di martedì. Gli indicatori di performance del TNS Digital Ad Effect includono, ad esempio, la durata della visibilità pubblicitaria, lo share of screen, il tempo di interazione per i rich media banner, l'impatto del marchio e le impression pubblicitarie. A differenza di altri strumenti, che spesso lavorano esclusivamente sulla base dell'erogazione dei mezzi pubblicitari, TNS Digital Ad Effect fornisce informazioni dettagliate su quali componenti di una campagna i consumatori reagiscono realmente e sulla durata effettiva del contatto con i mezzi pubblicitari.