È autunno. Non è solo nella foresta che le foglie si accumulano in cumuli impressionanti e fruscianti. Foglie con facce più o meno simpatiche si accumulano anche nelle cassette delle lettere, nonostante l'adesivo "No pubblicità". E come se non bastasse il terrore delle cassette delle lettere, i manifesti con le suddette teste spuntano come funghi nelle proprietà private. Per non parlare degli spazi pubblicitari sulle proprietà pubbliche. Sì, è autunno, autunno elettorale 2011.

Ad eccezione delle votazioni più importanti, i partiti svizzeri non sono mai così presenti come quando si tratta di conquistare il maggior numero possibile di seggi in Consiglio nazionale e in Consiglio degli Stati. Questa presenza riflette non da ultimo il mix mediatico utilizzato dagli strateghi politici: Il motto è ampio impatto, almeno in campagna elettorale. "Pubblichiamo i nostri annunci su quasi tutti i canali consentiti", afferma ad esempio Noé Blancpain, responsabile della comunicazione del PLR. La situazione è simile per il CVP, il Partito Verde e il PS: Manifesti, pubblicità, mailing, volantini, opuscoli per i membri e Internet fanno tutti parte dell'attuale media mix. L'SVP è il partito con la più ampia copertura dei seggi parlamentari. Non solo il sole vi sorride in faccia con una bandiera svizzera a ogni angolo. Nell'anno delle elezioni, il partito ha persino avuto un proprio spot cinematografico.

Una persona che si occupa intensamente del successo delle campagne elettorali è il consulente politico Mark Balsiger. L'autore dei libri "Wahlkampf in der Schweiz" e "Wahlkampf - aber richtig" è convinto: "Chi riesce a portare il dibattito nella sezione editoriale dei mass media e a mantenervi il sopravvento ha buone possibilità di vincere". Non è una coincidenza: oltre quattro quinti degli elettori utilizzano gli articoli di giornale per formarsi un'opinione in vista delle votazioni. Questa è la conclusione dello studio "VOX trend reporting" condotto dall'istituto di ricerca gfs.bern per conto della Cancelleria federale per la legislatura 2003-2007. Anche se i sondaggi su cui si basa lo studio si riferiscono alle votazioni, un quadro simile emerge per le elezioni. In questo contesto, Balsiger cita il "fenomeno" della SVP: "Nessun altro partito riceve un'attenzione mediatica altrettanto intensa. Il fatto che la maggior parte dei commenti sia negativa non ha ovviamente importanza".

Il manifesto come "mezzo di comunicazione"

Anche i responsabili della comunicazione degli altri partiti sanno che l'attenzione è la risorsa più importante in politica. Tuttavia, i budget limitati sono spesso il punto critico quando si tratta di attuarli. Di conseguenza, quando si tratta di votare, analizzano molto attentamente quale mezzo trasmette il messaggio del partito in modo più efficace. "Quando i fondi sono limitati, tendiamo a concentrarci sugli annunci pubblicitari perché riteniamo di poter raggiungere meglio il gruppo target di persone politicamente interessate", afferma Min Li Marti, responsabile delle campagne e della comunicazione del PS Svizzera. Tuttavia, i manifesti godono ancora di uno status elevato nella pubblicità politica svizzera. I partiti non solo menzionano gli spazi pubblicitari acquistati, ma anche i manifesti selvaggi come importante mezzo di diffusione dei loro messaggi. E a quanto pare anche i destinatari reagiscono positivamente all'approccio classico. Questo è quanto emerge dallo studio VOX. Gli autori hanno scoperto che i manifesti sono utilizzati da una forte minoranza - composta soprattutto da giovani - per formarsi un'opinione in vista delle votazioni. Allo stesso tempo, però, hanno anche riconosciuto che si tratta di un "mezzo di comunicazione emergente". Lukas Golder, Senior Project Manager di gfs.bern, osserva che le campagne elettorali vengono condotte sempre meno di persona, ad esempio con campagne stand-up. Questo porta ad un aumento dei budget e alla professionalizzazione. "I promotori delle campagne non vogliono solo utilizzare i contenuti per promuovere i temi. Cercano questo nel simbolismo associato alla questione", continua Golder. In questo modo, gli elementi di gestione del marchio e i media in grado di trasmettere tali simboli in modo semplice ed efficace vengono utilizzati in modo mirato. Oggi i manifesti vengono utilizzati in modo più sistematico e, secondo il rapporto sulle tendenze di VOX, da qualche anno sono maggiormente riconosciuti, non da ultimo grazie all'argomento talvolta provocatorio.

Emozioni esagerate

Mentre il mix mediatico dei cinque partiti - nei limiti delle rispettive risorse finanziarie - non differisce troppo, le strategie di emozionalizzazione scelte divergono. La linguista Sascha Demarmels (vedi sotto) ha analizzato questo argomento nella sua tesi di laurea sui manifesti elettorali svizzeri del XX secolo. Il fatto che i manifesti politici lavorino spesso con emozioni molto forti sembra del tutto appropriato: "Mentre una gratificazione diretta si verifica quando si acquista un prodotto, la ricompensa per le azioni politiche è più lontana o, nel caso delle decisioni democratiche, può non verificarsi affatto". Lo scienziato della comunicazione osserva che i manifesti elettorali spesso utilizzano un'emozionalizzazione negativa. "Il manifesto elettorale, invece", dice Demarmels, "dovrebbe essere positivo: sta arrivando una nuova persona che vuole fare la differenza". L'SVP ha una visione diversa, come spiega la vicesegretaria generale Silvia Bär: "Siamo un partito vicino alla gente e facciamo nostre le paure e le preoccupazioni della popolazione". Una strategia che viene perseguita anche nell'attuale campagna elettorale. Per quanto riguarda l'attuazione, il partito sceglie un linguaggio comprensibile a tutti. Gli altri partiti intervistati sono un po' più esigenti nei confronti dei loro elettori. Non solo i loro slogan elettorali richiedono una riflessione più o meno intensa. Anche la realizzazione visiva dei temi della campagna non è sempre evidente a prima vista (si veda più avanti). Anche dal punto di vista emotivo, i Verdi puntano soprattutto sulla paura: "Vogliamo attirare l'attenzione degli elettori attraverso le preoccupazioni per l'inquinamento ambientale, il cambiamento climatico e l'energia nucleare pericolosa. Un altro tema è la solidarietà", afferma il segretario generale Miriam Behrens. Il CVP è più ottimista. Il partito non gestisce le lamentele, ma il successo, sottolinea la responsabile della comunicazione Marianne Binder.

Alla domanda se la qualità di una campagna, e in particolare la sua presenza, determini il successo di un partito, Lukas Golder risponde: "Oggi una buona campagna fa parte della vittoria elettorale di un partito. Ma con molto impegno e creatività personale e non retribuita, alcune cose possono essere corrette". Oltre all'aspetto dell'immagine, anche le persone, i profili tematici e il posizionamento politico fanno parte di una buona campagna - e non ultimo il tempismo. Secondo Golder, anche questo aspetto distingue le campagne elettorali e referendarie dalle campagne commerciali. "Tutto deve essere pianificato per un momento decisionale specifico. Con una campagna emozionante e sorprendente poco prima del giorno delle elezioni, molto è ancora possibile". Quindi rimane eccitante fino alla fine.

Simone Fankhauser

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Il lavoro part-time è costoso, o almeno così si potrebbe pensare. Infatti, molti costi del personale vengono sostenuti indipendentemente dal numero di equivalenti a tempo pieno di un dipendente. Ma questo è vero solo a prima vista. I dipendenti part-time offrono anche vantaggi che compensano ampiamente i costi aggiuntivi. L'esperienza dimostra che i lavoratori part-time sono molto produttivi e fanno meno pause, perché sono comunque lontani dal lavoro. I giorni di pausa aumentano la motivazione e la creatività e riducono l'assenteismo. Gli studi hanno dimostrato che i dipendenti part-time spesso lavorano più di quanto il loro carico di lavoro consenta. Inoltre, grazie ai moderni mezzi di comunicazione, la disponibilità dei dipendenti part-time può essere organizzata in modo soddisfacente.

Se si impiega personale a tempo parziale, tenere presente quanto segue:

- Siete liberi di scegliere se assumere il vostro personale part-time con una retribuzione oraria o mensile. La differenza è che con la retribuzione oraria, il salario pagato varia naturalmente ogni mese. Le assenze brevi (come visite alle autorità, funerali) e i giorni festivi non devono essere pagati (ad eccezione del 1° agosto, purché cada in un giorno lavorativo). Lo sono invece le ferie e le assenze per malattia. In questo caso, deve essere retribuito l'esatto ammontare del tempo che sarebbe stato lavorato.

- L'orario di lavoro può essere concordato liberamente. Tuttavia, se è stato concordato un carico di lavoro fisso o è stato stabilito per un periodo di tempo più lungo, questo è vincolante. Anche i lavoratori a ore non possono essere mandati a casa non pagati se non hanno nulla da fare. Se il lavoratore a tempo parziale lavora più del numero di ore concordato, sta facendo straordinari e deve essere pagato di conseguenza (art. 321c CO).

- In caso di lavoro part-time irregolare, le ferie possono essere pagate come integrazione della retribuzione oraria. Quattro settimane di ferie corrispondono a un'integrazione salariale dell'8,33%, per cinque settimane del 10,64% e per sei settimane del 13,04%. La retribuzione delle ferie deve essere indicata separatamente sia nel contratto scritto che in ogni busta paga. Una retribuzione forfettaria "comprensiva delle ferie" non soddisfa questo requisito.

- I dipendenti a tempo parziale devono essere iscritti alle assicurazioni sociali come gli altri dipendenti. Solo i salari annuali inferiori a 2.300 franchi possono essere esentati dall'obbligo di contribuzione AVS. Chi lavora meno di otto ore alla settimana è assicurato solo contro gli infortuni professionali. Solo i dipendenti che guadagnano almeno 20.880 franchi all'anno sono soggetti all'obbligo di contribuzione al fondo pensione.

- I dipendenti a tempo parziale sono spesso definiti personale temporaneo. Il significato di questo termine non è regolato dalla legge. Nella letteratura specializzata, il lavoro temporaneo o occasionale si riferisce a un impiego che dura solo per un breve periodo di tempo, di solito non più di tre mesi. Nel caso di rapporti di lavoro così brevi, non esiste un regime pensionistico obbligatorio e non è previsto il pagamento continuato del salario in caso di malattia. Tuttavia, anche i cosiddetti lavoratori temporanei hanno gli stessi diritti e doveri degli altri lavoratori part-time.

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Il colonnello 65enne dello Stato Maggiore ed ex ufficiale di carriera subentra al colonnello Roland Beck, che va in pensione. (SDA)

Secondo un comunicato stampa, l'esperienza acquisita presso Zollikofer e Swissprinters gli fornisce gli strumenti necessari per fornire ai suoi futuri clienti un servizio neutrale, esperto e affidabile.

Ha battezzato la sua agenzia Mediaconsale. Questo nome è sia un concetto che un messaggio: i suoi servizi comprendono l'ideazione e la vendita di media stampati ed elettronici, la consulenza per le aziende del settore e il coordinamento della realizzazione dei media. Può essere assunto anche come project manager (parziale) o temporary manager.
 

Secondo un comunicato stampa, il 44enne lavora come giornalista automobilistico dal 1992. Ha lavorato a livello internazionale per molte testate e ha scritto numerosi libri specializzati nel settore automobilistico. Nel 2006 è entrato a far parte di Automobil Revue in Svizzera come redattore, dove è stato responsabile della rivista Drivestyle tra maggio 2009 e maggio 2011. Pfannmüller assume il suo nuovo incarico con effetto immediato.

Vectura viene pubblicato trimestralmente e sarà disponibile anche nei negozi al dettaglio a partire dal 2012.

KSB Krieg Schlupp Bürge ha sviluppato una campagna pubblicitaria con tre soggetti che trasforma sorprendentemente filetto di manzo, insalata e broccoli in mappe stradali. Sulle quali è possibile orientarsi dal ristorante A al ristorante B grazie alla "guida turistica per buongustai".

Responsabile presso Ringier: Urs Heller (Direttore Generale Periodici Ringier Svizzera), Nicole Wesche (Product Manager). Responsabile presso KSB:Uwe Schlupp (CD), Susanne Weeber, Mareike Jansen (AD), Christoph Bürge (responsabile della consulenza), Simone Eder (consulenza), Roman Limacher (DTP). Fotografo: Hans-Jörg F. Walter. Modifica delle immagini: Lukas Gloor. Litografia: dettaglio.

Con l'uscita dell'applicazione per iPad, la storia svizzera è stata resa in modo giocoso, si legge in un comunicato, e l'atteggiamento di Swissinfo.ch nei confronti dei luoghi comuni è stato messo in evidenza. Con l'uscita delle applicazioni per Android e iPhone il 28 settembre, una nuova animazione sta facendo il giro della blogosfera, questa volta interamente all'insegna della neutralità svizzera. La ricetta è la stessa, continua Swissinfo.ch: un'animazione originale, in parte sviluppata internamente, presenta una storia d'amore tra i peggiori nemici del mercato mobile. Il tema della neutralità - con molti dettagli - gioca un ruolo centrale.

Lo spot è stato visualizzato più di 200.000 volte sul canale YouTube di Swissinfo.ch in cinque giorni. In Cina, grazie a una spinta sugli equivalenti cinesi di Twitter e Youtube (Weibo e Youku), sono stati raggiunti più di 500.000 clic, secondo Swissinfo.ch.

Secondo un comunicato stampa, 16 esperti hanno condiviso le loro conoscenze sui social media attraverso dodici moduli e sui social media stessi. Grazie alle loro competenze e capacità, i laureati sono ora in grado di trasformare i social media in un fattore di successo per la pubblicità, il marketing e le pubbliche relazioni.

I prossimi corsi inizieranno il 25 ottobre e saranno ampliati con i tre moduli "Google+", "Community Management" e "Analytics/Monitoring". Gli esperti di questi moduli sono Reto Stuber, Barbara Schwede e Mike Schwede.

Per posizionare il marchio in modo ancora più forte sul mercato nazionale svizzero, il design del marchio è stato completamente rivisto, rinfrescato e utilizzato in modo coerente su tutti i prodotti e le piattaforme. Al centro del nuovo look ci sono le applicazioni online, in particolare il sito Sito web e l'applicazione Local.ch. Il lancio dei principali mezzi di comunicazione è avvenuto il 30 settembre 2011; ulteriori implementazioni seguiranno su base continuativa.

Local.ch è il marchio comune delle tre società Swisscom Directories, LTV Yellow Pages e Local.ch. Gli elenchi telefonici regionali, le Pagine Gialle, il motore di ricerca su Internet e la ricerca sui telefoni cellulari fanno capo a Local.ch.

Chiunque sappia che lo slogan "Entra e scopri" viene frainteso dalla maggior parte dei tedeschi come "Entra e scopri di nuovo", può immaginare che un approccio madrelingua aiuterebbe molte persone, ha dichiarato Populis in un comunicato stampa. Lo studio ha dimostrato che su un totale di due miliardi di utenti di Internet, solo 300 milioni sono cresciuti con l'inglese come lingua madre. Tuttavia, la stragrande maggioranza degli utenti non anglofoni è responsabile del 61% degli acquisti globali online, con una spesa di 262 miliardi di euro nel 2010. In media, questo gruppo aveva un potere d'acquisto di 154 euro pro capite lo scorso anno. Il potere d'acquisto dei consumatori anglofoni è ancora significativamente più alto, con 533 euro a persona. Tuttavia, coloro che non sono cresciuti con l'inglese come lingua madre stanno recuperando terreno.

Finora è stato difficile per le agenzie adattarsi a questa tendenza, prosegue il rapporto. Gli inserzionisti su Internet tendono ancora a concentrarsi sulla popolazione di lingua inglese. "Gli inserzionisti che avevano bisogno di rivolgersi a molti mercati non anglofoni si sono finora scontrati con un panorama mediatico frammentato. Di conseguenza, raggiungere questi consumatori è stato complicato e costoso", afferma Luca Ascani, cofondatore e CEO del produttore di contenuti Populis. "Le reti di editori, di cui facciamo parte, riuniscono sotto lo stesso tetto offerte di contenuti di alta qualità in varie lingue. In questo modo gli inserzionisti hanno accesso a un'elevata portata attraverso le barriere linguistiche in un unico passaggio".
 

Mostreranno anche quali opportunità offre agli inserzionisti. Inoltre, gli esperti discuteranno se la pubblicità sulla televisione via Internet sia solo un'illusione o se sia il futuro durante il pranzo orientato alla pratica. Il Summit TV 2.0 si rivolge ai responsabili decisionali e agli esperti dei settori dei media, della pubblicità e del marketing.

Oltre a Stailamedia (sponsor), Mediatec (partner) e Samsung (espositore), Goldbach Media (sponsor) e il provider svizzero di web TV Teleboy (espositore) sono ora a bordo come partner. Sono ancora disponibili biglietti per il TV 2.0 Summit del 17 novembre 2011 a Zurigo. Registratevi online su Tv2summit.ch.
 

Dominik Brand ha svolto due stage presso Radio Zürisee nel 2010 e nel 2011 nei settori della moderazione e dell'editing, secondo quanto dichiarato mercoledì. L'entusiasta fan dell'FCZ ha dimostrato di essere una persona molto impegnata, talentuosa e versatile.

Dominik Brand entra in gioco inizialmente come reporter. Ben presto la sua voce si farà sentire anche nei notiziari di Radio Zürisee.