I nomi cambiano a seconda dell'intenzione. Quando vogliono qualcosa da noi, ci chiamano "best ager". Quando sono tra di loro, le signore e i signori vestiti di nero dell'industria delle comunicazioni ci chiamano "silverback" o "Kukis" (da Kukident). In ogni caso, la cosa importante da sapere è che vogliono solo ciò che è meglio per noi, cioè i nostri soldi. Il paradosso dell'uso dei media è noto da tempo. Ora uno studio* commissionato dall'Associazione svizzera dei media ha fornito una visione lodevole: Più le persone invecchiano, maggiore è la loro tendenza - almeno in media - ad andare a fondo delle questioni. Per questo si rivolgono ai media, tra l'altro, per ottenere spiegazioni e informazioni più approfondite. Inoltre, tendono ad avere più tempo a disposizione per utilizzare i media. Di conseguenza, molti media stampati hanno un numero di utenti anziani superiore alla media. Di conseguenza, la carta stampata ha acquisito - a torto in questa generalizzazione - la reputazione di tendere a diventare obsoleta. Tuttavia, questo fenomeno non è affatto limitato alla carta stampata. Alcuni programmi giovanili in televisione sono in grado di attirare più "kuki" che spettatori del gruppo target previsto.

Tuttavia, il vero problema per i marketer non è l'intensità dell'uso dei media da parte dei cittadini senior, ma la loro diminuzione di influenza. Con l'avanzare dell'età, aumenta la certezza di aver trovato la cosa giusta: non solo in termini di partnership e visione del mondo, ma anche di dentifricio, marca di auto e bevanda per la colazione. Per alcuni di noi "best agers", il potere dell'abitudine è anche più forte del desiderio di novità. La sicurezza viene prima della sperimentazione. Logicamente, questo significa che i contatti pubblicitari con le persone over 50 sono più noiosi, promettono meno ritorni e sono quindi più costosi di quelli con le fasce d'età più giovani, che si può presumere siano più influenzabili. Questa è la causa della tanto lamentata "mania giovanile" dei media. I giovani sono semplicemente più redditizi dei "kuki".

Lo studio si sofferma a lungo sulle preferenze di utilizzo dei media e sugli strumenti utilizzati a tal fine. L'apparente preferenza per la stampa da parte della generazione più anziana viene attribuita a tutti i tipi di fattori, del tutto plausibili. Solo una causa, piuttosto banale, viene ignorata: Le persone con più di 40 anni devono spesso affrontare problemi agli occhi. La vista si deteriora con l'avanzare dell'età; la lettura su schermo stanca più rapidamente (esperienza personale, confermata dall'oculista) e riduce la disponibilità a utilizzare dispositivi di lettura di ogni tipo. D'altra parte, viene incoraggiata la tendenza a stampare soprattutto i testi più lunghi, coerenti e/o difficili.

Lo studio riporta - a volte con un tono un po' compassionevole e terapeutico - la diffidenza degli anziani nei confronti dei nuovi media e dei social media, così come le loro riserve sulla lettura mobile. Questo potrebbe anche essere legato a qualcosa di molto semplice: l'esperienza, spesso confermata in una lunga vita, che la forma determina anche il contenuto: che il foraggio breve, ad esempio, porta inevitabilmente alla banalità e che un percorso di pensiero decente e differenziato o una linea di argomentazione intelligente hanno semplicemente bisogno di spazio. Il mondo non è un manifesto. La vita non è un titolo di giornale. Nessuno può raccontare la storia della creazione in quindici righe.

Complessità e profondità richiedono formulazioni differenziate: Inversioni, clausole subordinate, ex-tempore: tutti accorgimenti stilistici con cui si consiglia di fare attenzione nei corsi di scrittura online sui media. Alcune persone leggono anche con un pennarello, quindi hanno bisogno della carta come aiuto alla memorizzazione e alla riflessione ripetuta. In altre parole, invece di scrivere lunghi studi sulle possibilità di conquistare la vecchia generazione e di convertirla in utenti di tablet e Facebook, potremmo provare l'opposto: il contenuto e la sua preparazione accurata, cioè adeguata ai media.

Comunicare con la generazione più anziana non è senza speranza. È solo più impegnativo.

Karl Lüönd, giornalista e autore freelance

*Jella Hoffmann: I migliori media per i più anziani. Comportamento d'uso dei media della generazione 50+. Associazione svizzera dei media, Konradstrasse 14, 8021 Zurigo. Jella Hoffmann è responsabile della ricerca sui media presso il LINK Institute for Market and Social Research.
 

Dalla sua fondazione a Copenaghen, l'agenzia è cresciuta costantemente: ogni due anni si è aggiunto un nuovo ufficio - Zurigo nel 2008, Belgrado nel 2010 e ora Londra nel 2012. L'apertura dell'ufficio di Londra corona un 2011 di successo, sia in termini di clienti che di progetti, afferma il direttore strategico e fondatore Frederik Cordes: "Attualmente stiamo lavorando a diversi progetti di grandi dimensioni e nel corso del 2012 verranno lanciate in tutto il mondo alcune campagne digitali uniche. Far parte del Gruppo 24MAS ci ha aperto le porte e ci ha messo in una posizione eccellente per offrire molto di più in termini di portata e di scala".

Pete Russell e Gordon Dawson si concentreranno sulla consulenza strategica ai clienti in loco nell'ufficio di Londra. Russell, precedentemente in Publicis, poi Managing Partner di Optimedia e cofondatore di P1 Sport, porta con sé una grande esperienza nel guidare marchi e proprietà intellettuale nel mondo digitale.
 

Il cambio del battistrada va inteso in senso letterale: Utilizzando un'applicazione di Facebook, le persone sono invitate a sostituire la foto del loro profilo con una foto del profilo del loro pneumatico. Il test dei pneumatici usati viene così pubblicizzato in modo semplice e conciso. Gli utenti partecipano automaticamente a una lotteria che ha come premio principale 10 anni di pneumatici gratuiti. L'applicazione Facebook è stata affiancata da banner contestuali, pubblicità mirata su Facebook e filmati virali. Durante la campagna, durata un mese, sono stati generati più di 10.000 utenti attivi e sono stati quintuplicati i like alla pagina Facebook di TCS.

Potete trovare un altro film qui.

Responsabile a Serranetga: Remo Prinz, Maurizio Rugghia (responsabilità generale), Nadine Rapp (gestione del progetto), Samuel Textor (testo/concept), Pascal Deville (direzione artistica), Erwan Eydt (frontend), Stephan Meier (applicazione Facebook), Gabriel Tenger (screen design), Tobias Bühler, Dominic Deville (produzione cinematografica).

 

Fürst Laffranchi Bauingenieuer è una società svizzera specializzata in calcoli strutturali. Progetta strutture portanti per edifici, opere di ingegneria civile e ponti e ne supervisiona l'esecuzione. Esegue inoltre analisi delle condizioni e ispezioni statiche di strutture esistenti. Fürst Laffranchi opera come società di ingegneria di consulenza per clienti pubblici e privati nella riparazione di ponti ed edifici che richiedono la soluzione di problemi strutturali complessi. Lackland ha cercato di concretizzare queste caratteristiche nel nuovo sito web.
 

Sulla piattaforma 100-days.net, gli iniziatori (privati, gruppi, artisti, associazioni o aziende) presentano i loro progetti e li finanziano in 100 giorni grazie alle numerose donazioni individuali dei cosiddetti Boosters. In cambio, i boosters ricevono dall'iniziatore dei gadget unici, come un CD autografato, un libro con dedica, una menzione nei titoli di coda del film o un'intervista personale. I booster sostengono la realizzazione di un progetto con i loro piccoli e grandi contributi e possono parteciparvi attivamente. I booster sono motivati dal fatto di contribuire a trasformare grandi idee in realtà, di poter essere vicini alla loro creazione, di ricevere interessanti omaggi e dal loro personale amore per i progetti più interessanti.

Chiunque può avviare progetti su 100-days.net ed essere presente quando il 16 febbraio saranno visibili i primi progetti, presentati da Ron Orp. Se volete partecipare, dovete fare tre cose: In primo luogo, dovete presentare il vostro progetto su 100-days.net e presentarlo in modo attraente. Poi il promotore del progetto lo promuove per 100 giorni, usando molta creatività e il potere dei social media. Dopo il successo della promozione, il progetto viene realizzato con i fondi raccolti.

È possibile vedere un esempio qui.

Britta Boland e Martin Hannaford di Zora, Identity & Interaction Design, sono responsabili del design di 100-days.net. L'implementazione tecnica è stata realizzata da IT Caps GmbH.

A causa delle perdite di budget in Germania - tra cui Lufthansa e Beck's - ci sarà una ristrutturazione all'interno del gruppo McCann Germany, come ha dichiarato a Werbewoche Katharina Lohse (nella foto), CEO di McCann Erickson. All'interno del gruppo di agenzie è stato deciso di chiudere le quattro sedi di Francoforte, Monaco, Amburgo e Zurigo e di consolidare l'intera attività di lingua tedesca a Düsseldorf e Berlino. Mentre la sede McCann di Ginevra, da cui l'agenzia lavora per L'Oréal Svizzera, continuerà a esistere, ai restanti clienti dell'agenzia è stato offerto di essere serviti rispettivamente da Düsseldorf e Berlino. In alternativa, Lohse ha proposto di cambiare l'agenzia Draft FCB, che, come McCann, appartiene alla holding statunitense Interpublic Group of Companies (IPG). 

Lohse ha sottolineato che la chiusura della filiale di Zurigo non è dovuta a perdite di budget o di clienti. "Zurigo ha avuto un grande anno nel 2011. Tra i nuovi clienti di McCann figurano Logitech (sviluppo della campagna EMEA), Acino Pharma (sviluppo del marchio globale) e Logitech Sunstar Europe. Tuttavia, il risultato di un unico ufficio non ha cambiato la decisione di consolidamento", ha proseguito Lohse.

Che ne sarà del team di Zurigo? Lohse spiega che due o tre mesi fa sono stati avviati colloqui con i dipendenti e sono state valutate le loro possibilità nel mercato svizzero e in altri mercati. Non sono stati annunciati licenziamenti. "Tutti i nostri dipendenti hanno già trovato qualcosa di nuovo. Alcuni si stanno trasferendo a Draft FCB o in Germania, mentre altri hanno scelto agenzie esterne al network. In attesa che l'agenzia chiuda i battenti, cosa che si prevede avverrà alla fine di febbraio, Lohse è ancora impegnata a ricollocare i clienti esistenti. Non ha ancora rivelato quale sarà il suo futuro personale. "Ho deciso di lasciare McCann e di affrontare una nuova sfida. Prima, però, mi prenderò un po' di tempo libero". (imp)
 

Il 5 febbraio si svolge il Super Bowl, il più importante evento calcistico degli Stati Uniti. Per l'occasione, Volkswagen ha lanciato ancora una volta una campagna pubblicitaria a tema Star Wars. Già nel 2011, VW aveva lanciato uno spot per il blockbuster degli anni Settanta. La divertente clip con il piccolo Darth Vader ebbe un enorme successo, e non solo su You Tube. Ora arriva il prossimo scherzo di VW: la Marcia Imperiale abbaiata - il tema musicale di Star Wars è "cantato" da un coro di cani. Questo spot, appropriatamente chiamato "The Bark Side", è già stato ascoltato più volte su You Tube, lasciando gli appassionati di musica per cani a bocca aperta. Perché il significato di questo film e di VW sarà rivelato solo durante il Super Bowl. O riuscite a vedere un collegamento?

Fino ad ora, è possibile guardare lo spot del 2011 o ascoltare il coro dei cani per un po':

 

Radio Heimatklang trasmetterà musica folk per l'80% del suo tempo di trasmissione, secondo una dichiarazione della società promotrice. Il restante 20% sarà dedicato a programmi con nomi come "So spielt ds Läbe", "Früsch ab Press" e "Volkstümliches Buurezmorge". Questo programma viene trasmesso la domenica mattina e comprende anche un sermone. La stazione radiofonica di musica folk sta navigando con il nuovo nome Heimatklang perché si adatta meglio ai contenuti rispetto a Neo2, secondo Marc Lauper, presidente del consiglio di amministrazione della nuova radio Heimatklang.
 

Wassmer assumerà la gestione del nuovo ufficio Zanox di Zurigo e del team svizzero di Zanox, che in precedenza era gestito dalla sede centrale di Berlino. L'obiettivo operativo di Wassmer sarà l'espansione del business dei nuovi clienti, sia dal lato degli inserzionisti che degli editori. Il marketing manager certificato federale proviene da Publimedia, dove era responsabile della consulenza.

Zanox supporta già alcune delle più grandi aziende svizzere nell'aumento dei loro ricavi online. Allo stesso tempo, la rete di performance advertising aiuta molti inserzionisti internazionali come HRS, eBookers o Esprit a espandersi sul mercato svizzero.

Zanox è una filiale di Publi Groupe (47,5%) e della tedesca Axel Springer AG (52,5%).
 

Sei candidati attendono con ansia il premio, che riceveranno al Lake Side di Zurigo. Il nome del fortunato vincitore sarà reso noto giovedì sera su Werbewoche.ch. Tuttavia, una cosa è già chiara: dopo due donne, anche quest'anno sarà un uomo. Questa circostanza ci ha spinto a presentare i candidati in modo più dettagliato in una parodia sessista e ironica della serie televisiva statunitense "Mad Man". È già possibile vedere il filmato di Andreas Panzeri e la musica di T&Tea (vedi "Teste della settimana" nella prossima edizione cartacea):

 

>Pubblicitario dell'anno 2012 - Premi Egon al LakeSide di Zurigo

La nuova rivista è suddivisa in tre sezioni. La prima sezione è "Discover", che offre sorprendenti scorci dietro le quinte del mondo della mobilità e incoraggia i lettori a scoprire la Svizzera. Nella sezione "Esperienza" vengono evidenziati e spiegati i temi della mobilità e della sostenibilità, oltre a un'intervista approfondita a una personalità di fama nazionale e ad articoli controversi sui temi attuali del trasporto pubblico. Nella sezione "Esperienze", Via accompagna personaggi di spicco e sconosciuti in un viaggio in una regione del nostro Paese, fornisce i migliori indirizzi, ma segnala anche destinazioni all'estero facilmente raggiungibili con i mezzi pubblici.

Via viene ora pubblicata dieci volte all'anno anziché otto, con una tiratura di 246.000 copie (186.000 in tedesco, 60.000 in francese) e raggiunge circa 450.000 lettori. È disponibile in cassette di distribuzione in 160 stazioni in tutta la Svizzera ed è appesa sui treni delle FFS e di molte altre aziende di trasporto pubblico; la rivista può anche essere abbonata. A seconda del numero, la rivista ha da 32 a 48 pagine.

Infel AG e Vogt-Schild Druck AG sono responsabili della produzione e della stampa; Publicitas Publimag è il referente per tutto il marketing pubblicitario.

Via è ora disponibile anche come rivista digitale. La nuova app sarà scaricabile contemporaneamente alla pubblicazione di Via, il 3 febbraio. Con l'app, Via potrà essere scoperta, vissuta e sperimentata elettronicamente anche in futuro. L'applicazione Via può essere scaricata gratuitamente dall'App Store di Apple; ulteriori informazioni su sbb.ch/mobile e via.ch.
 

Il carnevale e il suo colorato corteo con colossali costruzioni di carri, maschere elaborate, costumi favolosi e suggestive Guggen sono una tradizione di Soletta da oltre cento anni. Tele Bärn trasmetterà per la prima volta in diretta integrale il colorato corteo da Soletta a partire dalle 14.30. Una settimana dopo, anche il Carnevale di Berna incanterà la città federale e attirerà migliaia di entusiasti festaioli. Il momento clou del carnevale nella città di Berna è la sfilata. Tele Bärn trasmette in diretta, a partire dalle 14.30, il grande corteo carnevalesco bernese che conclude il "periodo più bello dell'anno". Una colorata rimpatriata con tutti i Guggen, le cricche e i matti.