In occasione del gala del 29 gennaio allo Schiffbau, l'ADC ha assegnato 4 cubi d'oro, 21 d'argento e 66 di bronzo. Altre 129 opere sono entrate nella rosa dei candidati. In totale sono state presentate 850 opere.

I vincitori

La redazione di Werbewoche ha proposto 18 finalisti. Questi sono stati pubblicati su Facebook e lì è stato possibile valutarli. Lo strumento di voto interattivo è stato utilizzato molto attivamente. Cablecom ha ricevuto il maggior numero di voti con il 34%, seguita dalla campagna Orange con il 12%, da Swisscom con l'11% e da Svizzera Turismo con il 10%.

Presso la catena di ristoranti "Pizza Express" nel Regno Unito, è possibile digitare un codice stampato sul conto in un'app ed effettuare pagamenti senza contanti e senza complicazioni. Questo sistema di pagamento mobile personalizzato è possibile solo grazie alla sua app con integrazione Paypal. Tuttavia, è chiaro che un'app separata per ogni ristorante non può essere la soluzione per un uso diffuso del pagamento mobile.

In questo Paese, questi servizi di pagamento mobile sono ancora per lo più basati sugli SMS e possono essere utilizzati solo in misura limitata. Ad esempio, il pagamento via SMS è possibile presso alcuni distributori automatici Selecta, ma anche Post Finance offre transazioni via SMS. Tuttavia, il Giappone, dove il pagamento mobile è stato ampiamente utilizzato a partire dal 2004 e si è ormai affermato, dimostra quali siano le possibilità anche in questo caso. Il successo del sistema di pagamento mobile è dovuto anche a una tecnologia relativamente nuova: l'NFC. La tecnologia Near Field Communication si basa su un piccolo chip che consente lo scambio di dati su distanze molto brevi. Ciò significa che basta tenere il cellulare vicino al terminale per pagare e l'importo viene addebitato. I prerequisiti per l'utilizzo della tecnologia NFC sono, ovviamente, da un lato i telefoni cellulari con chip NFC e dall'altro i terminali corrispondenti nei punti vendita.

Google Wallet è uno dei fornitori che sta cercando di affermare il pagamento mobile nel mondo occidentale. Una volta registrata la carta di credito, si dovrebbe essere in grado di pagare con il cellulare. Tuttavia, l'uso è attualmente limitato ai telefoni Android e ci sono anche restrizioni per le carte di credito. Se il cellulare è dotato di NFC, l'applicazione può essere installata. Sono supportate anche le principali carte di credito. Il problema, tuttavia, è che si tratta di un'azienda mai vista prima e la sicurezza e la trasparenza sono molto importanti per gli utenti, soprattutto quando si tratta di questioni finanziarie. I Giochi Olimpici di Londra dell'estate 2012 saranno particolarmente emozionanti. Visa e Samsung stanno utilizzando il grande evento come area di prova per la tecnologia NFC. Circa 60.000 punti di Londra sono stati dotati di terminali NFC per consentire a visitatori e atleti di effettuare pagamenti senza contanti. Resta da vedere se "payWave", il servizio di pagamento di Visa, prenderà piede e aiuterà i pagamenti mobili a fare breccia in Europa. Si dice inoltre che anche Apple stia valutando di entrare nel settore NFC. Al momento gli iPhone non sono ancora dotati di questo chip. Apple ha già molta esperienza nel settore dei pagamenti con iTunes. Una combinazione di dispositivi mobili e applicazioni adatte potrebbe, ovviamente, far progredire rapidamente i pagamenti mobili.

Starbucks non ha voluto attendere oltre l'affermarsi di un servizio NFC e ha quindi sviluppato la propria applicazione, che consente ai clienti di tenere il cellulare davanti a uno scanner 2D e di addebitare l'importo. In questo modo non solo il pagamento viene elaborato più rapidamente, ma si favorisce anche la fidelizzazione dei clienti e si offrono loro ulteriori vantaggi con e-coupon e sconti. Dopo soli nove mesi, l'azienda ha già registrato oltre tre milioni di pagamenti. Square Card Case utilizza anche una tecnologia diversa. Oltre al lettore di carte di credito per i rivenditori, i clienti possono ora installare l'app "Card Case". Una volta entrato nel ristorante, il cliente può aprire un conto a suo nome tramite l'app. Al momento del pagamento, basta dire il proprio nome e l'importo viene addebitato sul conto. Questa interazione si basa semplicemente sul GPS. Tuttavia, se la ricezione è scarsa, questo potrebbe essere il problema principale.

Non è chiaro quando si affermerà il pagamento mobile, ma è indiscutibile che prima o poi accadrà. Gli esperti prevedono già un fatturato di circa 670 miliardi di dollari nel 2015. È improbabile che il contante scompaia, soprattutto in Germania, dove è difficile accettare qualcosa di diverso da monete e banconote per piccoli importi.

 

L'introduzione del tram completamente dipinto da VBZ ha riscosso grande interesse nel mercato pubblicitario. Il primo tram Cobra con un design completo sta attraversando Zurigo da giovedì. La Swissquote Bank, specializzata in servizi bancari online, è il primo cliente a utilizzare questa accattivante forma di pubblicità, e altri clienti di vari settori seguiranno nel prossimo futuro. Entro la metà dell'anno, tutti e cinque i tram approvati dal consiglio comunale saranno in circolazione.

Il progetto commerciale su scala reale è diventato possibile dopo che il Consiglio comunale di Zurigo ha approvato una fase di prova di tre anni nel giugno dello scorso anno. Il progetto è limitato a un massimo di cinque tram Cobra alla volta. Durante il periodo di prova verranno testate l'offerta sul mercato e l'accettazione da parte dei passeggeri. Successivamente, verrà presa una decisione sull'inserimento definitivo nel portafoglio prodotti di VBZ Traffic Media.

VBZ Traffic Media commercializza oltre 14.000 spazi pubblicitari su 574 veicoli VBZ. Con la pubblicità su tram e autobus, ogni giorno vengono raggiunti oltre 810.000 passeggeri nella città di Zurigo.
 

Circa otto anni fa, nel febbraio 2004, Mark Zuckerberg e i suoi compagni di studio, i fratelli Winklevoss, hanno lanciato Facebook ad Harvard. L'annuario degli studenti dell'Università di Harvard ha presto esteso il servizio alle Università di Stanford, Columbia e Yale. Quasi un anno dopo, Facebook aveva un milione di utenti e un altro anno dopo ne aveva 5,5 milioni.

A causa dell'elevata domanda, nel 2006 Facebook non è disponibile solo per le scuole e le università e si apre a tutti: 12 milioni di utenti. Un anno dopo, gli utenti erano 50 milioni. Una piccola battuta d'arresto: Zuckerberg viene citato in giudizio dai fratelli Winklevoss per aver presumibilmente rubato la loro idea e deve pagare loro un risarcimento.

Facebook è stato lanciato in Germania nel marzo 2008 e da allora la comunità di social media ha generato 100 milioni di utenti. Il numero di utenti di Facebook continua a crescere. A dicembre 2012, gli utenti attivi erano 845 milioni, nonostante le discussioni sulla protezione dei dati.

Mark Zuckerberg è passato da semplice studente a imprenditore milionario in pochissimo tempo. Quindi la favola degli stracci alla ricchezza non è poi così inverosimile. Questa speranza riscalda un po' i nostri cuori in questi tempi freddi.
 

Una pubblicità che non viene percepita solo di sfuggita, ma che suscita vivaci discussioni nei media e tra il pubblico, può essere considerata un successo dai professionisti della creatività. Vizner Borel può sperare in queste reazioni con la sua campagna per Denner. In un'offensiva nazionale con annunci e manifesti in tutta la Svizzera, Denner viene riposizionato con il nuovo claim: "Uno per tutti". Il linguaggio visivo è semplice e quindi inequivocabilmente memorabile. Tutti i soggetti sono disegnati con il "look da borsa", creando così un legame immediatamente riconoscibile con le borse di carta del negozio, anch'esse rilanciate. Una superficie rossa brillante con una maniglia bianca, che è stata persino applicata in 3D a 1500 siti di affissione, funge da superficie di proiezione per oltre 40 titoli diversi. Alcuni di essi si scagliano contro la concorrenza con allusioni piuttosto sfacciate. "Risparmia di più" o, ad esempio, "Risparmia un altro Lidl". Come ciliegina sulla torta, alcuni di questi manifesti sono stati "piazzati" direttamente davanti ai negozi della concorrenza utilizzando dei fotomontaggi. Questi messaggi ironici sono stati inseriti in grandi annunci pubblicitari sulla stampa domenicale.

Le reazioni non si sono fatte attendere. "Denner opera in una zona grigia", ha denunciato 20 Minuten. "Chi si lamenta per primo?", si chiedeva un articolo su Blick.ch. Ma: "Il nostro obiettivo non è attaccare nessuno, ma sottolineare i nostri punti di forza. Con un ammiccamento, un po' più sfacciato del solito. Denner è autorizzato a farlo", afferma la responsabile della pubblicità Huanita Wenger. La strategia in realtà non è del tutto nuova. Anche lo spot televisivo, in cui l'autista di un camion Migros saluta un collega di un camion Coop mentre sta per stivare "senza dare nell'occhio" due borse della spesa Denner piene nel suo camion Coop, è stato creato da Lajos Vizner e Guillaume Borel. Lidl ha poi ricambiato il favore. Il poster "Save one more Lidl" è stato sovratestato con "At Lidl ..." e mostrato come pubblicità davanti a un negozio Lidl.

Le provocazioni stampate sono accompagnate da 13 diverse pubblicità Denner prodotte da Manifesto. In soli 10 secondi, i personaggi più diversi si "dichiarano" clienti Denner, da uno studente in un appartamento condiviso a un insegnante di yoga, un milionario o un pompiere. Denner adotta anche un approccio insolito alle pubblicità: In ogni blocco pubblicitario vengono utilizzati tre brevi spot in modo concentrato.

Andreas Panzeri

 

L'inserzionista dell'anno 2012 è Urs Schneider. È il proprietario dell'agenzia Mediaschneider. Urs Schneider ha accettato il trofeo chiamato Egon, disegnato dall'artista svizzero Max Grüter, presso il Lake Side di Zurigo. La vittoria è stata netta: Urs Schneider ha ricevuto il 31% dei voti.

Il manager pubblicitario certificato dalla Confederazione ha fondato la propria agenzia di comunicazione dieci anni fa. Oltre a insegnare in vari istituti (tra cui HSLU e SAWI), Schneider è anche presidente della commissione d'esame dell'Associazione svizzera della pubblicità (SW) e membro del consiglio di amministrazione delle principali agenzie svizzere SW e BSW. È considerato dagli esperti e dai suoi studenti il "Papa della statistica", capace di trasformare questa materia piuttosto arida in ore di scoperta divertenti e istruttive.

David Schärer di Rod Kommunikation e Roman Hirsbrunner di Maxomedia sono arrivati secondi con il 17% dei voti ciascuno. David Schärer ha fondato Rod Kommunikation nel 2007 insieme a Regula Fecker, l'inserzionista dell'anno 2010, e Oliver Fennel. Roman Hirsbrunner ha fondato Maxomedia nel 1996 come studente ventitreenne insieme a Bernhard Herzig. Oggi è CEO dell'agenzia e gestisce circa 50 dipendenti a Berna e Zurigo.

Geri Aebi, CEO del Gruppo Wirz, è arrivata terza con il 14% dei voti. Dopo dodici anni alla GGK di Vienna, Geri Aebi è in Wirz dal 2002.

Per la dodicesima volta, una giuria di ampio respiro ha assegnato il premio "Campagna dell'anno". Erano 18 le pubblicità tra cui scegliere. Oltre ai lettori della Werbewoche, anche i telespettatori di Star TV hanno potuto partecipare al voto. Il verdetto della giuria è stato chiaro: lo spot upc Cablecom di Viznerborel, in cui Carlos Leal mostra quanto può essere veloce la navigazione, è stato il preferito dal pubblico: con il 34% dei voti si è piazzato al primo posto. Al secondo posto, con il 12% dei voti, si è piazzata la campagna per Orange dell'agenzia pubblicitaria Publicis. La campagna per la diversità dei canali di Swisscom, realizzata dall'agenzia pubblicitaria Contexta, si è piazzata al terzo posto con l'11%. Al quarto posto, con il 10% dei voti, si è piazzata la campagna "Due alpinisti scoprono la città" di Svizzera Turismo, realizzata dall'agenzia pubblicitaria Spillmann Felser Leo Burnett.

Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]
 

Orange assegna il budget dei media svizzeri a Mediacom
Mediacom si è aggiudicata la gara per il budget media di Orange. L'agenzia media è responsabile del media planning strategico e del media buying per la società di telecomunicazioni in Svizzera dal gennaio 2012.

Weber Harbeke si associa a tre nuovi budget
Novità nel portafoglio di Weber Harbeke Partners: un progetto di corporate design per il Gruppo Goldbach, il lancio di un prodotto per il Gruppo Kellermann e il lancio del marchio Aia Loffler.

Agenzia pubblicitaria per Sandoz Austria e Spagna
Sandoz Austria e Sandoz Spagna si affidano ora all'agenzia pubblicitaria svizzera. Il motivo è la buona collaborazione con il cliente esistente Sandoz Svizzera.

L'Agenzia per la casa di BSH Hausgeräte
BSH (Bosch e Siemens Household Appliances) è il più grande produttore di elettrodomestici in Europa. A seguito di una valutazione dell'agenzia, BSH (Svizzera) ha deciso di affidarsi a The House Agency. È già stato realizzato un primo progetto POS per le lavastoviglie Bosch.
 

Il Gruppo Serviceplan sta espandendo la propria attività in Svizzera: Mediaplus, la consociata del Gruppo Serviceplan specializzata nel settore dei media, ha acquisito una partecipazione di minoranza nell'agenzia di media gestita dal proprietario in Svizzera, Mediaschneider. In cambio, Mediaschneider ha acquisito una partecipazione in Plan.Net Suisse, la filiale svizzera del Gruppo Plan.Net, specializzato nella comunicazione digitale all'interno del Gruppo Serviceplan. Mediaschneider ha sede a Zurigo e altre filiali a Basilea e Berna. "Sono convinto che insieme avremo successo. Lavorando insieme, rafforziamo le nostre competenze e la nostra forza innovativa per il futuro, a vantaggio dei nostri clienti", afferma il proprietario Urs Schneider.

Come in Austria, con questo nuovo impegno il Gruppo Serviceplan copre ora tutti i media in Svizzera. "L'obiettivo è quello di creare una Casa della Comunicazione in Svizzera, come abbiamo fatto in Austria", spiega Florian Haller, amministratore delegato del Gruppo Serviceplan.
 

Il giornale online è sostenuto dal sociologo ginevrino Uli Windisch, dal giornalista Philippe Barraud, capo dipartimento del settimanale svizzero di lingua francese L'Hebdo, e da Olivier Grivat, ex caporedattore del quotidiano 24Heures. Windisch ha dichiarato che il giornale online avrà a disposizione 450.000 franchi nei prossimi due anni. Tra gli azionisti di LesObservateurs.ch c'è il finanziere ticinese Tito Tettamanti, che da dicembre è tornato a essere il principale azionista del quotidiano basilese.
 

La rivista ha una tiratura di oltre 250.000 copie e viene distribuita a tutte le famiglie. "Vogliamo trasformare rapidamente Spatz, fondato 28 anni fa, in un moderno mensile in formato tabloid", afferma Dominique Hiltbrunner, presidente del consiglio di amministrazione di Publitex, che pubblica la rivista.

Il primo numero di nuova concezione, appena pubblicato, dà una prima impressione della direzione che sta prendendo il viaggio. L'impaginazione è caratterizzata da generosità e modernità; gli articoli sono scritti da giornalisti di spicco. La storia di copertina, ad esempio, è stata scritta dal pluripremiato scrittore zurighese Daniele Muscionico. Il titolo dell'articolo è: "Immer Somm-Tag - BaZ boss Markus Somm: Ein Psychogramm" A partire dal prossimo numero, l'editorialista zurighese dei media Kurt W. Zimmermann darà uno sguardo mensile alla città mediatica di Basilea con la sua caratteristica penna tagliente.

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