Nadia Meier è una copywriter e sviluppatrice di concetti freelance di Berna. Nell'ultimo anno ha collaborato regolarmente con Mamablog. Nadia Meier scriverà sul blog ogni martedì e sarà un'ottima aggiunta al team di Gabriela Braun (direzione), Jeanette Kuster e Andrea Fischer Schulthess, oltre ad alcuni Papablogger. Nadia Meier è corresponsabile della gestione di una casa caotica a Berna e ha un figlio e una figlia.

Ogni venerdì, la sessuologa Andrea Burri risponde alle domande dei lettori su lussuria e amore come autrice ospite. "Sessuologica" è il nome della nuova rubrica di consigli che appare online nel Mamablog e sulla carta stampata nella sezione Conoscenze. Dopo aver studiato psicologia clinica all'Università di Zurigo, Andrea Burri ha svolto attività di consulenza e ricerca in Inghilterra presso il King's College e a Turku, in Finlandia. Da luglio sarà assistente alla Auckland University of Technology in Nuova Zelanda.

Con circa un milione di lettori al mese, il Mamablog è uno dei blog più letti in Svizzera. Da quasi sette anni, le autrici scrivono cinque giorni alla settimana su tutto ciò che comporta l'essere genitore: Vita familiare, modelli di ruolo, compatibilità, scuola, lavoro, coppia e genitorialità.

Tutto sul premio Werbewoche per l'inserzionista dell'anno qui. Le foto dei partecipanti alla giornata sono disponibili nel prossimo Advertising Week 10/2016.

Si sono svolte anche le prime assemblee generali delle due sezioni linguistiche regionali della Svizzera tedesca e della Svizzera francese. François Besençon, presidente della sezione della Svizzera romanda e vicepresidente di Communication Switzerland, ha sottolineato, in occasione dell'assemblea dei soci dell'ex Publicité Suisse, che l'associazione a livello nazionale darà alla comunicazione commerciale l'impulso necessario nel suo impegno verso linee guida liberali.

Filippo Lombardi, membro del Consiglio degli Stati e presidente di Comunicazione Svizzera, ha ribadito la sua posizione in occasione dell'assemblea generale congiunta dell'associazione mantello e della sezione di lingua tedesca: "Le nostre nuove strutture e il nostro nuovo nome sono un impegno per l'intero spettro della comunicazione commerciale - dalla pubblicità tradizionale al direct marketing, dalle sponsorizzazioni e dagli articoli promozionali alle pubbliche relazioni".

Una potente giornata di pubblicità

Nel suo discorso di apertura della Giornata della Pubblicità, il Consiglio di Stato ha spiegato che il motto della conferenza "più in alto, più veloce, più lontano" si adattava bene alla comunicazione commerciale, e non solo per la sede nel Museo Olimpico. Da un lato, si trattava di "chi vince prende tutto" da entrambe le parti. Inoltre, negli ultimi anni il campo dei concorrenti è diventato sempre più ampio. "Grazie al World Wide Web, i dominatori degli ultimi decenni sono stati raggiunti e in alcuni casi superati da nuovi concorrenti, veloci ed estremamente agili. Per assicurarsi di avere ancora una possibilità, sempre più aziende ricorrono al doping, nella maggior parte dei casi legale: i big data stanno mettendo l'industria in uno stato d'animo da corsa all'oro". I due relatori dimostreranno come può essere la pubblicità contemporanea. Il primo e finora unico viaggiatore spaziale della Svizzera, Claude Nicollier, e Ian Logan, direttore generale dei Giochi Olimpici Giovanili 2020 di Losanna, hanno fornito eccellenti esempi di pubblicità emozionale nel senso di uno storytelling coerente e credibile, oggi più che mai richiesto.

50 anni di Commissione svizzera per il commercio equo e solidale

In occasione del 50° anniversario della Commissione svizzera per il commercio equo e solidale, Peter Leutenegger, in qualità di membro eletto della Camera, ha riassunto che la SLK non solo ha ottenuto un alto livello di accettazione durante questo periodo, ma che ancora oggi se la cava con quasi lo stesso budget del 1966: "La Commissione per il commercio equo e solidale ha speso quasi lo stesso importo ogni anno per 50 anni. Questo dovrebbe essere fatto notare ai parlamentari che non vogliono immaginare che gli obiettivi di oggi possano essere raggiunti con il budget dell'altro ieri". Marc Schwenninger, segretario legale della SLK, ha tenuto un discorso umoristico ai rappresentanti dell'industria presenti, in cui ha sottolineato la linea talvolta sottile tra l'esagerazione pubblicitaria e la comunicazione commerciale sleale.

Per la prima volta nella Giornata della Pubblicità: l'inserzionista dell'anno di Advertising Week

Il Werbewoche Advertiser of the Year è stato scelto per la prima volta nel 2016 nell'ambito dell'Advertising Day. Secondo la caporedattrice della Werbewoche Anne-Friederike Heinrich, la decisione a favore di Thomas Wildberger, che ha battuto Dennis Lück di FCB Zurich e Livio Dainese di Wirz, si è basata sulle sue eccellenti performance, che ha realizzato in modo continuativo per molti anni. Il CCO di Publicis si è fatto conoscere l'anno scorso con la campagna di branding per Salt, la pluripremiata campagna svizzera e il suo lavoro per UBS. "Thomas ha attirato l'attenzione con il suo grande lavoro per clienti importanti. Un lavoro tanto ben pensato quanto realizzato. Un lavoro che non solo è stato visto, ma anche notato", ha sottolineato il predecessore di Wildberger, Curdin Janett, nel suo discorso di elogio.

Per saperne di più sul premio: Werbewoche.ch/thomas-wildberger-è-werbewoche-pubblicitario-dell'anno

KS Comunicazione Svizzera è l'organizzazione mantello della comunicazione commerciale. Rappresenta gli interessi dei committenti pubblicitari, delle aziende appaltatrici e dei media, nonché delle agenzie pubblicitarie, rappresentando così quasi 22.000 dipendenti in questo Paese, con un fatturato annuo di circa 7,2 miliardi di franchi. A livello politico, KS/CS si batte per una legislazione liberale. In qualità di fondatore e membro fondatore della Commissione svizzera per la correttezza, si impegna a garantire che la pubblicità sia lecita, veritiera e non discriminatoria. KS/CS si impegna inoltre per la formazione e l'aggiornamento professionale nel settore e organizza per conto della Confederazione i relativi esami professionali federali.
 

Cosa fare se il capo si rifiuta di pagare gli straordinari? Cosa fare se c'è muffa nell'appartamento? I laici spesso non sanno quali sono i loro diritti e i loro rimedi. I motori di ricerca su Internet forniscono risultati, ma non sempre queste informazioni sono affidabili e corrette. È proprio qui che entra in gioco Guider, il nuovo consulente digitale dell'Observer. Offre le conoscenze necessarie 24 ore su 24 e costituisce quindi una solida base decisionale per la risoluzione di problemi acuti. Guider è una guida nella vita di tutti i giorni.

A differenza di altre piattaforme di consulenza, Guider fornisce solo contenuti provenienti da fonti verificate e affidabili, che tengono conto di diverse prospettive e sono costantemente aggiornati. Oltre a consigli e articoli pertinenti, i membri di Guider hanno accesso a schede informative, lettere esemplificative, liste di controllo e modelli di contratto. I membri hanno anche la possibilità di creare un dossier personale sul loro caso attuale. Guider tratta tutti i temi legati alla famiglia, al lavoro, all'istruzione, alla casa, allo stato, alle finanze e ai consumi. La piattaforma stessa è fortemente orientata all'utilizzo di dispositivi mobili. È caratterizzata da un funzionamento facile e intuitivo.

Se la situazione è più complicata o è necessaria una consulenza personale, 38 esperti di Observer forniscono un aiuto individuale. Grazie a Guider, ora è ancora più facile e conveniente. I tempi di attesa in una hotline sono eliminati grazie al pratico appuntamento online per una consulenza personale, per telefono o via e-mail. Karin von Flüe, responsabile della consulenza familiare e sociale del Centro di consulenza Beobachter: "Con Guider sosteniamo tutti coloro che vogliono avere una protezione affidabile in situazioni di vita critiche. I nostri avvocati, difensori ed esperti hanno una grande esperienza e sanno come dare consigli in quasi tutte le situazioni di vita.

Guider è l'ulteriore sviluppo coerente degli attuali servizi di consulenza del Centro di consulenza Beobachter. Il servizio combina i punti di forza di un'opera di consultazione digitale completa con una consulenza legale e di vita personale via telefono e via e-mail. Roland Wahrenberger, direttore di Beobachter: "Abbiamo sviluppato Guider con un obiettivo chiaro in mente: Chi cerca consulenza in Svizzera deve ricevere un orientamento e un'assistenza decisionale semplici ed efficienti. Siamo convinti che con Guida di aver stabilito un nuovo standard di consulenza legale e di vita". Da subito, la vasta conoscenza di Observer è disponibile per tutti, indipendentemente dall'abbonamento alla rivista. Guider può essere testato gratuitamente per sette giorni.

Tra dieci giorni inizierà in Francia l'evento calcistico dell'estate. I preparativi sono in pieno svolgimento: mentre la nazionale svizzera si riscalda a Lugano, i tifosi si preparano a casa. Quasi mezzo milione (il 7% dei maggiori di 14 anni) vuole decorare la propria casa, il giardino o l'auto con la bandiera nazionale. Circa il doppio sta già leggendo i media sportivi (17%) o facendo scorta di birra e barbecue (14%). Anche le figurine Panini (9 percento) e le maglie (5 percento) vengono acquistate diligentemente. Questi sono solo alcuni dei risultati di un sondaggio rappresentativo di GfK commissionato da Zattoo.*

Il Campionato Europeo unisce la nazione davanti alla televisione

Le opinioni sulla formazione di Petkovic possono essere diverse, ma la programmazione televisiva del Campionato europeo è chiara per la maggioranza. Più di sei intervistati su dieci vogliono vedere le partite in diretta TV. Non sorprende che l'euforia degli uomini (70%) superi quella delle donne (50%). Tuttavia, l'entusiasmo varia anche da regione a regione ed è chiaramente più pronunciato tra gli svizzeri di lingua tedesca (63%) che tra gli svizzeri di lingua francese (55%).

I fan di EM hanno determinati giochi sullo schermo

SRF, ARD e ZDF trasmetteranno tutte le 51 partite di Euro 2016, e le partite della nazionale sono il principale oggetto di interesse: il 43% degli appassionati di calcio vuole seguire le partite di Lichtsteiner, Behrami, Xhaka e Co. Circa un terzo è interessato alle decisioni delle squadre più importanti, alle finali o vuole sintonizzarsi spontaneamente, a seconda dell'umore. Al contrario, uno su sette ha intenzione di seguire tutte le partite. È una sfida, ma grazie al multischermo oggi è possibile.

Il divano di proprietà è più attraente della visione pubblica

Anche se le trasmissioni in diretta al pub o in luoghi pubblici stanno diventando sempre più popolari, il televisore di casa rimane il preferito in termini di gradimento degli spettatori. Per questo motivo, più della metà degli intervistati dichiara di voler fare il tifo per l'undici svizzero comodamente seduto in poltrona, da solo (54%) o con la famiglia o gli amici (51%). Circa un intervistato su quattro ha dichiarato di voler sperare, festeggiare o soffrire in mezzo a persone che la pensano come lui in un evento pubblico. Questo è particolarmente popolare tra i giovani sotto i 30 anni. Nel frattempo, alcuni si preparano a guardare partite interessanti anche al lavoro (7%).

"I fornitori di streaming TV non devono certo temere un crollo estivo quest'anno; al contrario, nei singoli giorni ci aspettiamo che il numero di utenti sia molte volte superiore a quello che di solito è per noi", afferma Jörg Meyer, Chief Officer Content and Consumer di Zattoo, già in attesa degli Europei di calcio in Francia. "Il momento del calcio in diretta unisce tutte le età e le professioni e grazie allo streaming TV su smartphone e tablet, nessuno deve preoccuparsi di perderselo". Per gli Europei, il motto di Zattoo è: Football's coming phone".

Infatti, più di un terzo degli spettatori interessati al calcio sarebbe infastidito di perdere una partita della "propria" squadra. Un altro 10% sarebbe addirittura triste.

* Al sondaggio: In un sondaggio online rappresentativo di GfK, è stato chiesto a 1004 svizzeri di lingua tedesca e francese di età compresa tra i 15 e i 74 anni di conoscere il loro atteggiamento nei confronti del Campionato europeo di calcio 2016. Il periodo del sondaggio è stato dal 12 al 19 maggio 2016.

Tali dichiarazioni "sono pericolose e minano la credibilità dei media", ha annunciato martedì il Consiglio della stampa. Il Codice di giornalismo prevede che i giornalisti evitino "qualsiasi forma di pubblicità commerciale" e non accettino "alcuna condizione da parte degli inserzionisti". Markus Somm ha dichiarato in aprile nel programma "Roger gegen Markus" su Radio 1: "Non posso aspettarmi che un inserzionista inserisca una pubblicità se gli viene ballato intorno per tutto il tempo". Questo è l'accordo con i suoi clienti. "C'è un livello di critica che è giusto e c'è una sorta di unilateralità che non è più possibile". In questo caso, potrebbe fare un Boicottaggio pubblicitario solo supporto, ha detto Somm (Werbewoche.ch riporta). Hanspeter Lebrument, da parte sua, è stato citato dalla "NZZ am Sonntag" a metà aprile per dire: "Una separazione netta tra il mercato pubblicitario e la parte editoriale di un giornale è diventata molto più difficile di quanto non fosse vent'anni fa, quando la situazione finanziaria permetteva di dare priorità all'indipendenza editoriale". Nella seduta plenaria del 24 maggio, il Consiglio della stampa ha espresso "disapprovazione e incomprensione" per il fatto che esponenti di spicco dell'Associazione svizzera degli editori di media siano disposti a fare tali dichiarazioni, nonostante la situazione economica sia attualmente difficile. L'indipendenza del team editoriale e la netta separazione tra redazione e pubblicità sono pietre miliari della credibilità dei media e della loro ragion d'essere, ha affermato. Ha considerato un "pericoloso deragliamento" mettere in discussione "questi principi fondamentali". (SDA)

Con la contemporanea rimozione di Lukas Stuber e Beat Muttenzer dal CdA, l'agenzia assicura la separazione tra l'attività operativa e l'organo amministrativo.

Beat Bühlmann (nella foto) è membro del Consiglio di Amministrazione di Yourposition da luglio 2014. Già Industry Leader presso Google Svizzera e Google UK, nell'aprile 2015 ha assunto la responsabilità del business clienti in qualità di COO e ha garantito il successo dell'implementazione di diversi nuovi processi. A partire dal 1° giugno 2016, Bühlmann abbandonerà le sue attività operative come COO e sostituirà Lukas Stuber come Presidente del Consiglio di Amministrazione.

Nuovi membri del Consiglio di amministrazione

Marcus H. Bühler vanta una lunga carriera in diverse banche private e apporta a Yourposition preziose conoscenze nel campo della finanza.

Daniel Risch è attualmente membro del Comitato esecutivo di Liechtenstein Post e in precedenza è stato CMO dell'agenzia di e-business Unic, tra le altre cose. La sua specialità è l'e-commerce, l'area di business in più rapida crescita di Yourposition.

Christoph Weilenmann è uno specialista di risorse umane e IT e lavora come consulente indipendente per diverse aziende in patria e all'estero. In Yourposition si concentra sullo sviluppo sostenibile delle risorse umane.

Dimissioni dal Consiglio di amministrazione

Al fine di garantire la separazione del personale tra il Consiglio di Amministrazione e il livello operativo, la Beat Muttenzer (CEO) e Lukas Stuber (CMO) si dimette dal Consiglio di amministrazione e si concentra sulla gestione operativa.
 

Un approccio completamente nuovo alla pubblicità del cibo per cani: se conoscete segreti oscuri, non dovreste turbarli. Gli occhi dei cani di questo mondo hanno probabilmente già visto tante cose che noi non vorremmo nemmeno sapere. L'agenzia brasiliana DM9DDB ce lo ricorda nel nome del marchio di cibo per cani Special Dog: È meglio rendere felice il tuo testimone a quattro zampe. Con Special Dog. La segretezza e la discrezione hanno sempre avuto il loro prezzo. (hae)

Il BVKSG non si limita a fornire servizi come la formazione e l'aggiornamento per i professionisti o la consulenza per i suoi membri. I suoi compiti comprendono anche la creazione di una rete di contatti con le parti interessate, come i costruttori, i responsabili politici e l'opinione pubblica. Come prima misura visibile, E,T&H ha ideato una campagna per motivare i giovani a intraprendere una professione edile. I giovani vengono contattati con messaggi di fiducia per sapere se hanno le carte in regola per lavorare nell'edilizia.

È stato lanciato anche il sito web Baumeister-sg.chche, rivisto dal punto di vista visivo e didattico, presenta il BVKSG e i suoi servizi in modo semplice e attiva maggiormente i visitatori del sito web.

Responsabile presso il BVKSG: Kurt Maus (amministratore delegato), René Engetschwiler (direttore tecnico), Moritz Meichtry (presidente dell'Associazione dei costruttori di Rorschach-Rheintal). Responsabile presso E,T&H: Axel Thoma (strategia), Christian Hacker (consulenza), Jean-Marc Demeulemeester, Ladina Bosshart (creazione). Michael Sieber (fotografia), senag ag (programmazione).

Nadine Sommerhalder sarà il produttore esecutivo del programma mattutino di Radio 24 "Ufsteller" e sarà responsabile della pianificazione dei temi e dei contenuti a medio e lungo termine, oltre a gestire la produzione quotidiana di tutti i contenuti del programma mattutino. "Sono entusiasta di questa nuova sfida. La radio è la mia grande passione!", ha dichiarato il 30enne dell'Oberland zurighese.

Sommerhalder porta con sé molti anni di esperienza nel giornalismo radiofonico in diverse funzioni, tra cui quella di redattore mattutino per l'"Ufsteller" di Radio 24. Con la sua funzione di giornalista video presso Tele Züri e l'attività nell'area dei social media, Sommerhalder può anche contribuire professionalmente nell'area delle immagini in movimento e delle crescenti richieste di offerte online innovative da parte delle stazioni radio. "Siamo molto contenti di avere a bordo un'esperta radiofonica di comprovata esperienza come Nadine Sommerhalder", ha dichiarato Florian Wanner, direttore generale di Radio 24.

Con la sua sponsorizzazione, la Zürcher Kantonalbank sostiene ogni anno più di 140 eventi regionali nei settori della cultura, dell'ambiente, dello sport e della salute. L'impegno promuove la diversità nella regione, dando così anche ai piccoli eventi a livello comunitario un grande palcoscenico. Dal tiro a segno per ragazzi ai vari teatri e al festival regionale di lotta libera.

TBWA´Zurich è responsabile dell'attuale campagna di sponsorizzazione regionale e ha realizzato due film e due soggetti per la stampa. Su un campo sportivo e in un teatro, la "cornice" mostra come la sponsorizzazione trasformi le sedi in un'ampia esperienza pubblica. I soggetti stampati e i film sono utilizzati per annunci pubblicitari, pubblicità online, cinema/TV e sul sito web della Zürcher Kantonalbank.

Responsabile presso la Zürcher Kantonalbank: Catherine Scheitlin (responsabile pubblicità), Angela Baumann (responsabile pubblicità), René Weiss (responsabile eMarketing). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Simon Rehsche (strategia); Cyrill Wirz, Bruce Roberts, Tizian Walti, Bettina Klossner, Wanda Michel, Sara Steinmann, Stephanie Seematter (creazione); Stephan Lanz, Vanessa Welti (consulenza).
Produzione fotografica e cinematografica: Jonathan Heyer (Foto/Film), Dhondup Tersey (All In Productions GmbH), Patrik Rohner (Montaggio immagini), Südlich-t (Montaggio/Animazione).
 

Il più grande rivenditore di libri della Svizzera, Orell Füssli Thalia, era precedentemente presente sul mercato svizzero con i due marchi principali Orell Füssli e Thalia. In futuro l'azienda si concentrerà sul marchio ombrello Orell Füssli e ha quindi rinominato 15 negozi Thalia in Svizzera come Orell Füssli (Werbewoche.ch riporta). Il progetto, che prevede la sostituzione delle scritte sulle facciate esterne e nei negozi, è accompagnato da una campagna d'immagine mirata. A ciò si aggiungono i tram Orell Füssli di Basilea e Berna, dove i libri vengono messi a disposizione per la lettura.

Al centro della campagna di immagini, illustrazioni di personaggi noti del mondo del libro e della letteratura. Questo mondo si fonde con quello di Orell Füssli nelle immagini. Si può vedere Gutenberg, ad esempio, mentre legge un romanzo sul suo e-reader Tolino, o Sherlock Holmes che cerca la soluzione del mistero sullo scaffale della libreria. L'idea alla base dei soggetti: i protagonisti della letteratura mondiale, le cui storie si trovavano in precedenza anche sotto forma di libri nei negozi Thalia, sono ora tutti riuniti sotto il nome di Orell Füssli.

Libreria su binari

Le illustrazioni sono stampate in dimensioni reali anche sui due tram Orell Füssli che circoleranno a Basilea e Berna per tre mesi, dal 28 maggio al 28 agosto 2016. Mentre le illustrazioni dei personaggi di storie famose sono visibili sui pannelli esterni dei tram, all'interno i passeggeri possono sfogliare i libri stessi: bestseller attuali e classici senza tempo sono a disposizione degli utenti del tram. "Questo è il nostro modo di condividere la nostra passione per i libri con i passeggeri", afferma Coralie Klaus-Boecker, responsabile marketing e comunicazione di Orell Füssli Thalia. "Le persone noteranno come si dimenticano rapidamente lo stress e la vita quotidiana quando ci si immerge nel mondo della letteratura". La campagna è completata da annunci pubblicitari su vari mezzi di stampa.

Rinominazione di 15 negozi Thalia in una sola settimana

L'agenzia Blue Spirit ha realizzato la conversione a livello nazionale delle 15 librerie Thalia in Orell Füssli in una sola settimana durante le operazioni in corso. Blue Spirit ha collaborato con Marzohl per la realizzazione concreta. È stato necessario tenere conto dell'individualità e della storia di ogni singolo negozio. La concettualizzazione e i meticolosi preparativi erano in corso da dicembre.

Responsabile presso Orell Füssli Thalia: Coralie Klaus-Boecker (responsabile marketing e comunicazione), Urs Schweizer (responsabile infrastrutture e contratti), Mirem Atac (responsabile campagna). Partner del progetto: Blue Spirit Communications, Marzohl Werbetechnik (realizzazione di entrambi i rami); Zürizee Werbeagentur (concetto della campagna), Charlotte du Jour (illustrazioni), Flowcube Communications (pubbliche relazioni); Kramer Druck (stampa dei tram Orell Füssli), Allgemeine Plakatgesellschaft (realizzazione dei tram Orell Füssli); Mediaplus (prenotazioni pubblicitarie).

Radio 24 è la radio locale più amata dagli zurighesi. Con #dasischzüri, l'emittente ha conquistato anche i cuori dei social network. L'invito a inviare una foto di un personalissimo Züri è stato seguito da upload a cinque cifre. La campagna è stata coronata da una mostra fotografica su innumerevoli manifesti in tutta la città (La Settimana della Pubblicità 10/2015 ha riportato). La continuazione della campagna #dasischzüri si basa sull'enorme successo della campagna fotografica. Con immagini in movimento. Ancora una volta, l'intera tastiera viene riprodotta per la scintilla iniziale:

Con appelli sui social media, su striscioni e attraverso i conduttori di Radio 24, il fulcro è una prima mondiale: un filmato promozionale girato interamente ed esclusivamente con l'iPhone 6s e la funzione Live Photo. Nel corso di un mese, una dozzina di telefoni cellulari sono stati distribuiti e passati in giro per la città. Il risultato è un panopticon di una Zurigo radiosa, turistica, altamente coltivata, sotterranea e irradiata. Con l'appello di Radio 24 su Dasischzüri.ch per caricare voi stessi i clip. E per entrare a far parte di Das isch Züri - The Movie. Il film in cui una città e i suoi abitanti sono protagonisti e che sarà distribuito nei cinema di Zurigo e in televisione a partire dall'autunno 2016.

Responsabile di Radio 24: Florian Wanner (amministratore delegato), Barbara Novak (responsabile marketing). Responsabile presso Alpha 245: Patrick Senn, Patrick Beeli (direzione creativa), Patrick Senn (testo), Barney Rees (direzione artistica), Erasmo Palomba (art buying), Sylvia Kohler, Ursula Keller (consulenza), Walter Tagliaferri (responsabilità generale), SMLY, Marc Leuzinger (online), Who's McQueen Picture (produzione), Spacetrain (musica).