Le statistiche includono ora anche le proiezioni per la pubblicità online e per gli articoli pubblicitari e promozionali. La stampa rimane il tipo di pubblicità più importante.

La Fondazione per la statistica pubblicitaria ha stilato ancora una volta il fatturato netto del mercato pubblicitario svizzero. Per il 2015 è stato registrato un fatturato pubblicitario di 5210 milioni di franchi svizzeri. Questo risultato è appena inferiore al livello dell'anno precedente (-3%).

Dal 2016, le statistiche sulla pubblicità includono ora i dati sullo sviluppo della pubblicità online. Con un aumento del 7%, le vendite in questo settore sono cresciute in modo significativo rispetto all'anno precedente. La crescita maggiore si è registrata nella pubblicità display online, con un +8% a 215 milioni di franchi svizzeri. Anche il fatturato delle directory online è superiore al livello dell'anno precedente (+5%).

Cinema e pubblicità esterna con uno sviluppo positivo

Anche la pubblicità esterna ha registrato un andamento positivo rispetto al 2014 (+4%). In particolare, è aumentato il settore digitale, con un tasso di crescita del 9 percento. La pubblicità cinematografica ha registrato un aumento del fatturato da 28 milioni di franchi svizzeri a 34 milioni di franchi svizzeri lo scorso anno.

A differenza degli elenchi online, gli affari con gli elenchi telefonici e di indirizzi stampati sono in calo (-12%). Anche la TV (-3%) e la radio (-5%) registrano un calo della raccolta pubblicitaria.

Da quest'anno le statistiche sulla pubblicità comprendono anche il settore dei prodotti pubblicitari e promozionali. Le vendite di questi articoli sono diminuite del 6%, attestandosi a 692 milioni di franchi svizzeri.

La torta pubblicitaria rimane stabilmente distribuita

I ricavi pubblicitari della stampa sono diminuiti rispetto all'anno precedente (-6%). Tuttavia, con un fatturato di oltre 1,4 miliardi di franchi svizzeri, rimane la categoria pubblicitaria più importante, davanti alla TV e al direct marketing (cfr. figura).

Negli ultimi anni, la Fondazione Statistica Pubblicitaria Svizzera ha cercato senza successo di raccogliere vendite comparabili per la pubblicità display. Grazie al miglioramento del tasso di risposta del mercato, nel 2016 è stato finalmente possibile riportare i dati relativi alla pubblicità online. Con l'inclusione di Promoswiss, ora vengono riportate anche le vendite del settore della pubblicità e dei prodotti promozionali. Ciò significa che nelle statistiche sono rappresentati ancora più mezzi pubblicitari rilevanti. Poiché sono stati raccolti anche i dati dell'anno precedente per entrambe le nuove categorie pubblicitarie, è possibile effettuare confronti con il 2014.

Spiegazioni dettagliate dei ricavi pubblicitari netti

Mercato pubblicitario in calo in Svizzera

Dopo il forte calo del fatturato nel 2009, la situazione del mercato pubblicitario si è stabilizzata. Ciononostante, il fatturato ha continuato a diminuire anche dopo il 2011.

L'andamento dei ricavi pubblicitari non è parallelo al PIL

Secondo gli ultimi dati della SECO, il prodotto interno lordo è aumentato ogni anno dal 2009. Lo sviluppo economico positivo non va di pari passo con gli investimenti pubblicitari. Il PIL sembra non essere più sufficiente, se non addirittura inadatto, come fattore esplicativo dell'andamento degli introiti pubblicitari netti.

Stampa: I ricavi pubblicitari sono di nuovo in calo

Con 1.436 milioni di franchi svizzeri, i ricavi pubblicitari netti della stampa svizzera sono inferiori del 6,5% al livello dell'anno precedente. Con una diminuzione dell'8,2%, il calo è maggiore nella categoria dei quotidiani, dei settimanali regionali e della stampa domenicale. Le entrate derivanti dagli annunci di lavoro sono ora di importanza marginale (65 milioni di franchi svizzeri) e nel caso della stampa quotidiana raggiungono appena una quota dell'8,8% del volume pubblicitario totale.

Televisione: in leggero calo

Complessivamente, le cifre relative alla pubblicità televisiva (inclusa la sponsorizzazione di trasmissioni) sono inferiori al livello dell'anno precedente, con ricavi pari a 749 milioni di franchi (-3,0%). La quota di mercato delle emittenti della SSR si è ridotta al 48,6%. Le finestre pubblicitarie delle emittenti straniere sono riuscite ad aumentare la loro quota di mercato al 42,2%. La quota di mercato delle emittenti private svizzere è rimasta pressoché invariata al 9,2%.

Novità: Pubblicità online: crescita marcata

Per la prima volta, le statistiche pubblicitarie 2016 includono anche dati propri sullo sviluppo della pubblicità online. Complessivamente, il fatturato della pubblicità online è significativamente superiore al livello dell'anno precedente, con 572 milioni di franchi svizzeri (+7,0%). La crescita maggiore si è registrata nel settore della pubblicità online su display, con un +8,2% a 215 milioni di franchi svizzeri. Anche il fatturato delle directory online, pari a 127 milioni di franchi svizzeri, ha superato del 5,2% il livello dell'anno precedente. Anche gli annunci online (lavoro, immobili, auto) hanno registrato un aumento significativo (+6,8%) con un fatturato di 230 milioni di franchi. Le cifre relative all'area della pubblicità sui motori di ricerca non possono ancora essere indicate a causa della mancanza di disponibilità a riferire.

Il cinema come chiaro vincitore dei media elettronici

Tra gli altri mezzi elettronici, solo la pubblicità al cinema mostra uno sviluppo positivo (+21,4%). I valori della radio (-4,6%) e del televideo (-19,0%) sono di nuovo al di sotto del livello dell'anno precedente.

Pubblicità esterna: solido incremento rispetto al 2014

Complessivamente, i ricavi pubblicitari per la pubblicità esterna hanno superato il livello dell'anno precedente, attestandosi a 449 milioni di franchi svizzeri (+3,8%). La pubblicità analogica su cartelloni pubblicitari ha generato ricavi per 345 milioni di franchi svizzeri (+2,8%), mentre la pubblicità digitale out-of-home (incluso adscreen) ha registrato un tasso di crescita dell'8,9% (ricavi: 36 milioni di franchi svizzeri).

Diminuzione degli elenchi telefonici e degli indirizzi stampati

A differenza degli elenchi online, l'attività con gli elenchi cartacei di indirizzi e telefoni è in forte calo. Nel 2015 il fatturato è sceso del 12,2% a 85 milioni di franchi svizzeri.

Minori perdite di fatturato nella pubblicità diretta

I ricavi dei costi di distribuzione per la pubblicità indirizzata e non indirizzata sono diminuiti dell'1,1 per cento, attestandosi a 1047 milioni di franchi svizzeri.

Novità: gli articoli pubblicitari e promozionali sono in calo

Un'altra novità delle statistiche pubblicitarie 2016 è rappresentata dal settore dei prodotti pubblicitari e promozionali. Il fatturato di quest'area ha subito un calo significativo del 5,7%, attestandosi a 692 milioni di franchi svizzeri.
 

Alexander Mazzara, CEO di Joiz, spiega: "Ringraziamo Nicolas Bürer per il suo grande impegno e la sua dedizione a Joiz Svizzera. Negli ultimi due anni e mezzo, è riuscito ad affermare Joiz in Svizzera e a rendere il canale più maturo con nuovi programmi".

Oliver Schibli ha una vasta esperienza nel marketing online e offline. Nel 1998 ha fondato la prima società di streaming in Svizzera (ITV Media). Dal 2002 al 2008 ha lavorato per Bluewin Portal, da ultimo come responsabile della gestione dei prodotti. In seguito ha lavorato come responsabile delle vendite e della gestione dei prodotti per Tillate e Ringier. Negli ultimi quattro anni è stato CEO di ricardolino.ch/Olx.ch.

Alexander Mazzara, CEO di Joiz: "Con Oliver Schibli, siamo riusciti a ingaggiare un amministratore delegato che ha una buona esperienza nel marketing digitale, nelle transazioni digitali e nella pubblicità online e che possiede un ampio know-how sulle tecnologie e sui mercati di Internet in Svizzera e in Europa. Sotto la sua guida, continueremo a sviluppare Joiz Svizzera come fornitore leader di contenuti interattivi e crossmediali".

Oliver Schibli ha dichiarato: "Sono entusiasta di lavorare con il team Joiz, esperto e molto creativo. Per noi è una sfida entusiasmante realizzare un programma che si rivolga a un pubblico più ampio e che sia orientato al numero sempre crescente di utenti di telefonia mobile. Insieme faremo in modo che Joiz continui a crescere e che si affermi la TV interattiva in Svizzera".

Questa primavera, 72 candidati provenienti da tutta la Svizzera si sono recati a Zurigo e a Bienne per sostenere gli esami federali di pianificatore della comunicazione. Per l'82% della Svizzera tedesca e per il 66% della Svizzera francese, il grande impegno profuso è stato più che giustificato! Hanno superato l'esame professionale, dimostrando di padroneggiare le tre materie principali della pianificazione della comunicazione, dei media e della produzione. Nell'esame scritto di queste materie, per la prima volta nel 2016 i candidati hanno potuto portare e utilizzare una cartella federale con documenti specialistici. Questo aiuto non ha avuto un impatto diretto sui risultati, almeno quest'anno. Molti candidati si sono presto resi conto che sfogliando la cartella si perdeva tempo prezioso per l'esame.

Quattro laureati della Svizzera tedesca hanno brillato quest'anno con un voto medio superiore a 5,0. Il miglior risultato in Svizzera è stato raggiunto da Nadine Kradolfer di Spiez con un ottimo voto finale di 5,3, seguita da Sara Hübscher (Zug) e Anja Roy (Schlierbach) al secondo posto con un voto di 5,2. Anche Dino Amantea di Baden è salito sul podio con un punteggio di 5,1. Nella Svizzera francese, Diego Mediano di Losanna ha ottenuto il miglior risultato con un voto medio di 4,9. Ciò significa che una nuova schiera di professionisti altamente motivati sta entrando nel variegato ed entusiasmante mondo della comunicazione commerciale. Gli ambiti certificati professionali saranno consegnati il 24 giugno a Berna dal presidente della commissione d'esame, Urs Schneider.

Potete trovare tutti i candidati selezionati in questo PDF.
 

Appena 24 ore dopo la nascita dell'idea, il "Blick" già sorrideva: per il suo nuovo cliente placeB, l'agenzia di nudge Matter Gretener Lesch ha abilmente sfruttato il malcontento dei tifosi dell'FCZ nei confronti di Ancillo Canepa per pubblicizzare lo spazio di archiviazione.

Responsabile del posto B: Manuel Gerber (cofondatore e direttore marketing). Responsabile presso Matter Gretener Lesch: Daniel Matter (Direzione creativa), Dominik Imseng (Testo), André Schmid (Grafica), Verena Knof (Consulenza).
 

Unisce i punti di forza di Paymit e Twint e offre una soluzione indipendente dalla piattaforma, competitiva e di facile utilizzo per tutti gli operatori del mercato. Oltre alla funzione di pagamento, i servizi a valore aggiunto sono elementi chiave della soluzione comune. La fusione dei due sistemi attuali avverrà nel corso dell'autunno 2016. Gli utenti e gli esercenti di Paymit e Twint possono continuare a utilizzare i due sistemi come di consueto fino alla migrazione alla nuova piattaforma.

L'ulteriore sviluppo e la gestione saranno trasferiti a una società separata alla quale parteciperanno le cinque maggiori banche e SIX. Sarà presieduta da Jürg Weber e guidata da Thierry Kneissler in qualità di CEO.

Le nove società hanno annunciato colloqui esplorativi aperti per una soluzione di pagamento mobile comune alla fine di marzo 2016 (Werbewoche.ch riporta). L'obiettivo dei colloqui era quello di chiarire la fattibilità di un sistema di pagamento mobile congiunto e facile da usare per i clienti, che potesse essere rapidamente diffuso e utilizzato in tutta la Svizzera nel commercio stazionario, negli acquisti online e in altre applicazioni. A maggio i colloqui si sono fatti più concreti, come riporta la stampa domenicale (Werbewoche.ch riporta).

Punti di forza di entrambi i sistemi combinati

Le società coinvolte hanno ora concordato di gestire un sistema di pagamento mobile comune che combina i vantaggi dei due sistemi precedentemente gestiti separatamente, Paymit e Twint. Il nuovo sistema opererà con il marchio "Twint". Il marchio sarà completamente rinnovato per riflettere la piattaforma di pagamento mobile svizzera comune. La piattaforma comune è aperta a tutti i consumatori e a tutti gli esercenti, dai grossisti ai bar, alle banche, agli emittenti di carte di pagamento, agli acquirer e a tutti gli altri operatori di mercato nazionali ed esteri. Può essere utilizzata in tutti i canali, alla cassa del negozio, nell'e-commerce, nelle app, nei distributori automatici e tra le persone. "Ora stiamo lavorando a pieno ritmo per migrare i due sistemi e rendere disponibile la piattaforma comune a tutti gli esercenti e ai clienti finali nel corso dell'autunno 2016", spiega Thierry Kneissler, che guiderà la nuova società in qualità di CEO.

La piattaforma combina i punti di forza di Paymit e Twint. Inoltre, come nel caso di Paymit, ogni banca partner può rilasciare la propria app in co-branding e i rivenditori hanno la possibilità di integrare nel sistema le proprie carte fedeltà. "Sono lieto che i nostri sforzi per soluzioni digitali innovative nel settore finanziario abbiano portato a un insieme comune, in cui siamo stati in grado di riunire il meglio dei due mondi", ha dichiarato Lukas Gähwiler, Presidente di UBS Svizzera.

Ampie funzionalità

Secondo la dichiarazione, saranno soprattutto gli utenti a beneficiare della soluzione di pagamento comune. Troveranno un'ampia accettazione nel commercio stazionario, potranno fare acquisti online e nelle applicazioni dei commercianti, saldare le fatture e pagare cibo, biglietti del parcheggio, skipass e altri beni e servizi presso i distributori automatici. Sarà inoltre ancora possibile trasferire denaro tra gli utenti. Inoltre, gli utenti possono scegliere la modalità di pagamento mobile: la nuova soluzione di pagamento accetta sia il collegamento di un conto bancario che di una carta di credito o prepagata, nonché la ricarica prepagata. Anche gli esercenti traggono vantaggio dalla soluzione congiunta: servizi a valore aggiunto come l'integrazione di carte fedeltà, carte francobollo o sconti promozionali (mobile couponing) sono disponibili per gli esercenti e i clienti interessati.

"Siamo molto soddisfatti di disporre di una soluzione tecnologicamente innovativa e di essere riusciti a combinare le diverse funzionalità di Paymit e Twint a vantaggio dei clienti", afferma Alexandre Zeller, Presidente del Consiglio di Amministrazione di SIX.

Grazie allo standard comune, non è più necessaria l'integrazione multipla di diverse soluzioni di pagamento, con conseguente risparmio dei costi di investimento per gli esercenti. La soluzione è tecnologicamente aperta per integrare le tecnologie di trasmissione esistenti e future, come Bluetooth, QR code e NFC. In particolare, oltre ai twinterminal (beacon), è possibile integrare nel sistema anche i terminali di pagamento di tutti i fornitori disponibili. Questo con l'obiettivo di ottenere la più rapida e ampia penetrazione di mercato possibile. Anche i microcommercianti o i fornitori di servizi possono collegarsi al sistema senza grandi investimenti. In questo modo possiamo adempiere al mandato del Consiglio federale di fornire una moderna infrastruttura per il traffico dei pagamenti insieme ai nostri partner della piazza finanziaria svizzera e del settore retail", aggiunge Hansruedi Köng, CEO di Postfinance.

Azienda propria

La gestione della soluzione congiunta sarà trasferita a una società separata denominata Twint AG, partecipata dalle cinque maggiori banche e da SIX, che continuerà a lavorare con i partner strategici esistenti, tra cui Swisscom per l'integrazione delle banche.

Il Consiglio di amministrazione sarà composto dai proprietari. Jürg Weber, Division CEO Payment Services di SIX, assumerà la presidenza. Thierry Kneissler guiderà l'azienda come CEO. Attualmente dirige Twint, una filiale di Postfinance. "Ora si tratta di tradurre rapidamente la volontà comune di un sistema di pagamento mobile innovativo e competitivo in un servizio di alta qualità per i consumatori e i rivenditori attraverso strutture e processi affidabili", aggiunge Jürg Weber, presidente designato del Consiglio di amministrazione.

L'implementazione della soluzione comune di pagamento mobile richiede ancora l'approvazione delle autorità competenti in materia di concorrenza. In base a queste decisioni, la soluzione comune dovrebbe essere pronta per l'uso nel corso dell'autunno 2016. Fino ad allora, gli utenti di Paymit e Twint potranno continuare a utilizzare i servizi e le funzioni del loro fornitore. I contratti esistenti saranno trasferiti a seconda della soluzione.

A partire da metà agosto, verranno offerti sia un corso di creazione per giovani art director, copywriter e professionisti del digitale, sia un corso di strategia per giovani strateghi e consulenti. Saranno presenti anche partner come Google e HWZ.

L'Ad School è nuova eppure ha esperienza. È nata dalla ADC/BSW Creative School e ne porta le idee nel presente. Ciò significa che è più digitale e collegata in rete. Non solo offre ai talenti creativi gli strumenti, ma anche, grazie alla collaborazione con l'Account Planning Group Switzerland, ai giovani consulenti e strateghi un'ulteriore formazione specifica - con il corso di Strategia.

Alla Ad School Switzerland, i talenti più dotati dell'industria della comunicazione imparano dai migliori rappresentanti e docenti del settore. Sono stati ingaggiati 37 docenti di alto livello provenienti dalla Svizzera e dall'estero, afferma il presidente della scuola Peter Brönnimann. Google è un partner di cooperazione ed è in preparazione anche una collaborazione con l'HWZ.

Il 18 agosto partiranno i primi corsi part-time, della durata di circa quattro mesi: il corso Creazione per giovani copywriter, AD, grafici e professionisti del digitale e il corso Strategia per consulenti che vogliono approfondire la loro formazione strategica.

Nel corso creativo, talenti creativi come AD, grafici, copywriter e professionisti del digitale ricevono gli strumenti teorici e pratici di cui hanno bisogno oggi: dalla strategia alla generazione di idee e alla valutazione, fino all'implementazione adeguata ai media in un'ampia gamma di canali, con un'attenzione particolare alle sfide digitali di oggi e di domani.
Tra i docenti 2016 di questo corso figurano giganti del settore come Michael Conrad, Peter Felser, Martin Spillmann e David Schärer, oltre a un gran numero di eccellenti specialisti del digitale, tra cui Michael Hinderling, Hansi Voigt, Remo Prinz, Christian Etter e lo specialista UX Adrian Zumbrunnen. Google terrà anche un seminario di un giorno sul tema "Today's Mobile Moments".

Il corso di Strategia è rivolto a chi vuole approfondire le sfide strategiche in agenzia: Come sviluppare strategie che lascino un segno duraturo sui marchi e sui mercati? Quali sono le motivazioni e i desideri che guidano le persone e come sviluppiamo un posizionamento significativo del marchio a partire da queste intuizioni che reggono online e offline? Come comunichiamo i valori del marchio attraverso piattaforme straordinarie e come questi concetti diventano casi di successo?

Tra i docenti figurano professionisti della strategia come Peter Felser (Serviceplan), Uwe Munzinger (Sasserath Munzinger Plus), Simon Rehsche (Heimat Zürich), Ester Elices (Publicis), Christoph Krick (consulente di marca e docente), Matthias Breitschaft (Vorn Consulting), Christian Rieder (link), Rene Schwarz (namics 13), Michael Selz (OMD), Gordon Nemitz (Wirz) e altri interessanti esperti di marketing come Geri Aebi (Wirz), Steven Goodman (watson), Bernhard Brechbühl (Storyfilter), Christoph Birkholz (Impact Hub) e Michael Conrad.

Gli studenti di entrambi i corsi realizzano insieme un progetto finale, dalla strategia alla presentazione finale. È possibile iscriversi ora tramite Adschool.ch.
 

Dove trascorrono il loro tempo digitale gli studenti e i giovani di oggi? Il 59% dei giovani svizzeri di età compresa tra i 14 e i 19 anni utilizza l'app di tendenza sul proprio smartphone. È qui che Swissmilk li ha fatti entrare in sintonia con la Giornata del Latte di quest'anno.

Centro virtuale

Per Swissmilk una cosa è chiara: il latte deve continuare ad essere apprezzato da grandi e piccini. La Giornata del latte è quindi soprattutto una festa per bambini, giovani e famiglie. Il momento clou è il concerto di un noto artista svizzero durante l'evento principale: quest'anno Bastian Baker si è esibito a Neuchâtel. Per generare entusiasmo e creare attesa, Swissmilk ha annunciato il concerto di Baker online e offline. Anche il concorso di cartelloni, in cui cento scuole di tutta la Svizzera hanno creato soggetti sul tema "Latte svizzero. Naturalmente buono" ha attirato l'attenzione prima dell'evento.

Per raggiungere meglio i propri gruppi target sui social media, dal 2015 Swissmilk ha creato la newsroom #tagdermilch sul proprio sito web. Questa mostra vlog, foto e altri contributi di Swissmilk prima e durante la Giornata del Latte e raccoglie tutti i post del pubblico sui social media. In questo modo il Milk Day, che si celebra in più di 100 località da Ginevra a Herisau, diventa un fulcro virtuale.

Comunicazione con il grembiule

Quest'anno, Swissmilk ha ampliato ulteriormente la sua comunicazione di avvicinamento: La campagna, ideata dalle agenzie di contenuti Klarkom e Newsroom Communication di Berna, ha utilizzato per la prima volta anche Snapchat. Gli alunni che hanno partecipato al concorso di cartellonistica hanno ricevuto una gomma da cancellare con un codice Snapchat stampato sopra, che li ha portati direttamente all'app di messaggistica. Il successo non si è fatto attendere: gli alunni sono diventati centinaia di amici di Bianca e Manu e ne è nato uno scambio dinamico. Gli snap dei ragazzi sono stati estremamente creativi e hanno dimostrato che questo tipo di comunicazione è molto apprezzato da questo gruppo target. "Per la campagna è stato importante un content board studiato nei minimi dettagli, che ha coordinato i tempi e i contenuti di tutti gli snap, i vlog e i post", spiega Marcel Suter, Partner di Klarkom.

Le mucche russano davvero?

L'attore David Bühler nel ruolo del giovane maniaco della bicicletta Manu e la blogger Kathleen Fuhrer nel ruolo di Bianca hanno dato alla campagna un volto tedesco e uno francofono. Mentre Bianca ha una cotta romantica per Bastian Baker, Manu si è innamorato di Bianca, la figlia del contadino. Non risparmia sforzi per accontentarla: visita una fattoria e un caseificio per scoprire il mondo delle mucche e del latte. Nei suoi articoli, veste i panni del cittadino cool che vuole sapere se le mucche sudano e russano. La storia è raccontata in innumerevoli scatti, post su Instagram e una buona dozzina di vlog.

Lo stesso Milk Day, in Place du Port a Neuchâtel, il mondo virtuale si è fuso con quello reale: Bianca e Manu hanno avuto il loro bel da fare per soddisfare le richieste di autografi dei giovani. "Per avere successo, canali e contenuti devono completarsi a vicenda", afferma Brian Ruchti, membro del comitato esecutivo di Newsroom Communication, "una piattaforma alla moda senza una buona storia non funziona".

Sala stampa

In effetti, nei dieci giorni in cui è stata online, la redazione ha ottenuto 8.117 visite da parte di 6.673 singoli utenti. Gli utenti sono rimasti sul sito per una media di 3:52 minuti. Sui social media, la portata è stata notevolmente aumentata rispetto al 2015. Se nel 2015 l'hashtag ufficiale aveva raggiunto 15.049 utenti unici, nel 2016 la cifra è salita a 26.201 persone. In termini tecnici, la campagna si è affidata al collaudato strumento di content marketing di Newsroom Communication.

La festa del latte sul web: La sala stampa #tagdermilch

La pressione pubblicitaria nel settore Internet è aumentata di 18 punti nel GEMI di aprile, raggiungendo un nuovo massimo di 964 punti. Anche la TV è aumentata di 5 punti. La radio ha perso 4 punti rispetto al mese precedente.

Il mercato complessivo di tutti i media ha guadagnato un punto e si attesta ora a 241 punti. Il segmento dei media elettronici ha guadagnato 5 punti e ora si attesta a 688 punti. Rispetto all'anno precedente, si tratta già di 8 punti in più.

Gli ottimi ascolti e il traffico del sito web della CNN negli Stati Uniti confermano questo risultato, secondo un comunicato della CNN. Per comprendere l'impatto globale e l'interesse per le elezioni americane, la CNN ha commissionato alla società indipendente di ricerche di mercato Toluna un'analisi delle opinioni, delle abitudini di visione e di utilizzo degli adulti di oltre 23 Paesi in Europa, Medio Oriente, Africa, Sud America, Canada e Asia-Pacifico sulla corsa alla Casa Bianca.

I risultati dello studio "CNN US Election Global View" mostrano che il 51% degli intervistati guarda o utilizza la CNN per informarsi sullo stato attuale e sui risultati delle elezioni americane. Ciò significa che la CNN ha ottenuto risultati migliori di tutti gli altri fornitori di notizie internazionali messi insieme: La BBC è al 19 percento, la Reuters al 5 percento e Sky News al 4 percento. Il 78% degli intervistati guarda o segue regolarmente la CNN. L'83% ha utilizzato il servizio CNN Politics nell'ultima settimana. La maggior parte degli intervistati si informa in modo lineare sulla CNN: il 50% tramite la TV, il 31% tramite CNN.com, il 14% tramite i canali dei social media della CNN e l'8% tramite l'app della CNN. Commentando la copertura delle elezioni americane da parte della CNN, il 66% ritiene che le informazioni del canale internazionale siano informate e intelligenti, il 64% le ritiene tecnicamente competenti, il 64% le ritiene esaurienti, il 62% le ritiene coinvolgenti e il 60% le ritiene all'avanguardia.

Oltre a esaminare il comportamento degli utenti, il sondaggio tiene conto anche dell'interesse personale degli intervistati per le elezioni americane. I motivi principali sono:
- Importanza internazionale generale (68%)
- Importanza per il proprio paese (47%)
- Possibile impatto economico individuale (38%)
- Approfondimento del sistema politico statunitense (35%)
- Indicazione della visione del mondo degli americani (34%)
- Interesse per i candidati presidenziali in carica (33%)

Gli intervistati hanno citato le seguenti ragioni per la rilevanza globale delle elezioni presidenziali:
- Ruolo importante degli USA nell'economia globale (64%)
- Impatto sulle relazioni internazionali (63%)
- Ruolo degli USA nella sicurezza globale e nella lotta al terrorismo (57%)
- La politica commerciale e il passaggio a una politica estera statunitense più dura (entrambi 43%).

Perché le elezioni americane affascinano il mondo...

Commento di Petra Malenicka, Vicepresidente senior, Europa occidentale e Americhe, Vendite pubblicitarie, CNN International

È un argomento su cui tutti hanno un'opinione. In riunione, in aereo o parlando con i miei figli, tutti parlano della campagna elettorale per le elezioni presidenziali in America, che sembra andare verso un duello tra Clinton e Trump. Manca ancora un po' di tempo alle elezioni finali di novembre, ma le persone più diverse con cui vengo a contatto sono già affascinate. Ciò si riflette non da ultimo negli impressionanti dati di ascolto e nelle visite al sito web della CNN US. Ma la domanda rimane: al di là della mia esperienza personale, quanto sono rilevanti le elezioni per il pubblico internazionale?

Come azienda che preferisce basare le proprie decisioni sui fatti piuttosto che sulle intuizioni, abbiamo commissionato uno studio per capire come il mondo sta seguendo uno dei maggiori eventi di cronaca del 2016. La società indipendente di ricerche di mercato Toluna ha analizzato le opinioni, le visualizzazioni e le abitudini degli utenti adulti in quasi 5.000 interviste provenienti da oltre 23 Paesi in Europa, Medio Oriente, Africa, Sud America, Canada e regione Asia-Pacifico. I risultati mostrano un livello di interesse così alto da sorprendere anche me: l'85% degli intervistati considera le elezioni statunitensi importanti per gli eventi mondiali e il 73% è personalmente interessato alla corsa per la Casa Bianca.

I motivi principali sono:
- Importanza internazionale generale (68%)
- Importanza per il proprio paese (47%)
- Possibile impatto economico individuale (38%)
- Approfondimento del sistema politico statunitense (35%)
- Indicazione della visione del mondo degli americani (34%)
- Interesse per i candidati presidenziali in carica (33%)
L'ultimo punto in particolare ha suscitato il mio interesse. Con tutte le discussioni sul cosiddetto "effetto Trump", l'interesse per il candidato alla presidenza in carica è solo al sesto posto.
Gli intervistati hanno citato le seguenti ragioni per la rilevanza globale delle elezioni presidenziali:
- Ruolo importante degli USA nell'economia globale (64%)
- Impatto sulle relazioni internazionali (63%)
- Ruolo degli USA nella sicurezza globale e nella lotta al terrorismo (57%)
- La politica commerciale e il passaggio a una politica estera statunitense più dura (entrambi 43%)

È chiaro che gli intervistati di tutto il mondo vedono in queste elezioni un momento decisivo per la politica estera americana.

Oltre all'interesse globale per le elezioni, volevamo scoprire come e attraverso quali canali gli intervistati si informano sull'argomento. I risultati dello studio parlano chiaro: più della metà degli intervistati, ovvero il 51%, utilizza la CNN per seguire lo stato attuale e i risultati delle elezioni statunitensi. Ciò significa che la CNN ottiene risultati migliori di tutti gli altri fornitori di notizie internazionali messi insieme: La BBC è al 19 percento, la Reuters al 5 percento e Sky News al 4 percento. Anche se speravamo in questo risultato, la conferma di uno studio indipendente è importante per noi. Con un'offerta così ampia nel panorama mediatico, la battaglia per l'attenzione e gli spettatori è feroce. Un altro aspetto interessante è rappresentato dai canali utilizzati dagli intervistati per ottenere informazioni. La maggioranza si informa linearmente sulla CNN - il 50% tramite la TV, il 31% tramite CNN.com, il 14% tramite i canali social media della CNN e l'8% tramite l'app della CNN. Contrariamente al pessimismo, la televisione lineare è viva e vegeta, anche se si sta ampliando per includere le offerte digitali.

Questo studio è uno strumento importante per fornire ai professionisti del marketing e dei media una valutazione quantitativa del grado di coinvolgimento del mondo nell'attuale campagna elettorale statunitense. Si dice spesso che il denaro segue il pubblico e con le nostre strategie pubblicitarie offriamo l'opportunità di fare proprio questo. Ora abbiamo una prova tangibile della sete di conoscenza del pubblico sulle elezioni presidenziali, che vogliamo soddisfare con il nuovo programma "State of the Race" su CNN International. Il mio consiglio agli inserzionisti nazionali: Partecipate a ciò di cui il mondo sta parlando. A prescindere dagli sviluppi politici regionali e dai risultati delle elezioni di novembre, le elezioni americane non possono essere ignorate perché il mondo le sta guardando con grande interesse.
 

Gli utenti mobili vengono indirizzati in base al luogo e all'orario, ad esempio all'ora di pranzo nelle vicinanze di una filiale McDonald's. Una pubblicità esterna ben visibile completa l'aspetto olistico. Per la promozione del Menù Amici, con il noto richiamo "Vale la pena condividere", è stata lanciata una campagna di banner mobile pura, adatta al giovane gruppo target. Tramite un pulsante di condivisione WhatsApp, gli utenti possono invitare i propri amici al Menu Amici con un messaggio personale.

Il nuovo Pulled Pork Burger di René Schudel viene pubblicizzato sui maggiori portali online utilizzando annunci rich media. Nella pubblicità animata, l'hamburger viene lentamente assemblato ingrediente per ingrediente, in linea con lo slogan pubblicitario "Probabilmente l'hamburger più lento del mondo". A seconda del tipo di annuncio, l'hamburger viene addirittura sormontato in base al comportamento di scorrimento dell'utente.

Grazie alla loro interattività, le due campagne digitali consentono al gruppo target di accedere al prodotto in modo nuovo. I primi rapporti confermano il successo delle campagne digitali, confermato anche da Thomas Frésard, Food & Family Manager di McDonald's Svizzera: "I primi risultati sono già al di sopra dei parametri stabiliti, motivo per cui continueremo a utilizzare gli annunci".

Responsabile di McDonald's Svizzera: Thomas Truttmann (VP Marketing, Comunicazione, Affari Pubblici, Supply Chain), Thomas Frésard (Food & Family Manager), Severine Caspard (Consulente Marketing). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Angelo Sciullo (Art Director), Stéphanie Seematter (Graphic Designer), David Voges (Junior Copywriter), Tobias Jean (Digital Consultant), Esther Ortega e Ilenia Peluso (Account). Responsabile presso Goldbach Interactive (Svizzera): René Schoedon (supervisore creativo), Jenna Uldry (consulente junior), Bunni Kuhn (sviluppatore senior di frontend), Benedict Ritschel (sviluppatore Rich Media/Frontend), Sandro Kohler (direttore artistico senior del cinema).
 

Visualizzando il tema del talento in un poster disegnato, i graphic designer possono ora usare il loro talento e la loro passione per vincere premi e fare del bene allo stesso tempo. Ulteriori progetti possono essere inviati fino al 15 luglio 2016 tramite il sito web Sito web del concorso essere inviati in formato digitale. Cewe-print.de donerà 100 euro per ogni partecipante a SOS Villaggi dei Bambini in tutto il mondo.

Il poster vincitore entrerà a far parte di una campagna di comunicazione di SOS Children's Villages Global Partner. I poster vincitori selezionati saranno esposti a Photokina 2016. I 13 migliori poster saranno premiati con buoni acquisto da parte di Apple, Wacom, Cewwe-Print.de e Cewe Fotobuch, nonché con sponsorizzazioni e abbonamenti a pagine di SOS Villaggi dei Bambini. Inoltre, i poster vincitori saranno pubblicati nel "Calendario di beneficenza 2017" di Cewe-Print.de. (uma/pd)