Résultat clair : le taux de retour des coupons de réduction pour le yaourt pur et le yaourt Drinkpur était six fois plus élevé lors de l'envoi par PromoPost que lors de la parution d'une annonce dans un journal national.Le yogourt pur d'Emmi ne contient que trois ingrédients : Yogourt, fruit et sucre. Si ce message est simple, la recherche d'un mix média optimal est un défi pour Emmi Suisse SA. En effet, outre les mesures mises en place telles que la publicité télévisée et la publicité sur les points de vente, il existe de nombreux autres canaux.Comparer les effetsEmmi Suisse SA en a examiné deux de plus près dans le cadre d'une action de rabais pour le yogourt pur et le yogourt Drinkpur. Afin de comparer le taux de retour, l'entreprise de transformation du lait a fait imprimer trois coupons de rabais, d'une part sous forme d'annonce dans un journal national à grand tirage, et d'autre part sous forme de publipostage non adressé par courrier. PromoPost ont été distribués. La Poste Suisse a distribué les flyers de manière ciblée uniquement aux habitants de maisons individuelles ou jumelées dans six grandes villes suisses.Bonne qualité de contactLe résultat du test comparatif a été clair : Alors que seulement 0,4 % des coupons de réduction publiés dans le journal ont été utilisés, le taux de réponse de PromoPost était nettement plus élevé (2,7 %). La sélection a conduit ici à une qualité de contact particulièrement bonne.A ne pas manquerSi PromoPost fait l'objet d'une telle attention, c'est parce qu'il arrive en même temps que le courrier adressé. L'annonceur peut déterminer au jour près quand un publipostage doit être distribué et le coordonner parfaitement avec d'autres mesures publicitaires pour obtenir un taux de réponse élevé. Seul PromoPost propose aussi bien une distribution sélective qu'une distribution nationale.Faibles pertes de diffusionLe maniement est très simple : chaque envoi publicitaire peut être calculé et traité directement avec le service en ligne "PromoPost Manager". Grâce à un délai d'exécution minimal, un publipostage par PromoPost est même possible à court terme - par exemple pour une action de vente saisonnière de dernière minute. Les données étant actualisées chaque mois, les pertes de diffusion sont minimes.Susciter des émotionsLors de la conception de publipostages, PromoPost laisse toute latitude pour interpeller les sens des destinataires. Même l'envoi de publipostages aux formats inhabituels et d'échantillons de marchandises ne pose aucun problème. L'entreprise publicitaire peut ainsi impliquer davantage le groupe cible, raconter une histoire avec son publipostage et augmenter ainsi le taux de réponse.Test réussiEmmi Suisse SA veut continuer à profiter de ces avantages. Après un test concluant, elle utilise désormais PromoPost pour plusieurs produits - tous fabriqués à partir des meilleurs ingrédients, bien entendu.www.post.ch/promopost

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