Deutliches Resultat: Die Rücklaufquote der Rabattcoupons für Jogurtpur und Jogurt Drinkpur war beim Versand per PromoPost sechs Mal höher als beim Inserat in einer nationalen Zeitung.Jogurtpur von Emmi besteht aus nur drei Zutaten: Jogurt, Frucht und Zucker. So einfach diese Botschaft, so herausfordernd ist für die Emmi Schweiz AG die Suche nach dem optimalen Mediamix. Denn neben den gesetzten Massnahmen wie TV- und POS-Werbung gibt es viele weitere Kanäle.Wirkung vergleichenZwei davon nahm die Emmi Schweiz AG bei einer Rabattaktion für Jogurtpur und Jogurt Drinkpur genauer unter die Lupe. Um die Rücklaufquote zu vergleichen, liess die Milchverarbeiterin drei Rabattcoupons einerseits als Inserat in einer auflagenstarken nationalen Zeitung drucken und andererseits als unadressiertes Direct Mailing per PromoPost verteilen. Die Schweizerische Post stellte die Flyer gezielt nur an die Bewohnerinnen und Bewohner von Ein- und Zweifamilienhäusern in sechs grossen Schweizer Städten zu.Gute KontaktqualitätDas Resultat des Vergleichstests fiel deutlich aus: Während nur 0,4 Prozent der in der Zeitung veröffentlichten Rabattcoupons eingelöst wurden, lag die Rücklaufquote bei PromoPost mit 2,7 Prozent deutlich höher. Die Selektion führte hier zu einer besonders guten Kontaktqualität.Nicht zu übersehenPromoPost wird deshalb so stark beachtet, weil sie zusammen mit der adressierten Briefpost eintrifft. Der Auftraggeber kann auf den Tag genau festlegen, wann ein Direct Mailing verteilt werden soll, und es für eine hohe Rücklaufquote perfekt auf andere Werbemassnahmen abstimmen. Nur PromoPost bietet sowohl eine selektive als auch eine landesweite Zustellung an.Geringe StreuverlusteDas Handling funktioniert dabei ganz einfach: Jeder Werbeversand lässt sich direkt mit dem Onlinedienst «PromoPost Manager» kalkulieren und abwickeln. Dank minimaler Vorlaufzeit ist ein Direct Mailing per PromoPost sogar kurzfristig möglich – etwa für eine saisonale Abverkaufsaktion in letzter Minute. Durch die monatlich aktualisierten Daten fallen die Streuverluste gering aus.Emotionen weckenBei der Gestaltung von Direct Mailings lässt PromoPost alle Freiheiten, um die Sinne der Adressaten anzusprechen. Selbst der Versand von Direct Mailings mit aussergewöhnlichen Formaten und von Warenmustern ist kein Problem. So kann das werbende Unternehmen die Zielgruppe stärker einbeziehen, mit seinem Direct Mailing eine Geschichte erzählen und die Rücklaufquote dadurch erhöhen.Test bestandenVon diesen Vorteilen will auch die Emmi Schweiz AG weiterhin profitieren. Sie nutzt PromoPost nach dem erfolgreichen Test inzwischen für mehrere Produkte – natürlich alle aus besten Zutaten.www.post.ch/promopost

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