En juin, sur la plateforme Internet ZO-Online a déjà enregistré trois millions de pages consultées par mois - un chiffre qui, il y a peu, semblait encore inaccessible avec un portail en ligne à vocation purement régionale, écrit la maison d'édition dans un communiqué de mercredi. Désormais, les valeurs de mesure officielles du mois d'août montrent que ZO-Online a déjà franchi une autre barre du million : 4'391'085 pages ont été consultées. Durant la même période, l'entreprise de recherche Wemf a enregistré plus de 400'000 visites.

Résolument régional

Zürcher Oberland Medien est l'une des premières maisons d'édition à miser sur une stratégie régionale cohérente sur Internet également. Au lieu d'imiter les portails d'information des grands quotidiens, ZO-Online rend compte au jour le jour des événements politiques et sociaux de la région. Les séries de photos de manifestations régionales sont particulièrement appréciées. Au lieu de scènes de cupcakes au Kaufleuten de Zurich, ils montrent des impressions de la foire au bétail rurale - et ce avant même que les dernières vaches ne soient rentrées à l'étable. La rédaction voit dans cette immédiateté et cette proximité avec les habitants de la région le cœur d'une stratégie en ligne réussie.

Financement futur par "paywall

Les exigences et donc les dépenses pour ZO-Online augmentent avec le nombre de visiteurs. Le grand succès se traduit certes déjà par une augmentation du chiffre d'affaires publicitaire. Mais ceux-ci ne permettent pas de couvrir les dépenses rédactionnelles. L'introduction d'un "paywall", une obligation de payer pour certains contenus régionaux, est un moyen de rentabiliser l'exploitation. La direction et le conseil d'administration décideront dans les prochains mois sous quelle forme ce "paywall" sera introduit.

Cet automne, il est possible de voyager à travers la Suisse grâce à un passeport vacances spécial. Peu importe que l'on préfère la montagne ou la vallée, la terre ou l'eau, le train, le car postal ou le bateau. Tel est le message de la campagne actuelle des CFF et des transports publics, que l'agence Contexta diffuse actuellement à la télévision suisse et sur des affiches autour des grandes gares suisses, accompagnée de diverses mesures en ligne de l'agence Maxomedia.

Parallèlement, Contexta met en scène de manière proéminente le nouveau sac à dos de loisirs dans chacun de ces supports publicitaires. Celui-ci a été fabriqué avec Contexta en exclusivité pour les CFF en édition limitée et numérotée et est disponible dès maintenant dans les grandes gares suisses et en ligne. Ce compagnon de voyage fait notamment l'objet d'une publicité par e-board et au point de vente.

Responsable aux CFF : Reto Meissner (responsable de la communication marketing pour le trafic voyageurs), Petra Thomann (responsable de projet communication marketing, campagne loisirs). Responsable chez Contexta : Nadine Borter (responsabilité générale), Moritz Staehelin (direction de la création), Ulysse Schnegg (achat d'art, FFF), Willem Baumann (direction artistique), Jessica Müller (graphisme), Daniel Müller (texte), Marc-André Singer (responsable du groupe de conseil), Ivo Sonderegger, Monika Siegenthaler, Christian Erdmann (conseil). Responsable chez Shining Pictures (production de films) : Marco Lutz (mise en scène), Stefan Bircher, (production). Photographie : Jonathan Heyer. Traitement des images : Patrik Rohner. Responsable chez Wisard.tv : Adrian Wisard (réalisateur Stop Motion).
 

Dans le cadre de la mise en œuvre du Programme national alcool 2013-2016, l'Office fédéral de la santé publique planifie la campagne de prévention de l'alcoolisme 2014-2016 en étroite collaboration avec de nombreux acteurs du domaine de la prévention de l'alcoolisme. La mise en œuvre de la campagne se déroulera sur trois ans, de 2014 à 2016. Le lancement officiel de la campagne est prévu pour l'été/automne 2014, selon un communiqué. A partir du 10 septembre 2013, les documents d'appel d'offres pour le mandat "Campagne de prévention alcool" (cahier des charges/documents de briefing) seront disponibles sur Simap.ch (Système d'information sur les marchés publics en Suisse) à télécharger. Les candidatures doivent être envoyées jusqu'au 5 octobre 2013 à : Office fédéral de la santé publique OFSP, à l'attention de l'état-major RM, DS et CC, Schwarzenburgstrasse 165, CH-3003 Berne.

Image : Keystone

Heads a réalisé une nouvelle présentation complète pour Amag (Werbewoche.ch a rapporté) et a chargé Addictive Films de réaliser un spot publicitaire. Dans des décors suisses surprenants, 15 personnages authentiques racontent avec passion leurs moments de vie les plus beaux et les plus émotionnels, rendus possibles par et avec la voiture. Le Commercial recompose des parties de leurs récits et plonge le spectateur dans un monde de souvenirs chaleureux, positifs et touchants. Le réalisateur Stephan Usteri a assuré la mise en scène pour Addictive Films. La caméra a été réalisée par Michael Saxer. Le film commercial sera diffusé à la télévision à partir du 9 septembre 2013.

Heads a également misé sur l'image animée pour la communication interne d'Amag. Les 5'200 collaborateurs de l'entreprise de vente de voitures ont été préparés à la nouvelle identité visuelle au cours des derniers mois par le biais de six films d'information.

Responsable chez Amag : Dino Graf (responsable Corporate Communications) Roman Sonders (responsable Branding) Lidia Pernetti (support). Responsable chez Addictive Films : Stephan Christen (producteur/concept), Stephan Usteri (réalisateur/concept), Michael Saxer (caméra), Jessie Fischer (montage). Musique : Audity. Responsable chez Heads Corporate Commuications : Ralph Hermann (directeur général) Katrin Schmid (conseil stratégique) Kristina Brunner (conseil).
 

Le "bon goût" est au cœur de cette démarche. Le personnage est issu du logo iconographique de Herbert Leupin, qui a été rafraîchi et modernisé pour Switzerland Cheese Marketing. Sous le slogan "Ecoutez votre bon goût", le petit personnage intervient dans l'environnement réel, partout où les consommateurs se posent des questions sur le choix du fromage. Par ses interventions, il attire l'attention sur ce qui compte vraiment dans le fromage, à savoir le goût naturel et exquis du fromage suisse.

Les films ont été tournés en deux parties - en prises de vues réelles et devant un écran vert - et combinés dans le cadre d'une postproduction complexe. Selon le communiqué, le réalisateur Frieder Wittich a pu compter sur l'expérience de Frank Griebe, le caméraman de "Cloud Atlas" des Wachowski Brothers. La postproduction a été assurée par Nhat Quang Tran de NHB Berlin. Le jingle a été joué par la star du cor des Alpes Lisa Stoll. Les motifs imprimés ont été photographiés par Christian Grund et le site Internet a été réalisé par Netvertsing.

Responsable chez Switzerland Cheese Marketing : David Escher (CEO), Martin Spahr (Chief Marketing Officer). Responsable chez TBD : Christoph Bürge, Sandro Nicotera, Tom Seinige, Sabina Meyer. Production de films : Pumpkin / Stefanie Brand, Claudia Brand. Réalisation : Frieder Wittich Postproduction : NHB Berlin, Nhat Quang Tran. Son/SFX/Musique : Hastings, Spacetrain.
Recherche de talents : Chasseur de requins. Photographie : Christian Grund. Site web : Netvertising.
 

Au sein du groupe Migros, les jeunes peuvent faire un apprentissage dans plus de 40 métiers. Weber Harbeke Partners fait actuellement la promotion de cette diversité avec un spot pré-roll sur diverses plateformes TV sur Internet. Mais il ne s'agit pas simplement de transposer un spot TV sur le web. L'agence a développé une solution adaptée aux médias qui fait froid dans le dos aux jeunes.

En fait, les spots pre-roll sont agaçants : ce n'est qu'après 25 secondes de publicité que l'on peut regarder l'émission souhaitée. Les créatifs de Weber Harbeke Partners ont tiré profit du fait que les jeunes se concentrent davantage sur le compte à rebours que sur le spot.

Le spot interpelle directement les jeunes sur ce comportement et leur dit qu'ils pourraient profiter de cette pause publicitaire involontaire pour réfléchir à leur avenir professionnel. Et comme le média permet aussi l'interactivité, ce que peu d'annonceurs exploitent, les spectateurs sont aussitôt invités à cliquer sur l'image pour obtenir plus d'informations sur les places d'apprentissage au sein du groupe Migros. Le spot pre-roll est diffusé dès maintenant sur diverses plateformes TV Internet telles que Zattoo.ch, Teleboy.ch, Blick.tv et Wilmaa.ch.

Responsable auprès de la Fédération des coopératives Migros, Zurich : Edith Rutschmann, responsable de la coordination de la formation professionnelle du groupe Migros. Responsable chez Weber Harbeke Partners, Zurich : Thomas Harbeke (CD) ; Christian Sidow (texte) ; Stefi Wolf (graphisme) ; Sven Oeschger (stratégie) ; Karin Both (conseil). Réalisation : Frame Eleven, Zurich.
 

La carte de visite apporte un accent particulier, car elle ne laisse aucune question sans réponse et est remise pliée en une mini-chaise. Les supports publicitaires créés (développement du logo, papeterie, cartes de visite, Site web) entrent en jeu dès maintenant.

Responsable chez By Marei Einrichtungskonzepte, Saint-Gall : Jürg Rusch. Responsable de l'agence à l'aéroport, Altenrhein : René Eugstair (direction de la création) ; Dominique Rutishauser (direction artistique) ; Valeria Hörler (graphisme) ; Miriam Egli (conseil/texte).

La série de jeux "Grand Theft Auto" est un phénomène. Surtout le cinquième volet. Aucun autre titre médiatique payant n'a probablement jamais été attendu aussi longtemps par autant de personnes avec autant d'impatience. La particularité du jeu : on se déplace librement dans un immense monde virtuel, on peut faire ce que l'on veut. Il y a différents quartiers, des banlieues et la nature pure. On peut "prendre en charge" n'importe quelle voiture, moto ou avion pour explorer le monde virtuel presque infini. On reçoit des tâches que l'on accomplit comme on le juge approprié - et on vit avec les conséquences. Le joueur évolue, grimpe les échelons de la hiérarchie. Facteur de plaisir : incroyable. Pour tout le monde. Même pour ceux qui n'ont pas l'habitude de jouer aux jeux vidéo.

Depuis 2008, Rockstar Games, l'éditeur responsable du jeu, a suscité l'enthousiasme de ses nombreux fans à l'aide de captures d'écran et de bandes-annonces. En 2010, la société a publié "Red Dead Redemption"un western virtuel incroyablement bon ( !!). A jouer soi-même - avec sortie libre. La réalité virtuelle est atteinte depuis longtemps. Le 17 septembre, tout le monde le sait : GTA V sera le meilleur jeu Playstation 3 de tous les temps (et l'un des derniers - le lancement de la Playstation 4 est imminent).

L'enthousiasme pour la série GTA est probablement le plus grand dénominateur commun de la population masculine mondiale (le football ne l'est pas, car les Américains considèrent à tort que d'autres sports sont plus importants). Rien que le quatrième volet s'est vendu à environ 22 millions d'exemplaires entre 2008 et 2011. Un distributeur de jeux britannique a sobrement annoncé qu'il fermerait ses boutiques le 18 septembre, puisque personne ne sera présent, ni les clients ni le personnel de vente :

Pour raccourcir le temps d'attente, "GTA V - The Musical" vient de faire son apparition. En deux minutes, la comédie musicale dit en fait tout ce qu'il faut savoir sur le jeu : Même si les médias discutent à nouveau largement de comment, où et pourquoi le jeu est répréhensible - au final, tout le monde aime y jouer. Même les femmes. Et une fois qu'on a commencé, il est difficile de s'en passer. (hae)

Bande-annonce de GTA V :
 

Christoph Marty est entré dans l'entreprise le 1er juin 2003 en tant que directeur de l'édition de magazines. À partir de 2005, il a mis en place le secteur Crossmedia en tant que membre de la direction de l'entreprise. En 2007, il a joué un rôle déterminant dans le lancement du journal Schweiz am Sonntag et a lancé la plate-forme du marché des rubriques A-z.ch. À partir de 2009, il a réuni les secteurs des quotidiens de Soleure/Bâle et d'Aarau pour former le "Medienverbund AZ". Une mise en réseau des activités a ainsi été créée du côté de la commercialisation et du contenu. En 2012, il a également été responsable du projet Paid-Content.

Depuis février 2013, Marty était responsable de l'édition de livres et de magazines, de la commercialisation nationale Online/Print et de Belcom. Il a réussi à poser une pierre angulaire importante pour le développement durable de ces secteurs d'activité. Christoph Marty quittera AZ Medien au plus tard au printemps 2014. Un successeur est déjà recherché pour la direction du secteur d'activité.

Marty reprendra chez Publicitas, au plus tard au printemps 2014, la fonction nouvellement créée de Sales Director Suisse. Dans ce rôle, il sera responsable de la vente de solutions médias aux annonceurs nationaux et aux agences, ainsi que des ventes régionales et des activités de commercialisation en Suisse alémanique, en Suisse romande et au Tessin. Marty rapporte directement au CEO Alain D. Bandle et est membre de la direction de Publicitas.

Pour l'industrie financière, il s'agit de Six Securities Services, un fournisseur international de services post-marché. Blue Spirit en apporte la preuve avec des situations où l'on se confie corps et âme à son partenaire. La campagne est diffusée dès à présent dans la presse financière européenne et sera utilisée lors du salon SIBOS à Dubaï.

Responsable chez Six Securities Services : Avi Ghosh (responsable du marketing et de la communication). Responsable chez Blue Spirit : Robert Köhler (CD), Andreas Hornung (texte), Danny Bron (graphisme), Rolf Jeger (stratégie), Patricia Müller, Caro Bünter (conseil).

Jauch est conseiller en relations publiques titulaire d'un diplôme fédéral et travaille actuellement à l'Office fédéral de la santé publique (OFSP), où il dirige la communication dans le domaine des maladies transmissibles. Auparavant, ce quadragénaire a été porte-parole de la police cantonale bernoise et policier de la ville de Lucerne.
Marianne Binder veut se concentrer sur sa propre carrière politique : Elle a été élue l'automne dernier au Grand Conseil pour le PDC argovien. (ATS)

Image : Litière pour chats.ch via Bprg.ch

Les deux entreprises abusent de leur position dominante sur le marché pour imposer à Teleclub des "conditions inappropriées et discriminatoires", a indiqué lundi le fournisseur de télévision payante. Teleclub est ainsi entravé dans sa concurrence. Les deux câblo-opérateurs n'exigent pas seulement des prix excessifs, poursuit le communiqué. Ils empêchent également la diffusion de l'offre de Teleclub en qualité HD. Ainsi, Teleclub n'obtient qu'une capacité de transmission très limitée. Les négociations menées ces derniers mois avec différents câblo-opérateurs n'ont abouti à aucun résultat, poursuit le communiqué. Teleclub se voit donc contraint de déposer une plainte auprès de la Comco concernant les comportements abusifs.

Cablecom qualifie les accusations de fausses

Chez Cabelecom, on a pris connaissance de ces accusations "avec étonnement", comme on peut le lire dans un communiqué. Les reproches seraient faux. Selon Cablecom, Swisscom/Teleclub refuse jusqu'à présent toute discussion sur la diffusion d'une offre de chaînes équivalente dans le domaine du sport en direct. La tentative de détourner l'attention de l'enquête en cours de la Comco est évidente, poursuit le communiqué.

Depuis l'été 2012, des négociations ont lieu entre Cablecom et Teleclub concernant la mise en ligne en HD de l'offre réduite actuelle de Teleclub. Au milieu de ce processus, Teleclub prétend que Cablecom veut imposer des conditions "inappropriées et discriminatoires" pour la diffusion de son offre de programmes. C'est faux, car les négociations menées jusqu'à présent se sont concentrées sur des questions techniques. Les conditions commerciales n'ont pas encore été abordées. Les deux parties ont également convenu de régler la question de l'utilisation des capacités du réseau de Cablecom par Swisscom/Teleclub dans le cadre des négociations sur la HD. Cablecom aurait déjà signalé à plusieurs reprises qu'il était prêt à le faire.

Position forte de Swisscom

Cette annonce a pour origine un litige entre les fournisseurs de télévision par câble et Swisscom concernant les droits de retransmission en direct des événements sportifs. Ces derniers temps, Swisscom a massivement renforcé sa position dans la retransmission sportive en direct et a entre-temps atteint une situation de monopole. Depuis le mois de mai, Swisscom détient 75% du groupe de cinéma et de télévision payante Cinetrade, auquel appartient également Teleclub. En avril, les câblo-opérateurs ont demandé à la Comco l'accès immédiat aux retransmissions sportives en direct. Ils ont exigé l'accès immédiat à des contenus comme ceux des chaînes Teleclub Sport 4-29 et Teleclub Live Sport. La Comco a toutefois renoncé à prendre des mesures provisionnelles. L'enquête visant à déterminer si Swisscom et Cinetrade, avec leurs filiales Teleclub, profitent de leur position sur le marché pour diffuser des événements sportifs en direct est encore en suspens.

Investissements empêchés

Selon Teleclub, les câblo-opérateurs ont négligé la diffusion d'événements sportifs pendant des années. Ils auraient hésité à prendre les risques économiques et les investissements qu'impliquait le lancement d'une offre sportive complète. Malgré cela, les câblo-opérateurs auraient tenté de s'approprier l'offre sportive en déposant une plainte auprès de la Comco. Swisscom et Cinetrade auraient ainsi réalisé seuls ces investissements.

Selon Cablecom, les câblo-opérateurs sont empêchés d'investir dans le sport suisse. Depuis que les ligues suisses de football et de hockey sur glace ont attribué les droits de retransmission actuels à Swisscom/Teleclub, les câblo-opérateurs s'efforcent d'offrir à leurs clients un accès à tous les matchs en direct via une sous-licence. Swisscom/Teleclub a jusqu'à présent catégoriquement refusé d'entamer des discussions à ce sujet et renonce ainsi à d'éventuelles recettes supplémentaires, poursuit Cablecom dans sa lettre. (ATS)