A giugno, la piattaforma internet ZO-Online ha già registrato tre milioni di pagine impressionate al mese - una cifra che fino a poco tempo fa sembrava irraggiungibile per un portale online puramente regionale, scrive la casa editrice in un comunicato stampa di mercoledì. Ora i dati ufficiali relativi al mese di agosto mostrano che ZO-Online ha già superato un altro milione: sono state visitate 4.391.085 pagine. Nello stesso periodo, la società di ricerca Wemf ha registrato oltre 400.000 visite.

Coerentemente regionale

Zürcher Oberland Medien è una delle prime case editrici ad adottare una strategia regionale coerente su Internet. Invece di emulare i portali di notizie dei principali quotidiani, ZO-Online riporta quotidianamente gli eventi politici e sociali della regione. Particolarmente apprezzate sono le serie fotografiche sugli eventi regionali. Invece di scene di cüpli nel Kaufleuten di Zurigo, mostrano impressioni sulla fiera del bestiame rurale, ancora prima che le ultime mucche siano tornate nella stalla. Il team editoriale considera questa immediatezza e vicinanza alla gente della regione come il fulcro di una strategia online di successo.

Finanziamento futuro tramite "paywall"

Con l'aumento del numero di visitatori, aumentano anche le richieste e quindi le spese per ZO-Online. Il grande successo si riflette già nell'aumento delle entrate pubblicitarie. Tuttavia, ciò non è sufficiente a coprire i costi editoriali. Un modo per ottenere una gestione redditizia è l'introduzione di un "paywall", cioè di una tariffa per alcuni contenuti regionali. La direzione e il Consiglio di amministrazione decideranno nei prossimi mesi in quale forma introdurre tale "paywall".

Quest'autunno potrete viaggiare in tutta la Svizzera con uno speciale pass vacanze. Indipendentemente dal fatto che preferiate viaggiare in montagna o nelle valli, sulla terraferma o sull'acqua, in treno, in autopostale o in battello. Questo è il messaggio dell'attuale campagna di FFS e ÖV, che l'agenzia Contexta sta diffondendo alla televisione svizzera e sui manifesti delle principali stazioni ferroviarie svizzere, accompagnata da varie misure online dell'agenzia Maxomedia.

Allo stesso tempo, Contexta mette in evidenza il nuovo zaino per il tempo libero in ognuno di questi materiali pubblicitari. Questo zaino è stato prodotto con Contexta in esclusiva per le FFS in edizione limitata e numerata ed è ora disponibile nelle principali stazioni ferroviarie svizzere e online. Questo compagno di viaggio viene pubblicizzato, tra l'altro, tramite e-board e POS.

Responsabile presso le FFS: Reto Meissner (Responsabile Comunicazione Marketing Trasporto Passeggeri), Petra Thomann (Project Manager Comunicazione Marketing, Campagna Tempo Libero). Responsabile presso Contexta: Nadine Borter (responsabilità generale), Moritz Staehelin (direzione creativa), Ulysse Schnegg (art buying, FFF), Willem Baumann (direzione artistica), Jessica Müller (grafica), Daniel Müller (testi), Marc-André Singer (capogruppo consultivo), Ivo Sonderegger, Monika Siegenthaler, Christian Erdmann (consulenza). Responsabile presso Shining Pictures (produzione cinematografica): Marco Lutz (regia), Stefan Bircher, (produzione). Fotografia: Jonathan Heyer. Modifica delle immagini: Patrik Rohner. Responsabile presso Wisard.tv: Adrian Wisard (Direttore Stop Motion).
 

Nell'ambito dell'attuazione del Programma nazionale alcol 2013-2016, l'Ufficio federale della sanità pubblica sta pianificando la Campagna di prevenzione dell'alcol 2014-2016 in stretta collaborazione con numerosi attori del settore. La campagna sarà attuata nell'arco di tre anni, dal 2014 al 2016, con il lancio ufficiale della campagna previsto per l'estate/autunno 2014, come specificato in un comunicato stampa. A partire dal 10 settembre 2013, i documenti di gara per il mandato "Campagna di prevenzione dell'alcol" (specifiche/documenti informativi) saranno disponibili su Simap.ch (sistema informativo sugli appalti pubblici in Svizzera) è disponibile per il download. Le domande devono essere presentate entro il 5 ottobre 2013 a: Ufficio federale della sanità pubblica UFSP, all'attenzione del personale RM, DS e CC, Schwarzenburgstrasse 165, CH-3003 Berna.

Immagine: Keystone

Heads ha attuato un rilancio completo per Amag (Werbewoche.ch riporta) e ha commissionato ad Addictive Films la realizzazione di uno spot. Davanti a sorprendenti sfondi svizzeri, 15 personaggi autentici raccontano con passione i loro momenti di vita più belli ed emozionanti, resi possibili da e con l'automobile. Lo spot riassume parti delle loro narrazioni e immerge lo spettatore in un mondo di ricordi caldo, positivo e toccante. Il regista Stephan Usteri ha diretto per Addictive Films. La macchina da presa è stata diretta da Michael Saxer. Lo spot sarà trasmesso in TV dal 9 settembre 2013.

Heads si è affidato alle immagini in movimento anche per la comunicazione interna di Amag. Negli ultimi mesi, i 5.200 dipendenti della concessionaria sono stati preparati alla nuova immagine con sei filmati informativi.

Responsabile Amag: Dino Graf (responsabile della comunicazione aziendale) Roman Sonders (responsabile del branding) Lidia Pernetti (supporto). Responsabile presso Addictive Films: Stephan Christen (produttore/ideazione), Stephan Usteri (regista/ideazione), Michael Saxer (macchina da presa), Jessie Fischer (montaggio). Musica: Audity. Responsabile presso gli Heads Corporate Commuications: Ralph Hermann (direttore generale) Katrin Schmid (consulenza strategica) Kristina Brunner (consulenza).
 

L'attenzione è rivolta al "buon gusto". La figura si basa sul logo iconografico di Herbert Leupin, rinnovato e modernizzato per Switzerland Cheese Marketing. Con il motto "Ascolta il tuo buon gusto", la piccola figura interviene nel mondo reale, ovunque i consumatori stiano valutando la loro scelta di formaggio. Con i suoi interventi, richiama l'attenzione su ciò che conta davvero quando si parla di formaggio: il sapore eccellente e naturale del formaggio svizzero.

I film sono stati girati in due parti - reale e davanti a uno schermo verde - e combinati in un'elaborata post-produzione. Secondo il comunicato stampa, il regista Frieder Wittich ha potuto contare sull'esperienza di Frank Griebe, direttore della fotografia di "Cloud Atlas" dei fratelli Wachowski. Nhat Quang Tran di NHB Berlin è stato responsabile della post-produzione. Il jingle è stato registrato dalla stella del corno alfa Lisa Stoll. I motivi di stampa sono stati fotografati da Christian Grund e il sito web è stato realizzato da Netvertsing.

Responsabile di Switzerland Cheese Marketing: David Escher (CEO), Martin Spahr (Chief Marketing Officer). Responsabile presso TBD: Christoph Bürge, Sandro Nicotera, Tom Seinige, Sabina Meyer. Produzione cinematografica: Zucca / Stefanie Brand, Claudia Brand. Diretto da: Frieder Wittich Postproduzione: NHB Berlino, Nhat Quang Tran. Suono/SFX/Musica: Hastings, Spacetrain.
Ricerca di talenti: Cacciatore di squali. Fotografia: Christian Grund. Sito web: Netvertising.
 

Presso il Gruppo Migros, i giovani possono svolgere un apprendistato in oltre 40 professioni. Weber Harbeke Partners sta attualmente pubblicizzando questa diversità con uno spot pre-roll su varie piattaforme di Internet TV. Tuttavia, non si tratta di un semplice spot televisivo trapiantato sul web. L'agenzia ha sviluppato una soluzione adeguata ai media, in grado di cogliere i giovani alla sprovvista.

In realtà, gli spot pre-roll sono fastidiosi: solo dopo 25 secondi di pubblicità è possibile guardare il programma desiderato. Il team creativo di Weber Harbeke Partners ha sfruttato il fatto che i giovani si concentrano più sul conto alla rovescia che sullo spot.

Lo spot si rivolge direttamente ai giovani, dicendo loro che potrebbero sfruttare l'involontaria pausa pubblicitaria per pensare al loro futuro professionale. E poiché il mezzo consente anche l'interattività, che solo pochi inserzionisti stanno sfruttando, gli spettatori sono immediatamente invitati a cliccare sull'immagine per ottenere maggiori informazioni sugli apprendistati del Gruppo Migros. Lo spot pre-roll sarà utilizzato immediatamente su diverse piattaforme di Internet TV come Zattoo.ch, Teleboy.ch, Blick.tv e Wilmaa.ch.

Responsabile presso il Migros-Genossenschafts-Bund, Zurigo: Edith Rutschmann, responsabile del coordinamento della formazione professionale del Gruppo Migros. Responsabile presso Weber Harbeke Partners, Zurigo: Thomas Harbeke (CD); Christian Sidow (testo); Stefi Wolf (grafica); Sven Oeschger (strategia); Karin Both (consulenza). Realizzazione: Frame Eleven, Zurigo.
 

Il biglietto da visita pone un accento particolare, in quanto non lascia domande senza risposta e viene consegnato piegato in una mini-sedia. Il materiale pubblicitario creato (sviluppo del logo, carta intestata, biglietti da visita, Sito web) sarà utilizzato con effetto immediato.

Responsabile presso By Marei Einrichtungskonzepte, San Gallo: Jürg Rusch. Responsabile presso Agentur am Flughafen, Altenrhein: René Eugstair (Direzione creativa); Dominique Rutishauser (Direzione artistica); Valeria Hörler (Grafica); Miriam Egli (Consulenza/Testo).

La serie di giochi "Grand Theft Auto" è un fenomeno. Soprattutto il quinto capitolo. Probabilmente nessun altro titolo a pagamento è mai stato atteso da così tante persone per così tanto tempo e con così tanta aspettativa. La particolarità del gioco è che ci si muove liberamente in un enorme mondo virtuale e si può fare tutto ciò che si vuole. Ci sono diversi quartieri, periferie e natura pura. Si può "prendere il controllo" di qualsiasi auto, moto o aereo per esplorare il mondo virtuale quasi infinito. Vi vengono assegnati dei compiti da svolgere come meglio credete e ne subite le conseguenze. Il giocatore si sviluppa e scala i livelli gerarchici. Fattore di divertimento: incredibile. Per tutti. Anche per chi non gioca abitualmente ai videogiochi.

Dal 2008, la società di software responsabile Rockstar Games ha mantenuto alto l'entusiasmo della sua enorme base di fan globali con screenshot e trailer. Nel 2010, l'azienda ha rilasciato "Red Dead Redemption" un western virtuale incredibilmente buono (!!). Da giocare da soli - con un'uscita gratuita. La realtà virtuale è arrivata da tempo. Il 17 settembre, tutti lo sanno: GTA V sarà il miglior gioco per Playstation 3 di tutti i tempi (e uno degli ultimi - il lancio della Playstation 4 è imminente).

L'entusiasmo per la serie GTA è probabilmente il più grande comune denominatore tra la popolazione maschile mondiale (il calcio no, perché gli americani considerano erroneamente altri sport più importanti). Solo il quarto capitolo ha venduto circa 22 milioni di copie tra il 2008 e il 2011. Nel frattempo, un rivenditore di videogiochi britannico ha sobriamente annunciato che terrà i suoi negozi chiusi il 18 settembre, perché tanto non ci sarà nessuno, né i clienti né il personale di vendita:

Per accorciare i tempi di attesa, è stato pubblicato "GTA V - The Musical". In due minuti, il musical racconta tutto quello che c'è da sapere sul gioco: Anche se i media stanno ancora una volta discutendo ampiamente su come, dove e perché il gioco sia riprovevole, alla fine a tutti piace giocarci. Anche alle donne. E una volta iniziato, è difficile staccarsene. (hae)

Trailer GTA V:
 

Christoph Marty è entrato in azienda il 1° giugno 2003 come responsabile dell'editoria di riviste. Dal 2005 ha creato la divisione crossmediale come membro della direzione aziendale. Nel 2007 ha contribuito all'introduzione del quotidiano Schweiz am Sonntag e ha lanciato la piattaforma di mercato di annunci A-z.ch. Dal 2009 ha unito le divisioni quotidiani di Solothurn/Basel e Aarau per formare il "Medienverbund AZ". In questo processo è stata creata una rete di attività sul fronte del marketing e dei contenuti. Nel 2012 è stato anche responsabile del progetto sui contenuti a pagamento.

Da febbraio 2013, Marty è responsabile della pubblicazione di libri e riviste, del marketing nazionale online/stampa e di Belcom. È riuscito a gettare importanti basi per l'ulteriore sviluppo sostenibile delle unità aziendali. Christoph Marty lascerà AZ Medien al più tardi nella primavera del 2014. Si sta già cercando un successore per la gestione della divisione aziendale.

Marty assumerà la nuova posizione di Direttore Vendite Svizzera di Publicitas al più tardi nella primavera del 2014. In questo ruolo, sarà responsabile della vendita di soluzioni media a inserzionisti e agenzie nazionali, nonché delle attività di vendita e marketing regionali nella Svizzera tedesca, nella Svizzera francese e in Ticino. Marty riporta direttamente al CEO Alain D. Bandle ed è membro del Comitato esecutivo di Publicitas.

Per il settore finanziario, si tratta di Six Securities Services, un fornitore internazionale di servizi post-trade. Blue Spirit lo dimostra con situazioni in cui le persone si affidano con tutto il cuore al loro partner. La campagna è ora in corso sulla stampa finanziaria europea e sarà utilizzata alla fiera SIBOS di Dubai.

Responsabile presso Six Securities Services: Avi Ghosh (responsabile marketing e comunicazione). Responsabile presso Blue Spirit: Robert Köhler (CD), Andreas Hornung (testo), Danny Bron (grafica), Rolf Jeger (strategia), Patricia Müller, Caro Bünter (consulenza).

Jauch è un consulente di pubbliche relazioni certificato a livello federale e attualmente lavora presso l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP), dove è responsabile della comunicazione nel settore delle malattie trasmissibili. In precedenza, il quarantenne è stato portavoce per i media della polizia cantonale di Berna e agente della polizia municipale di Lucerna.
Marianne Binder vuole concentrarsi sulla propria carriera politica: Lo scorso autunno è stata eletta in Gran Consiglio per il CVP-Aargau. (SDA)

Immagine: Katzenstrecker.ch via Bprg.ch

Le due società stanno abusando della loro posizione dominante sul mercato per "imporre condizioni irragionevoli e discriminatorie" a Teleclub, ha annunciato lunedì il fornitore di pay-TV. Di conseguenza, Teleclub è ostacolata nella concorrenza. I due operatori di rete via cavo non si limitavano a praticare prezzi eccessivi, prosegue il comunicato. Hanno anche impedito che l'offerta di Teleclub fosse trasmessa in qualità HD. A Teleclub viene concessa solo una capacità di trasmissione molto limitata. Le trattative degli ultimi mesi con diversi operatori di reti via cavo non hanno portato ad alcun risultato, prosegue il comunicato. Teleclub si sente quindi costretta a presentare un reclamo alla Weko per queste pratiche abusive.

Cablecom definisce false le accuse

Cabelecom ha preso atto delle accuse "con sorpresa", come afferma in un comunicato. Le accuse sono false. Secondo Cabelecom, Swisscom/Teleclub ha finora rifiutato qualsiasi discussione sulla distribuzione di un'offerta di canali equivalente nel settore dello sport in diretta. Sembra probabile il tentativo di distogliere l'attenzione dall'indagine in corso su Weko.

Dall'estate 2012 sono in corso trattative tra Cablecom e Teleclub per la connessione in HD dell'attuale offerta ridotta di Teleclub. Nel mezzo di questo processo, Teleclub sostiene ora che Cablecom vuole imporre condizioni "irragionevoli e discriminatorie" per la distribuzione dell'offerta di programmi. Questo è falso, perché le trattative finora si sono concentrate su questioni tecniche. Le condizioni commerciali non sono ancora state discusse. Entrambe le parti avevano inoltre concordato di regolamentare l'utilizzo della capacità della rete di Cablecom da parte di Swisscom/Teleclub nell'ambito delle trattative sull'HD. Cablecom aveva già manifestato più volte la propria disponibilità in tal senso.

Forte posizione di Swisscom

Il contesto della denuncia è una controversia tra i fornitori di TV via cavo e Swisscom per i diritti di trasmissione in diretta di eventi sportivi. Swisscom ha recentemente ampliato in modo massiccio la sua posizione nella trasmissione di eventi sportivi in diretta, raggiungendo una posizione di monopolio. Da maggio Swisscom detiene il 75% del gruppo cinematografico e di pay-TV Cinetrade, che comprende anche Teleclub. In aprile, gli operatori di reti via cavo hanno chiesto alla Weko l'accesso immediato alle trasmissioni sportive in diretta. Hanno chiesto l'accesso immediato ai contenuti dei canali Teleclub Sport 4-29 e Teleclub Live Sport. Tuttavia, la Weko si è astenuta dal prendere misure precauzionali. Attualmente è in corso un'indagine per verificare se Swisscom e Cinetrade, con le loro filiali Teleclub, stiano sfruttando la loro posizione di mercato nella trasmissione di eventi sportivi in diretta.

Investimento impedito

Secondo Teleclub, gli operatori di reti via cavo hanno trascurato per anni la trasmissione di eventi sportivi. Hanno evitato di assumersi i rischi economici e gli investimenti legati al lancio di un'offerta sportiva completa. Ciononostante, i gestori di reti via cavo hanno cercato di rivendicare l'offerta sportiva per sé, presentando un reclamo alla Comco. Questo dopo che Swisscom e Cinetrade avevano effettuato da sole questi investimenti.

Secondo Cablecom, tuttavia, gli operatori via cavo non possono investire nello sport svizzero. Da quando le leghe svizzere di calcio e di hockey su ghiaccio hanno assegnato gli attuali diritti di trasmissione a Swisscom/Teleclub, i gestori di reti via cavo cercano di dare ai loro clienti l'accesso a tutte le partite in diretta tramite una sublicenza. Finora Swisscom/Teleclub ha rifiutato categoricamente le trattative in tal senso, rinunciando così a possibili entrate aggiuntive, prosegue la lettera di Cablecom. (SDA)