Depuis environ deux ans, ViznerBorel communique pour le détaillant suisse avec le message suivant : "Denner - un pour tous". La nouvelle campagne publicitaire promet logiquement que Denner est "un pour tous les amateurs de vin". Ainsi, Denner ne fait pas appel à des experts en vin dans sa communication, mais donne la parole à ses clientes et clients.

L'évaluation en ligne des clients comme base

Au cœur de la campagne conçue par Vizner Borel se trouve le nouveau site Internet de l'entreprise. Denner-wineshop.ch système de notation introduit. Les clients de Denner peuvent ainsi évaluer et commenter tous les vins selon le système bien connu des 5 étoiles. L'évaluation en ligne est possible depuis avril de cette année et a déjà été évaluée plus de 20'000 fois au total. L'évaluation des clients a été reprise dans les médias classiques. Outre le "Grosser Weinliebhaber" (le journal du vin Denner), le "Kleine Weinliebhaber" (la brochure qui informe sur l'assortiment) paraît désormais avec les évaluations de vin intégrées. Et les évaluations des clients sont également intégrées dans diverses annonces ainsi que dans le nouveau spot.

Le spot ainsi que tous les autres supports publicitaires sont visibles dans toute la Suisse depuis la mi-septembre.

Responsable chez Denner : Petra Gayko (direction de la communication marketing), Sabine Gassmann (direction de projet communication marketing). Responsable chez Vizner Borel : Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilité générale), Hanna Zimmermann (CD), Jürg Waeber (concept/idée/texte), Gian Maurizio (AD), Markus Binggeli (stratégie), Andrea Vizzarro (conseil), Gerry Nitsch (photographie), JBW Media, Nina Rolle (média). Responsable chez Stories Filmproduktion : Yves Bollag (producteur), Michael Fueter (réalisateur), Barry Markowitz (caméra), Laura Rindlisbacher (production), Spacetrain (musique), Gian Dolder (design sonore), Gregor Rosenberger, Jingle Jungle (studio d'enregistrement).
 

Chaque année, près de 4 700 enfants naissent dans la ville de Zurich. L'année dernière, 1'884 d'entre eux ont vu le jour à la clinique gynécologique de l'hôpital Triemli. Le Tagblatt der Stadt Zürich se consacre désormais régulièrement à ces plus jeunes Zurichoises et Zurichois - et ce dans l'édition imprimée ainsi que dans l'édition en ligne actualisée quotidiennement. Le Tagblatt publie désormais chaque semaine la rubrique "Züri-Baby" avec une photo et des informations personnelles telles que l'âge, le poids et la taille d'un nourrisson ainsi qu'une liste des autres bébés nés au Triemli. Les photos de ces nouveau-nés sont également publiées, dans le Galerie de bébés sur Tagblattzuerich.ch.

 

Il s'agit apparemment de données de sauvegarde datant des années 2008 à 2010, qui contiennent des données internes à Swisscom. Swisscom ne sait pas pour l'instant si des informations sur ses clients sont également stockées sur ces supports de données, écrit l'entreprise dans un communiqué de mercredi. Trois des bandes sont déjà en possession de Swisscom et sont en cours d'analyse. La NZZ a restitué une autre bande à sa source.

La NZZ écrit mercredi que les bandes de données contiennent entre autres des contrats avec des clients privés et commerciaux, des correspondances électroniques internes, des procès-verbaux et des ordres du jour de réunions, des tableaux de service, des avis de maladie, des candidatures spontanées et des avis de licenciement. Les données permettent de savoir pour quelles entreprises Swisscom surveille les serveurs et avec quelles communes et offices cantonaux elle collabore.

Swisscom a déposé une plainte pénale contre inconnu et informé le préposé fédéral à la protection des données. L'entreprise précise que l'utilisation et la destruction des supports de données sont strictement contrôlées. Le retrait des supports de données des serveurs se fait selon le principe des quatre yeux, tout comme le stockage dans des locaux d'élimination sécurisés et le transport des supports de données.
 

En mars dernier, le Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) avait accordé à Radio Grischa la concession définitive pour la région Südostschweiz jusqu'à fin 2019. Le DETEC était arrivé à la conclusion que le groupe de médias Südostschweiz dominait certes le marché, mais n'abusait pas de cette position. Schawinski et ses partenaires de Radio Südost en création ont porté l'affaire devant le Tribunal administratif fédéral.

Par la suite, Lebrument a demandé que l'effet suspensif soit retiré au recours de ses concurrents. Le tribunal a accepté cette demande sur les points principaux. Selon la décision intermédiaire, l'effet suspensif aurait pour conséquence que ni Radio Grischa ni aucun autre programme de radio locale ne serait diffusé dans le canton de Glaris et dans le Misox grison. Il existe un intérêt public important à ce que ce cas ne se produise pas. Compte tenu de la procédure qui dure depuis plusieurs années déjà, il est devenu urgent de mettre en œuvre le mandat de concession. Il existe donc un motif de retrait de l'effet suspensif. (Décision incidente du 16 septembre 2013 dans la procédure A-2252/2013)
(SDA)
 

Pas une radio réservée aux adultes, ni une station pour les Golden Agers, selon un communiqué. Radio Blue Sky évoque des "moments magiques" musicaux dans la vie de chacun, quel que soit son âge. Chacun associe les chansons inoubliables des Bee Gees, Rod Stewart, Prince, Donna Summer, Stevie Wonder ou Abba à des souvenirs et des expériences très personnels. Les années 70 et 80 ont marqué l'histoire de la musique comme peu d'autres époques. Aujourd'hui encore, cette période est synonyme de musique intemporelle et de bien-être qui nous accompagne au quotidien. Les chansons des comédies musicales de l'époque, Fame, Footlose, Grease ou Flashdance, enthousiasment aujourd'hui les plus jeunes comme les plus âgés.

Radio Blue Sky fait revivre ces chansons des années 70 et 80 et les moments magiques qui y sont liés. La nouvelle station sera lancée en décembre et diffusera, outre les plus grands tubes des années 70 et 80, des informations actuelles et compétentes ainsi que des prévisions météorologiques. Radio Blue Sky peut être captée sur DAB+, par câble, par satellite et sur Internet dans pratiquement toute la Suisse alémanique.

La société zurichoise Music First Network, qui gère également Radio 105 et Radio Monte Carlo, est à l'origine de la nouvelle radio. L'ancien directeur Giuseppe Scaglione et son nouveau partenaire Daniel Hartmann ont développé ensemble le concept de Radio Blue Sky et ont décidé, après des études de marché approfondies, de lancer la nouvelle station à la fin de l'année. Tous deux sont convaincus que le concept musical de Radio Blue Sky trouvera un écho auprès d'un grand nombre d'auditeurs en Suisse.

Sur le même thème : Entretien avec Giuseppe Scaglione Septembre 2012

Comme l'édition du dimanche a démarré avec un énorme tirage gratuit, la BaZ a profité d'un nombre de lecteurs largement surestimé.

De Markus Knöpfli

La nouvelle recherche sur le lectorat Mach Basic 2013-2 de la Remp le révèle : avec 123'000 lecteurs par jour, la pénétration de la Basler Zeitung a atteint le niveau le plus bas de ses 37 ans d'histoire. C'est d'autant plus grave qu'il y a un an, l'ancienne recherche Wemf, plus imprécise, lui avait encore attribué une petite croissance à 163'000 lecteurs.

Même si l'ancienne et la nouvelle étude du lectorat ne sont pas directement comparables en raison de la méthodologie fortement modifiée et que certains autres titres présentent des différences encore plus importantes : Pour la BaZ, la nouvelle valeur est une débâcle. Jusqu'à présent, elle pouvait communiquer au marché publicitaire 163'000 lecteurs, à partir d'aujourd'hui, elle doit représenter le chiffre de 123'000. Un quart de moins !

Si les concurrents AZ Medien ou TagesWoche devaient se réjouir de ces chiffres, qu'ils soient prévenus : la nouvelle valeur de la BaZ est certainement trop basse. Non pas parce que l'enquête de la Remp est erronée, mais parce que l'édition dominicale de la BaZ n'existe plus. En d'autres termes, la valeur de 123'000 lecteurs indiquée pour la BaZ est quasiment obsolète.

Le nombre de lecteurs est une moyenne

Pour comprendre cela, il faut revenir un peu en arrière : L'étude actuelle de la REMP a été réalisée entre avril 2012 et avril 2013, à une époque où la BaZ publiait encore son édition du dimanche (jusqu'à fin mars 2013). Pour son étude, la Remp interroge chaque jour environ 52 personnes dans toute la Suisse pour savoir quels titres elles ont lus la veille. Il en résulte une moyenne pour chaque titre, qui est ensuite extrapolée à l'ensemble de la population.

Comme la Basler Zeitung Medien est la seule maison d'édition à ne pas relever séparément son édition du dimanche, mais à l'ajouter comme septième édition à l'édition du jour ouvrable, les lecteurs de l'édition du dimanche sont inclus dans la valeur moyenne de 123'000 lecteurs.

Or, on sait maintenant que l'édition du dimanche a échoué auprès du public bâlois, ce qui s'est également répercuté sur les chiffres de tirage. Il n'y a jamais eu de chiffres officiels et la directrice actuelle de la maison d'édition, Sabine Galindo, ne veut pas non plus s'exprimer à ce sujet. Il ressort toutefois des documents officiels de la SonntagsZeitung de Tamedia que celle-ci a pu reprendre fin mars 2013 un maximum de 40'000 abonnements à l'édition dominicale de la BaZ. Le tirage de l'édition dominicale était donc inférieur d'environ un tiers à celui de la BaZ en semaine (64 000 exemplaires vendus). Entre-temps, le tirage était encore plus faible, la concurrence de la BaZ parlant de seulement 5000 abonnements, un chiffre que Galindo dément clairement.

La BaZ compte environ 12'000 lecteurs de plus qu'annoncé

Il est désormais clair qu'un tirage dominical nettement plus faible fait baisser la moyenne des lecteurs. C'est ce que confirme Roland Gauglhofer, chef de projet à la Remp : "Si l'édition dominicale de la BaZ a effectivement eu un tirage plus faible, elle tire vers le bas le nombre de lecteurs des jours ouvrables".

Il serait donc intéressant de savoir combien de personnes lisent réellement l'édition du jour ouvrable de la BaZ. Werbewoche a tenté de le déterminer à l'aide d'un modèle de calcul basé sur différents scénarios de tirage et de lectorat. Résultat : selon le scénario, le lectorat du BaZ en semaine se situe entre 130'000 et 140'000 lecteurs. Si l'on part d'une valeur moyenne de 135'000 lecteurs, cela représente tout de même 12'000 lecteurs de plus que la valeur officielle.

La perte de lecteurs se poursuit

Certes, 135'000 lecteurs sont une maigre consolation. Car ce chiffre représente également un point bas pour la BaZ. En d'autres termes, que ce soit avec ou sans l'édition dominicale, la BaZ a continué à perdre des lecteurs. Compte tenu de son orientation proche de l'UDC, cela n'a rien d'étonnant. Mais l'érosion est un peu plus lente que ne le laisse croire la nouvelle valeur.

Les lecteurs de Werbewoche s'en souviennent peut-être : ce n'est pas la première fois que l'édition du dimanche influence le taux de pénétration de la BaZ. C'était déjà le cas il y a un an, lorsque la BaZ affichait une légère croissance à 163'000 lecteurs. Toutefois, la valeur était alors trop élevée, car l'édition du dimanche a été lancée au dernier trimestre de la période d'enquête de la Remp et a été largement diffusée de janvier à mars 2012 avec un tirage gratuit de 240'000 exemplaires. La semaine publicitaire a également calculé à l'époque et a constaté que le tirage gratuit, quatre fois plus élevé que le tirage normal des jours ouvrables, était en mesure de pousser la moyenne des lecteurs fortement vers le haut. En réalité, selon le modèle de calcul de la Werbewoche, le BaZ comptait alors entre 142 000 et 153 000 lecteurs.

L'érosion officielle de l'audience de la BaZ au cours des dernières années présente la série de chiffres suivante : 2010 : 175 000 lecteurs ; 2011 : 161 000 lecteurs ; 2012 : 163 000 lecteurs. Et en 2013 (mais pas directement comparable) : 123 000 lecteurs.

Cette suite de chiffres devrait toutefois être plus proche de l'évolution effective de la BaZ en semaine : 2010 : 175 000 lecteurs ; 2011 : 161 000 lecteurs ; 2012 : environ 148 000 lecteurs. Et en 2013 (pas directement comparable) : environ 135 000 lecteurs.

Autour du thème : Remp - peu de mouvement dans le hit-parade des journaux

Image : Keystone
 

Les passeports vont de Munich aux cantons d'Argovie et de Lucerne via Zurich. Werbewoche félicite les deux gagnantes (déjà informées), leur souhaite des journées passionnantes au congrès et remercie tous les participants de leur intérêt pour la Tirage au sort. Le prochain concours sur Werbewoche.ch ne manquera pas d'arriver !

Auparavant, cette diplômée en sciences du journalisme a travaillé, entre autres, dans le domaine des relations avec les médias à la Radio Télévision Suisse (SRF) et, en dernier lieu, comme conseillère senior chez Ferris Bühler Communications. En tant que CCO, elle sera également responsable du lancement de parku en Allemagne à l'automne de cette année.

Selon le communiqué, Parku fait appel à une professionnelle de la communication en la personne d'Anja Hansen : elle a commencé sa carrière à la rédaction en ligne du portail d'information Bluewin.ch, avant d'acquérir de l'expérience au sein de l'équipe des relations avec les médias de la radio et de la télévision suisses. En tant que consultante senior chez Ferris Bühler Communications, la Zurichoise s'est récemment occupée de clients tels que Hertz Switzerland ou Edelweiss Air pour leur travail stratégique de relations publiques et de médias.

Aurel Albrecht, Managing Director chez Parku, se réjouit du renforcement de l'équipe : "Avec l'engagement d'Anja, nous créons les meilleures conditions pour continuer à professionnaliser la communication de parku". Anja Hansen jouera notamment un rôle central dans l'expansion de la start-up à la croissance rapide en Allemagne et dans d'autres villes suisses. Grâce à ses études en sciences du journalisme, qu'elle a suivies aussi bien à l'Université de Zurich qu'à l'Université libre de Berlin, elle connaît parfaitement les particularités des deux pays.

Parku est une start-up suisse-allemande qui propose un site web et une application mobile servant de place de marché pour les personnes cherchant et offrant une place de parking dans les villes de Zurich, Bâle, Berne, Lucerne, Saint-Gall et Genève. L'objectif de Parku est de simplifier la recherche de places de stationnement en ville en permettant aux propriétaires de parking d'offrir leurs surfaces de stationnement inutilisées aux personnes à la recherche d'une place. Les places de stationnement libres peuvent être consultées à l'avance ou en temps réel via le site Internet Parku.ch ou l'application correspondante. Les propriétaires de places de stationnement ont ainsi la possibilité d'obtenir un revenu complémentaire intéressant, tandis que les personnes à la recherche d'une place de stationnement peuvent gagner du temps et se garer à des emplacements de choix pour un montant à partir de deux francs de l'heure. L'offre de places de stationnement de Parku va bientôt franchir la barre des 2000 en Suisse, comme l'indique le communiqué. De nouvelles places de stationnement sont ajoutées chaque jour. L'expansion du service en Allemagne est prévue pour l'automne de cette année.

La DC Bank, la banque attitrée de la Commune bourgeoise de Berne, crée des valeurs depuis 1825. Pour lancer la nouvelle image de marque, In Flagranti a créé l'année dernière une boîte de valeurs pour les collaborateurs et les clients de la DC Bank. Dans une deuxième étape, la nouvelle orientation sera rendue palpable.

Avec ses trois valeurs clés - solide, bernoise, à long terme - la Banque DC se positionne comme une banque bernoise de détail qui accompagne ses clients tout au long de leur vie et les assiste dans les différentes situations de leur vie avec des recommandations et des services financiers. En conséquence, In Flagranti montre des personnes qui regardent vers l'avenir et se demandent : "Si un jour je...". Dans un mix de communication intégré, qui va du web aux documents de conseil en passant par les méga-affiches, In Flagranti rend cette nouvelle orientation palpable. L'agence est responsable de la stratégie, de la conception et de la réalisation.

Responsable à DC Bank : Peter A. Vonlanthen, CEO ; Sacha Ammann, responsable du marché ; Rocio Patiño, Marketing DC Bank.

L'une des photos de presse les plus iconiques de ces dernières années : Barack Obama et son équipe suivent la liquidation d'Oussama Ben Laden à une distance sûre. Le Sonntagszeitung y regarde de plus près. Et dans un nouveau sujet, il met en évidence la guerre moderne : plus la mise à mort est abstraite, plus elle est facilitée. Selon le communiqué, le sujet est visible dès maintenant en format vertical et horizontal dans différents titres de la presse écrite.

Responsable au Sonntagszeitung : Diego Quintarelli (direction de la maison d'édition), Thomas Frei (direction de la publicité). Responsable chez Advico Y&R (membre du groupe Y&R Suisse) : Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Sandro Tissi (AD), Patrick Bucher, Martin Stulz (texte), Christoph Schwarz, Valeska Pfeil (conseil), Scheffold.Vizner/Fluxif (photographie/composition).

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En tant que connaisseur de la branche, Stephan Gartenmann, directeur marketing diplômé et manager d'édition, complète la direction de Swissprinters. Il était en dernier lieu directeur chez UD Print. Auparavant, il a occupé des fonctions de direction au sein du groupe d'édition Hogrefe en tant que responsable du marché publicitaire, chez Migros Medien, chez Publicitas et au sein du groupe Tamedia. Alfred Wälti, directeur de Swissprinters : "Je suis très heureux que nous ayons pu recruter en la personne de Stephan Gartenmann un membre compétent de la direction, qui renforcera considérablement l'orientation de notre entreprise vers le marché".