« Frais, informatif, critique et plein d'humour », voilà comment se présente, selon le communiqué, le magazine des centres pour personnes âgées de Zoug. De grandes photos, une police de caractères lisible et une mise en page claire garantissent un plaisir de lecture pour tous les âges. «AZZ im Fokus» paraît pour l’instant deux fois par an, avec un tirage initial de 1 500 exemplaires. Ce magazine est à la fois un magazine spécialisé et un magazine destiné au personnel. C’est pourquoi il intègre aussi bien des reportages journalistiques que des photos et des textes rédigés en interne. Des collaborateurs de tous les centres pour personnes âgées de Zoug font partie de l’équipe rédactionnelle et choisissent les thèmes qu’ils abordent dans le cadre de leur travail auprès des personnes âgées.

« Avec ce magazine, nous voulons montrer ce qui anime les personnes de notre entourage. Pour cela, nous donnons un aperçu de notre quotidien, nous racontons des histoires, des expériences, mais aussi des parcours de vie », explique Peter Arnold, directeur des maisons de retraite de Zoug. « C’est également intéressant pour les proches ou pour ceux qui envisagent d’emménager dans une maison de retraite. » Un coup d’œil à ce magazine à la mise en page spacieuse suffit pour constater la diversité des thèmes abordés : d’une personnalité locale originaire de Zoug à une ancienne recette d’une résidente de la maison de retraite, agrémentée de conseils de mise en valeur prodigués par le chef cuisinier de l’établissement, en passant par des mots croisés sur des thèmes liés à Zoug et des questions critiques concernant l’avenir de la maison de retraite Waldheim.

L'objectif est la vente en kiosque

En mettant l'accent sur AZZ, les centres pour personnes âgées ont de grands projets : l'objectif est la vente en kiosque. « Ce n'est pas simplement un magazine pour les personnes âgées », explique Peter Arnold, « nous dépassons ici les limites de notre système et nous nous ouvrons à des thèmes qui intéressent une large frange de la population. C’est ce qui manquait jusqu’à présent en kiosque.» Le concept et la création du magazine sont l’œuvre de Micha Eicher et Brigitte Mathys, qui se sont spécialisés, grâce à leur réseau de partenaires, dans les magazines d’intérêt spécifique, les magazines destinés aux clients et aux collaborateurs. Micha Eicher a réalisé le magazine municipal pour la ville de Zoug et dirige la rédaction par intérim depuis qu’elle s’est mise à son compte au printemps 2013. Avec son agence Scharfsinn, elle assure la gestion des aspects communicationnels des centres pour personnes âgées de Zoug.

En tant que graphiste éditoriale chez Infel Corporate Media, Brigitte Mathys a réalisé des magazines de renom tels que *Energy Forum* ou *Directnews* de la Poste, ainsi que la revue d’architecture d’intérieur d’un éditeur zurichois. Elle est indépendante depuis mi-2013. « Les nouveaux concepts de magazines sont plus demandés que jamais sur un marché des lecteurs très concurrentiel », affirment-elles toutes les deux avec conviction. « Grâce à notre formation complémentaire en photographie, nous maîtrisons tous les aspects de la réalisation d’un magazine et nous aimons bien composer de nouvelles formules. »

 

Actualités, jeux, médias sociaux, shopping et bien plus encore : si l'utilisation sélective d'Internet peut être un enrichissement, de plus en plus de personnes se perdent dans cette abondance numérique difficilement quantifiable et finissent par souffrir de cyberaddiction. Rien qu'en Suisse, 70'000 personnes sont concernées, comme l'indique un communiqué. Beaucoup plus d'entre elles ont une utilisation problématique de ce média, ce qui se traduit par des atteintes à la santé et des négligences dans le travail et les relations. Les jeunes qui ne peuvent pas encore bien contrôler leur comportement sont particulièrement menacés.

Le département de la santé du canton de Bâle-Ville incite désormais à la réflexion sur l'utilisation personnelle du média Internet avec une campagne développée par CR Basel : Le message accrocheur, soutenu par des visuels clés, "Éteins ta console ! Check deine Internet-Konsum" se retrouve depuis peu à Bâle sur des affiches-tramp, des e-boards et des annonces dans le journal pour pendulaires 20 Minuten. Une brochure avec autotest intégré, élaborée en collaboration avec le service des dépendances comportementales des cliniques psychiatriques universitaires de Bâle et disponible dans les trams des BVB, vise à attirer l'attention de la population sur ce thème de manière approfondie et énumère en même temps les adresses des principaux centres d'accueil dans le canton de Bâle-Ville.

Responsable auprès du Département de la santé de Bâle-Ville : Thomas Steffen (médecin cantonal de Bâle-Ville), Christina Karpf (responsable du programme de santé mentale), Nicole Zingg. Responsable au CR Bâle : Gabriel Heuberger (CD), Judith Mann (texte), Philipp Kropf, Roger Horvath (graphisme), Thomas Fux (conseil).

 

Shape a été fondée en 2010 à Copenhague et se considère comme faisant partie d'une communauté innovante. Ses compétences clés sont la conception d'interfaces utilisateur numériques élégantes et simples, le développement d'applications et de solutions mobiles. Les applications développées par Shape au cours de ces trois années ont déjà été téléchargées des millions de fois. Des entreprises comme Ebay, Lego, Mars, Nordisk, Novo Nordisk, Phonak, Telia ou Vivino font partie de la clientèle.

Dans le cadre de son expansion, Shape vient d'ouvrir à Zurich son premier site en dehors du Danemark. Les raisons invoquées pour choisir Zurich sont l'environnement innovant et le statut de site technologique. Rasmus Nutzhorn : "Beaucoup de choses nous conviennent ici à Zurich : la culture, la qualité, les partenariats à long terme, le réseau sur le marché suisse et international ainsi que la possibilité de trouver d'excellents nouveaux membres pour l'équipe". Actuellement, Shape emploie déjà plus de 30 personnes sur les deux sites et en recherche constamment de nouvelles. "Notre décision de nous installer à Zurich s'est avérée être une décision stratégique en or", déclare Nutzhorn avec conviction. "Nous trouvons ici un excellent environnement d'entreprises et de personnalités innovantes, ainsi que la possibilité de poursuivre notre expansion à partir d'ici, poursuit Nutzhorn".

Maison des innovations

Déjà à Copenhague, l'agence partage ses locaux avec plusieurs autres jeunes entreprises innovantes. Selon le communiqué, cela favorise l'échange d'idées et la pensée créative. Un véritable "think tank" a ainsi vu le jour. À Zurich, Shape souhaite également faire partie d'une telle communauté et y contribuer activement. "Je souhaite que les locaux de Shape à la Bellerivestrasse deviennent à l'avenir un point de rencontre pour les personnes innovantes et les start-up et un véritable laboratoire d'idées et de réflexion", poursuit Nutzhorn.

Le programme pour enfants "Zambo" lance une nouvelle émission : A partir de février 2014, Rosanna Grüter ira au fond des choses, grandes et petites, dans "Rosanna checkt's !" et ouvrira au jeune public des portes qui resteraient sinon fermées.

Elle a emporté dans ses bagages les questions que le public de "Zambo" lui a posées. Comment les souris sont-elles radiographiées ? Comment construit-on un bateau ? Où se trouvent les toilettes du Conseil fédéral ? A partir de février 2014, Rosanna Grüter répondra à ces questions dans la nouvelle émission "Rosanna checkt's !" et emmènera son public dans des endroits qu'il n'a probablement encore jamais vus. La communauté "Zambo" pourra poser des questions à la présentatrice avant chaque émission - elle emmènera les trois meilleures dans son voyage de découverte.

Rosanna Grüter a notamment étudié le journalisme et les sciences de la communication à l'Université de Zurich. Elle travaille depuis plusieurs années pour la radio SRF Virus en tant que rédactrice, animatrice et productrice. Elle attend ce nouveau défi avec impatience et enthousiasme : "Vivre chaque semaine une nouvelle aventure, apprendre énormément de choses et transmettre ce savoir de manière ludique à notre public de "Zambo" - c'est ma définition d'un job de rêve. Je me réjouis beaucoup de ce nouveau défi et suis très impatiente de voir où il me mènera partout".

 

Simple comme bonjour. Le succès viral du clip n'est pas une surprise. La chaîne de magasins américaine Kmart a déjà obtenu plusieurs succès sur Youtube avec ses spots. La recette de la "grivoiserie cachée" a également fonctionné de manière fiable par le passé. Exemple : livraison gratuite... "Ship my Pants"... près de 20 millions de spectateurs depuis avril 2013 :
 

Le spot sur les avantages de l'essence Kmart ("Big Gas Savings") a également fait le bonheur de millions de personnes. C'est compréhensible. (hae)

"Nous sommes heureux d'avoir trouvé en Eugen Brunner, un connaisseur expérimenté du marché, pour devenir notre Managing Partner. Avec notre équipe éprouvée, il renforcera la position d'Aroma en tant qu'agence créative leader dans le domaine de la communication tridimensionnelle", déclare Lukas Meier, fondateur et propriétaire d'Aroma. L'équipe de 60 collaborateurs et six apprentis crée des expériences de marque dans l'espace au NŒRD de Zurich/Oerlikon - de manière temporaire ou permanente. Du développement de mises en scène de marques créatives et fortes sur le plan conceptuel à la réalisation et à la logistique, Aroma propose tout d'un seul tenant.

La direction d'Aroma :

Lukas Meier, propriétaire et membre du conseil d'administration
Eugen Brunner, directeur général et associé gérant
Roger Stämpfli, directeur de la création
Tara Welschinger, responsable des services clients
Sandro Hunziker, responsable de la production

Eugen Brunner

de gauche à droite : Roger Stämpfli, Eugen Brunner, Tara Welschinger, Sandro Hunziker, Lukas Meier

Après la campagne d'été de Samsung, fortement axée sur les sports de plein air et le cyclisme, la campagne d'hiver sur le smartphone Galaxy S4 Active, hydrofuge, utilisable avec des gants et étanche à la poussière, a été lancée dans toute la Suisse. On peut voir non seulement le smartphone, mais aussi les trois athlètes de sports d'hiver Fanny Smith (ski cross), Pat Burgener (snowboard) et Kai Mahler (freeski) sur les panneaux électroniques de toutes les grandes gares, dans les annonces, les affiches, la télévision des passagers et dans de nombreuses autres mesures publicitaires interactives. Ils sont les ambassadeurs actuels qui soulignent l'engagement approfondi de Samsung dans le domaine des sports de neige.

Trois stars des sports de neige reçoivent une grande plate-forme de Samsung

Les trois ambitieux sportifs de neige ont été choisis en fonction de la prochaine saison de la Coupe du monde et de l'arrivée de l'hiver, comme l'indique un communiqué. Grâce au sponsoring de Samsung, ils bénéficient d'une plateforme et atteignent le grand public en Suisse. "La campagne hivernale du Samsung Galaxy S4 Active n'est que le début de notre engagement. Fanny, Pat et Kai, avec leur style frais, jeune et dynamique, correspondent très bien à notre marque", explique Alexander Tschobokdji, Head of Marketing de Samsung Suisse. La campagne Galaxy S4 Active n'est que le point de départ de la communication de Samsung. Après cette première vague, les athlètes seront accompagnés tout au long de l'hiver et au-delà des Jeux Olympiques, avec leurs hauts et leurs bas. Tous trois sont des candidats potentiels pour Sotchi et se préparent intensivement pour la prochaine Coupe du monde. La skieuse de cross Fanny Smith débutera la Coupe du monde FIS à Nakiska (6-7.12.2013, Canada), Pat Burgener et Kai Mahler seront présents à Copper Mountain dans le Colorado (18-21.12.2013, USA). Pour tous, il s'agit de se qualifier pour les Jeux Olympiques.

Prendre de la hauteur pour un shooting

La séance photo de la campagne s'est déroulée loin dans les airs : Sur le glacier de Fee, le photographe Gian Paul Lozza a mis en scène les athlètes. "C'était la première fois que je travaillais avec eux et je suis impressionné. L'ambiance était super. Les trois se sont comportés de manière très professionnelle et ont tous leur propre caractère", explique Lozza. Le shooting, qui s'est déroulé sur les hauteurs de Saas-Fee, a donné lieu à un clip de making-of et à des photos qui permettent de jeter un coup d'œil dans les coulisses.

Fanny Smith lors de la séance photo

Photographe Gian Paul Lozza

Gian Paul Lozza met Fanny Smith en lumière

La skieuse de cross Fanny Smith en action

Kai Mahler (Fischenthal ZH), Fanny Smith (Villars VD) et Pat Burgener (Crans-Montana VS)

Diego Yanez a travaillé pendant 24 ans pour la SRF et la Schweizer Fernsehen. Depuis son lancement en janvier 2011, il a fortement marqué l'entreprise SRF en tant que rédacteur en chef TV et membre de la direction. Sous sa direction, des émissions d'information TV éprouvées ont été menées avec succès vers l'avenir - notamment en mettant davantage l'accent sur l'arrière-plan, la classification et l'analyse du "Tagesschau" et de "10vor10", en modernisant le "Kassensturz" et en donnant une orientation claire au "Rundschau". En outre, Diego Yanez a promu une offre d'information compétente pour les breaking news, a réalisé de nouveaux grands projets trimédias en collaboration avec la rédaction en chef radio (par exemple le "Treffpunkt Bundesplatz" en 2011, année électorale) et a participé à la mise en place de la rédaction convergente des news en ligne.

Diego Yanez a commencé sa carrière à la télévision suisse en 1989 en tant que rédacteur de l'émission "Netto" ; il a ensuite été rédacteur, reporter et producteur de "10 vor 10", correspondant au Proche-Orient à Jérusalem, correspondant au Palais fédéral et directeur adjoint de la rédaction de "Quer" et "10 vor 10". Avant la fusion avec SR DRS, il a été pendant quatre ans chef de l'information et rédacteur en chef adjoint de SF.

Le 1er mars 2014, Diego Yanez sera le nouveau directeur de l'école suisse de journalisme Maz à Lucerne. Diego Yanez : "Après 24 ans, il m'est difficile de faire mes adieux à la SRF. Je jette un regard sur des années intenses et passionnantes, j'ai été reporter, rédacteur, correspondant, chef de l'information - toujours au cœur de l'actualité. En tant que rédacteur en chef, une nouvelle dimension, tout aussi fascinante, est venue s'y ajouter. Je remercie Ruedi Matter, directeur de SRF, et mes nombreux collègues pour la grande confiance qu'ils m'ont accordée. Je vois maintenant une opportunité idéale de poser une nouvelle fois les jalons de ma vie professionnelle : Je me réjouis de relever le défi du Maz - l'école suisse de journalisme. C'est avec beaucoup de plaisir et de passion que j'accepte cette nouvelle et grande tâche".

Ruedi Matter, directeur de la SRF : "Je regrette énormément le départ de Diego Yanez et j'ai du mal à imaginer une rédaction en chef TV sans lui. En tant que journaliste pur-sang - ce qu'il est toujours resté au sein de la direction - il a pu continuer à développer l'information TV à la SRF dans le meilleur sens du terme. Mais je me réjouis que nous restions liés par la grande proximité de SRF avec le Maz".

SRF mettra au concours le poste de rédacteur/trice en chef TV en interne et en externe.

Près de la moitié (47 pour cent) a déjà collecté une fois en ligne des informations complémentaires sur une émission en cours. 30 pour cent ont déjà collecté des informations supplémentaires sur un site web indiqué à la télévision, à la demande de la chaîne de télévision. Les applications possibles vont de la collecte d'informations supplémentaires sur l'émission en cours à la participation à l'élaboration d'une émission via des sondages ou des réactions à la centrale de diffusion, en passant par des commentaires et des discussions sur ce qui a été vu sur les réseaux sociaux.

Selon le communiqué, les résultats présentés par Management Tools lors du 19e Forum du sport suisse, qui s'est tenu les 14 et 15 novembre 2013 à Lucerne, montrent que le terrain propice à l'émergence d'une nouvelle tendance en matière de comportement d'information et de communication existe dans notre pays. Aux États-Unis et en Allemagne, le suivi parallèle d'une émission de télévision est déjà nettement plus développé qu'en Suisse. Dans le contexte d'une utilisation parallèle fréquente ou régulière de la télévision et d'autres appareils, tels que les smartphones et les tablettes, les conditions sont très favorables à une offre plus intensive de services de second écran. Un nouveau média s'ouvre ainsi aux chaînes de télévision et aux annonceurs, avec un grand potentiel de différenciation ou de profilage par rapport aux moyens publicitaires existants.

Le groupe cible de Second Screen est plutôt jeune et connaît une croissance rapide ; les non-utilisateurs sont prêts à utiliser Second Screen également. L'intensité d'utilisation est encore faible et n'en est donc qu'à ses débuts.

images : Keystone
 

Depuis sa création en 2001, Ruf Lanz a toujours fait partie des agences les plus récompensées lors du jury annuel de l'Art Directors Club Switzerland. Au cours des quatre dernières années, Ruf Lanz a même été l'agence la plus récompensée - l'année dernière notamment grâce au premier Evergreen de l'ADC pour la campagne VBZ.

"Nous n'avons aucun problème avec l'ADC et nous continuons à penser qu'il s'agit d'une instance importante", affirment les propriétaires Markus Ruf et Danielle Lanz. "Mais après avoir investi beaucoup d'énergie et de temps dans l'ADC au cours des onze dernières années, en plus de notre travail, nous avons décidé d'utiliser ces ressources pour une fois dans un autre projet passionnant".

Pour 2014, l'agence indépendante dirigée par son propriétaire prévoit, selon le communiqué, un projet qui mettra en lumière l'impact de la communication créative sous différents angles et qui sera avant tout une récompense pour les clients de longue date de l'agence.

Plus il y a de gens en déplacement, plus la quantité de déchets à gérer chaque jour aux CFF est importante. Plus de 1200 collaborateurs des CFF éliminent chaque jour plus de 100 tonnes de déchets, 20 tonnes de journaux, une demi-tonne de PET et des dizaines de milliers de mégots de cigarettes. Une campagne mise en scène par Rod Kommunikation doit maintenant aider à sensibiliser les voyageurs au problème des déchets sauvages : Les grands déchets doivent être retirés du train et déposés dans la poubelle sur le quai, les mégots de cigarettes doivent être écrasés dans le cendrier au lieu d'être jetés sur la voie.

Avec cette campagne, les CFF ne font plus un doigt d'honneur à leurs clients mais leur adressent un message chaleureux ; "Merci" est le mot d'ordre des supports publicitaires, créés par l'artiste Nora Fehr à partir de véritables déchets. Outre des affiches, des eBoards et des annonces pour la presse des pendulaires, des mesures interactives ont également été utilisées pour la campagne. Dans les plus grandes gares de Suisse, le message a été communiqué à l'aide de poubelles qui remercient bruyamment et musicalement les passants qui y ont jeté quelque chose.

L'élimination des mégots de cigarettes de la voie ferrée se fait avec les plus grandes mesures de sécurité et coûte aux CFF 3,5 millions de francs par an. A Bâle, une affiche à effet RP a attiré l'attention sur ce thème et a invité les passants à créer le support publicitaire avec leur cigarette. Tout simplement en jetant le mégot de cigarette sur la surface adhésive de l'affiche au lieu de le jeter dans le lit de la voie.

Responsable aux Chemins de fer fédéraux suisses CFF : Jan-Hendrik Völker-Albert (responsabilité générale), Michael Naef (direction de projet), Christian Fricker, Marco Serratore. production : Nora Fehr (installation), Julien Vonier (photographie).

Sujet grand

Sujet grand

Sujet grand

La réputation de la Fifa souffre également des erreurs du passé. Mais en même temps, il a fait remarquer "que divers médias ne rapportent que des scandales, alors que des histoires incroyablement bonnes ne sont pas rapportées".

Bernhard Heusler, président du FC Bâle, a présenté à la communauté du sport business les structures de leadership du club participant à la Ligue des champions. Le succès maximal de l'équipe professionnelle est la priorité absolue, suivie par l'"entreprise globale" FC Bâle. Les supporters, qui contribuent à hauteur de 71 pour cent au chiffre d'affaires total du FC Bâle, sont absolument essentiels et étroitement liés aux succès du club de football.

L'échange interactif avec les fans gagne encore en importance

Le "Sportainment" est la grande tendance du sport-business suisse. Les clubs construisent des "stades du futur" interactifs et les sponsors misent délibérément sur une présence sur second écran. Des études récentes de Repucom et management tools montrent de grands potentiels pour de nouveaux canaux publicitaires dans le sponsoring sportif. Lors du Forum des médias sportifs, Christoph Heimes, Youtube Sport EMEA, a confirmé cette évolution. Outre le sport en direct, ce sont surtout les reportages d'encadrement avec un facteur de divertissement élevé qui sont demandés. Les vidéos avec des taux de clics élevés, qui favorisent l'implication des fans et l'authenticité, font partie des contenus sportifs les plus appréciés.

Le forum marketing des supporters était consacré au "facteur économique qu'est le supporter". Michael Meeske, directeur du FC St. Pauli, a ouvert le forum, qui était plein à craquer, avec "l'histoire du marketing du FC St. Le club traditionnel est célèbre pour ses actions non conventionnelles, mais couronnées de succès. Meeske a présenté des exemples réussis d'activation des fans, comme le festival Fussball & Liebe et le projet "Stadionbemalung", dans le cadre duquel les fans ont pu décorer des parties du stade Millerntor. Pendant ce temps, André Stöckli, responsable du sponsoring du football chez Raiffeisen Suisse, a tiré un bilan positif du "Raiffeisen Family Day". Il est prouvé que l'action de billetterie augmente le nombre de spectateurs et génère des recettes supplémentaires pour la ligue. Fait intéressant pour les clubs : 94 pour cent des familles déclarent qu'elles assisteront très probablement à nouveau à un match de la Raiffeisen Super League.

Viktor Röthlin a donné des informations sur ses projets après la fin de sa carrière : "Contrairement aux footballeurs qui gagnent bien leur vie, je dois déjà penser à mon avenir pendant ma carrière. Ce qui comporte aussi des avantages". Des partenariats authentiques et à long terme avec Raiffeisen (depuis 1987) ou isostar lui permettent de s'engager au-delà de la fin de sa carrière en tant que speaker et expert d'ateliers de course. Pour conclure, il s'est avoué en souriant qu'il avait encore un potentiel d'entraînement en tant qu'organisateur d'événements de course à pied : "Je n'ai jamais essuyé autant de refus de ma vie, même lorsque je cherchais la femme de mes rêves".