Chaque affiche a été adaptée individuellement à son environnement, de sorte que l'on a l'impression que Lovely tire toute la télécabine. La campagne provient une fois de plus des écuries de l'agence Ruf Lanz, responsable de la création de la campagne populaire des producteurs de lait suisses depuis 2006.

Responsable auprès de la Fédération des Producteurs Suisses de Lait PSL : Charlotte Hofstetter (responsable marketing), Martin Rüst (responsable publicité & promotions), Olivia Etter (responsable de projet publicité lait). Responsable chez Ruf Lanz, Zurich : Danielle Lanz, Markus Ruf (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Torsten Maas (texte), Tanja Felix (conseil), Sebastian Durband (direction conseil).

sujet également sur la Page Facebook de la semaine de la publicité

 

Avec une telle suggestion de grivoiserie, bien d'autres pays auraient des sueurs froides : Le fabricant de préservatifs Four Seasons Condoms semble avoir plus ou moins consciemment accepté le bannissement de la télévision. Ce n'est pas tragique : ce qui est drôle, nu et interdit est accueilli avec enthousiasme par la communauté Internet et diffusé gratuitement jusqu'au bout du monde. En chiffres, cela signifie : Plus de trois millions de clics en trois semaines, tendance à la hausse. Le sexe fait vendre - encore et toujours. Les fabricants de préservatifs sont toutefois excusés : Leur domaine d'activité ne permet pas de thèmes alternatifs. Les plus pauvres ! (hae)

Dans le spot, des enfants montrent des squats de ski dans un environnement inhabituel, dans l'attente joyeuse de ce grand événement sportif. Afin de compléter de manière optimale la communication numérique avec la publicité classique, un concours de photos en ligne a été organisé au premier trimestre de cette année pour trouver des snowboards originaux. Un jury a ensuite sélectionné les meilleures idées parmi les photos soumises par les enfants et les jeunes de 6 à 16 ans. Celles-ci ont été filmées et les gagnants du concours ont pu se mettre eux-mêmes aux skis dans le spot télévisé. Le spot publicitaire sera diffusé à la fin de la semaine sur SRF zwei.

Responsable à la Fédération des coopératives Migros : Caesar Keller (chef de projet Sponsoring) ; responsable chez Swiss-Ski : Roman Rogenmoser (chef de projet Grand Prix Migros). Responsable chez Teil.ch : Alain Zeiter (conseil), Martin Zeiter (direction créative), Hannes Tscharner (direction artistique). Responsable chez Filmgerberei : Flavio Gerber (réalisation), Silvio Gerber (caméra), Ares Ceylan et Alessandro Biffi (postproduction), Elien Yukio Lanz (musique/design sonore), Jingle Jungle (son).

La vidéo ressemble à un film tourné avec un téléphone portable par une famille en train de skier en Autriche. Tout à coup, Didier Cuche se rend au téléski et fait son fameux tour de ski. Alors qu'il s'apprête à répéter son exploit, son ski s'envole et percute la vitre d'un car garé à côté. Le chauffeur du bus a du mal à y croire et jure : "Jo wo hast du Skifoarn glearnt ? En Suisse, tu crois que tu es Cuche ou quoi ?".

La vidéo virale s'est répandue en un éclair sur la toile après que Didier Cuche l'a postée sur sa page Facebook. De nombreux médias suisses, de 20 minutes et Blick au portail de la SRF en passant par Bluewin.ch, en ont parlé, alimentant le mystère sur l'authenticité et l'entreprise à l'origine de toute cette action. Mais le virus Cuche a aussi rapidement suscité un large intérêt au niveau international, notamment dans les médias autrichiens, qui se sont lancés dans toutes sortes de spéculations sur les dessous de l'affaire.

Après une semaine, la résolution a suivi : le viral renvoie depuis lors au dernier spot TV de la Mobilière avec Didier Cuche, qui est également diffusé à la télévision suisse depuis le 9 décembre. La campagne de la Mobilière, qui connaît un grand succès depuis 15 ans, surprend une fois de plus : en effet, le 24e spot télévisé du protocole de sinistre est le premier à mettre en scène une célébrité - et pourtant, il est tout sauf artificiel. Il associe le légendaire tour de ski de Cuche - au cours duquel il peut effectivement arriver que quelque chose tourne mal - à un dommage amusant : la vitre du bus de l'équipe autrichienne brisée par le ski qui s'envole.

Avec un investissement supplémentaire minime, Wirz Werbung a pu attirer l'attention et divertir le public en très peu de temps grâce au viral. Et Didier Cuche et la Mobilière ont également pris beaucoup de plaisir à cette opération.

Responsable à La Mobilière : Christoph Ott (responsable Publicité & CI/CD), Marianne Sterchi (chef de projet Publicité). Responsable chez Wirz : Philipp Skrabal (ECD) ; Andi Portmann (CD) ; Florian Molinari, Hanning Beland (AD) ; Winfried Schneider, Angelo Mabellini, Marietta Mügge (texte/concept) ; Urs Hirschi, Stefan Schmid, Yves Rückert, Alessandro Tschabold, Vincenzo Tremonte (conseil). Production de films : Stories ; Tobias Fueter (réalisation) ; Yves Bollag (production) ; Filip Zumbrunn (caméra), Fabian Sturzenegger (sound design & mix), enregistrement des voix (Jingle Jungle), color grading (Fabian Kimoto). Médias : PHD Suisse ; Peter Hüssy (Account Director).

"Si les produits ne répondent pas à des critères nutritionnels définis et scientifiquement reconnus", aucun enfant n'en bénéficiera, écrit l'initiative Swiss Pledge dans un communiqué de mercredi. Coop qualifie ce label de "nouveau venu important". L'autorégulation qui entrera en vigueur le 1er janvier 2014 est certes volontaire, mais elle signifie un engagement clair à modifier son propre comportement publicitaire vis-à-vis des enfants. Cette action volontaire est contrôlée par des sociétés d'études de marché indépendantes qui analysent la publicité à la télévision, dans les magazines ou sur les sites Internet.

D'ici la fin de l'année prochaine Pacte suisse selon ses propres indications, introduire des critères nutritionnels uniformes par catégorie de produits. Selon le communiqué, l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) salue l'initiative volontaire de l'industrie. Depuis le lancement de Swiss Pledge en 2010, le nombre de membres a doublé. Le label englobe désormais 13 fabricants de produits alimentaires et entreprises de restauration nationaux et internationaux qui, avec environ 124 millions de francs, représentent cette année plus d'un tiers des dépenses publicitaires télévisées pour les aliments et les boissons en Suisse. Nestlé, Kellogg, McDonald's, par exemple, participent au programme. D'autres devraient suivre. (ATS)

Image teaser : Keystone (enfant au premier plan)

Beyer, auparavant Country Manager Suisse pour le fournisseur de publicité en ligne Adcloud, devient directeur de Swissadsolutions. Le poste de Senior Sales Manager sera occupé par Boris Sabel. En plus de l'activité principale des annonces image-texte et IAB Display, les widgets de recommandation Plista, qui connaissent un grand succès, seront également introduits sur le marché. En outre, des formats de branding entièrement nouveaux pour la Suisse, tels que Flyads et de nouvelles offres d'images animées, viendront s'ajouter. En 2014, le portefeuille sera rapidement complété par d'autres offres, comme l'indique un communiqué.

Pour la Suisse, Swissadsolutions disposera dès le début de toute une série de formats publicitaires dans son portefeuille. Les nouveaux produits pour une publicité en ligne ciblée seront disponibles à partir de janvier 2014 sous Swissadsolutions.ch seront disponibles. Les anciens clients d'Adcloud pourront poursuivre leurs campagnes et la commercialisation de leurs pages comme d'habitude chez Swissadsolutions. Le portefeuille de partenaires, de produits et de prix ainsi que les services seront entièrement repris par Swissadsolutions, de sorte que les activités actuelles pourront être poursuivies sans interruption.

"Nous allons continuer à développer notre offre dans les semaines à venir et l'orienter encore plus précisément vers le marché suisse", explique Beyer. "Dans la foulée, nous prévoyons également d'agrandir notre équipe et d'ouvrir notre propre site en Suisse". Dans son offre, Swissadsolutions mise particulièrement sur la transparence pour les clients. Ils peuvent à tout moment avoir accès à des données fiables, ce qui leur permet par exemple d'identifier précisément les environnements des groupes cibles et de vérifier en temps réel la performance de leurs campagnes. Sur cette base, les activités publicitaires peuvent être optimisées.

Derrière Swissadsolutions se trouve Plista de Berlin. L'entreprise est leader du marché dans son segment dans l'espace germanophone et met en relation les annonceurs et les propriétaires de médias par le biais de sa plateforme de contenu et de publicité axée sur les données. Grâce à sa propre technologie de ciblage et d'optimisation en temps réel, Plista est en mesure de cibler aussi bien les contenus que la publicité en fonction des intérêts de chaque utilisateur. Avec Swissadsolutions, Plista met désormais sa technologie à la disposition du marché publicitaire suisse.

 

C'est avec une idée média hors du commun que Wirz Wietlisbach Dialog fait actuellement de la publicité pour la Poste Suisse. Dans le cadre de la campagne d'image pour la lettre "L'effet fait la différence", l'agence a réalisé un motif qui montre les possibilités uniques de la lettre publicitaire en termes de sensorialité et de storytelling. Le verso du numéro actuel de Persönlich est orné d'un motif publicitaire représentant la lettre publicitaire d'une assurance incendie fictive. Le clou : au centre de la lettre représentée se trouve un trou d'incendie réel, car découpé dans la couverture du magazine.

"Utilisée intelligemment, la lettre offre tout simplement de nombreuses possibilités que d'autres moyens publicitaires n'offrent pas sous cette forme", explique le CEO Guido Wietlisbach. "La campagne doit les mettre en évidence et stimuler l'imagination de l'industrie publicitaire". Oliver Nater, Account Director de Mediaxis, ajoute : "Nous avons tout de suite été enthousiasmés par l'idée et nous avons été ravis que l'éditeur accepte volontiers de faire un trou dans la couverture du magazine". Le fabricant d'extincteurs Minimax, qui profite également de l'idée, a dû lui aussi se réjouir. Ou comme l'exprime Guido Wietlisbach : "Quand se voit-on proposer un espace publicitaire dans lequel se trouve un trou de brûlure ? Normalement, cela n'est possible que pour la lettre".

Responsable à la Poste CH : Mark Friedrich (responsable de la communication marketing et live), Gabriela Weibel (responsable de la communication marketing). Responsable chez Wirz Wietlisbach Dialog : Guido Wietlisbach (CEO), Stefan Dätwyler (directeur de la création), Jörg Bewersdorff (directeur de la création texte), Eric Fricke (directeur artistique senior), Anna-Lea Michael (conseillère), Rosanna Blättler (conseillère junior). Responsable chez Mediaxis : Oliver Nater (Account Director), Denise Rosenberger (Media Assistant), Thai Hien Tran (Media Assistant). Photographie : Felix Streuli (photographe), Felix Schregenberger (traitement des images).

Comment communiquer de manière identitaire avec la jeune scène freestyle et s'adresser aussi bien aux adultes qu'aux familles ? Comment positionner une station de sports d'hiver qui, avec le Rocksresort et le Riders Palace, a aussi beaucoup à offrir avant et après la journée dans la neige ?

Depuis la saison 2012/2013, l'agence zurichoise Rod Kommunikation est l'agence principale responsable du positionnement et donc du branding et de la communication de la station de sports d'hiver grisonne de Laax. La campagne d'image de la destination de sports d'hiver la plus variée et la plus innovante de Suisse, avec ses 235 kilomètres de pistes, est désormais lancée sous le slogan "Happy Up", introduit avec succès il y a un an. La campagne intégrée, composée d'un spot cinéma, de méga-affiches et d'affiches, de supports publicitaires numériques ainsi que d'annonces, ne se différencie pas seulement par sa promesse concise, mais rompt également avec les clichés habituels de la publicité pour les destinations grâce à son look noir et blanc.

Responsable chez Mountain Vision : Katja Kamps, Tobias Treichler, Sarah Philipp, Kristian Paasila. Responsable chez Rod Kommunikation : n.d. Photographie : Gaudenz Danuser. Traitement des images : Stephan Riederer / Pixelpolish. Réalisation & production de films : Humbi Entrees / MMP Films. Postproduction et son : Jingle Jungle. Postproduction : Ultra Images. Le son : Jingle Jungle.

Le BSC Young Boys, ou YB, est solidement ancré dans le cœur des footballeurs bernois. Depuis 1898, il émeut et enthousiasme ses supporters. La campagne actuelle "Moments émouvants" dresse le portrait de supporters dans leurs moments d'émotion personnelle avec le club, dans des prises de vue en direct avant, après ou pendant le match, en vibrant ou en ressentant de l'empathie.

Dans une série spéciale, la campagne se consacre désormais à des prises de vue historiques. Afin de faire revivre les moments riches en émotions des temps passés, les visuels montrent des photographies originales de plus de 100 ans d'histoire du club. Les sujets se présentent sur des cartes postales, dans le magazine du club ainsi que dans le stade lui-même.

Responsable au BSC Young Boys : Christoph Lanz (directeur marketing), Dominic Eichenberger (directeur communication marketing), Daniel Moreno (Polygraf MarKom). Responsable chez Komet : Thom Pfister (CD), Roland Zenger (AD), Antonia Bekiaris (texte), Simon Schatzmann (responsable du conseil).

 

Parmi tous les envois, la plus belle carte, la plus créative et la plus appropriée seront récompensées. Evoq a développé l'idée et le concept de "Nicolas - Prix Carte de Noël" et a créé un logo adapté à la communication du concours. En outre, diverses réalisations ont été effectuées, comme par exemple un flyer pour Post DirectNews, un formulaire de soumission ou le site de contenu sur Poste.ch.

Toutes les entreprises et organisations suisses qui réalisent et envoient cette année une carte de vœux imprimée personnalisée peuvent participer au concours. Plus d'informations et formulaire de soumission : Post.ch/nicolas
 

Sur le même thème : Evoq : Le "Prix Carte de Noël" est décerné aux CFF

85 Suisses sur 100 ont accès à Internet. L'utilisation s'intensifie, même 70 pour cent des seniors sont en ligne. Mais l'inquiétude à l'égard de l'utilisation reste élevée - par exemple en ce qui concerne le contrôle des données par les entreprises. Les jeunes sont généralement plus insouciants et les femmes plus soucieuses de protéger leur vie privée. Malgré la forte diffusion, quatre Suisses sur dix s'estiment "pas du tout ou peu" intégrés dans la société de l'information.

Augmentation de l'utilisation mobile

Au cours des deux dernières années, la part des utilisateurs qui surfent sur Internet depuis leur mobile a augmenté de manière supérieure à la moyenne : Environ 39 % de la population et près de la moitié des utilisateurs d'Internet se connectent également en déplacement. Ce sont principalement les smartphones qui sont à l'origine de ce doublement de l'utilisation de l'Internet mobile.

Revenu et éducation

En Suisse, l'accès à Internet se caractérise par une fracture numérique en fonction du revenu (nettement pour l'utilisation mobile), de la formation et du taux d'occupation. Les différences liées à l'âge et au sexe ont perdu de leur importance : "70% des Suisses âgés de 60 à 74 ans utilisent aujourd'hui Internet, et globalement autant de femmes que d'hommes", explique Michael Latzer de l'IPMZ. Un million de Suisses (âgés de 14 ans et plus) ne surfent toutefois toujours pas sur le World Wide Web et justifient leur décision par un manque d'intérêt et d'utilité.

Le niveau d'inquiétude reste élevé

La confiance et les inquiétudes concernant l'utilisation d'Internet sont restées essentiellement les mêmes en Suisse au cours des dernières années. Les offres professionnelles - en particulier celles de la SSR et du gouvernement - sont considérées comme particulièrement fiables, celles des réseaux sociaux en ligne et des blogs comme les moins fiables. Environ 40 % des utilisateurs seraient "très ou extrêmement inquiets" en cas d'utilisation d'une carte de crédit ou d'une carte bancaire sur Internet ; 5 % ont effectivement été victimes d'une fraude à la carte de crédit sur Internet.

En matière de contrôle des données, la méfiance à l'égard des entreprises reste nettement plus élevée (40 %) que celle à l'égard du gouvernement (26 %). En principe, les jeunes Suisses - et les hommes - sont beaucoup moins inquiets que leurs aînés. Huit utilisateurs d'Internet sur dix sont très soucieux de protéger leur sphère privée, et les 45-59 ans demandent plus souvent que les jeunes des restrictions réglementaires à la collecte de données par les entreprises. Résigné, un utilisateur sur deux pense qu'il faut se résigner à ce qu'il n'y ait plus de vie privée sur Internet.

L'information plus importante que le divertissement

L'utilisation à des fins d'information - avec en tête les informations sur les produits et les voyages ainsi que les actualités - dépasse en 2013 également le divertissement ; dans ce domaine, les portails vidéo et musicaux sont en tête du classement. Les réseaux sociaux en ligne comme Facebook ou Twitter sont nettement plus utilisés, ce dernier surtout par les jeunes utilisateurs. Près de six internautes sur dix utilisent les réseaux sociaux en ligne, dont deux tiers quotidiennement. Les réseaux sociaux privés en ligne sont trois fois plus populaires que les réseaux professionnels comme Xing. L'utilisation du commerce électronique stagne à un niveau élevé : 78 % recherchent des informations sur les produits, 67 font des achats en ligne et 63 comparent les prix en ligne.

Les femmes estiment moins leurs compétences en matière d'Internet

L'utilisation d'Internet varie en fonction de l'âge : Les jeunes sont plus actifs dans le domaine des applications interactives, des contenus produits par les utilisateurs eux-mêmes et du divertissement, tandis que les personnes plus âgées utilisent davantage Internet pour les achats électroniques et les opérations bancaires en ligne. Il n'y a plus de différence entre les sexes en ce qui concerne l'accès à Internet, mais il y en a toujours une en ce qui concerne l'intensité de l'utilisation de l'information et du divertissement, l'auto-évaluation des compétences en matière d'Internet et le sentiment d'appartenance à la société de l'information : tous ces éléments sont plus faibles chez les femmes que chez les hommes.

Internet gagne sur les médias traditionnels

Depuis 2011, Internet a gagné en pertinence pour l'information et le divertissement par rapport aux autres médias. Pour les utilisateurs, il arrive en tête des sources d'information, à égalité avec le journal. Pour les jeunes internautes (14 à 29 ans), Internet a détrôné les autres médias. Pour le divertissement, la télévision et la radio continuent de dominer, tandis que pour les jeunes utilisateurs, la télévision passe avant Internet.

La politique numérique avec beaucoup de retenue

Le grand scepticisme qui règne en Suisse à l'égard d'une participation numérique aux processus politiques s'est poursuivi. En comparaison internationale, la Suisse fait partie des pays qui doutent le plus des possibilités de démocratisation numérique : seule une infime minorité de quatre à sept pour cent est fortement convaincue des effets positifs d'Internet sur la qualité démocratique. L'Internet est donc peu utilisé pour participer à des discussions politiques, même parmi les internautes, 71 pour cent discutent de sujets politiques exclusivement hors ligne. En outre, seule la moitié des personnes interrogées estime qu'il est juste de pouvoir critiquer librement le gouvernement sur Internet, un tiers s'y opposant clairement.

Vous trouverez plus d'informations sur le "World Internet Project" sur Mediachange.ch.